易观：2019中国信息流广告市场专题分析
中国 广告 研究报告
中国广告研究报告中国广告研究报告一、背景介绍中国广告产业经过多年的发展，已成为全球最大的广告市场之一。
随着社会经济的快速发展和市场竞争的加剧，广告行业变得越来越重要。
因此，对中国广告行业的研究就显得尤为重要。
二、广告市场规模根据研究数据显示，中国广告市场规模逐年增长。
2019年，中国广告市场规模达到2000多亿元人民币，占全球广告市场份额的比例逐渐增加。
其中，电视广告、互联网广告和户外广告是占据市场主导地位的三个主要广告媒介。
三、广告行业发展趋势1. 互联网广告占据主导地位：随着互联网的普及和移动互联网的发展，互联网广告逐渐成为广告市场的主要推广手段。
在互联网广告领域，搜索引擎、社交媒体和短视频平台是主要的广告投放渠道。
2. 大数据应用：随着大数据时代的到来，广告行业开始广泛应用大数据技术。
通过分析用户数据和行为，广告商能够实现精准广告投放，提高广告的效果和回报率。
3. 移动广告快速发展：随着智能手机和移动互联网的普及，移动广告成为广告行业的重要发展方向。
移动应用、移动网页和移动视频广告将呈现快速增长的趋势。
4. 创意广告受关注：在激烈的市场竞争中，创意广告日益受到关注。
广告商通过独特的创意、具有影响力的故事来吸引消费者的注意力，提高品牌认知度和情感共鸣。
四、广告行业存在的问题1. 广告信息过载：现代社会广告数量庞大，给消费者带来了广告信息过载的问题。
广告商需要通过准确的定位和针对性的广告传播来解决这一问题。
2. 广告内容虚假夸大：一些广告商为了吸引消费者，使用虚假的宣传手法和夸大的口号。
这种行为严重损害了广告行业的信誉，对消费者也造成了误导。
3. 广告监管不力：广告市场的繁荣和发展需要有良好的监管机制。
当前中国广告监管仍存在很多问题，监管手段和手段需要进一步完善，以保护广告行业的健康发展。
五、广告行业的建议1. 加强广告监管力度：政府部门应加强对广告市场的监管，加大力度打击虚假广告，营造良好的市场环境。
2019-2020年中国网络广告市场年度监测报告
核心数据
4844.0亿元
2018年度中国网络广告市场规模达 到4844.0亿元，同比增长29.2 %。 从绝对值来看，中国网络广告产业 生命力依然旺盛，预计在2021年市 场规模将达到近万亿。
33.6%
2018年，电商广告份额占比为 33.6%，未来几年，随着电商平台 内容电商战略的成熟以及其他媒介 形态对电商平台整合的深入发展， 其广告份额仍将保持较好的水平。
2018年国家对广告产业的监管依然严苛，在严苛之上，对广告的监管更加系统科学。主要表现在以下几个方面，1）传播 导向正确：2018年有几起“侮辱英烈”、“商业活动进校”、“穿日军制服促销”等事件发生，对此国家颁布政策并表示， 广告治理导向监管的立场是明确且不容挑战，商业行为应保持底线和思想导向正确。2）虚假广告治理：对虚假广告的治 理一直是国家相关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业广告监管 中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》正式实施， 为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义 务。4）以网治网：自2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的 1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。
1090.4亿元
信息流广告市场规模为 1090.4亿元，发展速度保持 高位。未来5年内，网络广告 诸多广告形式或将逐渐呈现信 息流化。
3663.0亿元
2018年移动广告市场规模达到 3663.0亿元，移动广告的整体市场 增速远远高于网络广告市场增速， 未来，预计2021年移动广告占网络 广告的比例将超过85%。
互联网广告营销行业画像分析报告(2019年)
互联网广告营销行业画像分析报告2019年9月目录一、互联网广告营销发展概况 (4)1、国际互联网广告营销市场整体发展状况 (4)（1）国际互联网广告市场规模持续快速增长 (4)（2）对传统营销方式的替代日渐明显 (5)2、国内互联网广告营销市场整体发展状况 (5)（1）我国互联网广告营销市场处于高速增长阶段 (5)（2）互联网广告正在由PC端向移动端迁移 (6)（3）互联网综合营销服务已成为市场主流，是互联网营销企业必然的发展方向 (7)（4）行业并购频繁，行业集中度将进一步提高 (7)（5）互联网广告实时竞价平台正在快速发展 (8)3、各类互联网广告营销市场概况 (8)（1）展示类营销市场规模最大，信息流类广告异军突起.. 8（2）搜索引擎类营销市场规模稳定增长，但是占比缓慢下降 (10)二、产业链分析 (11)三、行业驱动力分析 (12)1、国家政策支持互联网营销行业整体快速发展 (12)2、互联网和移动互联网用户规模庞大、增长迅速 (13)3、企业用户的互联网营销意识不断深化，增加互联网营销预算，带动行业需求增长 (13)4、技术进步 (14)四、行业竞争分析 (14)1、竞争格局 (14)（1）客户资源竞争 (14)（2）互联网媒体资源竞争 (15)（3）互联网营销技术竞争 (15)2、行业内主要企业 (15)（1）利欧集团股份有限公司 (15)（2）深圳市联建光电股份有限公司 (15)（3）科达集团股份有限公司 (16)（4）广博集团股份有限公司 (16)（5）华扬联众数字技术股份有限公司 (16)（6）山东开创集团股份有限公司 (16)3、行业进入壁垒 (17)（1）综合服务能力壁垒 (17)（2）客户资源壁垒 (17)（3）优质互联网媒体资源壁垒 (18)（4）技术壁垒 (18)（5）人才壁垒 (18)五、行业发展制约因素 (19)1、专业化程度偏低，行业集中度低 (19)2、法律与制度建设尚不健全 (19)附件：企业级SaaS行业发展概况 (19)互联网广告营销行业画像分析报告互联网发展至今已开始深入应用到企业经营和个人工作生活的各个方面。
