文化产业品牌管理资料

• 日本学者 山上定边：把命名列为畅销 商品的第一条件。 • “现在销售商品的条件是什么？一是 命名，二是宣传，三是经营，四是技 术。”
• “一个能够表明商品的特征和使用Fra Baidu bibliotek法、 性能的命名，往往能够左右该商品是否畅 销的大局。”
• 产品的“牌子”对消费者的行为有直接的影响力， 命名恰当，可以提高产品知名度，可以扩大产业 规模化，增加销售量，命名不当，则可能产生误 导作用，以致产中滞销。 • 品牌直接体现着创作设计者的智慧，也直接影响 着产品、产业的形象，好的名称、名号、冠名本 身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，能 打动观众消费。
文化产业品牌管理
• 党的十七大报告指出：“大力发展文 化产业，实施重大文化产业项目带动 战略，加快文化产业基地和区域性特 色文化产业群建设，培育文化产业骨 干企业和战略投资者，繁荣文化市场， 增强国际竞争力。”
• 提高国家软实力，发展文化 产业，重要的一环离不开产 业品牌树立
一、强化文化节业品牌竞争意识
陕甘宁红色旅游区
• 陕甘宁包括今天的陕西北部，甘肃东部和 宁夏的局部。陕甘宁是革命的中心根据地， 其中延安被誉为革命圣地，在中国现代史 上占有极为重要的特殊位置。主要景点包 括延安，西安等诸多革命遗址，风景胜地。
• 主要景点:西安市红色旅游系列景区 （点）（八路军西安办事处纪念馆； 西安事变纪念馆） • 延安市延安革命纪念地系列景区（点） （延安纪念馆；枣园旧址；杨家岭旧 址；王家坪旧址；凤凰山旧址；清凉 山旧址；“四八”烈士陵园；洛川县 洛川会议旧址纪念馆；子长县瓦窑堡 会议旧址等）
3、文化名人、知名艺人中树立品牌
• 许多名人、艺人自身就是行业产业的带头人、佼 佼者，也非常具有品牌优势。 • 例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒，相传杜 康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中有“何以解 忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史 人物建立该产品的品牌。再如，“王致和臭豆腐” 是北京著名特产，其制作的豆腐不但受到平民百 姓的喜爱，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也 名扬天下。
民间民俗文化资源中树立品牌
• 民间民俗文化独具特色、绚丽多彩。像方 言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、 传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗 词、书画竹石、盆景根艺、竹编器物等在 发展新兴文化产业上占有一席之地，在文 化园区和文化产业建设上都应进一步突出 主题，完善内容，提高文化内涵，塑造好 产业品牌。《印象刘三姐》、《天仙配》 那样有影响的戏剧影视都体现了创作者的 精心策划和品牌构思。
• 品牌是指某种事物的名称、术语、颜 色、符号、图案或这些因素的组合体。 • 品牌蕴藏着事物文字、符号、图案、 能量等重要信息，无疑是商品竞争力 的标志。知名品牌是指具有一定的知 名度、信任度和美誉度的品牌，是能 引起人们注意，带来效益并产生价值 的牌号。
• 子路曰：“卫君待子而为政，子将奚 先？” • 子曰：“必也正名乎！…… 名不正则 言不顺，言不顺则事不成；事不成， 则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中； 刑罚不中，则民无所措手足。故君子 名之必可言也，言之必可行也。君子 于其言，无所苟而已矣。”
5、特产文化资源中树立品牌
• 特产资源也有利于做大做强品牌，比如江 西赣南已成功举办了全国性的五届脐橙节， 为脐橙产业做响了很好的品牌基础，在中 国（赣州）第五届脐橙节中，安远县还确 定了“清清东江源，甜甜赣南橙”为脐橙 节的主题，争得了放大经销商和消费者对 赣南脐橙品牌的认同感、信誉度和美誉度。
• 品牌命名创意方法有多种多样，文化 产业的品牌树立、塑造也同样有多种 方法和丰富素材。 • 中外许多名牌，它们都曾进行过精心 的设计，甚至不惜花费重金，最后策 划形成，取得了良好的经济效益和社 会效益。
• 比如说，西瓜到洋香瓜、黄小玉、黑美人 无疑是名称认识上的一大进步； • 画家画了一幅很美的山水树木风景图，诗 人不会简单地说那是山水树木，也许会配 上两句很贴切主题的诗句； • “神舟六号”不说“火箭六号”；像“张 三、李四、王老五”之类的人名很少人会 认同。
• 公孙龙：“别同异”； • 董仲舒：“名生于真”，“名者所以 别物也”； • 荀子：“制名以指实 ” • 古人云：“千秋新字号，万古好名声 • 比如：“及时雨”“卧龙、凤雏”
• 文化产业也一样，离不开市场规律， 离不开人们的价值取向和价值评估， 因此，我们必须强化文化产业品牌竞 争意识。
• 海外一位广告专家曾说过： “光是凭一个好名字，虽然 不见得就可以因一个品牌的 机遇不同而大发利市，但无 疑的是，好名字却是一个品 牌销售成功的必要条件。”
1、从历史文化资源中树立品牌
• 有许多历史旅游胜地、历史文化名胜和景 区。深厚的历史文化积淀为文化产业品牌 树立技术先进了夯实的基础。
2、从红土文化资源中树立品牌
• 著名的革命老区旅游：红色资源得天 独厚，许多素材、资源都可转化为品 牌优势。
• 湘赣闽红色旅游区。八一南昌起义打响了 武装反对国民党统治的第一枪； 诞生了以 毛泽东为代表的一大批中国共产党先进分 子。主要旅游景点：庐山、婺源、井冈山、 黄山、洞庭湖、衡山、张家界等等
• 河南焦作的陈家沟太极文化旅游景区， 郑州登封中国少林文化旅游景区