国内男性个人护理意识的进步及市场规划

国内男性个人护理意识的进步及市场规划

导语：随着国内都市男性个人护理意识的日渐提高，制造商们应该怎样去洞察这样一个趋势，做好规划。今天的将为大家分享4点重要内容，希望能对大家有所帮助。??????

国内男士个人护理意识显着进步

有资料显示：中国都市男性个人护理意识有了显著的进步，目前已经接近或者达到了欧洲发达国家的水平。仔细观察中国个人护理市场不难发现，近年来全球市场男性个人护理用品异军突出，而中国也不例外。随着都市时尚界女性观念逐渐转移向男性个性化，女性不再“一枝独秀”，越来越多的都市男性开始关注起自身的个人护理。（相关文章>>>《》）

而这一市场变动当然不能瞒得过制造商们的眼睛，于是个人护理用品制造商们开始着力打造男性个人护理品牌，或者推出一系列男性个人护理产品，比如国内主打女性理美容工具、个人护理、美容护理产品的TOUCHBeauty(渲美)品牌，也陆续推出了渲美男士带灯鼻毛器等男士个人护理产品。

渲美男士带灯鼻毛器

分析国内男士个人护理意识，我们先来分析一组数据，中国男性与女性的比例是106:100，某种意义上这说明了男性市场蕴藏着巨大的潜力，只要正确的引导市场一定能带来巨大的投资回报。而对比每周男性使用的个人护理品类，中国男士为5.7个，西欧为4.7个，这说明国内男士个人护理意识大有赶超西欧的趋势。

了解了男士个人护理市场，制造商们应该怎样去规划呢？需要做到以下4点：

一、开拓更多的使用人群

不难看出, 中国大城市的男性比欧洲男性倾向于使用更多的个人护理品类。拓展中国男士的个人护理产品使用的最大机会就在于剃毛器等品类，因为这在中国还是一个新兴的品类。这个品类的目标人群中——16-35岁的收入富裕的年轻男士——使用者相对较少。因此首要任务是通过不断地招募目标人群，拉近这接近70%的渗透率的差距，而这些年轻消费者随着他们年龄的增长也将一直保持使用习惯。

二、提高人群的使用频率

除了开拓使用人群这一基本点，如何引导已购买者增加使用频率也是非常重要的。对于制造商来说，很重要的是消费者使用你的产品比使用竞争对手的产品频率更高。

三、增加口腔护理和面部个人护理产品比重

在中国，男士们除了口腔护理之外其他品类的使用频次均高于欧洲男士，这主要由于很少中国男士使用两种以上的口腔护理产品。通过向消费者介绍其他的口腔护理产品，例如漱口水和牙线，可以增加他们使用的口腔护理产品种类，从而提升对品类使用频率。

另一个可以增加个人护理产品使用的机会在于面部，利用湿刮的时机。在一半以上的湿刮之后，男士们是没有使用任何面部清洁或护理产品的。制造商可以向男士们沟通传达须后完整的面部皮肤护理的好处，从而驱动面部清洁和护理产品的成长。

四、投入更多的资金建设男士个人护理品牌

最后一个增长途径就是提供高端的产品，例如专门针对男性特点研发的单品，使这个品类的使用者消费升级。中国的男士已经在面部开始使用男性专用品牌了。

同时，还可以通过教育男性消费者，让他们知道为什么需要男性产品，使其开始使用这些男士专业的单品。在和他们的沟通中，应该不仅仅包含基本的如滋润皮肤这样的使用理由，更应该传达为什么男士需要使用男士专业单品，例如保湿(指数136 VS. 非男士品牌) 和紧致(指数247 VS. 非男士品牌)。同时制造商也可以开发剃须产品市场，相关的男士专用的须后面部护理产品。

男士个人护理市场潜力巨大，正确的因势利导，正确的规划将有助于品牌的建立与开拓。品牌建立不是一朝一夕就能完成的，洞察市场行情，制定正确的方针，乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海！

原文地址：

更多美容护理行业资讯：