不同行业内容广告文案的写作PPT课件

告
文
案
写
作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
三、经典案例分析
〖案例〗口子酒
标 题：好兄弟，口子酒
正 文：这些年跟很多人喝过酒
开始从酒桌上知道一个人的性格
从认识到经常相聚
但只是在真正的关口
我才知道我真的得到了什么
在困难的时候
广
是朋友的真诚关怀
告
让一个几乎垮掉的人
文 案
重新站了起来
写
广告语：好兄弟，口子酒
பைடு நூலகம்性。
广
慵懒与孤僻中的狡黠与犀利，
告 冷淡与高傲中的优雅与妖娆。正
文 如韦伯《猫》剧结尾所说：“猫
案 很像你们”。
写
开发商：北京新松房地产开发
作 有限公司 青年热线：85769995
第七章 不同行业内容广告文案的写作
红旗谷房地产平面广告
广 告 文 案 写 作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
“这里什么都是，这里什么都不是” 太古地产“三里屯Village”
握“消费者价值”是房地产广告成功的关键。
广
消费者的需求和期望被满足的程度及因此建
告 文
立的相对稳定的认识和信任，与消费者购买
案
动机有强烈的关系。
写
作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
二、房地产广告文案写作要点
1.重视“定位”
2.选择恰当的表现形式：硬广告、
软广告
3.房地产广告的创意
广 告
4.房地产广告语言的个性化
案 在上海证交所成功上市。
写
作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
红豆衬衫是红豆服装家族中的拳头产品， 1994年3月,
红豆服装被评为“中国十大名牌服装”之一；1994年4
月，红豆衬衫荣获94年全国消费品调查评价中国名牌
创造奖；1995年2月，红豆衬衫被评为中国乡镇企业名
牌产品；1995年9月，推荐红豆衬衫为消费者满意的衬
第七章 不同行业内容广告文案的写作
三、经典案例分析
耐克运动系列平面广告
广 告 文 案 写 作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
哈雷戴维森服装平面广告（一）
广 告 文 案 写 作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
哈雷戴维森服装平面广告（二）
广 告 文 案 写 作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
广 告 文 案 写 作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
第二节 饮食行业广告文案
一、饮食行业特点
食品广告是指利用各种媒介或形式发布的供人食用或者
饮用的成品和原料的广告，包括普通食品广告、保健食
品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。食品广
告应基于产品本身特性及给人带来的某种心理利益进行
诉求，而这种利益必须回到产品本身，是能被消费者感
广 告 文 案 写 作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
第四节 汽车行业广告文案
一、汽车行业特点
汽车作为高档耐用消费品，首先，企业应该根据自身
经济实力和产品特性选择合适的媒体。大型户外广告
能够展现汽车这种高档商品的非凡气质；电视则突出
表现不同车型的动力性能；报纸、杂志广告能够详细
介绍车辆的油耗、发动机排量等相关配置及技术指标。
一、服饰行业特点
我国女装市场消费行为的基本特征：
（一）广告与卖场是消费者认知品牌了
解流行的主要渠道
（二）品牌是引起女性消费者购买欲望
广
的集中因素
告 文
（三）品牌、陈列、装修是吸引消费者
案
进入卖场的主要因素
写
作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
二、服饰广告文案写作要点
突出品牌效应 彰显潮流时尚
广 告 文 案 写 作
文
案
写
作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
三、经典案例分析
北京“青年汇”CBD小户型推
介
文案一：
标题：Good猫匿CBD
内文：猫族诞生，CBD慵懒新
生。国贸向东5公里，隐匿于朝阳
北路上的猫族Party。青年汇，30
多万平方米猫族城邦，大型小房
型纯住宅社区。一期12万平方米
火爆热销中。CBD，决定选择任
衫品牌；1995年9月，红豆衬衫评为中国名牌衬衫；
1995年11月，红豆衬衫获金桥奖；1995年12月，红豆
衬衫被认定为江苏消费者协会推荐商品；1997年4月，
红豆商标被国家工商局认定为中国驰名商标； 2001年
广 9月，红豆衬衫被中国名牌战略推进委员会认定为中国
告 文
名牌； 2003年3月据中国商业联合会、中华全国商业
案 信息中心调查统计“红豆”衬衫在2002年度商品销售
写 作
市场占有率在同类产品中荣列前十名。
第七章 不同行业内容广告文案的写作
红豆衬衫的销售网络已遍及中国各个城市, 红豆衬衫已成为公安、检察院、法院、工商、 税务、铁路、金融、航空、电信等行业和其 他政府机构、企业团购的最佳选择。款款情 意、红豆衬衣。红豆人以十分的诚意和努力， 使之物超所值，让每位拥有她的成功人士珍 爱一生！
广 此外，汽车是高附加值产品，消费者对汽车的需求不
告 文
仅是包含质量、性能、造型等有形价值，也包含与他
案 的观念、经验、欲望、兴趣、审美等无形价值，消费
作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
冰啤创意广告
广
告
文
案 写
创意
作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
天然牛奶平面广告
广 告 文 案 写 作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
第三节 房地产行业广告文案
一、房地产行业特点
房地产市场基本可以分为三个部分：普通住
宅；办公楼、写字楼、公寓；高级住宅、别
墅等。在市场定位与品牌挖掘的过程中，把
广 告
知并接受的，除了“健康”之外，“营养、方便、卫生、
文
美味”，“欢乐、开心、成功”等等都是人们对食品的
案
需求，食品广告完全可以从多角度，多方位去体现多元
写 作
化的食品产业 。
第七章 不同行业内容广告文案的写作
二、饮食广告文案写作要点
主题
严格遵
定位
准确、
1
写作特点 2
守食品 、酒品
独特
广告准
则
广
第七章 不同行业内容广告文案的写作
第七章 不同行业内容 广告文案的写作
广 告 文 案 写 作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
教
学
目
广标
告 文 案 写 作
明确服饰行业特点及广告文案写作 技巧。
掌握汽车、房地产广告文案写作 技巧。
了解饮食文案写作特点。
第七章 不同行业内容广告文案的写作
第一节 服饰行业广告文案
写作练习：
为红豆服饰撰写平面广告文案，突出品牌文化 理念。
红豆服饰
红豆集团是江苏省重点企业集团,国务院120家大
型深化改革试点企业之一,注册商标“红豆”是中国
第一批驰名商标，红豆服装在全国服装行业中居领
广 告 文
先地位。拥有总资产近30亿，2002年实现销售收入 50.62亿元。2001年1月8日，红豆实业股份有限公司