绝对伏特加品牌观察
“绝对”经典——绝对伏特加(Absolut Vodka)设计艺术评析
Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 名字不仅考虑 到产 品的绝对完美 ， 也叙述 了 其品牌 的来历 。１ ８ ７ ９年 ， Ｌ ａ ｒ ｓ Ｏ ｌ ｓ ｓ ｏ ｎ Ｓ ｍ ｉ ｔ ｈ 利用一个全新的工艺 方式酿制 了一种全 新的伏特加 ， 叫作 “ 绝对纯 净 的伏 特加酒 ” ， 这一 工艺被 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 沿用至今 ， 特选的冬小麦与纯净井水 保证 了 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 伏特加的优 等质量与独特 的品位。 自从 １ ９ ７ ９年 推 出 以后 ， Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 在 世 界 范 围 内创 造 了辉 煌 的 销 售 业 绩 ， 并于 １ ９ ７ ９年首度引入美 国市场 ， 并在２ ６个国家和地区销售 ， 成为全 世界第二大顶级伏特加酒 品牌 ， 在 众多酒类 奢侈 品牌 中脱 颖而 出， 在福布斯等商业杂志所评选 的美国奢侈品牌独 占鳌头 。 ２ 经 典 的酒 瓶 设 计 谈到绝对伏特加 ， 首先让人想 剑的就 是“ 透 明的酒 瓶” 和与 众不同包装设计 ， 其通透简约 的酒 瓶设 计打破 以往人 们对于伏 特加 的定义 ， 更加符 合“ 绝对 ” 本身 的意味 ， 将品牌 理念 与形象 完美灌输进酒瓶设 计 中， 成 为酒瓶设计 中的经典之 作。（ １ ） 瓶 身造 型。１ ９ ７ ９年 ， 瑞 典的设计 师 由老 式药 瓶得到设 计灵感 ， 从 而设计 出短颈圆肩 的透 明玻璃瓶子 ， 但 其设 计过程却 经历 了几 番波折才定下现在的这 个样子 ， 而 且与长颈方肩 的普 通酒 瓶不 同的是它 的短颈圆肩造型 ， 没有繁复的浮雕镂空 ， 也不含任何装 饰件 ， 将酒瓶的造型简约到极致 ， 但又能够与其他酒瓶造型 区别 开来 ， 线条纯粹而又十分耐看 ， 简 约而不简单 ， 酒 瓶整体造 型优 雅， 简 约 独 特 而 富 有瑞 典 特 色 ， 具 有 北 欧斯 堪 的纳 维 亚 设 计 中 的 独特 的简约质感 ， 也 成为酒 柜 中不 可或缺 的典藏 品。（ ２ ） 瓶体 材质 。瓶体通体采用透 明玻璃材质 ， 清澈透明 ， 使人感到酒质 的 纯净清澈 ， 不含杂质 ， 绝对透 明， 这种设计 比其 他 的有 色玻璃瓶 子 显 得 更 具 品质 感 ， 更 具 有 可 塑性 ， 而且 也 不 容 易 因 为 色 彩 的过 时而显得陈旧。在后期 出品的酒 瓶中还有采用 哑光玻璃瓶 ， 瓶 体 凸显朦胧之美 ， 也使其 手感更 佳 ， 方便取 用 。（ ３ ） 酒 瓶包 装。 绝对伏特加没有繁复的包装 ， 并且放弃 了传统的纸 质酒 标 ， 将 圆 雕饰标志蚀刻在瓶颈下 ， 品牌文字 卣接彩印在瓶身 ， 以水 晶般透 明度使消费者感受 到酒 质的纯正 ， 一个 经典的设计必定 是在 当 时能够打破传统 ， 而影 响了一代人审美改 观并且取得成 功的设 计， 推 陈出新才是设计 发展的关键 ， 只有创新才 是设计 的灵 魂 ， 绝 对 伏 特 加 的造 型 突 破 以往 长 颈 方 肩 的普 通 烈 酒 酒 瓶 造 型 ， 而 使得人们发现 ， 酒瓶 也能 设计得 如此简 练 ， 除去繁复 的包 装标 识， 更能体现其纯粹完美 质感 ， 颇有“ ｌ ｅ ｓ ｓ ｉ ｓ ｍ ｏ ｒ ｅ ” 的理念 ， 体现 品牌 的立 意 ， 甚 至 成 为一 种 量 产 的 经典 艺 术 品 ３ 绝 对 伏 特 加 的 广告 设 计 个经典的设计要能经 得住考验 ， 要 能够有多方 面因素相 互加持。于是 ， 成 就经典 的又一策略出现 了——广告 ， 好 的广告 能够在提升品牌知名度的同时 ， 赋 予产 品一定的附加价值 ， 塑造 产品形象 ， 甚至能改变人们 的想法 ， 通过强劲 的广告赋予 品牌个 性， 于是关于“ 绝对” 概 念 的创 意诞 生 了。 （ ” 经 典
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绝对伏特加品牌观察
46、法律有权打破平静。——马·格林正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
