3电子商务经济学基础

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电子商务基础理论

电子商务基础理论在当今数字化的时代，电子商务已经成为了商业领域中不可或缺的一部分。

它改变了人们购物、交易和经营的方式，对经济和社会产生了深远的影响。

那么，究竟什么是电子商务？它的基础理论又包括哪些方面呢？电子商务，简单来说，就是通过电子手段进行的商业活动。

这包括了在互联网上进行的买卖交易、在线支付、电子数据交换、供应链管理等等。

它突破了时间和空间的限制，让消费者能够随时随地获取商品和服务，也让企业能够更高效地运营和拓展市场。

电子商务的基础理论之一是信息经济学。

在电子商务环境中，信息的传递和获取变得极为重要。

消费者需要获取关于产品、价格、质量等方面的准确信息，以便做出明智的购买决策；企业则需要收集和分析市场信息、消费者需求等，以优化产品和服务，制定营销策略。

信息的不对称性在电子商务中依然存在，但通过互联网技术，企业可以更有效地降低信息不对称带来的风险，提高市场效率。

网络经济学也是电子商务的重要理论基础。

网络的价值随着用户数量的增加而增加，这就是网络效应。

例如，一个电商平台的用户越多，对于商家和消费者的吸引力就越大。

平台可以通过提供优质的服务和体验，吸引更多的用户，形成良性循环。

同时，网络外部性也使得电子商务企业在竞争中需要关注用户规模和网络效应，以获取竞争优势。

交易成本理论在电子商务中也有着重要的应用。

传统的商业交易往往需要花费大量的时间和成本在寻找交易伙伴、谈判、签订合同、物流配送等环节。

而电子商务通过互联网技术，大大降低了这些交易成本。

例如，消费者可以在网上轻松比较不同商家的价格和产品，减少了搜寻成本；电子合同和在线支付的应用，简化了交易流程，降低了签约和支付成本；物流配送的优化也降低了运输成本。

