编辑标准规范

编辑标准规范

一、标题规范

1、标题设置：站在用户搜索习惯的角度来设置标题，可以选择一些问题式的标题做引导，也可以选择陈述式的标题，侧重从病种的原因、症状、检查、危害、治疗等方面整合内容。

2、标题字数：文章标题应该简洁明了，不能使用过短标题，至少要有8个汉字长度；不超过20个字，由两部分组成的标题，中间可以用空格隔开，而不是其他符号。

3、标题优化：㈠标题关键词的确定：①标题要确定当前文章最主要的关键词；②尽量将主关键词安排在标题的前半部分；②标题中必须出现文章关键词，但是不允许关键词出现两次以上，这对搜索引擎是不利的。如前列腺疾病的症状有哪些？这个标题前列腺疾病是主关键词，在标题中只能出现一次。可以在前列腺疾病的基础上进行词语扩展。

㈡页面关键词目的性要强：①页面关键词应当只涉及到当前页面的内容，而不必涉及整个网站、所在频道等内容；②在关键词选择上，可以采取固定关键词+核心关键词的形式，在某种情况下，标题也可以作为一个比较具体的关键词；如固定关键词：栏目页面（前列腺炎、早泄等）；核心关键词（前列腺炎的原因、前列腺炎的症状、前列腺炎的治疗方法等）③站在受众的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，来填写适当的关键词；④不同的关键词中间用“,”隔开，（一定是英文状态下的逗号），不能出现其他符号。

4、标题文字：必须突出文章要点或最吸引人的内容，明确表达文章的主题思想，不能含糊不清，不能因为凑字而盲目添加多余字或词，避免出现同样的词语。

5、标题语法：标题中不能出现特殊符号，严禁出现错别字，不得出现歧义。

6、标题重复：网站所有标题禁止重复出现，编辑在编写文章之前，首先应该通过站内搜索查找站内是否有相同标题文章，同时应该尽量避免和百度已收录的网页标题完全重复，可以将标题输入到百度搜索栏中查看。

二、文章摘要(导读) ◆

1、文章摘要内容必须手动编写（原创），对文章内容做核心提炼，也可以适当在文章摘要部分加入医院的营销元素。（穿插医院疗法、专家、设备等）

2、文章描述内容字数保持在60~120个汉字以内（包括标点符号），注意描述中不要出现特殊符号。

3、文章描述前20个字以内出现关键词，描述中关键词次数出现2到3次为宜，这是符合搜索引擎优化的需要。

4、文章描述要尽可能的重复页面关键词，但不要堆积，一般来说重复三遍没有问题，重复

关键词也有一定的技巧。比如“前列腺炎治疗”，不一定每次都要把“前列腺炎”和“治疗”紧紧挨在一起，可以间隔。

注意：文章的描述不是关键词的堆砌或罗列，而是概括了文章的主要内容，从而引导用户继续读下去。

三、正文内容

1、文章格式

（1）文章中所有标点符号采用中文状态下的标点显示，文章段首缩进两个字符，段与段之间要空一行。

（2）文章中的小标题要单独一行，重要文章小标题要加粗，表格等都要从文章后台编辑，注意调整大小，不能直接从其他站直接拷贝使用，这会出现许多乱码。

（3）从其它网站复制过来的文章要放进记事本里或者在网络编辑工具箱中过滤掉格式代码，然后放进后台编辑框里进行编辑。

2、文章内容

（1）仔细检查内容的拼写和语法，正文应该没有汉字的错别字，不允许出现特殊字符，无明显汉字标点符号错误。（需要为文字设置颜色的地方：统一采用加红或者加粗，不使用其他颜色，小标题加粗，内链加红）

（2）文章内容尽可能使用原创文章，内容应该与文章标题相一致，站内所有的内容都与上下文是相关的。以下是伪原创文章要点：

A 多篇文章的整合修改，一般是2到3篇，不能直接复制一篇文章的内容

B 替换相关的词语和句子

C 打乱文章的格局

注意：（一定改写标题；文章必须自己写头和尾；自己写描述；写与文章相关的关键词）（3）尽可能在正文中使用无序或有序列表。（采取首先、其次、最后；第一、第二、第三；1、2、3等形式）

（4）尽可能内容中插入标题或者子标题，在合适的地方加入关键词，但不要过度。

（5）正文中关键词选出2-3个加上相应的链接，链接到首页或者栏目列表页等相关页面，链接文本是相应的锚记关键词，可以提高搜索引擎收录与网站权重。

（6）重点文章内容可灵活加入链接，段落间添加相关文章链接，模式有很多种，我们统一使用推荐阅读加尖括号（即推荐阅读>>>的形式）

以下是内链（推荐阅读）使用注意事项：

内链（推荐阅读）的使用是为了增强页面的层次感，提高用户的体验度，增强文章的引导性。

A 内链在单篇文章中使用不能太多，2~3个为宜

B 链接对象的相关性要高，可以在同栏目中选择相关文章。

C 内链的使用能促成文章在搜索引擎中的排名。

D 内链必须使用绝对路径(http://……)，便于搜索引擎的识别。

E 超链接使用在新窗口打开的方法。

（7）文章中营销元素的植入（重点）◆

文章撰写的目的是引导患者进入网站浏览内容，通过商务通等咨询后来引导去医院，达到预约就诊的目的，所以我们的内容必须贴近患者的实际需求，帮助患者解答疑问的同时来对我们医院进行推广宣传，文章中必须加入营销元素。

以下是营销文章的三个特性：

A 专业性、可读性强

文章必须保证医学的专业性，以一个专业医生的口吻来编写文章，有满足用户需求的东西。

B 引导性、包装医院

营销元素：医院资质、疗法、专家团队、电话、先进设备、在线咨询等。

C 符合搜索引擎

不能出现累赘关键词、隐藏链接等作弊手段。

（8）文章内容不得有诋毁或任何对医院有负面影响的内容，禁止出现其他医院或者专家的宣传内容。

（9）增加文章的互动性，适当提示吸引患者在线咨询，到医院就医，对医院的专家在线、QQ、电话等做宣传。

（10）文章图文并茂，内容中加入有吸引力的图片可以提高文章页面的美观和可读性。

四、图片规范◆

1、图片要尽量与文章主题保持相关性，文章中上传的图片都应该加上ALT属性，（就是对网页中的图片进行描述），ALT可以直接复制文章标题使用。在我们后台显示位置：

ALT信息填入下面框内---