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二、品牌神话
总是相同却又不同的“绝对”创意
最初为该品牌创建知名度和流行度的方法是建立在产品的瑞典传统文化上。 但很快创意人员发现：广告的创意太传统，太可预见了，而且没有什么证 明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，必须冲破一般酒广告的传统模式， 只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造 成时新的，人人都想喝的形象。 随后，“绝对”这个名字和它古怪却独特的瓶型就成为品牌传播的中心， 用来表现质量和时尚 。 其广告概念是揭示绝对牌与市场上其它的品牌的差异点。平面广告的创意 概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次；如“PERFECTION”（“完 美”）或“CLARITY”（“清澈”）。没有必要讲述任何产品的故事，因为 它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映 出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与 视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
后记：
ABSOLUT的传播思路可能正在转变中。
从最近两年的ABSOLUT 传播中，我们很少再看到那经典的完 美瓶型，取而代之的是超现实的场景与前卫时尚的model。 目前，还无法观察出ABSOLUT在传播创意上做出了怎样的改 变以及改变的原因。但相信很多人会很遗憾，从此缺少了那 充满无限创意的绝对瓶子。
二、品牌神话
成功前的黑暗
在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。人们普遍 认为只有基于俄罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了 Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。
因此ABSOLUT在进入西欧、北美市场时，并不一帆风顺，它首先就 受到这种文化背景的强大阻力。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一种来自瑞典的优质伏特加，它以其独特的设计理念和风格而闻名于世。
绝对伏特加的设计理念是“简约、时尚、高雅”，这一理念贯穿于其产品的每一个细节之中。
从瓶身的设计到包装的风格，绝对伏特加都展现出了与众不同的品味和格调。
首先，绝对伏特加的瓶身设计非常简约，没有过多的修饰和装饰，只有简单的标识和字体，以及清晰的瓶身线条。
这种简约的设计风格不仅符合了现代人们对于简约生活的追求，更体现了绝对伏特加对于产品品质的自信和坚持。
其次，绝对伏特加的包装风格也是独具一格的。
无论是限量版的包装设计还是常规版的包装设计，绝对伏特加都能够展现出其高雅和时尚的一面。
通过与国际知名设计师的合作，绝对伏特加的包装设计不仅符合了时尚潮流，更能够给人们带来一种独特的审美享受。
最后，绝对伏特加的设计理念和风格也体现在其品牌形象上。
作为一种高端伏特加品牌，绝对伏特加一直以来都在追求卓越和完美，这种追求也贯穿在其品牌形象的每一个细节之中。
无论是产品的广告宣传还是品牌的活动策划，绝对伏特加都能够展现出其独特的设计理念和风格。
总的来说，绝对伏特加以其简约、时尚、高雅的设计理念和风格而闻名于世，这种设计理念和风格不仅体现了产品的品质和内涵，更展现了品牌的自信和魅力。
相信在未来的日子里，绝对伏特加将会继续以其独特的设计理念和风格，为人们带来更多的惊喜和享受。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加，作为一款知名的伏特加品牌，其设计理念与风格一直备受关注。
在当今的市场竞争中，产品的包装设计不仅仅是为了吸引消费者的眼球，更是为了传达品牌的价值观和风格。
而绝对伏特加正是通过其独特的设计理念与风格，成功地树立了自己的品牌形象。
首先，绝对伏特加的设计理念体现在其简约、时尚的包装设计上。
无论是瓶身的造型还是标志性的字体，都展现出了一种纯粹、简洁的美感。
这种设计理念契合了现代人对于简约生活的追求，同时也符合了伏特加这种高档酒类的品质定位。
