第4章 国际文化贸易的市场环境
中国文化贸易发展的SWOT分析
中国文化贸易发展的SWOT分析作者：邓笛思来源：《现代商贸工业》2012年第16期摘要：首先简要回顾文化贸易发展的相关理论，对一些相关研究进行简单的评述，其次，描述中国文化贸易发展的现状，随后重点对中国文化贸易发展做SWOT分析，在SWOT 分析的基础上，探讨促进中国文化贸易发展的具体措施和政策性出台等等，更好的推动中国文化贸易的发展。
关键词：中国文化贸易；发展；SWOT分析中图分类号：F74 文献标识码：A 文章编号：（2012）1 简读中国文化贸易发展的相关评述（1）文化贸易的整体界定。
文化贸易是一种以文化为载体，通过一个国家的思想、观念和文化创造力的整体性发挥，尤其是影响力的主流作用，通过文化的力量，形成整体的价值观、人生观，维护和拓展自身国家利益的能力体现，主要形成市场的主要力量，并产生文化价值，形成国际吸引力的文化、能被社会视为具有合法性和道德威信的外交政策，更好的推动国家经济社会的全面发展。
（2）相关评述的综合表现。
在对中国文化贸易的发展评述上，有着不同的观点表现。
总的来说，都普遍认为文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。
它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。
图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样的文化商品。
2 概述中国文化贸易发展的现状（1）文化产品进出口存在一定逆差。
我国虽然是一个文化大国，但文化产业并不发达，对国际市场的参与程度非常低，主要的文化产品进出口存在严重逆差。
据我国新闻出版总署统计的文化产品进出日数据来看，2008年音像制品及电子出版物出口为101.32万美元，进口为4556.81万美元，逆差也十分严重。
（2）文化进出口总额显得力量薄弱。
据我国商务部2009年5月发布的《文化产品及服务进出口状况年度报告》，在跨境文化贸易方面，2008年文化服务进出口同比增长29.5%，达到48.16亿美元。
国际文化贸易——以国际演艺业为例
进行利润分红。 (3)如果经营破产倒闭,投资人可以将清算的剩余资本按股本占有比
例赎回或进入市场流通。
内百老汇与外百老汇法律意义上的区别
非营利剧院 (1)具有公益性质的事业,其来自各方面的资助费用一律免税,自身 的经营收益同样可以享有免税优惠。 (2)经营获得盈利,利润所得不能分配,只能用于事业再投入。财务收 支情况需要公开透明,公众通过登录可以查询到 所需要的非营利组织的收支情况。 (3)如果经营破产,清算的剩余资本属于社会公共财产。
百老汇、伦敦西区经营模式对比
Broadway
West End
盈利性剧场 非营利性剧场
盈利性剧场
非盈利性剧场
场地规模
大型
中小型
中小型
大型
门票价格
200美元以上
集中于20-40美元
集中于25-50英镑
集中于10-20英 镑
资金来源
风险投资、票 社会资助、票房收 票房收入、部分政 票房收入，政府
房收入
入、政府补贴
“从概念上讲，可交易的文化实体可被定义为能生产或分配物质资源的产品和服务，这 些产品和服务能通过音乐、文学、戏剧、喜剧、文档、舞蹈、绘画、摄像和雕塑等艺 术形式娱乐大众或激发人们思考。”
范围：
一、生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报 刊、影视、音像制品等行业）；
二、以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业 等）；
非盈利剧场生存法则——扶持政策
1、免缴营业税 2、享受政府资助 3、享受公司、个人捐助 4、享受邮件、广告、购物的优惠政策 5、凡赞助非营利文化艺术机构的公司、企业、个人，其赞助款
我国国际文化贸易发展现状及出口策略研究
济 和 政 治 相 互 交 融 ， 综 合 国 力 竞 争 中 ， 化 的 地 位 和 作 在 文 用 越 来 越 突 出 。文 化 正 在 通 过 对 人 的 塑 造 来 增 强 或 者 涣 散 ～ 个 民 族 的 凝 聚 力 ， 化 和 贸 易 之 间 的 关 系 问 题 逐 渐 文
我 国在 主 要 的 文 化 产 品 贸 易 方 面 ， 存 在 都
发 展 政 策 ， 济 建 设 取 得 了 举 世 瞩 目 的 成 就 。 目 前 中 国 经 经 济 总 量 居 世 界 第 ６位 ， 造 业 总 量 居 世 界 第 ４位 ， 国 制 中 已 经 成 为 世 界 的 “ 造 大 国 ” 全 世 界 每 人 每 年 要 穿 １双 制 ， 中 国 制 造 的 鞋 、 ２米 中 国 产 的 布 、 的 衣 服 中 有 ３件 来 买 穿 自 中 国 。但 和 传 统 制 造 业 相 比 ， 国 文 化 产 品 的 对 外 贸 中
摘 要 ： 界 经 济 全 球 化 趋 势 的 日益 加 强 ， 世 国际 文 化 贸 易作 为 国 际 服 务 贸 易 的 重 要 组 成 部 分 ， 经 成 为 当令 全 球 服 务 已 贸 易 竞 争 的 重 点 领 域 之 一 ， 国 际 贸 易格 局 中发 挥 着越 来 越 重要 的 作 用 。我 国文 化 贸 易 在 国 际 贸 易 格 局 下 呈 在 是 逆 差 的 瓶 颈 制 约 作 用 日益 凸 显 ， 将 在 一 定 程 度 上 影 响 中 国 文 化 贸 易 出 口发 展 战略 的 选 择 并
关键 词 ： 化 贸 易 ； 展 现 状 ； 口 策略 文 发 出 中 图 分 类 号 ： ７ Ｆ４ 文献标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ０ １－ｌ ７ １ ７ － １ ８ ２ １ ） ７０ ２ 一
中国文化贸易出口的现状问题及对策分析
Analysis on thePresentSituation,Problems andCountermeasures of China'sCulturalTradeExport
