动态竞争理论研究视角课件

动态竞争理论研究视角
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Part4 演化方向及总结
竞争对手是动态竞争描述的新视角 现有的研究仅涉及竞争对手数量上的多少，但在现实中同一个市场上的企业
通常在战略导向，优势资源上各有不同。竞争环境越动态,企业之间的关系就复杂。 因此，要在前人的基础上进一步刻画对手的动态性。
等,1999）。竞争组合的复杂性指企业实施的行动差异化的范围以及竞争行为的领域。 ② 竞争差异性。指企业竞争行为在组合以及实施上与同一时期同行业竞争对手的差异程
度,是竞争程度。（Ndofor,2011）
归纳 学者们描述和测度企业动态竞争状态
或行为的指标存在由外部向内部再向外 部演化的过程，且根据不同的研究视角 而存在一定的差异。由于研究视角不同， 因此不同的动态竞争要素特征对企业竞 争动态性的揭示也不一样。
总结：相关测量方法还仅仅着眼于市场层面或行 业层面，对企业自身的竞争状态或动作的测量并 不多。从竞争互动理论开始，由于研究视角转换 一对多的竞争关系。
动态竞争理论研究视角
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Part3 动态竞争分析路径的演进
一对多关系视角下：
• 以企业行为为对象，主要研究企业每一次竞争行为的特征，包括每一次竞争行为的的速度， 强度等特征。
（Miller,Chen,1994）。
动态竞争理论研究视角
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Part3 动态竞争分析路径的演进
竞争策略组合 1.含义：指一个包含组织为了吸引，保持并服务其顾客群的一切行动的集合 （Miller,Chen 1996） 2.较受关注的问题 ① 竞争策略组合的复杂性以及容量，以及这两个方面特征对业绩的关联。（Ferrier
基于制度理论 研究视角
① 制度发生变化后的竞争状态：美国银行业制度放宽对银行动态竞争的影响（伊万 诺夫，2005）
② 制度不完善情况下的竞争行为：前人理论在复杂动态环境中并不适用（富勒， 2000）；企业通过非市场“重构”市场环境（麦克米伦，1978）等。
总结：动态竞争的研究是在静态竞争理论基础上，逐步放
竞争动态性程度越来越高，竞争对手不固定。企业将要对多个竞争对手建立竞争优
势。
观点：按时间维度分为探索短期战略和超级竞争理论。（Aveni,1994）。即
不稳定性使竞争优势难以持续（艾森哈特，1989）竞争优势变得短暂
（Santos,2009）;对企业竞争行为进行研究，研究竞争策略组合整体特征
（Ferrrier,1999）;从社会网络的视角出发分析企业的竞争动态性，企业的网络性结
构特征(谢洪明，2005). 动态竞争理论研究视角
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Part2 竞争动态性视角的演进
视角
多对多竞争 关系视角
研究内容
战略群视角（Hent,1972），由于企业按战略导向划分为不同的群体，讨论的 对象变为一个群体。 观点：技术发展降低行业优势时，低绩效企业干扰高绩效企业（埃里克·陈，2010）； 结构嵌入的角度研究竞争行为与反应问题（黛妃，贾瓦理2001）.
开部分前提假设，从而逐渐深入的。
动态竞争理论研究视角
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Part3 动态竞争分析路径的演进
在一对一竞争关系的研究视角下
• 动态竞争主要来自于企业与竞争对手间就区域市场的接触情况。 • 有学者开始将这个过程指标与另一个相似的状态指标——市场重合度进行比较 • 除了直接测度将市场集中度作为多点竞争的指标并验证了多市场接触的观点。
观点：1.市场集中度高，且多市场接触程度高时，企业竞争行为加剧。（麦斯特，1987） 2.多市场接触与企业间的竞争强度之间并没有什么关联。（罗兹，赫吉斯塔德，1985） 3.ke'y市场共通性和资源相似性。（陈明哲，1996）
• 以企业为对象，分析企业一段时期竞争行为或者策略组合的总体特征或结构性特征，这类研 究逐渐成为一个分支。
研究视角
• 切入点 • 理念维度和方向
分析路径
• 刻画理论的具体方式和手段
背景
1.竞争方式和手段决定企业所处的战略发 展阶段。
2.不同的战略时期学者对企业竞争的描述 和解释不同，根本在于研究的视角和分析的路径 不同。
3.现实中企业竞争现象的不断创新，动态 竞争领域总能出现新的研究视角和研究路径。
意义
观点：1.竞争策略可以简单地分为进攻与反击性策略（Grimm,1997）
2.拥有信息和资源优势较高，对手回应的可能性较低时较容易实施进攻的回应
（chen,1994）。
3.企业竞争行为范围广泛，竞争策略可以分为战术性与战略性策略（Poeter,1987）。
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4.战略性行动比战术性行动消耗更多资源，持续时间长，原有业绩波动更大
动态竞争理论研究视角 与路径演进综述
动态竞争理论研究视角
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研究背景及研究意义
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竞争动态性视角的演进
Content
动态研究分析路径的演进
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演化方向及总结
动态竞争理论研究视角
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Part1 研究背景及研究意义
动态竞争的含义
• 越来越动态的竞争环境 • 竞争互动的动态化 • 创新与速度成为新的竞争优势
为了更好地把握动态竞争理论研究发展方向， 展望未来动态竞争研究可能出现的新视角，新方 向。
动态竞争理论研究视角
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Part2 竞争动态性视角的演进
静态古诺模型
一对一 竞争关系视角
一对多 竞争关系视角
古诺模型：
① 假设只有两家寡头企业A和B互为竞争 对手。
② 空间限定为一个共同的市场。 ③ 主要采用价格和产量的竞争方式。 ④ 存在最优或均衡点且停留在价格或者
观点：相互克制现象，在市场机制完备的情况下多点竞争的含义（Edwards ， 1955）。多点竞争理论对现象的描述不再局限于价格等单一手段，而是拓展到市 场布局和进入退出，等更具体的策略上。 ① 竞争互动理论:竞争对手在同一个市场上，实施多次竞争交锋，且具体的竞争行
为已经被拓展到企业的各种战略行为（Fuller,2011）; 观点：进攻-反应研究均衡（麦克米伦，1992）;构建关于价格与博弈模型（威尔 卡森1999）。
产量的最优或均衡点上。
动态竞争理论研究视角
多对多 竞争关系视角
基于制度理 论研究视角
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Part2 竞争动态性视角的演进
视角 一对一竞争 关系视角
一对多竞争 关系视角
研究内容
① 多点竞争理论：多点竞争理论定义（Gimmeno,1999等）是企业同时在读多个 产品或者多个地区市场上与竞争对手竞争的情况;