仰韶彩陶坊新市场启动方案-品牌、策略、市场营销
酒品品牌推广活动方案计划
酒品品牌推广活动方案计划一、背景介绍在当今市场竞争激烈的商业环境中，酒品品牌推广活动变得尤为重要。
为了提升酒品品牌的知名度、增加销量以及促进消费者与品牌的深度互动，需要制定一套有效的推广活动方案计划。
二、目标受众1. 现有消费者：希望通过推广活动提升现有消费者对酒品品牌的忠诚度，增加复购率。
2. 潜在消费者：通过推广活动吸引更多潜在消费者的关注，引导其购买品牌产品。
三、品牌定位1. 独特性：强调酒品品牌与其他竞争品牌的差异化特点，打造独特的酒文化。
2. 高品质：强调酒品品牌的高品质原料、酿造工艺和产品口感，在市场中树立高品质的形象。
四、推广活动方案1. 社交媒体推广借助社交媒体的广泛覆盖和用户参与度，开展相应的推广活动，包括但不限于以下方面：(1) 线上抽奖活动：通过网络平台组织酒品品牌的抽奖活动，参与者在转发推广内容并关注品牌微信公众号的基础上，即可获得参与抽奖的机会。
(2) 创意互动：通过用户的参与，开展创意互动活动，如在酒品品牌官方微博上征集用户对品牌的创意宣传语、广告语等，选取优秀作品并在线上进行展示，同时将创意作品转化为实际宣传材料。
(3) KOL合作：与影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）开展合作，邀请其通过直播、微博等社交媒体的方式进行酒品品牌推广，提升品牌知名度和影响力。
2. 线下推广活动除了社交媒体推广，线下推广活动同样不能被忽视。
这包括但不限于以下方面：(1) 展会和活动赞助：参与相关展会并通过展台展示酒品品牌，吸引参观者的注意力。
此外，赞助特定活动（如音乐节、艺术展等）并在现场设置酒品品牌专属展台，提供试饮体验，让更多人对品牌产生兴趣。
(2) 体验店：在主要商业区开设酒品品牌的体验店，提供优质的产品和品牌故事，吸引消费者到店了解、试饮并购买产品。
(3) 限时促销：推出限时促销活动，如买赠、满减等，吸引消费者尝试购买产品的同时，提高品牌的销量。
五、推广效果评估为了确保推广活动的有效性和持续性，需进行推广效果的定期评估和分析。
卖酒的市场营销策划方案
卖酒的市场营销策划方案摘要：随着酒类市场的竞争日益激烈，制定一套全面的市场营销策划方案对于提高销售和品牌价值至关重要。
本篇文章将介绍一套基于传统和数字渠道的酒类市场营销策划方案，以吸引和保留客户，并提高销售和品牌知名度。
一、市场概况1.1 目标市场首先，我们需要确定目标市场和消费者群体。
常见的目标市场包括男性和女性饮酒者，社交活动常见的酒类消费者以及酒吧、餐厅、酒店等商业场所的酒类消费者。
1.2 市场规模和增长率根据市场研究数据，全球酒类市场规模在逐年扩大，预计未来几年将保持稳定增长。
1.3 竞争环境酒类市场竞争激烈，有众多的品牌和产品可以选择。
竞争对手多样化，包括国内外的品牌酒、无酒精饮料以及其他饮品。
二、市场营销目标2.1 增加销售量和市场份额通过开发和推出有吸引力的产品，提供创新的销售渠道，以及与合作伙伴进行合作来推动销售增长，从而扩大市场份额。
2.2 提高品牌知名度通过提供个性化的品牌体验、广告宣传、社交媒体营销以及活动主题，提高品牌知名度，并建立品牌的忠诚度。
2.3 提供优质的客户服务通过回应客户需求，提供独特的客户体验，并持续改进以提供更好的客户满意度。
三、市场营销策略3.1 产品策略开发和推出具有创新特色的产品，满足不同消费者需求。
可以针对不同的消费者群体设计不同的产品系列。
3.2 定价策略根据产品定位、目标市场需求、市场定位和竞争环境制定合理的价格策略。
同时，提供促销活动和折扣，以吸引新客户并留住现有客户。
3.3 渠道策略开拓传统渠道，如酒店、餐厅、酒吧等商业场所，并与他们建立长期合作关系。
同时，发展电子商务渠道，提供在线订购和配送服务。
3.4 市场推广策略通过广告宣传、社交媒体营销、赞助活动以及口碑营销等方式提高品牌知名度。
同时，与意见领袖、博主和网红合作，通过其影响力推动产品销售。
3.5 客户关系管理策略建立客户数据库，包括联系方式和购买历史，以深入了解客户需求并提供个性化的产品推荐和服务。
新酒厂运营方案策划书3篇
新酒厂运营方案策划书3篇篇一新酒厂运营方案策划书一、前言本运营方案策划书旨在为新酒厂的运营提供全面的指导和规划。
通过对市场、产品、营销策略等方面的分析和研究，制定出切实可行的运营方案，以确保新酒厂在激烈的市场竞争中取得成功。
二、市场分析（一）目标市场确定新酒厂的目标市场，包括消费者群体、地域范围等。
（二）市场规模分析目标市场的规模和潜力，预测市场需求。
（三）竞争对手研究竞争对手的产品、价格、营销策略等，找出竞争优势和劣势。
三、产品策略（一）产品定位确定新酒厂的产品定位，包括品质、口感、包装等方面。
（二）产品线规划设计合理的产品线，满足不同消费者的需求。
（三）产品创新不断进行产品创新，推出新口味、新品种，以保持市场竞争力。
四、价格策略（一）定价目标确定定价目标，如利润最大化、市场份额最大化等。
（二）价格定位根据产品定位和目标市场，确定合理的价格水平。
（三）价格调整根据市场变化和竞争对手的价格策略，及时调整产品价格。
五、营销策略（一）品牌建设打造具有特色的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
（二）渠道建设建立多元化的销售渠道，包括经销商、零售商、电商平台等。
（三）促销活动制定促销活动计划，如打折、赠品、品鉴会等，吸引消费者购买。
（四）广告宣传通过广告宣传，提高产品知名度和美誉度，树立品牌形象。
六、生产管理（一）生产流程优化优化生产流程，提高生产效率和产品质量。
（二）原材料采购严格控制原材料采购质量，确保产品品质。
（三）生产设备维护定期维护生产设备，确保设备正常运行。
七、人力资源管理（一）人员招聘招聘优秀的生产、营销、管理等人才，为企业发展提供支持。
（二）员工培训定期组织员工培训，提高员工素质和业务能力。
（三）绩效考核建立科学的绩效考核制度，激励员工积极性和创造性。