ABSTRACT
At present,China's cultural trade is in a state of deficit,international competitiveness is relatively weak,in the global cultural trade market is at a disadvantage,this serious problem will only continue to affect the security of China's cultural industry.Therefore,only by fundamentally solving the cultural trade deficit,can we enhance the competitiveness of our culture and make our country a real cultural trade power.Through literature research and questionnaire survey,this paper focuses on the analysis of the status quo and influencing factors to study the export trade of Chinese cultural products,so as to provide corresponding Suggestions and lay a foundation for the study of cultural export trade.The main work is as follows:
国际市场环境分析(ppt18张)
3、语言文字（language）
英语是世界最主要的商业语言。但是为了更有效 地经营对外业务，经营人员还需要对世界各国的 语言文字有更全面地了解。 目前，全世界普遍使用的语言文字有200种，95% 以上人口使用的不到100种。 其中，使用人口超过5500万的语言共有13种，即 汉、英、法、西班牙、俄、阿拉伯、印尼、孟、 日、葡、印度、德、意大利语前六种是联合国官 方语言。
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二、国际经济与人口环境
International economic and demographic environment 1、经济环境（International economic
environment）
经济环境的调查研究可以分为两大类： 一类是宏观经济（Macroeconomic environment）的研 究，另一类是微观经济（Micro-economic）的研究
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三、国际社会与文化环境International
social and cultural environment
各国的社会、文化之间的差异错综复杂，分析各国的社会 文化背景，可以从以下几个方面进行分析： 1、物质文化水平Material level。物质文化水平指的是经 济发展程度和人们的生活水平。 分析一个国家和地区的物质文化水平，不能只看人均国民 收入高，还要分析财富分配状况。 2、教育普及程度 。Level of universal education。教 育普及程度是指一个国家(或地区)人民的普遍受教育的程 度和文化水平 。 教育文化水平是构成一个社会生活方式的决定因素。
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2、人口环境Population environment
我国文化产业的贸易现状及对策
我国文化产业的贸易现状及对策Situation and Countermeasures of China's cultural industry trade学院：经济学院专业班级：国际贸易0803学号：081001066学生姓名：靳帅军指导教师：邱爱莲2012 年 6 月摘要随着经济全球化进程和知识经济的来临，文化产业在一国经济与社会发展中日趋重要，文化经济与其影响力已经成为综合国力的重要内容。
从世界范围看,不少发达国家的文化产业作为新兴朝阳产业成为了国家的主导产业,越来越多发展中国家的文化产业也逐渐成为国民经济的新增长点。
文化产业已经成为世界经济贸易中的一个最具活力的部门。
因此，文化贸易在近几年里发展迅速而且在世界贸易总额中所占的比重越来越大。
近年来，虽然我国的对外贸易去取得了飞速发展，但是对外文化贸易却远远落后于国家对外贸易的总体增长幅度，而且还存在着结构不合理，知识产权侵权问题频发，贸易逆差严重，科技含量和创新能力低，出口的文化产品结构单一，文化品牌缺失等诸多问题，这都需要我们对文化产业的发展走出一个全新的剖析和规划。
本文从文化产业包括的内容，重要性以及我国文化产业的贸易现状，并分析了制约我国文化产业发展的问题，提出了振兴我国文化产业，增强我国文化产业贸易额，扩大我国文化产业的国际影响力，改善贸易现状的对策。
AbstractWith the advent of the process of economic globalization and the knowledge economy, cultural industries are becoming increasingly important in a country's economic and social development,culture and economy and its influence has become an important content of the comprehensive national strength.From a global perspective,the cultural industries of many developed countries as an emerging sunrise