电子商务还涉及到市场营销理论。

在网络环境下，企业的营销方式发生了很大的变化。

搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等成为了常见的营销手段。

企业需要根据目标客户的特点和行为，制定相应的营销战略，提高品牌知名度，吸引潜在客户，促进销售。

电子商务经济学

电子商务经济学引言电子商务是指利用互联网和计算机技术，将商业活动进行在线交易和管理的一种商业模式。

随着互联网的普及和技术的发展，电子商务在全球范围内得到了广泛的应用和发展。

电子商务经济学研究的是电子商务对经济的影响和作用，以及电子商务发展所面临的经济问题。

电子商务的经济影响市场扩大电子商务通过网络的全球性和便利性，打破了传统商业模式中时间和空间的限制，使得市场规模得以扩大。

传统零售业通常只能服务于当地或附近的消费者，而电子商务可以跨越国界，触达全球的消费者，为企业带来更多的销售机会。

低成本经营相比传统实体店铺，电子商务经营成本更低。

电子商务不需要大面积的实体店铺，也不需要大量的店员，只需在网络上建立一个网站即可。

这大大降低了企业的固定成本，并增加了企业的灵活性。

效率提升电子商务利用计算机和互联网技术，可以实现自动化的交易和管理过程。

消费者可以方便地在线浏览和比较产品，选择最适合自己的商品。

而对于企业来说，电子商务可以实现库存管理、订单处理等业务的自动化，提高了企业的运营效率。

创新驱动电子商务为企业创新提供了更广阔的空间。

传统商业模式中，企业的产品通常是通过中间商和零售商进行销售的，而通过电子商务，企业可以直接与消费者进行交互，了解市场需求，根据需求进行产品设计和开发。

这种直接的沟通和反馈机制可以激发企业的创新能力。

电子商务发展面临的经济问题网络安全随着电子商务的发展，网络安全问题也变得越来越突出。

电子商务的核心是数据的传输和存储，如果数据泄露或被黑客攻击，将严重影响消费者对电子商务的信任。

因此，电子商务需要加强网络安全保护，采取措施防止数据泄露和黑客攻击。

竞争压力电子商务的兴起和发展，使得市场竞争更加激烈。

传统实体店铺面临着来自全球范围内其他电子商务平台和企业的竞争。

在电子商务的环境下，消费者可以更容易地比较不同商家的产品和价格，这使得价格透明度更高，消费者更有选择权。

因此，企业需要加强品牌建设和产品品质，提升竞争力。

浅谈电子商务与其经济学问题

浅谈电子商务与其经济学问题目录一、电子商务概述 (1)1.电子商务定义 (1)2.电子商务的优势 (1)3.电子商务的现状 (3)二、电子商务的经济学基础 (5)1.电子商务与传统经济学 (5)(1)电子商务对边际效用递减理论作用范围的影响 (5)(2)电子商务对通货膨胀与失业率此消彼长理论的影响 (5)2.电子商务与网络经济学 (6)(1) 摩尔定律： (6)(2) 梅特卡夫法则： (6)(3) 达维多定律： (7)三、电子商务对社会经济的影响 (7)四、当代大学生与电子商务 (10)1.依靠电子商务创业： (10)2.依靠电子商务就业： (10)参考文献： (11)摘要：随着社会的发展，信息技术和因特网用用及日益普及，电子商务出现了良好的发展势头，逐渐成为当代社会主流交易模式。

“淘宝风”已吹遍了许多高校，大学生网购现象极为普遍。

可见电子商务促进着我国生产、流通和消费的发展，推动着国民经济和社会的发展，同时也对传统经济学观念产生较大的影响。

本文将从电子商务概念、其经济基础、对社会经济的影响以及当代大学生与电子商务等方面，分析其经济学的意义。

关键字：电子商务、经济学、当代大学生一、电子商务概述1.电子商务定义狭义的说，电子商务就是指利用因特网进行的网上商业交易活动和过程。

广义的说，电子商务是利用因特网、企业内部网和企业外部网的等现代网络系统和信息技术进行的企业商务活动和过程。

电子商务是人类社会、经济、科技展的必然产物。

随着其发展，电商已渗透到各个行业，参与电子商务活动的不再仅仅是企业，还包括政府、各种事业单位以及广大的消费者，电子商务活动也不再局限于交易活动，而是扩展为其他领域多种多样的业务活动，因此电子商务的概念得到了大范围的扩展。

2.电子商务的优势电子商务为全球性贸易提供了虚拟的环境，有利于提高人们生活、工作等各项活动的水平质量以及效率。

它的优势主要有以下五个方面：(1)电子商务提高了交流通信的速度，提高工作效率。

李琪主编《电子商务概论》期末考试复习资料

电子商务概论-期末考试复习资料教材：《电子商务概论》高等教育出版社李琪主编第一篇理论法规篇第一章电子商务基本知识一．从宏观上看，电子商务的产生是由商务的发展与信息技术的进步两个动力驱动的商务是指以商品交换为核心的经济事务的总和。

或者说，商务是指商业和与其相关的事务。

随着人类社会商品生产、流通、交换、与消费的发展，供求关系不断发生着变化，商务活动的主动权就从生产者转移到流通环节，最终由消费者所决定。

而传统商务的劳动工具往往是低效率和昂贵的，商务活动者必然会寻求新的、高效率、低成本的新工具、新方式。

二.分析电子商务产生的脉络脉络人类的商务活动分为三个阶段：1. 自然力商务阶段工业革命以前，主要依靠人力、牲畜力等为载体来进行商务活动，从早期的商品生产、流通、交换和消费开始的。

……特点：少，慢，费用高。

2.机械力商务阶段随着工业革命的到来，逐步以机械为动力的车船飞机等作为交通工具和商务工具。

在商务劳动中，人员的流动、纸介质单据的流动与管理、货币的流动与管理、实物商品的流动等都需要以机械为动力的交通工具来支持，……需要花费大量的人力、物力和财力，耗时，还会造成一系列的连锁反应如交通线拥挤、环境污染等。