八、财务预算（一）投资预算制定投资预算，包括设备采购、厂房建设、原材料采购等方面的费用。
（二）运营预算制定运营预算，包括生产成本、营销费用、管理费用等方面的费用。
仰韶酒营销策划方案
仰韶酒营销策划方案一、背景介绍仰韶酒是中国领先的酿酒企业之一，自成立以来一直致力于生产高品质的酒类产品。
然而，在市场竞争日趋激烈的情况下，仰韶酒需要制定一套全面且有效的营销策划方案，以提升品牌知名度、增加消费者黏性，进而实现销售增长和市场份额的提升。
二、目标设定1. 品牌知名度：提升仰韶酒的品牌知名度，使其成为行业内的知名品牌。
2. 市场份额：增加仰韶酒在市场上的销售份额，提高企业的市场占有率。
3. 销售增长：实现销售额的稳定增长，确保企业的盈利能力。
三、目标市场分析1. 群体定位：将目标市场定位于中高收入人群，主要以30-50岁的男性为主要消费群体。
2. 市场规模：根据市场调研数据，仰韶酒的目标市场规模约为1000万人，预计市场潜力巨大。
3. 地域范围：根据市场调研数据，仰韶酒的目标市场主要集中在一、二线城市，如北京、上海、广州等地。
四、竞争分析1. 主要竞争对手：仰韶酒的主要竞争对手有茅台、五粮液等知名酒品牌，这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额。
2. 竞争策略：仰韶酒在竞争中需要制定差异化的竞争策略，通过产品品质、市场定位等方面的差异化来吸引消费者。
五、营销策略1. 定位策略：将仰韶酒定位为高品质的酒类产品，强调其独特的酿造工艺和传统的酿酒技艺，以吸引懂得欣赏和追求高品质的消费者。
2. 产品策略：继续提升产品品质和形象，开发新品种、新口味的酒类产品，满足消费者多样化的需求。
3. 渠道策略：与大型超市、酒类专卖店等零售商合作，拓展销售渠道。
同时，建立自己的网上销售平台，增加在线销售渠道。
4. 价格策略：根据市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略。
同时，通过促销活动、打折等方式吸引消费者，增加销售量。
5. 促销策略：通过组织线下酒展、酒会等活动，加强与消费者的互动，提升品牌知名度。
积极利用社交媒体等在线渠道，开展线上促销活动，增加品牌曝光度。
6. 客户关系管理策略：建立完善的客户关系管理系统，与消费者保持良好的沟通和互动，提供优质的售后服务，增强消费者的忠诚度和满意度。
仰韶酒策划方案
仰韶酒策划方案概述本文档为仰韶酒策划方案，旨在为仰韶酒的推广和销售提供指导和建议。
背景仰韶酒是一家以生产高质量酒类产品而闻名的公司。
然而，随着市场竞争的加剧，仰韶酒面临着越来越大的挑战。
为了推动销售增长和扩大品牌认知度，仰韶酒需要一个全面的策划方案。
目标本策划方案的目标是提高仰韶酒的品牌知名度，扩大销售渠道，增加销售额，以及与目标客户建立更紧密的联系。
策略品牌推广•制定品牌推广计划，包括广告、宣传、品牌大使等。
•利用社交媒体平台增加品牌曝光度和受众参与度。
•开展与著名餐厅和酒店的合作，提供仰韶酒的品鉴活动和促销活动。
销售渠道拓展•与各大零售商、酒类经销商建立长期合作关系。
•开拓电子商务渠道，建立官方网站和在线商店。
•参加相关行业的展会和酒类展销会。
客户关系管理•建立客户关系管理系统，实时跟踪客户需求和购买行为。
•开展定期的客户调研，了解客户需求和意见。
•提供优质的客户服务，包括售后支持、投诉处理等。
产品创新•进行市场调研，了解市场需求和趋势。
•开发新品种和口味，以满足不同消费者的需求。
•加强产品包装和设计，提高产品的吸引力。
实施计划第一阶段：品牌推广•制定品牌推广计划，包括广告、宣传和品牌大使的策划和实施。
•设计和制作宣传素材，包括海报、宣传册、广告视频等。
•运营社交媒体账号，增加粉丝和互动。
•与餐厅和酒店合作，举办品鉴活动和促销活动。
第二阶段：销售渠道拓展•与零售商、经销商进行洽谈，建立合作关系。
•设立官方网站和在线商店，提供在线购买和订单追踪服务。
•参加行业展会和酒类展销会，展示产品并与潜在客户交流。
第三阶段：客户关系管理•建立客户关系管理系统，记录客户信息和购买记录。
•开展定期的客户调研，收集客户反馈和意见。
•建立客户服务团队，提供优质的售后支持和投诉处理。
第四阶段：产品创新•进行市场调研，了解市场需求和趋势。
•开发新品种和口味，满足不同消费者的需求。
•重新设计产品包装，提高产品的吸引力。
仰韶酒业营销诊断报告案
详细描述
仰韶酒业的价格策略未能充分考虑市场接受度，部分产品定价过高，超出了消 费者的心理预期。同时，针对高端市场的产品缺乏有效的市场定位和推广策略 ，导致市场表现不佳。
渠道策略分析
总结词
渠道资源分散，缺乏整合
详细描述
仰韶酒业的销售渠道资源较为分散，未能形成有效的整合。线上渠道与线下渠道各自为战，缺乏协同。同时，在 各销售区域的市场布局上，也缺乏统一规划和管理，导致销售效率低下。
为可能出现的风险和问题制定应急预案。
品牌传播计划
01
确定品牌传播目标
明确传播目标，如提高品牌知名度 、美誉度和忠诚度。
创意设计
根据传播策略制定创意方案，如广 告文案、视觉设计和活动策划等。
03
02
制定传播策略
选择合适的传播渠道和方式，如广 告、公关、社交媒体等。
效果评估与优化
定期评估传播效果，根据反馈进行 优化和调整。
目标消费者
仰韶酒业的目标消费者主要是有一定消费能力、注重生活 品质的中高收入人群，但在年轻消费群体中的品牌影响力 较弱。
产品线定位
仰韶酒业的产品线相对较为丰富，涵盖了多个价位段和不 同包装形式的产品，但部分产品在市场上的表现不够出色 ，需要针对市场需求进行优化和调整。
品牌传播策略诊断
传播渠道与方式
仰韶酒业在豫酒板块中处于第二梯队，市场份额和品牌影响力有待提升 。
在市场竞争中，仰韶酒业需要寻找市场空隙，进行差异化竞争，提升品 牌知名度和市场份额。
消费者需求与行为分析
随着消费者对健康和生活品质的 追求不断提高，消费者对白酒的 需求也呈现出多元化和个性化趋
势。
年轻消费者对白酒的消费观念正 在发生变化，更注重品质、口感
卖酒的营销策划方案