industries to become the leading industry of the country,an increasing number of cultural industries in developing countries has become a new economic growth point.The cultural industry has become one of the most dynamic sectors in the world economy and trade.Therefore, the cultural trade has developed rapidly in recent years and increasingly large share of total world trade.In recent years,China's foreign trade has achieved rapid development,but the foreign trade in culture lags far behind the overall growth rate of the country's foreign trade,but also the existence of the structure is irrational, intellectual property infringement frequent,severe trade deficit.low technological content and innovation capacity,the export of cultural products in a single structure,the lack of cultural brand and many other issues, which require a new analysis and planning out the development of cultural industries.From the cultural industries,including the content,the importance of cultural industries in China trade status quo,and to analyze the issue of restricting the development of China's cultural industry,the international impact of the revitalization of China's cultural industry, enhance the trade volume of China's cultural industry,the expansion of China's cultural industryforce to improve the trade situation countermeasures.目录第一章文化产业的重要性及重要性1.1 文化产业的内容1.2 文化产业在一国经济中的重要性1.3 发展我国文化产业贸易的重要意义第二章我国文化产业的贸易现状2.1 我国文化产业贸易总体介绍2.2 我国文化产业贸易中的亮点及优势2.1.1 我国文化产业近年来发展的亮点介绍2.1.2 我国文化产业的优势介绍2.3 我国文化产业贸易中存在的问题2.3.1 我国文化产业的对外贸易处于逆差状态2.3.2 结构不合理，出口品类单一2.3.3 缺少知名品牌2.3.4 我国文化产业贸易渠道狭窄，营销手段单一第3章我国文化产业贸易存在问题的原因解析3.1外部因素3.1.1.发达国家文化产业发展早，竞争力强3.1.2 当前存在的各种贸易壁垒规则等不利因素3.1.3.国际地位3.2 内部因素3.2.1 我国文化产业起步晚而且观念落后3.2.2 . 政府的扶持力度不够，相关政策不健全3.2.3. 科技水平和创新能力低下3.2.4 我国文化产业缺乏专业性的人才3.2.5 资金支持及投入力度不够第4章我国文化产业贸易的对策及建议5.1 制定正确的企业发展战略5.1.1.自主出口品牌战略5.1.2.发展新型的贸易形式5.1.3.通过产品附加服务创造竞争优势5.2 依靠我国文化的优势并积极发挥科技的力量5.2.1.大力开辟文化产业人才培养的渠道5.2.2.促进文化产业创新，提高文化产品科技含量5.2.3.建立多元投融资体系，解决文化产业资金短缺局面5.2.4.优化产业结构，实现文化产业规模化经营5.2.5.加快文化产业科技进步，大力发展具有高新技术的文化产品5.3 充分发挥政府职能5.3.1政府应充分发挥“品牌战略”的引导作用5.3.2.利用WTO有关规定合理保护我国文化产业第5章结论参考文献致谢第一章文化产业的发展趋势及重要性1.文化产业的内容文化产业，这一术语产生于二十世纪初。
第四章 国际市场细分和目标市场选择
（二）市场细分的基础
顾客需求的差异性是市场细分的内在依
据。 企业资源的有限性和进行有效竞争是市 场细分的外在强制条件。
（三）市场细分的作用
有利于企业发掘新的市场机会。 有利于针对目标市场制定适当的营销组合策略。
有利于企业扬长避短，获得竞争优势。 市场细分是实现目标营销的基础
（四）国际市场细分的原则
第四章国际市场细分与国际目 标市场的选择
导入案例:日本手表打入美国
一直以来，欧洲手表称霸世界。作为一个后起之 秀，日本手表制造商通过国际市场细分，成功地 打进了欧洲表称霸天下的美国市场，为企业创造 了巨大利益。日本手表商首先对美国市场进行了 认真调研，按美国消费者对手表的不同需求，将 其划分为三个细分市场：第一类要求手表能计时， 价格低；第二类要求手表计时准又耐用，价格适 中：第三类要求手表是世界名牌，产品外观高雅， 计时准确。
