传媒的四种理论共47页文档
媒介的四种理论知识
媒介的四种理论知识媒介理论是研究媒介对社会和个体产生影响的学科，其核心是探究媒介如何影响信息传播、意识形态、社会结构和个体行为等方面。
以下是媒介理论中的四种重要知识：1. 传统媒介理论：传统媒介理论主要关注传统媒介对大众传播的影响。
其中最著名的理论是传播学中的"魔力针"理论。
该理论认为，媒介通过选择和筛选信息，引导大众选择欣赏和接受某些观点和观念，从而对他们的观点、信念和行为产生影响。
传统媒介理论强调媒介制作和传播的力量，以及大众对信息的被动接受。
2. 社会影响理论：社会影响理论关注媒介对社会结构和社会行为的影响。
该理论认为媒介通过传播特定的价值观和行为模式，可以改变社会的态度、信仰和行为。
著名的社会影响理论包括"媒介扭曲"理论和"社会学习理论"。
媒介扭曲理论认为，媒介通过选择和强调某些事件和信息，可以扭曲大众对现实的认知。
社会学习理论则指出，媒介可以通过建立角色模型和提供社会认同，对个体的态度和行为产生影响。
3. 跨文化媒介理论：跨文化媒介理论关注媒介在不同文化背景下的异同和影响。
该理论强调不同文化中对媒介的解读和使用可能存在较大的差异，媒介影响也会因文化差异而有所不同。
跨文化媒介理论强调理解和尊重不同文化间的媒介差异，对跨文化沟通和多元化社会的发展具有重要意义。
4. 新媒介理论：新媒介理论关注媒介技术的发展对社会和个体的影响。
随着互联网和移动技术的快速发展，新媒介理论探讨了数字化媒介的特性、变革和社会影响。
例如，网络媒介理论提出了网络互动、社交媒体和网络用户生成内容等新媒介特点对社会结构、信息产生、传播和接受的影响。
新媒介理论强调媒介技术的变革对社会和个体的影响具有革命性的重要性。
通过了解和应用媒介理论，我们可以更好地理解媒介对社会和个体的影响，有助于媒介从业者更好地选择和制作信息，也有助于个体对媒介信息的辨别和接受。
媒介理论为我们认识和理解媒介的作用和影响提供了重要的理论框架。
四种最一般的传播理论如下
“四种最一般的传播理论如下：1．结构功能主义（柏拉图的《理想国》、杜克海姆、默顿、帕森斯）：这种理论认为社会的组织和结构提供了社会的稳定性，因此，媒介和大众传播的形式依赖于社会，并促成社会的均衡。
2．进化论的观点（达尔文、斯宾塞）：这种理论认为社会的变化遵从于一组自然法则，大众传播系统伴随着技术的进步和决策者的传播需求的增长而发展。
3．社会冲突论（黑格尔、马克思、恩格斯）：这种理论认为，需求和目标互相对立的群体之间存在着斗争。
在冲突的大多数领域，大众传媒都积极参与斗争。
例如，作为不受政府控制的守望犬（watchdog）。
4．符号交换理论（库利--环境胜过遗传基因，米德--集体和个人生活的语言符号）：这种理论认为传媒对现实结构的描述只提供了来源有限的信息，并创造了个人和集体所建构的现实。
这些一般的理论是社会学的范式（假设的集合或信念的体系）。
能够与之争鸣的心理学理论通常作为一种单独的框架，主要原因是上述四种理论为大众传播研究中集体行为及其效果的探讨提供了一个良好的平台，但是在个体传播效果方面，我们必须求助于心理学范式。
心理学框架内有好几种独立的方法。
第一种是神经生物学方法，它关注传播对于神经和大脑的效果；第二种是比较研究法，它关注传播对于人和其他生物的不同效果；第三种是行为主义方法，它来源于刺激-反应理论，并同前两种方法联系紧密；第四种是精神分析法，它关注潜意识的反应；第五种取向是认知心理学方法，它关注伴随着知觉输入的人类行为。
这就是大众传播效果研究中最常用的方法。
以下是两种一般的说服模式：1．社会文化模式：这种模式试图说明社会文化变量使特定的个体可以解释或表达现实和大众传媒中的现实。
2．心理动力学模式：这种模式的基础是认知心理学范式，它研究一则有效的讯息如何使人做出传播者希望发生的行为（发出外在可见的反应）--效果。
