绝对原创食品包装策略提案2PPT课件
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食品包装设计ppt课件
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饼干包装设计
从最早的卡夫饼干，到后来的康师傅饼干，饼干的包装设计大多数采用鲜艳 的色彩，活泼的设计，其内包装和二级包装都是如此。在无论是采用塑料包 装还是纸质包装我们都能发现这些包装都会努力将饼干的失误展现在包装上， 一次吸引消费者。让消费者能在视觉上被吸引住。而在广告的设计上，国内 外的广告却有着不同。
9
饼干的分类
饼干的主要原料是小麦面粉，再添加糖类，油脂，蛋品，乳品等辅料。根据 配方和生产工艺的不同，甜饼干可分为韧性饼干和酥性饼干两大类。韧性饼 干的特点是印模造型多为凹花，表面有针眼。制品表面平整光滑，断面结构 有层次，口嚼时有松脆感，耐嚼，松脆为其特有的特色。韧性饼干的糖和油 脂的配比较酥性饼低。一般用糖量的30%以下，用油量为20%以下。酥性饼 干的特点是印模造型多为凸花，花纹明显，结构细密，为面粉量的 14%~30%。有些甜味疏松的特殊制品，油脂用量可高达50%左右。新国标 将“饼干”定义为：以小麦粉（可添加糯米粉、淀粉等）为主要原料，加入 （或不加入）糖、油脂及其他原料，经调粉（或调浆）、成形、烘烤等工艺 制成的口感酥松或松脆的食品。
7
由于我们组主要是对于饼干的包装设计，所以我们的主要介绍一下 纸质包装和塑料包装。而饼干的特性又使它只能用这两种包装。下面 我们先来介绍一下饼干的历史，以及其烘烤的过程。进一步了解饼干 这种食品的特点。
8
饼干的历史
饼干（Biscuit）的最简单产品形态是单纯的用面粉和水混合的形态，在 BC4000年左右古代埃及的古坟中被发现。
15
其他品牌பைடு நூலகம்干
当然当今畅销的饼干品牌并不只有这三种。在中国市场还有达力，嘉士力，旺 旺，太平等。下面我们就看一看这些品牌的包装和广告。
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饼干包装设计
从最早的卡夫饼干，到后来的康师傅饼干，饼干的包装设计大多数采用鲜艳 的色彩，活泼的设计，其内包装和二级包装都是如此。在无论是采用塑料包 装还是纸质包装我们都能发现这些包装都会努力将饼干的失误展现在包装上， 一次吸引消费者。让消费者能在视觉上被吸引住。而在广告的设计上，国内 外的广告却有着不同。
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饼干的分类
饼干的主要原料是小麦面粉，再添加糖类，油脂，蛋品，乳品等辅料。根据 配方和生产工艺的不同，甜饼干可分为韧性饼干和酥性饼干两大类。韧性饼 干的特点是印模造型多为凹花，表面有针眼。制品表面平整光滑，断面结构 有层次，口嚼时有松脆感，耐嚼，松脆为其特有的特色。韧性饼干的糖和油 脂的配比较酥性饼低。一般用糖量的30%以下，用油量为20%以下。酥性饼 干的特点是印模造型多为凸花，花纹明显，结构细密，为面粉量的 14%~30%。有些甜味疏松的特殊制品，油脂用量可高达50%左右。新国标 将“饼干”定义为：以小麦粉（可添加糯米粉、淀粉等）为主要原料，加入 （或不加入）糖、油脂及其他原料，经调粉（或调浆）、成形、烘烤等工艺 制成的口感酥松或松脆的食品。
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由于我们组主要是对于饼干的包装设计，所以我们的主要介绍一下 纸质包装和塑料包装。而饼干的特性又使它只能用这两种包装。下面 我们先来介绍一下饼干的历史，以及其烘烤的过程。进一步了解饼干 这种食品的特点。
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饼干的历史
饼干（Biscuit）的最简单产品形态是单纯的用面粉和水混合的形态，在 BC4000年左右古代埃及的古坟中被发现。
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其他品牌பைடு நூலகம்干
当然当今畅销的饼干品牌并不只有这三种。在中国市场还有达力，嘉士力，旺 旺，太平等。下面我们就看一看这些品牌的包装和广告。
产品包装提案PPT模板(PPT35页)
二、目标客户定位：
DJ参加奢侈品高端论坛，奢侈品的金字塔尖端客户，也
根据消费者不同的情感、身份、甚至是家族等因素
又进行细分，同时当目标客户明确了以后，相应的客户 营销渠道也是对应的，项目的设计也是最贴近客户需求 的。
