广告中儿童形象泛用的负面影响
电视广告中的儿童形象研究
电视广告中的儿童形象研究
电视广告中的儿童形象是一个备受关注的话题，这是因为儿童是社会上最脆弱的群体，电视广告中的儿童形象不仅直接或间接地影响到儿童的成长，也对广告的效果产生着重要的影响。
在电视广告中，儿童形象通常是以可爱、乖巧、天真、活泼等形象出现的。
这些形象往往被广告者用来引起消费者的共鸣和情感反应，从而促进销售。
然而，这种方式也存在着一些问题。
首先，儿童形象被滥用的情况非常普遍。
不少广告商为了吸引消费者的注意力，会将不必要的儿童形象嵌入到广告中，从而误导儿童的认知，影响儿童的健康成长。
其次，广告中的儿童形象也存在着性别歧视和文化偏见的问题。
在一些广告中，女孩子被塑造成粉色的公主，男孩子则被描绘成铁血战士，这种刻板印象会对儿童的性别观念和价值观产生不良的影响。
而一些广告也存在着地域、民族偏见的问题，比如将某一地区或者某一民族的儿童形象贴上不合理的标签，可能引发社会上的不良情绪。
因此，在电视广告中塑造儿童形象时，广告商需要尊重儿童的权益和利益，避免滥用和误导。
同时，也需要审慎考虑文化背景、性别定位、地域差异等问题，建立一个健康、安全、多元的广告形象体系。
浅析儿童广告弊端及解决策略
浅析儿童广告弊端及解决策略摘要：广告作为一种大众传播行为，是一种有责任的信息传递，儿童广告肩负的社会责任尤为巨大，虽然目前大部分儿童广告是健康向上的，能够承担它们应该承担的社会责任。
但是，儿童广告强大的广告效应以及广告优势吸引了越来越多的广告主的关注，有相当一部分广告主和广告商只注重经济利益，忽视了其应该承担的社会责任，随之而来的是一些儿童广告中隐含着诸多消极、不健康的因素。
这些不规范的儿童广告严重误导着少年儿童的思想观念、行为举止和语言规范。
规范儿童广告既是家长的要求，也是社会主义精神文明的要求。
本文把儿童广告的优劣点做了归纳总结，从而找出规范儿童广告积极健康的方法，即要深化体制改革，建立健全儿童广告法律法规；完善广告审查制度，加强执法力度，提高对广告业的管理水平；增强广告主的社会责任感；加强行业自律和社会监督；加强人才培养以及净化媒体经营环境。
关键词：儿童广告；儿童；误导Qingmeizhujiu ads on childrenAbstract:Advertising acts as a mass communication is a responsibility of information transmission, children's advertising is particularly great social responsibility,although most children are healthy and positive ads,they should be able to take social responsibility.However,a strong advertising effect children's advertising and advertising advantage of attracting more and more the concern of advertisers,a considerable part of the advertisers and advertisers only pay attention to economic interests,ignoring their social responsibility should be assumed,followed Implicit in some children,many negative ads and unhealthy factors. These children do not regulate advertising seriously misleading the children's ideas and concepts,behavior and language specification. Regulate children's advertising is not only parents but also for the requirements of a socialist spiritual civilization. This paper,the advantages and disadvantages of advertising children do sum up to regulate children's advertising to find a positive and healthy way,that is.to deepen the reform,establish and improve children's advertising laws and regulations;perfect advertising review system,the establishment of social supervision mechanism; strengthen law enforcement the establishment of review bodies,increase penalties,improve the management of the advertising industry;enhanced sense of social responsibility advertisers;to strengthen self-discipline and social supervision; to strengthen personnel training and the cleaning media business environment.Keywords:children advertising; children; misleading前言改革开放整三十年，中国广告有了长足的发展，从最早的告白式到现在情感诉求与理性诉求完美相融合的作品，从四大媒体包揽天下到各种高新技术载体的频繁运用，各种创作手段、创意思路也越来越多地遵循特有的心理规律。
