连锁店铺设计与布局讲义
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连锁企业门店第二章 连锁企业门店布局与规划
三、门店的招牌设计
招牌是连锁企业门店重要的信息传播渠道，它具有很强的指示和引导作用。同时， 招牌也是一个门店区别于其他门店的重要工具，是连锁企业的象征。顾客对于一个连锁 企业的认识，往往就是从门店的招牌开始的。所以，招牌是门店传播企业形象、扩大企 业知名度、美化商业环境的一种非常有用的手段。
1．门店的招牌设计要求
2．店面外观类型
连锁企业的经营业态和经营方式是多种多样的，不同的店面外观也不一样。一般的门 店店面外观有三种类型，见表 2-1。
表 2-1 店面外观类型
Hale Waihona Puke 类型 全封闭型 半开放型 全开放型
入口设置 尽量小一些，用橱窗或有色玻璃遮蔽 稍微小些，从大街上就能看清门店内部 多设开放入口，面向马路一边全开放
3．店门的设计
在店门设计中，顾客进出门的设计是重要环节。店门的作用是引导人们的视线，并 让顾客产生兴趣，激发顾客进店购物的欲望。
1）店门位置。将店门安放在门店的中央还是左边或右边，这需要根据具体客流情况 而定。一般大型百货商场大门设置在中央，小型门店的进出口一般不放在门店中央，因 为小型门店经营面积较小，放在中央就影响了店内实际使用面积和顾客的自由流动，因 此一般小型门店的店门设置在左右一侧比较适宜。
门店的招牌在客观上要起到宣传的效果，这就要求招牌的设计应该使顾客对于连锁 企业的经营范围与经营特色一目了然。因此，招牌一般包括：连锁企业名称、连锁企业 标志（Logo）、连锁企业的标准色等。在具体制作招牌时，要考虑以下几个方面。
1）招牌的色彩。消费者对于招牌的识别往往是从色彩开始再过渡到内容的，所以招 牌的色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，要求色彩选择应温馨、明亮且醒 目突出，使消费者过目不忘。一般应采用暖色或中色调的颜色，如红、黄、橙、绿等， 同时还要注意各种色彩之间的搭配。
连锁店铺设计与布局讲义
连锁店铺设计与布局讲义连锁店铺设计与布局讲义一、概述连锁店铺设计与布局是一个综合性的项目，旨在为连锁店提供高效和优化的空间设计，以便提升顾客体验和销售额。
本讲义将介绍连锁店铺设计与布局的基本原则和步骤。
二、原则1. 品牌一致性：连锁店铺应保持统一的品牌形象，包括标志、颜色、字体等。
这将有助于顾客识别和记忆品牌。
2. 流线和导航：连锁店的设计应遵循良好的流线和导航原则，使顾客能够轻松找到他们需要的产品或服务。
主要流线通常是从入口到出口，但也应考虑交叉流线和环形流线。
3. 陈列和展示：在连锁店的设计中，陈列和展示是至关重要的因素。
产品陈列应具有吸引力和易读性，并根据目标受众的口味和需求进行优化。
4. 空间利用：连锁店的设计应充分利用可用的空间，以最大程度地满足顾客和工作人员的需求。
这包括合理的货架和柜台安排，充足的通道宽度和适当的储藏室空间等。
5. 照明和音频：连锁店的照明和音频设计应符合品牌形象和产品特点。
照明应明亮而均匀，以确保产品的视觉效果和橱窗的亮度。
音频应适度和舒适，避免干扰顾客和员工。
三、步骤1. 需求分析：首先，连锁店的设计团队应了解品牌的定位和目标受众的需求。
这包括考虑产品种类、目标受众的特点和偏好、竞争对手的情况等。
2. 平面布局设计：根据需求分析，设计团队应制定符合品牌形象和目标受众需求的平面布局。
这通常包括入口位置、主要流线和陈列区域的位置等。
3. 空间规划：一旦确定了平面布局，设计团队应根据实际空间的尺寸和限制，制定详细的空间规划方案。
这包括货架和柜台的尺寸、储藏室和办公区的位置等。
4. 陈列设计：在空间规划的基础上，设计团队应设计各个陈列区域的具体布局。
这包括产品的放置、展示和陈列方式，以及标识和促销物料的使用等。
5. 装修和装饰：根据设计方案，设计团队应进行装修和装饰工作。
这包括墙壁、地板、天花板的材料和颜色选择，以及家具和灯具的购买和安装等。
6. 照明和音频设计：同时，设计团队应设计照明和音频系统。
连锁超市卖场布局与设计概述
7.避免损耗
1. 安全防损。 2. 坚持先进先出原则。 3. 保持清洁。 4. 维持鲜度。 5. 遵守前进立体陈列的原则。
三、连锁超市商品陈列
•（二）商品陈列方式 1.货架陈列 2.端架陈列 3.堆头陈列 4.岛式陈列 5.主题陈列 6.突出陈列 7.悬挂陈列 8.标识卡陈列 9.关联商品陈列