从这种模式派生出来一种很有价值的理论，鲍尔－罗基奇（Ball-Rokeach）的价值观改变理论。
《传媒的四种理论二》课件
传媒理论二的四种流派
社会责任论
探讨传媒在社会中的责任和作用，强调传媒应对 公众利益负责。
文化创意论
提倡传媒在文化领域中的创造性表达和文化传播 的重要性。
பைடு நூலகம்信息维护论
关注传媒对信息的维护与传播，强调对真实、准 确、完整信息的维护。
公共关系论
探讨传媒与公众之间的关系和传媒在塑造公共形 象方面的作用。
如何选择适用的传媒理论二流 派
传媒的四种理论二 PPT课 件
这是关于传媒的四种理论二的PPT课件，旨在介绍不同流派的定义、历史演变、 主要思想以及在实践中的应用。
回顾传媒理论一
在开始探讨传媒理论二之前，我们先回顾一下传媒理论一的要点，为后续内容打下基础。
什么是传媒理论二
传媒理论二是指不同于传媒理论一的另一种理论体系，具有自己的定义和历史渊源。
文化传播
通过传媒理论二的视角，探索文化传播中的创意 和文化的传承。
结论
传媒理论的重要性不可忽视，它不仅指导我们理解传媒的本质，还对未来传媒发展产生重要影响。
在选择使用特定的传媒理论二流派时，需要考虑情境与目的、客观条件与主 观能力以及伦理道德与社会责任等因素。
传媒理论二在实践中的应用
媒体策略
运用传媒理论二的原则和方法制定和执行媒体策 略，以实现特定目标。
公共关系管理
运用传媒理论二中关于公共关系的思想和方法， 进行有效的公众沟通和形象管理。
广告营销
将传媒理论二的思想应用于广告营销，以提高市 场传播效果和消费者参与度。
新版《传媒的四种理论》
《传媒的四种理论》专题笔记韦尔伯·施拉姆、弗雷德·赛伯特和奥多·彼德森三位学者合著的《报刊的四种理论》主要分五个部分，即绪论、报刊的集权主义理论、报刊的自由主义理论、报刊的社会责任理论、报刊的苏联共产主义理论。
它分析了报刊的四种理论的具体内涵、理论来源、基本原则和基本措施等方面的内容，并采用比较的研究方法着重分析四种理论之间的相互关系。
本书考研复习建议（非常重要）该书是传播学中的经典之作，也是南开传播学考研中传播学实务要考的书目，是考试的重中之重。
一般来说，这本书一般会考一个大题，如简答题或者论述题（很可能是论述题）。
建议可着重从两方面去复习：1.一定要熟悉弄清四种理论的产生背景，理论假设，基本观点，对其评价，如何解决这5方面。
尤其是集权主义报刊理论，自由主义报刊理论，社会责任报刊理论这三种理论。
考试可以直接出题考察某一理论，也可以结合新闻事件间接考察这些理论。
例如10年考研在实务一科中考察到一道论述题和简答题：试述西方自由主义传播理论中有关大众传播的地位和功能的论述，并以2008年中国国内重大新闻的报道及政府相应举措为例，谈谈这些论述对中国传媒工作的借鉴意义；再比如：美国的新闻自由委员会提出的社会对传媒行为的要求有哪些？2.因为本书是开新闻传播学中比较新闻学先河的论著，所以弄清楚四种理论之间的相互区别和联系，对其进行相互比较也尤为重要。
当然也不排除考试会涉及填空题，比如10年曾考，威权主义理论认为，控制媒体的三种方法是什么？所以，复习的时候对书中重要的话，概念性，陈述性的语句也要留心。
比如，了解各种不同传媒制度以及各种制度之间的联系所基于的基本假设有：人的本质，社会和国家的本质，人与国家的关系，知识和真理的本质另外，本书最好结合《传播学教程》一书中第八章重点复习。
本书复习难点和疑惑我们在复习这本书的时候，第一感觉就是深奥，难理解，书中用语太抽象。
实质上我认为书中很多东西是不必要去识记的，因为很多的篇幅大多都是在论证一个观点而已，我们需要做的只是从两个大方面去准备就可以了。
《传媒的四种理论》课件
媒体责任：确 保报道的准确 性和公正性， 避免偏见和误
导
媒体监管：政 府应该尊重媒 体的自由，避 免过度监管和
