克莱斯勒品牌
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品牌篇
课程目的
了解克莱斯勒品牌
学会把对品牌的热爱传递给客户
目录
1
关于品牌 认识克莱斯勒 越野王者-JEEP 彪悍的公羊-道奇
2
3 4
关于品牌
当提到饮料的时候， 你会想到„„
当提到笔记本电脑的时候， 你会想到„„
关于品牌
FAMILIAR 亲近感
BRAND POWER 品牌的力量
TRUSTED 信赖度
在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权， 作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。 随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁， 品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领 域——品牌学。
关于品牌
品牌是给拥有者带来溢价、产生增 值的一种无形的资产
品牌总述
它的载体是用以和其他竞争者相区分 的名称、术语、象征、记号
18
Jeep昨天与今天
19
ຫໍສະໝຸດ Baidu
20
DODGE昨天与今天
21
DODGE昨天与今天
强壮彪悍 善于决斗
道奇 100年的历史 全球汽车第八大品牌
22
朴实无华
DODGE昨天与今天
1914年道奇第一辆道奇汽车下线 1923年道奇全球第一款全钢车身汽车诞生 1925年道奇第一百万辆道奇下线 1928年道奇公司加盟克莱斯勒汽车 1931年“公羊”成为道奇汽车标志 1945年道奇为投放原子弹的B-29提供发动机 1953年道奇推出世界最著名的HEMI发动机
增值的源泉来自于消费者心智中形成 的关于其载体的印象
认识克莱斯勒
数 字 认 识 克 莱 斯 勒
1875
3
5
1925
1928 1987
9
1
1998
10
12
Jeep昨天与今天
13
14
Jeep昨天与今天
Jeep
®
凌
驾
自
由
15
Jeep昨天与今天
SUV缔造者
Jeep
®
公路越野兼备的全路况能力
SUV的开山鼻祖 四驱技术的最高标准制定者 提供无可比拟的全路况能力
高端户外生活方式
直达灵魂的心灵自由
16
Jeep昨天与今天
Jeep、飞机与登陆艇是我们赢得正义与自由的三大武器。
---------------二战盟军总司令 艾森豪威尔
17
Jeep昨天与今天
它像狗一样的忠实、像骡子一样的强壮，像山羊一样的 敏捷
---------------战地记者 Ernie Pyle
1967年第一辆R/T汽车问世 Coronet R/T
1978年道奇推出的Omni当选为"欧洲年度轿车"
道奇兄弟
1984年道奇全球第一款旅行车道奇Caravan惊艳全球
1994年道奇“重新创造”主导美国皮卡游戏规则-RAM
SPECIAL 独特性
关于品牌
对于顾客
对于员工 对于公司
• 优质 • 表现生活方式
• 自豪 • 提高积极性 • 待遇优厚
• 价值感 • 体验
•
忠实
• 更易于从无数相 似产品中选择
关于品牌
V L
关于品牌
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思 是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与 其他人相区别的私有财产。 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方 法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产 品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以 此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。
课程目的
了解克莱斯勒品牌
学会把对品牌的热爱传递给客户
目录
1
关于品牌 认识克莱斯勒 越野王者-JEEP 彪悍的公羊-道奇
2
3 4
关于品牌
当提到饮料的时候， 你会想到„„
当提到笔记本电脑的时候， 你会想到„„
关于品牌
FAMILIAR 亲近感
BRAND POWER 品牌的力量
TRUSTED 信赖度
在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权， 作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。 随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁， 品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领 域——品牌学。
关于品牌
品牌是给拥有者带来溢价、产生增 值的一种无形的资产
品牌总述
它的载体是用以和其他竞争者相区分 的名称、术语、象征、记号
18
Jeep昨天与今天
19
ຫໍສະໝຸດ Baidu
20
DODGE昨天与今天
21
DODGE昨天与今天
强壮彪悍 善于决斗
道奇 100年的历史 全球汽车第八大品牌
22
朴实无华
DODGE昨天与今天
1914年道奇第一辆道奇汽车下线 1923年道奇全球第一款全钢车身汽车诞生 1925年道奇第一百万辆道奇下线 1928年道奇公司加盟克莱斯勒汽车 1931年“公羊”成为道奇汽车标志 1945年道奇为投放原子弹的B-29提供发动机 1953年道奇推出世界最著名的HEMI发动机
增值的源泉来自于消费者心智中形成 的关于其载体的印象
认识克莱斯勒
数 字 认 识 克 莱 斯 勒
1875
3
5
1925
1928 1987
9
1
1998
10
12
Jeep昨天与今天
13
14
Jeep昨天与今天
Jeep
®
凌
驾
自
由
15
Jeep昨天与今天
SUV缔造者
Jeep
®
公路越野兼备的全路况能力
SUV的开山鼻祖 四驱技术的最高标准制定者 提供无可比拟的全路况能力
高端户外生活方式
直达灵魂的心灵自由
16
Jeep昨天与今天
Jeep、飞机与登陆艇是我们赢得正义与自由的三大武器。
---------------二战盟军总司令 艾森豪威尔
17
Jeep昨天与今天
它像狗一样的忠实、像骡子一样的强壮，像山羊一样的 敏捷
---------------战地记者 Ernie Pyle
1967年第一辆R/T汽车问世 Coronet R/T
1978年道奇推出的Omni当选为"欧洲年度轿车"
道奇兄弟
1984年道奇全球第一款旅行车道奇Caravan惊艳全球
1994年道奇“重新创造”主导美国皮卡游戏规则-RAM
SPECIAL 独特性
关于品牌
对于顾客
对于员工 对于公司
• 优质 • 表现生活方式
• 自豪 • 提高积极性 • 待遇优厚
• 价值感 • 体验
•
忠实
• 更易于从无数相 似产品中选择
关于品牌
V L
关于品牌
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思 是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与 其他人相区别的私有财产。 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方 法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产 品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以 此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。