卖酒的营销策划方案1. 背景现代消费市场需求日益多元化，为了更好的营销自己的酒品，我们需要针对市场需求和消费者心理进行策略规划，以提高销售额和市场占有率。
2. 目标针对本次营销活动，我们的目标是： - 提高品牌知名度 - 针对不同市场群体，提出针对性的营销策略 - 提高销售额和市场占有率3. 营销策略3.1. 品牌宣传品牌在市场中独特的认知度和价值定位，是消费者购买的关键点。
通过品牌宣传，我们可以提高品牌知名度，进而吸引更多消费者，提高销售额。
同时，我们可以通过推出品牌文化、品牌形象、品牌故事等方式，营造更好的品牌形象。
3.2. 线上营销随着现代数字技术的不断发展，线上营销变得越来越重要。
我们可以通过开展线上活动，增加产品曝光度和影响力。
比如说，我们可以在社交平台上推出限时折扣、送礼品等活动，吸引更多消费者。
同时，借助社交媒体的特性，我们可以开展用户评价、互动讨论等活动，增加用户粘性和转化率。
3.3. 线下营销线下营销同样重要。
我们可以将品牌推广到更多消费场所，例如超市、商场、酒店等等。
除此之外，我们还可以开展线下活动，比如说赞助音乐节、体育比赛等。
这些活动不仅可以增加产品曝光度，也可以带来一定的口碑效应。
3.4. 海外市场开拓海外市场是一个比较新的市场，也是具有巨大潜力的市场。
我们可以通过参加国际酒品展览会、与经销商、零售商合作等方式，逐步拓展海外市场。
同时，我们也需要注意海外市场的特点和消费习惯，针对性提出营销策略。
3.5. 降价促销降价促销虽然不是长期策略，但是在特定时期可以增加销售量和消费者忠诚度。
在节假日、大型促销活动等重要时间节点，我们可以针对性推出降价促销活动，吸引更多消费者。
4. 实施方案在确定了营销策略之后，我们需要制定相应的实施方案。
具体可以从以下几个方面入手： - 设定营销目标，明确每个营销活动所要达到的效果 - 制定具体的时间计划表，确保每个活动的落地和运营 - 建立完善的数据分析体系，分析每个活动达成的效果，随时对策略进行调整和优化5. 结语卖酒的营销要有针对性，要求有长远的战略眼光和足够的市场敏锐度，期待通过上述方案的落地实施，使产品更好的进入到消费者的视野中，提高销售额和市场占有率。
新酒进入市场的营销策划方案
新酒进入市场的营销策划方案一、市场分析1. 目标市场新酒作为一种酒类产品，其目标市场应该是酒类市场。
酒类市场的消费者通常有两类：一类是口味偏好传统的中老年人，他们对于传统的酒类产品有较高的忠诚度；另一类是年轻人，他们对于新鲜、个性的产品有较高的兴趣度。
2. 市场规模根据对酒类市场的调研统计，市场规模庞大。
然而，由于市场的竞争激烈，新酒需要有差异化的营销策略，才能在市场中获得一席之地。
3. 竞争分析在酒类市场中，存在众多的竞争对手，包括传统的酒类品牌、小众酒类品牌等。
针对这些竞争对手，新酒需要有独特的特点和差异化的优势，以吸引消费者的注意。
二、产品定位通过对市场分析的结果，可确定新酒的产品定位应该是一种满足传统口味和新鲜口味双重需求的产品。
即从产品的调性、包装和宣传等方面来满足不同消费群体的需求。
1. 产品调性新酒的调性可以是传统口味和新鲜口味的结合。
传统口味可以保留传统的酒类风味，以吸引口味偏好传统的中老年消费者；而新鲜口味可以加入一些新的元素，以吸引年轻人的兴趣。
2. 包装设计新酒的包装设计应该注重产品的高质感和时尚感。
可以采用简约大气的设计风格，并结合产品的调性进行设计。
同时，包装上可以加入一些具有代表性的元素，以增强产品的品牌形象。
3. 宣传手段针对不同消费群体，新酒可以选择不同的宣传手段。
对于口味偏传统的中老年消费群体，可以通过传统媒体如电视、广播等进行宣传；对于年轻人消费群体，可以通过社交媒体如微博、微信等进行宣传。
同时，可以利用一些有影响力的人物或事件来增加宣传效果。
三、市场营销策略1. 产品策略新酒的产品策略应该是差异化。
通过产品的独特口味、高质量和时尚包装来吸引消费者的注意。
同时，新酒也可以不断推出新口味或特别款式的产品，以满足消费者的多样化需求。
2. 价格策略针对不同消费群体，新酒可以采取不同的价格策略。
对于中老年消费群体，可以选择较为稳定的价格策略，以传统酒类产品的价格为参考；对于年轻人消费群体，可以选择一定的折扣策略或限量发售等方式来吸引他们。
卖酒的市场营销策略分析
卖酒的市场营销策略分析
随着人们生活水平的提高，酒类消费市场呈现出稳步增长的趋势。
为了在激烈的竞争环境中脱颖而出，卖酒的企业需要制定有效的市场营销策略。
本文将从品牌定位、产品创新、渠道拓展以及消费者关系管理四个方面，对卖酒的市场营销策略进行分析。
首先，品牌定位是卖酒企业市场营销中的关键步骤。
通过有效的品牌定位，企业能够准确定位目标消费者群体，并树立自己的独特形象。
卖酒的企业可以通过价格、品质、口感、文化背景等方面进行定位，从而满足不同消费者的需求。
其次，产品创新是卖酒企业保持竞争力的重要手段。
酒类市场消费者需求多样化，因此卖酒的企业需要不断推出新品种、新口味、新包装等创新产品，以吸引消费者的眼球。
同时，产品质量的稳定和可靠也是确保消费者满意度的关键。
第三，渠道拓展是卖酒企业扩大市场份额的有效途径。
卖酒企业可以选择利用传统渠道，如超市、酒类专卖店等销售渠道，也可以通过互联网、电商平台等新兴渠道拓展市场。
卖酒的企业应根据自身实力和目标市场需求，选择合适的渠道策略，并与渠道商建立良好的合作关系。
最后，消费者关系管理是卖酒企业保持市场竞争力的重要环节。
通过建立持久的消费者关系，企业能够保持客户忠诚度并获得更多的重复购买。
互动式营销活动、会员制度、线上线下联动
等手段，可以帮助卖酒的企业与消费者建立更加牢固的关系，从而增加销售额。
综上所述，卖酒的市场营销策略的成功与否，关系到企业在竞争激烈的市场中是否能够生存和发展。
通过品牌定位、产品创新、渠道拓展和消费者关系管理四个方面的战略考虑，卖酒的企业可以更好地满足消费者需求，提高销售业绩，并在市场中取得竞争优势。
酒厂营销策划方案
酒厂营销策划方案前言随着酒类市场的竞争日益激烈，酒厂需求更加有效的营销策略来扩大市场份额。
因此，本文将提出一些针对酒厂的营销策划方案。