审查
社会责任理论
理论定义：传媒 应该承担社会责 任，关注社会问 题，促进社会进 步
理论来源：起源 于20世纪初的 美国，由学者和 社会活动家提出
理论内容：传媒 应该关注社会问 题，如贫困、教 育、环境等，并 积极报道和宣传
机遇：政 府监管和 政策变化 为传媒理 论提供了 新的研究 视角和思 路THEME Fra bibliotekEMPLATE
感谢观看
传媒理论对于政府 制定传媒政策和法 规具有重要的参考 价值，为政府决策 提供了理论支持。
传媒理论对于提高 传媒从业者的素质 和能力也具有重要 意义，为从业者提 供了理论指导和职 业发展路径。
未来传媒理论的发展趋势 和展望
章节副标题
未来传媒理论的发展方向
数字化：数字化技术将更加广泛地应用于传媒领域，如虚拟现实、增强现实等。 智能化：人工智能技术将更加深入地应用于传媒领域，如智能推荐、智能编辑等。 融合化：传统媒体与新媒体将更加紧密地融合，形成全媒体、融媒体等新的传媒形式。 国际化：传媒领域将更加注重国际交流与合作，形成全球性的传媒网络。
传媒理论影响公 众对事件和问题 的看法
传媒理论能够引 导和塑造社会舆 论
传媒理论在应对 危机事件中发挥 重要作用
传媒理论对政治 和社会运动的影 响力不断增强
在实际应用中的价值
传媒理论为当今社 会提供了重要的指 导思想，帮助人们 更好地理解传媒现 象和传播过程。
传媒理论为传媒产 业的发展提供了理 论基础，指导着传 媒产业的实践和创 新。
THEME TEMPLATE
传媒的四种理论二
• （5）在苏联的传媒理论中，自由和责任是 不可分割地联系在一起的。苏联的传媒 “首先是被期望——实际上是被强迫—去 负责任的”。
3.苏联的党对传媒的控制归纳为三种方法 以其可靠的党员担任要职；
发出大量的指示和训令； 以及经常进行检查和批评。
4.苏联传媒制度的特点
• （1）苏联的制度消除了出版和广播的牟利 动机，因而传媒可自由地尽其作为国家和 党的工具的职责，而不是作为博取公众欢 心的竞争者。 • （2）苏联的制度积极地界定大众传媒的作 用，而旧ห้องสมุดไป่ตู้的威权主义则消极地限制它。
4.对该理论的评估
• 首先，从理论建树上来看，它把西方新闻自由观， 推向了一个新的认识高度。 • 这一理论抓住了自由与义务的统一，新闻业、 公众与政府的关系这两条主线，强调道德义务与 社会责任是新闻自由概念中的应有之意，主张在 消极的新闻自由之外更有积极的新闻自由，提出 对于发展自由而负责任的新闻业，媒介、公众与 政府都各有自己的责任，指出新闻自由不仅涉及 保护媒介的自由，而且涉及保护公众的自由。
• （2）公众对于新闻业也负有一定的义务。 • 公众应认识到媒介的强大的力量，认识到媒介 权力集中在少数人手中的事实，认识到媒介在何 种程度上未能满足社会的需要。有此认识，就可 针对媒介的缺陷，采取三个方面的行动，帮助改 进媒介的工作，即： • （1）帮助弥补商业媒介的缺陷。例如，学校之类 的非营利结构，可以为商业媒介因无利可图而不 为之服务的受众，创办媒介或制作影视片。 • （2）加强新闻传播教育与研究。例如在教育机构 设立大众传播中心，从事该领域的高层次学习、 研究并发表批评性著述。 • （3）评估媒介的工作，敦促新闻自律。应当建立 一个独立的机构对媒介工作进行评价，并且每年 提出这方面的报告。
媒介的四种理论知识
媒介的四种理论知识媒介领域涉及许多理论知识，下面将介绍其中四种常见的理论。
1. 媒介效果理论媒介效果理论是媒介研究中最重要的理论之一。
该理论探讨了不同媒介对个体和社会的影响。
其中一个主要的理论观点是媒介对个体和社会的行为和态度产生重要的影响。
研究者通过观察和实验设计，探索各种媒介在塑造个体信念、态度和行为方面的作用。
