新时期传统出版存在的问题和对策分析

摘要：近年来传统出版业的发展举步维艰。从目前的状况来看传统出版业存在很多问题，在激烈的市场竞争中，传统出版业必须要认清形势、勇于面对新时期的各种挑战，从中抓住机会，充分发挥品牌和资源优势，提升在新技术新传播领域的竞争实力。本文笔者指出了新时期传统出版方面存在的一些典型性问题，同时有针对性地提出了几个改进对策，希望为业界人士提供一定的参考。

关键词：传统出版业出版转型人才流失

在新的历史发展时期，随着网络科学信息技术的普遍化、先进化，各种具备方便快捷、价格低廉等优势的出版形势不断地涌现，并成为当下出版业发展的主要趋势。面对咄咄逼人的数字出版，在新的时期传统出版业的发展出路到底在何方？成为业界人士担心与关注的一个问题。本文的观点是要辩证地、多角度、多方面看待这一问题，从市场等因素出发，分析问题，找出最佳对策，才能有利于国家文化事业的发展。

一、传统出版存在的问题

1.人才队伍问题

传统出版业业出现的一个首要的问题就是人才队伍的困境，这一问题主要表现在以下两个方面：骨干人才的流失和很难招到优秀的毕业生"由于近年来出版社效益的滑坡，骨干人才不断地流向其他行业，这已经普遍现象。上海有一家效益很好的出版社，从20 11年6月到2012年6月一年的时间里有6名员工提出辞职，其中有三名是拥有副编审和编审职称的骨干人才。骨干人才的持续流失导致不少出版社人才队伍出现了两头大中间小的哑铃型分布，也就是临近退休的员工和年轻的员工多，而35岁到45岁的骨干员工少，有的出版社甚至出现了断层。从人才的流入来看，出版业的状况也同样不容乐观，和前些年优秀人才纷纷流向出版社相比，最近几年出版业对优秀人才的吸引力已经大不如前，优秀人才大多选择了金融、公务员、教师等职业。

2.受到新媒体的冲击

随着网络科学技术的发展，新媒体做为一个平台得到了受众的亲睐，它是为自由思想运动者提供的。因为其具有共享和深入交流等属性，博得了越来越多的喜爱。在这些受众者中，特别是年轻一代，已经到了离不开的程度，像手机控、微博控、贴吧控等。媒体用户将有限的时间进行重新分配，把注意力、兴趣逐渐向新媒体转移。这样在新媒体出现后，从一定程度上影响了传统出版业的发展。

3.自身发展观念以及模式的限制

在大的时代发展背景之下，传统出版业本身所具有的一些文化作用正在逐渐的退去，受到市场化经济发展中不良风气的影响，追求利润的最大化成为新的趋势。出版业出现了乱花渐欲迷人眼的现象，跟风书、注水书、重复出版大行其道。一旦出现成功的畅销作品，就有一批又一批同类型的作品蜂拥而上。一些所谓的畅销书，比如官场小说、盗墓笔记等方面的图书，也许能满足人们一时的偷窥欲、好奇心，但内容极其低俗。还有一些书装帧精美，内容平淡，定价虚高。出版业不能正确引导读者的阅读趋向，逐步丧失了读者的信任。作家曹文轩就公开批评过这种现象。赢利心态让每位作家、每一个出版社很难拿出一流作品。尤为致命的是，学者型的编辑和高眼光、判断力强的编辑越来越少。麦家在谈他的《解密》时，对出版界颇多不满：现代的“出版界，认人不认作品；作品写好了还要运气好，像中彩票一样，要碰到伯乐。……我经常看到一些无名作者的好稿子，推荐给出版社，他们总是不要，宁愿要一个名作家的烂稿，甚至是想象中的稿子。这显然不是一个成熟的出版界。”[4]随着媒介融合的逐步加速，如果没有独特的、超越一般大众传媒的文化魅力和贡献，传统出版企业存在的价值和理由就会逐渐被削弱，传统出版业也将淹没于大众传播的喧嚣之中。

二、新时期传统出版业发展的对策

1.充分发挥自身的优势

传统出版业在做到跟随时代大潮，与时俱进的同时，还应发扬自己的优点，保持强大的竞争力，走独特的发展之路，从而建立与新媒体共存共赢的局面。面对新媒体的进入，传统出版业经历了初期的恐慌之后，现在已经能够正确看待自身和新媒体的发展特点，并取长补短学习新媒体的优点。传统出版业应该放下自己老大的架子，摒弃以往那种居高临下的传播模式，进而可以真正的走进受众，积极引导并使受众由被动传播变为主动参与，努力让自己的传播方式人性化的同时，又具有互动性。现在大多出版社都有自己的网站，传统出版业必须学习新技术并进行融合发展，主动引入新媒体，比如网络、电子报、手机报等，特别是电子书，进而发展到全面参与文化经营，包括网络媒体、移动媒体（手机报纸）、文化出版，电子书包等。

2.做好文化经营工作

出版企业经营的是文化优质的内容是出版企业安身立命之本，打动读者的最终还是内容的力量。数字出版只是对传统出版形态与形式的颠覆，并非对出版内容的颠覆。所以，我们必须出版好的作品奉献给读者。现代读者的认识水平已达到了一个高度，他们相当挑剔，对作品质量、品位的要求越来越高，这就要求作者和出版人在内容上少些噱头，多些实效。

3.树立权威性

传统出版要发挥自身权威性的特长。忽视新技术、新媒体的发展是危险的，因为新媒体的挑战而丧失发展图书出版的信心更是十分不理智的。重视新媒体，吸收新技术，兼容并蓄，走适合自己的路，这才是明智之举。如果双方充分挖掘各自的优势，充分利用好对方优势取其精华，无论传统出版业还是新媒体，都会获得更大、更好的发展。

结语

传统出版业中存在的各种问题，不是孤立、静止的，而是相互联系、相互影响的，笔者认为，现在就认为传统出版业是夕阳产业还为时过早，但要解决这些难题，需要大思路、大智慧，归根结底，还是要开拓创新，不仅需要商业模式的创新，更需要管理的创新，乃至机制体制的创新。也只有通过不断的开拓创新，传统出版业才能破茧重生，再造辉煌。

参考文献

[1]刘捷. 网络时代传统出版业的生存困境与发展出路[J]. 河南大学学报（社会科学版），2010，06：150-156.

[2]冯敏. 论现代技术条件下中国传统出版业的发展[D].苏州大学，2011.

[3]赵晓丽. 数字化时代传统出版业面临的困境和出路研究[J]. 商，2013，07：211.

[4]宗金北. 从科技视角看出版业发展[J]. 出版广角，2014，07：80-81.