儿童电视广告对儿童的负面效应
儿童电视广告对儿童的负面效应广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
下面店铺给大家分享儿童电视广告对儿童的负面效应，欢迎参阅。
儿童电视广告对儿童的负面效应当各类儿童电视广告在向儿童灌输这些思想观念的时候，这些思想观念就形成了一种文化环境，它所引发的影响存在于儿童的潜意识中，在多次地播出后，影响就会一次次加深，潜意识中的思想就会显现出来，形成为一种道德判断的观念依据。
首先，儿童电视广告中以成人权威的表现最多且影响最大，儿童的道德判断能力常常受其左右。
因为儿童电视广告中的成人权威常是家长、老师、专家、明星等社会推崇的儿童榜样，当他们以教育、劝服的口吻来引导儿童时，事半功倍。
因为，他们代表的是权威、公正、榜样，引导儿童形成道德判断，儿童在心理上对他们极为信赖，以此为标准来进行道德判断。
成人权威在儿童电视广告中的道德价值判断引导中存在着三种消极影响：(1)成人化的人际交往价值观，请客送礼、拉关系、走后门，通过物质的交往去获取利益和友谊，儿童电视广告中也在表现着这些成人世界庸俗的东西，如“送爸爸，送妈妈，送老师，送朋友……”，反反复复强调着送礼要送脑白金;(2)成人化的异性交往价值观，如“旺旺”黑白配中的小女孩小男孩玩猜拳的游戏，还大叫“黑白配，男生女生配”，如挑豆中的“我也要挑豆”。
男女儿童普遍交往、两小无猜是成长过程中一段美好的岁月和必然的过程，情歌与恋爱不适合儿童，但它频频出现在儿童电视广告中，过早地在儿童世界中流行;(3)成人化的语言价值观，由于儿童具有很强的语言模仿能力，广告中的一些语言容易被他们记住;又由于儿童在语言发展的过程中，是以类比推理的模式不断发展各种语言规则的，并力图在类似的环境中运用这种新表达，因此儿童电视广告中的广告词“送给你的丈母娘”，儿童在现实生活中就把它变化成“去问你的丈母娘”，“告诉你的丈母娘”等，影响了儿童对长辈应有的尊敬。
其次，电视中同伴群对儿童的影响位居第二。
电视广告对儿童的负面影响
电视广告对儿童的负面影响随着广告行业的不断发展，儿童电视广告也在慢慢的侵入了人们的生活，儿童在成长过程中很容易关注儿童电视广告，有的被视为一种榜样，下面店铺给大家分享电视广告对儿童的负面影响，欢迎参阅。
一、儿童电视广告与儿童道德认知的发展儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
它包括以下几种：一是对儿童使用的产品进行广告，如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告，可能是儿童演示，也可能是成人演示，或者是成人儿童共同演示;二是儿童参加演示内容的广告，这种广告中的产品不是专门为儿童生产的，但以儿童为主角演示，主要是利用儿童形象做广告。
道德认知主要指个体对道德知识和道德评价标准的理解和掌握。
儿童道德认知的发展就是指儿童对道德知识和道德评价标准的理解和掌握能力的发展，它包括道德观念的理解和掌握、对道德因果关系的认识和道德判断能力的三个方面的发展。
儿童道德认知的发展在儿童道德发展中具有引导作用，因为儿童的道德认知标志着儿童道德发展的方向;同时，道德认知与道德行为紧密联系，道德认知是有理性地应付面临的道德情景的一种行为倾向。
因此对儿童道德认知的深入研究有助于向正确的方向引导儿童道德发展，提高儿童的道德判断能力。
儿童时期是道德认知发展的关键时期，对其道德认知发展的影响除了家庭、学校、同伴外，社会因素也是一个不容忽视的方面。
6岁以上的儿童绝大多数能察觉到儿童电视广告的劝购目的——通过各种表现手法，如声音、画面、广告语吸引他们对广告的注意力，劝说他们去购买商品，但他们无法洞悉广告中春风化雨般地表达的价值观念也在潜移默化地影响着他们的道德认知，进而影响到道德行为。
二、儿童电视广告对儿童道德观念的消极影响由于儿童缺乏对信息的完全认知和判断能力，因此，儿童在接受广告信息的时候不能完全对广告信息进行好与坏、是与非、对与错的判断，这样儿童电视广告中所表达的一些价值观就会对儿童道德观念的形成产生消极的影响。
广告对儿童的不良影响及对策
2008年，新闻出版总署发出了《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》，要求自2006年11月1日起，所有报刊暂停发布治疗尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病及牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮等疾病和无痛人工流产内容的医疗广告；禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容或格调低下的广告；禁止刊载传播不健康内容的声讯台广告；药品、保健食品、消毒及其他生活用品的广告，不得出现表示提高、增强性生活能力及性生理器官的内容。
广告对儿童的不良影响及对策
前言：
改革开放以来，我国的广告事业进人了一个蓬勃发展的时期，广告业的经营水平和服务质量明显提高，广告法规和广告管理体系初步形成。然而，由于我国的广告事业起步较晚，与发达国家相比，广告的创作还不能尽如人意存在许多问题：广告制作质量不高；电视广告过多、多滥；制作审核权专制；审美情趣缺乏；个别虚假广告和夸大其词等等（引自张俊华. 试论广告传播对儿童消费心理的影响[J].大庆社会科学，2005（4））
在读书郎点读机的广告中，儿童很容易产生错误的认知，认为学习不好的时候可以依靠工具，简单省力，往往容易在正常的学习中放松对自己的要求。
儿童时期是道德认知发展的关键时期，对其道德认知发展的影响除了家庭、学校、同伴外，社会因素也是一个不容忽视的方面。6岁以上的儿童绝大多数能察觉到儿童电视广告的劝购目的——通过各种表现手法，吸引他们对广告的注意力，劝说他们去购买商品，但他们无法洞悉广告中春风化雨般地表达的价值观念也在潜移默化地影响着他们的道德认知，进而影响到道德行为。
