第3章电子商务经济学基础

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经济学中的电子商务

经济学中的电子商务电子商务是指利用电子技术和网络平台进行商务活动的一种商业模式。

在经济学中，电子商务被视为一种重要的生产力工具和经济增长的推动力量。

本文将从经济学的角度探讨电子商务对市场、企业和消费者的影响，并分析其潜力和挑战。

1. 电子商务的市场效应电子商务通过拓宽市场边界和降低交易成本，对市场产生了积极的影响。

首先，电子商务打破了传统市场的地域限制，使买卖双方可以在全球范围内进行交易，增加了市场的规模和多样性。

其次，电子商务提供了个性化的产品和服务，满足了消费者多样化的需求，促进了市场的细分和差异化竞争。

此外，电子商务的透明度和信息共享特点，使市场更加透明和效率化。

2. 电子商务对企业的影响电子商务使企业面临着机遇和挑战。

对于传统企业而言，电子商务为其提供了新的销售渠道和市场机会，降低了传统渠道的成本和风险。

同时，电子商务也推动了企业组织结构和商业模式的创新，如供应链管理、电子支付和在线客户服务等，提高了企业的运营效率和竞争力。

然而，电子商务也带来了新的竞争对手和市场压力，要求企业不断提升自身的技术和管理水平。

3. 电子商务对消费者的影响电子商务为消费者带来了更多的选择和便利。

消费者可以通过电子商务平台获得全球范围内的产品和服务，并进行方便快捷的比较和购买。

此外，电子商务还提供了个性化的购物体验和定制化的产品选择，满足了消费者多样化和个性化的需求。

然而，电子商务也存在信任和安全等问题，消费者需要注意网络诈骗和个人隐私保护等风险。

4. 电子商务的潜力和挑战电子商务在经济学中被认为具有巨大的创新潜力和发展空间。

通过结合互联网、大数据、人工智能等新技术，电子商务将进一步提升市场效率、创造就业机会和推动经济增长。

然而，电子商务也面临着一些挑战，如网络安全、消费者权益保护和竞争政策等问题，需要政府和企业共同合作解决。

综上所述，电子商务在经济学中扮演着重要的角色，对市场、企业和消费者都产生了深远的影响。

经济学与电子商务

经济学与电子商务随着互联网和信息技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅猛发展，成为一种重要的商业模式。