通过简洁的设计，绝对伏特加成功地传达了自己的品牌形象，吸引了众多消费者的青睐。
其次，绝对伏特加的设计风格体现在其独特的创意和个性化上。
每一款绝对伏特加的产品都有着独特的设计元素，比如瓶身上的图案、颜色搭配等，都展现出了一种与众不同的个性。
这种设计风格让绝对伏特加在众多伏特加品牌中脱颖而出，成为了消费者心中的首选。
绝对伏特加的设计理念与风格不仅仅是为了美观，更是为了传达品牌的价值观和文化内涵。
其简约、时尚的设计理念和独特的创意个性化风格，成功地树立了绝对伏特加的品牌形象，成为了市场上的佼佼者。
相信在未来的发展中，绝对伏特加会继续保持其独特的设计理念与风格，为消费者带来更多的惊喜与享受。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
伏特加，作为一种世界知名的烈酒，不仅因其独特的口感和醇厚的味道而备受
喜爱，更因其独特的设计理念和风格而成为了时尚和品味的象征。
绝对伏特加的设计理念与风格，不仅体现在其产品包装上，更是融入了品牌的每一个细节之中。
首先，绝对伏特加的设计理念注重简约和现代感。
从产品的瓶身到标志和包装，都呈现出简洁大方的设计风格。
这种简约的设计理念，使得绝对伏特加在瞬息万变的市场中依然保持着独特的品牌形象，成为了时尚界和品味界的宠儿。
其次，绝对伏特加的设计风格追求高品质和精致。
无论是产品的包装设计还是
品牌形象的宣传，绝对伏特加都力求做到精益求精，追求完美。
这种高品质和精致的设计风格，使得绝对伏特加在消费者心目中建立了良好的品牌形象，成为了他们信赖和喜爱的选择。
最后，绝对伏特加的设计理念与风格体现了对传统的尊重和对创新的追求。
在
产品包装上，绝对伏特加不断尝试新的设计理念和风格，力求将传统的酒瓶设计与现代的时尚元素相结合，创造出更具有创意和个性的产品。
这种对传统的尊重和对创新的追求，使得绝对伏特加在激烈的市场竞争中始终保持着前沿的设计风格，成为了消费者心目中的独特选择。
综上所述，绝对伏特加的设计理念与风格，体现了简约、现代、高品质、精致、对传统的尊重和对创新的追求。
这种独特的设计理念与风格，使得绝对伏特加在市场中独树一帜，成为了时尚和品味的代名词。
相信在未来的日子里，绝对伏特加会继续以其独特的设计理念与风格，为消费者带来更多惊喜和享受。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
伏特加，源自俄罗斯的一种著名烈酒，以其纯净、清爽的口感而闻名于世。
而绝对伏特加，则是将这一传统酒品与瑞典设计理念相结合，创造出了一种独特的品牌形象和风格。
绝对伏特加的设计理念与风格，可以说是简约、现代、纯净的代名词。
从产品包装到广告宣传，无一不体现着这一理念。
其产品瓶身采用了简约的设计风格，以透明的玻璃瓶为主体，搭配简洁的标识和字体，展现出了一种纯净、清新的形象。
而在广告宣传方面，绝对伏特加更是将这种简约、现代的风格发挥到了极致，通过简单的画面和文字，将产品的品质和特点传达给消费者，让人一眼就能感受到这种清爽、纯净的饮品所带来的愉悦和享受。
除了产品包装和广告宣传，绝对伏特加的设计理念与风格还体现在了品牌形象的建立和维护上。
作为一种高端烈酒，绝对伏特加一直以来都在强调其与众不同的品质和独特的风格。
通过与各种时尚、艺术、文化领域的合作，绝对伏特加不断地塑造着自己的品牌形象，使其成为了一个具有独特魅力和影响力的品牌。
而这种品牌形象的建立和维护，也正是其设计理念与风格的体现。
绝对伏特加的设计理念与风格，无疑是一种成功的品牌策略。
它通过简约、现代、纯净的设计风格，打造了一个独特而有吸引力的品牌形象，使其成为了消费者心目中的高端烈酒代表。
同时，这种设计理念与风格也为绝对伏特加赢得了广泛的市场认可和好评，使其成为了一个备受追捧的品牌。
可以说，绝对伏特加的设计理念与风格，不仅仅是一种外在的形象，更是一种内在的品质和精神的体现。
绝对伏特加设计理念
绝对伏特加设计理念绝对伏特加是一款来自瑞典的精酿伏特加。
它由瑞典高贵的小麦经典配方酒精酿造而成，享誉世界，成为伏特加酒类的代表。
其独特的设计理念使其成为时尚领域中备受追捧的佳酿。
绝对伏特加的设计理念可以归纳为以下方面：简约、现代、精致、高品质。
首先，绝对伏特加的设计以简约为基础。
酒瓶外形纤细、流线型，没有繁琐的装饰和复杂的图案。
整体线条简洁、清晰，展现出了北欧设计的传统特点。
这种简约的设计简单而又不失美感，给人一种清新、时尚的感觉。
其次，绝对伏特加的设计在追求现代感的同时，注重保持经典的元素。