这种理论的重要性在于帮助人们理解媒介如何影响我们的思维和行为，以及如何为媒介生产和消费提供有价值的指导。
2. 媒介批判理论媒介批判理论是一种批判性的理论，旨在揭示和批判媒介对社会和文化的作用。
该理论强调了媒介的潜在偏见和不公平性，以及它们如何维护和强化社会的现有不平等关系。
媒介批判理论的基本假设是媒介是一种权力工具。
通过分析媒介内容和结构，研究者可以揭示媒介如何传递特定的政治、社会和经济意识形态，并探讨其对公众观念和行动的影响。
3. 媒介社会学理论媒介社会学理论研究媒介如何塑造社会的结构和关系。
这个理论框架关注媒介对社会和文化发展的贡献，以及社会和文化背景如何影响媒介的产生和演变。
媒介社会学理论强调了媒介与社会的相互作用和相互关联。
它研究媒介在社会系统中的地位和功能，并探讨媒介与社会其他方面的互动关系。
4. 媒介心理学理论媒介心理学理论研究媒介对个体心理过程的影响。
这个理论框架关注媒介的感知、注意和理解过程。
它探讨媒介如何影响个体的情感、情绪以及对信息的处理和评估。
媒介心理学理论的一个重要研究领域是媒介对个体认知和行为的影响。
研究者通过实验研究和问卷调查等方法，揭示了媒介对个体认知和行为的潜在机制和影响因素。
以上所述的四种理论只是媒介领域众多理论中的一部分，它们提供了对媒介与个体、社会以及文化之间关系的不同视角和解释。
这些理论对研究者和媒介从业者来说都具有重要的指导作用，帮助他们更好地理解和应对媒介影响的挑战。
媒介领域涉及的理论知识非常丰富，而上文提到的媒介效果理论、媒介批判理论、媒介社会学理论和媒介心理学理论只是其中的一小部分。
传媒的四种理论
还是有问题您格一下机器就是关机然后开机机器一震就马上同时按住拔号键退出键（红色那个键）还有拍照键不要松开直到手机出现选择国家为止在进入网络选择一下如果还是不可以那只有寄给我了传媒的四种理论维权主义理论：无论在何种社会制度中，首要的问题是谁有权使用媒体。
这样一种可以接触到每个公民的媒介，是应该由国家直接控制，还是应该成为受国家控制的半独立机构，抑或是应该将这种媒介向所有人开放，只要他们过去的表现和现在的倾向表明，他们不会妨碍或公然反对政府的政策？自由主义至上理论：卡尔·贝克尔：无论我们是否承认言论与出版自由是天赋的、不可剥夺的权利，有关这种自由的民主理论都是依靠某些假设建立起来的。
假设之一是人么渴望接受真理并愿意接受真理的指导。
另一假设是只有一种方法最终能够达到真理，那就是让观点在公开的市场中自由竞争。
还有一个假设是，既然人们的观点各不相同，那就必须允许每个人自由的甚至强烈的坚持自己的观点，只要他给与别人同样的权利。
最后一个假设是，在各种观点的相会包容相会比较中，最为合理的观点就会浮出水面来，最终为人们所接受。
圭臬（guinie）：比喻准则或法度《华尔街日报》的威廉·彼得·汉弥尔顿在自由主义至上理论有关出版商地位的描述，“报纸是私有企业，他对公众不负有任何义务，公众也未授予他任何特权。
因此，让不收任何公共利益的影响。
可以肯定地说，报纸是其所有者的财产，这些所有者自负盈亏的出售他们的产品。
传媒的社会责任理论：大前提：自由与责任相伴而生。
位于政府之下，拥有特权地位的传媒，在当今社会拥有大众传播的重要功能，因此，传媒有义务对社会承担责任。
20世纪对大众传媒的批评主要有：1，传媒运用其巨大的权力为自己谋福利。
传媒的所有这只传播他们自己的观点，尤其是有关政治经济的问题，他们同时也损害了反对者的利益2，传媒屈从与大公司，让广告客户控制社论政治和内容。
3，传媒抵制社会变革4，传媒的实时报道关注的通常是煽情、付钱的东西，而不是重大事件，奇娱乐节目常常缺乏实质内容。
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do, Urbana : University of Illinois Press.