1.货架陈列
3. 突出陈列的注意事项：突出陈列高度适宜，既能引 起顾客注意，又不能太高而影响货架商品销售的效 果；突出陈列不宜太多，以免影响顾客正常的行动 路线；不宜在狭窄的通道内做突出陈列，以免影响 通道顺畅。
7.悬挂陈列
将无立体感、扁平或者细长型的商品用固定或可以 转动的有挂钩的陈列架悬挂起来的陈列方式，称为 悬挂陈列。
5.陈列丰满
1. 商品的种类要多。 2. 单品大量陈列。 3. 及时补货。 4. 保持整齐充实。 5. 避免拥挤。
6.展示美感
即在视觉上给顾客留下深刻的印象，引起顾客的购 买欲望。 具体操作： 1. 展示道具的合理配置和排列。 2. 商品构成要和谐搭配。 3. 合理调控商品陈列的色彩。 4. 顶层要整齐。 5. 要发挥POP的作用。 6. 注意不露杂物。
2.显而易见
显而易见就是要求商品的陈列要醒目，展示面要大，力 求生动、美观。 具体操作： 1. 陈列的商品必须有附加说明的价格标签。 2. 陈列商品价格牌首先要突出特价金额，其次要突出商品 的名称、规格及原价。 3. 颜色设置遵循不超过三色原则。 4. 品名和贴有价格标签的商品要正面朝向顾客。 5. 进口商品要贴有中文标识。 6. 商品价目牌应与商品相对应，位置要正确。 7. 每一种商品都不能被其他商品挡住。
一、新开店商品配置表的制作程序 1. 消费者调查 2. 部门构成 3. 部门配置 4. 中分类配置 5. 品项资料收集 6. 品项挑选及决定 7. 商品构成的决定 8. 品项配置规划 9. 执行的实际工作
第4章 连锁门店卖场的布局和管理 《连锁门店营运与管理实务》PPT课件
4.1.2 连锁门店卖场布局的作用
1）彰显特色，吸引消费者注意 2）便利购买、方便顾客 3）合理分配面积，最佳利用空间 4）增强形象识别，营造卖场销售气氛
4.1.3 连锁门店卖场基本构成要素及布局理念
❖1） 卖场基本构成要素 ❖ 2） 卖场布局基本理念
4.2 连锁门店卖场的外部布局
❖4.2.1 连锁门店的门脸设计 ❖4.2.2 连锁门店橱窗设计 ❖4.2.3 连锁门店外部环境设计
4.2.2 连锁门店橱窗的建立与设计
❖1.橱窗的搭建与设计
❖（1） 橱窗的搭建 ❖（2） 选定橱窗的陈列对象 一般选择下列商品用于橱窗陈列： ①能充分代表商家经营特色的主打商品。 ②新性能、新款式、新包装等新产品。 ③换季之前或节日来临之际，需提醒顾客注意以便及时购买的商品。 ④货源充沛，需要重点宣传及大力推广的商品。 ⑤滞销积压品，可根据原因对症下药，重新树立产品形象，使顾客改 变认识，建立起对商品的信心。 ⑥符合消费趋势的流行性商品或名牌商品。
❖ 4.色彩设计 ❖ （1）对比手法。充分利用标准色，与其他同类商店形成明显
区别，并形成自己的风格，便于消费者识别。 ❖ （2）与商品本身特征相结合，利用色调变化衬托商品。 ❖ （3）根据季节性变化，调节商店环境的色调变化。 ❖ （4）根据不同年龄段的人对色彩的不同偏好，对相应商品陈
列环境进行色彩设计。
的重要因素。 ❖ 它包括卖场货架和仓储货架两种，其制作材料有木材、
镀铬铁架、玻璃、大理石。
2）货架的布局的类型
（1）格子式布局
2）货架的布局的类型
❖ （1）格子式布局
❖ 多数杂货店、折扣商店和 药店采用方格式布局。在此 布局中，柜台和附属品之间 互为直角。这种布局设计让 客户通过入口进店，经过尽 可能多的商品，再经过收款
店面设计和布局ppt课件
使用灯光照明营造气氛，要注意不能让灯光的作用改变 了商品本来的色彩，造成顾客误导，影响商店的信誉。
精品课件
18
本章小结
如何通过店面设计和布局吸引和留住顾客，从而促进销售 是本章所述内容的中心。
店面设计和布局从外到内分为两部分设计内容，一为商店 外观设计，一为商店内部卖场布局设计。其中，商店外观 设计的主要设计内容为建筑物式样、风格设计，橱窗设计， 出入口设计以及商店店牌设计，这些方面设计的目的主要 以增加商店的识别性、可见性和可接近性为原则。零售商 通过商店外观设计可以起到吸引顾客进店的作用，但要使 顾客进店后形成购买，更重要的是商店内部卖场布局的设 计。相对于店面外观设计来说，卖场设计包括的内容更多、 技巧和方法更多。
用推拉门：一可使出入口宽敞，消除对大件商品进出的限制； 二可节约开门空间；三则美观实用，隔离感强，又容易与背 景融合。
精品课件
11
第三节 卖场商品陈列
一、商品陈列的原则
