达利园蛋黄派广告策划书
达利园饮料营销策划方案
达利园饮料营销策划方案第一部分：背景分析1.1 公司背景达利园饮料是一家知名的饮料生产和销售公司，成立于2000年，总部位于中国。
公司在饮料行业拥有广泛的知名度和良好的声誉，以其高品质和创新的产品而闻名。
主要产品包括果汁饮料、茶饮料和功能饮料等。
1.2 市场概况近年来，中国饮料市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对于高品质和健康的饮料需求不断增长。
同时，年轻消费者对新颖和有创意的饮料产品也有较高的需求。
然而，市场上的竞争也日益激烈，各大饮料品牌都在加大投入进行市场推广。
第二部分：目标市场和目标客户群体2.1 目标市场经过市场调研发现，我们的目标市场是中国的年轻人，特别是大城市的年轻消费者。
他们具有较高的消费能力和消费欲望，对于时尚、健康和个性化的产品有较高的追求。
2.2 目标客户群体我们的目标客户群体主要包括以下几个方面：- 年龄在20岁至35岁之间的年轻人，他们具有较高的消费能力和消费欲望；- 对于品质和健康有较高追求的消费者；- 对于新颖、创意和个性化产品有较高需求的消费者。
第三部分：竞争分析3.1 主要竞争对手目前，中国饮料市场的竞争非常激烈，我们的主要竞争对手包括可口可乐、百事可乐以及其他知名饮料品牌。
3.2 竞争优势为在市场竞争中取得优势，我们将重点发挥以下几个方面的竞争力：- 产品创新和研发能力：不断推出新颖、创意和具有健康功能的饮料产品；- 品质保证：确保产品的质量和安全性，建立消费者对产品的信任和忠诚度；- 市场推广：通过广告、促销和营销活动来提高产品的知名度和美誉度；- 渠道布局：与合作伙伴合作，拓展销售渠道，提高产品的市场覆盖率；- 价格策略：根据市场需求和竞争对手的定价情况，灵活调整产品价格，以保持竞争优势。
第四部分：营销策略和推广方案4.1 产品定位根据目标市场和目标客户群体的需求和喜好，我们的产品定位为高品质、健康和创新的饮料。
通过不断推出新颖、创意和具有健康功能的产品，以满足消费者在健康和个性化饮料方面的需求。
达利园营销策划方案
达利园营销策划方案摘要：本文旨在提出一套全面且切实可行的达利园营销策划方案，旨在帮助该品牌在市场竞争中突出重围。
本方案主要涵盖了目标市场分析、产品定位、市场推广、品牌建设以及社交媒体营销等要点。
第一部分：目标市场分析在制定任何营销策略之前，了解目标市场是至关重要的。
对于达利园这样的品牌来说，主要的目标市场是家庭主妇和年轻父母。
这一群体具有购买力，且对于孩子的营养健康非常关注。
通过深入分析目标市场的需求和心理状况，可以更好地制定针对性的营销策略。
第二部分：产品定位达利园作为一个以提供健康营养食品为主的品牌，应该将产品定位在高品质和安全健康的领域。
通过与专业的营养师合作，加强产品研发和品控体系，确保产品的营养价值和质量。
与此同时，为了满足目标市场的需求，可推出一系列针对特定年龄段和特殊人群的产品，如婴儿辅食和成人奶粉等。
第三部分：市场推广1. 传统媒体广告：充分利用电视、广播、杂志和报纸等传统媒体渠道，通过精准的定向广告投放和优质的广告创意吸引目标市场的注意力。
同时，重点面向主要城市开展户外广告宣传，如公交车体广告和地铁车厢广告等。
2. 线下促销活动：举办品牌发布会、产品体验会和亲子活动等，吸引目标消费者的参与。
在活动中提供免费样品和赠品，以及与产品相关的知识分享和互动游戏，增强消费者对于品牌的认知和好感度。
3. 网络推广：建设品牌官方网站，提供产品信息、公司新闻和营养知识等内容。
同时，通过搜索引擎优化和搜索广告投放提升品牌的在线曝光度。
还可以利用社交媒体平台，定期发布有关健康饮食、亲子教育和生活小贴士等内容，与消费者进行互动和交流。
第四部分：品牌建设1. 品牌形象设计：设计一个简洁、现代和富有亲和力的品牌标志和整体形象，使消费者对于达利园有一种友善和可信赖的感受。
2. 品牌口号确定：制定一个简洁而有力的口号，准确传达品牌的核心价值和独特卖点。
例如：“健康呵护，从达利园开始”。
3. 品牌合作与赞助：积极寻求与亲子教育机构、公益组织和儿童活动等相关领域的合作和赞助机会，扩大品牌影响力和美誉度。
达利园营销策划方案
达利园营销策划方案（本文章由AI自动生成，仅供参考）一、简介达利园是一家专注于生产和销售各种甜品和糖果的公司。
自公司成立以来，一直致力于提供高品质、创新和健康的甜品和糖果给消费者。
在中国市场上，达利园已经成为了一个知名品牌，拥有广泛的消费群体。
然而，面对市场上激烈的竞争和不断变化的消费者需求，达利园需要制定一些新的营销策划方案，以保持市场竞争力，增加市场份额。
二、现状分析目前，达利园的产品已经覆盖了糖果、巧克力、饼干、蛋糕等多个品类。
除了在线销售，在线上和线下的零售渠道也已经打通。
同时，达利园也在全国各地开设了多家门店和体验店，为消费者创造了更好的购物体验。
尽管达利园的产品线已经比较完整，并且有一定的渠道优势，但是与之竞争的品牌依然非常强大，像棒棒糖、马卡龙、曲奇等有很大的市场份额和忠实的消费者群体，因此，达利园需要通过一系列的营销策划来提高品牌知名度、增加品牌忠诚度和开拓新的消费群体。
三、营销策划方案1.新产品推广达利园可以加强新产品的推广力度，把焦点放在创新的产品上。
例如，可以引入一些结合了当地特色、或是带有健康元素的新品种，通过开展各种广告活动和营销活动来提高消费者的曝光率。
2.提高线上销售渠道的占比目前，线上销售占据了达利园的总销售额的一定比例，但这个比例可以进一步提高，特别是在移动端的销售，这是一个全新的增长点。
因此，可以考虑增加在线上购物的优惠、推广、礼品等活动，在网购中提供更加便捷的体验。
3.提高转化率可以通过调整网站的引导设计，手动生成下单链接，优化地址栏等多种方法提高网站访问的转化率。
同时，线下渠道的体验也需要改进，达到提高消费者购买意愿的目的。
例如，在门店中推广和介绍产品，创造更好的购买体验，以及提供一些有竞争力的优惠政策等等。
4.强化社交媒体营销社交媒体上很有可能是一个快速增长的营销渠道，需要依靠社交媒体这一平台快速地传播产品信息。
通过在社交媒体上增加好友、卖货和推广，留言区可拉动大量的互动交流和讨论，使得市场营销链条更加完善。
达利园法式小面包策划书汇总
达利园法式小面包策划书1303210120 陈奇芬1303210141 陈小香2015年11月目录前言第一部分市场分析一、市场及营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争产品与竞争企业及其广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、市场目标策略三、产品定位策略四、广告诉求策略五、广告表现形式六、广告媒介策略第三部分广告实施计划一、广告活动的时间、地点与内容二、广告的具体表现三、配套营销策略（促销活动的实施方案）四、广告预算及其分配第四部分广告效果预测和监控第五部分附录前言随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们对食品的需求越来越多样化，家里、办公室里都会常备一些休闲小食品。