2019年品牌广告行业深度分析报告
２０１９年品牌广告行业深度分析报告核心观点：在本报告中，我们主要回答了以下问题：1）明确品牌广告与效果广告的边界，品牌广告市场规模到底有多大？2）什么类型的广告主偏好投品牌广告？广告主在品牌广告商的预算变迁？3）分众传媒的可达市场有多大？衍生出的两个小问题系分众传媒的广告价值和楼宇市场的份额弹性。
●媒介视角：网络品牌广告占比提升，户外比例稳定我们测算2018年国内品牌广告市场规模为3374亿元，同比增速为14.1%，在整体广告市场中的占比为51.7%，相比2017年减少2.7pct。
近几年品牌广告规模增长的主要驱动力在于网络品牌广告。
分媒介来看：（1）电视广告2018年在品牌广告中的占比约为28.4%，预计到2020年下降至19.7%。
（2）户外广告近几年在品牌广告市场中份额稳定，在13%~14%之间，在整体广告大盘中占比稳中略降。
从宏观经济对品牌广告以及效果广告影响的对比来看：经济下行对于品牌广告的影响时长会延续的比经济不景气的时长略长，但经济回暖之后总会恢复增长。
效果广告在经济不景气期间也有一定波动，但新形式出现能够有效对冲经济下行。
●广告主视角：传统品牌广告主约束是经济周期，新经济广告主约束是融资&创新周期总结来看，食饮以及药品、汽车是主要的品牌广告主，邮电通讯类投放效果广告会更多。
食品、饮料、商业及服务性行业、娱乐及休闲行业均有一定比例的预算投向了楼宇广告。
以A股公司为例来看，食品饮料、汽车等传统广告主的广告宣传费/营业收入比例较稳定。
新经济初创企业同样作为主要的品牌广告主，投放逻辑与传统广告主具有较大差别。
以瑞幸咖啡为例，融资、广告投放以及用户增长之间存在传递链条。
进入19年以来，融资环境恶化，新经济企业广告花费支撑有限，整体花费下滑，占比下滑。
广告主角度来看，品牌广告的弹性来自于融资环境回暖以及食饮、日用快消类品牌的投放挖掘。
●广度、深度、强度维度评定媒介价值：楼宇和大屏有一定优势我们认为品牌广告的价值=覆盖的广度*触达的深度*刺激的强度。
2019-2020年中国互联网广告流量报告
2019202012019年中国互联网广告市场简述●2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。
2018年开始，增速放缓，趋于平稳。
2019年，流量首次同比下降。
●2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。
2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告流量首次同比减少。
移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。
●2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。
流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。
●2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。
移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。
按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到314.1%。
●2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。
NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。
市场总览Part 1中国互联网广告流量趋势•2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。
2018年开始，增速放缓，趋于平稳。
2019年，流量首次呈现下降趋势。
2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数2018 vs 2017+1.18%2019 vs 2018-10.6%40000350003000025000200001500010000500017Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4•2017年-2019年，PC 端广告流量持续下降，NEW TV 广告逐渐增长。
我国网络广告效果评估调查报告
我国网络广告效果评估调查报告根据对我国网络广告效果的评估调查，我们就广告受众触达、广告引起消费意愿和广告传达准确性三个方面进行了调查和分析。
以下是调查结果和结论：1. 广告受众触达：调查显示，我国网络广告的受众触达率较高。
在受调查的人群中，百分之六十的人在过去一年里曾通过网络广告了解过新产品或服务。
这表明，网络广告具有较高的曝光度，能够有效地触达潜在消费者。
2. 广告引起消费意愿：调查结果显示，我国网络广告对消费者的购买决策有积极的影响。
约百分之七十的受调查者表示，网络广告能够引起他们购买相关产品或服务的意愿。
这说明网络广告对于推动消费者转化为实际购买行为起到了积极的促进作用。
3. 广告传达准确性：调查结果显示，网络广告的传达准确性有待提高。
约百分之四十的受调查者认为，网络广告在传送产品或服务相关信息时存在一定的不准确性。
这主要表现为广告内容与实际情况不符或者以夸大其词的方式吸引消费者。
因此，网络广告需要更加准确和真实地传达产品或服务的信息，以提高广告的可信度和效果。
综合以上调查结果，我们得出以下结论：1. 我国网络广告在受众触达方面表现较好，具有较高的曝光度。