酒瓶上印有酒品的品牌名称和产地，字体设计简洁大方，线条流畅。
同时，酒瓶底部刻有绝对品牌标志性的溜冰人图案，增加了独特的视觉效果。
这种结合了现代元素和经典元素的设计使酒瓶焕发出独特的魅力。
第三，绝对伏特加的设计体现了精致和高品质。
酒瓶选用优质玻璃材料，质地透明，具有很高的透光性。
瓶盖设计精致，采用了特殊的金属材质，手感舒适，人性化。
酒瓶的每个细节都经过精心雕琢，凸显出了高品质的酒类产品的独特韵味。
最后，绝对伏特加的设计注重与消费者之间的互动。
瑞典绝对伏特加推出了一系列的特别版本包装，每一种版本都具有独特的主题和设计。
消费者可以通过购买不同版本的酒瓶来收集和展示，并且可以通过参与设计活动来提出自己对绝对伏特加设计的意见和建议。
这种互动的设计理念增强了消费者与品牌之间的联系，提高了品牌的忠诚度。
绝对伏特加的设计理念以其简约、现代、精致和高品质的特点深受消费者喜爱。
它代表了瑞典的创新和独立精神，成为了艺术品和时尚文化的象征。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一款享誉全球的烈酒品牌，其设计理念与风格一直备受瞩目。
从
瓶身设计到标志图案，绝对伏特加展现出了独特的品牌风格和设计理念。
首先，绝对伏特加的瓶身设计简洁大方，凸显了北欧设计的清新和简约。
瓶身
上的标志图案以及字体都采用了简单而优雅的设计风格，展现了品牌对于精致和高品质的追求。
这种设计风格不仅让产品在货架上脱颖而出，也让消费者一眼就能够认出这款烈酒的品牌。
其次，绝对伏特加的设计理念注重与时俱进。
品牌不断与世界各地的艺术家、
设计师合作，推出了一系列限量版的瓶身设计，每一款都充满了创意和艺术的灵感。
这种与艺术的结合，不仅让产品本身更具收藏价值，也让消费者感受到了品牌对于创新和独特性的追求。
最后，绝对伏特加的设计风格也体现了品牌对于品质和纯正的执着。
无论是产
品包装还是广告宣传，绝对伏特加都强调了其原汁原味的酿造工艺和高品质的原料。
这种对于品质的执着，让消费者对于产品的信任度大大提高，也让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
绝对伏特加的设计理念与风格，无疑是品牌成功的重要因素之一。
简洁大方的
瓶身设计、与艺术的结合、对于品质的执着，让这款烈酒成为了全球消费者心目中的顶级品牌。
随着品牌不断的创新和发展，相信绝对伏特加的设计理念与风格也将继续引领着行业的潮流。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一款享誉全球的烈酒，其设计理念与风格也成为了酒瓶设计的经
典之作。
从品牌诞生之初，绝对伏特加就以其独特的设计理念和风格吸引了无数消费者的目光。
首先，绝对伏特加的设计理念是简约、时尚、高贵。
其酒瓶造型简洁大方，没
有过多的装饰和繁复的图案，却能展现出一种高贵的气质。
同时，绝对伏特加的瓶身采用透明玻璃材质，使得酒液的颜色一览无余，增加了产品的诱惑力。
其次，绝对伏特加的设计风格是多元、创新、前卫。
品牌在瓶身设计上不断进
行创新，推出了各种不同的限量版和特别版，每一款都有着独特的设计元素，如涂鸦、水晶、金属等，让消费者们在品尝美酒的同时也能欣赏到艺术的魅力。
绝对伏特加的设计理念和风格不仅仅是在酒瓶上的体现，更是品牌文化的传承
和延续。
它代表了一种生活态度，一种对美的追求，一种对品质的坚持。
正是这种独特的设计理念和风格，使得绝对伏特加成为了全球烈酒市场上的领军品牌，赢得了无数消费者的喜爱和追捧。
绝对伏特加的设计理念与风格，不仅仅是一种外在的表现，更是品牌内涵和精
神的体现。
它告诉我们，设计不仅仅是外观的美丽，更是品牌文化和价值观的传达。
在未来的发展中，绝对伏特加将继续秉承其独特的设计理念和风格，为消费者带来更多惊喜和享受。
案例欣赏：绝对伏特加的广告创意