经济学作为研究资源配置与利益分配的学科，对电子商务的发展和影响进行深入研究，可以为电子商务的进一步推动提供理论支持和指导。

本文将探讨经济学与电子商务之间的关系以及经济学在电子商务中的应用。

一、经济学与电子商务的关系经济学研究的核心问题是资源的有效配置和社会福利的最大化。

而电子商务则旨在通过互联网技术和电子平台，实现商品和服务的在线购买和交易。

经济学和电子商务紧密联系在一起，相互促进。

首先，电子商务提供了大量的交易数据和市场信息，为经济学家研究市场行为和市场机制提供了丰富的实证数据。

经济学家可以通过分析电子商务平台上的交易数据，研究消费者的行为模式、价格弹性等经济现象，为经济学理论和政策制定提供实证基础。

其次，经济学为电子商务提供了一套完善的理论框架和方法论，帮助企业和政府理解市场机制、优化资源配置和改善经济效益。

比如，通过运用供求关系和边际分析等经济学理论，电子商务企业可以合理定价、制定营销策略，提高市场竞争力。

同时，政府也可以根据经济学原理和经验，通过宏观调控来引导和规范电子商务的发展，促进经济繁荣。

二、经济学在电子商务中的应用1. 价格理论的应用电子商务中的价格策略是企业盈利和市场竞争的重要手段。

经济学中的定价理论可以帮助企业合理定价，提高市场份额。

企业可以通过价格歧视、差异定价等策略，根据不同消费者的需求和支付意愿，实施差异化定价，最大化市场利润。

2. 市场结构的研究电子商务颠覆了传统的实体经济模式，打破了地域和时空的限制，改变了市场的竞争格局。

经济学研究市场结构的理论可以帮助我们理解电子商务市场的竞争机制、垄断与竞争的平衡关系。

在电子商务中，市场竞争的特点和规律与传统实体市场有所不同，经济学的市场结构理论可以提供对电子商务市场进行深入分析的工具和方法。

3. 消费者行为与市场预测电子商务平台可以收集到大量的消费者行为数据，经济学中的消费者行为理论可以帮助企业理解消费者的购买决策、偏好和需求特征。

电子商务经济学重点总结-余世英版

11.电子商务经济学的定义（？）电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。

电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。

2.电子商务经济学与网络经济学的区别（p10）Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。

电子商务经济学主要关心的不是internet商务活动的本身，而是在internet上开展商务活动可能出现的一些与internet有关的问题。

Internet经济学在研究中往往把internet当作一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等，3.相关经济学原理（P14~）效用：指商品或者服务满足人们欲望的能力；边际效用：指消费者增加或者减少一个单位商品或者服务所感觉到的效用的变化；边际效用递减规律：指在一段时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用逐渐减少。

效用最大化原则：是指当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或者服务上的每一单位货币所带来的边际效用相等，是实现了效用最大化，也称为边际效用相等原则。

边际替代率：指维持效用不变的情况下，为了增加一个单位的某种商品的消费者而必须放弃另一种商品的消费数量。

消费者剩余：指消费者在购买商品时所得到的总效用和实际支出之间的差额。

（支付意愿-实际支付）；最小成本原则：指在产量既定的条件下，等成本与等产量线相切的那一点的生产要素组合成本最低。

利润最大化原则：指只有的那个厂商把产量确定在边际收益等于边际成本时，利润最大。

（MR+MC）生产者剩余：指生产者生产某产品的实际价格和生产者愿意接受的该产品的最低价格之间的差额；2外部性：指用户在消费或使用产品中得到的好处，而这个好处并不是有产品本身价值提供的，而是由于别的用户消费或者使用同一产品而产生的。

网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

李琪主编《电子商务概论》期末考试复习资料

电子商务概论-期末考试复习资料教材：《电子商务概论》高等教育出版社李琪主编第一篇理论法规篇第一章电子商务基本知识一．从宏观上看，电子商务的产生是由商务的发展与信息技术的进步两个动力驱动的商务是指以商品交换为核心的经济事务的总和。

或者说，商务是指商业和与其相关的事务。

随着人类社会商品生产、流通、交换、与消费的发展，供求关系不断发生着变化，商务活动的主动权就从生产者转移到流通环节，最终由消费者所决定。

而传统商务的劳动工具往往是低效率和昂贵的，商务活动者必然会寻求新的、高效率、低成本的新工具、新方式。

二.分析电子商务产生的脉络脉络人类的商务活动分为三个阶段：1. 自然力商务阶段工业革命以前，主要依靠人力、牲畜力等为载体来进行商务活动，从早期的商品生产、流通、交换和消费开始的。

……特点：少，慢，费用高。

2.机械力商务阶段随着工业革命的到来，逐步以机械为动力的车船飞机等作为交通工具和商务工具。

在商务劳动中，人员的流动、纸介质单据的流动与管理、货币的流动与管理、实物商品的流动等都需要以机械为动力的交通工具来支持，……需要花费大量的人力、物力和财力，耗时，还会造成一系列的连锁反应如交通线拥挤、环境污染等。

3. 电子力商务阶段（1）早期电子商务——从电报的商务应用到计算机出现前的电子商务。

7种工具：电报、电话、传真、广播、电视、电子支付卡和电子信用卡系统等。

①电报（1884年开始）。

早期只能传递一般音频信号，后来发展为可传递文字、照片、图表等。

退出市场后有了互联网的只能用户电报（Teletex）本质上来说是基于计算机的文本编辑、字处理技术与通信技术相结合的产物。

②电话：（1876年开始）。

电话因其采用语音通信，实现了即时双向交流，因而从他诞生以来就迅速发展成为一种广泛使用的电子商务工具，甚至到今天仍是最重要的电子商务的工具之一。

非标准的交易活动中，用电话要比通过信函更容易进行商务沟通和谈判。

尤其是移动电话大量使用，给人们的商务沟通带来更大便利。

电子商务经济学基本原理(第三章)