• 该书历来是美国乃至其他国家的重 要教本，它设定了理解大众传播的框 架，其重要性不减。
3.具体控制制度
• 特许权或专利权制（即授予某些经过选择 的人以独占经营出版印刷的特许权或专利 权）；
• “（事前）检查制”（即由检查员检查印 刷品，获得许可的方能出版）；
（2）社会与国家的性质
• “群体组织的最高形式――国家， 在价值的尺度上压倒个人，因为没 有国家，个人就不能发展出文明人 的特性。……人正是在国家中并通 过国家实现其目的；没有国家，人 会依然处于原始状态。”
（3）人同政府的关系
• 国家对于人的充分发展来说是必不可少的。 “除了个人成员外，国家成为所有值得向 往的特性的总和。通过一种人类一般不能 完整分析的过程，国家得到了决定目标及 实现这些目标的方法之权力。有时，这是 神的引导，有时这是对更高的智力或对领 导才能品质的依赖，有时这是由于对任何 其他过程缺乏信心” 。
2.代表人物
• 古希腊哲学家柏拉图 • 意大利政治家和历史学家马基雅维利
（Machiavelli） • 英国哲学家霍布斯（Hobbes） • 德国哲学家黑格尔 • 德国政治哲学家和历史学家特雷契克
（Treitschke）等
柏拉图
• 柏拉图威权主义思想的核心，是把贵族政 体理想化，将之视为最优越的政体。在柏 拉图看来，人的本性，包括其物质私欲， 会倾向于把政府从贵族政体降低为财权政 体、寡头政体、民主政体，最后降低为暴 君政体。柏拉图认为，“国家只有掌握在 智者、明智的执政者手中才是安全的，他 们受道德权力的制约并用这种道德权力来 约束社会低层分子。” （哲学王）
传媒的四种理论。2
大众传媒与政治.复习.传媒的四种理论2008-12-30 14:22传媒的四种理论传媒的四种理论，即《报刊四种理论》1、威权主义理论（集权主义理论）2、自由至上主义理论3、社会责任理论4、苏联共产主义理论（苏维埃主义理论）1、威权主义理论（集权主义理论）：产生于16、17世纪的英国，其主要目的是支持推进政府的政策，为国家服务，在集权主义体制下，报刊可以公有或私有，但媒介控制十分严谨，政府对媒介使用者颁发特许执照并进行新闻检查是加强政府统治的工具，现在很多地方仍广泛使用。
理论源头威权主义政治思想，是君主和他的政府或两者享有绝对权力的哲学.2、自由主义理论：18世纪最先由英国发展起来，理论来源主要是弥尔顿、洛克等人的思想著作和启蒙运动。
主要依靠"观点自由市场"实行"真理的自我修正过程"和依靠法庭来实行媒介控制，是监督政府和满足社会其他需要的工具。
理论源于弥尔顿，洛克，密尔和启蒙运动.3、社会责任理论：产生于20世纪的美国，是对自由主义理论的一种修正，理论源于传播革命和启蒙运动哲学的某些带有行为主义性质的怀疑.4、苏维埃主义理论（苏联共产主义理论）：产生于前苏联，后被多国采用。
理论源于马克思，列宁，斯大林的思想，糅合黑格尔的思想和19世纪的俄国思想.①世界报业体系的一种划分方法，《报业四种理论》将世界报业系统分成四大类:集权主义、自由主义、社会责任和苏维埃主义，四类型的划分源于规范理论即来源于观察，而非来源对假设反复检验的理论。
这四种理论大体确定了西方世界的传媒类型.所谓“报刊的四种理论”，是大众传播的四种控制观念和四种控制模式，有一定针对性，但仍缺陷明确。
从二十世纪五十年代起，《报刊的四种理论》一书就成了媒介理论发展的一个基础，这之后出现了很多新的理论，但基本上是以它为参照的。
所以可以这么说，这个基础不可避免有些局限性，但无疑它是重要且必要的.②作为冷战背景下的产物，其局限性显而易见。
第二讲 四种理论
问题
看过这本书吗？ 看过这本书吗？ 看看作者是谁？ 看看作者是谁？ 谁是“斯拉姆” 谁是“斯拉姆”？ 听说过“施拉姆” 听说过“施拉姆”吗？ 大陆音译：威尔伯·施拉姆 施拉姆（Wilbur Schramm，1907大陆音译：威尔伯 施拉姆 1987） 知道海外华人学者给他起的中文名字吗？ 知道海外华人学者给他起的中文名字吗？ 提示： 提示：姓“宣”，名字与某流行歌星同音 你知道是哪四种理论吗？ 你知道是哪四种理论吗？