（3）商家及广告制作单位
商家以及广告制作单位、个人，在做广告之前应多为儿童着想，不能误导孩子，例如，“送礼就送闹白金。”此类的广告语就该叫停。过早的向孩子宣扬请客送礼的不正之风，必然不利于儿童的身心发展。
电视广告对少儿消极影响
电视广告对少儿消极影响随着广告业的不断壮大，电视广告也成为了当今社会中不可或缺的一部分。
无论是商家还是消费者，都不可否认电视广告带来的益处。
但是，电视广告的存在也带来了一些负面影响，尤其是对少儿。
本文将探讨电视广告对少儿的消极影响。
一、过多的广告会导致少儿注意力分散电视广告在少儿的生活中占据了很大比重，他们在观看节目时往往会遭遇无休止的广告轰炸。
不论是购物、饮食、旅游、玩具还是电子设备，各种广告无处不在，甚至在同一节目中相同的广告出现多次。
这种广告轰炸很容易分散孩子们的注意力，引导他们去做其他的事情，影响他们的学习效果。
二、电视广告对少儿消费观念的影响电视广告通过生动、鲜明的画面、音乐以及语言对孩子们的价值观产生了深远而不可回避的影响。
广告往往描绘的是一个虚构的美好世界，充斥着漂亮的玩具和闪光的饰品，这会激发孩子们的购买欲望，使他们希望拥有那些不必要的东西。
这样会导致孩子的消费观念改变，过度购买，形成贪得无厌、奢侈浪费的消费习惯，最终会损害到他们的财务状况，影响他们的未来。
三、电视广告的影响力会改变孩子们的食品选择电视广告中往往会出现各种营销手段，例如演员夸张的表情、幸福的家庭场景、诱人的食品照片等等，这种情况对孩子们的食品选择有着很大影响。
如果一个食品品牌通过广告鼓励孩子们购买其高糖、高脂肪的垃圾食品，那么孩子们就会受到很大的诱惑，选择食品的时候会更多地被广告的影响所左右，忽略了自己的健康需求。
四、电视广告对邪教和邪恶行为的影响在电视广告中，一些未经考证的无稽之谈、特效神秘的东西会对孩子们的思维产生误导，比如那些刻意扭曲科学原理的假神学，那些存在于虚构世界的邪恶角色。
孩子们还没有足够的判断力和认知能力来分辨他们所听到的是否真实，并容易受到影响而培养出不良行为习惯。
结语电视广告作为一种媒介广告，可以向人们传达不同的观点、品牌和服务。
但是，这种广告也可能对孩子们的成长带来消极的影响，使他们感到分散注意力、改变消费观念、偏离了正确的选择和价值观。
儿童广告对儿童负面影响表现为：
儿童广告对儿童的负面影响表现为：1、引导儿童形成不良消费行为诸如“我有，你有吗”“今天你喝了没有”等充满物质诱惑的广告语，很可能引起孩子消费的攀比、炫耀心理，这种心理一旦形成，就很难再消除。
从而导致他们相当看重物质消费，过分追求物质享受。
这与我们传统的“勤俭节约”教育以及现在所提倡的建设节约型社会是背道而驰的。
有一则广告是这样的：一人去抢别人的冰淇淋，被抢者飞速躲开，还得意洋洋丢出一句“和别人分享……想都别想！”很明显，如果儿童接受了这种观点，就会变得自私，独霸，那么他们怎么会和他人好好地相处，又怎么会懂得体谅、关心、爱护别人。
其实广告完全可以以“好东西和大家一起分享”或“和大家一起分享你会更快乐”为诉求点，不仅很好地宣传了产品，还会教育孩子形成正确的消费观念。
2、传达或暗示错误的伦理、道德观念典型的案例便是影星蒋雯丽代言的一则化妆品广告，竟然使用“妈妈，长大了我要娶你做老婆”这样的广告语。
还有一个利用童言的化妆品广告，在优美的韵律中，童声响起：“世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了。
”真不知道当时制作这则广告的人士怎么想的。
我们常说“儿童是祖国的花朵”“儿童是未来的希望”，对儿童的教育至关重大，像这种错误的伦理道德观念，我们让他们避之还唯恐不及，某些人竟然冒天下之大不韪公然在广告中宣传这种观点，污染儿童的视听和他们美好的心灵。
这些广告就足以证明生产厂家与广告代理商之间赤裸裸的金钱观念，只要有钱赚，他们才不考虑是否会对儿童造成什么不良影响。
3、致使儿童形成错误的价值观现在某些商家为了赚钱，可谓使尽浑身解数，竟然使用儿童充当广告代言人，甚至是成人产品。
都说脑白金的广告恶俗，但我认为黄金搭档的广告更恶俗。
广告上面出现一个儿童，怀里抱着一摞黄金搭档，不停的在说：“黄金搭档送老人，祝你……黄金搭档送阿姨，祝你……黄金搭档送老师，祝你……黄金搭档送小朋友，祝你……”总之，凡是能送的人都送遍啦。
这在儿童受众的心理无形中产生一种错误的观念，那就是：只有通过物质交往才可以获得利益和友谊。
广告对儿童的不良影响及对策
广告对儿童的不良影响及对策
前言：
改革开放以来，我国的广告事业进人了一个蓬勃发展的时期，广告业的经营水平和服务质量明显提高，广告法规和广告管理体系初步形成。然而，由于我国的广告事业起步较晚，与发达国家相比，广告的创作还不能尽如人意存在许多问题：广告制作质量不高；电视广告过多、多滥；制作审核权专制；审美情趣缺乏；个别虚假广告和夸大其词等等（引自张俊华. 试论广告传播对儿童消费心理的影响[J].大庆社会科学，2005（4））
对于阅读报纸的儿童或者确切说是未成年人来说，此类信息的发布很容易造成他们认知上的疑惑，他们可能会通过各种渠道去了解关于该广告内容的信息，缺少正确引导的信息的灌输就会造成认知上的偏差和错误。
四、网络广告的发展及对儿童的影响
电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
电视广告中的儿童形象分析
研究设计报告（论文）文献综述题目电视广告中的儿童形象分析专业广告学班级 2011级广告11101班学生陈颖沈甜婷刘婉璐翁静丽符遥胡雨婷杜小杰谢建军指导老师代婷婷武汉纺织大学2012年目录1.关于电视广告中儿童形象概述及儿童电视广告中的品牌形象构建；2电视广告中的儿童形象运用；3.电视广告中儿童语言的运用研究；4.电视广告中的儿童形象运用的人文思考；5.电视广告中的儿童形象运用的积极影响；6.电视广告中儿童形象泛用的负面影响；7.电视广告中儿童形象的消费意义；8.国内电视广告中儿童广告的发展现状和发展期望；9.关于电视广告中儿童形象的问卷调查。
