绝对伏特加广告符号分析
“绝对”经典——绝对伏特加(Absolut Vodka)设计艺术评析
Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 名字不仅考虑 到产 品的绝对完美 ， 也叙述 了 其品牌 的来历 。１ ８ ７ ９年 ， Ｌ ａ ｒ ｓ Ｏ ｌ ｓ ｓ ｏ ｎ Ｓ ｍ ｉ ｔ ｈ 利用一个全新的工艺 方式酿制 了一种全 新的伏特加 ， 叫作 “ 绝对纯 净 的伏 特加酒 ” ， 这一 工艺被 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 沿用至今 ， 特选的冬小麦与纯净井水 保证 了 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 伏特加的优 等质量与独特 的品位。 自从 １ ９ ７ ９年 推 出 以后 ， Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 在 世 界 范 围 内创 造 了辉 煌 的 销 售 业 绩 ， 并于 １ ９ ７ ９年首度引入美 国市场 ， 并在２ ６个国家和地区销售 ， 成为全 世界第二大顶级伏特加酒 品牌 ， 在 众多酒类 奢侈 品牌 中脱 颖而 出， 在福布斯等商业杂志所评选 的美国奢侈品牌独 占鳌头 。 ２ 经 典 的酒 瓶 设 计 谈到绝对伏特加 ， 首先让人想 剑的就 是“ 透 明的酒 瓶” 和与 众不同包装设计 ， 其通透简约 的酒 瓶设 计打破 以往人 们对于伏 特加 的定义 ， 更加符 合“ 绝对 ” 本身 的意味 ， 将品牌 理念 与形象 完美灌输进酒瓶设 计 中， 成 为酒瓶设计 中的经典之 作。（ １ ） 瓶 身造 型。１ ９ ７ ９年 ， 瑞 典的设计 师 由老 式药 瓶得到设 计灵感 ， 从 而设计 出短颈圆肩 的透 明玻璃瓶子 ， 但 其设 计过程却 经历 了几 番波折才定下现在的这 个样子 ， 而 且与长颈方肩 的普 通酒 瓶不 同的是它 的短颈圆肩造型 ， 没有繁复的浮雕镂空 ， 也不含任何装 饰件 ， 将酒瓶的造型简约到极致 ， 但又能够与其他酒瓶造型 区别 开来 ， 线条纯粹而又十分耐看 ， 简 约而不简单 ， 酒 瓶整体造 型优 雅， 简 约 独 特 而 富 有瑞 典 特 色 ， 具 有 北 欧斯 堪 的纳 维 亚 设 计 中 的 独特 的简约质感 ， 也 成为酒 柜 中不 可或缺 的典藏 品。（ ２ ） 瓶体 材质 。瓶体通体采用透 明玻璃材质 ， 清澈透明 ， 使人感到酒质 的 纯净清澈 ， 不含杂质 ， 绝对透 明， 这种设计 比其 他 的有 色玻璃瓶 子 显 得 更 具 品质 感 ， 更 具 有 可 塑性 ， 而且 也 不 容 易 因 为 色 彩 的过 时而显得陈旧。在后期 出品的酒 瓶中还有采用 哑光玻璃瓶 ， 瓶 体 凸显朦胧之美 ， 也使其 手感更 佳 ， 方便取 用 。（ ３ ） 酒 瓶包 装。 绝对伏特加没有繁复的包装 ， 并且放弃 了传统的纸 质酒 标 ， 将 圆 雕饰标志蚀刻在瓶颈下 ， 品牌文字 卣接彩印在瓶身 ， 以水 晶般透 明度使消费者感受 到酒 质的纯正 ， 一个 经典的设计必定 是在 当 时能够打破传统 ， 而影 响了一代人审美改 观并且取得成 功的设 计， 推 陈出新才是设计 发展的关键 ， 只有创新才 是设计 的灵 魂 ， 绝 对 伏 特 加 的造 型 突 破 以往 长 颈 方 肩 的普 通 烈 酒 酒 瓶 造 型 ， 而 使得人们发现 ， 酒瓶 也能 设计得 如此简 练 ， 除去繁复 的包 装标 识， 更能体现其纯粹完美 质感 ， 颇有“ ｌ ｅ ｓ ｓ ｉ ｓ ｍ ｏ ｒ ｅ ” 的理念 ， 体现 品牌 的立 意 ， 甚 至 成 为一 种 量 产 的 经典 艺 术 品 ３ 绝 对 伏 特 加 的 广告 设 计 个经典的设计要能经 得住考验 ， 要 能够有多方 面因素相 互加持。于是 ， 成 就经典 的又一策略出现 了——广告 ， 好 的广告 能够在提升品牌知名度的同时 ， 赋 予产 品一定的附加价值 ， 塑造 产品形象 ， 甚至能改变人们 的想法 ， 通过强劲 的广告赋予 品牌个 性， 于是关于“ 绝对” 概 念 的创 意诞 生 了。 （ ” 经 典
绝对伏特加平面广告赏析演讲
成功案例三：紧扣时事，引发关注
广告标题： "The only way to break our rules is to break our records."