从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不 同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注 意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列 具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值 观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐 、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式 联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位 相结合，以确保广告信息能够准确地传达给 目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够 将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保 在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯 。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持 续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领 先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销 策略，以保持品牌活力和竞争力。
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意 力。
简洁明了的广告信息
绝对伏特加品牌观察课件
其他饮品融合，呈现出独特的风味。
外观设计
02
绝对伏特加的瓶身设计独特，线条简洁，色彩鲜明，给人留下
深刻的印象与其产品一样，简洁、纯净、高质，符
合其高端定位。
购买体验
购买渠道
绝对伏特加在各大电商平台和线下高端零售店均有销售，购买渠 道多样，方便消费者随时购买。
价格定位
国际知名跨国公司也在积极布局烈酒 市场，对绝对伏特加构成竞争压力。
新兴品牌
随着消费者需求的多样化，新兴品牌 不断涌现，对绝对伏特加的市场地位 构成挑战。
市场策略
品质保证
绝对伏特加注重品质保证，从原 材料采购到生产工艺都严格把控，
确保产品的高品质。
品牌推广
通过广告、赞助活动等方式，绝对 伏特加不断提升品牌知名度和美誉 度。
低度酒，口感清爽，适合 调制鸡尾酒或作为饮料搭 配。
品牌理念
绝对伏特加始终坚持品质至上， 追求口感纯净、品质优良的伏特
加。
品牌倡导简单、纯粹的生活方式， 鼓励人们享受纯粹的乐趣和美好。
绝对伏特加注重与艺术、时尚等 领域的合作，以创新的方式推广
品牌形象。
PART 02
绝对伏特加的市场定位
目标消费群体
创新发展
绝对伏特加不断推出新品种、新包 装，以满足不同消费者的需求，并 保持市场竞争力。
PART 03
绝对伏特加的广告与传播
广告创意
创意独特
绝对伏特加的广告创意独特，常 常打破传统酒类广告的常规，给
人留下深刻印象。
情感共鸣
广告通过情感共鸣的方式，将绝 对伏特加与积极、时尚、自由的 生活方式联系在一起，吸引年轻
绝对伏特加的价格定位较高，符合其高端品牌的形象，但同时也 提供了不同价位的产品供消费者选择。
绝对伏特加创意分析
在广告表现上，“绝对”牌伏特加将独具 特色的酒瓶外观与其他事物嫁接的手法， 强化了人们对于品牌的的记忆，可以说已 经达到了移花接木的最高境界——“润物 细无声”。 与此同时，“取之不尽，用之不竭”的 “绝对是····”主题幻化出成千上万，永不 重复的广告表现， 万变不离其经典瓶身 绝对伏特加的广告 包容性很强 艺术家喜欢为它创作 天马行空的作品 用纯粹的艺术诠释商业的理念 广告是经济的附属品 但是它的广告绝对都是一件艺术品 并且 收到的商业效果也绝对有资本炫耀
绝对伏特加创意分析
绝对黑加仑
绝对伏特加 产自瑞典世界十大名酒之一。 绝对伏特加的销售成长是一个奇迹，它 ······” 的“绝对（是）······”系列广告是广告中 的巅峰之作，成为脍炙人口的经典广告， 也是广告创意人耳熟能详的作品。
它的广告冲破了一般酒广告的传统模式，把“绝对” 塑造成时尚的，人人都想喝的形象。在“绝对”二 字上寻找突破，用名字和酒瓶形状的独特来表现质 量和时尚。画面以瓶子为中心，视觉效果非常突出。 该产品的独特性由广告产生的独特性准确的表现出 来，但更为重要的是，与视觉关联的标题措辞与引 发的奇想赋予了广告无穷的魅力与奥妙。
“绝对”北京 绝对”
绝对伏特加之徽州元素
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一款享誉全球的烈酒品牌，其设计理念与风格一直以来都备受瞩目。
作为一种高端烈酒，绝对伏特加的设计风格一直以来都以简洁、时尚和高贵为主要特点。
首先，绝对伏特加的包装设计一直以来都非常简洁大方。
其瓶身采用透明玻璃
