策略创意执行

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背景
• 戈德集团是天津南开大学的校办企业， 涉足多方面高科技领域，并受到江泽民 主席的称赞。
• 所涉及的领域可概括为电子、生物、新 能源三个方面。
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策略
将分为三个阶段 第一阶段：企业形象为主，为新产品推出打下基 础 第二阶段：产品与通路成熟后，力推产品广告 第三阶段：进入平稳阶段后，产品与服务为主导，配以
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2020/11/29
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一、整合部分 • 戈德企业形象整合推广 • 华南碧桂园整合推广 二、单项部分 • 王老吉影视个案 • 长虹电视个案 • 雅思特个案
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目录
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整合部分
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戈德企业形象整合推广案
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企业杂志创意一
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企业杂志创意二
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企业杂志创意二
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企业杂志执行
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企业杂志执行
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企业杂志执行
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华南碧桂园整合推广案
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执行
影片
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单项部分
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王老吉影视个案
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• “健康家庭，永远相伴” • 调性—温馨、幽默
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创意
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执行
影片
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长虹电视影视个案
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/29
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都算系成功人士啦！
对社会总算有了个交代
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８、镜头变换，见偌大的 广场上，男子驾驶自 行车突然改变方向继 续前进。
９、镜头特写不断转动着 力 前进的两个自行车轮 子。
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创意
但是，谂下自己同家人， 真系有D内疚……
今日终于有条件，有能
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11、男子面带微笑站在 自家的门前，眺望 着远方成片的碧桂 园洋房、别墅。
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碧桂园每日享受篇CF60”
１、旭日下笼罩下一望无际 的绿色草坪，一男子悠 闲地坐在躺椅上仰望着 天空中漂浮的白云，尽 情享受着大自然的清新 空气与宁静。字幕：星 期六（音效贯穿）PP来自文档演模板策略创意执行
２、（淡）以上画面中，一 群穿戴整齐的侍应托 着各种食物和生活用 品向男子走来。字幕： 星期日
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提升策略
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• 先富一族
新富一族
• 给你一个五星级的家
每日的星级享受
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• 《心路历程篇》 与过去的形象片有所联结，并能引起目标消
群的强烈共鸣感。 • 《每日享受篇》
强调 “每日的星级享受”，给观众留下深刻 印 象。
。 12、突然男子若有所思的 回过神来，拿起桌上 的咖啡杯转身走进了 屋子……
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与家人一起，享受成功之后 的成就感
甘样的人生，先至算完美！
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13、标版，出碧桂园广告 语及LOGO。字幕：
碧桂园，给您一个五 星级的家！
广告语：碧桂园， 给您一个五星级的家！
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人活着究竟系为着么野？
３、男子独自坐在广场边
的石阶上，一幅冥思状 注视着前方空旷的广场。 手腕上豪华表的表面折射
着太阳的光辉。
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经历着无数既人生风雨
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４、男子的目光停留在前方
正在荡动的跷跷板上， 透过来回晃动的跷跷板 的空隙，背景豪华轿车 LOGO依稀可见。
辛苦拼搏之后
５、男子站在空旷的室内仰望 着上空，画面前是一些透明 的几何工具（三角形、圆规 等）。
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先有今日的成就
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６、男子独自一人在大树耸 立的树林中，怀抱手提 电脑正在查看什么，空 中飘下树叶在他的周围 摇摆着缓缓降落。
７、男子悠闲地漫步在弯弯 曲曲的林间小径上。
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３、侍应弯着腰托着托盘站在 男子周围，男子一副优雅 地在享受着各种美食。字 幕：星期六
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创意
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４、夕阳西下，男子躺在躺椅 上闭目养神，一群服务人 员正在帮他收拾东西。字 幕：星期日
５、以上画面逐渐被黑暗笼罩。 画面中淡出字幕：享受，点 解一定要捡系个两日？
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碧桂园心路历程篇CF60”
1、幽蓝的影调中，空旷的
白：
大广场上，一西装革履 的男子正骑着造型别致 的自行车绕着广场转圈。 车子的两个轮子被夸张地 放大。
低沉、浑厚的男声旁
吾知你有无想过
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２、男子站在广场中央，
手扶自行车，茫然 地环视着四周。
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６、书柜前面的桌子上，零 乱地摆放着几个留有残 余的酒杯和一瓶喝剩的 红酒。字幕：星期一的
PARTY……
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７、午后的树荫下，绿色包围 的吊床上放着一本装裱精美 的书籍，微风吹过，书页被 一叶叶翻起。字幕：星期三 的午后……
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８、空旷的大型运动场上， 散落一地的网球，其 中一个还在不停不前 地弹动。字幕：星期 四的晚上……
小量企业形象广告
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以科技臻善生活！
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第一阶段
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路牌创意
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路牌创意
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路牌执行
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路牌执行
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企业杂志创意一
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９、装修豪华的现代家居客 厅内饭桌上，一排排整 齐排列的餐具，还有正 在冒着热气的靓汤。字 幕：星期五的晚宴……
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10、标版，出LOGO及广告 语。字幕：华南碧桂园， 每日的星级享受！
11、总标版，出三维LOGO并 带出广告语。字幕：碧桂 园，给您一个五星级的家！
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