3. 电子力商务阶段（1）早期电子商务——从电报的商务应用到计算机出现前的电子商务。

7种工具：电报、电话、传真、广播、电视、电子支付卡和电子信用卡系统等。

①电报（1884年开始）。

早期只能传递一般音频信号，后来发展为可传递文字、照片、图表等。

退出市场后有了互联网的只能用户电报（Teletex）本质上来说是基于计算机的文本编辑、字处理技术与通信技术相结合的产物。

②电话：（1876年开始）。

电话因其采用语音通信，实现了即时双向交流，因而从他诞生以来就迅速发展成为一种广泛使用的电子商务工具，甚至到今天仍是最重要的电子商务的工具之一。

非标准的交易活动中，用电话要比通过信函更容易进行商务沟通和谈判。

尤其是移动电话大量使用，给人们的商务沟通带来更大便利。

电子商务经济学基本原理(第三章)

其简单描述是：“网络的价值与网络使用者数量的平方成正比。”
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如果全世界只有一个电话的使用者，那么电话这项发明的价值为零，可是大家都在使用电话，那么，这项技术就能够为像美国电报电话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供足够的经济基础。同样的道理，互联网上众多应运而生的网络公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使采用交易媒介而进行交易的市场：用多次交换区完成，粮食成为交易的中蔬菜←→粮食间媒介。这种交换方式，降低了交换成锄头←→粮食本，需求信息不畅通在一定程度上得到木材←→粮食了克服，各种剩余产品的生产者对粮食需求信息的了解，是他们生产和交换活油←→粮食动中主要的决策依据。盐←→粮食结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一个使用者从使用中获得的价值不断增加，但使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品，因为市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。”

《经济学基础》课程标准

《经济学基础》课程标准课程名称：经济学基础适用专业：电子商务、财务管理、市场营销、工商管理适用阶段：高职一、前言（一）课程性质《经济学基础》是高职电子商务、财务管理、市场营销及工商管理专业的一门专业基础课程，主要介绍经济学的基本知识、基本原理和分析方法，为后续学习《企业运营》、《企业管理》、《市场营销》、《创新创业》等课程奠定理论基础。

（二）设计思路本课程基于高职教育的层次与特点，充分考虑满足学习相关后续专业课程的需要，围绕企业决策者这一职业岗位群的决策需要这个中心，组织和构建课程内容。

二、课程目标通过本课程的学习，使学生具备基本的经济常识，掌握经济学基本理论和分析方法，培养经济思维能力，培养大局意识、竞争意识与创新意识。

（一）知识目标1.了解学习经济学的意义；2.掌握经济学的基本知识、基本原理和基本分析方法。

（二）能力目标1.能够运用经济学理论认识、解释现实经济现象；2.运用经济学理论及方法分析现实经济问题。

（三）素养目标1.培养学生的经济思维能力；2.培养学生的大局意识、竞争意识与创新意识。

三、课程内容与要求（一）教学内容的选取依据《经济学基础》课程按照企业决策者这一岗位职业群的决策需要，同时考虑相关专业课程的学习需要、高职教育的特点及经济师考试要求选取教学内容。

（二）教学内容的组织与安排课程教学项目划分及课时分配如下表所示：四、实施建议（一）教材选用建议教师应依据本课程标准、相关专业人才培养方案要求，参考经济师考试大纲，以企业决策者这一职业岗位群的决策需要为中心，合理安排教学内容。