1．以顾客需求为第一原则 2．有效陈列原则 3．吸引眼球原则 4．满陈与动感相结合原则 5．有机搭配原则 6．整洁美观原则 7．陈列点原则
精品课件
20
复习思考题
1．商店外观设计的要素有哪些？设计中需要注意什么？ 2．商品货位布局有哪几种形式？各有何利弊和适用性？ 3．商品陈列的主要原则有哪些？具体要求有哪些？常用
的陈列方式有哪几种？ 4．以你所见的零售店为案例，试对其店面设计和布局进
行评价并总结其成功的地方，给出需要改进的建议。 5．以小组为单位设计一份零售店的店面设计与布局规划。
货
货架 货架
货 架
货架
货架
架
出入口
图 9-3 自由格式布局示意图
精品课件
精品课件
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本章小结
如何通过店面设计和布局吸引和留住顾客，从而促进销售 是本章所述内容的中心。
店面设计和布局从外到内分为两部分设计内容，一为商店 外观设计，一为商店内部卖场布局设计。其中，商店外观 设计的主要设计内容为建筑物式样、风格设计，橱窗设计， 出入口设计以及商店店牌设计，这些方面设计的目的主要 以增加商店的识别性、可见性和可接近性为原则。零售商 通过商店外观设计可以起到吸引顾客进店的作用，但要使 顾客进店后形成购买，更重要的是商店内部卖场布局的设 计。相对于店面外观设计来说，卖场设计包括的内容更多、 技巧和方法更多。
用推拉门：一可使出入口宽敞，消除对大件商品进出的限制； 二可节约开门空间；三则美观实用，隔离感强，又容易与背 景融合。
精品课件
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第三节 卖场商品陈列
一、商品陈列的原则
1．以顾客需求为第一原则 2．有效陈列原则 3．吸引眼球原则 4．满陈与动感相结合原则 5．有机搭配原则 6．整洁美观原则 7．陈列点原则
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复习思考题
1．商店外观设计的要素有哪些？设计中需要注意什么？ 2．商品货位布局有哪几种形式？各有何利弊和适用性？ 3．商品陈列的主要原则有哪些？具体要求有哪些？常用
的陈列方式有哪几种？ 4．以你所见的零售店为案例，试对其店面设计和布局进
行评价并总结其成功的地方，给出需要改进的建议。 5．以小组为单位设计一份零售店的店面设计与布局规划。
货
货架 货架
货 架
货架
货架
架
出入口
图 9-3 自由格式布局示意图
精品课件
连锁店铺设计与布局(二)[内容充实]
![连锁店铺设计与布局(二)[内容充实]](https://img.taocdn.com/s3/m/78d961a90912a21615792951.png)
高等课讲
6
• 福奈特是法语组合词“FORNET”的中文音 译。“FORT”是指有力、非常；“NET”是 干净、整洁的意思，组合起来表示非常干 净，“T”字母为了读音方便省略了。无论在 那里，福奈特都向顾客表达着一种美好的
意愿——为了干净。
高等课讲
7
•
福奈特的马蹄莲标志是其形
象的表现，它已经遍布全国20多
高等课讲
18
停车场 高等课讲
19
第三节、连锁店铺营业现场布局
设计
• 一、卖场设计的原则 • 二、卖场通道的设计 • 三、收银台的配置与设计 • 四、存包处的设计 • 五、卖场照明的设计 • 六、卖场色彩设计 • 七、卖场声音设计 • 八、卖场气味设计 • 九、卖场通风设计 • 十、卖场地板设计
高等课讲
高等课讲
3
高等课讲
4
店标——福奈特的案例
章节
福奈特
福奈特2
高等课讲
5
• 福奈特的店面形象设计
•
众所周知，法国和意大利是
世界时装的发源地，但很少有人
知道他们对服装的清洗与护理技 术也是世界一流的。FORNET （福奈特）就是源于法国的高质
快速干洗系统，它让中国人不出
国门就能通过中国福奈特洗衣服
务有限公司享受来自法国的全新 的洗衣服务。
个省市自治区，其品牌已经在消
费者心中根深蒂固。“FORNET”
品牌色的创意来源于太平洋小岛
未被污染的海水颜色，给人以清
新、纯净的感受。字母“O”中富
有动感的橘黄色深浅搭配，赋予
了标志主体生命与活力。
高等课讲
8
•
店面中大量的玻璃装饰，意在体现其
通透的视觉效果。福奈特的每个加盟店都
连锁店铺设计与布局PPT课件
某同学去一家百货商店为好友购买生日礼物。。。
Hei,hei, Just as what I want!
她只是偶然地穿过商店顺 手买下这些物品.