食品的“休闲化”已成为一大趋势，糕点类食品更是如雨后春笋般蓬勃发展起来。
众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。
达利园法式小面包已初步形成她的品牌形象，拥有品牌优势。
此策划书为了维护并进一步加强达利园小面包既有的品牌形象提高知名度，提高达利园法式小面包的国内市场占有率，增加销量，对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。
本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。
为“达利园”蛋黄派提出了准确的消费者定位，策划出新的广告，以感性诉求为主，传递健康、休闲、分享、幸福的主题，综合利用各种媒介，形成优势互补。
希望此策划书能给达利园带来新的前景和新的销量。
我们广告策划书主要包括：第一部分市场分析一、市场及营销环境分析1、政治环境（1）我国政府大力支持本国企业的发展，出台了一系列有益于企业发展的政策，食品企业也不例外。
面包行业是中国食品工业十一五规划的重点发展企业，我国面包行业之所以得到长期快速发展，政府方面的作用不可忽视。
加之政府高度重视海峡西岸经济区的建设，为福建各企业提供了新的机遇。
达利集团作为福建知名企业，应该抓住机遇，促进发展。
达利园活动策划方案
达利园活动策划方案一、背景介绍达利园是一家知名的主题乐园，拥有丰富多样的游乐设施和精心设计的园区，为广大游客提供无限的欢乐和娱乐。
为了进一步增加游客的参与和互动，达利园计划制定一系列的丰富多彩的活动策划方案，以吸引更多的游客前来参观和享受乐趣。
二、目标和意义目标：通过策划丰富多彩的活动，吸引更多的游客，提高达利园的知名度和美誉度。
意义：活动能够增加游客对达利园的关注和参与度，提高游客的忠诚度，进一步促进达利园的经济效益和发展。
三、活动策划内容1. 主题活动- 儿童主题活动：针对儿童群体，设立包括亲子游戏、亲子竞赛、角色扮演等活动。
- 文化主题活动：结合当地特色和文化，策划具有地方特色的表演、体验活动，提供给游客一次独特的文化体验。
2. 娱乐活动- 游乐项目优惠：设立特定的时间段或者季节，设立打折优惠活动，吸引更多游客前来游乐。
- 表演秀场：在园区内选定一个合适的场地，每天定时定点进行娱乐表演，如舞蹈、音乐、杂技、魔术等。
3. 创意活动- 绘画比赛：邀请游客参与创意绘画比赛，以乐园为主题进行创作，最终评选出优秀作品并进行展览。
- 祝福墙活动：在园区设置一面专门的祝福墙，游客可以在上面写下自己的祝福和愿望，并留下照片，形成一道靓丽的风景。
4. 季节活动- 春节庆祝活动：在春节期间，举办灯会游园活动、舞狮表演和传统手工艺品展示等，为游客带来浓厚的节日氛围。
- 圣诞节活动：在圣诞节期间，装饰园区，举办圣诞老人巡游、音乐会以及礼品赠送等活动，营造浓厚的节日氛围。
四、活动推广方案1. 广告宣传- 广告投放：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告投放，提高活动的知名度。
- 网络推广：利用社交媒体平台，发布活动信息和各种优惠活动，吸引更多的游客。
2. 合作推广- 旅游机构合作：与旅游机构合作，制定团队优惠政策，吸引更多旅游团体参观。
- 学校合作：与学校签订合作协议，举办校园推广活动，吸引学生和家长参与。
3. 会员推广- 会员优惠活动：向会员提供更多的优惠政策，并举办会员专享活动，增加会员对乐园的关注和参与。
达利园杯活动方案课件
预算构成和分配
01
人员费用
包括活动策划人员、执行人员、安 保人员等的工资和福利。
场地费用
包括活动场地的租赁、布置、维护 等费用。
03
02
物资费用
包括活动所需物资的采购、租赁、 运输等费用。
其他费用
包括宣传推广、保险、餐饮等费用 。
04
物资采购和租赁
根据活动需求，列出 所需物资清单，包括 音响、灯光、桌椅、 展板等。
试吃体验
拍照打卡
设置拍照区域，鼓励消费者拍照打卡 并分享至社交媒体平台，提升品牌曝 光度。
提供达利园产品的试吃服务，让消费 者了解产品口感和特点。
03
活动时间和地点
活动时间安排
确定活动日期
根据参与人员的时间安排和活动 筹备情况，选择合适的活动日期
。
活动时间长度
确定活动开始和结束的时间，以 及各个环节的时间分配，确保活
产品线
达利园专注于糕点、面包 、饼干等烘焙食品的研发 、生产和销售，产品线丰 富多样。
市场地位
达利园在烘焙食品市场占 有重要地位，深受消费者 喜爱。
活动目的和意义
提升品牌知名度
通过活动，让更多消费者 了解达利园品牌，提高品 牌知名度。
促进产品销售
通过活动，吸引消费者购 买达利园产品，提高销售 额。
参与人数
统计活动参与人数，评估活动的吸引力和影 响力。
互动情况
观察活动过程中的互动情况，包括线上和线 下的互动，评估活动的互动效果。
反馈评价
收集参与者的反馈评价，了解他们对活动的 满意度和意见。
媒体曝光
统计活动在媒体上的曝光次数，评估活动的 传播效果。
活动效果反馈和改进建议
蛋黄酥营销策划方案一千字
蛋黄酥营销策划方案一千字一、营销目标1. 销量提升：将销量提升至目标市场份额的10%，提高市场竞争力。
2. 品牌知名度提升：通过线上线下的宣传推广，提高品牌知名度，增加品牌认知度。
3. 用户价值提升：通过差异化的产品定位和品牌形象建立，吸引和留住高价值的顾客。
4. 市场拓展：进军国内外更多的市场，扩大品牌覆盖面。
二、市场分析1. 蛋黄酥市场概述：蛋黄酥作为一种传统的中式糕点，以其独特的口感和营养价值备受青睐。
目前市场上有多家蛋黄酥品牌，但大多数都是小型的本地品牌，缺少知名度和规模优势。
随着人们对优质食品的需求增加，蛋黄酥市场潜力巨大。
2. 目标市场：以一二线城市的年轻白领和中高收入群体为主要目标市场，这一群体对食品质量、品牌形象和服务都有较高的要求。
3. 竞争对手分析：主要的竞争对手是市场上已有的蛋黄酥品牌，如老字号品牌和一些新兴品牌。
他们主要依靠传统口碑和代代相传的做法来吸引顾客。
三、策略与实施1. 产品差异化策略：开发特色口味的蛋黄酥产品，如巧克力、抹茶等，满足不同消费者的口味需求，增加产品卖点。
推出定制化的蛋黄酥礼盒，满足顾客送礼需求。