教材在内容上应既实用又开放，注重理论联系实际，在形式上应适合高职学生的认知特点，文字表述要深入浅出，内容展现应图文并茂。

（二）教学方法与手段1．教学方法根据课程内容和高职学生特点，灵活运用讨论法、调研法、案例分析法等方法，引导学生积极思考、乐于实践，提高教学效果。

2．教学手段以学生的现实生活为背景采集案例。

运用多媒体教学技术，优化教学过程，提高课堂教学质量。

电子商务的经济学原理与市场构成

电子商务的经济学原理与市场构成随着信息技术和互联网的发展，电子商务逐渐成为了一种重要的商业模式。

在电子商务平台上，消费者可以通过互联网购买各种商品和服务，而商家可以通过电子商务平台扩大销售渠道，降低运营成本。

在这个过程中，经济学原理和市场构成的因素都对电子商务的发展具有重要的影响。

一、经济学原理1.供需关系供需关系是任何市场都必须面对的基本经济学原理。

在电子商务平台上，供需关系的作用也同样显著。

在供需关系中，供应量和需求量的变化会影响价格水平。

例如，在一家电子商务平台上，一个产品的供应量大于需求量，那么价格就会下降。

相反，如果需求量大于供应量，则价格就会上涨。

在电子商务平台上，供需关系对商家和消费者都有重要影响。

商家可以根据市场需求合理规划产品供应量，降低库存压力，同时通过灵活定价策略优化产品收益。

消费者可以通过价格等信息合理选择商品和服务，实现真正的价值最大化。

2.无形性电子商务平台上的商品和服务多数是无形的，例如数字图书、音乐、软件等等。

这种无形性使得产品生产成本大幅降低，从而促进了更快的市场发展。

商家可以通过数字化和内容生产减少库存和仓储空间，并且能够更快更便捷地发货。

此外，因为电子商务平台上大部分产品的无形性，消费者的购买过程也更为方便快捷。

3.互联网营销作为一个数字化商业模式，电子商务平台上的互联网营销是其生存和发展的重要支撑。

电子商务平台通过广告、营销促销和社交网络等多方面手段来增加品牌曝光，提高消费者转化率，最终实现产品销售。

此外，数据分析也成为电子商务平台上不可或缺的一环。

在互联网时代，数字技术和数据分析对于电子商务构成了扎实基础。

二、市场构成1.在线消费者群体电子商务平台的主要消费者群体是互联网用户。

在这个群体中，年轻人和国际消费者是电子商务平台上重要的消费力量。

这些消费者通常更有消费动力和更熟悉电子商务购物环境。

在因疫情而增加在线交易的2020年，中老年消费者也加入了这个群体，成为了重要的趋势。

电子商务经济学

电子商务经济学电子商务经济学是一门研究电子商务领域经济活动规律、经济关系以及经济现象的学科。

随着互联网技术的发展，电子商务已经成为现代经济体系中不可或缺的一部分，对传统的商业模式产生了深远的影响。

本文将从电子商务的定义、特点、发展现状以及经济学原理在电子商务中的应用等方面进行探讨。

电子商务，通常指的是通过电子方式进行的商业交易活动，包括但不限于在线购物、电子支付、数字内容的交换等。

电子商务的特点主要体现在以下几个方面：1. 便捷性：消费者可以随时随地通过互联网访问商家的网站或应用，进行商品浏览、比较和购买，极大地提高了购物的便利性。

2. 低成本：电子商务减少了实体店铺的租赁、人员和库存等成本，使得商家能够以更低的价格提供商品和服务。

3. 个性化：通过数据分析，电子商务平台能够根据消费者的购物历史和偏好，提供个性化的商品推荐和服务。

4. 跨界性：电子商务打破了地理和时间的限制，使得全球范围内的交易成为可能。

电子商务的发展现状可以从以下几个方面进行概述：1. 市场规模：随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，电子商务市场规模持续扩大，成为全球经济增长的重要驱动力。

2. 技术创新：云计算、大数据、人工智能等技术的应用，不断推动电子商务的创新和发展。

3. 政策支持：各国政府通过制定相关政策，鼓励电子商务的发展，促进经济的数字化转型。

4. 竞争格局：电子商务领域的竞争日益激烈，大型电商平台和新兴的垂直电商都在争夺市场份额。

在电子商务经济学中，经济学原理的应用主要体现在以下几个方面：1. 供需理论：电子商务平台通过分析消费者需求和商家供给，实现资源的有效配置。

2. 价格机制：电子商务通过在线比价、促销活动等方式，影响商品和服务的价格，进而影响消费者的购买决策。

3. 市场结构：电子商务市场的竞争格局、市场集中度等，对市场效率和消费者福利有着重要影响。

4. 外部性：电子商务在促进经济发展的同时，也可能带来诸如数据安全、隐私保护等外部性问题。

电子商务经济学

电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学基本问题：1、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开的研究。

2、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。

3、侧重于研究电子商务的宏观经济影响。

电子商务的市场基础是因特网和个人电脑。

基本法则：摩尔定律、梅特卡夫法则摩尔定律（More's law)：计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。