其简单描述是：“网络的价值与网络使用者数量的平方成正比。”
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如果全世界只有一个电话的使用者，那么电话这项发明的价值为零，可是大家都在使用电话，那么，这项技术就能够为像美国电报电话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供足够的经济基础。同样的道理，互联网上众多应运而生的网络公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使采用交易媒介而进行交易的市场：用多次交换区完成，粮食成为交易的中蔬菜←→粮食间媒介。这种交换方式，降低了交换成锄头←→粮食本，需求信息不畅通在一定程度上得到木材←→粮食了克服，各种剩余产品的生产者对粮食需求信息的了解，是他们生产和交换活油←→粮食动中主要的决策依据。盐←→粮食结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一个使用者从使用中获得的价值不断增加，但使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品，因为市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。”

《电子商务经济学》教学大纲

《电子商务经济学》教学大纲《电子商务经济学》课程教学大纲英文名称：E-Commerce Economics 课程代码：2300181 课程性质：专业必修课考核方式：闭卷考试开课专业：电子商务开课学期：3 总学时： 40 总学分：2.5 一、课程的目的和任务根据国内外电子商务经济学的主要研究成果，以及电子商务经济学产生的背景和发展脉络。

从经济学角度去理解电子商务的概念，通过分析电子商务市场的特性、网络基础设施的定价、电子商务的市场效率，数字产品、电子商务环境中的企业、电子商务市场的竞争、网络金融、网络贸易，以及电子商务与经济发展等，使学生掌握电子商务经济学的本质特征。

二、课程教学的基本要求1．培养学生掌握电子商务管理层人才所需具备的经济学概念。

2．经济分析技能和制定相关经济制度的能力。

三、课程内容的重点和难点围绕国内外电子商务经济学的主要研究成果，以及电子商务经济学产生的背景和发展脉络。

四、本课程与其它课程之间的联系（先行后续）本课程与西方经济学、电子商务概论、市场营销学有密切联系。

五、各教学实践环节的主要内容本实践项目的是使学生从整体上了解电子商务经济学的新经济现象，掌握电子商务经济学的基本理论、基本商业模式及其运作管理、网络营销策略与方法，掌握电子支付的法律与流程、网络交易安全基本思路与方法等内容。

学会针对电子市场上的经济现象进行分析，培养学生的创新能力、实践能力，为大学生网上创业、自主创业提供实践基础。

六、使用教材及参考书1．教材：谢康, 肖静华, 李礼.电子商务经济学.高等教育出版社.2021-62．参考资料：[1] 李莉，杨文胜.电子商务经济学.机械工业出版社.2021-8[2] 爱德华〃J〃迪克.电子商务与网络经济学.东北财经出版社.2021-11 七、课程内容及学时分配讲课（含习题课）方案1 概述导论电子商务需求的经济特征数字产品需求价格离散与搜寻案例讨论：认识锁定数字产品特征及其定价数字产品兼容性与标准数字产品厂商在线市场的特征及其效率在线市场的经济影响案例讨论：网络外部性电子商务环境中的竞争电子商务环境下的经济增长电子商务环境下的金融电子商务环境下的国际贸易电子商务税收与政府行为案例讨论：网络和正反馈习题课合计 2 2 2 2 2 22 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 4 40 方案2 方案1 方案2 实验上机撰写人：贾扬蕾教研室主任：许菱教学院长：张修志感谢您的阅读，祝您生活愉快。

#电子商务概论(教学大纲)

Ⅰ大纲说明课程性质、教学目的和要求1、课程性质：本课程是电子商务专业的专业必修课，也可作为其它专业的选修课。

它是电子商务知识最基础的课程，是进一步学习本专业知识的基础。

电子商务（ELECTRONIC COMMERCE），在1994年开始用于北美，目前已经遍及世界各地。

它的出现，除了商业自身发展的需求外，主要是计算机网络技术、通信和信息技术推动的。

电子商务是个动态的过程，它对国际市场重新划分具有重大的影响，也为企业开辟了新的生产模式，经营思路和管理方法。

发展电子商务是挑战也是机遇，更是通向全球化商务的必经之路。

2、教学目的：通过本课程的学习让学生了解电子商务的基本知识，掌握电子商务基本概念、原理以及信息流、资金流和物流的相关知识；并且能熟练地运用所学知识，构建相关电子商务网站，为下一步的电子商务专业知识打下扎实的基础。