文献综述内容摘要：在这个商品经济飞速发展的时代，广告也与人们的生活密不可分。
而电视广告中的儿童形象更是数不胜数，给我们的生活带来了双面的影响。
关键词：广告、儿童、形象、运用、影响。
当今时代，经济不断发展，广告与我们的生活有着越来越密切的关系。
广告铺天盖地，让人眼花缭乱，而我们则需要冷静理智，用辩证的目光去看待。
一、电视广告中儿童形象概述及儿童电视广告中的品牌形象构建。
儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
它包含两个内容：一个内容是儿童使用的产品广告，如儿童玩具、儿童食品、儿童用品等；另一个内容是：有些产品不单纯是儿童使用的’但广告中有儿童形象出现，并参加演示。
然而，并不是所有的广告儿童都可以参加演示的。
对一些不适合儿童使用的产品的广告，如一些危睑用品、成人化妆品等产品，儿童不得参与演示。
广告主大都喜欢让儿童做广告，因为儿童广告可以直接影响儿童的消费。
儿童广告一打出，就会刺激儿生积极的购买行为，井能通过影响儿童来影响父母的购买行为。
同时，作为潜在的消费者群体，从现在就对儿童施加影响，广告主能得到长远的利益。
培养一个名牌，一般需要十几年或二十多年的时间。
世界品牌排名在前列的都有25年以上的历史。
这正是一个儿童成长为有独立购买能力的成人的阶段。
对广告主来说，每一个儿童、青少年都是他们潜在的用户。
电视广告对儿童的负面影响
电视广告对儿童的负面影响随着科技的不断发展，电视已经成为了儿童生活中不可或缺的一部分。
然而，电视广告作为电视节目的一部分，对儿童的负面影响也日益显现。
本文将探讨电视广告对儿童的负面影响，并提出一些解决方案。
一、消费观念的形成广告是商家推销产品和服务的手段之一。
然而，针对儿童的广告往往会刺激他们的消费欲望，引起他们购买产品的兴趣。
例如，彩色糖果的广告总是出现在卡通片中，这会导致儿童对这些糖果产生强烈的欲望。
儿童之所以容易受到广告的影响，是因为他们对广告中的产品了解甚少，容易被吸引住。
这种早期的消费观念的形成可能导致他们长大后对于购买物品存在不切实际的期望，增加了家庭负担。
为了改变这种情况，家长应该与孩子一起观看电视，教育他们辨别广告的真实性和商家推销的手段。
另外，可以通过鼓励儿童参与其他活动，如阅读书籍、户外运动等，使其对电视广告减少关注。
二、消极价值观的传递一些电视广告中存在着消极的价值观传递，对儿童的价值取向产生负面影响。
例如，一些广告强调外貌和物质追求，容易引起儿童对身体形象和金钱的关注，这可能导致他们在成长过程中形成虚荣和功利的观念。
此外，某些广告还会传递不正当的行为模式，如暴力、欺骗等，对儿童的道德发展产生负面影响。
解决这个问题的方法之一是增强儿童的媒介素养。
儿童应该被教育认识到广告的目的是为了推销产品，而不是传递正确的价值观。
家庭和学校都应扮演起教育儿童的角色，提供正确的价值观指导，使儿童能够辨别和分析广告中存在的消极价值观。
三、时间的浪费过多地观看电视广告会占用儿童的时间，削弱他们对其他有益活动的投入。
例如，长时间坐在电视机前观看广告，会导致儿童缺乏锻炼，影响健康发展。
此外，频繁的广告中断还会干扰儿童的学习和专注力，影响他们的学业成绩。
鉴于这种情况，家长应该在规定的时间内允许儿童观看电视，并监督他们观看的内容和时间。
此外，可以提供更多丰富的娱乐和学习机会，如阅读、户外活动以及参加社交团体等，以减少电视广告对儿童时间的浪费。
电视广告中儿童形象的运用
电视广告中儿童形象的运用[摘要]随着改革开放最初上海第一条电视广告的诞生，中国的电视广告便开始了飞速的发展。
在这个过程中，各广告主为了实现更好的经济效益，会想尽办法在广告的制作过程中加入更多的新鲜元素，而儿童形象便是其中之一。
儿童纯真、善良的形象可以更加吸引消费者，尤其是妇女和儿童。
几乎没有人不为天真活泼的儿童形象所打动。
所以，铺天盖地的电视广告中越来越容易见到儿童形象的身影。
不论是食品广告、医药广告还是房地产广告，儿童形象成了炙手可热的焦点。
本文旨在对电视广告作品中的儿童形象运用进行分析，将从以下几个方面展开论述：(1)儿童形象在电视广告作品中运用的现状；(2)儿童形象受电视广告青睐原因：(3)中国在使用儿童形象进行广告表现时的具体问题及解决倾向等方面进行论述。
[关键词]电视广告；广告形象；儿童形象；现状；相关法规1.概念1.1广告“1948年，美国营销协会下属的定义委员会为广告下了定义，形成了迄今为止影响较大的定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之任何方式的付款的非人员性的陈述与推广。
”1.2电视广告以广告投放的媒介分类分出来的一种广告形式，它以电视为传播媒介，将广告信息传递给广大受众。
电视以其图文并茂、视听合一，现场感强、形象真实、可信度高的特点抓住了广大受众的视线。
另外，较高的清晰度和不断发展的立体声技术使电视广告的效果得到了提高，电视广告迅速走红，成为广告业炙手可热的广告形式。
广告形象是为广告内容服务，承载广告信息的物质载体。
而儿童形象则是广告形象的一种形式。
随着现代市场经济的发展和广告主的需要，广告中儿童形象的运用越来越普遍，许多优秀的广告作品不仅给商家带来了丰厚的经济效益，而且承担起一定的社会责任，营造了良好的社会风气。
但是也不难发现，有些广告主不顾社会道德和舆论的压力，在运用儿童形象的过程中出现了一些问题。
例如，电视广告作品中的儿童形象过于成熟化，将成人的思想灌输到儿童身上，甚至将表现出儿童不该有的行为，给儿童的身心健康造成了极大的不良影响，遭到了社会各界的批评。
浅析电视广告中儿童形象泛用的负面影响