二、目标客户定位：
国外的高端人士在置业时最看重的是什么？国外的奢侈 住宅是什么样子，国外的高端家庭概念又是什么？在近 期《福布斯》举荐的住宅中的答案是： 比如：格拉蒙西公园住宅区的35套公寓能够鸟瞰纽约格 拉蒙西公园全景。更重要的是其拥有者可以享受和酒店 客人同等的奢侈服务，包括每日鲜花、房间清洁、专人 购物服务等。又如：美国梅勒瓦矿泉疗养胜地住宅，不 仅可以奢享索诺拉兰沙漠般的天然、健康矿泉疗养，而 且其拥有者可以享受中心内的一切健康服务，甚至包括 个人健康特别训练计划。顶级、绝无仅有、有 内容、非大众、体现出“我比别人 好”、世界级品牌……
二、形象塑造定位
在每一个国家，根据历史和文化的变化，经常会把它的 建筑风格跟那个时候的皇帝联系在一起。英文名称 KINGSLAND很好的诠释了这方面的信息，中文名字 “尊宝庄园” 体现了尊贵与稀缺的概念，是其中的一 个方向．ＤＪ认为还可以从读音上去思考，比如
• 区内预留直升停机坪，以备将来使用。 • 第三期300亩土地计划建造200户度假公寓、国际级的马术训
练学校及高尔夫训练学校。
三、竞争状态分析
• 购买欲=（区域价值+产品价值+服 务价值+社区价值）/价格
四、形象塑造定位
将本项目的定位、形象以及所希望表达的生活方式最充 分的最具节奏感的最有技巧的展示给KINGSLAND的 客群，从而使他们产生对所向往生活方式、潜在欲 望的充分遐想，甚至在成交以后还能够从众生的仰望 中印证到一种潜意识的满足感，这就是常说的如何构 建项目的价值体系。
经典的包装设计提案(PPT117页)
用极简的设计风格来区隔同行 花花绿绿的包装风格
我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性
始终追求优雅浪漫、自由、时 尚的品牌核心价值，独树一帜。
我们的解决之道： 其三：追求审美
通过艺术化、精致化的精心构 建，无形中让目标客户体验到 “高级”的感受。
我们的解决之道： 其四：统一性
在宏观上控制“山山家”不同 品类的产品包装反映统一的主 题和气质。
协助有理想的企业成就品牌梦想 ！
山山家包装设计 方向探索
写在前面
在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！
其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、 宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造 一个独具个性的品牌。
我们常犯的错误
我们常犯的错误
1、单纯的以个人审美来审视包装！
审美取向因人而异，但一群人或者一个阶 层的审美趋向是可以量化的。
星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑
星期三 下午茶——上班的好时光
星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力
星期五 梦里有梦里的景致
星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了
星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界
包装设计方案呈现
清纯可爱女人
她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使
围绕三个特定身份的女孩日常生活和工 作展开，把快节奏都市生活情景化、故
事化，让消费者参与进来。
每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程
充分利用优雅浪漫、自由、 小女生情怀的品牌核心价值 描述一副生活的乐章
寻找生活趣事
星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己
而是要彻底明白行业的本质。
我们的解决之道： 其次：讲故事-表达自己的个性
始终追求优雅浪漫、自由、时 尚的品牌核心价值，独树一帜。
我们的解决之道： 其三：追求审美
通过艺术化、精致化的精心构 建，无形中让目标客户体验到 “高级”的感受。
我们的解决之道： 其四：统一性
在宏观上控制“山山家”不同 品类的产品包装反映统一的主 题和气质。
协助有理想的企业成就品牌梦想 ！
山山家包装设计 方向探索
写在前面
在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！