marketpositioning市场定位这三个方面构成了目标营销该理论的出现使得营销从对市场不加区分的广泛市场营销转变为有所为有所不为的目标营销确定细分变量和细分市场勾勒细分市场的轮廓细分市场细分市场评估每个细分市场的吸引力选择合适的目标细分市场选择目标市场选择目标市场为每个目标细分市场确定可能的定位观念针对每个目标细分市场选定最合适的定位市场定位市场定位一市场细分概念国际市场细分是指企业按照一定的细分标准把整个国际市场细分为若干个需要不同的产品和营销组合的子市场其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其目标市场
（1）生活方式 AIO划分方法：运用活动（action）、兴趣 （interesting）、意见（opinion）三个变量 来对消费者的生活方式进行分类。
AIO划分方法的主要构成
第四章国际服务贸易理论
（四）木桶效应 （五）供应链管理理论
本章小结
1. 辛德利（B.Hindley）、史密斯(A.Smith )、 萨皮尔(A.Sapir)、卢茨(E.Lutz)、劳尔(ll) 等人认为比较优势论合乎逻辑地适用于服务贸 易。
2. R·迪克(R.Dick)和H·迪克(H.Dicke)等学者认 为服务贸易与商品贸易源于不同的概念范畴， 应有不同的理论渊源。
（三）BPO相关概念的进一步理解 1. 业务应用外包 2. 业务流程外包 3. 业务流程离岸外包 4. 企业转型外包 5. 多方外包 6. 共享服务或“内包 “
二、服务外包的相关理论
（一）交易成本经济学理论 1. 交易费用的构成 2. 交易费用的决定因素 （二）资源观经济学理论 （三）核心竞争力理论
二、国际服务贸易与国际商品贸易、国 际投资在竞争方面的对比
（一）共同之处 1. 国际服务贸易与国际商品贸易的共同之处 2. 国际服务贸易与国际投资的共同之处
（二） 不同之处 1. 国际服务贸易与国际商品贸易的不同之处 2. 国际服务贸易与国际投资的不同之处
（三）服务贸易竞争优势的特点
（一） 比较优势对服务贸易的适用性 1.自然条件和基础设施制约服务贸易的产生和
发展 2.比较优势决定了服务贸易的格局 3.比较优势影响服务贸易的国际价格
(二) 服务贸易条件下比较优势的特殊性 1.服务贸易中的比较优势比较短暂 2. 某些服务行业具有一些自身独有的特征 3.许多服务实际上是不可以贸易的，生产者必
（1） 商品和服务贸易的互补性 （2） 服务要素贸易 （3） 不可移动要素的贸易
2.伯格斯模型
伯格斯(1990)认为，对标准的赫克谢尔一俄林 一萨缪尔森(H一O一S)模型做简单修正，就可 以获得适用于描述服务贸易的一般模型，从中 揭示不同国家在提供服务技术上的差别如何形 成比较优势和商品贸易模式。
国际贸易地理(重点部分的PPT全部内容)
国际贸易地理(重点部分的PPT全部内容)第一章绪论国际贸易地理研究的对象：国际贸易学研究对象和地理学研究对象地理学的研究对象主要是地理环境，包括自然地理环境、人文地理环境、经济地理环境。
国际贸易地理的学科的基本属性：区域性与综合性第二章地理环境与国际贸易地理位置是指某一地理事物在地球表面所处的空间区域。
地理位置对国际贸易的影响，可以从经纬度位置（数理位置）、海陆位置、交通位置和邻国位置等方面反映出来。
“三湾一海”是指东京湾、伊势湾、大阪湾和濑户内海地区，这里是日本乃到全世界港口最集中地区之一，集中了千叶、横滨、川崎、东京、名古屋、大阪、神户等世界重要港口。
三湾一海地区岸线曲折，水深湾多是建港的优越条件。
地形、气候、水文条件对国际贸易的影响，可以从山区和平原、沙漠与良田、河流和湖泊、气候类型等方面反映出来。
地形条件的影响：平原广布，所占比例颇高，使发展农牧业有了良好基础，为美国成为世界上规模最大的农业国家创造了条件。
地形破碎，沙漠戈壁遍地，崇山峻岭，或险恶地形直逼沿海，则必须对其经济的发展，尤其是农业生产产生严重影响，难以展开对外贸易。
山区和平原地区相比，运输业效率差别也很大，在山区修筑一条与平原地区运输能力相同的铁路，造价要高3倍。
山区线路坡度较大，运营时，燃料和费用都成倍增加。
在水平线路上能拉5000吨重的机车，爬0.5％坡时只能拉1400吨重，爬1％坡时，只能拉800吨重。
河流和湖泊与人类生产、生活密切相关，特别是位于热带多雨区的河流，一般水量大，具有较大的航运价值，对交通运输和商业贸易有着巨大的影响力。
具有国际航运功能的河流主要是莱茵河和多瑙河。
（理解）气候条件的影响：气候的节律性和地带性，对生产事业，尤其是农业生产产生着深刻影响，进而制约着经贸活动。
具体影响例：（节律性和地带性）小麦、玉米、棉花适宜种植在温带大陆性气候、温带季风和亚热带季节风气候区，所以美国、加拿大、中国、乌克兰、法国等位于温带中纬度的国家是重要的粮食生产国和出口国。
国际市场营销(双语版)第4章 国际目标市场选择与国际市场进入方式
2. 影响国际目标市场营销战略的因素 (1)外部因素。 ①目标国家的市场因素。 ②目标国家的环境因素。 ③目标国家的生产因素。 ④国内因素。 (2)内部因素。 影响企业进行国际市场目标选择的内部因素包括产品因素和企
（2）文化标准。 Cultural factors
东西方文化的差异决定了中国市场与欧美市场的根本不同，生活方式密 切地受到文化的影响，所以按照文化标准细分国际市场对营销决策是非 常有益的。文化对国际营销决策的重要影响之一，就是文化的诸因素(如 语言、教育、宗教、种族、美学、价值观和社会组等)都能构成国际市场 的细分标准。
4.2 国际目标市场选择
4.2.1 国际目标市场的含义 国际目标市场是企业在对国际市场进行细分之后，通
过对细分市场的市场潜力、竞争状况、本企业资源条 件等多种因素进行评估分析，最终决定进入的那部分 市场，即企业所选择的准备以相应的产品和服务满足 其需要的那部分购买者群体。
4.2.2 评估国际目标市场的标准 1.细分市场的规模和发展潜力 Segment Size and Growth
4.1.2 国际市场细分的原则与步骤
1.国际市场细分的原则 (1)可测量性。这是指国际目标市场的销售潜量及购
买力的大小必须是能被测量的。 Measurable: the size, purchasing power, and profiles the
segments can be measured.