后来，她回来了，带着大包、小包... 1
连锁 品营牌造良好
胜 轻视松觉终的营端购销
物环境
2
第五章 连锁店铺设计与布局
连锁商铺为何需要做商铺规划？ 连锁刘商莎铺5需028要37什21么4@样q的q.c商om铺规划？ 怎样做好店铺空间规划？
店铺命第名二的节作连用锁店外观布局设计 第三节 连锁店铺营业现场布局设计 第四是节公众连识锁别店连营锁业店现的场指的示商器品布局 引发消费者产生连锁店联想 促使消费者产生喜爱的感觉
7
8
一、店面的设计与布局 （一）、店铺命名、名称字体的设计
店铺命名的原则
易读、易记原则 暗示店铺经营属性原则 启发店铺联想原则 支持店标原则 适应市场环境原则 受法律保护原则
56
57
58
59
停车场与楼梯设计
60
1、停车场位置选择
停车场要 邻近公路， 易于进出；
入口处要 面向道路；
车辆出入 口应避开十 字路口；
停车 位置 选择
区别车辆 的入口和出 口； 主停车场 与卖场入口 在180度范 围内； 用箭头和 副线展示并 排定停车顺 序
61
2、停车场的类型 立体停车场
19
20
练习： 请为一家连锁绿色餐馆命名
要求 时间3分钟 可以在别人的基础上改进 过程中不得评价
21
பைடு நூலகம்
22
科技企业的店标
23
24
25
（二）连锁店标识的设计
连
简洁鲜明
锁
Hei,hei, Just as what I want!
她只是偶然地穿过商店顺 手买下这些物品.
后来，她回来了，带着大包、小包... 1
连锁 品营牌造良好
胜 轻视松觉终的营端购销
物环境
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第五章 连锁店铺设计与布局
连锁商铺为何需要做商铺规划？ 连锁刘商莎铺5需028要37什21么4@样q的q.c商om铺规划？ 怎样做好店铺空间规划？
店铺命第名二的节作连用锁店外观布局设计 第三节 连锁店铺营业现场布局设计 第四是节公众连识锁别店连营锁业店现的场指的示商器品布局 引发消费者产生连锁店联想 促使消费者产生喜爱的感觉
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一、店面的设计与布局 （一）、店铺命名、名称字体的设计
店铺命名的原则
易读、易记原则 暗示店铺经营属性原则 启发店铺联想原则 支持店标原则 适应市场环境原则 受法律保护原则
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停车场与楼梯设计
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1、停车场位置选择
停车场要 邻近公路， 易于进出；
入口处要 面向道路；
车辆出入 口应避开十 字路口；
停车 位置 选择
区别车辆 的入口和出 口； 主停车场 与卖场入口 在180度范 围内； 用箭头和 副线展示并 排定停车顺 序
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2、停车场的类型 立体停车场
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练习： 请为一家连锁绿色餐馆命名
要求 时间3分钟 可以在别人的基础上改进 过程中不得评价
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பைடு நூலகம்
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科技企业的店标
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（二）连锁店标识的设计
连
简洁鲜明
锁
连锁店铺设计与布局
蛋 糕
面包、点心 地方特产
展 示 柜 各种 蛋 制品
德利 斯等 肠品 蒙牛 等 鲜奶 水饺 等 冷柜
面点
熟食
蔬菜
香肠
加 工 间
饮料
罐头 榨菜 干货
肉 制品 冷柜
白酒
蔬菜
米面
葡萄酒
调料
水产 制品 冷柜
冰 激 凌 冷柜
米酒
米面
水果Biblioteka 今麦郎 巧面馆啤酒
油
康师傅 方便面
好丽友派
果 汁
沙琪玛
入 口
收
出口 出口
银
难点
卖场的 布局技巧 磁石理论 的应用
卖场的功能性布局技巧
磁石——所谓磁石，是指超级市
场的卖场中最能吸引顾客眼光注意 力的地方，磁石点就是顾客的注意 点，要创造这种吸引力是依靠商品 的配置技巧来完成的。最终以达到 增加顾客冲动性购买率比重的目的。
作 用