其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、 宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造 一个独具个性的品牌。
我们常犯的错误
我们常犯的错误
1、单纯的以个人审美来审视包装！
审美取向因人而异，但一群人或者一个阶 层的审美趋向是可以量化的。
星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑
星期三 下午茶——上班的好时光
星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力
星期五 梦里有梦里的景致
星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了
星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界
包装设计方案呈现
清纯可爱女人
她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使
围绕三个特定身份的女孩日常生活和工 作展开，把快节奏都市生活情景化、故
事化，让消费者参与进来。
每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程
充分利用优雅浪漫、自由、 小女生情怀的品牌核心价值 描述一副生活的乐章
寻找生活趣事
星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己
而是要彻底明白行业的本质。
包装策略PPT
服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔 5号香水瓶型上别出心裁。“我的美学观点跟别人 不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减 除。”这一设计理念，让香奈尔5号香水瓶简单的 包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出， 成为最怪异、最另类，也是最为成功的一款造型 。香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水 晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股 新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香 奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛 不衰。
而在现代经济生活中，“包装”一词被人 越来越广泛的运用，从而有了更多的含义。 它既可用来指盛装商品的容器，也指把产品 装入包装物中的行为，还可指对产品的包装 物进行设计的管理活动。
在市场营销中研究的主要是三层含义：
1.内包装，直接接触产品的包裹物，如冰棍的包装袋、 饮料瓶等；
2.中包装保护内包装的包裹物，其设计着重考虑的是 美化商品，促进销售和便于携带、使用，如牙膏盒等；
包装策略
1 . 包装的概念与作用 2 . 包装的原则 3 . 包装策略
第8章 产品策略
价格（Price） 产品（Product） 渠道 (Place)
Packaging ？？？
促销（Promotion）
包装
包装的概念
包装最初是指赋予产品实体一种外在保护层， 使产品在运输、储存及销原则
销售包装具有美化商 品的作用，因此在设 计上要求外形新颖、 大方、美观，具有较 强的艺术性。
3.经济原则
在符合营销策略的前提 下，应尽量降低包装成 本。
(1)类似包装策略。
所谓类似包装策略，就是一个企业所生产的 各种不同产品，在包装上采用相同的图案、 色彩或其他共同的特征，使顾客极容易发现 是同一家企业的产品。
《食品包装设计》课件
《食品包装设计》PPT课 件
本课程将分享食品包装的设计原则，要素，实例和趋势，展示设计的重要性 和未来方向。
引言
食品包装的作用不仅仅是保存食品，更需要满足人们在购买和消费过程中的各种需求。在这种情况下，食品包 装设计变得至关重要。如何平衡功能性和美学性是设计师的主要挑战。
食品包装设计原则
1
方便性原则
材料
选择适当的材料来实现产品的理想效果，如纸板， 塑料，金属和玻璃。
形状
包装形状应该符合产品的特点，如长方形，圆形 或不规则形状。
图案
图形和纹理使包装更加有吸引力，反映品牌的形 象和性质。