反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。

该定律从20世纪60年代至今依然发挥作用，估计还会持续发挥作用20年。

梅特卡夫法则(Metcalfe law)：网络价值等于网络节点数的平方。

或者网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。

它反映了信息网络扩张的效应。

逆向选择是信息不对称所造成市场资源配置扭曲的现象，也是信息的不对称所造成的事前和事后的机会主义行为。

电子商务市场中也存在逆向选择问题。

解决方法：1、厂商可以通过做广告、提供质量保证书、树立品牌等向拥有信息少的消费者传递市场信号。

2、行业或政府进行有关检验、鉴定和荣誉奖励来传递有效信息。

3、龙头企业建立“电子采购联盟”规范和建立可信的企业形象。

4、第三方机构所提的专业的、信用的服务。

消费者剩余是指消费者购买商品所获得的总效用于实际支付的效用之间的差额，即需求曲线以下与市场价格以上的部分。

数字产品是信息内容基于数字格式的交换物，分为内容性产品、交换工具、数字过程与服务三种类型。

内容型产品主要有新闻书刊和电影音乐，交换工具有电子货币、电子机票等，而数字过程和服务强调软件的作用和使用时的交互性能，有远程教育、网络游戏。

数字产品成本：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。

总之，数字产品的沉淀成本高，边际成本低。

数字产品物理特征：1、不易破坏性2、可改变性3、可复制性，边际成本为零4、数字产品具有速度优势。

电子商务经济学

电子商务经济学1．电子商务经济学是将电子商务的经济现象作为研究对象的经济学。

2. 电子商务经济学与网络经济学、信息经济学的关系从狭义角度讲，电子商务经济学是以网络经济学、信息经济学、通信经济学、计算机经济学、管理信息系统和信息技术基础等学科为基础的，但是它与这些作为基础的学科还是存在差别的。

从广义角度讲，电子商务经济学，乃至网络经济学都可以看做是信息经济学的一个组成部分。

或者说，电子商务经济学是信息经济学在因特网时代的发展形式之一。

电子商务经济学侧重于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场中的经济问题。

总的来讲，信息经济学的研究范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。

网络经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等经济现象。

当然，有时也可以将电子商务经济学看作是网络经济学的一个重要组成部分。

3.效用的定义：效用（utility）在经济学中是指商品或者服务满足人们欲望的能力。

按照平狄克和鲁宾费尔德（1995）的定义，效用是一个人从商品的消费或服务中获得的满足程度。

边际效用：是指消费者增加或者减少一单位商品或者服务的消费所感觉到的效用的变化。

或者说，消费者从消费一种商品的一个额外的数量中所获得的额外的满足.基数效用（cardinal utility）：是指用效用单位来表示的效用，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1、2、3来衡量和比较。