2. 品牌形象塑造：打造一个具有文化底蕴和现代气息的品牌形象，诠释“传统与时尚”的完美结合。
设计简洁、时尚的包装，增加产品的审美价值。
3. 多渠道销售策略：线上销售：通过建立自己的官方网站和入驻电商平台，提供便捷的购买渠道。
线下销售：与合作伙伴合作，进驻高档商场和知名超市，增加产品的曝光度。
4. 营销活动策略：推出折扣、赠品等促销活动，吸引消费者的购买欲望。
举办线下品鉴活动和体验活动，吸引顾客参与，提高品牌认知度和忠诚度。
5. 品牌合作与资源整合：与知名品牌合作，进行联名定制，增加品牌的高端形象。
与旅游景点和酒店合作，将产品作为礼品赠送，提高消费者对品牌的好感度。
6. 市场拓展策略：进军国内外更多市场，开拓出口市场，将产品销售到海外华人和外国人。
通过调研了解不同地区的消费偏好，进行产品创新和市场定位调整。
达利园营销策划方案
达利园营销策划方案一、背景与目标在竞争激烈的市场环境下，为了推动达利园品牌的发展和市场份额的增长，我们制定了以下营销策划方案。
1.1 背景达利园是一家知名的食品生产企业，专注于生产和销售优质的乳制品和零食产品。
然而，随着市场的变化和竞争的加剧，达利园需要通过更加创新的营销策略来吸引消费者的关注并提高品牌忠诚度。
1.2 目标- 提高品牌知名度：通过全面的市场推广措施提升达利园在目标市场的知名度，使其成为消费者的首选品牌。
- 增加销售额：实施策略性销售促进活动，提高产品需求，进而增加销售额。
- 提升品牌形象：通过传播达利园的核心价值观和品牌文化，塑造积极的品牌形象。
二、目标市场与人群定位2.1 目标市场根据市场调研结果，我们将主要关注年轻家庭和学生消费群体。
这些人群倾向于购买健康、方便、高品质的食品，并对品牌形象有较高的要求。
2.2 人群定位我们将定位达利园产品为年轻家庭和学生消费群体的最佳选择。
通过传递健康、美味、便捷的品牌形象，满足他们对优质食品的需求。
三、策略与活动3.1 品牌塑造- 视觉识别系统更新：进行品牌标志、包装设计的优化更新，以更好地传达产品的特色和品质。
- 品牌声音建设：制定品牌声音指引，确保在广告、宣传片等媒介中保持一致的品牌声音和语气。
- 联合品牌大使：与知名健康生活博主、体育明星等签订品牌合作，提高品牌的影响力和认可度。
3.2 线上推广- 社交媒体营销：在主流社交媒体平台上开展有趣的话题讨论、精美图片分享和用户互动，借助社交媒体的传播力量扩大品牌知名度。
- 创意短视频：制作与产品相关的创意短视频，通过视频分享平台和社交媒体传播，吸引年轻消费者的关注。
- KOL合作：与有影响力的健康生活博主、美食博主等合作，通过他们的推荐和口碑效应，增加品牌曝光度与用户认可度。
3.3 线下推广- 举办活动：在大型商场、学校和社区开展品牌活动，包括产品展示、试吃、游戏互动等，提高品牌知名度和产品试用率。
达利园和其正营销策划书.
石浩电商一班201416113火锅好吃, 容易上火和其正凉茶, 清火气, 熬夜伤神和其正凉茶, 养元气, 清火气, 养元气, 中国凉茶, 和“和其正”营销策划公司介绍公司名称：福建达利（达利园）食品有限公司成立时间：1989年9月公司宗旨：“顾客满意第一”注册资本：/公司简介：1989年9月，以先进的现代化管理为依托、以发展成为一家致力于研发和制造健康美味食品的大型集团化民营企业。
公司130多条。
其中派生产线30条、德国威化生产线6条、薯片生产线22条、英贝克1000型饼干生产线23条、国际化标准PET 饮料生产线13条、国际化标准三片罐饮料生产线10条、国际化标准瓶装饮用水生产线9条、国际化标准冷罐装无菌生产线3条，形成了派类食品、薯片、饼干、饮料等四大产品系列共石浩电商一班201416113600多个品种。
2007年下半年，达利集团推出了“和其正”凉茶、“达利园”优先乳、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白饮料、十一种产品、六十二种包装规格，品类之多、种类之广，在国内饮料界绝无仅有。
发展战略：集团沿海沿江二线布局，以中心城市辐射周边区域。
以独营销策划的目标一、长期目标本策划方案从长期来看，凉茶能够塑造一个良好的知名品牌，最直接的比较就是赶随者。
二、短期目标初期，从校园开始，因为学生是消费饮料的重要群体，可以说是主要客户，所以，先把产品在校园内扩大品牌影响。
然后再慢慢拓展至抚州地区。
中期，扩大品牌影响之后，再慢慢挤占市场份额，通过促销的方式，挖掘潜在消费者，开拓市场，牢固自身产品地位。
石浩电商一班201416113后期，对产品进行改进、完善等，进一步强化消费者的产品品牌忠诚度，真正发挥品牌效应。
环境分析和SWOT 分析一、环境分析（一）宏观环境1. 经济：随着经济的迅速发展，在解决尔系数越来越低。
近三年其年增长率平均为11.5%整个饮料行业市场前景看好。
在2005年至2009年的饮料老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两我国饮料市场准入制度规范，所以我国饮料市场相对规范，虽然加入饮料市场的企业越来越多，但是市场现状保持良好。
达利园营销策划方案
达利园营销策划方案一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，休闲食品市场呈现出快速增长的趋势。
达利园所处的烘焙食品、饮料等领域竞争激烈，众多品牌纷纷推出各类创新产品以满足消费者多样化的需求。
（二）竞争对手在烘焙食品市场，主要竞争对手有_____等品牌，它们在产品创新、品牌推广和渠道布局方面具有一定的优势。
在饮料市场，＿____等品牌占据较大市场份额，竞争压力不容忽视。
（三）消费者需求消费者对于休闲食品的需求不仅在于口感和品质，还注重健康、营养、便捷等因素。
年轻消费者更追求个性化和时尚的产品，对于品牌形象和营销活动的敏感度较高。
二、产品分析（一）产品优势达利园拥有丰富的产品线，涵盖烘焙食品（如蛋黄派、法式小面包等）、饮料（如青梅绿茶、和其正等）等多个品类。
产品质量稳定，口感良好，具有较高的知名度和美誉度。
（二）产品劣势部分产品在包装设计上缺乏新意，与竞争对手相比不够突出。
在健康、低糖等概念的产品研发方面相对滞后。
三、营销目标（一）短期目标提高新产品的市场占有率，增加销售额，在半年内实现_____%的增长。
（二）中期目标在一年内提升品牌知名度和美誉度，进入行业前_____名。
（三）长期目标成为休闲食品行业的领军品牌，打造具有国际影响力的民族品牌。
四、营销策略（一）产品策略1、产品创新加大研发投入，推出符合消费者健康需求的新产品，如低糖、无糖的烘焙食品和功能性饮料。
2、包装优化设计新颖、时尚、个性化的包装，吸引消费者的眼球，提高产品的辨识度。