文字
在包装上添加字体和文本，让消费者立即认出品 牌，并了解产品的信息和特点。
食品包装设计案例
苹果公司的包装设计
简洁大方的白色包装，以及优雅 的字体和标志，符合苹果的品牌 形象。
蒙牛世界杯纪念包装设计
包装上的足球图案以及球星和球 队的形象，对食品的质量和安全 给予了保证，并赋予了产品更多 的情感和文化内涵。
联合利华黑人牙膏包装设计
针对亚洲市场，改变了过去的包 装设计，增加了可爱的卡通形象 和朴素的文本，并改变了名字和 标志。结果是一个有争议的包装 设计案例。
2
包装应该方便消费者使用和打开，同时
能够减轻环境负荷。
3
美观性原则
4
包装应该有吸引力，满足消费者的个性 和审美需求，并准确传达品牌形象和食
品的特点。
稳定性原则
包装应该能够保护食品，防止在运输和 使用过程中受到严重损伤。
安全性原则
包装应该对消费者和生产工人安全，并 符合食品伦理和法规。
食品包装设计要素
食品包装设计趋势
1 环保型材料的应用
本课程将分享食品包装的设计原则，要素，实例和趋势，展示设计的重要性 和未来方向。
引言
食品包装的作用不仅仅是保存食品，更需要满足人们在购买和消费过程中的各种需求。在这种情况下，食品包 装设计变得至关重要。如何平衡功能性和美学性是设计师的主要挑战。
食品包装设计原则
1
方便性原则
材料
选择适当的材料来实现产品的理想效果，如纸板， 塑料，金属和玻璃。
形状
包装形状应该符合产品的特点，如长方形，圆形 或不规则形状。
图案
图形和纹理使包装更加有吸引力，反映品牌的形 象和性质。
文字
在包装上添加字体和文本，让消费者立即认出品 牌，并了解产品的信息和特点。
食品包装设计案例
苹果公司的包装设计
简洁大方的白色包装，以及优雅 的字体和标志，符合苹果的品牌 形象。
蒙牛世界杯纪念包装设计
包装上的足球图案以及球星和球 队的形象，对食品的质量和安全 给予了保证，并赋予了产品更多 的情感和文化内涵。
联合利华黑人牙膏包装设计
针对亚洲市场，改变了过去的包 装设计，增加了可爱的卡通形象 和朴素的文本，并改变了名字和 标志。结果是一个有争议的包装 设计案例。
2
包装应该方便消费者使用和打开，同时
能够减轻环境负荷。
3
美观性原则
4
包装应该有吸引力，满足消费者的个性 和审美需求，并准确传达品牌形象和食
品的特点。
稳定性原则
包装应该能够保护食品，防止在运输和 使用过程中受到严重损伤。
安全性原则
包装应该对消费者和生产工人安全，并 符合食品伦理和法规。
食品包装设计要素
食品包装设计趋势
1 环保型材料的应用
食品包装培训课件(共30张PPT)
食品包装 塑料的包装性能特点
优点
物理机械性能好 阻隔性好 优良的抗化 学药品性 良好的加工适应性
缺点
强度不如钢铁 耐热度不及金属和玻璃 部分塑料含有毒助中单体 易带静电 废 弃物的处理困难
食品包装 常用食品包装塑料
聚乙烯 高压低 密度聚 乙烯 LDPE —— —— 差 低压高密 度聚乙烯 HDPE —— 高于LDPE 高于LDPE 线型低 密度聚 乙烯 LLDPE —— —— 差 聚丙烯 聚苯乙烯 聚酯 密胺塑 料 ME 光滑 —— —— 聚乙烯 醇 PVA —— 好 好 聚碳酸 酯 PC —— 差 差 优良 优良 聚偏二 氯乙烯 PVDC
钢系
1 按材质分类
铝系
板材
厚度大于等于0.2mm
2 按厚度分阻 隔性能 耐高低 温性 表面装 饰性好
优点
优良的机 械性能
加工性 好且生产 效率高
废弃物易 回收处理
化学稳 定性差
不耐酸 碱腐蚀
价格较贵
缺点
重量较大
常见金属材料的 包装性能
低碳薄钢板机械强度高，加工性能良好
印刷性 热封性 柔顺性 加工性 安全性 适用范 围
差 很好 好 —— 好 食品的冷 冻处理
差 比PE差 —— —— 高于PE 包装含 油食品， 代替玻 璃纸包 装食品
很好 —— —— —— 无毒无 味 制造薄 膜，做 成瓶， 罐、杯。 还可作 两用可 烘烤托 盘．
好 —— —— 良好 无毒无味 制成薄膜， 可用于食 品包装， 对防止食 品氧化变 色、变味 和变质
食品 包装
食品类包装的市场调查汇报
组员：
01 02
塑料包装
金属包装
分类
03
纸类包装
2023食品标签标准培训ppt优质教案PPT2)
食品名称：需清晰地标示预包装食品的名称，并使用消费者易于理解的名称 配料表：需列出食品所使用的各种配料，并按使用量的多少进行排序
净含量和规格：需标示食品的净含量或规格，并在净含量或规格之前标示计量单位 生产日期和保质期：需标示食品的生产日期和保质期，并使用易于理解的日期格式