显然，效用以具体的数值来衡量只是一种理论上的假设。

边际效用递减规律:是指在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用逐渐减少。

总效用（total utility，TU）是指消费者消费一定数量的商品和服务所得到的效用量的总和。

序数效用：是指效用大小不可以用具体的数值加以衡量，只能按照满足程度进行排序，如第一、第二、第三……等等。

电子商务的经济学基础

电子商务的经济学基础引言电子商务是指通过电子手段进行商业活动的过程，它已经成为了现代社会中重要的经济活动方式。

电子商务的快速发展离不开经济学的理论支持和指导。

本文将介绍电子商务的经济学基础，包括市场结构、竞争策略、价格形成和市场效率等方面。

市场结构市场结构是指市场中不同企业的数量和规模分布情况。

根据电子商务中企业之间的关系和特点，我们可以将电子商务市场分为以下几种结构：1.一对一市场：顾名思义，一对一市场是指一个卖家对应一个买家的市场。

这种市场结构在早期的电子商务中比较常见，例如买家通过电子邮件向卖家下订单。

这种市场结构的特点是信息交换成本相对较低，但市场规模有限，竞争程度较小。

2.多对多市场：多对多市场是指存在多个卖家和多个买家的市场。

通过互联网和电子商务平台，卖家和买家可以快速高效地进行交易。

这种市场结构的特点是市场规模较大，竞争程度相对较高。

3.中介市场：中介市场是指存在一个或多个中介平台将买家和卖家进行匹配的市场。

这些中介平台提供了搜索、比较、评价等功能，帮助买家和卖家之间建立信任和合作关系。

知名的中介市场包括亚马逊、阿里巴巴等。

中介市场的特点是平台的垄断程度较高，平台对交易进行了规范和监管。

4.社交网络市场：社交网络市场是指通过社交网络平台进行交易的市场。

社交网络平台如微信、微博等提供了信息传播、社交互动和交易功能，帮助企业和消费者进行交易活动。

社交网络市场的特点是信息传播速度快、用户黏性高，但也存在着信息不对称和可信度问题。

竞争策略在电子商务市场中，企业需要采取有效的竞争策略来获得竞争优势和市场份额。

以下是几种常见的竞争策略：1.低成本策略：通过规模效应和技术优势等手段降低生产和运营成本，提供更低价格的产品和服务。

例如，亚马逊通过物流系统的优化和规模经济效应，能够提供价格相对较低的商品。

2.差异化策略：通过产品创新、品牌建设和服务提升等手段，使企业的产品和服务与竞争对手有所区别，从而吸引消费者。

电子商务专业学什么

电子商务专业学什么电子商务专业学什么电子商务专业是一门研究通过互联网和电子技术进行商务活动的学科，主要关注如何利用技术创新和互联网平台提供高效便捷的商务服务。

学习电子商务专业需要掌握一系列的知识和技能，下面将从学科内容、课程设置、专业技能和就业前景等方面来详细介绍学习电子商务专业的内容和意义。

一、学科内容1. 经济学基础知识：学习经济学理论，了解市场经济基本原理和商业运作规律，为电子商务实践提供理论支持。

2. 管理学基础知识：学习管理学的基本理论和方法，培养科学的管理思维和决策能力，为电子商务企业的组织和管理提供指导。

3. 信息技术基础知识：学习计算机基础知识、互联网技术和电子商务平台的使用等，掌握电子商务相关技术工具和方法。

4. 电子商务理论与实践：学习电子商务的发展历程、模式和运作机制，了解电子商务的市场规模、发展趋势和商业模式创新。

5. 电子商务平台与应用：学习电子商务平台的搭建和运营，熟悉各类电子商务应用平台的使用和管理。

6. 电子商务法律法规：学习电子商务领域的法律法规和相关政策，了解电子商务的法律风险和合规要求。

二、课程设置电子商务专业的课程设置主要包括基础理论课程和实践应用课程两部分。

1. 基础理论课程：包括经济学、管理学、市场营销、信息技术基础、电子商务理论等基础课程，旨在培养学生对电子商务学科的理论基础和基本认识。

2. 实践应用课程：包括电子商务平台搭建与运营、网络营销、电子支付与结算、电子商务法律等实践应用课程，培养学生将理论知识应用到实际操作中的能力。

三、专业技能学习电子商务专业需要掌握以下专业技能：1. 电子商务平台的搭建与管理：包括网站建设、数据库管理、安全防护等技能，能够独立或协作进行电子商务平台的开发和维护。

2. 网络营销与推广：包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广、电子邮件营销等技能，能够制定和执行网络营销策略。

3. 数据分析与运营决策：包括数据挖掘、数据分析、业务分析等技能，能够通过数据分析为企业运营决策提供支持。

第03章电子商务经济学基础

第03章电子商务经济学基础
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元，占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象，信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响