这则广告紧扣当时社会的热点事件，将绝对伏特 加的品牌形象与打破记录、突破极限的精神联系 在一起。这种与时事紧密结合的广告策略，成功 引发了社会的广泛关注和讨论。
摄影与图像处理技巧
图像选择
使用高质量、专业级的摄影图像，确保图像清晰、细节 丰富。
图像处理
采用先进的图像处理技术，如调整色彩、对比度、亮度觉冲击力
色彩搭配
选择与产品特点相符合的色彩，如使用冷色调来 表现清爽口感，使用暖色调来表现温暖、舒适的 感觉。
视觉冲击力
02 媒体选择策略
需要根据目标受众的特点、广告效果评估标准以 及预算等因素，选择合适的媒体进行投放。
03 媒体选择与投放策略的关系
媒体选择是投放策略的重要组成部分，合理的媒 体选择可以提高广告的覆盖面和精准度，从而提 高广告效果。
绝对伏特加平面广告案例分
05
享
成功案例一：创意独特，引人注目
广告标题： "Let's face it. Some days you need a little help."
够更加深入地参与到广告中。
可持续发展
随着消费者对环保意识的提高， 未来的平面广告也将更加注重可 持续发展的理念，采用环保材料 、节能技术等手段，减少对环境
的影响。
THANKS
感谢观看
02 转化率
指广告被点击后实际产生转化的比例，包括购买 、注册、下载等转化行为。
03 点击率与转化率的关系
点击率是转化率的必要条件，但并非充分条件， 转化率还受到其他因素的影响，如用户体验、网 站质量等。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意
对完美” 。而在这 些所 有 的招贴 广告 中 ， 最主要 是从 自然 中 找寻灵感 ， 自然 中激发创 意 ， 开商品化 的概念 ， 从 抛 追求 一种
最 本 最 真 的 美 。我 以下 面 的 广告 为研 究 对 象 ， 析 它所 体现 分 的特征。
中的体现 ， 不仅仅 是形 式上 的体 现 ， 计师要从 这种形式 中 设
来 达 到 获 得 大 家 认 可 的 目的 ， 如 同京 剧 脸 谱 艺 术 深 受 人们 就
Ｖ Ｋ ＯＤ Ａ已渗入 了多 种视觉 艺术 领域 ， 如时装 、 例 音乐与 美 术。但无 论在任何 领域中 ，Ｋｑ Ｌ Ａ ． ＵＴ都 能凭 借 自己品牌 的 ｇ 魅力吸引众多的年轻又忠 实的追 随者 。绝对 伏特 加酒系 列
第 ２ 卷 增 刊 ８ ２０ 年 ６ ０９ 月
情
报
杂
志
Ｖｏ ． ８ １２
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＮＴＥＬＬＩ Ｉ ＧＥＮＣ Ｅ
Ｊｎ ２０ ｕｅ ０９
创 。决定一切—— 谈绝对伏特加广告创 意 音 ｃ ｔ ． ，
赵 晓 路
（ 陕西师范大学美术学院 西安 ７ １０ １ １０ ６ ）
又适合 自身产品属性 、 文化 的广告策略 ， 同样 可以达到“ 名扬 宇内” 的效果。 关键词 绝对伏特加
Ｊ５ ０
酒品 包装
广告创 意
Ａ 文章编号 １０ —１６ （０ ９ ０ ８ —０ ０ ２ ９ ５ ２０ ）３ ３ ２
中 图分 类 号
文 献标 识 码
１ 绝对伏 特 加酒 品牌 渊源
作者简介 ： 赵晓路， ，９ ３年生 ， 女 １８ 硕士研究生 ， 研究方 向为设 计艺术 学。
设计心理学之绝对伏特加广告分析
绝对伏特加广告 作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国 京剧脸谱，将中国传统经典文 化揉入到“绝对经典”的“绝 对伏特加”里，并在广告的下 方标注：“绝对经典、绝对北 京”的广告语，从而唤起了北 京以及中国消费者对绝对伏特 加的喜爱。透过京剧，马上联 想到“北京”，将注意力集中 在京剧脸谱的鼻子上时，会发 现印有“Absolut Vodka”字样 的酒瓶！
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉， 对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属 性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别 阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之 要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视 觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由 大脑接收和辨识的过程，由此可见，视 知觉实际上包含了接收和认知两个部分， 首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到 物象的存在，在这个环节，我们眼睛看 到的有时并不一定就是我们真正辨认的 信息。在次之后，要知道眼睛看到的物 象到底是什么，有怎样的意义等等内容， 则是由大脑的辨认分析后得出的信息， 这个环节上也正是我们在进行视觉设计 的时候需要注意的。