品牌形象营销品牌升级品牌形象的升级是一个成功的营销策略。
酒厂可以通过重新设计、改进包装、更新广告和更改宣传语来刺激消费者的购买欲望。
在重新包装产品时，应该采用高品质和富有吸引力的外观来引起消费者的关注。
营销活动酒厂可以通过举办各种营销活动来营销自己的品牌形象。
举办品酒会、问答、抽奖等活动是很不错的方式，吸引消费者和媒体对酒厂的关注和报导，提高酒厂的知名度和美誉度。
社交媒体策划社交媒体已经成为现代营销策略中必不可少的一部分。
酒厂可以通过不同的社交媒体平台来打造自己的品牌形象。
推广活动酒厂可以通过发布优惠券、活动或比赛等内容，吸引粉丝和用户参与，并在社交媒体平台上发布相关内容，提高曝光率和影响力。
独特内容酒厂可以通过发布图片，视频或深入探讨酒文化等内容来增加品牌的互动性，并吸引消费者的关注和潜在客户的兴趣。
媒体关系酒厂可以与相关媒体合作，共同发布一些有关于酒文化、行业动向等内容来提高品牌的知名度，提高影响力，增加曝光率。
线下推广虽然现在的营销主要是通过线上的方式实施，但线下推广仍是很有效的一种方式。
酒厂可以通过各种线下推广活动来增加知名度和影响力。
赞助活动酒厂可以选择赞助本地节日、庆祝活动或体育比赛等社区发生的活动，以此来建立品牌形象，并吸引参加该活动的人群。
寻求本地合作机会酒厂可以联系当地的餐馆或零售商，并合作推广其产品。
该合作机会可以促进品牌在本地市场上的影响力和知名度。
采取口碑营销我们知道，口碑营销可以是非常成功的。
酒厂可以计划定期的线下活动，以增加客户对自己品牌的热情，从而通过口碑来扩大自己的客户信息。
结语以上是几种酒厂营销策划方案。
当然，这并不是所有可以使用的方式，酒厂还可以根据不同的需求和市场情况进行调整，并继续探索其他新的营销方式。
本文所述内容仅供读者参考，谢谢您的观看。
白酒新品市场启动操作方案
****上市市场运作方案作为一个新产品到了一个新的市场，其分为四个阶段：产品导入期、产品培育期、产品成长期和产品成熟期，各个阶段的市场操作方案是有所不同的，****也不例外，但是****作为一个高档的特色产品，其运作方案也不同，下面就针对****在不同的时期制定不同的方案，此方案是根据目前酒类市场比较超前的“三盘互动“操作模式设计，在市场运作过程中方案要有延续性和统一性，才能更好地发挥方案的效力（具体的费用预算结合当地的实际情况进行，不要过度在市场进行投入）。
一、产品导入期：方案一：新产品上市发布会：活动主题：新品上市发布会活动日期：根据实际情况决定活动地点：确定在**饭店举行活动目的：高调推出新品，提升品牌知名度树立经销商销售信心，协助经销商分销、铺市会议内容：1、由营销公司人员进行新产品上市演讲（新产品既新财富）。
2、经销商市场运作演讲（承诺渠道投入和利润分配，为分销商鼓劲打气）3、会议互动环节4、会后宴请（期间安插有奖互动活动）会议规模：1、50人左右；2、核心终端代表：20人；3、分销商：10人；4、意见领袖、社会名人：10人；5、新闻媒体和其它人员：10人；费用预算：用餐费用：1500元/次X5桌=7500元；宴会用酒：4瓶/桌X5桌=20瓶；礼品用酒：1瓶/人X50人=50瓶；产品宣传册：10本；（营销公司提供）条幅、签到簿：若干易拉宝：单品各两个（营销公司提供）会前准备：拟定邀约客户名单；会场预订；人员接待；方案二：意见领袖公关推广-----赠饮活动时间：紧跟新产品发布会；活动目的：通过意见领袖引导消费为将来的团购渠道开拓打下基础活动形式：在当地市场结合经销商的团购资源，选出20名意见领袖，每人每月赠送“****”一件，连送3个月，通过意见领袖的影响力引导目标消费群消费。
意见领袖选择标准：政府官员、私营企业老板、社会名人、企业执行人活动细则：1、建立VIP客户档案，包括：姓名、联系方式、家庭成员、生日（包括家庭成员）、职务、社会关系等；2、业务员每周保证不低于一次电话拜访或面访3、每月要求客户填写一份意见调查表并赠送小礼品费用预算：****约60件酒；二、产品培育期：方案一：“一桌式“品鉴会：活动目的：拉近核心消费者关系，促进产品尽快动销，扩大****知名度。
品牌散酒营销方案策划
一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费水平不断提高，酒类市场日益繁荣。
然而，在众多的酒类品牌中，散酒市场以其独特的价格优势和便捷的消费方式，逐渐成为消费者的首选。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本品牌散酒营销方案。
二、市场分析1. 市场规模：据相关数据显示，我国散酒市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持高速增长态势。
2. 市场竞争：散酒市场竞争激烈，主要竞争对手有本地品牌、区域品牌和知名酒企旗下的散酒产品。
3. 消费群体：散酒消费群体广泛，涵盖各个年龄段和收入水平的人群，但主要集中在农村地区和城市低收入群体。
4. 消费需求：消费者对散酒的需求主要集中在价格、口感、品牌等方面。
三、品牌定位1. 品牌名称：根据市场调研，确定品牌名称为“畅饮源”。
2. 品牌理念：倡导“健康、品质、实惠”的品牌理念，满足消费者对散酒的需求。
3. 品牌形象：以绿色、健康、年轻、时尚为设计元素，塑造具有亲和力的品牌形象。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品线：根据市场需求，推出高中低三个档次的产品线，满足不同消费群体的需求。
（2）产品包装：采用环保、简洁、时尚的包装设计，突出品牌形象。
（3）产品品质：严格控制原料采购、生产过程和产品质量，确保产品品质。
2. 价格策略（1）定价策略：采用成本加成定价法，结合市场调研和竞争分析，制定合理的价格。
（2）促销策略：通过举办各类促销活动，如买赠、打折、优惠券等，刺激消费者购买。
3. 渠道策略（1）线下渠道：与各大商超、烟酒店、便利店等合作，扩大产品销售范围。
（2）线上渠道：利用电商平台、社交媒体等线上渠道，拓展销售渠道。