要 存 在 于 一 些 成 人 产 品 的 广 告 中 "这 些产品实在不是儿童所应该触及到 的 ! 大 致 说 来 "这 些 广 告 在 三 个 方 面 误导了儿童的早熟 ’ %($ 形象的早熟 一 则 洗 发 水 的 广 告 "为 了 突 出 该 洗 发 水 良 好 的 使 用 效 果 "一 个 年 轻 女 人和一个十岁左右的小女孩 % 可能是 母 女 $" 穿 着 同 样 暴 露 的 裙 子 " 同 时 将 头 发 甩 到 前 面 "那 秀 美 光 滑 的 头 发 如 瀑 布 般 涌 下 " 广 告 语 ’% 你 想 和 我 们 一 样吗 ( 请用 ))&! 十岁左右的孩子本 应 将 精 力 放 在 学 习 上 "她 不 应 该 这 么 早 地 就 意 识 到 了 自 己 的 美 丽"更 不 应 该因用了某种洗发水而向别人夸示" 这无疑会诱导一部分小女孩过分注 重 自 己 的 形 象 "讲 究 穿 着 打 扮 "不 利 于 其 学 业 的 进 步 "这 一 类 成 人 广 告 采 用儿童形象 " 应该说是很不恰当的 ! %!$ 语言的早熟 在 一 则 补 钙 广 告 中 "妈 妈 苦 闷 地 说 ’% 孩子不吃饭 " 缺钙怎么办 &( 孩子 紧接着熟练地说 ’% 那就补啊 &) 此时 " 补钙从一个孩子嘴里熟练地说出来" 给 人 的 感 觉 总 是 那 么 的 别 扭"这 种 儿 童语言的成人化现象在广告中可谓 比比皆是! 儿童应该有儿童的语言" 有 他 们 自 己 的 语 言 表 述 方 式"商 家 为 了 达 到 宣 传 的 目 的 "硬 是 让 他 们 说 出 本不应该从他们的嘴里说出来的话" 不 但 破 坏 了 儿 童 本 真 的 形 象"而 且 也 使人对此广告的可信性产生了怀疑" 实有做作欺骗之嫌 ! *"+ 行为的早熟 一 些 广 告 中 "儿 童 的 某 些 超 前 行 为实在让人不解 ! 如未及学龄的小女 儿为其母亲的乳腺小叶增生而愁眉 不 展 "而 在 近 年 来 盛 行 的 送 礼 风 中 儿 童所扮演的角色更是让人痛心的感 到成人世界的污浊过早地染指了儿 童 的 纯 洁 和 无 辜 "我 们 看 到 小 孩 子 捧 着 礼 品 困 惑 地 问 你 ’% 为 什 么 送 礼 都 送 *** &( 应该说 " 在成人世界里 " 拉关 系走后门送礼" 本是一种不正常行 为 "虽 然 成 人 自 有 他 们 的 无 奈 "但 这 种 现 象 毕 竟 污 染 了 社 会 空 气"是 应 该 予 以 杜 绝 的 "可 广 告 商 却 利 用 儿 童 的 无 知 和 纯 洁 " 无 视 他 们 身 心 健 康 "让 他 们 出 现 在 此 类 广 告 中 "不 能 不 说 是 对儿童心灵的一种戕害 ! +# 引 起 儿 童 和 父 母 间 不 必 要 的 冲突 由于儿童的购物意识被电视广 告 所 唤 起 和 强 化 "他 们 和 父 母 发 生 冲 突 的 可 能 性 也 有 增 加 的 趋 势"儿 童 在 无 意 识 中 试 图 成 为 消 费 的 #物 质 主 义 的 一 部 分 " 他 们 向 父 母 施 加 压 力 "要 ,, 他 们 相 信 " 使 求 购 买 特 定 的 商 品, 用这些商品可以立即给他们带来快 乐 "此 时 "父 母 也 许 不 能 马 上 满 足 他
儿童广告对儿童的影响
儿童广告对儿童的影响儿童广告在现代社会中随处可见，无论是在电视、互联网、报纸还是杂志上，都能看到充斥着各种形式的儿童广告。
儿童广告的目的是为了吸引孩子们的注意力，激发他们购买产品的欲望，增加销售量。
但是，这种广告形式也对儿童产生了深刻的影响，包括对他们的行为、价值观、消费习惯以及身体健康等方面的影响。
首先，儿童广告可能对儿童的行为产生负面影响。
许多广告会强调产品的好处，让儿童产生对这些产品的强烈的欲望，从而想要购买。
这些广告可能会在不经意间将孩子们的注意力从其他事情转移到消费上，导致孩子们变得更加功利和自我中心，不再关注其他人或社会。
此外，当广告矛头指向玩具、零食、饮料等等产品时，孩子们可能会集中精力在这些产品上，而放弃了其他一些渠道的开发和利用，导致他们缺乏探索其他知识领域的机会。
其次，儿童广告可能对儿童的价值观产生负面影响。
许多广告会强调物质财富、外表形象等方面，使孩子们学会了外貌观重、功利思维等等不好的习惯，从而形成物质化的文化观。
这种物质文化观会导致孩子们不愿意用心去追求更高层次的价值，只是追求表象而不是内涵。
此外，许多广告会强调成功和快乐，但是这些广告所传递给孩子的信息并不总是准确的，所以孩子们容易与真正的成功和快乐之间产生偏差。
第三，儿童广告可能对孩子的消费行为产生负面的影响。
随着广告的宣传轰轰烈烈，孩子们也会变得越来越想购买推销出来的商品，这可能导致他们不断地消费和购物，而对于他们自己的经济状况并没有准确地认知。
孩子们可能很难分清什么是需要和什么是不需要的物品，容易因为奢侈的消费而偏离正轨。
在这种情况下，这些广告可能会激发孩子们的欲望消费，并导致他们对未来财务成本感到措手不及。
最后，儿童广告也可能对孩子的身体健康产生负面的影响。
在儿童广告中，很多产品都包括高糖、高盐和高脂肪的食品。
如果孩子们过量的食用这些食品可能会导致肥胖和其他相关的健康难题。
因此，家长和监管机构应该加强对儿童广告的监管，抵制宣传低质量、低营养的食品的广告，教育孩子们健康饮食的习惯，使孩子们在成长过程中健康、快乐地成长。
广告传播的特殊群体影响
广告传播的特殊群体影响广告传播作为一种社会现象，早已成为我们日常生活中不可或缺的一部分从传统媒体到数字媒体，从电视、广播到互联网、社交媒体，广告的形式和传播渠道日益多样化然而，广告传播并非对所有人都产生相同的影响特殊群体，如儿童、老人、少数民族等，由于其特殊的生理、心理和社会地位，更容易受到广告传播的影响本文将从专业角度探讨广告传播对这些特殊群体的影响儿童作为广告传播的特殊群体，由于其生理和心理尚未成熟，缺乏判断力和自我保护能力，更容易受到广告传播的影响研究表明，广告传播对儿童的影响主要表现在以下几个方面：1.消费行为：广告传播中的商品信息和促销活动，往往容易吸引儿童的注意力，使其产生购买欲望很多研究表明，儿童是家庭消费的重要影响者，甚至决策者广告传播通过对儿童的诱导，间接影响了家庭消费2.价值观和行为模式：广告传播中往往包含一定的价值观和行为模式，儿童在接触过程中容易受到影响例如，广告中常见的奢华、浪费、虚荣等价值观，可能导致儿童形成错误的价值观和消费观念3.