材质，简洁的线条和清晰的标识使得整个包装看起来非常干净利落。
这种简约的设计风格不仅符合了现代人对于简洁美观的审美需求，同时也传递出了品牌对于产品质量和纯粹性的坚持。
其次，绝对伏特加的设计理念非常注重时尚和品味。
无论是产品包装还是广告
宣传，绝对伏特加都以时尚性和高品质为主要设计理念。
在包装设计上，绝对伏特加经常会与知名设计师或艺术家合作，推出限量版的包装设计，使得产品更具收藏价值和时尚感。
同时，绝对伏特加的广告宣传也常常选择一些具有时尚感的元素，例如时装、艺术和音乐等，以吸引年轻消费者的注意。
最后，绝对伏特加的设计风格非常高贵典雅。
无论是产品包装还是品牌形象，
绝对伏特加都以高贵典雅为主要设计风格。
其包装设计中常常运用金色和银色等高贵的色彩，同时在广告宣传中也常常以奢华的场景和服饰来展示产品的高贵品质。
总的来说，绝对伏特加的设计理念与风格一直以来都以简洁、时尚和高贵为主
要特点。
这种设计风格不仅使得产品在市场上备受瞩目，同时也为品牌树立了高端、时尚和高贵的形象。
相信在未来的发展中，绝对伏特加将会继续以其独特的设计理念和风格吸引更多消费者的关注。
绝对伏特加品牌形象分析报告
绝对伏特加的广告被认为是最经 典、最成功的广告案例之一。其著名 系列包括绝对城市、绝对季节、绝对 艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常 具有时尚感。通过广告，绝对伏特加 赋予消费者自信、高雅的感觉，并使 其本身超越酒的概念，成为文化、个 性和品位的象征。在不到十年的时间 里，绝对伏特加创造出了辉煌的销售 业绩，彻底置换了伏特加原有的俄罗 斯文化背景，成为美国最热销的伏特 加酒和世界顶级烈酒品牌。
Ø 1999年，推出的绝对柑橘ABSOLUT MANDRIN， 丝丝甜味，口味丰满;
Ø 2003年，推出绝对香草ABSOLUT VANILIA， 丰富香滑的香草口味，点缀奶油香果和黑巧克力的味道；
Ø 2004年，推出的绝对覆盆莓 ABSOLUT RASPBERRI， 富有浓郁、丰厚的野果口味。
Ø 2005年，推出的绝对蜜桃味ABSOLUT APEACH, 口感顺滑，口味醇美；具有浓郁而优雅的蜜桃味。
三：品牌系列化分析（口味系列化）
Байду номын сангаас
绝对伏特加口味家族
Ø 1979年，推出绝对伏特加（原味）ABSOLUT BLUE， 口感丰厚，富有谷物顺滑的特征；
Ø 1986年，推出的绝对辣椒ABSOLUT PEPPER， 口味混合着芬芳和些许辛辣；
Ø 1988年，推出绝对柠檬ABSOLUT CITRON， 柠檬味道中夹杂着酸橙丝丝的甜味；
Ø 1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大；
Ø 1917年，瑞典酒业国有化，“Absolut Rent Brännvin”被卖给瑞典政府；
Ø 1975年，奥胡斯酒厂在按照拉尔松?史密斯的方法，加上现代技术手段，蒸馏出一种纯度更高的 烈酒，被命名为“绝对伏特加”，并注册了“绝对伏特加”商标；
绝对伏特加设计理念
绝对伏特加设计理念
绝对伏特加是一款享誉全球的知名伏特加品牌，其设计理念是追求品质、创新和独特的产品。
作为一种世界级的酒精饮料，绝对伏特加在设计上注重与时俱进，以满足消费者的需求和品味。
首先，绝对伏特加的设计理念是追求品质。
作为一种高品质的伏特加，绝对伏特加的制作工艺非常精细，使用高质量的原材料，经过多道工序的精心处理和过滤，确保产品的纯净和口感。
产品设计以传统的制作工艺为基础，提供了一种无佐餐的优雅风格，令人赞叹不已。
其次，绝对伏特加的设计理念是创新。
绝对伏特加不止于传统的伏特加风味，它融合了各种创新的味道和调配方式，以满足不同消费者的口味需求。
例如，推出了绝对蓝莓、绝对柠檬、绝对草莓等多种口味，将果香与伏特加的独特口感完美结合。
同时，绝对伏特加还与世界级的调酒师合作，推出了一系列的经典鸡尾酒，为消费者带来全新的饮酒体验。
最后，绝对伏特加的设计理念是独特。
绝对伏特加的瓶身设计简洁大方，以优雅和时尚为主题。
瓶身上刻有绝对伏特加的标志性字体和徽章，展示了品牌的独特个性和品质。
此外，绝对伏特加还不断尝试与不同的艺术家、设计师和品牌合作，推出限量版的瓶身设计，为消费者带来视觉上的享受。
总之，绝对伏特加的设计理念是追求品质、创新和独特。
通过对高品质原材料的精选和制作工艺的精细，绝对伏特加保证了
产品的品质和口感。
通过创新的口味和调配方式，绝对伏特加满足了消费者的不同需求和口味。