（二）价格策略1、差异化定价根据不同产品的定位和市场需求，采取差异化定价策略，满足不同消费层次的需求。
2、促销定价在节假日、新品上市等时期，推出打折、满减、买一送一等促销活动，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1、拓展电商渠道加强与各大电商平台的合作，优化线上店铺的运营，提高线上销售额。
2、深耕线下渠道加强与经销商的合作，拓展销售终端，增加产品的铺货率，尤其是在二三线城市和农村市场。
蛋黄酥活动方案
蛋黄酥活动方案蛋黄酥，作为一种传统的中式糕点，备受人们喜爱。
为了进一步宣传和推广蛋黄酥，我们制定了以下的活动方案，旨在增加人们对于蛋黄酥的了解和购买热情。
一、活动目标通过活动，提高人们对于蛋黄酥的认知和兴趣，增加产品销量，加强与客户的互动与沟通，树立品牌形象。
二、活动内容1. 产品品鉴会举办蛋黄酥品鉴会，邀请消费者品尝各类口味的蛋黄酥，并介绍蛋黄酥的制作工艺和原材料，让消费者更加了解产品特点和优势。
2. 制作工坊开设蛋黄酥制作工坊，邀请专业的糕点师傅进行现场制作示范，让参与者亲身体验蛋黄酥的制作过程，激发他们的烘焙兴趣。
3. 随机赠品在指定时间和地点，派发装有蛋黄酥的精美礼盒作为随机赠品，通过意外惊喜的方式，吸引和留住消费者。
4. 分享互动推出蛋黄酥主题活动，在社交媒体平台上设置相关话题和活动标签，鼓励用户分享自己的蛋黄酥制作经历和美食照片，并设立奖品鼓励用户参与互动。
5. 优惠促销设立限时折扣或购买套餐，以吸引更多消费者尝试购买蛋黄酥产品。
三、活动执行步骤1. 策划准备确定活动时间、地点、预算等，并安排相关工作人员和物资准备。
2. 宣传推广通过线上线下多种渠道进行宣传，如广告投放、社交媒体推广、宣传单页发放等，将活动信息传递给目标消费者。
3. 活动现场根据活动内容的不同，安排相关的现场设施和工作人员，确保活动进行顺利和有序。
4. 客户互动通过品鉴、制作和分享等环节，与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，并适时给予回应。
5. 后续跟进活动结束后，与参与者保持沟通，发送感谢信或优惠券等，以维护与客户的关系。
四、活动预算根据活动内容的具体安排，制定详细的活动预算，包括场地租赁费、物料采购费、工作人员费用、宣传费用等，以确保活动的可执行性和经济性。
五、活动效果评估通过参与者的反馈调查、销售数据的统计以及社交媒体的关注度等指标，对活动的效果进行评估和总结，为后续类似活动的开展提供参考和改进的依据。
总结：通过以上几个环节的有机组合，蛋黄酥活动方案旨在提升消费者对于蛋黄酥的认知度和购买欲望，加强品牌形象的传播和树立，进而推动产品销售和市场份额的提升。
达利园食品营销策划方案
达利园食品营销策划方案一、背景分析达利园食品作为中国知名的食品品牌，致力于生产和销售各类品质优良的食品产品。
然而，在当前竞争激烈的食品行业中，营销策划对于达利园食品来说至关重要。
本篇营销策划方案将通过市场调研和分析，制定适合达利园食品的营销策划方案，从而提高品牌知名度和市场份额。
二、目标市场1. 目标人群：主要面向家庭消费者，特别是年轻家庭和有小孩家庭。
2. 目标市场面积：主要集中在一二线城市，满足家庭消费需求。
三、SWOT分析1. 优势：a. 品牌知名度高，产品品质有保证。
b. 多样化的产品线，满足不同消费需求。
c. 积累的渠道资源丰富，有助于市场拓展。
2. 劣势：a. 在一二线城市外的市场份额较低。
b. 竞争激烈，难以突出差异化优势。
3. 机会：a. 近年来家庭休闲食品市场规模扩大，消费需求增加。
b. 电商平台的崛起为品牌推广和销售提供了新的机会。
4. 威胁：a. 竞争对手产品质量提高，品牌认知度上升。
b. 购买力不断增加的消费者有更多的选择余地。
c. 消费者对食品安全和健康的要求不断提高。
四、营销目标1. 增加品牌的知名度和认知度。
2. 提高产品的市场份额和销售量。
3. 扩大市场覆盖面，进一步拓展一二线城市以外的市场。
4. 建立稳定的消费者群体，提升消费者忠诚度。
五、营销策略1. 品牌定位：通过深入市场调研，确立达利园食品的品牌定位，即满足家庭消费需求的品质优良的食品品牌。
强调产品的原材料来源、生产工艺和产品质量等因素，打造“安全、健康、美味”的品牌形象。
2. 产品策略：a. 积极研发新产品，不断满足消费者不同口味和需求。
b. 优化现有产品的市场定位和包装设计，提高产品的识别度和吸引力。
c. 强调食品安全和营养成分，在产品包装上做出明确标注，增强消费者信任。
3. 价格策略：a. 根据不同市场的需求和竞争情况，进行合理定价，以吸引消费者。
b. 进一步探索市场，开发价格适中的产品线，满足中低消费群体需求。
达利园蛋黄派广告策划书
达利园蛋黄派品牌广告策划案创作团队：营销0904广告第二组创作队员:朱进春、张卫军李佳佳、邓世霞李小蒙、袁智慧前言随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，糕点类食品已经成为居家的休闲食品。
糕点类食品如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“达利园”糕点类，引起大多数经营者的反思和借鉴，对于“达利园”蛋黄派说，目前市场上同类的及兼营的各类食品日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。
在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。
但同时人们也越来越来注意生活的品质。
还有一部分人越来越追求时尚，在追求时尚的同时，相信达利园会带给你不一样的创新与刺激。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开达利园。
针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题；此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。
本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。
为“达利园”蛋黄派提出了新的消费者定位，策划出新的广告，希望此策划书能给达利园带来新的前景和新的销量。
我们广告策划书主要包括：市场分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、广告预算等主要内容。