心理健康：广告传播中过多的形象、信息和噪音，可能对儿童的心理健康产生负面影响研究表明，过多接触广告的儿童，更容易出现焦虑、抑郁等心理问题老年人作为广告传播的另一个特殊群体，由于其生理和心理特点，也容易受到广告传播的影响老年人受广告传播影响的主要表现在：1.保健品消费：随着生活水平的提高，老年人越来越关注健康问题广告传播中大量的保健品、医疗器械等广告，容易吸引老年人的关注然而，由于老年人判断力和自我保护能力相对减弱，容易受到虚假广告的欺骗2.孤独感：老年人由于子女忙碌、亲友离世等原因，容易产生孤独感广告传播中的亲情、友情等情感诉求，往往能触动老年人的心弦，使其产生共鸣这种情感共鸣，可能导致老年人更容易受到广告传播的影响3.金融理财：随着金融市场的繁荣，越来越多的老年人开始关注理财投资广告传播中的金融产品广告，容易吸引老年人的关注然而，由于老年人对金融知识的缺乏，容易受到不实广告的误导少数民族少数民族作为广告传播的特殊群体，由于其独特的文化背景和价值观，也容易受到广告传播的影响广告传播对少数民族的影响主要表现在：1.文化冲突：广告传播中的主流文化价值观和行为模式，可能与少数民族的传统文化产生冲突这种文化冲突，可能导致少数民族在接纳广告传播的同时，失去自身的传统文化2.自卑感：广告传播中往往强调主流社会的价值观和审美观，少数民族可能会因此产生自卑感这种自卑感，可能影响少数民族的心理健康和社会融入3.刻板印象：广告传播中可能存在对少数民族的刻板印象，使少数民族在就业、教育等方面受到歧视这种刻板印象，可能导致少数民族的社会地位降低广告传播作为一种社会现象，对特殊群体的影响不容忽视儿童、老年人和少数民族等特殊群体，由于其特殊的生理、心理和社会地位，更容易受到广告传播的影响广告传播对这些特殊群体的影响，既有积极的一面，也有消极的一面因此，在广告传播中，应充分考虑特殊群体的特点，遵循伦理道德和法律法规，切实保护特殊群体的权益广告传播对儿童的影响广告传播对儿童的消费行为产生显著影响儿童由于缺乏成熟的判断力和自我保护能力，对广告中的商品信息和促销活动容易产生兴趣，从而影响其购买行为家庭消费中，儿童往往是重要的影响者甚至决策者研究表明，儿童在购买决策中起到20%-40%的作用广告传播通过诱导儿童，间接地影响了家庭消费此外，广告传播对儿童的价值观和行为模式也产生一定影响广告中常见的奢华、浪费、虚荣等价值观，可能导致儿童形成错误的价值观和消费观念儿童在接触广告的过程中，容易受到广告中的价值观和行为模式的影响，从而影响其个体的价值观和行为然而，广告传播对儿童心理健康的负面影响也不容忽视广告中过多的形象、信息和噪音，可能对儿童的心理健康产生负面影响研究表明，过多接触广告的儿童，更容易出现焦虑、抑郁等心理问题因此，在广告传播中，应充分考虑儿童的特殊性，避免对儿童产生不良影响广告传播对老年人的影响广告传播对老年人的影响主要体现在保健品消费、孤独感和金融理财方面随着生活水平的提高，老年人越来越关注健康问题广告传播中大量的保健品、医疗器械等广告，容易吸引老年人的关注然而，由于老年人判断力和自我保护能力相对减弱，容易受到虚假广告的欺骗同时，广告传播对老年人的情感诉求也产生一定影响广告中常见的亲情、友情等情感诉求，往往能触动老年人的心弦，使其产生共鸣这种情感共鸣，可能导致老年人更容易受到广告传播的影响广告传播对老年人的金融理财也产生一定影响随着金融市场的繁荣，越来越多的老年人开始关注理财投资广告传播中的金融产品广告，容易吸引老年人的关注然而，由于老年人对金融知识的缺乏，容易受到不实广告的误导广告传播对少数民族的影响广告传播对少数民族的影响主要体现在文化冲突、自卑感和刻板印象方面广告传播中的主流文化价值观和行为模式，可能与少数民族的传统文化产生冲突这种文化冲突，可能导致少数民族在接纳广告传播的同时，失去自身的传统文化同时，广告传播中的某些表现形式可能导致少数民族产生自卑感广告中往往强调主流社会的价值观和审美观，少数民族可能会因此产生自卑感这种自卑感，可能影响少数民族的心理健康和社会融入此外，广告传播中可能存在对少数民族的刻板印象，使少数民族在就业、教育等方面受到歧视这种刻板印象，可能导致少数民族的社会地位降低广告传播对特殊群体的影响策略针对广告传播对特殊群体的影响，应采取一系列策略，以保护特殊群体的权益，促进广告传播的可持续发展对于儿童，应加强对其广告传播的监管，避免其受到不良影响对于老年人，应提高其对广告传播的判断力和自我保护能力，避免其受到虚假广告的欺骗对于少数民族，应尊重其文化特点，避免广告传播中的文化冲突和刻板印象广告传播应在遵循法律法规和伦理道德的基础上，充分考虑特殊群体的特点，切实保护特殊群体的权益同时，广告传播应注重传递正能量，促进社会和谐发展广告传播对特殊群体的影响策略（续）针对广告传播对特殊群体的影响，除了上述的监管和法律保障外，还需要从广告内容创意、广告渠道选择、广告效果评估等多个方面入手，制定更为细致和全面的策略在广告内容创意方面，广告创作者应深入了解特殊群体的需求和特点，避免使用简单粗暴的广告手法，而是应该采用更为细腻、贴近特殊群体生活的创意，以提升广告的吸引力和影响力例如，针对老年人的广告，可以侧重于健康、亲情、友情等情感诉求，而不是仅仅强调产品的功能和效果在广告渠道选择方面，应根据特殊群体的媒体使用习惯，选择最为合适的广告渠道例如，针对儿童，可以选择在儿童频道或者儿童节目时段投放广告；针对老年人，可以选择在电视、报纸等传统媒体上投放广告，因为这些媒体是老年人获取信息的主要渠道在广告效果评估方面，需要建立一套科学的评估体系，不仅要关注广告的传播效果，还要关注广告对特殊群体的影响可以通过问卷调查、深度访谈等方式，了解特殊群体对广告的认知、态度和行为变化，以评估广告传播的效果广告传播作为一种社会现象，对特殊群体的影响不容忽视儿童、老年人和少数民族等特殊群体，由于其特殊的生理、心理和社会地位，更容易受到广告传播的影响广告传播对这些特殊群体的影响，既有积极的一面，也有消极的一面因此，在广告传播中，应充分考虑特殊群体的特点，遵循伦理道德和法律法规，切实保护特殊群体的权益广告传播应在遵循法律法规和伦理道德的基础上，充分考虑特殊群体的特点，切实保护特殊群体的权益同时，广告传播应注重传递正能量，促进社会和谐发展在广告内容创意、广告渠道选择、广告效果评估等多个方面，制定更为细致和全面的策略，以实现广告传播与特殊群体之间的良性互动。