• ★在卖场中最能吸引顾客注意力的地方 配置合适的商品促进销售。 • ★商品配置能引导顾客逛完整个卖场 （死角不应超过1%） • ★增加顾客冲动性购买率（冲动性购买 约占60～70%）
家乐福卖场布局
一楼食品类布局如下。熟食，生鲜，速冻等最吸引顾客的区 域设置在门店的最内部，一方面靠近后场的作业区，另一方面还 可以吸引顾客走遍全场。果蔬区一般被认为高利润部门，通常的 布局是满足顾客的相关购物需求，安排在肉食品的旁边。由于奶 制品和冷冻品具有易融化，易腐蚀的特点，所以一般它被安排在 顾客购买流程的最后，临近出口，同时奶制品和冷冻品通常在一 起，这样有利于设备的利用。烘焙品的主力商品是面包，销量大， 毛利高，大多被安排在第一货架和靠近入口的地方，这样不仅会 刺激高价位的面包的出售，而且还会避免顾客遗忘。杂品部分主 要在超市卖场的中央，采取落地货架形式，布局为纵向陈列，这 样顾客就可以透视纵深。 还有一项商品规划的设置就是一般部门的设置规划本着防盗防 损的目的，一些丢失率较高的商品会专门安排在一些特定的角落， 例如：口香糖总是在收银台前，化妆品总是在门店内的醒目的地 方。
第三章 连锁店铺设计与布局(09企管)(10.9.6)
第三章 连锁商店的卖场布局与设计
本章教学目的
通过阐述如何充分利用 有限的资源，规划和实 施卖场的总体布局，以 达到最大限度地吸引顾 客购买和便利顾客购买 的目的。让学生了解连 锁商店不同销售方式下 卖场布局的基本思路， 掌握各类连锁商店卖场 布局的基本方式与技巧
本章重点、难点 连锁商店 卖场布局
连锁门店 的 店面设计
• （二）连锁店店标的设计
店标是指商品店面标识系统中可以被识 别，但不能用语言表达的部分，是店面标 识的图形记号。 • 店标主要有：表音式店标，表形式店标， 图画式店标，名称式店标，解释性店标， 寓意性店标等六种。
（三）பைடு நூலகம்窗设计
在现代商品活动中，橱窗广告是门店 经常采用的广告形式之一，同时也是装饰 门店店面的重要手段。一个构思新颖、主 题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观 的橱窗，能与与整个门店建筑结构和内外 环境构成美的立体画面 它有两个作用：一个是让顾客辨认商 品及其商品；二是吸引顾客进入商店。
店内色彩
• 连锁店的内部色调变化主要体现在 地面、天花板、墙面、货架柜台等 部位。采用明快色调、庄重色调、 和谐色调会取得不同的艺术效果。 应该注意色调设计与企业“标准色” 的配合。 • 这里需了解不同颜色所产生的视觉 刺激和心理效应。如下：
• 红色、黄色、橙色是艺术家认为的“暖 色”，一般是在有温情、热情、亲近感 时使用的色彩。红色一般用于传统节日、 庆典布置，创造吉祥欢乐的气氛。但红 色过于突出会使人紧张，一般要避免大 面积、单色调使用。黄色柔和明快，多 用于食品中面包、糕点等商品照明。但 黄色使用面积过大会给人一种病态的食 品变脏的心理感受，应注意以明黄和淡 黄为主色调，同时避免大面积单色使用。
• (6)受法律保护原则 • 店铺经营者还应该注意，绞尽脑汁得到 的店名一定要能够注册，受到法律的保 护。现在我国工商局的名称核准就起到 这一作用。
本章教学目的
通过阐述如何充分利用 有限的资源，规划和实 施卖场的总体布局，以 达到最大限度地吸引顾 客购买和便利顾客购买 的目的。让学生了解连 锁商店不同销售方式下 卖场布局的基本思路， 掌握各类连锁商店卖场 布局的基本方式与技巧
本章重点、难点 连锁商店 卖场布局
连锁门店 的 店面设计
• （二）连锁店店标的设计
店标是指商品店面标识系统中可以被识 别，但不能用语言表达的部分，是店面标 识的图形记号。 • 店标主要有：表音式店标，表形式店标， 图画式店标，名称式店标，解释性店标， 寓意性店标等六种。
（三）பைடு நூலகம்窗设计
在现代商品活动中，橱窗广告是门店 经常采用的广告形式之一，同时也是装饰 门店店面的重要手段。一个构思新颖、主 题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观 的橱窗，能与与整个门店建筑结构和内外 环境构成美的立体画面 它有两个作用：一个是让顾客辨认商 品及其商品；二是吸引顾客进入商店。
店内色彩
• 连锁店的内部色调变化主要体现在 地面、天花板、墙面、货架柜台等 部位。采用明快色调、庄重色调、 和谐色调会取得不同的艺术效果。 应该注意色调设计与企业“标准色” 的配合。 • 这里需了解不同颜色所产生的视觉 刺激和心理效应。如下：
• 红色、黄色、橙色是艺术家认为的“暖 色”，一般是在有温情、热情、亲近感 时使用的色彩。红色一般用于传统节日、 庆典布置，创造吉祥欢乐的气氛。但红 色过于突出会使人紧张，一般要避免大 面积、单色调使用。黄色柔和明快，多 用于食品中面包、糕点等商品照明。但 黄色使用面积过大会给人一种病态的食 品变脏的心理感受，应注意以明黄和淡 黄为主色调，同时避免大面积单色使用。