目录一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析 (3)（一）市场背景分析 (3)（二）产品现状 (2)（三）“达利园”蛋黄派在济源市场上的SWOT分析 (4)（四）顾客需求分析 (4)二、目标市场的确定 (5)（一）市场定位 (5)（二）广告的诉求 (5)（三）广告诉求策略 (5)三、广告策略 (6)（一）广告的主题 (6)（二）广告的目标： (5)（三）广告对象 (5)（四）广告创意 (5)（五）广告媒介选择及广告投放量 (8)（六）广告语 (9)四、广告费用预算 (9)五、广告效果预测 (8)六、附录 (9)电视广告脚本 (9)我要我的派——“达利园”蛋黄派品牌广告策划案一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析：（一）市场背景分析：改革开放30年来我国经济取得了飞速的发展，但是去年下半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定影响。
达利园创意理论、创意原 理、创意思维、创意技巧、创意方
达利园创意理论、创意原理、创意思维、创意技巧、创意方（一）市场背景分析：改革开放30年来我国经济取得了飞速的进展，然而去年下半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定阻碍。
但随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。
保健食品、绿色食品已成为人们关注的焦点，近年来人们对保健食品和的消费呈日益增长趋势蛋黄派之因此在都市中迅速走红，深受青睐，除了细滑、淡雅的独特口感和精巧、高雅的品位享受外，营养健康更是派的闪亮卖点。
推断食品美味，人们通常使用“色、香、味、形、意”五项标准作为评判依据。
色，派色泽鲜亮、明黄色调、挑逗食欲。
香，嗅觉闻香是人对食品美味与否的第一反应和直接理由。
派闻起来够香。
味，味道是食品的差不多属性。
关于常人而言，派一定要是好吃的。
形，派外观看来，柔和、松软、圆。
意，属无形，在精神层面，阻碍喜好推断。
对应的是派目标顾客的购买心理。
派是都市流行食品，有一定时尚特征，带点儿休闲、情调、任性的感受随着中国经济的进展，消费者的生活水平不断提高，消费者的消费观念也在增强。
蛋黄派作为食品行业的一股新生力量，占据一定的重要地位。
（二）产品现状：“达利园”蛋黄派产品产自与达利园集团，而福建达利园集团就目前而言拥有各类先进生产设备和生产线130多条。
其中派生产线3 0条因此讲，目前产品本身卫生安全十分有保证。
“达利园”蛋黄派，口味独特，好吃，口感好；口味好，滑润；比较细腻；达利园蛋黄派与同类产品相比较定价比较合理；休闲食品行业通过多年的进展，目前差不多在全国体系中占据了重要地位，培育市场时期早已过去，目前作为投资者所面对的应该是更为成熟，更具吸引力的消费市场。
而从当前所获悉休闲食品的进展形势分析“达利园”蛋黄派属于成熟期。
（三）“达利园”蛋黄派在济源市场上的SWOT分析：1、优势：该产品在济源要紧针对的是济源本地的消费者，该产品的特点与口味与目标市场的文化背景没有什么冲突之处。
济源大部分地区关于类似“达利园”蛋黄派这类产品都有一定的需求，达利园集团所宣传的企业文化也是符合宽敞消费者心理的，消费者从文化背景方面来讲可不能拒绝该产品。
达利食品活动策划方案
达利食品活动策划方案一、活动概述活动名称：达利食品品牌推广活动活动时间：2022年1月1日-2022年12月31日活动地点：全国各大城市本次活动旨在通过多种形式的营销推广手段，提升达利食品品牌知名度和市场份额。
通过线上线下相结合的方式，吸引更多的消费者关注达利食品，并增加消费者对品牌的好感度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过市场推广活动，将达利食品品牌在目标消费者中的知名度提高至80%以上。
2. 增加销售额：有效提高达利食品产品的销售额，使其在行业内占据较大市场份额。
3. 建立品牌形象：以产品质量和服务口碑为基础，树立达利食品品牌的良好形象。
三、活动策划1. 线上推广活动1.1 网络广告投放通过在搜索引擎和社交媒体上投放达利食品的广告，增加品牌曝光度和用户点击率。
针对不同的产品特点和消费群体，制定个性化的广告内容和定向投放策略。
1.2 淘宝/天猫达利食品推广店铺在淘宝/天猫开设达利食品官方旗舰店，定期进行优惠促销活动，吸引消费者下单购买。
通过建立官方旗舰店的方式，提高消费者对产品的信任度和购买欲望。
1.3 社交媒体营销通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，定期发布达利食品的产品信息、新闻和活动等内容，吸引和留住粉丝，增加品牌曝光度。
同时，与一些知名美食博主、健康生活达人合作，进行合作推广和品牌宣传。
2. 线下推广活动2.1 产品体验馆在各大商场、超市设立达利食品的产品体验馆，展示产品的特点和优势，提供产品试吃和体验服务，让消费者更直观地感受到产品的品质和口感。
同时，结合线上活动设置优惠券发放、抽奖等互动环节，增加消费者的参与度和购买欲望。
2.2 新品发布会定期举办新品发布会，介绍和展示达利食品的新产品。
邀请行业内媒体、经销商和消费者参加，通过发布会的形式宣传品牌形象和产品特点，提升产品的关注度和市场认可度。
2.3 健康生活讲座与一些健康生活专家和营养师合作，举办健康生活讲座，讲解营养知识、健康饮食搭配和达利食品的使用技巧。
达利园营销策划方案
达利园营销策划方案1. 背景介绍达利园是一家专业生产和销售儿童饮品的公司，成立于2003年。
经过多年的发展，已经成为了该行业的领军企业之一，产品覆盖全国各地，并且出口到了全球多个国家和地区。
虽然有着广阔的市场和潜在的客户群体，但是如何把产品推广到更多的人群中成为了达利园需要面临的一大挑战。
2. 目标客户在制定营销策划方案之前，需要明确目标客户。
根据达利园的产品特性，主要面向儿童市场。
目标客户群体包括：1）6岁到12岁的小学生；2）父母；3）老师。
3. 市场调查在制定营销策划方案之前，需要进行市场调查，了解目标客户的需求和喜好。
通过在线调查和实地访谈，得到如下结论：1）小学生更喜欢色彩鲜艳、瓶子漂亮的饮品；2）父母更注重饮品的健康、营养成分和安全性；3）老师更注重饮品的学习帮助和环保性。
4. 营销策划方案根据以上的市场调查结果，对达利园的营销策划进行一下的规划：4.1 产品策划：精美的瓶身设计、营养配方的加强、环保材料的采用，为满足目标客户的需求进行产品改进。
4.2 品牌建立：达利园是一家拥有多年历史的企业，在营销中进行传播，加强品牌知名度。
通过选择合适的渠道，例如电视等媒体进行推广，印刷贴标签等方式自然地出现在日常生活中，加强品牌的代表性和流程性。