审核目的：确保食品标签符合法规要求，保护消费者权益 审核范围：包括食品名称、配料表、净含量、生产日期、保质期、厂家信息等 审核流程：厂家提交申请→审核部门受理→现场审核→出具审核报告→审核通过/不通过 注意事项：审核人员需具备专业知识和经验，确保审核结果的准确性和公正性
案例一：虚假宣传 案例二：营养成分表不准确 案例三：过敏原未标注 案例四：保质期模糊不清
案例1：某品牌饮料的标签违规
案例3：某品牌婴幼儿奶粉虚假宣 传
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
案例2：某品牌面包未标注过敏原
案例4：某品牌果汁标签模糊不清
食品标签的定义和 作用
食品标签的法规和 标准
食品标签的常见问 题及解决方案
食品标签的发展趋 势和未来展望
食品标签法规的完善和更新 食品标签技术的创新和发展 消费者对食品标签的关注和需求 食品标签行业的发展前景和机遇
单击此处添加项标题
对企业的建议：加强食品标签的规范管理，确保信息 的准确性和完整性，遵守相关法律法规。
单击此处添加项标题
对消费者的建议：关注食品标签信息，选择正规渠道 购买食品，注意个人权益保护。
单击此处添加项标题
对企业和消费者的展望：随着科技的发展，食品标签将 更加智能化和便捷化，企业和消费者将更加便捷地获取 食品信息，促进食品行业的健康发展。
确定标签类型和规格 设计标签版面和内容 选择合适的标签材料 制作标签并进行打印和粘贴
食品包装策略PPT课件
4
PART1—发展包装策略的要素
4、推广功能借助包装的考虑？ 5、尺寸大小的考虑？ 6、需要产品线的提示吗？
▪ 在促销上包装将担当何种程度 的工具、我们曾有过的经验、 包装设计上有何种程度上的限 制
▪ 考虑到购买周期、重量级的消 费者还是新加入的品牌转换尝 试的消费者、价格、价值、竞 争性、存放、运输、陈列
5、包装策略目标
▪ 主要目标 一个产品至少有3—4个主要讯息必须在包装 上传达，强迫消费者接受，可能的项目如下： 1）品名识别 2）定位的表现（竞争范围、差异点、对象） 3）目标消费者
▪ 次要目标 对目标的陈述必须明确，而次要的目标是 能来辅助主要目标的。
▪ 有关特别的限制 有关法令的规定 公司政策的规定 如：商标、CI规定、生产者的住址、工商登 记编号、成分、保质期、制造日期、重量、 特别提示、使用方法……..
3
PART1—发展包装策略的要素
1、消费者对商品最能感受的属 性？
2、包装对消费者的重要性？
▪ 是可以知觉、感觉、看见的 产品基本利益、品质、价值、 口味便利、依赖性、适用范围、 品牌等
▪ 自己使用的、家庭中使用的、 小孩子使用的、具有特别意义 的
3、包装要表现及沟通的感受要到 何种程度？
▪ 基本资料：目标人口统计、心 理因素、购买行为等
▪ 品牌的个性也是另一个重要的要素， 个性的表现是持续不断的积累出来 的，它的展现引导了品牌的气质 （Tone）与风格方法（Manner） 。商品的包装必须要有这两项重要 的因素，以达成包装的目标策略。
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PART2—从行销的观点来架构包装策略
3、传播目的
包装上的传播要素： ① 家族品牌的关联 ② 品牌名称 ③ 归类 ④ 商品差异 ⑤ 关键利益 ⑥ 理由 ⑦ 品牌个性 ⑧ 创新VS传统的外观 ⑨ 商品的展现 ⑩ 视觉中心
包装策略ppt课件
品牌化 决策
无品牌 有品牌
重新 定位
品牌重新 定位
不重新 定位
制造商品牌
品牌使用者
决策
中间商品牌
混合品牌
品牌名称 决策
新品牌 品牌延伸 多品牌
品牌战略 决策
个别品牌名称 统一品牌名称 分类品牌名称 统个品牌名称
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第六节 包装策略
一、包装的含义、种类和作用 二、包装设计原则 三、包装策略
15
运输包装
第七章 （2） 品牌、商标与包装策略
1
第五节 品牌与商标策略 第六节 包装策略
2
重点、难点：
品牌 商标 品牌资产 品牌策略
3
第五节 品牌与商标策略 一、有关品牌的几个概念 二、品牌策略
4
一、有关品牌的几个概念
（一）品牌 （二）品牌名称 （三）品牌标志 （四）商标
5
是 品 牌什 么 ？
6
品牌
品牌名称 品牌标志
属性 利益 价值
文化 个性 用户
7
商标
商标是品牌经向政府有关部门注册登记后享有专 利并受法律保护的商品标志。所以商标实际上是 一个法律名词，是经过注册登记受到法律保护的 品牌，或品牌的一部分。
品牌与商标的区别 :两者都是用以识别不同生产经营