4. 推广策略（1）广告宣传：通过电视、广播、报纸、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办各类公益活动、品鉴会、招商会等，提升品牌形象。
（3）口碑营销：鼓励消费者分享产品体验，形成良好的口碑效应。
五、营销执行1. 制定详细的营销计划，明确时间节点、责任人及预算。
河南 仰韶主导产品品牌策略及传播提升案2
品牌诉求的推演——基于市场竞争的 思考
• 中国中低价位白酒每年都纷纷涌现 出成功品牌，一方面说明了该价位 市场需求的巨大；另一方面说明了 该价位市场的机遇众多 • 特别近几年来，概念性产品成为该 价位成功的关键要点 • 差异化的品牌诉求是立足于市场的 根本所在，只有塑造一个具有独特 个性的诉求点才能充分发挥拉力的 作用 营销要素 中低价位产品 诉求 品牌 河套 口子坊 金六福 黑土地 烧酒文化/推 拉结合 幸福时光概念 /推拉结合 福文化/品牌 拉动 浓缩东北概念 /地面推广
交际需求
形象需求
沟通需求 情感需求
• 对于中低端白酒的消费者精神需求而言——情感需求是最核心最 重要的需求
品牌概念系统的建立——情感扫描
• 新产品的情感诉求内 容锁定：
– 消费者的情感需求——与朋友分享 • 情感需求所涉及的层面很广泛，是需要 通过交流与沟通来实现的，而实现的平 台便是友情 众多的朋友中，友情的深度各不同，多 年的老朋友可谓知心挚友是朋友中级别 最高的，也是友情最深的
– 中国中低价位白酒品牌的三种命名方式： • 老骥伏枥：（老名酒的主流生存）
– 坚持老名酒品牌命名，清除产品推广的品牌障碍！
– 充分发挥大品牌优势，忽视产品概念的挖掘！甚至无概念！
– 其进一步提升，往往依赖于现代通路的运作 – 最大的问题是，会对大品牌的提升造成障碍！
• 目前以泸州老窖和郎酒为代表的品牌在市场上 的表现良好！
品牌自身分析——从渠道价格方面的分析
• 仰韶的产品在通路结构方面以流通为主渠道
• 酒店产品以中高端的原酿为主,缺乏中低端的酒店核心 产品
• 许多区域市场的经销商基于多年的厂商关系虽然仍在 代理仰韶,但对仰韶产品的信心不足 • 产品生命周期长,价格透明,二批以下的流通环节利润微 薄导致即使是在南阳,许多零售店没有仰韶的产品陈列
仰韶的营销方案
仰韶的营销方案一、市场分析1.1 产品定位仰韶是一家专注于手工制作特色玩偶的小型手工艺品厂家，主要产品包括毛绒玩具、陶瓷玩偶和羊毛制品等。
1.2 目标市场•儿童市场：针对3-10岁的孩子，提供可爱、安全的玩偶产品。
•礼品市场：提供独特的手工艺品作为礼物，吸引礼品行业的消费者。
•家居市场：推出具有装饰性的手工艺品，吸引家居爱好者。
1.3 竞争分析目前市场上存在许多玩具和手工艺品制造商，竞争激烈。
为了突出自身产品的特色，仰韶需通过精心设计和营销来脱颖而出。
二、营销策略2.1 产品特色展示•制作精美展示册，展示产品的特点和制作过程。
•在社交媒体上发布产品展示视频，吸引目标消费者关注。
2.2 社交媒体营销•制作精美的产品照片，发布在Instagram、Facebook等平台，增加品牌曝光度。
•与KOL合作，让知名博主分享仰韶产品的使用体验，提升品牌认知度。
2.3 促销活动•定期举办线上线下促销活动，吸引更多消费者。
•联合其他品牌举办合作促销活动，扩大用户群体。
2.4 客户关怀•定期发送优惠券和礼品给忠实客户，增加客户粘性。
•回应客户反馈，建立快速、有效的客户服务体系。
三、营销执行3.1 确定推广时机根据假期和销售旺季，确定产品推广的时机，提高销售效果。
3.2 制定具体推广方案制定线上推广方案，包括社交媒体推广、网站SEO优化等。
制定线下推广方案，包括参展、合作商户推广等。
3.3 定期评估反馈定期分析销售数据和用户反馈，及时调整营销策略，确保宣传效果最大化。
四、预算和效果评估4.1 预算规划根据营销方案设定合理的营销预算，包括推广费用、促销费用等。
4.2 效果评估通过销售数据、用户调查等方式评估营销效果，为下一阶段营销提供参考。
结语仰韶的营销方案着重于充分展示产品特色、深度挖掘目标市场和保持与客户密切联系。
只有不断创新、灵活调整，仰韶才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。
以上是仰韶的营销方案，希望能为未来的市场推广工作提供一些建议和思路。
仰韶营销策划方案
仰韶营销策划方案一、背景分析仰韶是中国历史上青铜器文化的代表，具有重要的历史价值和文化价值。
作为一种文化产物，仰韶不仅具有艺术价值，还有经济价值。
然而，目前来看，很少有人对仰韶的了解和认知，市场上对仰韶的产品需求也相对较低。
因此，通过营销策划的方式，提高仰韶的知名度和影响力，推广仰韶的产品，对于挖掘仰韶的价值，推动仰韶文化的发展至关重要。
二、目标市场分析1. 人群定位：对仰韶感兴趣的文化爱好者、艺术从业者、博物馆爱好者等。
2. 目标市场：大城市中的学生、文化机构、博物馆。
3. 市场需求：了解中国历史文化、追求艺术品鉴赏和收藏、寻找独特的文化产品。
三、产品定位仰韶是中国历史文化的重要组成部分，具有独特的艺术魅力。
通过产品定位，将仰韶文化以及相关的艺术品与文创产品进行结合，使得仰韶文化既能满足爱好者的审美需求，又能成为一种具有实用性和收藏价值的产品。
四、市场调研通过市场调研，了解目标市场对于仰韶产品的认知度、购买欲望和消费习惯，为后续的营销策划提供数据支持。
五、营销策略1. 品牌宣传建立仰韶品牌形象，制定符合整体风格的标志、广告语和宣传海报。
通过网络媒体、电视媒体和户外广告等途径进行全方位宣传，提高仰韶品牌的知名度。
2. 文创产品推广开发多样化的仰韶相关文创产品，包括书籍、配饰、服装等，并与知名设计师、艺术家合作推出限量版产品，增加产品的独特性和收藏价值。
3. 博物馆合作与国内外重要博物馆进行合作，开展仰韶展览和交流活动，为仰韶文化的传播提供更广阔的平台，吸引更多观众和顾客。
4. 线上营销通过建设官方网站和电商平台，开设仰韶文化的线上展览和销售活动，提供优惠和特别活动，吸引更多用户参与。