3、教学要求：本课程的教学应遵循循序渐进的原则，讲述基本概念及相关理论问题时，应做到概念准确、层次分明、逻辑清晰，使学生对电子商务的基本内容有全面系统的认识。

本课程具有综合性极强的特点，讲授本课程时，应注意引导学生运用其它相关学科知识来理解所学习的问题。

本课程具有极强的使用性，因此，讲授时应特别注意理论和实践相结合，多采用实践案例来说明，通过案例分析培养学生的分析和决策能力。

二、教学重点和难点1、教学重点：电子商务过程的基本形式、技术构成和相关要素；加密技术原理及相关概念和算法，电子支付方式，网络银行运行机制，网络营销的特点和常用的网络营销方法，电子商务物流的特点以及相关技术。

2、教学难点：电子商务模式的实验以及开发，电子商务安全技术，电子商务支付技术以及物流基本技术。

三、教学方法和手段1、教学方法：本课程主要采用课堂授课结合实验教学为主，运用多种教学媒体、采用多种教学形式组织教学，结合实际情况组织学生进行讨论。

在教学中除文字教材应该力求通俗易懂以外，应多用一些案例对重点、难点问题进行讲解和说明。

电子商务经济学期末复习重点

电子商务经济学期末复习重点第一章绪论1.21.电子商务经济学是伴随互联网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它也是网络经济学或者更确切地说是互联网经济学发展到一定阶段的产物。

2.电子商务经济学定义：电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。

电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。

3.电子商务经济学与网络经济学的区别：1)Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。

2)电子商务经济学把电子商务看成一个市场，并围绕电子商务市场效率这一基本的经济学问题展开。

主要关心的不是Internet商务活动的本身，而是在Internet上开展商务活动可能出现的一些与Internet有关的问题。

3)Internet经济学在研究中往往把Internet当做一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等。

4.电子商务经济学研究的基本问题：1)将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。

包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。

2)在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。

电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。

3)电子商务的宏观经济影响问题。

包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易、国际关系等方面的影响等。

5.电子商务经济学的研究方法实证分析与规范分析定量分析与定性分析个量分析与总量分析局部均衡分析与一般均衡分析1.3相关经济学原理●效用：指商品或服务满足人们欲望的能力●基数效用：是指用效用单位来表示的效果，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1,2,3…来衡量和比较。