第四章 新国际贸易理论
在国际贸易商品生产中使用的资本既包括物 质资本也包括人力资本。 物质资本指厂房、机器设备、原材料等有形 资本，它是对生产资料投资的结果。 人力资本指寓于人体中的人的智能，表现为 人的文化水平，生产技巧、熟练程度、管理 才能及健康状况，它是对人力投资的结果， 即政府、企业和个人投资于教育和培训的结 果。 各国人民的天赋是相近的，而人的智能差别 则是后天人力投资的结果。人力资本丰富的 国家，如美国、日本在知识、技术密集型产 品生产和出口上具有比较优势，而人力资本 比较缺乏的发展中国家在知识技术密集型产 品生产上则处于劣势地位。
产量
阶段3 阶段1 阶段2 阶段4 阶段5
出口 消费 生产 出口 生产
模仿国
发明国
消费 进口 t0 t1 t2 t3 t4 t5 时间
要素密集度的变化导致比较优势的变化
产品生产技术发展的不同阶段对生产要素的需 求是不同的。即使各国的要素禀赋不变，其生 产和出口该产品的比较优势，也会由于产品生 产要素密集度的变动而转移。
第五章 新国际贸易理论
国际贸易新要素理论
人力资本说
研究与开发论 信息要素说
人力资本说
“芝加哥学派”的代表人 物之一，1946-1961任芝加哥 大学经济学系主任；1960年任 美国经济学会会长；1972年荣 获美国经济学会最高荣誉--弗 朗西斯· 沃尔克奖；1979年荣 获诺贝尔经济学奖。 西奥多· 舒尔茨 (1902 —1998)
如果把人力资本的投资算作一国的资本 存量，即算作产品生产中的资本投入，那人力 资本密集型产品也就是资本密集型产品。 美国经济学家鲍德温（R．E．Baldwin)和 凯能(P．B．Kennen）运用人力资本理论解释 了里昂惕夫之谜。
第四章 国际服务贸易理论
2.美国权威咨询公司GARTNER公司按最终用户 与IT服务提供商所使用的主要购买方法将IT服 务市场分为：离散式服务和外包即服务外包。 服务外包又分为：IT外包（ITO)和业务流程外 包（BPO)。
3. 毕博管理咨询公司认为，服务外包就是指企 业为了将有限资源专注于其核心竞争力，以信 息技术为依托，利用外部专业服务商的知识劳 动力，来完成原来由企业内部完成的工作，从 而达到降低成本、提高效率、提升企业对市场 环境迅速应变能力并优化企业核心竞争力的一 种服务模式。
四、比较优势理论在国际服务贸易领域 中的局限性
（一）仅从资源禀赋角度探讨服务贸易的比较 优势 （二）服务贸易的比较优势难以获得长期的独 占性
（三）与商品贸易相比，服务贸易中的比较优 势具有不确定性
（四）传统比较优势理论的前提条件在服务贸 易领域难以成立
第二节 服务贸易的竞争优势理论
（一） 比较优势对服务贸易的适用性 1.自然条件和基础设施制约服务贸易的产生和 发展
2.比较优势决定了服务贸易的格局
3.比较优势影响服务贸易的国际价格
(二) 服务贸易条件下比较优势的特殊性
1.服务贸易中的比较优势比较短暂 2. 某些服务行业具有一些自身独有的特征 3.许多服务实际上是不可以贸易的，生产者必 须移动去提供服务而不是出口服务
外包是指企业将生产或经营过程中的某一个或 几个环节交给其他（专门）公司完成。简单来 说，外包（Outsourcing）是“使用外部资源”。
（二）服务外包
1. 有的认为，服务外包主要包括信息技术外包 (Information Technology Outsourcing，简称 ITO)、业务流程外包(Business Process Outsourcing，简称BPO)和知识处理外包 (Knowledge Process Outsourcing，简称KPO)。
王炜瀚国际商务第四章 国际贸易与投资环境
时事热点联系：
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手袋/行李箱纳入普惠制 中国产品竞争力或被削弱
文章来源：中国国际电子商务中心 2015-09-01 10:44
• 美国于6月29日立法，把普及特惠税制（普惠制)延续两年。新法例把 普惠制适用范围扩大，纳入手袋、背囊、衣箱等纺织及皮革旅游用品 • 美国把手袋、行李箱及其他旅行用品纳入普惠制内，中国内地及香 港出口商的同类产品在美国市场的竞争力料会被削弱。目前，中国内 地是美国旅行用品及协调关税表项目4202下其他产品的最大供应地 ，于2015年1至5月，占美国该类产品总进口的65%，越南排名第二 ，占8.7%，其后是意大利7.7%、法国5.1%、菲律宾2.2%及印度 2.1%。香港则占0.5%。
第四章 国际贸易与投资环境
学习目标：
政府设置贸易和投资壁垒的原因 政府实施干预的主要政策工具 企业如何应对政府施加的这些干预 全球经济一体化的基本概念 WTO的发展历程和目前的挑战 经济一体化的类型 主要地区经济一体化 经济一体化如何影响企业
本章框架
政府设置贸易与投资壁垒的原因 政府 的贸 易与 投资 政策 贸易政策
出于国家文化和民族特性的考虑：
• 国家之所以能够凝聚名声，在一定程度上是因为存在能够 使国民区别于其他国家国民的国家文化和名族特性。政府 试图保护被看做国家文化与特性核心的某些产业和公共资 产。 • 如美国、法国。
案例分析：
• 2009轮胎特保案进程 • 4月20日，美国钢铁工人联合会宣布，根据美国1974年贸 易法第421条款，代表国内13家轮胎工厂1.5万名工人，向 美国国际贸易委员会提出对中国输美商用轮胎的特殊保障 措施案申请，要求美政府对中国出口的用于客车、轻型卡 车、迷你面包车和运动型汽车的2100万个轮胎实施进口配 额限制； • 9月12日，美国总统奥巴马宣布对中国轮胎采取特保措施 ，对从中国进口的所有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期三 年的惩罚性关税。关税税率为第一年35%，第二年30%， 第三年25%； • 中国商务部13日毅然作出决定，对美国部分进口汽车产品 和肉鸡产品启动反倾销和反补贴立案审查程序。这等于在 向美国国内传递一个信号：对中国采取轻易的制裁会遭到 报应。
跨国经营的环境分析