• (6)受法律保护原则 • 店铺经营者还应该注意，绞尽脑汁得到 的店名一定要能够注册，受到法律的保 护。现在我国工商局的名称核准就起到 这一作用。
连锁店铺设计与布局讲PPT课件
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9、气味设计
能增加愉快心情的气味 与所出售商品相协调的气味 气味的消极影响
52
10、卖场的通风设施配置
通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通 风可以节约能源，保证零售店铺内部适宜的空气，一 般小型零售店铺多采用这种通风方式。而有条件的现 代化大中型零售店铺，在建造之初就普遍采取紫外线 灯光杀菌设施和空气调节设备，用来改善零售店铺内 部的环境质量，为顾客提供舒适、清洁的购物环境。
│ 4．0米
│ 3．0米
└──────────┴───────────┴────────┘
│ │ │ │ │ │
36
（2）笔直 通道要尽可能避免迷宫式通道，要尽可能地
进行笔直的单向通道设计。在顾客购物过程中 尽可能依货架排列方式，将商品以不重复、顾 客不回头走的设计方式布局。 （3）平坦
37
(4)通道上的照明比卖场明亮 尤其是主通道，相对空间比较大，是客流
14
２、招牌设计
（3）侧翼招牌：此种招牌一般可位于连锁商店 的两侧，其显示的内容是给两侧行人所看。它 可用来表示连锁店店名，也可用来表示连锁店 的经营方针、经营范围和商店广告。这种招牌 一般以灯箱或霓虹灯为主。
15
２、招牌设计
（4）路边招牌：这是一种放店前人行道上的招 牌，用来增加商品对行人的吸引力。这种招牌 可以是吉祥物、人物招牌，也可以是一个商品 模型或一架自动售货机。
例如，上海星巴克设定以年轻消费者为主，因此在拓 展新店时，他们费尽心思去找寻具有特色的店址，并 结合当地景观进行设计。位于城煌庙商场的星巴克， 外观就像一座现代化的庙，而濒临黄浦江的滨江分店 。则表现花园玻璃帷幕和宫殿般的华丽，夜晚时分， 可以悠闲地坐在江边，边欣赏外滩美景，边品尝香浓 的咖啡。
9、气味设计
能增加愉快心情的气味 与所出售商品相协调的气味 气味的消极影响
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10、卖场的通风设施配置
通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通 风可以节约能源，保证零售店铺内部适宜的空气，一 般小型零售店铺多采用这种通风方式。而有条件的现 代化大中型零售店铺，在建造之初就普遍采取紫外线 灯光杀菌设施和空气调节设备，用来改善零售店铺内 部的环境质量，为顾客提供舒适、清洁的购物环境。
│ 4．0米
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（2）笔直 通道要尽可能避免迷宫式通道，要尽可能地
进行笔直的单向通道设计。在顾客购物过程中 尽可能依货架排列方式，将商品以不重复、顾 客不回头走的设计方式布局。 （3）平坦
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(4)通道上的照明比卖场明亮 尤其是主通道，相对空间比较大，是客流
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２、招牌设计
（3）侧翼招牌：此种招牌一般可位于连锁商店 的两侧，其显示的内容是给两侧行人所看。它 可用来表示连锁店店名，也可用来表示连锁店 的经营方针、经营范围和商店广告。这种招牌 一般以灯箱或霓虹灯为主。
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２、招牌设计
（4）路边招牌：这是一种放店前人行道上的招 牌，用来增加商品对行人的吸引力。这种招牌 可以是吉祥物、人物招牌，也可以是一个商品 模型或一架自动售货机。
例如，上海星巴克设定以年轻消费者为主，因此在拓 展新店时，他们费尽心思去找寻具有特色的店址，并 结合当地景观进行设计。位于城煌庙商场的星巴克， 外观就像一座现代化的庙，而濒临黄浦江的滨江分店 。则表现花园玻璃帷幕和宫殿般的华丽，夜晚时分， 可以悠闲地坐在江边，边欣赏外滩美景，边品尝香浓 的咖啡。
第章连锁店铺的布局设计与商品陈列
者区别各类通道和寻找所购旳商品 （4）楼梯、电梯旳位置应与主通道相连接
6.2.3 店铺卖场商品配置设计