电子商务经济学

电子商务经济学在当今数字化的时代，电子商务已经成为经济领域中一股不可忽视的力量。

它不仅改变了我们的购物方式，还对整个经济体系产生了深远的影响。

那么，什么是电子商务经济学呢？简单来说，电子商务经济学是研究电子商务活动中经济现象和规律的学科。

它探讨了在网络环境下，商品和服务的生产、分配、交换和消费等经济活动所呈现出的新特点和新规律。

电子商务极大地降低了交易成本。

在传统的商业模式中，企业需要投入大量的资金用于租赁店铺、雇佣员工、储存货物等。

而电子商务平台则为企业提供了一个虚拟的“店铺”，大大减少了店面租金和人力成本。

消费者也能节省购物的时间和交通成本，通过轻点鼠标就能在众多的商品中进行比较和选择。

电子商务打破了时间和空间的限制。

以往，消费者只能在当地的实体店购物，商品的选择范围有限。

而现在，通过网络，消费者可以购买到来自世界各地的商品，无论白天黑夜，只要有网络就能随时进行交易。

这使得市场的范围无限扩大，企业能够接触到更多的潜在客户，从而提高销售额。

价格机制在电子商务中也发生了变化。

由于信息的高度透明，消费者可以轻松地比较不同商家的价格，这促使企业之间的价格竞争更加激烈。

为了吸引顾客，企业需要不断优化成本结构，提供更具竞争力的价格。

同时，个性化定价也成为一种趋势。

根据消费者的购买历史、浏览习惯等数据，企业可以为不同的消费者提供不同的价格，实现更精准的营销。

电子商务还改变了供应链的管理方式。

企业可以通过电子商务平台实时了解市场需求，从而更准确地安排生产和库存，减少库存积压和缺货的情况。

同时，物流配送的效率也得到了极大的提高，快递和物流企业的发展使得商品能够更快地送达消费者手中。

然而，电子商务的发展也带来了一些挑战。

例如，网络安全问题始终是消费者和企业关注的焦点。

个人信息的泄露、支付安全等问题可能会影响消费者的信任和购买意愿。

此外，电子商务的快速发展也对传统零售业造成了冲击，导致一些实体店面临倒闭和员工失业的问题。

第3章网络经济学基础ppt课件

数字产品的成本及定价
(3)数字产品定价方法
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本为信息产品定价。
不同的客户对于信息产品的评价是不同的，以价值为基础的定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全价格歧视”。但实际上，完全的价格歧视是很难的，主要原因是你很难知道每个人愿意支付的最大金额。互联网不仅能使你对产品进行个性化，而且能使你对价格进行个性化。因为互联网上的营销采用的是“点对点”的技术，也叫“一对一营销”，从某种程度上不但了解了顾客的支付意愿，而且防止了顾客之间的转卖。
机会成本原理
机会成本是（opportunity cost）是做出某一选择或决策而放弃另一种选择或决策的代价，或者说，一项选择的机会成本是另一种可得到的最好选择的价值。由于人们面临着权衡取舍，所以做出决策就要比较可供选择的行动方案的成本与收益。
利益双赢原理
利益双赢原理(win-win)是由英国经济学家李嘉图首先发现的。这一原理说明，如果一个国家专业化地生产具有比较利益的物品和服务，那么，贸易对两个国家来说是双赢的结果，两个国家的实际工资和国民收入都将得到提高。这一原理推广到经济活动中，就是指企业在经营活动中不仅要考虑自已的收益问题，即赢利问题，同时还有考虑合作伙伴的赢利问题。既主动地考虑自己的利益，同时也主动地考虑伙伴的利益。
网络经济学的界定
4．电子商务经济学
伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑，越来越多的经济学家认为，把电子商务经济学内容置于Internet 经济学之内的做法是不可取的，相应地出现了“电子商务经济学”。关于电子商务经济学的概念，Internet 经济学和电子商务经济学是不能混淆的两个定义。

3电子商务经济学基础

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信息经济学是信息科学的一个分支学科，是一门研究信息的经济现象及其运动变化特征的科学。
信息经济学研究出发点：信息不对称；信息不完全；
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二手车市场的逆向选择
• 张三用15万元买了一辆新车，驾驶几天后觉得不喜欢，想卖掉。虽然车仍是全新的（仅开了几百公里），但也许只能以 13万元甚至更低价格卖出去。开了几天就损失2万多元，他感到不理解和气愤。 • 为什么新车在二手车市场上成交会很快贬值？站在买主一方思考，买主会问，为什么这个人要把新车卖掉呢？真的是由于不喜欢卖汽车？还是因为车存在着质量问题？ • 汽车质量的信息不对称导致二手车市场上新车急剧贬值，二手车卖主比买主具有这辆汽车更多信息。信息不对称问题妨碍了交易者按照车的实际价值成交，从而导致了把好车从次品市场驱逐出去的倾向。所以，英文中二手车“次品市场”又被称作“柠檬市场”（Lemon Market）。
• 第三，使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。
• 使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。
• 使对生产力发展有长期的、潜在的重要作用的教育发生了根本性变革，远程教育成为重要教育形式。 • 使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化。 • 使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。
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研究基本问题
一、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究；二、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，以及研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构；