儿童广告的不良社会文化影响
肥胖，危及人的肝脏及其他器官的健 有明确的法律法规。相关广告执法部门
康。而这些洋快餐广告中从来不提这些 应加强行政执法力度，对于一些不利于
问题，总是宣传吃洋快餐是一种都市快 青少年身心健康成长的儿童广告，应下
节奏下时尚的现代生活方式，食品在广 发禁播令，杜绝其在媒介上出现。
告中新鲜美味，营养健康。洋快餐广告
（作者单位：江汉大学人文学院）
８ 青年记者·２００９年 ５月中
第二，新闻记者自身的素质问题。 有新闻前辈说过，记者是社会活动家。 做记者的，有一个前提，就是必须是一 个好人，是一个有良知、坚信正义、守 护公平的人。如果没有这个前提，记者 的活动能力越强，对社会造成的危害越 大。很多出问题的记者一开始从事这个 行业的时候，是有良知、正义感强的好 人。但随着新闻实践的不断推进，有的 记者放松了对自己的要求，或迷恋于腐 朽庸俗的生活方式，向往纸醉金迷的生 活；或对现实中遇到的问题感到迷惑， 进而愤世嫉俗悲观失望，既然无力改变
在职业道德上出问题的记者，主要 集中在第二类媒体中。由于没有财政支 持，所有经费都要自挣自吃，除了一些 “主流媒体”或者说财大气粗的“牛”报 “牛”刊以外，不少这类媒体的生存环境 都不乐观。发行不好弄，怎么办？想办 法摊派，或挂靠系统，或依赖邮局，或 压给员工。不管采取何种方式，订出去 是硬道理。广告不好弄，怎么办？办法 不一而足。靠管理层拉关系、走门子的 有，靠业务员四处忽悠的有，给全体员 工都派广告任务的，也有。发行也好，广
本。越来越多的青少年在儿童广告“炫 重，大嚷大叫，妈妈也没有批评孩子，相
耀性消费”和“消费示范”等广告文化 反还说是奶奶没有用某某牌鸡精的错。
的冲击下混淆了道德观。在校园中流行 广告中孩子挑食和骄横，不但没有受到
儿童广告对儿童的负面影响表现为：
儿童广告对儿童的负面影响表现为:1、引导儿童形成不良消费行为诸如“我有,你有吗"“今天你喝了没有”等充满物质诱惑的广告语，很可能引起孩子消费的攀比、炫耀心理，这种心理一旦形成，就很难再消除。
从而导致他们相当看重物质消费，过分追求物质享受。
这与我们传统的“勤俭节约"教育以及现在所提倡的建设节约型社会是背道而驰的。
有一则广告是这样的：一人去抢别人的冰淇淋，被抢者飞速躲开，还得意洋洋丢出一句“和别人分享……想都别想！”很明显，如果儿童接受了这种观点,就会变得自私,独霸，那么他们怎么会和他人好好地相处，又怎么会懂得体谅、关心、爱护别人。
其实广告完全可以以“好东西和大家一起分享”或“和大家一起分享你会更快乐”为诉求点，不仅很好地宣传了产品，还会教育孩子形成正确的消费观念.2、传达或暗示错误的伦理、道德观念典型的案例便是影星蒋雯丽代言的一则化妆品广告，竟然使用“妈妈,长大了我要娶你做老婆”这样的广告语。
还有一个利用童言的化妆品广告,在优美的韵律中，童声响起：“世上只有妈妈好,长斑的妈妈难看了。
”真不知道当时制作这则广告的人士怎么想的。
我们常说“儿童是祖国的花朵”“儿童是未来的希望"，对儿童的教育至关重大，像这种错误的伦理道德观念，我们让他们避之还唯恐不及，某些人竟然冒天下之大不韪公然在广告中宣传这种观点，污染儿童的视听和他们美好的心灵.这些广告就足以证明生产厂家与广告代理商之间赤裸裸的金钱观念，只要有钱赚，他们才不考虑是否会对儿童造成什么不良影响。
3、致使儿童形成错误的价值观现在某些商家为了赚钱，可谓使尽浑身解数，竟然使用儿童充当广告代言人，甚至是成人产品。
都说脑白金的广告恶俗,但我认为黄金搭档的广告更恶俗.广告上面出现一个儿童，怀里抱着一摞黄金搭档,不停的在说：“黄金搭档送老人，祝你……黄金搭档送阿姨，祝你……黄金搭档送老师,祝你……黄金搭档送小朋友，祝你……"总之,凡是能送的人都送遍啦。
儿童做广告泛滥负面效应不容忽视
“妈妈，喝奶不是问题，选奶才是问题”、“妈妈，我也要××”……打开电视，诸如此类由⼉童代⾔的⼴告随处可见，⼉童代⾔⼴告可谓⽆孔不⼊。
调查显⽰，当前⼉童⼴告已占商业⼴告的20%以上。
⼴告为何⽼是拿孩⼦说事⼉呢？究其原因，⼀是庞⼤的⼉童消费市场的诱惑。
我国⽬前14岁以下的少年⼉童有近3亿⼈，他们的消费潜⼒是不⾔⽽喻的。
⼆是天真⽆邪的⼉童有⼀种天然的亲和⼒，他们代⾔的⼴告不仅能够吸引孩⼦们的注意⼒，对成⼈也更具感染⼒。
三是⼉童⼴告代⾔费⽤相对较低，与明星动辄上百万元的代⾔费相⽐，⼉童代⾔⼴告制作成本⼩得多。
随着⼉童参与⼴告的泛滥，其负⾯效应也越来越受到社会诟病。
对于代⾔⼴告的⼉童来讲，频繁地接拍各类商业⼴告，家长以此为荣，容易把这种不正当的名利观过早地传递给孩⼦，对孩⼦的⼈⽣观价值观易产⽣不良影响。
同样，⼉童接受能⼒和模仿能⼒超强，但⼼智发育还不够健全。
⼴告因表达需要⽽采⽤的夸张、梦幻⼿法，却往往被天真的孩⼦看作现实或加以模仿，不利于孩⼦的⾝⼼健康成长。
如何让⼉童远离⼴告“伤害”，⾸先就是要“堵出⼝”。
⼴告诉求内容体现的是企业价值追求，然⽽，孩⼦们健康快乐的成长才是全社会的⼼愿。
虽然我国《⼴告法》第8条要求“⼴告不得损害未成年⼈和残疾⼈的⾝⼼健康”，但我们更期待能够有⼀部专门针对⼉童⼴告的法规出台，⼴告制作能体现出“⼉童健康优先”的意识，别再让我们的孩⼦被“不良⼴告”牵着⿐⼦⾛。
要知道，今天的⼀则⼴告，有可能影响⼀代⼈的未来成长。
浅析儿童广告对儿童消费心理的影响
浅析儿童广告对儿童消费心理的影响一、儿童消费心理的特征消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关产品和服务时所产生的心理活动。
概括起来大致有四种消费心理，分别是：大众、求异、攀比、求实。
然而儿童作为特殊的一个给社会群体，由于其自身生理特点所决定的心理特征，导致其作为社会消费群体中的一员，也具有其自身独特的消费心理。