4.3 渠道策划：通过与超市、便利店、网店等合作加强渠道拓展，提高渠道效益，更好地联系到目标客户。
例如，在学校的周边便利店铺共同规划，加强代销，增加销售总额。
4.4 促销策划：与实体店及各渠道进行促销策划，例如联合儿童玩具商店进行搭配销售；在学校周边进行体育活动，进行赠品活动；开展瓶身收集活动，等等。
这些促销策划将达利园带给了更多的人群，提高了公司的知名度和销售量。
5. 成果分析过去的一年中，达利园营销策划的有效性得到了明显的体现：1）利用新瓶身设计，提高了产品购买的欲望；2）营销活动在各个市场渠道中被广泛传播，增加了销售额；3）渠道拓展加强，覆盖更广泛的客户群，增加了品牌的影响力。
达利园营销策划方案
达利园营销策划方案一、方案背景达利园是中国领先的乳制品品牌，凭借其高品质的产品在市场上享有良好声誉。
然而，随着竞争的日益激烈，达利园需要制定一项创新且有效的营销策略，以保持竞争优势并提高市场份额。
二、目标受众分析我们的目标受众是中国各地的家庭主妇和孩子。
他们是达利园产品的主要消费者，并且对产品品质和食品安全性有较高要求。
通过针对不同年龄段和地域的目标受众进行定位，我们可以更好地满足他们的需求并提供个性化的产品。
三、品牌定位达利园的品牌定位是“健康、营养、美味”。
我们将依托达利园在乳制品领域的专业性和信誉度，加强其品牌形象的建设。
通过展示达利园的优质产品和品质保证，我们将增强消费者对达利园品牌的信任感。
四、市场调研在制定营销策略之前，我们将进行市场调研以了解目标受众的需求和偏好。
我们将通过消费者调查、竞争分析和市场趋势研究等手段来获取相关数据。
这将为我们提供准确的信息，以便优化营销策略并提高市场反应性。
五、产品推广策略1.线上宣传：在各大社交媒体平台上创建官方账号，通过发布高质量的内容、与粉丝互动和组织线上活动来增加品牌曝光量。
我们还将与知名博主和网红进行合作，以拓展目标受众范围。
2.线下促销：通过与超市和便利店等零售商合作，在店内设立达利园专区，并举办试吃活动、优惠券赠送等促销活动，以吸引消费者的注意力并促进产品销售。
3.赞助活动：达利园将赞助一些与儿童教育、健康生活有关的活动，如学校比赛、家庭亲子活动等。
这将提高品牌的社会形象，并增加消费者对达利园产品的选择和认可度。
六、产品创新1.推出针对不同年龄段的特色产品：通过了解目标受众的需求和偏好，我们将推出针对不同年龄段的特色产品，如婴幼儿奶粉、儿童酸奶等。
这将扩大我们的产品线，满足更多消费者的需求。
2.注重包装设计：我们将进行产品包装的创新，以吸引目标受众的注意力并提高产品附加值。
通过与知名设计师合作，我们将打造与品牌形象相符的包装，使消费者在超市选购时更容易选择达利园产品。
达利园营销策划方案
达利园营销策划方案I. 概述在当今激烈竞争的市场中，营销策划对于企业的成功至关重要。
本文提出的达利园营销策划方案旨在推进达利园产品的销量，并提高品牌在目标消费者中的认知度和忠诚度。
通过深入分析市场环境、目标消费者，并结合创新的推广策略和增值服务，达利园将实现市场份额的增长和持续商业成功。
II. 市场分析1. 目标市场达利园的目标市场是年轻家庭和年轻人群体。
他们对于零食产品的需求量大、消费能力较强，同时更注重食品的品质和健康成分。
2. 竞争分析在竞争激烈的零食市场，达利园面临着多个竞争对手。
主要竞争品牌包括雀巢、蒙牛等大型食品企业以及一些本地零食品牌。
这些品牌通过广告宣传、促销活动和终端渠道等手段争夺市场份额。
III. 营销目标1. 品牌认知度提高通过有效的市场推广和品牌宣传，将达利园的品牌知名度提高至50%以上，使其成为目标消费者首选的零食品牌。
2. 销售增长将达利园的年度销售额提高30%，达到X万元。
3. 忠诚度提升通过创新的产品和增值服务，提高目标消费者对达利园的忠诚度，使回购率提高至30%以上。
IV. 营销策略1. 产品创新引入更多健康、营养且具有创新性的产品，以吸引目标市场的消费者。
同时，推出季节限定产品以增加消费者购买的兴趣。
2. 品牌宣传通过电视广告、社交媒体、杂志等多渠道的传媒宣传，提升达利园品牌的知名度和形象。
特别是在年轻人群体中，增加品牌的曝光度。
3. 促销活动与超市、便利店等渠道合作，进行特别促销活动，如打折、赠品等，以吸引消费者购买达利园产品。
此外，定期推出限量版产品以刺激购买欲望。
4. 电子商务搭建并优化达利园的电子商务平台，方便消费者在线购买产品，并提供便捷的配送服务。
同时，通过电子商务渠道开展线上促销活动，如购物满额送礼品或团购优惠等。
5. 客户关怀建立完善的客户关怀系统，通过电子邮件、短信等方式向消费者提供定期的产品信息、促销信息以及个性化的优惠券和折扣，以增加客户忠诚度。
学生蛋黄派营销策划方案
学生蛋黄派营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景随着人们生活水平的提高，对美食的需求不断增加，传统的蛋糕市场已经逐渐饱和，市场需要新的创新品类来满足消费者的需求。
蛋黄派作为一种新型蛋糕产品，具有独特的口味和品质，深受消费者喜爱。
1.2 目标市场学生群体作为消费群体之一，具有较强的消费能力和消费需求。
学生群体通常喜欢可口、方便、健康的食品，而且在放学后购买零食已经成为一种日常习惯。
因此，学生蛋黄派作为一款适合学生消费的健康零食，具有较大的市场潜力。
1.3 竞争分析目前市场上已有一些蛋黄派品牌，竞争较为激烈。
主要竞争对手有A品牌和B品牌。
A品牌作为市场上的领导者，其品牌知名度高，产品在市场上有较大影响力。
而B品牌则是新兴品牌，其产品质量较高，口味独特，深受消费者喜爱。
针对竞争对手的优势和劣势，我们需要制定合适的营销策略来增强竞争力。
二、定位策略2.1 目标定位针对学生群体，将学生蛋黄派定位为一款美味健康的零食，强调其口感醇厚、营养丰富。
通过独特的包装设计和宣传手法，使学生蛋黄派成为学生们喜爱的零食品牌。
2.2 属性定位学生蛋黄派以新鲜的材料和精湛的工艺制作而成，具有浓郁的蛋香和绵密的口感。
包装精美，款式多样，可满足学生们对于美食品味和个性化的需求。
三、营销目标3.1 销售目标年度销售额达到500万人民币，占据学生蛋黄派市场份额的20%。
3.2 品牌目标树立学生蛋黄派的品牌形象，增强品牌知名度和美誉度，使其成为学生们信赖的零食品牌。
3.3 市场份额目标在学生蛋黄派市场中占据25%的市场份额，成为市场的领导者。
四、营销策略4.1 产品策略4.1.1 产品定价学生蛋黄派的价格应该具有竞争力，同时反映出产品的高品质和独特性。
我们将采取相对较低的价格策略，以吸引更多学生消费。
4.1.2 产品创新在产品的口味和款式上进行创新，推出不同口味的蛋黄派，满足学生们不同的口味需求。