5. 社交媒体营销通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，定期发布关于仰韶的历史文化知识、艺术品介绍、活动推广等内容，吸引粉丝关注和讨论，提高仰韶的影响力。
6. 文化活动组织定期组织仰韶文化主题的展览、讲座、工作坊等活动，吸引相关领域的专家学者和观众参与，为推广仰韶文化建立起良好的平台。
仰韶酒厂活动方案策划
仰韶酒厂活动方案策划一、活动背景随着中国经济的快速发展，饮酒文化在中国的传统中成了不可或缺的一部分。
酒类产品不仅是一种消费品，更是一种文化和生活方式的象征。
仰韶酒厂作为中国一流的酒类生产企业，一直致力于推广中国饮酒文化，提升中国传统酿酒技艺的影响力。
为了更好地传播酒文化，提升品牌知名度，仰韶酒厂决定开展一系列的品牌活动，以吸引更多的消费者，提升品牌影响力和美誉度。
二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度：通过系列的品牌活动，让更多的消费者了解仰韶酒厂的产品和文化，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 增加销售额：通过活动吸引更多的消费者，增加销售额，提升企业经济效益。
3. 传播酒文化：通过品牌活动，宣传和推广中国饮酒文化，促进酒文化的传承和发展。
三、活动内容1. 仰韶酒厂新品发布会：邀请行业媒体和消费者参加新品发布会，展示仰韶酒厂的最新产品和酿酒技艺，向参与者介绍仰韶酒厂的发展历程和品牌文化，以增加新品的知名度和美誉度。
2. 仰韶酒文化体验活动：组织酒文化体验活动，邀请消费者参观仰韶酒厂的生产线和酒窖，了解中国传统酿酒技艺，体验中国酿酒文化并品尝仰韶酒厂的优质产品。
3. 仰韶酒文化讲座：邀请酒业专家和学者举办酒文化讲座，讲解中国酒文化的历史和发展，并对中国酒的文化内涵、酿酒技艺、酒的品鉴等方面进行深入探讨。
4. 仰韶酒品鉴会：组织酒品鉴会，邀请行业专家和消费者共同参与，品鉴仰韶酒厂的不同产品，交流品鉴心得，提升消费者对仰韶酒的认知和了解。
5. 仰韶酒文化推广活动：参与全国各大酒展，举办酒品展销活动，提升仰韶酒厂品牌形象，吸引更多的消费者，扩大销售渠道。
四、活动方案1. 仰韶酒厂新品发布会时间：2023年6月15日地点：仰韶酒厂生产基地活动流程：- 上午10:00-10:30：媒体签到- 上午10:30-11:00：新品发布会开场致辞- 上午11:00-12:00：仰韶酒厂新品介绍- 下午12:00-13:00：品鉴新品酒产品- 下午13:00-14:00：自助午餐- 下午14:00-16:00：生产线参观活动特色：本次新品发布会将邀请知名酒业专家和媒体参加，通过新品展示和品鉴活动，让参与者充分了解仰韶酒厂的新品，感受中国传统酿酒技艺的魅力。
重点市场运作方案
河南仰韶酒业有限公司陶蒸事业部重点市场运作方案文件类别：通用制度撰写单位：陶蒸事业部文件编号：YS—11—29制定日期：2009- 11-29版本：第一版机密等级：（ * ）机密（）普通页数：共5页制定：审核：签发：陶蒸重点市场运作方案一、背景：1、具备重点市场条件，经销商信心度、积极性较高。
2、产品品质和理念逐步得到经销商和消费者的认可。
3、需要完成消费氛围营造，强化消费认知。
4、客户完成了市场网点开发和产品第一轮推广，存在通路动销压力。
5、通过市场氛围营造、消费认知和实现第一次购买，为元月份二批压货占仓打基础。
二、目的：1、提升‘陶蒸酒’品牌影响力，树立公司新形象；2、建立样板市场，占有市场份额，抓住主流消费群体；3、做终端拉动和宣传，来提升产品的认知度和美誉度；4、解决终端渠道的动效率，来加速产品的回转率；5、营造市场氛围，建立热点市场，提高消费者的点购率；6、提高一批、二批、批零、终端客户的积极性；三、运作计划1、流通渠道1）村长品鉴会为了能更快的让消费者品尝到仰韶陶蒸产品，在新品上市铺货率达到70%以上的重点乡镇，由二批商组织村长或有威望的过事总管及过事厨师30--50人，在当地乡镇召开新产品品鉴会，通过品尝产品，使大家对陶蒸产品产生兴趣，积极参与新产品红、白事的推广（1）会场布置：条幅、展架、吊牌、小礼品等。
（2）播放仰韶陶蒸酒专题片、广告片，了解仰韶文化，仰韶酒文化，仰韶陶文化，仰韶酒蒸文化。
（3）由公司区经理讲述公司经营理念及发展前景。
（4）由市场营销人员进行产品介绍。
（5）有客户对推广奖励政策的宣导。
（6）品尝仰韶陶蒸酒美酒。
（7）由村长代表发表品尝感言。
（8）宴会结束，领取礼品。
2）品酒有奖活动为了制造消费氛围，拉近产品与消费者的距离，使消费者产生好奇心理，品尝到陶蒸酒，可在城区大型商超门口及集市二批门口举行‘品尝陶蒸美酒有奖活动’具体活动如下：（1）活动布置：促销棚、柜台、礼品、摇奖箱、活动卡、酒杯等；（2）活动规则：通过规定度数来进行品尝，比如：品尝38度酒，同时到几杯不同度数的陶蒸酒，谁能品尝对38度的就发放抽奖卡一张，奖项设置为：A、特等奖：奖陶蒸酒一件；B、一等奖：奖陶蒸酒两瓶；C、二等奖：奖陶蒸酒一瓶；D、纪念奖：陶蒸扑克牌一副；2）餐饮渠道为了减小陈列及人员费用的压力，营造消费氛围，吸引消费者的眼球，针对城区中小餐饮及乡镇餐饮在粘贴好POP、悬挂热卖吊牌及KT板的同时，进行每店专柜陈列投放，具体要求如下：（1）投放政策：一次性接货陶蒸系列产品六件以上，投放店内专柜一台；（2）要求：A、专柜要摆放到店内显眼的位置，且要干净、整洁；B、所有陶蒸产品进行拆箱摆放，同时要摆放价格签及消费活动说明；C、专柜不准摆放其他厂家品牌产品四、费用支持预算：1、县级市场1）村长品鉴会支持重点乡镇6个，每乡镇30人，3桌*300元*6乡镇=5400元，礼品酒及品尝酒富贵15件*66元*6乡镇=5940元；招待费用厂商各承担一半，预计公司投入：8640元；2）品酒有奖活动支持喜临门酒100件*39元=3900元，扑克牌1000幅；3）餐饮店专柜投放100家*120元=12000元，厂商各承担一半，公司投入6000元；4）门头广告150平方*40元=6000元；5）总计公司费用投入：24540元；2、地市级市场1）村长品鉴会支持重点乡镇6个，每乡镇30人，3桌*300元*6乡镇=5400元，礼品酒及品尝酒富贵15件*66元*6乡镇=5940元；招待费用厂商各承担一半，预计公司投入：8640元；2）品酒有奖活动支持喜临门酒200件*39元=7800元，扑克牌1000幅；3）餐饮店专柜投放200家*120元=24000元，厂商各承担一半，公司投入12000元；4）门头或三轮车、出租车等广告费用10000元；5）餐饮店协管员5人*1000元*3月=15000元；6）总计公司费用投入：53440元；五、费用支付方法1、村长品鉴会：有区域经理提报乡镇名称、二批客户姓名及电话、酒店地址及电话、参会后人员名单及电话和联系地址，经公司督察无误后凭发票给与报销；2、品酒有奖活动：有业务人员参与并先提报活动形式、地点、时间。