第四章 跨国经营的环境分析企业经营决策的根本目的是谋求企业外部环境、企业内部条件、企业经营目标三者之间的动态平衡，其中，企业外部环境是最为重要、最为活跃的因素，也是企业最难驾驭的因素。
第一节跨国经营环境概述一、什么是跨国经营环境跨国经营环境是指围绕并影响国际企业生存与发展的各种外部因素的总和。
二、跨国经营环境的分类•（一）按照各因素的属性分类,跨国经营企业所面临的经营环境包括自然环境、经济环境、政治环境、法律环境、社会环境、文化环境等。
•（二）以跨国经营环境涉及的地理范围为标准，可以将其分为母国环境、东道国环境和国际环境。
其中，国际环境是由母国与东道国环境之间，以及各东道国环境之间相互作用形成的。
它包括一系列的跨国政治、法律、惯例和经济等因素。
（三）以环境对跨国经营活动的影响方式为标准，可以分为一般环境和特殊环境。
1、 一般环境（也称为间接环境、客观环境或社会环境Social Environment）它是所有企业在跨国经营过程中必须面对而又无法控制的各因素的总和，它包括政治、经济、法律、社会文化和技术等。
2、特殊环境（又称为作业环境或直接环境）指对某一个行业的企业存在着的机会与制约条件。
是对具体企业经营活动产生立竿见影作用的各因素的总和。
这些因素主要包括市场环境（如产业、竞争）和事务环境（供应商、投资者、融资者）等。
三、PEST分析方法 通常用于企业外部环境的分析，P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。
在分析一个企业集团外部环境的时候，通常是通过这四个因素来分析企业集团所面临的状况。
四、国际企业面临的外部环境有四个显著特征：1、外部环境的多样性。
2、外部环境的复杂性。
3、外部环境对内部环境的渗透。
4、变动性较大及可控程度低。
第二节 自然地理环境←自然地理环境共同体现了一国的物质特征，是决定社会具有何种特征和以何种方式满足自身需要的主要因素。
第四章 国际营销政治法律环境分析
对民族、国家强烈的自豪感，鼓吹和强 调本国经济独立自主，排斥外资企业：
– “买国货”
3
– 借助关税和其它贸易壁垒限制进口
二战后，许多国家宣布独立，民族主义高涨，征用没收外资企 业时有发生。据世界银行统计，1960-1980共有22个资本输出国的 1535家公司在76个国家的511次单独行动中资产被充公。20世纪80 年代以后，激进民族主义行动冷却，外资从被排斥到被追逐，但民 族主义情绪仍然普遍存在——任何一个国家，不管多么安全巩固， 若认为会威胁到其社会、经济、文化的健全，就不能容忍外国公司 进入其经济/市场
国家主权（续）
3
为与其它国家和平共处，一国可能在某些方
面缩小自己的主权
– 加入世界或区域贸易组织（ WTO、EU 或NAFTA）
意味着国家必须在主权的某些具体方面（关税、
货币政策等）做出让步
WTO成员国都要声明遵守国际公约和仲裁程序，
这两者都可能推翻国内法律。若双方拒不让步，
则跨国经营的公司将遭遇池鱼之灾——见例2-10
4.4.4民族主义Nationalism
尽管政党和政府的更替可能会引起政府—企业关 系的不稳定变化，但当今世界影响国际营销最关键的 政治因素应数强烈的经济民族主义。 民族主义认为，一国的经济发展要更多地依靠本 国自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。 有人把这种主义称为忠诚的民族主义，或爱国主义。 人们要认清一个基本事实：无论哪一个民族国家， 不管它作过什么保证，也不会容忍外国公司对其市场 和经济的无限渗透，特别是在东道国认为外商的决策 没有顾及本国的社会经济发展需要时。即使在外国企 业较少的美国，国会也颁布一些条款，限制外商的侵 入。 民族主义对外国企业的影响，无论在发达国家还是 发展中国家都是一样的，只是激烈程度不同而已。但 是，所有的东道国都会在其国内控制利润和借贷；控 制外商对本国公司的冲击(如削减进口，推动本国产品 出口)；控制外资对本国企业的投资规模等。
我国文化产业走向国际市场分析
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二、我国文化产业的优势分 析
市场上暂处于劣势 ．但是我 国文化产业 有着其他国家不具备 的、 得天独厚的优势 。
的文化大企业 ．中国的文化产业就不能在全球范围 内合理地利 用 建设一批有能力参与 国际竞争 的跨 国文化公 司。 ３ 实施好 的文化产业 人才战略
我国文化产业 由于历史 因素和 ｌ文化产业体 制的限制 ．国际 文化资源 ．我们的文化产 品在国际市场就没有竞争力 ．因此 ．要 Ｅ ｔ
１ 巨大的潜在 国内市场
要保 证重 点人 才的培 养 ．形成一 支在 国际竞争 中阵容强大 的
经过 ２ Ｏ多年 的持续发展 ， 国居 民收入水平大幅增长 ， 求 文化产业 “ 我 需 国家队” 。加速 培养文化产 业方面的国际化经营人才、 结构 由温饱型向小康型转 变。据 江蓝 生 ，谢绳武主编的 《 文化蓝 商务谈 判人 才、外语人才 、等外向型 、创新型、复 合型、协作型 皮 书 ２０ 年 ：中国文化产业发展报告》研究 ．１ ９ ２０ 年我 人才。实行合理的文化产业人才利用制度 ．做 到一流人才 ．一流 ０３ ６— ０ １ ９ 国城 乡居民恩格尔系数逐年下降 （９ ７ ， １ ９ 年 农村例外 ） 文教 娱乐 贡献 ．一流报酬 的良好用人环境。另外 ．开辟 引进优 秀国外 人才 ． 服务消费支 出方面的比重逐年上升 。国际上 ，当城 乡居民恩格尔 的 绿色通道” ．为文化产业的积蓄优秀人 力资本 。 系数 下降到 ５ ％ 以下 ．人均Ｇ Ｐ １０ － ０ ０ 元阶段 ．文化消 Ｏ Ｄ 为 ００ ３０ 美 费需求会大幅增长。我 国文化产业市场潜力 巨大 ．将给我国文化
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案例
