杭州国际马拉松项目设置评估及研究

杭州国际马拉松项目设置评估及研究摘要：采用问卷调查、文献查阅、数理统计等方法，评估杭州国际马拉松项目设置的情况。

调查内容涉及经济因素、社会因素、自然环境因素、项目风险因素以及项目技术运行因素5个维度。

调查结果表明：杭州国际马拉松报名费高、奖励金额低；新型赛事（迷你跑）评估得分最低；性别差异影响项目满意度；要增加配套活动（商业活动与民间活动）内容；接力跑是大多数参与者希望参加的项目。

关键词：马拉松项目设置评估The Evaluation and research of HangzhouInternational Marathon’s project settingsAbstract：Adopt the methods of questionnaire survey, statistical data, literature consult,researching and evaluating the situation of Hangzhou International Marathon's Project settings.The investigations concerning the economy 、society、environment、project risk.The results show thatentry fee of the Hangzhou national marathon is high,but the bonus is low;new item(mini marathon ) get the lowest marks;gender differences influence item of satisfaction;increases the content of necessary activity (trade activity and folk activity);the most participants want the relay appear on the Hangzhou International MarathonKeywords:Marathon project settings Evaluation前言杭州国际马拉松始于1987年，开展已有20多年的历史。

2010杭州国际马拉松由全程马拉松、半程马拉松、短程马拉松、小马拉松、家庭跑和情侣跑组成。

虽然杭州国际马拉松有较长的历史，至2010年该项赛事吸引了将近15000人参与。

厦门国际马拉松始于2003年，到2010年为止，开展了7年的时间。

2010年厦门国际马拉松由马拉松、半程马拉松、10公里跑、5公里跑、海峡两岸城市马拉松邀请赛，轮椅半程马拉松和10公里轮滑比赛组成，一共吸引了将近60000人的参与，同时厦门马拉松有强势的媒体宣传、丰富的配套活动。

从上述比较，我们可以看出杭州国际马拉松的发展速度较慢，吸引力较低，赛事不够完善等问题，因此对杭州国际马拉松赛事的研究就显得相当有必要。

在中国，各个地区的国际马拉松赛事快速发展，要提高杭州国际马拉松的知名度，打造属于自己的品牌，差别化经营是关键，如何根据地区特色，合理的配置项目，成为打造杭州国际马拉松品牌的重点之一。

本文以项目设置评估为研究始点，通过问卷调查的方法，对杭州马拉松项目设置的进行评估。

文献回顾随着人们对赛事价值的认可，对于赛事方面的研究也日益增多，研究的视角从赛事的项目管理和开发、赛事的经济效应、赛事发展分析方面进行分析。

主要由一下几个方面组成，一.杭州国际马拉松赛的分析。

主要描述了杭州国际马拉松存在的优势和劣势，现在面临的挑战和问题等（李国民、过平江（2009）【1】；史大军、过平江（2008）【2】）；二其他赛事项目设置研究综述。

主要描述描述现在赛事项目设置存在的问题以及提出一下具有科学性的意见等（贺平靖、方铭（2010）【3】；黄小波（2010）【4】；周立（2007）【5】；王俊峰（2007）【6】；李玲蔚（2008）【8】；王雷（2009)【9】）三赛事的项目管理综述。

关于赛事项目管理文献，基本上以项目管理理论进行阐述，认为体育赛事符合项目的特点，项目管理应用到赛事中，有利于项目的管理和发展等（马莹华、葛卫忠、葛超、王红福（2005）【10】；吕康娟、张蓉蓉、王娟（2009）【11】；田刚（2008)【12】；金涛、丁敬龙(2005)【13】；布特(2009)【14】；杨桦(2005)【15】）四.其他地区国际马拉松赛事文献综述。

主其研究的内容主要有马拉松的经济效益、社会效益和品牌树立等(廖建媚（2009）【16】靳英华；原玉杰（2008）【17】；林永明、胡婷婷（2006）【18】；乐仁油、王丹虹（2008）【19】；董华、乐仁油、翁飚（2008）【20】；丁一（2004）【21】；郭兵（2008）【22】；张守元（2009）【23】；陈以恒（2009）【24】)。

五.体育赛事评估的分析。

其主要研究内容涉及赛事评价的原则、分类与内容，以及关于构建赛事评价指标体系的研究。

海燕（2011）【25】；倪刚(2009)【26】已有文献为本文的进一步研究提供了理论的依据，但综述已有研究显示，已有研究较着重要理论分析，主要采纳定性的研究方法；同时也缺乏一定的理论基础，更多的是对现状的一个基本描述而且更多关于项目设置放在大型的田径运动会上，忽略了像国际马拉松这些群众性参与度大的赛事。

还有关于中国的国际马拉松赛事的研究，更多学者是从其经济效益和社会效益、营销策略和如何提升该赛事品牌等，忽略了马拉松项目设置评估所带来的结果，因此对于杭州国际马拉松项目设置评估及研究就显得很有必要了。

杭州国际马拉松赛事项目设置评估主要运用三重底线原理，在“体育赛事综合影响及其评估研究”一文中，笔者已经提出三重底线评估（Triple Bottom Line）作为体育赛事综合影响的评估框架的研究，因此本文的研究理论体系就是从该文中借鉴过来的。