通过独特的瓶身设计和与艺术家合作，绝对伏特加展示了品牌的独特个性和品牌价值。
绝对伏特加以其独特的设计理念，成为了享誉全球的品牌，深受消费者的喜爱和追捧。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一种来自瑞典的优质伏特加品牌，其设计理念与风格独特而引人注目。
从瓶身设计到品牌形象，绝对伏特加展现了一种简约、现代和精致的设计风格。
首先，绝对伏特加的瓶身设计简洁大方，采用了透明玻璃瓶身和简约的标签设计，展现出一种纯粹和清澈的美感。
这种简约的设计理念符合了伏特加这种纯净、无色、无味的特性，同时也与现代人追求简约生活方式的审美趣味相契合。
其次，绝对伏特加的品牌形象也十分独特。
其标志性的银色字体和冰块图案，给人一种冰凉、清爽的感觉，与伏特加这种冷冻过滤的生产工艺相呼应。
品牌形象的设计风格简洁大方，同时也充满了现代感和科技感，让人联想到高品质、高科技的生活方式。
绝对伏特加的设计理念与风格不仅仅停留在瓶身和品牌形象上，它还延伸到了品牌的宣传和推广活动中。
无论是在广告、包装设计还是活动策划上，绝对伏特加都秉承着简约、现代和精致的设计风格，为消费者呈现出一种高品质、高品味的形象。
总的来说，绝对伏特加的设计理念与风格是简约、现代和精致的，它不仅仅是一种饮品，更是一种生活方式的体现。
通过独特的设计风格，绝对伏特加成功地塑造了自己的品牌形象，成为了伏特加行业中的一颗璀璨明珠。
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二、品牌神话
成功前的黑暗
在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。人们普遍 认为只有基于俄罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了 Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。 因此ABSOLUT在进入西欧、北美市场时，并不一帆风顺，它首先 就受到这种文化背景的强大阻力。
在15年的时间里，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标 准格式”（瓶子加两个词的标题），制作了五百多张平面广告，虽然“格式” 不变，但表现总是千变万化，“大胆借热，巧妙传名”，广告运用的主题多 达12类之多--绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、服装设计、主题艺术、 欧洲城市、影视与文学、时事新闻等等。
随后，“绝对”这个名字和它古怪却独特的瓶型就成为品牌传播的中心， 用来表现质量和时尚 。 其广告概念是揭示绝对牌与市场上其它的品牌的差异点。平面广告的创意 概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次；如“PERFECTION” （“完美”）或“CLARITY”（“清澈”）。没有必要讲述任何产品的故事， 因为它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地 反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是， 与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
以“绝对”为中心，辅以品质主题，时刻保持产品的独特展示。
三、品牌鉴赏
与艺术结合，与时尚结合，与一切结合的“绝对”创意
1983年，偶然的机会，一位老画家为ABSOLUT VODKA 画了一副画，以此 为广告后，销售骤然上升，仅用2年时间ABSOLUT VODKA就成为美国市场 第一伏特加酒品牌。艺术价值与酒文化价值的互动效应由此显现，随之 ABSOLUT VODKA的传播切入点定位为：艺术家、影星、富豪、社会名流， 加快ABSOLUT VODKA品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。于是一 种定位于时尚、尊贵的ABSOLUT VODKA伏特加酒品牌个性，通过极具个性 化的传播创意和传播手段清晰地表现出来了。
二、品牌神话
ABSOLUT概念： 单一酒厂、单一来源
ABSOLUT产品美学
清澈（Clarity） 简单（Simplicity） 完美（Perfection）