60%的预算，200%的效果——仰韶原酿促销品企划手记
60%的预算，200%的效果——仰韶原酿促销品企划手记盛智;邓波（编）
【期刊名称】《新食品》
【年(卷),期】2006(000)A02
【摘要】如今。
在快速消费品行业，促销得到了各品牌的空前重视。
但随之而来的是促销品雷同带来的尴尬：送了不一定效果好，但不送消费者又不接受。
仰韶原酿选用一个特殊的促销品，完成了促销品价值和价格的巧妙转换。
【总页数】1页(P71)
【作者】盛智;邓波（编）
【作者单位】河南仰韶酒业集团市场总监;不详
【正文语种】中文
【中图分类】F713.3
【相关文献】
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仰韶彩陶坊新市场启动方案一、仰韶彩陶坊招商最低标准根据部分市场特殊情况，厂方推出彩陶坊招商最低标准，原有招商标准不变。
具体要求如下表：备注：以下是各正常新市场启动方案二、组织结构建设经销商要想运作高档产品成功，必须要有一套专门的业务团队，对于白酒行业来说，高档白酒和低档白酒市场运行模式是完全不同的，所以，要想取得仰韶彩陶坊的市场运作成功必须团队建设先行！(一)岗位职责✓酒店部：酒店终端开发与管理，客情的维护，推广活动执行，业务员培训与管理；✓团购部：负责对核心消费群的名单资料搜集，机关、企事业单位团购开发，客情联系拜访，以及团购订单的谈判与开发；团购部每人负责30个企事业单位，每个礼拜必须拜访一次。
✓流通部：前期仰韶彩陶坊酒不导入流通，在酒店渠道经过半年左右时间培育成熟后导入流通渠道。
✓促销部：☐针对促销员促销队伍的管理与培训☐针对终端酒店竞争信息的搜集、整理和分析☐阶段性的针对酒店终端促销及投入的临时性企划和实施(二)人员管理1.成立上市期专项小组1)成员•组长：卫总、经销商•执行组长：产品经理•组员：经销商业务人员2)产品经理职责分工•全面推进新产品上市工作•重点负责铺市•管理和指导经销商执行上市各项活动•管理和监督业务人员执行上市各项工作•管理和监督上市进度•协调上市物资和人员的调配•管理好各项上市资源使用状况•及时向公司总部通报各项工作的进度状况。
3)组员：根据公司的安排，坚决落实执行专项小组的各项执行工作，并在执行过程中保证执行的进度和质量。
•前期铺市过程要把握终端质量。
•启动期要加强对终端的服务，将各项活动详细的落实到终端。
•加强对终端资源使用的监督和管理，将启动期的资源效应最大化发挥2.促销人员招聘1)数量：5人2)招聘时间：• 6月1日～6月15日3)促销人员培训• 6月18日～6月20日4)培训课程•促销人员基本素质•现场导购技巧•仰韶彩陶坊产品知识培训•促销活动执行培训(三)双方费用投入✓经销商投入•销售额的4%计提作为针对酒店的的客情维护费用•业务员和促销员的提成•开瓶费•5%的进场费用•加价部分的团购客情投入（人和10元/瓶，地利15元/瓶）✓厂家投入•广告费用•大型会议营销和公关营销费用•进店费、促销权买断费•业务、促销人员基本工资三、整体市场导入策略四、产品铺市对象选择及要求◆铺市对象–酒店✓市区内旺销特A类和A类酒店✓特A类店：包厢30个以上，月白酒销售额在20万以上主销中高档白酒✓A类店：包厢20个以上，月白酒销售额在13万以上主销中高档白酒–名烟名酒店–中型以上连锁系统超市。
–市区名烟名酒店–信誉好，消费者口碑好–有固定企事业单位消费–位于酒店和企事业单位密集的地方–能较好的展示品牌形象◆铺市方式✓由总经销铺货，厂家业代积极配合,每店必须亲到。
✓铺货终端须由双方共同确定。
✓厂家业务代表对终端开发质量负有责任,正式进入酒店或商超需要签订正式合作协议, 以备管理和建档。
✓如出现经销商或业代瞒报、乱报等现象,都属于业代管理问题，责任由业代承担。
◆终端数量及要求✓分阶段进店☐第一阶段：特A类店1家，A类店2家☐第二阶段：特A类店1家，A类店4家☐中型以上连锁超市：5家☐市区名烟名酒店：10家以上✓第一阶段必须优先进入可以派入促销员的店！✓分阶段买断专场促销权☐第一阶段：买断特A类/A类酒店专场促销权3家☐第二阶段：买断特A类/A类酒店专场促销权5家◆铺市品种要求：✓铺市产品：天时、地利、人和✓产品铺市渠道要求：☐天时：特A类店☐地利：特A类/A类店☐人和：A类店◆POP陈列及数量要求◆进场费使用办法✓申请：①填写进场费用申报表，报批；申请报表内容要求：②酒店名称、地址、联系人、电话、包/散台数，经营时间、档次、主销价位、主要客源、白酒月总销售额、酒店营业执照复印件等相关资料；③审批权限：由产品经理上报厂方侯总、卫总签字审批④同时报总部备案督察✓与酒店签订合作协议，明确费用的支付方式。
享受的权益如陈列位，活动配合（包销量等）明确双方相关责、权、利。
✓协议原件交总部相关部门审核备案存档。
✓时间要求①第一阶段2009年10月份前完成②第二阶段春节前完成五、营销组合策略——产品策略◆产品策略：选择仰韶彩陶坊（天时、地利、人和）来导入市场用仰韶彩陶坊天时导入高档市场，起到品牌形象展示；用仰韶彩陶坊地利切入高档偏低市场，在树立品牌的同时，抢夺部分商务和政务消费市场。
用仰韶彩陶坊人和切入中高档市场，与竞争对手展开全面竞争，力图成为该价位的主导品牌。