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒 瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方 式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻 的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设 计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件 中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们 脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。
绝对城市-伏特加广告创意
绝对士
• 在“绝对瑞士”篇中， 瓶子的形状嵌进手表 的零件中，十分有趣， 不仅突出瑞士钟表王 国的特征，而且又巧 妙的将自己最形象化 的特征融入其中，堪 称经典。
总结
• 总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精 彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。 Absolut瓶子广告创意从瓶型、抽象、口味、 季节、电影艺术、时尚、话题和特制的角度， 围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告， 其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在 我看来最为经典。事实证明，融合在绝对伏特 加广告宣传中“总是相同，却又总是不同”的 创意哲学，产生了杰出又持久的效果。
absolut瓶子广告创意从瓶型抽象口味季节电影艺术时尚话题和特制的角度围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在我看来最为经典
绝对城市
——伏特加
经典作品欣赏
绝对伏特加广告创意来源
• 绝对伏特加是产自瑞典的国际名酒，由 TBWA广告公司为其做广告。创意的发 想完全是创意总监5分钟内的灵感闪现。 他决定在“绝对”二字上寻找突破，用 名字和酒瓶的形状的独特来表现质量和 时尚。最初的平面广告创意是以“绝对 （ABSOLUT）”为首字，并以一个表 示品质的词居次。，画面则以特写的瓶 子为中心，视觉效果非常突出。
• 绝对的布鲁塞尔
在这张图片中，我们 可以看到绝对伏特加酒瓶 撒尿的景观，象征那个在 关键时刻拯救布鲁塞尔的 小男孩用自己的尿浇灭导 火索的这一著名雕塑。
绝对的北京
• 在绝对的北京中，设 计师独出心裁，利用中 国的传统文化京剧脸谱 ，在其着色上利用颜色 突显出伏特加这一酒瓶 样式。将时尚与古典结 合得非常好。非常吸引 人的注意力。
以城市为表现的伏特加
绝对伏特加
绝对创意-----绝对伏特加的广告分析及品牌设计成功原因●品牌定位1879年，拥有“伏特加酒之王”称号的Lars Olsson Smith使用了全新工艺酿制了一种全新的伏特加，命名为“Tiodubbelt Renadt Bränvin”（即十倍净化的伏特加酒），后更名为“Absolut Rent Bränvin”（即绝对纯净伏特加酒）。
这种全新的工艺被称为连续蒸馏，一直沿用至今。
生产自瑞典小镇阿赫斯的绝对伏特加，特选冬小麦与纯净水酿制，全世界所有的绝对伏特加都出自同一个酒厂、同一来源，这保证了绝对伏特加的优良品质，同时体现了其独特的产品美学,和核心价值：纯净（Clarity）、简单（Simplicity）、完美（Perfection）。
绝对伏特加的核心价值在酿酒中的体现可以保证其质量在伏特加酒行业处于领先地位，但是绝对伏特加不止步于质量的追求上。
与现今的许多大牌一样，绝对伏特加用广告将自己的价值融入到生活方式中，成为Absolute Life Style的象征，不仅吸引来伏特加酒友，也吸引了一大批仰慕时尚、个性的年轻人。
绝对伏特加不只是优质美酒，它富有创意的广告使得其形成了不逊于任何其他奢侈品牌的品牌形象。
●受众分析绝对伏特加作为一个具有百年历史的老牌子，却没有倚老卖老，在保持其优良的传统工艺的同时，不断在营销方式上推陈出新，站在时代的前端，成为一个时尚的风尚标，受到年轻群体的追捧。
绝对伏特加将天马行空的创意与艺术时尚相结合，赢得了富有同时具有生活品味的人们的青睐，其主要受众目标就是艺术家、影星、富豪和社会名流。
同时，追逐时尚潮流的年轻人或是艺术爱好者也成为品牌的潜在消费者。