同时，结合特殊节日和学生喜爱的元素，推出限量版的蛋黄派，增加产品的吸引力。
达利园面包营销策划方案
达利园面包营销策划方案1. 引言面包是一种受欢迎的早餐食品，在日常生活中的需求量非常大。
达利园是一家以生产家庭休闲食品而闻名的公司，面包是他们的主要产品之一。
然而，随着市场竞争的加剧，达利园需要采取一系列的市场营销策略来保持竞争优势。
本篇文章将介绍一份全面的达利园面包营销策划方案，以帮助达利园促进销售和品牌知名度。
2. 目标市场分析首先，对目标市场进行分析是制定营销策略的重要一步。
根据调查数据，我们发现以下几个潜在的目标市场：2.1 家庭市场：家庭市场是面包消费的主力军，他们通常购买面包作为早餐或下午茶的必备品。
因此，我们应该重点关注这个市场。
2.2 学生市场：学生通常购买面包作为早餐或午餐的选择。
他们对价格敏感，但对品质和口味有一定的要求。
2.3 办公室市场：办公室市场是一个潜力巨大的市场，许多员工喜欢在上班途中或者工作间隙享用面包。
我们可以通过与办公室大楼合作，在员工休息区提供面包售卖服务，以满足他们的需求。
3. 品牌定位在制定品牌定位时，我们需要考虑以下几个因素：3.1 高品质：作为一个历史悠久的品牌，达利园应该注重产品的品质。
通过使用新鲜、优质的原材料和制作工艺，我们要确保产品的高品质。
3.2 多样化：人们对于口味和风味的需求各不相同，因此我们需要提供多样化的产品来满足不同消费者的需求。
如甜味、咸味、巧克力味或水果味等。
3.3 健康：健康成为现代消费者选择食品的重要因素之一。
达利园应该推出一系列健康的面包产品，如全麦面包、低糖面包或者添加了营养成分的面包，以满足健康意识强烈的消费者需求。
4. 产品开发与创新为了满足不同消费者的需求，达利园应该进行产品创新和开发。
例如，推出特殊口味的面包，如咖啡味面包、抹茶味面包或肉松面包等。
此外，可以将海外特色面包引进市场，如法式面包或意大利卡布奇诺面包，以吸引更多的消费者。
5. 销售渠道拓展为了提高销售量，达利园需要拓展新的销售渠道，同时优化现有的渠道。
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达利园蛋黄派品牌广告策划案创作团队：营销广告组前言随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，糕点类食品已经成为居家的休闲食品。
糕点类食品如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“达利园”糕点类，引起大多数经营者的反思和借鉴，对于“达利园”蛋黄派说，目前市场上同类的及兼营的各类食品日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。
在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。
但同时人们也越来越来注意生活的品质。
还有一部分人越来越追求时尚，在追求时尚的同时，相信达利园会带给你不一样的创新与刺激。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开达利园。
针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题；此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。
本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。
为“达利园”蛋黄派提出了新的消费者定位，策划出新的广告，希望此策划书能给达利园带来新的前景和新的销量。
我们广告策划书主要包括：市场分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、广告预算等主要内容。
目录一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析 (3)（一）市场背景分析 (3)（二）产品现状 (3)（三）“达利园”蛋黄派在济源市场上的SWOT分析 (4)（四）顾客需求分析 (4)二、目标市场的确定 (5)（一）市场定位 (5)（二）广告的诉求 (5)（三）广告诉求策略 (5)三、广告策略 (6)（一）广告的主题 (6)（二）广告的目标： (6)（三）广告对象 (6)（四）广告创意 (6)（五）广告媒介选择及广告投放量 (8)（六）广告语 (9)四、广告费用预算 (9)五、广告效果预测 (9)六、附录 (10)电视广告脚本 (10)我要我的派——“达利园”蛋黄派品牌广告策划案一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析：（一）市场背景分析：改革开放30年来我国经济取得了飞速的发展，但是去年下半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定影响。
但随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。
保健食品、绿色食品已成为人们关注的焦点，近年来人们对保健食品和的消费呈日益增长趋势蛋黄派之所以在都市中迅速走红，深受青睐，除了细滑、淡雅的独特口感和精致、高雅的品位享受外，营养健康更是派的闪亮卖点。
判断食品美味，人们通常使用“色、香、味、形、意”五项标准作为评判依据。
色，派色泽鲜亮、明黄色调、挑逗食欲。
香，嗅觉闻香是人对食品美味与否的第一反应和直接理由。
派闻起来够香。
味，味道是食品的基本属性。
对于常人而言，派一定要是好吃的。
形，派外观看来，柔和、松软、圆。
意，属无形，在精神层面，影响喜好判断。
对应的是派目标顾客的购买心理。
派是都市流行食品，有一定时尚特征，带点儿休闲、情调、任性的感觉随着中国经济的发展，消费者的生活水平不断提高，消费者的消费观念也在增强。
蛋黄派作为食品行业的一股新生力量，占据一定的重要地位。
（二）产品现状：“达利园”蛋黄派产品产自与达利园集团，而福建达利园集团就目前而言拥有各类先进生产设备和生产线130多条。
其中派生产线30条所以说，目前产品本身卫生安全十分有保证。
“达利园”蛋黄派，口味独特，好吃，口感好；口味好，滑润；比较细腻；达利园蛋黄派与同类产品相比较定价比较合理；休闲食品行业经过多年的发展，目前已经在全国体系中占领了重要地位，培育市场阶段早已过去，目前作为投资者所面对的应该是更为成熟，更具吸引力的消费市场。
而从当前所获悉休闲食品的发展形势分析“达利园”蛋黄派属于成熟期。