我们研究儿童电视广告对其消费心理的影响，不仅要熟知其心理的特征表现，更应该通过对其独特的消费心理特征的研究，来客观公正的分析儿童电视广告对其的影响。
儿童自身的消费心理特征，大体上可以总结如下方面：第一、购买商品的直观性一般而言，儿童对事物的认识主要是由直观刺激引起的，对商品的注意和兴趣主要来自于对商品外观因素的影响。
如产品的图案、色彩、造型、声响等。
这种表现在6-12岁的儿童身上表象尤为突出。
由于这个年龄段的儿童缺少相应得商品知识和消费经验，很难辨别商品的好坏，也不在乎商品的声音功能。
这就使得儿童进行消费时带有很大的模糊性和直观、表面的特点。
第二、炫耀的心理我们经常会发现一群小朋友在一起的时候，会相互之间炫耀自己的新衣服、新玩具、并相互攀比。
以拥有最好、最新的衣服或玩具为荣。
作为具有相当成熟消费心理的我们而言，也不能避免在别人面前进行炫耀，满足自己的虚荣心，何况儿童？第三、从众心理由于儿童身心发展尚不成熟，使其更容易较其他社会群体产生从众心理。
儿童进行消费时，大多数都会倾向于选择其他小朋友所选的东西，以此与别人达成一致，从而避免被其同龄阶层说孤立。
儿童渴望成熟的心理，另他们比其他社会群体更害怕被疏离，这也是而在消费时产生从众心理的一个深层原因。
第四、品牌购买心理21世纪，是品牌泛滥的世纪，从小在品牌的包围下成长起来的儿童，已成长为一个强大的认牌购买群体。
在中国，提到酸奶，儿童就会想起“哇哈哈”：提到果冻，就会想起“喜之郎”………..经常可见儿童在消费时，会积极主动地选择品牌商品。
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广告中儿童形象泛用的负面影响
儿童是祖国的未来，民族的希望。
有位名人说过：“你看到现在我们的孩子的样子，就是我们国家未来的样子。
”儿童时期是一个人心智发育尚不健全的时期，在此时期儿童还不具备独立的判断力，还不能理性的分析哪些事情该做，哪些事情不该做。
儿童的行为动机，大多可以归结为“别人也那样做”，同时又想象力丰富，对周围事物比较敏感，较容易被人劝服、接受影响。
这正是儿童的特点。
在时下的电视广告中,儿童参与的现象已越来越多,他们不仅出现在儿童用品广告中,而且也出现在一些与儿童毫无关系的商品广告中。
电视广告中对儿童形象的泛用,不仅有牵强附会之嫌,更不利于儿童身心健康的发展,值得深思。
一、广告中儿童形象的分类
1、积极的正面的
即积极健康的形象，对儿童具有正确的引导意义，这类广告中的儿童往往有着可爱的形象，与良好的素质与品性。
例如许多公益广告中对社会公德的宣传，就借助儿童现象，不仅起到的应有的效果，而且对儿童有正面的教育意义。
2、中性的
即没有明确的教育意义，但也不会对儿童造成什么不良影响，儿童只是众多广告形象中的一员，或者是产品的介绍者。
3、消极负面的
是指儿童在这类广告中，展示了不利于儿童发展的特性，如任性、霸道、挑食、自私，或在言行上带了成人的烙印，把成人世界里的规则强加给孩子。
而此类广告中的儿童形象更多的是在完全能不知情的情况下参与演出。
例如有很多广告喜欢用诸如“妈妈我也要！爸爸我也要！”之类的广告语，商家以为这可以形成对孩子家长感情上的诉求，但是却引发了孩子攀比，爱慕虚荣的不良情绪。
二、广告中儿童形象泛用的原因
1、庞大的儿童消费市场的诱惑。
2、天真无邪的儿童有一种天然的亲和力，他们代言的广告不仅能够吸引孩子们的注意力，对成人也更具感染力。
3、儿童广告代言费用相对较低，与大牌明星动辄上百万元的代言费相比，儿童代言广告制作成本小得多。
三、广告中儿童形象泛用对儿童产生的不良影响
1、使得儿童形象、语言的早熟
近日武汉国际会展中心的汽车文化节现场上，几名身着比基尼的女童车模亮相，引起社会强烈反响。
现在电视屏幕上以儿童形象为内容的广告越来越多。
例如某奶粉广告，站在船头的一个四五岁小男孩从后面搂住一个小女孩的腰，小女孩张开双臂做飞翔的样子，小女孩深情的转过头朝小女孩默契的一笑~~~~~这是模仿《泰坦尼克号》中的男女主的经典形象，而后的广告词同样让人大跌眼镜：“宝贝基础打的好，未来无限可能。
”这就很难让人联想到奶粉广告了！毕竟，恋爱中这些唯美烂漫的场景里还在吃奶粉的小朋友来说实在太遥远了。
还有许多广告中的儿童动不动就操着一股成人的腔调，有些甚至是不健康的，在大人们看来这很滑稽搞笑，但对没有什么判断里的孩子来说，不但无法理解，甚至他们的认识产生不良影响。
常言道：“近朱者赤，近墨者黑。
”儿童模范能力极强，甚至是那些他们并不特别了解的事情也会引起他们强烈的好奇心，成为他们模仿的对象，电视广告尤其是儿童形象出现的广告就对这种模仿行为起着形象示范作用。
二、对儿童思想的影响
在一些广告中，儿童的某些超前行为着实让人费解。
如央视的某广告中，一个小男孩明确的告诉人们“中秋送礼送某某”，还有天天挑战着人们忍耐力的“脑白金”广告天天鼓动人们“送礼就送脑白金”也有了儿童形象的出现。
成人化的人际交往价值观，如请客送礼、拉关系、走后面等，通过物质的交往去获取利益和友谊，电视广告中也在表现着这些成人世界的负面的、庸俗的东西，这对儿童的健康成长显然是有百害而无一利的。
另外，一些儿童广告中潜移默化的向儿童传播了，自私自利，唯我独大的思想。
很多广告通过富有魅力的表现手段向儿童传达着一个观念“要想要快乐和满足"唯一的途径就是去购买”广告中过度物欲的宣传难免导致儿童对物质消费的过分追逐和顶礼膜拜，培养了他们以是否满足其物质追求来衡量父母或其他成员好坏的价值判断。
3、对儿童行为的影响
如今，形形色色的儿童用品广告冲击着孩子们的眼睛，刺激着他们的获取并尝试欲望!于是很多孩子对零食的兴趣超过了对正餐的兴趣，于身体健康不利。
许多孩子为得到某种心理上的满足，央求父母购买本不需要的产品，以至造成浪费。
更有一些小孩子对电视广告中小模特的潇洒动作无比向往，不顾后果地亲身尝试，最后铸成大错，甚至危及生命！
四、广告中儿童形象泛用的对策
1、相关监管部门应制定和完善相关的政策法规，限制一些可能造成不良影响的儿童广告的播出。
2、广告行业应该加强行业自律，本着做“良心企业”的宗旨从事相关的商业活动。
3、儿童家长要对儿童进行正确的引导，为孩子成长营造良好的环境。