Four Theories of the Press的贡献
安徽大学芮必峰认为，该书的历史功绩在于： 安徽大学芮必峰认为，该书的历史功绩在于： （1）探究不同社会制度与报刊的关系这种研究方法 对西方新闻学研究产生了影响； 对西方新闻学研究产生了影响； （2）对各种报刊体系差异所作的哲学根源上的探究 提升了新闻学的理论层次； 提升了新闻学的理论层次； 四种理论” （3）“四种理论”模式一直影响着甚至左右着后来 的媒介理论； 的媒介理论； 西方推崇的“社会责任理论” （4）西方推崇的“社会责任理论”经过该书的系统 阐发得以广泛传播。 阐发得以广泛传播。
背景：弗雷德里克 西伯特 西伯特（ 背景：弗雷德里克·S·西伯特（1902-1982） ）
美国新闻传播学者，媒介法学家。 美国新闻传播学者，媒介法学家。 1957年至 年至1960年担任州立密歇根大学新闻学院院长，1960年至 年担任州立密歇根大学新闻学院院长， 年至 年担任州立密歇根大学新闻学院院长 年至 1967年担任该校传播艺术与科学学院院长。 年担任该校传播艺术与科学学院院长。 年担任该校传播艺术与科学学院院长 西伯特是一位杰出的教师和学者，他出版了关于宪法《 西伯特是一位杰出的教师和学者，他出版了关于宪法《第一修 正案》历史的重要著作， 正案》历史的重要著作，并在美国最高法院参与了许多有关宪 第一修正案》的著名案件。 法《第一修正案》的著名案件。 州立密歇根大学新闻学院年为纪念他在1968年创立了西伯特系 州立密歇根大学新闻学院年为纪念他在 年创立了西伯特系 列讲座，每年举办论坛，讨论新闻自由和宪法《第一修正案》 列讲座，每年举办论坛，讨论新闻自由和宪法《第一修正案》。 除了与彼得森和施拉姆合著的《传媒的四种理论》 除了与彼得森和施拉姆合著的《传媒的四种理论》，他还著有 极富声望的历史著作《 年英格兰的新闻自由： 极富声望的历史著作《1476–1776年英格兰的新闻自由：政府 年英格兰的新闻自由 控制的兴衰》 新闻界的权利和特许权》 控制的兴衰》（1952）和《新闻界的权利和特许权》（1970）。 ） ）。
《传媒的四种理论》经典笔记
《传媒的四种理论》经典笔记1.麦克卢汉理论：媒体是消息传递的媒介，其核心观点是“媒体即信息”，通过传递信息来影响和塑造人们的思想、观念和价值观。
该理论强调媒体对社会的影响力，认为媒体是传播和塑造社会文化的强大力量。
在麦克卢汉看来，媒体的出现和发展改变了人们的生活方式，塑造了新的社会经济结构。
2.侯世达的传媒效果理论：传媒效果理论认为，媒体内容以及其中包含的所呈现的思想、观点和信息会对受众产生影响和塑造。
侯世达强调媒体对受众接受信息和形成观点的影响程度，他提出了“平面效应”和“倒置效应”等概念，分析了媒体对受众的影响方式和效果。
3.哈拉尔德·因特文理论：哈拉尔德·因特文将媒体定义为人类传播和交流的工具，他提出了“媒体即扩展人”的观点。
他认为，媒体通过技术手段扩大了人的感知、思维和表达的范畴，成为人类文化和社会交往的重要组成部分。
他强调了媒体对社会的塑造作用，认为媒体不仅仅是信息传递的工具，更是改变人类认知和行为的重要因素。
4.双向传播理论：双向传播理论强调，传媒不仅仅是单向的信息传递，还可以通过互动与受众进行双向沟通。
双向传播理论把传媒看作是一个交流的过程，强调受众对媒体的反馈和参与的重要性。
传媒不再是单方面塑造和影响受众的工具，而是与受众之间形成互动和共创的过程。
综上所述，传媒的四种理论具有各自不同的视角和重点，分别强调媒体对社会的影响力、媒体内容对受众的影响效果、媒体的扩展人性质以及媒体与受众之间的双向互动。