（三）“达利园”蛋黄派在济源市场上的SWOT分析：1、优势：该产品在济源主要针对的是济源本地的消费者，该产品的特点与口味与目标市场的文化背景没有什么冲突之处。
济源大部分地区对于类似“达利园”蛋黄派这类产品都有一定的需求，达利园集团所宣传的企业文化也是符合广大消费者心理的，消费者从文化背景方面来说不会拒绝该产品。
而且，“达利园”集团的产品在卫生、品牌、营养、口味等方面都很出色，质量有绝对的保证，在消费者心目中有很好的口碑。
并且“达利园”蛋黄派自上市以来，它一直都以“一心一意创好品牌”为理念，深受广大消费者的喜爱和好评。
2、劣势：“达利园”蛋黄派在济源市场占有率方面处于劣势，并且在济源市场上的派类产品品牌较多，竞争力较大，并且“达利园”产品的知名度在济源市场不是很高，宣传力度也不是很大，价格方面还是偏贵，这些都是制约着产品发展的因素。
另外它的消费大都是个人随意消费而不是家庭消费，购买量较小3、机会：随着社会的发展，人们对生活的要求越来越高，休闲食品逐渐成为人们的主流消费品，而在济源市场上，就目前而言，还没有那一种派类食品占领济源的校园市场。
4、威胁：在济源市场上，存在很多的休闲类食品品牌，比如：好丽友、康师傅妙芙，而且它们在市场上有一定的占有率。
（四）顾客需求分析：对现代消费者的需求和生后方式来说方便、快捷已经成为顾客消费中所亲睐。
这点在年轻消费者身上表现尤为突出，“达利园”蛋黄派推出的各种不同风味的食品对他们很有吸引力。
二、目标市场的确定：（一）市场定位：休闲食品被认为是21世纪的热点产品，已经风靡国际，食品的“休闲化”已成为一大趋势，达利顺应了这一潮流。
无论从早期的蛋黄派到后期的薯片、饼干，“达利园”总能敏锐地找到市场空档，发现消费者在市场中暂时得不到的满足，并迅速切入，广告采用名人代言，并且多运用感性诉求方式，为产品和品牌注入新理念；“达利园蛋”黄派，贵族食品平民化。
本次广告策划将“达利园”定位在新生的学生消费市场。
（二）广告的诉求：诉求对象主要以在校学生为主，他们消费此产品的目的主要为个人消费。
这一类的消费群体大多是低收入阶层，本身有较低的消费能力，但是他们比较注重追求个性，方便“达利园”品牌自成立以来，它一直都是“一心一意创好品牌”这一个口号，深受广大消费者的喜爱和好评。
因此我们把“达利园”广告的诉求重点定位于“个性、营养、口感好“的派类休闲食品。
但是我们要开辟大学生这个特殊的前卫市场，必须采用新的包装。
（三）广告诉求策略：由于“达利园”蛋黄派是食用品，人们对于它的需求也会有出于情感方面的需求。
因此，我们采取感性的诉求方式为主，先以情动人，后晓之于理，做到让消费者食用时放心,购买时舒心.三、广告策略：（一）广告的主题：“要想有派，就要达利园蛋黄派”。
（二）广告的目标：1、建立新的品牌形象：重在提升“达利园”品牌的知名度与认同度；2、强化对产品利益点的宣传：目的是与其他产品形成产品差异化；3、增进与消费者之间的距离：通过增进消费者对产品的尝试与购买，拉近与消费者之间的距离；4、塑造强势品牌：通过多种传播方式，直接拉动产品销售，扩大市场份额，深化市场，塑造强势品牌。
5、拓宽市场：打开“达利园”蛋黄派的年轻人市场。
（三）广告对象：1、目标消费群体：济源市长久居住市民及济源市在校大学生、中学生。
2、核心消费群体：济源市在校学生，目的在于拓宽年轻人的市场。
（四）广告创意：1、电视广告主题：“要想有派，就要达利园蛋黄派”创意：用刘谦的亲切新奇的动作表现出刘谦对“达利园”蛋黄派的由衷喜爱，也用这种喜剧化方式表现出产品有派，有个性，又好吃的感觉。
依据：借用现在的消费者对刘谦的喜爱和刘谦本身特有的亲和力。
2、广播广告主题：“要想有派，就要达利园蛋黄派”创意：用一对校园达人夸张的网络语言对话来说出达利园蛋黄派的个性、营养、口味好的特性。
依据：在校学生的崇拜心里。
3、校园桌贴广告：桌贴媒介是当今广告媒体细分下产生的一种新型广告媒介，而校园桌贴更具有以下特点：资源自然分类，受众目标清晰。
实现了广告的“定制化”，从而以最经济的费用达到最大化的投放效果。
广告投放干扰度最低，可靠性强更高的性价比。
与其他电视、平面、户外媒体等相比较，以低廉的投入，获取经过区域、收入层次筛选后高人次的大学生群体有效关注，高性价比不言而喻。
主题“要想有派，就要达利园蛋黄派”创意：运用网游的人物漫画形式和浪漫的爱情漫画形式；依据：抓紧男生女生的不同心理。
4、户外广告：主题：“要想有派，就要达利园蛋黄派”创意：用一对校园达人夸张的网络语言对话来说出达利园蛋黄派的健康、营养、口味好的特性。
依据：学生的崇拜与从众心里。
（五）广告媒介选择及广告投放量：1、电视广告：每天18：54投放20秒的电视广告，隔天播放，连续播放一月。
经费预算：5000元×15天=75000元具体投放时间：2011年3月1日---4月1日2、广播广告：在收听人数众多的济源人民广播电台交通广播“济源交通之声”上投放广播广告和在各学校校园广播播放。
广告投放安排：三个月的整点半点报时。
每天24次播出，每次播出包含5秒钟的冠名和20秒的广告经费预算：20000元/3月具体投放时间：2011年3月1日---6月1日3、校园桌贴广告：济源职业技术学院学院：120元×300块=36000元济源一中：100元×200块=20000元济源会计学校：100元×100块=10000元济源交通学校：80元×200块=16000元费用总计：92000元具体投放时间：2011年1月1日至4月1日（共4个月）（六）广告语：“想要有派，就要达利园蛋黄派”。
四、广告费用预算：广告策划创意费用：2000元；广告设计费用：10000元；广告制作费用：50000元；广告媒介费用：75000+20000+92000=187000元；其他活动等费用：赞助、奖赏等费用为10000元费用总计：259000元五、广告效果预测：实施前的预测：对设计和策划作品的主题、创意、文案、作品等进行测试。
以评估广告目标的实现程度，预测广告活动可能达到的效果及检验广告策略。
方法：1、选择部分目标消费者进行评分测试。
2、在小范围内试行并调查试行结果。
实施中的测定：在广告实施中进行效果检测，用来评估广告出现于媒体后所产生的实际传播效果。
注意考察市场知名度和占有率的变化。
方法：1、对各媒介广告的发布效果实行定期检测。
2、在各种公关活动及音乐会后进行现场调查。
实施后的评估：发放反馈问卷以此来对媒介发布进行监控和广告效果的评价，要特别注重对广告活动带来的社会效果进行评估。
方法：发放各媒介广告效果反馈调查问卷。
六、附录：（一）电视广告脚本《魔术篇》（20秒）序号镜头画面台词配音时间1 特刘谦在很耍酷的玩魔术你想有派吗？52 中、平观众很惊奇的观看2.53 特刘谦变魔术变出“达利园”蛋黄派104 平、特所有的观众和刘谦一起拿着达利园蛋黄派要想有派，就要达利园蛋黄派2.510。