者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。但 其外延并不相同。
品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者 的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别
品牌的组成: 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 品牌与商标： 品牌——Brand
商标——Trademark 商标是指受法律保护的品牌或品牌中的某一部分
食品专用包装技术42页PPT
— —西塞 罗
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
食品专用包装技术
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
食品专用包装技术
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
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产品的商超等渠道的集体力量。
（图）
我们的产品……
产品概念：带你怀念童年时的滋味
产品属性：制造过程严格品质要求，保证卫生新鲜，绝不添加防腐剂及人工色素， 是一种能带给你无限欢乐的童年时光的休闲良伴。
我们的包装（图） 无良好的PIS系统，单个包装上能够有自己的特点，但没法体现产品的家族特性 以健康食品的概念，容易识别进口特征 品牌LOGO在包装上体现不够明显
目标消费者
游离消费群
父母家长
个性消费群
24岁以上的白领女性
流行跟随者
15岁—24岁的青春期
主要消费群
5岁—15岁的小孩
5-15岁，家庭条件适中，家长关注孩子营养健康。 15-24岁，对新颖食品有兴趣并去尝试，形成消费习惯。 这两部分消费群体是可以培养的潜在消费群体，可以使 品牌较早在他们心中形成。
商品色彩要与其本身的特性和用途相适应，通过刺激视觉勾起联想， 从而影响孩子对商品的喜欢和要求购买的行为。
消色调、绿色调和红色调。
儿童对商品的感觉首先是色，其后才是形。 儿童接触商品的20s内，色感占80%，形感为20%。
包装色彩极大影响儿童消费
包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基 础上进行色彩设计。
有品牌，才有未来。品牌若想取得成功，就必须创造与顾客的互动，而 不只是观看广告或浏览网站……品牌忠诚度来源于通过品牌体验发展 而来的强烈情感联系。
了解目标消费群的情感需求和人民的情感渴望是品牌成功的关键，一个 品牌能走进消费者的生活，是因为这个品牌背后的公司本身所具有的 个性以及这个公司为了在情感层面上与人民沟通交流所做的努力。
小班长食品包装策略提案
通过网络想了解关于小班长的资料着实有些困难，即使我了解 “小班长”，也肯定没有在座的各位更了解，但是很多微博、博客却 有很多关于小班长的产品分享，这多少可以说明一些问题，我想这是 产品本身所决定的。我先说一下我对小班长品牌的一些思考。如果有 误，请随时打断。
客户的需求
希望充分利用台湾更具竞争力的品牌效应、食品标准、研发水平， 进一步开拓大陆市场，提升现有包装形象，提高目标消费群对品牌的 认知度和喜爱。
包装设计方案
因为青少年儿童处在身体和智力发育的重要时期，所以在健康的基础上 含有趣味性、卡通、具有艳丽的色彩往往能够引起儿童强烈的兴趣， 他们此时具有好奇心和模仿性。
关于细节……
产品的主要购买者是父母，因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得 信赖的设计风格。
针对很多年轻的父母不知道产品的使用方法，在设计细节方面可以很清 晰地讲明如何食用，以避免使用中造成不必要的误解。
包装设计方案
要在包装上非常清晰地注明成分和配方，帮助父母了解里面的营养、成 分的来源，建立信赖感。
13-18岁的少年儿童对新奇、好玩、冒险和翻花样感兴趣，可以很自主地 选择自己喜欢的品牌；他们喜欢的东西必须要有“酷”的因素在里面， 有流行的元素在里面，并且产品有传递非传统信息的感觉在里面。
包装特色归纳有三类：与众不同、有主张；酷感简约的风格；颜色鲜艳、 富有表现力。
目标消费者
4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素 13-18岁的少年儿童跟前面的年龄段完全不一样，他们对新奇、好玩、冒
