绝对伏特加广告符号分析

平面广告作品展示：
第一支平面广告
在此阶段的广告创意及广告形式中， 表现出类似符号的符号特征。 广告出现的形象是真实的酒瓶， 通过绝对伏特加酒瓶造型，传达品 牌信息，塑造品牌形象。
其他平面作品
广告创作初期
在此阶段的广告中，绝对符号别出心裁的 创意方式，得到了消费者的欢迎。
1983年，艺术家Andy Warhol为绝对伏特 加创造了绝对油画使伏特加的销量骤然上 升
4.绝对生活
在这里瓶子的形状嵌进手 表的零件中，十分有趣， 不仅突出瑞士钟表王国的 特征，而且又巧妙的将自 己最形象化的特征融入其 中，堪称经典。 总之，绝对伏特加总是能 通过瓶子的形状和精彩的 标题创造出许多人们意想 不到的内容。
绝对生活
绝对人物
戴安娜作为世纪之交的英国王妃， 是全世界共同瞩目的人物，又由于 她是从一个平民女子越身成为英国 皇室家族的一员，更为她的事迹添 加了许多童话般的色彩和令人向往 的情愫。而更能彰显戴安娜地位和 富贵的是她头上的皇冠，这在画面 中也处于视觉中心的位置。很明显， 设计师运用了这一点，在这个耀眼 的皇冠上做文章，使观者一眼就能 辨认出这个镶满钻的伏特加。尽管 这两幅广告只是借助了人物形象中 很少的一部分或人物头上的配饰来 宣传产品的品牌，没有营造大的场 面阵势，但正是通过这一个个小小 的画面，反映了贴近生活的文化-京 剧脸谱的平民文化和皇室贵族文化。 从此可以看出，伏特加酒不是为谁 而特制的，是为大众为全世界而酿 制。
脸谱艺术是中国传统文化中的 一个典型，是一面代表忠勇之 士的红色脸，采用脸谱艺术中 常见的勾脸形式使一个从额头 经眼窝再到鼻窝所组成的伏特 加酒瓶的形状浮现出来。这种 起源于原始图腾的脸谱艺术， 已经成为能代表善、恶、美、 丑的符号深埋于国人心中。颜 色的不同决定了人物性格的趋 向，就如同设计师赋予伏特加 酒以红色，代表此种酒是人们 的忠义之友一样。伏特加酒瓶 外形在中国京剧脸谱艺术中的 体现，不仅仅是形式上的体现， 设计师要从这种形式中来达到 获得大家认可的目的，就如同 京剧脸谱艺术深受人们的喜爱 一样。
广告将所要传达的产品意念与受众 心目中具有重要地位的“名物”融 为一体，散发出历史和文化的永恒 魅力
绝对城市
绝对维也纳
3.绝对中国风
绝对的中国风
绝对伏特加最新的主打鸡尾酒，特 别呈献给喜爱美猴王孙悟空的猴迷 们。猕猴桃的绿色在模特脸上渐变 蔓延，幻化出中国古典神话人物孙 悟空的模样。
绝对中国风
绝对迪斯科
绝对电子乐
绝对橄榄球
绝对清新
绝对田园
绝对预示未来 绝对自由
结语
广告符号的运用离不开对生活的了解和感悟，对美的符号化创造存在 于生活的各个角落的。生活中的美是没经过加工，完全处在自然的状 态下被设计师的慧眼辨识的。而绝对伏特加酒系列广告素材完全是来 源于生活的，一所房子、一支树枝、几块石子甚至是一个头饰，都可 能是宣传商品品牌的最佳创意切入点。正是这些生活中毫不起眼经常 会被人们忽略的元素，满足了我们新的视觉需求-。这种产品符号化 ，的表达，表现了物象本身的形式美感，也提供给消费者返璞归真的 心理感受。
油画1
油画2
持续营销
在进一步的广告推广中，绝对伏特加又推出了以产品、物品、城市、 艺术、节日、时装、电影、文学、时事新闻等多达十二类之多主题的 广告系列。这些不同类型的广告既有品位，又显示了机智和幽默，各 自不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形，形成绝对伏特加广 告的特色。
而这一切的目的，就是想通过绝对伏特加的瓶子作为象征的图腾，让 消费者建立与产品本身的联系，创造出一种独特的文化。
绝对动物
绝对水果
把酒瓶作为香木缘（法语： 柠檬）的高光部分处理， 使画面精神十足，而典型 的伏特加瓶形在画面中独 特的地位也就不言而喻。
以瓶子外形作为创意出发 点的一贯风格又把一个光 亮新鲜将要喷射出果汁的 柠檬呈现出来，似乎大家 已经品尝到伏特加中那股 清新香醇的柠檬味道了
绝对音乐
wenku.baidu.com对节拍
1.绝对建筑
在这幅广告中，绝对伏特加的酒瓶 被描述成布鲁克林的一座大桥，瓶 子的形状和大小被保留下来，替代 物要与酒瓶的实物相仿，这就是绝 对伏特加广告第二阶段的特点
绝对简约
2.绝对城市
绝对的布鲁塞尔在这张图片中，我 们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的 景观，象征那个在关键时刻拯救布 鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导 火索的这一著名雕塑。
LOGO
绝对伏特加广告符号分析
——从广告符号学角度分析中外广告一则
品牌故事
1879年,Lars Olsson Smith利用一个 全新的工艺方式酿制了一种全新的伏 特加,叫做"绝对纯净的伏特加酒 "(Absolut Rent Branvin)
自从1999年ABSOLUT VODKA全新的营销 活动展开后,ABSOLUT VODKA已渗入了 多种视觉艺术领域,例如时装,音乐与 美术.但无论在任何领域中,ABSOLUT都 能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年 轻富裕而忠实的追随者
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