商业综合体的案例分析和区域优势
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环球中心
总体来讲,我是坐地铁去的,地铁二号线到锦城广场站,刚出地铁站,感觉环球中心下面的广场,停车和通道不太合理,一种杂乱的感觉。
环球中心,交通上,靠近地铁,有公交车直达环球中心战,打车也方便。然后区域内,有新会展中心,处于高新区,有天府软件园,众多公司聚集,但区域内大型的综合消费场所几乎没有。
这个范围内,上班族,像程序员,白领较多,这些人收入可观,有较强的消费能力和追求良好的生活品质,也适合上班族,下班后和节假日亲朋好友团聚。环球中心占地面积大,内部吃喝玩乐,购物的门店众多,消费者可持续消费,每次来有不同的消费目的和消费需求。
进入1楼,直观感受宽敞,富丽明亮,左右往深入为各大品牌门店。有加长型电梯直达4楼,下面也有到各楼层的分电梯,分布较清晰,直走为天堂岛海洋乐园,有大型造浪池,这个让我很震惊,消费者参与性很强,周边有美食和饮品可选择,所以大人和小孩都不会太无聊,各有消遣。
天堂海洋乐园图
造浪池和超大LED
共有6层楼,地下两层,地上4层,每一层都5个左右扶手电梯,也有双直升电梯,行动较方便,也不容易迷路。每层三个厕所,配有一个母婴室。只去过负一楼厕所,通道太长,接近50米的距离,不合理。
直升电梯
每一层各有风格和侧重,但是美食占据的面积最大,五楼和一楼,负一楼为重点分布。一楼有渔人码头,大型美食广场,五楼为特色门店,不同风味。每层楼几乎都有开放式门店,如品牌手表和店外商品陈列,消费者更直观感受,能够吸引顾客直接购买或者入店选购。
(店外陈列)
每一层楼的装饰元素较统一,还有每一层都有应急用品,放在中心位置,摆放较隐蔽,不会影响整体美观。
装饰元素
应急用品
环球中心体验式的服务为,每层楼的小亮点,消费者可自娱自乐,也有便民服务(手机充电),增强互动性和参与性,如四楼儿童乐园部分,有可移动小火车,孩子能切身体验。这些都有利于再次传播,如分享朋友圈,带来新的消费人群。
一楼的魔力镜
手机充电处和照片打印机
负一楼乐天百货外的留言墙
负一楼韩国相关文化和韩剧场景重现(乐天百货外)
负一楼自拍照相机
4楼,算命的真理之口
还有大型的节点活动如年货节,活动预告,如环球明星蜡像馆,这个可吸引不同群体和层次的消费者参与和关注,也能为活动开始前暖场。
年货节现场图
活动预告
最后是环球中心的口号宣传,体现特色服务。要逛完环球中心,我觉得至少要好几个星期,所以我没有逛完。但从我逛过2,3次的情况看,环球中心可吸引不同人群的消费者,虽然位置在高新区,但它的体验式服务很全面,参与性很强。促销和节点活动不断,我们可持续消
费,每一次都有新感觉。
时间不足,所以其他几个没有详细逛,
简述:IFS,万达,太古里环球中心,他们有一个共同点,偏向立体交通网,有较集中公交和的士,内接或者靠近地铁,交通较便利。这些商业综合体,一般购物超市在负一楼,在每层楼空旷位置有短时休息区和装饰元素。在户外活动广场,有不定期或定期的活动开展。
IFS和环球中心都有美食城,需要一卡通,有利于顾客多次消费,也使得管理一体化。IFS厕所设计最好,位置显眼,内部科学合理。(洗手池,洗手液和抽纸一体化,厕所消毒和卫生最到位)
太古里是历史文化气息和现代元素的结合体,文化氛围最浓,如方所书店。
万达分布范围最多,我觉得相比太古里,环球中心,IFS,这是人们日常生活较常去的综合
消费场所。
IFS厕所