险和翻花样感兴趣，可以很自主地选择自己喜欢的品牌
品牌要素梳理
品牌定位：面类休闲食品最受欢迎的领导品牌 切合性区分说明：无色素、无防腐剂的健康休闲食品 品牌推广语：台湾好食品，健康中国人 品牌价值：享受快乐，享受美味！ 品牌个性：有趣、健康、营养、好玩 品牌实质：高档的面类休闲食品
小班长作为来自台湾的健康休闲食品知名品牌，运用现代营销手 段，在休闲食品领域，积极进取，发现市场需求，创造价值。鉴于近 几年大陆市场中休闲食品销售量巨幅增长，特别是对比同样来自台湾 的张君雅小妹妹，小班长的市场占有量却很微小。因此企业计划对整 个包装体系的品牌文化内涵进行深层次挖掘及提升。
我们的合作目标是什么？
橙子
柠檬
草莓
在色彩设计上。儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。 因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。
产品概念目的
1、产品视觉形象对消费者具有较强吸引力，激发消费者购买欲望 2、统一的PIS视觉形象，易于区别于其它产品 3、有惊喜感，趣味性带给消费者愉悦 4、概念及创意表现具有极强传播性，成为“会讲笑话”的包装，成为网
包装设计方案
颜色鲜明、愉快的风格，带有一些冒险、刺激、令人兴奋的故事，可爱 的卡通形象、可爱的人物等等。
4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素，所以儿童包装设 计既要很清晰地标明成分，又要得到父母的认可，同时要在设计风格 上吸引孩子们。
消费心理与包装色彩的关系
儿童消费者一般不分产品与包装，产品即包装，包装即产品。
1、明确企业市场状况，创造“小班长”独特的品牌个性和视觉形象。 2、打造全新的休闲食品品牌，设计独特的产品包装与其他产品产生明确
的价值区隔，使之充分满足目标受众的需求。
我们的对手是怎么做的？
他们的LOGO? 他们的包装？
张君雅小妹妹
整体包装有PIS系统，设计无过多花哨，但是色彩区分明显，利于消费 者二次消费。
品牌形象在包装中得到最大的体现，容易给消费群留下深刻记忆点，在 市场上容易辨认，利于品牌产品口碑营销。
（图）
好丽友-蘑古力
没有年龄限制，产品形态及属性具有差异化，包装整体上没有过多区分， 整体采用红色与产品图案结合。
品牌LOGO及产品名能够在包装上得到更好的体现。 经过产品PIS规范，使消费者容易识别出产品出自同一品牌，有效发挥
包装设计方案
我们的观点：将包装家族化
我们采用的元素： 一是花，花花绿绿让入眼花缭乱； 二是活，活灵活现，更多的是卡通动物画得比真的还活现，大有呼之欲
出，一呼百应之感； 三是鲜、新鲜无比，鲜活一片，个个如同出水芙蓉； 四是艳、俏丽鲜艳，多姿多彩； 五是趣，妙趣横生，游戏味浓，并且还常有智力性； 六是美，设计、印刷、制作、用料皆为精美之致； 七是丰，丰富多彩，遍地开花，商店里，柜台中占着绝对地位。
（图）
我们的产品……
产品概念：带你怀念童年时的滋味
产品属性：制造过程严格品质要求，保证卫生新鲜，绝不添加防腐剂及人工色素， 是一种能带给你无限欢乐的童年时光的休闲良伴。
我们的包装（图） 无良好的PIS系统，单个包装上能够有自己的特点，但没法体现产品的家族特性 以健康食品的概念，容易识别进口特征 品牌LOGO在包装上体现不够明显
目标消费者
游离消费群
父母家长
个性消费群
24岁以上的白领女性
流行跟随者
15岁—24岁的青春期
主要消费群
5岁—15岁的小孩
5-15岁，家庭条件适中，家长关注孩子营养健康。 15-24岁，对新颖食品有兴趣并去尝试，形成消费习惯。 这两部分消费群体是可以培养的潜在消费群体，可以使 品牌较早在他们心中形成。
商品色彩要与其本身的特性和用途相适应，通过刺激视觉勾起联想， 从而影响孩子对商品的喜欢和要求购买的行为。
消色调、绿色调和红色调。
儿童对商品的感觉首先是色，其后才是形。 儿童接触商品的20s内，色感占80%，形感为20%。
包装色彩极大影响儿童消费
包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基 础上进行色彩设计。
有品牌，才有未来。品牌若想取得成功，就必须创造与顾客的互动，而 不只是观看广告或浏览网站……品牌忠诚度来源于通过品牌体验发展 而来的强烈情感联系。
了解目标消费群的情感需求和人民的情感渴望是品牌成功的关键，一个 品牌能走进消费者的生活，是因为这个品牌背后的公司本身所具有的 个性以及这个公司为了在情感层面上与人民沟通交流所做的努力。
小班长食品包装策略提案