这些理论为我们理解和研究传媒的影响、作用和发展提供了重要的思路和方法。
5.麦克卢汉理论麦克卢汉理论强调了媒体对社会的广泛影响。
根据他的观点，“媒体即信息”，媒体通过传递信息来塑造人们的思想、观念和价值观。
他认为，媒体不仅仅是一种中立的传播工具，更是一种能够改变社会结构和意识形态的强大力量。
麦克卢汉关注了媒体对社会的深层次影响，他认为媒体的出现和发展改变了人们的生活方式和社会经济结构。
传媒的四种理论
一、理论简介
大前提：自由与责任相伴而生 传媒位于政府之下，拥有特权，在当今社会具有大众传播的重要功能， 因此，有义务对社会承担责任。 与自由至上主义理论基本相同的六种媒体功能 （1）为政治制度服务，提供有关公共事务的信息、观点和讨论; （2）启发民智，使之能够自治： 说明：社会责任理论大体接受这6项功能，但它不同意某些媒体所 有者和从业者对这些功能的解释，也不赞同传媒履行这些职能的方式。 （3）监督政府，保障个人权利； （4）为经济制度服务，利用广告沟通买卖双方的商品和服务； （5）提供娱乐； （6）保持经济自立，不受特殊利益集团的压迫。
七、比较
• 1、自由至上主义理论让个人自由地创造自己的命运，是一种消极的 自由；社会责任理论认为一个人自由只是的实现目标是不够的，还必 须给他提供实现这些目标的适宜手段。 • 2、自由之上主义理论认为国家是自由最大的敌人；社会责任理论认 为国家不应该只允许自由，还应该积极促进自由。 • 3、自由至上主义理论认为表达权利是一项自然权利，不附带任何义 务；社会责任理论觉得表达自由是一项道德权利。一个人为自己争取 表达自由权，也就要为他人争取这项权利，而且表达自由不能用于私 人目的。社会责任理论还有一个义务，对公众利益的考虑优于自由发 表言论的权利。 • 4、有关人性的观点：在传统理论中，人被看作是道德和理性的动物， 他倾向于寻求真理，服从真理。他对自己忠诚。社中，人不是一个完 全没有理性的人，他能够利用理性，但他不愿意这样做。因此，社会 上的警醒之人必须激励他人，使其运用理性。对社会利益有义务。5、 自由之上主义坚信真理会在观点的碰撞中庄严呈现；社会责任理论认 为自我修正过程能做到的是启发参加讨论者的思考能力和范围，而不 是使他们感到为难或困惑。
二、自由主义的发展
• 早期，地理大发现和科学发现影响了人们的思想，人们开始相信要依靠自身力量而非 神圣的上帝；宗教改革是自由主义的源头，它培养了人们自己做出判断的习惯，也带 来一种适应时代需要的辩论方法；中产阶级的出现，使自由契约成为经济自由主义的 基础；洛克发展出一套人民主权理论，认为权力的核心在于人民的意志，政府不过是 人民的委托人，人民授予政府权力，也可以收回这种权利；启蒙运动要求人们运用理 性主义解决各种问题 之后，约翰· 米尔顿出版《论出版自由》坚信，真理是明确而且是可以被证实的 ，只要 允许它参加“自由而公开的斗争”，它就会显示出战胜其他意见的独特力量。从他的 思想出发，当代逐步发展出“观点自由市场”和“自我修正过程”两个概念；约翰· 厄 斯金在《人的权利》中说：“每个人，只要不是故意欺骗他人，而是尝试用自己的理 性和良心启发他人，即使他的观点有错，只要对他来说是真理，就应该让他把自己的 观点公布在全民族的普遍理性之前；约翰· 斯图尔特· 密尔认为，自由是成年人按照自己 的意愿进行思考和行动的权利，只要他的做法不会危害到其他人；托马斯· 杰裵逊坚信 虽然公民个人在运用理性的时候可能会犯错误，但大多数人作为一个整体时必然会做 出正确的决定，为了推动这个过程，社会中的每个成员必须受教育，必须了解社会信 息，而传媒是重要信息的来源和向导，因此，必须不受国家控制。 两次主要斗争：一是有关煽动诽谤罪的，最终自由至上主义理论获得胜利，确立了真 实性可以作为辩护手段的原则；二是有关传媒报道政府活动的权利的，同样自由主义 也取得胜利。