华谊兄弟传媒集团是一家知名综合性民营娱乐集团， 由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投 资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演 的影片《鬼子来了》正式进入电影行业。 随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、 艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域； 华谊兄弟旗下有冯绍峰、姚晨、沙溢、李晨、陈赫、 Angelababy、井柏然、贾乃亮、李小璐、郑恺、等 国内当红演员及歌手。 2017年5月11日，华谊兄弟传媒集团入选第九届全 国“文化企业30强”
自我参照原则（self-reference criteria， 简称SRC）的含义 ◦ 营销人员在决策时，会无意识地参照自己 的文化价值观、参考以往的成功经验. ◦ 华纳（全球最大的电影和电视娱乐制作公 司）指出：在跨文化管理中，一个被普遍 接受的观点是“在某个特定的文化中有效 的办法在另一个文化里可能没有效果”。
第二节 国际文化贸易的文化环境
社会文化是精神财富与物质财富的总和，包括 人类知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯等， 会使人们形成不同的生活方式和价值观念，并表现为 种种具体的市场需求。
因此国际文化贸易必须适应文化因素，必须随 着文化的变化而变化，不能以本国文化为参照系，而 要自觉地考虑异国文化的特点。
1、设计 ◦ 国际产品造型设计、包装设计、商标设计 等都必须根据目标市场国的审美倾向
关注国际流行色趋势 特别注意目标市场国家消费者对色彩的偏 好和禁忌 ◦ 贵色忌（中国是黄、紫） ◦ 贱色忌（中国是绿、碧、青） ◦ 凶色忌（中国是黑、白）
3、音乐 一般采取乐于接受的本土音乐 对善于接受外来文化的消费者可以采取具 有异国风情的曲调
Байду номын сангаас
这多出来的4000万男人怎么办？ 在印度，骂人最狠的话是“愿你生个女儿”。新生 儿的爸爸如果两手一合再张开，即“两手空空”之 意，就表示生了个女儿
男女比例失衡的趋势 正极度恶化
6岁以下男女比例1000：914
金日成曾经说过：“裤子是男人穿的。”所以在朝 鲜，无论春夏秋冬，朝鲜妇女都会响应领袖号召， 坚决只穿裙子。
I love three things in this world, the sun, the moon and you. The sun for the day, the moon for the night, and you for ever!
在这个世界我只喜欢三件事， 太阳、月亮和你，太 阳是为了白天而存在，月亮是为了夜晚，而你对我 来说是永恒的 天地之间，三事吾之所欣：昼则乐日，夜则惜月， 一世则恋君。 世之万物,吾爱有三：一曰为日,一曰为月,一曰为汝. 日出昼也,月升夜也,爱汝恒也! 浮世三千，吾爱有三：日、月、卿。日为朝，月为 幕，为卿朝朝暮暮。
（三）教育 受教育水平高低直接影响消费者的生活态 度、购买行为特点、具体的消费方式以及 对商品的价值取向、对广告促销的反应等 诸多方面，因此教育水平是影响社会文化 的一个重要因素。
里斯特公司（Lister-ine）试图将它著名的美国电 视广告照搬到泰国，该广告表现了一个男孩和一个 女孩手拉着手，一个建议另一个用里斯特治疗其呼 吸困难。这一广告没有获得成功，因为在泰国公开 地描绘男孩与女孩的关系是无法接受的。后来当广 告把人物换成两个女孩后，产品的销售就明显地增 加了。
巴西冻鸡出口商吸取了欧洲商人的经验教训，不 仅货物质量好，而且特别注意满足国外市场的特 殊要求，尤其是充分尊重对方的风俗习惯。巴西 对阿拉伯国家出口冻鸡，在屠宰现场内严格按照 阿拉伯国家加工要求，不用机器不用妇女，杀鸡 后把血渍全部清除干净并精密包装。巴西还邀请 阿拉伯进口商来参观，获得了信任，使巴西冻鸡 迅速打进了阿拉伯国家的市场。相反，我国冻鸡 恰恰因为忽视了文化环境，而失去了阿拉伯市场。
低语境 语意明确
日语 阿拉伯语 拉丁语 西班牙语 意大利语 法语 美国英语 德语 瑞士语
高语境
语意含蓄
李鸿章的客套话
李鸿章出访美国，有一次他宴请当地 官员，席上照例说了几句客套话：“今天 蒙各位光临，非常荣幸。我们略备粗席， 没什么可口的东西，聊表寸心，不成敬意， 请大家包涵…‖。第二天英文登出来了，饭 馆看了大为恼火，认为李鸿章是对他的饭 馆的污蔑。除非他能具体提出菜肴怎么粗， 怎么不可口，否则就是损害他店家的名誉， 要求李鸿章赔礼道歉。
第一节 国际文化贸易的经济环境 第二节 国际文化贸易的文化环境
第三节 国际文化贸易的法律环境
第四节 国际影视市场的技术环境
一、以追求规模经济为目的的资本运营
二、以追求纵向整合为目的的资本运营 三、以追求横向联合为目的的资本运营
四、以追求产业融合为目的的资本运营
资本运营: 对集团公司所拥有的一切有形与无 形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化 配置等各种方式进行有效运营，以最大限度的 实现增值。 规模经济：是指通过扩大生产规模而引起经济 效益增加的现象 纵向整合：处于生产经营不同阶段的企业或者 不同行业部门之间，有直接投入产出关系的企 业之间的交易称为纵向资本扩张。 横向整合：是指交易双方属于同一产业或部门， 产品相同或相似，为了实现规模经营而进行的 产权交易。
朝鲜女人不能骑自行车。
第二节 国际文化贸易的文化环境
一、什么叫文化
（一）文化的定义
◦ 指给定社会中由人们可识别的行为方式 特征整合而成的体系。 ◦ 它包括给定社会群体想、说、做、行的 行为方式。我们说一种社会与另一种社 会的差异，以及社会所共有的一些特性， 其根源就在于文化。
（二）文化的特征 1. 学而知：文化是后天学习获得的，而不 是与生俱来的。 2. 共享性：文化是某个社会中的成员所共 有的。 3.可分割：文化是分成部分或要素的。 4.演进性：文化是不断演进的。
德国，参加08北京奥运会德国选手 狂爱中国文化，将中国生肖字样纹 在身上...