其极富创意的广告宣传使得其广告在艺术领域也具有很高的审美价值，使得这个品牌跳脱了酒的框架，成为一种有品位的生活方式的象征物，整个消费受众也随之扩大，即使不饮酒者也可能会成为其品牌追随者。
其作为奢侈品成功地打造了自己的品牌形象，通过品牌故事的塑造使得其顺利地占领了市场，成为酒业的佼佼者。
陈冠希绝对伏特加广告案例分析
陈冠希绝对伏特加广告案例分析随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。
在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。
而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。
在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。
下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。
作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。
在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。
其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。
“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。
它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。
不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。
安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。
但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。
现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。
但无论在任何领域中，ABSOLUT VODKA都能凭借自己品牌所特有的魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。
具体案例如下：瓶形广告——以酒瓶为特写。
例如在酒瓶上加个光环，意寓着“绝对的完美”。
在瓶身上面加了天使的光环，意寓“绝对的完美”。
绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。
Absolut Vodka伏特加广告赏析
Absolut Vodka伏特加广告赏析20年创意之旅V odka--一只酒瓶的历史作为声明显赫的伏特加酒品牌形象设计，Absolut V odka 的声誉不仅仅来自它的酿造工艺，在广告业，从来没有一个这样的品牌——它与现代艺术结合得如此紧密而完美，它给艺术家与广告创意提供了无数令人惊奇的可能性。
Absolut V odka，是来自瑞典的伏特加酒，更是20年来变化万千的时尚界和时代风尚的经典符码。
Absolut的历史可以追溯至15世纪。
15世纪的瑞典，伏特加酒酿造业已非常发达。
几乎每户瑞典人家都有一套自酿伏特加的独特方法，用以抵御北欧难捱的严冬。
瑞典的伏特加不经过提纯工艺，但这也使得酒中保存了全世界最好的原始成份：纯净的瑞典水和营养丰富的瑞典小麦。
但瑞典伏特加的酿造工艺相当粗糙，家庭酿酒作坊的设备并不齐全，就连如何用蒸馏法去除酒中的杂质也鲜为人知。
到了四百年之后的1879年，瑞典实业家拉斯?奥尔松?史密斯（Lars Olsson Smith）的发明——精馏法——改变了这一切，这种新的蒸馏方法一直沿用至今。
伏特加的酿造过程会产生很多杂质，而通过精馏法，一组蒸馏柱就可以过滤掉几乎所有的杂质。
史密斯将他酿造的酒命名为Absolut rent branvin，意为“绝对纯净的伏特加”，他本人也因此获得了“伏特加之王”的称号。
其后数百年里，Absolut伏特加的纯度和声誉越来越高，但其酿造地却从来没有离开过瑞典南部的小村庄俄尔胡斯。
风景如画的俄尔胡斯毗邻波罗的海，人口只有区区万人。
自给自足的Absolut酒厂从未面临过生存压力，直至上世纪70年代。
事实上，Absolut打入海外市场，并非业务拓展的野心所致，而是将工厂维持下去的唯一出路。
20世纪初，瑞典全国酒类企业的生产和销售均交由政府统管，Absolut也不例外。
因此，拥有Absolut伏特加这个品牌的斯德哥尔摩公司Vin&Sprit意识到，要想让Absolut生存下去，最具关键性的就是美国市场。
案例欣赏：绝对伏特加的广告创意