2. 网络广告对消费者的购买决策有积极的影响，能够引起消费者购买意愿。
3. 网络广告的传达准确性有待提高，需要更加真实和准确地传递产品或服务的信息。
基于以上结论，我们建议：1. 广告主应更加注重广告内容的准确性，避免夸大其词，提高广告的可信度。
2. 广告平台和监管部门应加强对网络广告的监管，确保广告内容与实际情况相符，保护消费者的权益。
3. 进一步研究和开发新的广告评估方法，以更好地评价网络广告的效果，为广告主提供更准确的数据和参考。
通过对我国网络广告效果的评估调查，我们能够更好地了解广告在受众触达、消费意愿和传达准确性方面的表现，并提供相应的建议和指导，以进一步提高我国网络广告的效果和质量。
4. 广告受众特征：在对广告受众进行进一步分析时，我们发现网络广告的触达面较广，涵盖了不同年龄段、职业和地域的受众群体。
2019年移动互联网广告行业分析报告
2019年移动互联网广告行业分析报告2019年5月目录一、载体与大环境概况 (5)1、移动互联网发展概况 (5)2、移动广告市场规模 (7)3、移动互联网广告市场的主要推动因素 (9)（1）大数据、人工智能兴起 (9)（2）中小型企业需求上升 (10)（3）中国企业出海需求不断提升 (10)4、移动互联网广告市场面临的不确定因素 (11)（1）市场整合 (11)（2）竞争力加剧 (11)（3）成熟广告主预期不断上升 (11)（4）大数据技术革新带来的行业变更 (12)二、中国移动互联网存在巨大变现需求 (12)1、移动互联网变现需求 (12)2、移动广告市场分发结构未来将有所改变 (13)3、上游整体面临的风险与改变 (14)（1）互联网流量价格开始下降了 (14)（2）监管趋严 (15)4、移动互联网流量价格有下滑趋势 (15)三、市场痛点在于精确分发，第三方服务商助力实现目标 (16)1、传统移动互联网广告：有内建SDK (17)2、移动互联网广告互动广告：无内建SDK (18)3、非程序化广告的形式 (18)4、程序化广告能够进行自动化广告库存买卖及自动化广告投放 (19)四、互联网广告内容分发平台对营销行业推动 (20)1、用户洞察：多方数据库全面覆盖，个性标签组精准定位目标用户 (20)2、内容创造：结合用户标签，输出个性化内容 (21)3、创意投放：精准识别用户感兴趣渠道，提高用户触达 (21)4、效果监测：有效识别过滤虚假流量，带来更真实的营销结果 (22)5、行为预测：提前预测用户需求，全方位满足用户需求 (22)五、精准推广与用户隐私博弈-无尽的华尔兹 (23)六、行业前景展望与相关公司 (25)1、万咖壹联：台为产业创造高价值安卓市场重量级玩家 (26)（1）利用平台及品牌优势，为产业上下游创造高价值 (26)（2）未来收入仍将保持高速增长 (26)（3）快应用功能顺应5G 产业变迁，未来具有商业化潜力 (27)2、微盟集团：“SaaS+精准营销”双引擎，助力成为第三方云服务龙头 (27)（1）SaaS+精准营销，双引擎驱动助力发展 (27)（2）腾讯背书助力，微信生态圈第三方服务商龙头 (28)移动互联网广告市场规模仍有提升空间：随着移动互联网的普及率增加，目前移动设备已经成为人们生活必不可少的工具，而其中所产的巨大用户流量也为行业淘金者带来巨大商机。
2019中国互联网市场数据
2019年互联网广告投放中，汽车行业在投放天次、广告主数方面均占比最高
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
汽车行业广告投放：垂直类占绝对优势，具强烈的销售季节特性
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019中国互联网广告投放行业景气度最高的是汽车行业，其次为电子商务
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
投放天次从1月起上升，9月达到峰值，9、8、11月最高
• 网络广告下半年投放高于上半年
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年，行业垂直类网站投放量最高
• 数据来源：第27次中国互联网络发展状况统计报告（CNNIC）
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，在总体网民占比66.2%
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体 网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2019年，手机网民较传 统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现 出巨大的发展潜力。
2019年保险企业网络广告投放排行：中国平安保险稳居第一
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年底，网民总数达4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%
2019年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至 34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至 2019年底，我国网民规模已占全球网民总数4的23.2%，亚洲网民总数的55.4%
2019上半年中国广告市场回顾终版