六、营销组合策略——价格策略产品定位：河南白酒市场销量的80％产生在150元以下，其中主要销量分布在两端（50元以下和100－150元之间）！20％产生在150元以上，其中主要销量也分布在两端（150－200之间和400元以上）！因此仰韶彩陶坊的主力产品的价格定位应该在切入150—240元价格带和250—300元价格带！即进店价格在98元－108元/瓶和198元—218元/瓶左右！该价位市场既有销量也有操作空间！否则只会陷入价格陷阱，面临市场容量的巨大压力！(一)酒店价格体系(二)名烟名酒店价格体系(三)团购价格体系七、营销组合策略——促销策略(一)核心要点提炼核心酒店的促销策略◆针对酒店老板：参加香港迪斯尼乐园双飞三日游的旅游活动◆针对酒店服务员：开瓶费（明＋暗）+积分礼品兑奖核心消费群的促销策略◆针对团购对象：✓开展重点企事业单位公关赠酒活动✓开展核心企事业单位销量奖励活动（后期）◆针对消费者✓新品上市品鉴会✓50ML新品免费赠饮✓酒店刮卡有奖促销✓节庆促销◆针对VIP客户的解决方案：免费送酒客户服务+有奖积分卡(二)促销执行方案——针对核心酒店1.针对酒店老板的促销✓活动主题：仰韶彩陶坊，畅销畅游✓活动对象：凡已铺进仰韶彩陶坊的所有酒店老板✓活动时间：2009年10月25日—2010年1月25日✓活动主要内容：☐凡酒店每月销售均达到目标量，均可享受香港迪斯尼双飞三日游的旅游机会（价值3000元）一名或者苏州水乡双飞三日游（价值1500元）两名☐凡只要达到目标销量要求，均可享受到免费旅游的机会，每月公布一次，可累计获奖次数。
且获奖的机会也可折合成同等价值礼品返还。
☐目标销量要求：特A类店实际销售200瓶/月；A类店实际月销售100瓶/月。
✓费用预算：按5人计算，3000元/人×5人＝1.5万元备注：活动酒店，单瓶投入15元/瓶，费用由经销商承担。
2.针对服务员的促销：（该促销活动时间为全年）✓设置开瓶费，并分明兑和暗兑。
☐人和：开瓶费40元，一次明兑30元，二次兑为暗兑10元。
☐地利：开瓶费共计60元，一次明兑40元，二次暗兑为20元。
☐每个产品均设置瓶型卡片，每张瓶型卡片人和可兑换价值2元的礼品，地利可兑换价值4元的礼品（经销商承担）。
✓礼品设置：服务员凭收集到的卡片可不定期于业务员处兑换相应的礼品。
礼品有：肥皂、洗衣粉、洗发水、发夹、水杯、护手霜等。
✓不定期的开展联谊活动（一两个月一次），活动形式可以为本地景点旅游、卡拉OK等✓生日聚会PARTY，均赠送生日蛋糕一个，并提供零食等。
✓活动开展的费用均计入到客情公关费用中，经销商承担。
(三)促销执行方案——针对核心消费群1.针对于消费者的促销新品上市品鉴会1)活动时间：2009年6月25日（暂定）18：30晚餐前2)活动主题：仰韶彩陶坊新品上市品鉴会3)活动主要邀请对象：当地主要政要人士、商界人士、各A类/特A类大酒店的老板、经销商所在地的三门峡籍老乡。
（150人）4)活动主要目的：新品上市新闻发布；政要、商界人士联谊会，进一步扩大人际网络，增进彼此间的情感和商场经验交流。
5)活动主要内容：由经销商根据自己的人际关系网络，甄选150位左右的名流，举行一个座谈会，并利用仰韶彩陶坊增进交流。
品鉴会结束，与会嘉宾每人赠送地利、人和各一瓶，并附有产品宣传画册。
6)活动流程：公司领导就仰韶彩陶坊做产品和企业推广报告白酒技术专家作仰韶彩陶坊酒质发言政要名流代表发言筵席间抽奖厂方、经销商与当地政要名流交流7)费用预算：品鉴会费用由厂方承担，即：5万元+地利150瓶+人和150瓶。
2.新品上市免费赠饮1)铺市任务完成后，选择部分A类店开展消费者免费赠饮小酒活动。
2)时间：铺市完成后的一个月，每周四、周五（共8天）即7月25日—8月25日期间3)执行酒店数量：A类店8家，特A类店2家4)执行要求：✓产品经理与经销商负责与酒店的沟通，并全程监督执行，保证赠品酒的有效执行到位。
✓业务员负责送酒，促销员负责对赠品酒的发放和登记，且注意登记常客名单。
✓发放品尝酒，一般每桌限赠品尝酒3瓶，同时发放产品单页，适时进行促销导购。
✓每天每个酒店赠酒在30瓶左右，约240瓶品尝酒（50ML）。
5)活动告知：酒店台卡信息告知/酒店易拉宝6)备注：50ML品尝酒由厂方承担3.酒店刮卡促销1)活动时间：8月26日—10月25日2)活动主题：经典新上市，惊喜天天刮3)活动目的：☐营造新品上市消费氛围☐刺激终端目标群体尝新消费☐快速提高产品知名度，并赢得消费者的好感。
4)活动酒店：所有有促销员的酒店终端5)活动内容：☐消费者只要在酒店由促销小姐推荐并消费一瓶酒，就可获得由促销员发放的刮刮卡一张，现刮现得。
6)奖项设置：☐一等奖3名，数码相机一部；（2000元）☐二等奖100名，品牌皮具礼包一个；（80元）☐三等奖1000名，仰韶彩陶坊商务笔一支；（15元）☐四等奖3000名，仰韶彩陶坊打火机一个；（4元）7)具体操作办法:●根据预期销量，每天给促销人员配置一定数量的刮刮卡，消费者每消费仰韶彩陶坊一瓶，便发放刮刮卡，消费者即刮即中；（注：天时、地利、人和均为1张/瓶）●奖品发放程序☐刮中三等奖的均当时由促销员将礼品赠送给消费者，并收回刮卡（促销员根据每天预期销量，配备一定数量的奖品自行携带管理）；☐如是刮中一等奖、二等奖，消费者将手机号码、姓名留给促销员，促销员将之传达给产品经理，由产品经理派专人将奖品送给该消费者，将刮卡收回，并要求消费者签字确认。
8)执行控制✓促销人员做好每日动销量记录，刮卡的进、出、存记录，奖品进、出、存记录，三个记录应保持吻合；✓促销人员每天填写活动执行记录，内容包含动销量、刮卡发放量及中奖情况、奖品发放情况等，并要求酒店相关负责人签字确认，以防促销人员私扣刮卡；9)活动宣传：✓产品单页（促销员在酒店内发放）/易拉宝/台卡✓通过手机短信告知（选择经销上所在地手机用户每月话费为300～500元）✓短信告知时间：每周一三五（中午10：30－11：00，晚上17：30－18：00）发送短信告知，发送活动短信一个月10)活动配合：凡凭手机活动短信的消费者于酒店就餐，均赠送50ml品尝酒一瓶11)活动费用：4.1万元＋短信告知费用活动期间，按单瓶费用10.6元/瓶拿出促销力度，费用由经销商承担。