从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不 同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注 意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列 具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值 观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐 、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式 联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位 相结合，以确保广告信息能够准确地传达给 目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够 将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保 在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯 。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持 续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领 先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销 策略，以保持品牌活力和竞争力。
THANKS
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意 力。
简洁明了的广告信息
绝对伏特加系列广告分析(1)
瓶身，让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的感觉。这个酒瓶很快成为所有
广告的基础和源泉。伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶， 文案是简单的“绝对完美”。这成了一个样板格式，在以后的创作中，广告画 面都是不同背景衬托下的酒瓶特写；文案开头永远是“ABSOLUT”。从而形成
了绝对伏特加独特的“绝对”系列。
绝对伏特加系列广告分析
广告1601一组
赵肖，尚文洋，侯俞辰，刘冉冉，王昱涵，盖奕洁，王玉昕
one
创意理念
广告类型 绝对城市系列和名人系列 总结
目录 contents
two three
four
Part One
创意理念
Absolute
伏特加是用蒸馏技术得到的纯净烈酒，他们设计了一种玻璃瓶，来显示它纯正、 净爽、自信的特质，而且不在上面贴任何标签，信息直接用蓝色字体直接印在
Absolute 艺术家作为社会名人发 挥着不可估量的名人效 应，特别是带动了上层 社会的消费者。在多年 成功的广告攻势后，公 司决定开始创造绝对伏 特加的附加价值，让一 位画家画出绝对伏特加 的瓶子，表明绝对伏特 加品牌不但能站在现代 文化时尚的最前沿，还 具有深刻的文化内涵。
Part Four
总结
绝对伏特加广告所做的就是为产品创造 一种外观上持久的时尚。“总是相同，却 又总是不同” 广告创意哲学，产生杰出 又持久的效果。在获奖广告和一系列的市 场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向 消费者传递着Absolut的核心价值——纯 净、简单和完美。1999年，绝对伏特加系 列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告” 的行列。
Part Two
广告类型
Absolute
绝对伏特加将普通的酒瓶形象置于不 断变化的背景之中，到目前为止，围 绕瓶子本身产生了一共10个系列的广 告，包括瓶形广告、抽象广告、城市 广告、季节广告等。
绝对伏特加平面广告赏析
从绝对伏特加广告的成功可以看出， 在一个产品打入不同市场的时候，所做的 广告不仅要有创意还得要融合地方特色， 这样才能快速被消费者所喜爱、接纳。
绝对沃霍尔！
安迪·沃霍尔主动要求为伏 特加酒瓶画一幅画，于是一幅 只有黑色绝对伏特加酒瓶和 “Absolut Vodka”字样的油 画诞生了，并第一次作为广告 创意在媒体上发表。
二
平面广告
绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的 特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次， 如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故 事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映 出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客， 但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想 赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