小贝身上的汉字纹身--―生死有命 富贵在天”
艾弗森纹身: 脖子上著名的“忠”最为大家所熟知
◦ 语言影响文化贸易中的信息沟通；
1）理解各国语言和词汇的确切含义， 多采用当地语言表达，并满足当地人欣赏 趣味的名字 2）注意是否会引起歧义联想，还有语 言禁忌和习惯用法等 ◦
1.第一桶金——华谊兄弟广告公司 2.入行影视 3.第一笔商业投资——太合集团 4.回购太合股权，引进TOM集团 5.回购TOM股份，游说马云入股 。。。。。。
知识点p106： 文化需求结构越相似，那么这两个国家之间的贸 易量也就越大。 文化折扣所反映出来的文化亲和力问题是中国文 化产品在西方受阻的重要原因。 带有民族和地域文化特征的文化产品在被异域观 众接受的过程中，需要进行文化信息的重新编码 和解读。
一半国民喜吃素
◦ 在许多印度教徒眼中，有地位、有修养的人是 不吃肉的，只有低贱者才吃肉
抽烟喝酒不流行 野味无人敢问津 喜欢用手抓饭吃
信奉伊斯兰教的地区忌用猪作为商标或装 饰图案 信奉伊斯兰教的消费者比较偏爱星、月图 案，但在包装设计中却忌用星月作为图形， 会使人觉得大不敬而影响销售。 泰国、缅甸、印度等信仰佛教的各民族， 形成了“佛化包装”什么包装都与“佛” 联系起来，商品就好销，若反对“佛”就 滞销；
三大业务板块：
以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视 娱乐板块； 以电影公社、文化城、主题公园等业务为代表的 品牌授权与实景娱乐板块；（横向） 以游戏、新媒体、粉丝社区等业务为代表的互联 网娱乐板块。（纵向） 2014年，阿里巴巴、腾讯公司、中国平安宣布入 股华谊，成为华谊兄弟突破行业边界限制的强大 后盾。
1、宗教节日 2、宗教要求与禁忌 3、宗教机构 4、宗教派别 5、宗教习俗
阿拉伯国家为什么欢迎巴西冻鸡
欧洲一冻鸡出口商曾向阿拉伯国家出口冻鸡，他 把大批优质鸡用机器屠宰好，收拾得干净利落，只是 包装时鸡的个别部位稍带点血，就装船运出。当他正 盘算下一笔交易时，不料这批货竞被退了回来。他迷 惑不解，便亲自去进口国查找原因，才知退货原因不 是质量有问题，只是他的加工方法犯了阿拉伯国家的 禁，不符合进口国的风俗。阿拉伯国家人民信仰伊斯 兰教，规定杀鸡只能用人工，不许用机器；只许男人 杀鸡，不许妇女伸手；杀鸡要把鸡血全部洗干净，不 许留一点血渍，否则便被认为不吉祥。这样，欧洲商 人的冻鸡虽好也仍然难免退货的厄运。
4、舞蹈（北京：秧歌； 欧美：歌剧）
结论：忽略了文化因素 龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民 族的象征。每个国家对传统文化的理解不 同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。 广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受 众感到不舒服甚至产生厌恶。
据韩联社12日报道，正当中国发出“旅游禁韩令” 持续发酵之时，韩国首次发生了乘坐国际邮轮来 到济州的3400余名中国团体游客拒绝下船事件
如此大规模的全船人员拒绝下船事情还是第一次发 生。当时码头上已经有80余台观光大巴在等候，济 州免税店等购物场所和数十名导游也做好了接待准 备，当得知中国游客聚集下船的消息，都感到白忙 一场。 韩国媒体说，由于中国方面严格限制赴韩旅游，歌 诗达下属的2艘游轮从3月16日至6月30日赴济州的 停靠计划全部取消，总班次为26次。根据去年平均 每艘歌诗达邮轮搭载中国乘客2300人计算，仅歌 诗达邮轮方面就将少给济州带来12万中国游客。
―金鸡”在中国有吉祥如意的意思，翻译成英语 Golden Cock, ―Cock‖一词在英语中属于下流话， 是禁忌词。 “紫罗兰”男衬衣，但其英文Pansy俗指“没有丈 夫气的男子，或搞同性恋的男人。” “帆船”文具，翻译成Junk 在国外的话肯定也是 不受欢迎，它含有假货、破烂货的意思。 “白象”电池，在中国有祥瑞的含义，翻译成英文 White Elephant 用了比喻无用和累赘的东西。