三里屯新天地招商推广策划案

三ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ屯新天地招商推广策划案
首先，我们要弄清楚自己到底要做什么
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我们的任务
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招商阶段
确定我们的品牌个性 宣传我们的品牌和产品 尽可能多地销售我们的产品
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运营阶段
树立起我们的品牌形象
树立在经营者心目中的 信誉和口碑
吸引消费者光临消费
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我们的品牌个性
1．时尚的 2．休闲的 3．个性的 4．文化的
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品牌定位
我们是一家专为有品味、有个性、追求时尚的中 青年而开设的大型综合性休闲购物场所。
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品牌定位与LOGO
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LOGO做为品牌形象的第一反映，是强化品牌个性 的重要途径，因此，我们对现有的LOGO进行了相 关分析
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此组标志采用案名三里屯阿拉伯数字 3做为基本设 计元素，三个富有变化的 3字组成屯字，既流畅又 有时尚风格，代表着自由，随意，张扬的生活态度， 辅以圆，方做为底图。圆与方寓意博大，具有中国 传统特色。 在底图颜色上，采用传统红色，也寓意着稳重与文 化底蕴。 整个标志既包容现代时尚生活观念又囊括中国传统 文化底蕴，非常直接的体现品牌个性与目标消费人 群定位的特征。
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此标志通过九块组合方块构成一个大写三字，既有 案名的文字具有中国传统吉祥纹样的九宫图，寓意 为天时，地利，人和。此标志又具有简洁，明快的 设计风格，符合现代审美标准。 在颜色中，包含着古典红，尊贵黄与流行黑，传达 出时尚与传统文化的结合。
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此标志采用案名三里屯第一个字母S的组合做为创 作元素，设计中结合商业运营环境理想状态，即生 生不息，永续循环，构成一个良性经营空间，同时 在颜色中运用红色为主体色调，红色也代表着青春 活力，视觉清新，一目了然。
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我们设计的LOGO及释意
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此标志通过案名三里屯文字组合作为基本设计元素， 外观是中国吉祥纹样，深具中国文化内涵，同时在 颜色组合中运用具有现代气息的紫色与蓝色，最终 达到文化与时尚的完美融汇。
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为经营者带来利益
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我们本次的推广策划方案 主要是围绕招商阶段的目标进行的
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招商阶段任务一: 确定我们自己的个性
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要确定我们自己的个性 我们就要先清楚自己
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先自我描述一下
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我们有什么特点？
问题
1．投资者普遍存在的从众及疑虑心理，是销售的 最大障碍 2．对市场的远景发展信心不足，影响了部分投资 型经营者的信心
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我们的个性要让哪些人认同？
最终光顾我们这里并进行消费的人 消费者
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他们是谁？
1．朝阳区的居民 2．喜欢来三里屯酒吧街消费的客人 3．使馆区的外籍人士 4．CBD中央商务区白领人群
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本组标志采用大写三字做为创作元素，大写三字做 出不同的排列，运用线条的流畅表达休闲，舒适的 时尚购物特点，同时富有规则的线条也寓意着发展 商经营的规范与严谨态度，颜色采用蓝色代表时尚 主张，极具时尚消费代表性。
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作为LOGO，应当具备以下几个属性
1．较强的行业特征 2．识别性强、易于记忆 3．有强烈的美感 4．传达个性化信息
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我们正在使用的 LOGO
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仔细对照以上几点，我们不难发现：我们的LOGO 在识别性和美感上做的比较到位，但在行业特征和 品牌个性的传达上较为一般。
此标志采用案名三里屯中阿拉伯数字 3作为基本设 计元素，通过仰视角度体现标志的厚重，传达发展 商雄厚实力，要在市场中处于领导者地位的气势。 把标志流行化，与消费者进行沟通，进而形成口碑 效应，最终成为消费者心目中富有文化与时尚的符 号代言人。 在颜色上，采用极具中国传统文化的红色和具有思 想的蓝色为主色，符合品牌的个性特征。
我们是谁？
1．我们是一家大型综合性零售场所 2．我们更偏向于购物中心（shopping mall）的 经营模式，拥有大型超市、KTV娱乐城、咖啡厅、 大型停车场等配套设施 3．我们的店铺出售或出租而非自营
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我们有什么特点？
优势 1．位于老三里屯服装市场原址，在地点上有良好 的知名度和口碑 2．我们的地理位置繁华，处于赛特商圈，紧邻三 里屯酒吧街和使馆区，靠近CBD中央商务区 3．我们的经营品种全面，配套设施高档 4．产品定位准确且个性十足
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他们有什么习惯和特征？
1．年龄以22至40岁的人群为主 2．思想前卫，追求时尚，易于接受新生事物，生 活比较有品位 3．用于休闲娱乐的消费支出占其生活花费的比例 相对较高 4．喜爱逛街及购物，并把其作为一种休闲方式
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那么，我们的品牌个性应当是这样的
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我们有什么特点？
劣势 1．缺乏能够明确反映出我们自身特征的品牌个性 2．目前整个工程仅处于动工阶段
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我们有什么特点？
机会 1．整个行业正处于成长阶段，市场人气较好 2．正拆迁、已拆迁、即将拆迁的市场众多，会带 来相当一部分投资者 3．紧邻使馆区和酒吧街，为该地区带来了很大一 部分具有较强购买力的消费群 4．现有的商品市场的定位大多比较单一，形成了 较大的市场空隙
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我们坚信：杰出的创意源自高度精准的策略性思 考。因此,我们所做的任何一支广告,都有着非常 严密的策略支持，在创意的背后，是实实在在的 销售和品牌个性的树立！
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由于本商品市场在前期的产品定位、规划等方面 已形成了较为明确的方案，因此，我们所做的一 切策略分析，均是以此为基础并结合我们对市场 的进一步认知做出的。