广告欣赏
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第二 大城市 ，也是世界钟表 之都，钟表业与银行业 成为日内瓦的两大经济 支柱。图将酒瓶形状融 合在了钟表的内部结构 之中。
绝 对 北 京
这座鼻子似酒瓶状的中国京 剧脸谱，将中国传统经典文化揉 入到“绝对经典”的“绝对伏特 加”里，并在广告的下方标注： “绝对经典、绝对北京”的广告 语，从而唤起了北京以及中国消 费者对绝对伏特加的喜爱。透过 京剧，马上联想到“北京”，将 注意力集中在京剧脸谱的鼻子上 时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
发型做成绝对伏特加的 经典瓶身形状，颜色采用黑 莓的颜色，既简单又新意、 又创意。
绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT
年龄层次
以25-45岁的中青年为 主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北 京、上海、广州等一线城市 以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家 等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化 和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌 来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和 产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费 体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、 奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对 广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的 喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准 确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与 品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值 。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认 为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递 了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒 品牌，绝对伏特加以其纯 净、优质和独特的口感赢 得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独 特，透明玻璃材质，线条 简洁流畅，已成为品牌的 标志性符号。
平面广告发展历程
“绝对伏特加”的符号化品牌传播
＂Absolut Vodka＂： the pioneer of symbol brand
communication
作者： 陈嘉欢
作者机构： 不详
出版物刊名： 上海经济
页码： 68-69页
年卷期： 2011年 第9期
主题词： 品牌传播 符号化 市场营销效率 《福布斯》杂志 俄罗斯 地域性 排行榜 奢侈品
摘要：伏特加之于俄罗斯,正如雪茄之于古巴、茅台之于中国、清酒之于日本,都属地域性概念极为明确的特产。
然而,产自瑞典的＂绝对伏特加＂（Absolut Vodka）却成为在美国进口伏特加市场中占40％主导份额的明星，全球超过130个国家的货架，由超过一亿瓶绝对伏特加占据，2003年《福布斯》杂志奢侈品排行榜上，凭借在市场营销效率和媒体曝光率方面的卓越表现，绝对伏特加独占鳌头，。