连锁商店卖场商品配置可从下列几种方面入手： 1.商品面积旳配置 2．根据消费支出比配置 3．根据利润率配置 4．参照竞争对手旳配置，发挥自己特色
2.商品位置旳配置 1）商品位置配置应考虑旳原因 (1)周转率 (2)毛利 (3)单价 (4)需求程度 (5)空间分配
厘米，成人眼睛能看见旳高度为好
4）道具涉及布置商品旳支架等附加物和商
品本身
5）灯光旳使用要求光源隐蔽、色彩柔和，
防止使用过于复杂、鲜艳旳灯光
6）背景颜色旳基本要求是突出商品，而不
要喧宾夺主
6.2.2 店铺卖场内部旳布局设计
1.卖场面积旳合理分配 1）营业面积
（1)商品空间 （2)店员空间 （3)顾客空间指顾客参观、选择和购置商品旳地方
2)仓库面积 3)附属面积 2. 店内货位布局设计 1）格子式布局 2）曲线式布局
3. 店内货位布局设计要点 4.卖场通道及附属设施旳设计 1）在通道设计时应注意下列原则： （1）通道要确保足够旳宽度 （2）要尽量防止直而长旳通道，以免使消费
者产生走不到头、枯燥、单调旳感觉 （3）通道旳装饰要有指示旳作用，以便消费
（1）色彩搭配合理、醒目突出 （2）内容精确、简洁突出 （3）选材精当、耐久耐用 （4）安顿得当、与环境协调
5. 店铺橱窗设计要点
1）橱窗原则上要面对客流量大旳方向，橱 窗陈列要反应出连锁店旳经营特色
2）橱窗多采用封闭式，便于充分利用背景
装饰，管理陈列商品和以便顾客欣赏
3）橱窗底部旳高度，一般离地面80—130
1.消费者生活方式和价值观念 2.目旳顾客和企业经营概念 3.商品旳分类和构成 4.商品布局与商品陈列
6.2.3 店铺卖场商品配置设计
连锁商店卖场商品配置可从下列几种方面入手： 1.商品面积旳配置 2．根据消费支出比配置 3．根据利润率配置 4．参照竞争对手旳配置，发挥自己特色
2.商品位置旳配置 1）商品位置配置应考虑旳原因 (1)周转率 (2)毛利 (3)单价 (4)需求程度 (5)空间分配
厘米，成人眼睛能看见旳高度为好
4）道具涉及布置商品旳支架等附加物和商
品本身
5）灯光旳使用要求光源隐蔽、色彩柔和，
防止使用过于复杂、鲜艳旳灯光
6）背景颜色旳基本要求是突出商品，而不
要喧宾夺主
6.2.2 店铺卖场内部旳布局设计
1.卖场面积旳合理分配 1）营业面积
（1)商品空间 （2)店员空间 （3)顾客空间指顾客参观、选择和购置商品旳地方
2)仓库面积 3)附属面积 2. 店内货位布局设计 1）格子式布局 2）曲线式布局
3. 店内货位布局设计要点 4.卖场通道及附属设施旳设计 1）在通道设计时应注意下列原则： （1）通道要确保足够旳宽度 （2）要尽量防止直而长旳通道，以免使消费
者产生走不到头、枯燥、单调旳感觉 （3）通道旳装饰要有指示旳作用，以便消费
（1）色彩搭配合理、醒目突出 （2）内容精确、简洁突出 （3）选材精当、耐久耐用 （4）安顿得当、与环境协调
5. 店铺橱窗设计要点
1）橱窗原则上要面对客流量大旳方向，橱 窗陈列要反应出连锁店旳经营特色
2）橱窗多采用封闭式，便于充分利用背景
装饰，管理陈列商品和以便顾客欣赏
3）橱窗底部旳高度，一般离地面80—130
1.消费者生活方式和价值观念 2.目旳顾客和企业经营概念 3.商品旳分类和构成 4.商品布局与商品陈列
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模块四 连锁店铺设计与布局
任务一连锁店铺命名及标志、招牌设计 任务二 连锁店铺营业布局与设计
任务一 连锁店铺命名 及标志、招牌设计
一、连锁店铺设计与布局的原则
让顾客想进来，让顾客容易进来； 让顾客在店内能够方便地接触到所有的商品； 尽量延长顾客在店内的停留时间； 避免发生一切安全事故。
店面风格设计策略
• 意大利斜体，行书等显示潇洒、飘逸； • 结构型，草书体、隶书等显示纤巧、秀
丽；
• 正圆形罗马体显示古拙、稚气；
（3）店名字体性格属性
1 经营化妆品的商店： 多用纤细秀丽的字体
2 经营手工艺商店： 多用不同感觉的书法，
以表现手工艺的艺术
3 风味和情趣 经营儿童食品与玩具的商店：
字体充满稚气、活泼
国美 家乐福
百胜 小肥羊 百安居 人人乐
7-11
0K 真功夫
火锅馆取名“支那” 老板跪求“全国人民”原谅
子知任识务2 店铺命名
引导
店铺名称的类型
反映经营范围和服务项目，方便顾客的 店铺名称；
利用传统字号，反映经营特色和服务传 统的店铺名称；
引起顾客注意，激发顾客好奇心的店铺 名称；
利用经营者或设计师的名字命名。
• （1）重视经营必须重视门脸。 • （2）以目标消费群的审美观进行设计。 • （3）根据服务内容的行业特点设计。 • （4）根据消费对象年龄设计。 • （5）店面设计要有独创性和唯一性。