ABSOLUT酒厂建于1904年，在当时是极大的计划，漂亮的红砖建筑 已成为Åhus这个中世纪小镇的重要地标。销售到全球125个国家的每 一瓶伏特加、每一滴酒液，都产自Åhus 。单一酒厂、单一来源的概念， 是为了确保产品品质。ABSOLUT强调的产品美学：清澈（Clarity）、 简单（Simplicity）、完美（Perfection），尽在其中。
二、品牌神话
绝对伏特加——世界奢侈品牌排行榜前列
《福布斯》杂志凭借每年对世界富豪的排名在商界颇有权威性。在 《福布斯》杂志2002年公布的奢侈品牌排行榜中，绝对伏特加 （ABSOLUT VODKA）独占鳌头。
福布斯的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的： 一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市 场营销效率，四是媒体曝光率。ABSOLUT VODKA的优势主要集 中在后两项标准。
绝对伏特加品牌观察录
目录
一、品牌出身 二、品牌神话 三、品牌鉴赏
一、品牌出身
绝对伏特加——126个国家和地区的传奇
瑞典位于欧洲北部，人口九百万，其北部地区包围在冰天雪地的北极圈 内。在这样一个寒冷的国度却拥有一个传奇的名字——绝对伏特加 （ABSOLUT VODKA）。
绝对伏特加是世界第三大洋酒品牌和第二大伏特加品牌。每一滴绝对伏 特加都是在瑞典南部的小城Åhus生产的。到2004年3月16日，已经有十亿 瓶绝对伏特加从Åhus销往世界各地。
艺术
艺术
艺术
自然
生活情境
时尚
地方知名建筑、名迹
广告将所要传达的产品意念与受众心目中具有重要地位的“名物” 融为一体，散发出历史和文化的永恒魅力。
例：“绝对布鲁塞尔”，绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，象征那 个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一 著名雕塑；在"绝对瑞士"篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十 分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙的将自己最形 象化的特征融入其中，堪称经典。
初始的阻力： -------品牌名称太哗众取宠 -------瓶子的形状丑陋，瓶颈太短，难以倒取 -------瓶帖单一，使整个瓶子显得过于透明 -------人们不信任来自瑞典的伏特加品牌
二、品牌神话
总是相同却又不同的“绝对”创意
最初为该品牌创建知名度和流行度的方法是建立在产品的瑞典传统文化上。 但很快创意人员发现：广告的创意太传统，太可预见了，而且没有什么证 明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，必须冲破一般酒广告的传统模式， 只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造 成时新的，人人都想凡的瓶子开始
绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正 确；但提起外观，多数人一定对“透明瓶子”印象深刻，它看来 就像药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。
瓶子的原型来自于一种老式药瓶，瑞典早在十五世纪就出现 伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医 疗用途，药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史。 并最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同 时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。直到现在蓝色还在著名的 ABSOLUT商标中使用。
美国是绝对伏特加出口的第一站，而第一瓶绝对伏特加是1979年在波士 顿售出的。7年之后，绝对伏特加成为了美国的一个流行标志，从此，绝对 伏特加踏上了周游世界的旅程。如今，绝对伏特加在欧洲非常畅销，而亚 洲、南美和前苏联地区的销售也蒸蒸日上。
今天，加拿大、瑞典、希腊、西班牙、德国和墨西哥成为仅次于美国的 最大市场。这一销量的排行榜的更迭也记录了ABSOLUT的成功足迹。