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脸谱艺术是中国传统文化中的 一个典型，是一面代表忠勇之 士的红色脸，采用脸谱艺术中 常见的勾脸形式使一个从额头 经眼窝再到鼻窝所组成的伏特 加酒瓶的形状浮现出来。这种 起源于原始图腾的脸谱艺术， 已经成为能代表善、恶、美、 丑的符号深埋于国人心中。颜 色的不同决定了人物性格的趋 向，就如同设计师赋予伏特加 酒以红色，代表此种酒是人们 的忠义之友一样。伏特加酒瓶 外形在中国京剧脸谱艺术中的 体现，不仅仅是形式上的体现， 设计师要从这种形式中来达到 获得大家认可的目的，就如同 京剧脸谱艺术深受人们的喜爱 一样。
1.绝对建筑
在这幅广告中，绝对伏特加的酒瓶 被描述成布鲁克林的一座大桥，瓶 子的形状和大小被保留下来，替代 物要与酒瓶的实物相仿，这就是绝 对伏特加广告第二阶段的特点
绝对简约
2.绝对城市
绝对的布鲁塞尔在这张图片中，我 们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的 景观，象征那个在关键时刻拯救布 鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导 火索的这一著名雕塑。
绝对动物
绝对水果
把酒瓶作为香木缘（法语： 柠檬）的高光部分处理， 使画面精神十足，而典型 的伏特加瓶形在画面中独 特的地位也就不言而喻。
以瓶子外形作为创意出发 点的一贯风格又把一个光 亮新鲜将要喷射出果汁的 柠檬呈现出来，似乎大家 已经品尝到伏特加中那股 清新香醇的柠檬味道了
绝对音乐
绝对节拍
4.绝对生活
在这里瓶子的形状嵌进手 表的零件中，十分有趣， 不仅突出瑞士钟表王国的 特征，而且又巧妙的将自 己最形象化的特征融入其 中，堪称经典。 总之，绝对伏特加总是能 通过瓶子的形状和精彩的 标题创造出许多人们意想 不到的内容。
绝对生活
绝对人物
戴安娜作为世纪之交的英国王妃， 是全世界共同瞩目的人物，又由于 她是从一个平民女子越身成为英国 皇室家族的一员，更为她的事迹添 加了许多童话般的色彩和令人向往 的情愫。而更能彰显戴安娜地位和 富贵的是她头上的皇冠，这在画面 中也处于视觉中心的位置。很明显， 设计师运用了这一点，在这个耀眼 的皇冠上做文章，使观者一眼就能 辨认出这个镶满钻的伏特加。尽管 这两幅广告只是借助了人物形象中 很少的一部分或人物头上的配饰来 宣传产品的品牌，没有营造大的场 面阵势，但正是通过这一个个小小 的画面，反映了贴近生活的文化-京 剧脸谱的平民文化和皇室贵族文化。 从此可以看出，伏特加酒不是为谁 而特制的，是为大众为全世界而酿 制。
LOGO
绝对伏特加广告符号分析
——从广告符号学角度分析中外广告一则
品牌故事
1879年,Lars Olsson Smith利用一个 全新的工艺方式酿制了一种全新的伏 特加,叫做"绝对纯净的伏特加酒 "(Absolut Rent Branvin)
自从1999年ABSOLUT VODKA全新的营销 活动展开后,ABSOLUT VODKA已渗入了 多种视觉艺术领域,例如时装,音乐与 美术.但无论在任何领域中,ABSOLUT都 能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年 轻富裕而忠实的追随者
平面广告作品展示：
第一支平面广告
在此阶段的广告创意及广告形式中， 表现出类似符号的符号特征。 广告出现的形象是真实的酒瓶， 通过绝对伏特加酒瓶造型，传达品 牌信息，塑造品牌形象。
其他平面作品
广告创作初期
在此阶段的广告中，绝983年，艺术家Andy Warhol为绝对伏特 加创造了绝对油画使伏特加的销量骤然上 升
油画1
油画2
持续营销
在进一步的广告推广中，绝对伏特加又推出了以产品、物品、城市、 艺术、节日、时装、电影、文学、时事新闻等多达十二类之多主题的 广告系列。这些不同类型的广告既有品位，又显示了机智和幽默，各 自不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形，形成绝对伏特加广 告的特色。
而这一切的目的，就是想通过绝对伏特加的瓶子作为象征的图腾，让 消费者建立与产品本身的联系，创造出一种独特的文化。
绝对迪斯科
绝对电子乐
绝对橄榄球
绝对清新
绝对田园
绝对预示未来 绝对自由
结语
广告符号的运用离不开对生活的了解和感悟，对美的符号化创造存在 于生活的各个角落的。生活中的美是没经过加工，完全处在自然的状 态下被设计师的慧眼辨识的。而绝对伏特加酒系列广告素材完全是来 源于生活的，一所房子、一支树枝、几块石子甚至是一个头饰，都可 能是宣传商品品牌的最佳创意切入点。正是这些生活中毫不起眼经常 会被人们忽略的元素，满足了我们新的视觉需求-。这种产品符号化 ，的表达，表现了物象本身的形式美感，也提供给消费者返璞归真的 心理感受。
广告将所要传达的产品意念与受众 心目中具有重要地位的“名物”融 为一体，散发出历史和文化的永恒 魅力
绝对城市
绝对维也纳
3.绝对中国风
绝对的中国风
绝对伏特加最新的主打鸡尾酒，特 别呈献给喜爱美猴王孙悟空的猴迷 们。猕猴桃的绿色在模特脸上渐变 蔓延，幻化出中国古典神话人物孙 悟空的模样。
绝对中国风