2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中 国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。 传4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下 滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。 平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。 同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
09 2019年网络广告投放分析暨网易新闻优势挖掘报告
2019ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ网络广告投放概况
中国网络广告市场规模
艾瑞预计2019年网络广告市场规模达6254.8亿，同比增长29.1%
• 2018年，广告市场关键词：营销变革、新技术、内容变现等等，总的来看，一方面是广告带来的销售增长要求更加的细化和量化； 一方面是企业试图将包含广告、数据、销售在内的营销融入到企业全生命周期的管理和运营当中去，使营销真正地成为企业市场战 略中的重要一环，这意味营销价值要素在技术和人力的配合下也会愈发科学和成熟。
一方面是碎片的特征会使用户比较难收获更为统一的品牌价值；此外，以移动媒体为核心的线上线下融合，也会延展出更为丰富的 营销价值，为营销带来更多想象。
注：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒
体网站的广告分成。
2019年网络广告投放分析暨网易新闻优势挖掘报告
• 2019年广告市场现状 • 2019年网络广告投放概况 • 2019年广告主营销趋势 • 网易新闻优势挖掘
2019年广告市场现状
外部宏观环境
政策趋严，各产业精细化运营势在必行，低线城镇走向消费市场中心
消费视角 04
主流之外的购买力增量大
营销投入被拉升：国民人均收入的提升进一步刺激了其消费行为，推动了消费市 场的繁荣，进而拉动了广告行业的发展 低线城镇购买力渐强：我国低线城镇的消费市场正处于高速发展阶段，并逐步成 为推动全国消费市场发展的重要力量
• 广告行业其实是有一定的特殊性，市场繁荣时，企业会试图通过广告来保持声音，从而脱颖而出；市场活力衰退时，广告投放也会 愈发紧迫和必要，企业通过广告投放来实现增长。 图：1994-2018年中国广告经营额与GDP增速对比
2019年中国网络广告市场分析报告
核心行业发展趋势关键词：智能化、规范化、内容工具融合化 在 线 视 频 ：AI 智 能 、 数 字 化 成 为 影 视 内 容 生 产 新 的 驱 动 力
关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业 广告监管中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全 技术个人信息安全规范》正式实施，为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人 信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务。4）以网治网：自2017年9月1 日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家 重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1% 降至1.98%。
移动广告占网络广告比例超75%
移动端传播链条清晰，但碎片化特征下的传播有得有失
2018年中国移动广告市场规模达到3663亿元，整体市场增速高于网络广告市场增速，2021年移 动广告占网络广告的比例将超过85%。
产业现状篇
网络广告规模达4844亿
市场生命力依然旺盛，“价值要素”的科学化是第一驱动力
根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到4844.0亿元， 同比增长29.2%。从绝对值来看，中国网络广告产业的生命力依然旺盛，预计在2021年市场规模 将达到近万亿。
艾瑞分析认为：过去的一年到现在，业内大量的营销变革类话题被讨论，营销新技术将要塑造的 营销生态最受关注，其次是内容的变现能力、数据的洞察价值以及内部组织架构的最优调整等话 题。总结起来看，一方面是广告带来的销售增长要求被细化和量化；一方面是企业试图将包含广 告、数据、销售在内的营销融入到企业全生命周期的管理和运营当中去，并真正使营销成为企业 市场战略中的重要一环，这意味营销价值要素在技术和人力的配合下也会愈发科学和成熟。
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易观：2019中国信息流广告市场专题分析2019中国信息流广告市场专题分析
伴随着移动互联网流量红利的消失，移动营销市场规模的增速持续放缓，移动营销也进入到下半场的竞争。
而基于大数据算法推荐的信息流广告，一方面不受广告位的限制，增加了媒体广告库存，给媒体带来了更多的盈利空间；一方面原生的展现形态更有利于广告主的品牌传播；对于用户而言，用户的信息获取习惯也随之发生了变化。
信息流广告市场已经成为媒体方的必争之地，目前市场格局初现，以头条、百度、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源，进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户的信息流化的转型，带动了广告营收的增长；伴随短视频市场的火爆，媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务，短视频信息流广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度、重视度也在提升，从测试、试验阶段走向常态化的投放。
信息流广告的市场规模还会持续增长，预计2020年突破2000亿元。