电子商务的经济学原理与市场构成

电子商务的经济学原理与市场构成随着信息技术和互联网的发展，电子商务逐渐成为了一种重要的商业模式。

在电子商务平台上，消费者可以通过互联网购买各种商品和服务，而商家可以通过电子商务平台扩大销售渠道，降低运营成本。

在这个过程中，经济学原理和市场构成的因素都对电子商务的发展具有重要的影响。

一、经济学原理1.供需关系供需关系是任何市场都必须面对的基本经济学原理。

在电子商务平台上，供需关系的作用也同样显著。

在供需关系中，供应量和需求量的变化会影响价格水平。

例如，在一家电子商务平台上，一个产品的供应量大于需求量，那么价格就会下降。

相反，如果需求量大于供应量，则价格就会上涨。

在电子商务平台上，供需关系对商家和消费者都有重要影响。

商家可以根据市场需求合理规划产品供应量，降低库存压力，同时通过灵活定价策略优化产品收益。

消费者可以通过价格等信息合理选择商品和服务，实现真正的价值最大化。

2.无形性电子商务平台上的商品和服务多数是无形的，例如数字图书、音乐、软件等等。

这种无形性使得产品生产成本大幅降低，从而促进了更快的市场发展。

商家可以通过数字化和内容生产减少库存和仓储空间，并且能够更快更便捷地发货。

此外，因为电子商务平台上大部分产品的无形性，消费者的购买过程也更为方便快捷。

3.互联网营销作为一个数字化商业模式，电子商务平台上的互联网营销是其生存和发展的重要支撑。

电子商务平台通过广告、营销促销和社交网络等多方面手段来增加品牌曝光，提高消费者转化率，最终实现产品销售。

此外，数据分析也成为电子商务平台上不可或缺的一环。

在互联网时代，数字技术和数据分析对于电子商务构成了扎实基础。

二、市场构成1.在线消费者群体电子商务平台的主要消费者群体是互联网用户。

在这个群体中，年轻人和国际消费者是电子商务平台上重要的消费力量。

这些消费者通常更有消费动力和更熟悉电子商务购物环境。

在因疫情而增加在线交易的2020年，中老年消费者也加入了这个群体，成为了重要的趋势。

电子商务的经济学

方，代理人指拥有信息优势的一方。
2020/12/29
20
本来按常规，降低商品的价格，该商品的
需求量就会增加；提高商品的价格，该商品的供给量就会增加。但是，由于信息的不完全性和机会主义行为，有时候，降低商品的
价格，消费者也不会做出增加购买的选择，提高价格，生产者也不会增加供给的现象。所以，叫“逆向选择”。
该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增殖”以指数关系不断变大。表1为互联网主机和域名的发展速度，从一个侧面给这个法则加了注解。
• 2、限制信息的转售途径。与有形商品不同 ,因为信息产品可以自由拷贝 ,而且不会因为重复消费就丧失价值
• 3、在“价格—质量”组合方面为信息产品进行准确的市场定位 ,以实现利润的最大化。
2020/12/29
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经济外部性与外溢效应
正外部性与负外部性
外溢效应
柠檬市场与信号发送
电动车的柠檬市场
数字产品的成本及定价——意义
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本为信息产品定价。不同的客户对于信息产品的评价是不同的，以价值为基础的定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全价格歧视”。
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本为信息产品定价。
不同的客户对于信息产品的评价是不同的，以价值为基础的定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全价格歧视”。但实际上，完全的价格歧视是很难的，主要原因是你很难知道每个人愿意支付的最大金额。互联网不仅能使你对产品进行个性化，而且能使你对价格进行个性化。因为互联网上的营销采用的是“点对点”的技术，也叫“一对一营销”，从某种程度上不但了解了顾客的支付意愿，而且防止了顾客之间的转卖。

电子商务经济学

电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学基本问题：1、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开的研究。

2、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。

3、侧重于研究电子商务的宏观经济影响。

电子商务的市场基础是因特网和个人电脑。

基本法则：摩尔定律、梅特卡夫法则摩尔定律（More's law)：计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。

反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。

该定律从20世纪60年代至今依然发挥作用，估计还会持续发挥作用20年。

梅特卡夫法则(Metcalfe law)：网络价值等于网络节点数的平方。

或者网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。

它反映了信息网络扩张的效应。

逆向选择是信息不对称所造成市场资源配置扭曲的现象，也是信息的不对称所造成的事前和事后的机会主义行为。

电子商务市场中也存在逆向选择问题。

解决方法：1、厂商可以通过做广告、提供质量保证书、树立品牌等向拥有信息少的消费者传递市场信号。

2、行业或政府进行有关检验、鉴定和荣誉奖励来传递有效信息。

3、龙头企业建立“电子采购联盟”规范和建立可信的企业形象。

4、第三方机构所提的专业的、信用的服务。

消费者剩余是指消费者购买商品所获得的总效用于实际支付的效用之间的差额，即需求曲线以下与市场价格以上的部分。

数字产品是信息内容基于数字格式的交换物，分为内容性产品、交换工具、数字过程与服务三种类型。

内容型产品主要有新闻书刊和电影音乐，交换工具有电子货币、电子机票等，而数字过程和服务强调软件的作用和使用时的交互性能，有远程教育、网络游戏。

数字产品成本：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。

总之，数字产品的沉淀成本高，边际成本低。

数字产品物理特征：1、不易破坏性2、可改变性3、可复制性，边际成本为零4、数字产品具有速度优势。

电子商务经济学

电子商务经济学1．电子商务经济学是将电子商务的经济现象作为研究对象的经济学。

2. 电子商务经济学与网络经济学、信息经济学的关系从狭义角度讲，电子商务经济学是以网络经济学、信息经济学、通信经济学、计算机经济学、管理信息系统和信息技术基础等学科为基础的，但是它与这些作为基础的学科还是存在差别的。