二、店面的设计与布局
（一）店铺命名
1、店铺命名原则 （1）易读易记原则 （2）暗示商店经营属性原则 （3）启发店铺联想原则 （4）支持店铺原则 （5）受法律保护的原则
业性； 例：Elizabeth（伊丽莎白）
版权说明
⑴ 所提交的作品必须为原创，未在国家商标局注册过，不 得侵犯他人著作权；如有侵犯他人著作权，由提交者承 担所有法律责任；
⑵ 中标的作品，我方支付设计费完成交易后，即拥有该作 品的独立完整知识产权,包括著作权、使用权和发布权等， 有权对该作品进行修改、组合和应用；
⑶ 中标的作品，我方支付费用后，中标者不得再在其他任 何地方使用该作品，或为第三人提供该作品创意方案， 否则构成侵权，本公司保留依法追究中标方法律责任的 权利。
⑷ 征集结果公布后，未采用的作品即可自行处理。 ⑸ 参加此任务者被视为同意以上声明。
请你来帮忙！
美之露的子品牌名！
请审核
名牌中文名：伊莎贝尔 名牌英文名：ISBEL ——西班牙女王
引例
某女士去一家百货商店为自己六岁的女儿购买生日礼物，当她乘 扶梯上儿童部时，看见一个塑胶模特身上穿着一件别致的风衣， 于是下来的时候她仔细试穿了这件风衣，决定买下，转身又见不 远处陈放着各款颜色鲜艳的丝巾，于是便上前为新买的风衣选择 相衬的丝巾。走出百货商店时，这位女士不仅购买了计划内的生 日礼物，还额外购买了一件风衣、一条丝巾和一支口红。她只是 偶然地穿过商店顺手买下这些物品的吗?当然不是，这些看似偶 然的举动实际上却是零售商精心设计的结果。
（4）点名字体与色彩
底色.文字色 底色.文字色 底色.文字色 底色.文字色
1.黄色.黑字 2.白色.绿字 3.白色.红字
4.白色.青字 5.黑色.黄字 6.红色.白字
7.绿色.白字 8.黑色.白字 9.黄色.红字
10.红色.绿字 11.绿色.红字
黑绿 红 青 黄 白 白 红 绿 红
取名：一媚尔 一：第一 媚：妩媚，魅力 尔：出色，卓尔不群。
美一刻——取自“每一刻”的谐音。 这样可以宣传为“美一刻让您美丽每
一刻”。另外，或许是我妄自揣测，但我 觉得贵公司的“美之露”也是不错的名字， 让我觉得很像是“美之路”的谐音，这样 的话，便可以解释为“成就美丽的路”了， 不是吗？结合起来也是相当贴切，比如 “美一刻的美丽，美之露”。
小试牛刀
美之露简介
美之露美容集团是一个集化妆品科研、开发、生 产、销售、教育、美容院特许连锁经营于一体的多元化 美容企业。成立于1998年。公司秉承;诚信、品质、创 新、感恩的经营理念，以品牌为依托，采取特许连锁经 营模式，精心打造直营和加盟两大优势平台，经过十几 年的长足发展，美之露在全国范围内已拥有上百家直营 店和加盟机构。专业化的管理模式、先进的服务理念和 超值的服务品质，让美之露倍受社会各界瞩目与信赖。 目前，美之露已成为东莞市规模最大、会员最多的美容 连锁品牌。 因公司发展需要，及品牌规划考量，现 特向全国威客精英公开征集子品牌名称，诚邀大家踊跃 参与，相关要求详见以下说明。
店铺名称设计
店铺名称类型
利用经营者或设计师的名 字
利用传统字号，反映经营 特色与服务传统的店铺名 称
反映经营范围和服务项目 引起顾客好奇心
店铺命名注意事项
店铺名称要简洁实用，便于记忆、传播； 店铺名要适应市场，要适合该市场上顾客
的文化价值观念； 店名要尽量支持标志物； 名称要受法律保护； 名称应满足所有权的授意。
品牌名称征集பைடு நூலகம்求
⑴ 品牌名构成：音译中文为主体，结合英文（诠释品牌释义、 文化）；
⑵ 品牌名联想：透过品牌名即可联想这个品牌的尊贵气质； ⑶ 品牌定位：中高端美容院专业线连锁品牌，年龄25-45岁的
女性消费者； ⑷ 品牌调性：高贵、典雅、品味、国际化； ⑸ 差异性，区隔于同行业的其他品牌，易于识别和记忆； ⑹ 行业性，即通过商标名称，就能直接联想这个品牌的所属行
为了吸引尽可能多的顾客前来，让顾客尽可能多地逗留一些时间， 并产生尽可能多的冲动性购买，零售商们可谓煞费苦心，绞尽脑 汁。他们需要研究顾客的购买心理，了解顾客的喜好，恰当地安 排商品所处的位置和空间多少，分析不同商品的陈列方式，甚至 连通道的宽窄、颜色的搭配、灯光的明暗、音乐的大小、气味的 类型等方方面面都要仔细考虑到。也许一个细节的疏忽就会使零 售商所有努力前功尽弃。
优选答案
名牌中文名：伊莎贝尔 名牌英文名：ISBEL ——西班牙女王
（2）店名字体类型
印刷体：宋体、黑体 美术体：象形、 立体、彩色、附加装饰
书写体：正楷、隶书、篆书、碑书、
店名字体的性格属性
• 连锁店名字体的性格属性一般可分为如 下几点：方饰线体、新魏碑等显示粗犷、 豪放；
• 古罗马体、卡洛林体、仿宋、黑体等显 示庄重、典雅；