三重底线，指经济底线、环境底线和社会底线。

1997年，英国学者约翰·埃尔金顿（John Elkington）最早提出了三重底线的概念，起初这个概念主要是用在经济领域的，渐渐地该原理也被体育赛事评估所采用。

因此，本文从现有的6个项目从三重底线原理的经济、社会、环境三个方面进行研究，从而总结各个项目的优缺点，为设置新的项目提供借鉴意义，对树立品牌，提高效益提供独特的借鉴意义。

1.研究对象及研究方法1.1研究对象为了研究杭州国际马拉松项目设置情况 ,本研究利用偶遇抽样方法 ,6人实地访查2010年杭州国际马拉松参与者的方法 ,调查对象涉及参与6个项目的男、女个体。

1.2研究方法1.2.1问卷调查法本调查研究以发放问卷的方式进行，采用整群随机抽样的方法。

分别抽取了杭州国际马拉松6个项目中的30个参与者。

共发放了180份问卷回收问卷180份,回收率为100%；经过筛选取得180份有效问卷,有效回收率100%。

样本基本情况见表1：（表1.性别与年龄交叉量表）70-10岁 11-17岁 18-39岁 40-59岁 60岁以上总计男 254 33 13 5 107女 630 20 17 0 73总计 8 84 53 30 5 1801.2.2数理统计本研究对调查得来的数据资料进行数理统计,主要采用 SPSS for Windows 17.0 软件进行分析处理。

数据质量检验运用频率、描述、卡方、交叉列联表等统计方法。

2.杭州国际马拉松项目设置现状分析2.1杭州国际马拉松项目设置情况(表2.2004-2010年杭州国际马拉松赛事项目设置情况)2004 全程马拉松、半程马拉松、10公里、5 公里2005 全程马拉松、半程马拉松(限男子)、10公里、5公里、2.5公里等项目，此外还另设男女3.6公里群众性健康长跑项目。

2006 全程马拉松、半程马拉松、短程马拉松（13.8公里）、小马拉松（5公里、限国外选手）、迷你马拉松（2.5公里、仅限国外团队）。

2007 全程马拉松、半程马拉松、短程马拉松外，还重新设置了6.8公里的小马拉松、并新增1.2公里迷你马拉松和大学生挑战赛。

其中迷你马拉松由家庭跑和情侣跑两个项目组成。

2008 全程马拉拉松、半程马拉松、短程马拉松、小马拉松，家庭跑和情侣跑，健步走2009 全程马拉松、半程马拉松外，还设有短程马拉松，迷你马拉松以及家庭跑和情侣跑2010 全程马拉松、半程马拉松、短程马拉松、迷你马拉松赛、家庭跑、情侣跑从2004年-2010年杭州国际马拉松赛事项目设置情况，我们不难看出，其项目设置每年都在发生变化（除了2009~2010年的），杭马在项目设置上还是存在一定的变更和创新的，从第一届的完全竞赛和专业性项目，逐步将专业和业余结合，逐渐体现了改项赛事的娱乐性和参与性。

直到2009~2010年其项目才开始渐渐稳定下来，情侣跑和家庭跑的设置突出了全面健身的理念，使每个人都有机会参与，同时他们也能很好的突出杭州休闲城市的特色。

虽然理念是好的，但是杭州国际马拉松赛事2010年参与人数只有15000人，与杭州的660.4万人相比，根本没有做到全民参与，吸引力是相当低的。

2.2杭州国际马拉松报名费与奖励的分析如果将杭州国际马拉松赛事的各个项目当做一项服务产品，那么其报名费与奖励就是其外延产品，外延产品的好坏也直接影响着消费者的选择。

对于项目的各个方面我们都要进行关注，因此关于项目所收取的报名费以及它的奖励办法的研究就显得很有必要。

从表3得出，杭马与厦马的报名费有没有本质上的区别。

但是厦门马拉松关于报名费的收取方式更加细致，如在中国田协注册的参赛者报名费免费，在校学生报名费便宜一半以上。

我觉得杭州国际马拉松赛事方面在报名费设置方面可以借鉴厦马，还有我们应该注重推广一些新型项目（如家庭跑和情侣跑），因此可采取降低其报名费来吸引更过的消费者，逐渐成为杭州的品牌。

同时在问卷调查过程中，发现迷你、短程和情侣跑有较多的大学生参与，大学生可以说是杭州国际马拉松项目的主力军，因此可以降低报名费，吸引更多的消费者。

（表4.杭州国际马拉松与厦门国际马拉松奖励方式比较）从表4我们可以看出，杭州国际马拉松赛事和厦门马拉松赛事的奖励金额是存在很大差距的。

前者用人民币奖励后者用美金，后者的奖励远远超过前者。

如每项第一名杭马仅仅3000元人民币，而且女子比男子低了一万元。

而厦马的第一名为40000美金，而且男女一样。

同时厦马创世界记录奖，奖励为100万美金。

同时他们只要比赛会纪录每提高一秒，就有500美金的奖励。

奖金金额的多少能够调动参与者参与赛事的积极性，吸引更多的参与者参与到赛事中来。