从广义角度讲，电子商务经济学，乃至网络经济学都可以看做是信息经济学的一个组成部分。

或者说，电子商务经济学是信息经济学在因特网时代的发展形式之一。

电子商务经济学侧重于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场中的经济问题。

总的来讲，信息经济学的研究范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。

网络经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等经济现象。

当然，有时也可以将电子商务经济学看作是网络经济学的一个重要组成部分。

3.效用的定义：效用（utility）在经济学中是指商品或者服务满足人们欲望的能力。

按照平狄克和鲁宾费尔德（1995）的定义，效用是一个人从商品的消费或服务中获得的满足程度。

边际效用：是指消费者增加或者减少一单位商品或者服务的消费所感觉到的效用的变化。

或者说，消费者从消费一种商品的一个额外的数量中所获得的额外的满足.基数效用（cardinal utility）：是指用效用单位来表示的效用，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1、2、3来衡量和比较。

显然，效用以具体的数值来衡量只是一种理论上的假设。

边际效用递减规律:是指在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用逐渐减少。

总效用（total utility，TU）是指消费者消费一定数量的商品和服务所得到的效用量的总和。

序数效用：是指效用大小不可以用具体的数值加以衡量，只能按照满足程度进行排序，如第一、第二、第三……等等。

电子商务的经济学基础

电子商务的经济学基础引言电子商务是指通过电子手段进行商业活动的过程，它已经成为了现代社会中重要的经济活动方式。

电子商务的快速发展离不开经济学的理论支持和指导。

本文将介绍电子商务的经济学基础，包括市场结构、竞争策略、价格形成和市场效率等方面。

市场结构市场结构是指市场中不同企业的数量和规模分布情况。

根据电子商务中企业之间的关系和特点，我们可以将电子商务市场分为以下几种结构：1.一对一市场：顾名思义，一对一市场是指一个卖家对应一个买家的市场。

这种市场结构在早期的电子商务中比较常见，例如买家通过电子邮件向卖家下订单。

这种市场结构的特点是信息交换成本相对较低，但市场规模有限，竞争程度较小。

2.多对多市场：多对多市场是指存在多个卖家和多个买家的市场。

通过互联网和电子商务平台，卖家和买家可以快速高效地进行交易。

这种市场结构的特点是市场规模较大，竞争程度相对较高。

3.中介市场：中介市场是指存在一个或多个中介平台将买家和卖家进行匹配的市场。

这些中介平台提供了搜索、比较、评价等功能，帮助买家和卖家之间建立信任和合作关系。

知名的中介市场包括亚马逊、阿里巴巴等。

中介市场的特点是平台的垄断程度较高，平台对交易进行了规范和监管。

4.社交网络市场：社交网络市场是指通过社交网络平台进行交易的市场。

社交网络平台如微信、微博等提供了信息传播、社交互动和交易功能，帮助企业和消费者进行交易活动。

社交网络市场的特点是信息传播速度快、用户黏性高，但也存在着信息不对称和可信度问题。

竞争策略在电子商务市场中，企业需要采取有效的竞争策略来获得竞争优势和市场份额。

以下是几种常见的竞争策略：1.低成本策略：通过规模效应和技术优势等手段降低生产和运营成本，提供更低价格的产品和服务。

例如，亚马逊通过物流系统的优化和规模经济效应，能够提供价格相对较低的商品。

2.差异化策略：通过产品创新、品牌建设和服务提升等手段，使企业的产品和服务与竞争对手有所区别，从而吸引消费者。

第03章电子商务经济学基础

第03章电子商务经济学基础
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元，占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象，信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响