通过网络想了解关于小班长的资料着实有些困难，即使我了解 “小班长”，也肯定没有在座的各位更了解，但是很多微博、博客却 有很多关于小班长的产品分享，这多少可以说明一些问题，我想这是 产品本身所决定的。我先说一下我对小班长品牌的一些思考。如果有 误，请随时打断。
客户的需求
希望充分利用台湾更具竞争力的品牌效应、食品标准、研发水平， 进一步开拓大陆市场，提升现有包装形象，提高目标消费群对品牌的 认知度和喜爱。
包装设计方案
因为青少年儿童处在身体和智力发育的重要时期，所以在健康的基础上 含有趣味性、卡通、具有艳丽的色彩往往能够引起儿童强烈的兴趣， 他们此时具有好奇心和模仿性。
关于细节……
产品的主要购买者是父母，因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得 信赖的设计风格。
针对很多年轻的父母不知道产品的使用方法，在设计细节方面可以很清 晰地讲明如何食用，以避免使用中造成不必要的误解。
包装设计方案
要在包装上非常清晰地注明成分和配方，帮助父母了解里面的营养、成 分的来源，建立信赖感。
13-18岁的少年儿童对新奇、好玩、冒险和翻花样感兴趣，可以很自主地 选择自己喜欢的品牌；他们喜欢的东西必须要有“酷”的因素在里面， 有流行的元素在里面，并且产品有传递非传统信息的感觉在里面。
包装特色归纳有三类：与众不同、有主张；酷感简约的风格；颜色鲜艳、 富有表现力。
目标消费者
4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素 13-18岁的少年儿童跟前面的年龄段完全不一样，他们对新奇、好玩、冒
险和翻花样感兴趣，可以很自主地选择自己喜欢的品牌
品牌要素梳理
品牌定位：面类休闲食品最受欢迎的领导品牌 切合性区分说明：无色素、无防腐剂的健康休闲食品 品牌推广语：台湾好食品，健康中国人 品牌价值：享受快乐，享受美味！ 品牌个性：有趣、健康、营养、好玩 品牌实质：高档的面类休闲食品
小班长作为来自台湾的健康休闲食品知名品牌，运用现代营销手 段，在休闲食品领域，积极进取，发现市场需求，创造价值。鉴于近 几年大陆市场中休闲食品销售量巨幅增长，特别是对比同样来自台湾 的张君雅小妹妹，小班长的市场占有量却很微小。因此企业计划对整 个包装体系的品牌文化内涵进行深层次挖掘及提升。
我们的合作目标是什么？
橙子
柠檬
草莓
在色彩设计上。儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。 因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。
产品概念目的
1、产品视觉形象对消费者具有较强吸引力，激发消费者购买欲望 2、统一的PIS视觉形象，易于区别于其它产品 3、有惊喜感，趣味性带给消费者愉悦 4、概念及创意表现具有极强传播性，成为“会讲笑话”的包装，成为网
包装设计方案
颜色鲜明、愉快的风格，带有一些冒险、刺激、令人兴奋的故事，可爱 的卡通形象、可爱的人物等等。
4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素，所以儿童包装设 计既要很清晰地标明成分，又要得到父母的认可，同时要在设计风格 上吸引孩子们。
消费心理与包装色彩的关系
儿童消费者一般不分产品与包装，产品即包装，包装即产品。
1、明确企业市场状况，创造“小班长”独特的品牌个性和视觉形象。 2、打造全新的休闲食品品牌，设计独特的产品包装与其他产品产生明确
的价值区隔，使之充分满足目标受众的需求。
我们的对手是怎么做的？
他们的LOGO? 他们的包装？
张君雅小妹妹
整体包装有PIS系统，设计无过多花哨，但是色彩区分明显，利于消费 者二次消费。
品牌形象在包装中得到最大的体现，容易给消费群留下深刻记忆点，在 市场上容易辨认，利于品牌产品口碑营销。
（图）
好丽友-蘑古力
没有年龄限制，产品形态及属性具有差异化，包装整体上没有过多区分， 整体采用红色与产品图案结合。
品牌LOGO及产品名能够在包装上得到更好的体现。 经过产品PIS规范，使消费者容易识别出产品出自同一品牌，有效发挥
包装设计方案
我们的观点：将包装家族化
我们采用的元素： 一是花，花花绿绿让入眼花缭乱； 二是活，活灵活现，更多的是卡通动物画得比真的还活现，大有呼之欲
出，一呼百应之感； 三是鲜、新鲜无比，鲜活一片，个个如同出水芙蓉； 四是艳、俏丽鲜艳，多姿多彩； 五是趣，妙趣横生，游戏味浓，并且还常有智力性； 六是美，设计、印刷、制作、用料皆为精美之致； 七是丰，丰富多彩，遍地开花，商店里，柜台中占着绝对地位。