电子商务经济学

电子商务经济学在当今数字化的时代，电子商务已经成为经济领域中一股不可忽视的力量。

它不仅改变了我们的购物方式，还对整个经济体系产生了深远的影响。

那么，什么是电子商务经济学呢？简单来说，电子商务经济学是研究电子商务活动中经济现象和规律的学科。

它探讨了在网络环境下，商品和服务的生产、分配、交换和消费等经济活动所呈现出的新特点和新规律。

电子商务极大地降低了交易成本。

在传统的商业模式中，企业需要投入大量的资金用于租赁店铺、雇佣员工、储存货物等。

而电子商务平台则为企业提供了一个虚拟的“店铺”，大大减少了店面租金和人力成本。

消费者也能节省购物的时间和交通成本，通过轻点鼠标就能在众多的商品中进行比较和选择。

电子商务打破了时间和空间的限制。

以往，消费者只能在当地的实体店购物，商品的选择范围有限。

而现在，通过网络，消费者可以购买到来自世界各地的商品，无论白天黑夜，只要有网络就能随时进行交易。

这使得市场的范围无限扩大，企业能够接触到更多的潜在客户，从而提高销售额。

价格机制在电子商务中也发生了变化。

由于信息的高度透明，消费者可以轻松地比较不同商家的价格，这促使企业之间的价格竞争更加激烈。

为了吸引顾客，企业需要不断优化成本结构，提供更具竞争力的价格。

同时，个性化定价也成为一种趋势。

根据消费者的购买历史、浏览习惯等数据，企业可以为不同的消费者提供不同的价格，实现更精准的营销。

电子商务还改变了供应链的管理方式。

企业可以通过电子商务平台实时了解市场需求，从而更准确地安排生产和库存，减少库存积压和缺货的情况。

同时，物流配送的效率也得到了极大的提高，快递和物流企业的发展使得商品能够更快地送达消费者手中。

然而，电子商务的发展也带来了一些挑战。

例如，网络安全问题始终是消费者和企业关注的焦点。

个人信息的泄露、支付安全等问题可能会影响消费者的信任和购买意愿。

此外，电子商务的快速发展也对传统零售业造成了冲击，导致一些实体店面临倒闭和员工失业的问题。

第3章网络经济学基础ppt课件

数字产品的成本及定价
(3)数字产品定价方法
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本为信息产品定价。
不同的客户对于信息产品的评价是不同的，以价值为基础的定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全价格歧视”。但实际上，完全的价格歧视是很难的，主要原因是你很难知道每个人愿意支付的最大金额。互联网不仅能使你对产品进行个性化，而且能使你对价格进行个性化。因为互联网上的营销采用的是“点对点”的技术，也叫“一对一营销”，从某种程度上不但了解了顾客的支付意愿，而且防止了顾客之间的转卖。
机会成本原理
机会成本是（opportunity cost）是做出某一选择或决策而放弃另一种选择或决策的代价，或者说，一项选择的机会成本是另一种可得到的最好选择的价值。由于人们面临着权衡取舍，所以做出决策就要比较可供选择的行动方案的成本与收益。
利益双赢原理
利益双赢原理(win-win)是由英国经济学家李嘉图首先发现的。这一原理说明，如果一个国家专业化地生产具有比较利益的物品和服务，那么，贸易对两个国家来说是双赢的结果，两个国家的实际工资和国民收入都将得到提高。这一原理推广到经济活动中，就是指企业在经营活动中不仅要考虑自已的收益问题，即赢利问题，同时还有考虑合作伙伴的赢利问题。既主动地考虑自己的利益，同时也主动地考虑伙伴的利益。
网络经济学的界定
4．电子商务经济学
伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑，越来越多的经济学家认为，把电子商务经济学内容置于Internet 经济学之内的做法是不可取的，相应地出现了“电子商务经济学”。关于电子商务经济学的概念，Internet 经济学和电子商务经济学是不能混淆的两个定义。

3电子商务经济学基础

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信息经济学是信息科学的一个分支学科，是一门研究信息的经济现象及其运动变化特征的科学。
信息经济学研究出发点：信息不对称；信息不完全；
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二手车市场的逆向选择
• 张三用15万元买了一辆新车，驾驶几天后觉得不喜欢，想卖掉。虽然车仍是全新的（仅开了几百公里），但也许只能以 13万元甚至更低价格卖出去。开了几天就损失2万多元，他感到不理解和气愤。 • 为什么新车在二手车市场上成交会很快贬值？站在买主一方思考，买主会问，为什么这个人要把新车卖掉呢？真的是由于不喜欢卖汽车？还是因为车存在着质量问题？ • 汽车质量的信息不对称导致二手车市场上新车急剧贬值，二手车卖主比买主具有这辆汽车更多信息。信息不对称问题妨碍了交易者按照车的实际价值成交，从而导致了把好车从次品市场驱逐出去的倾向。所以，英文中二手车“次品市场”又被称作“柠檬市场”（Lemon Market）。
• 第三，使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。
• 使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。
• 使对生产力发展有长期的、潜在的重要作用的教育发生了根本性变革，远程教育成为重要教育形式。 • 使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化。 • 使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。
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研究基本问题
一、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究；二、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，以及研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构；