直销银行方案
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理财港 江渝基金宝
投资港 p2p
融资港 贷款申请
生活港 汽车分期
我的鱼塘
智能存款
交通罚款
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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网络银行品牌名称备选:
蜜蜂网络银行
酿造甜蜜财富生活
蜜蜂是人们生活中熟悉的昆虫,个体虽小却勤劳努力,是广大网络用户的美好象征;同时, 蜜蜂采集花粉到蜂窝中,酿成蜂蜜,就如同用户把自己的点滴劳动所得,通过安全的、收 益高的网络银行,累计增值成可观的财富。 在品牌名称上我们以蜜蜂为主,也就是以用户为主,体现亲和、零距离的观念;而在网站 的界面设计上,则融合“让许多建筑师都感到惭愧”的结构美妙的蜂窝,向用户传递我们 是在为用户提供一个安全的、多元化的、收益高的财富管理渠道。 勤理财 江渝基金宝 智能存款 爱投资 p2p 慧融资 贷款申请 悦生活 汽车分期 交通罚款 我的蜂窝
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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国内主要几家直销银行一览
直销银行 理念 域名独立 产品 • 赚:平安盈(货币基金),定活通(智 能存款),黄金,灵活添、和盈资产 (第三方定期类投资理财产品); 橙子银行 年轻人的 银行 二级域名 • 花、欠:分别是指平安信用卡的消费和 透支; • 省:指橙子银行为用户的提供的万里通 积分、以及橙子银行为你免去的转账费 和账户管理费; • 我的许愿:用户设定自己愿望,引导用 户为实现愿望进行相应的理财和储蓄。 如意宝(货币基金) 定活宝(第三方定期类投资理财产品) 民生银行直 销银行 简单的银 行 民生金(黄金理财) 独立域名 称心贷(小额在线信贷) 随心存(智能存款) 轻松汇(资金转入转出,和民生信用卡还 款) 简评 可先注册登录后,再审核身份绑定银行 账户,逐渐引导用户进行操作。 首页设计清新明快配以插画,符合年轻 人的审美观,并且首页没有罗列出全部 产品,主要在于引导用户登录,进入个 人中心后再操作。 个人中心页面,类似支付宝个人中心设 计,以用户为中心的一个财富管理平台。 注册和审核合为一体,审核通过后,才 能登入。违背了互联网及时原则,应该 拆为多步独立完成,循序引导。
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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用户黏性:除了金融产品的吸引外,互联网金融还强调用户黏性,高粘性的“互联网渠 道”越来越有得玩,而且会越来越赢者通吃。比如支付宝不断强化它在支付领域的地位, 不只是线上,还有线下,让一切生活支付都和它息息相关,黏住用户后再来用理财产品 开发用户。那么直销银行的未来,同样要强调用户黏性,比如橙子银行的“我的许愿”, 华润的“金融日历”、“预付通”,兴业银行“钱大掌柜”个人理财平台等,都在做这 种尝试,希望发掘出更贴切用户日常使用的财务功能,黏住用户,等于加大了用户的迁 移成本,让用户难以舍弃。
一、品牌名称方案
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命名思路说明
网络银行
从策划小组人员进行抽样调查中发现,对“直销银行”这一概念有知晓的几乎为零,而对 “互联网金融”普遍有一定认知,并能联想到“网络银行”一词。
从大背景上来看,2014年,银监会批复成立首批5家民营银行成立,尤其是阿里主导的浙江网 商银行,以及腾讯主导的前海微众银行,引发了媒体对于“网络银行”概念的热炒。
独立域名
惠赚宝(定投理财) 更惠贷:惠贷宝(小额在线信贷) 更惠付(未开通)
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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国内主要几家直销银行一览
直销银行 理念 域名独立 产品 注册流程简单,引导过程符合标准的互联 网流程,清晰友好,无需上传身份证件。 新生代理财新 时尚 千里马(p2p) 马宝宝(货基) 还有帮助用户,自动进行风险承受能力评 估的环节。 产品只有货基和p2p,其购买流程达到支 付宝的体验,界面设计和包装也非常亲和。 从整体上来讲,在诸多直销银行中,体验 最接近支付宝。但ui设计以及品牌概念的 完善上,缺乏精细化的细节。 你好基金:鑫元宝(货基) 你好银行 简单的问候, 不简单的银行 独立域名 你好存款:好享存、易得利 (智能存款) 你好财富:(未开通) 广东南粤银行—— 南粤e+ 让你的财富快 速增值 二级域名 南粤e融(货基) 南粤e融(定投理财) “注册”环节与“开户”环节分离。提现 银行卡约支持140家银行。 但其界面设计稍显单调,甚至某些页面的 设计过于粗糙,对“你好银行”的理念阐 释不够。 作为南粤银行的子产品,整体品牌概念基 于南粤银行,产品的操作和使用感一般。
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中英组合类推荐:
HotBank(热度银行)
做一家有温度的银行
重庆本是一座热力十足的城市,不管是温度还是重庆人的热情。一家有温度的银行, 您身边最热情的银行理财管家。
理财控 江渝基金宝 智能存款
投资盈 p2p
融资通 贷款申请
生活惠 汽车分期 交通罚款
My Hot
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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(一) 网络银行
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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网络银行品牌名称推荐:
江鱼儿网络银行
汇聚财富 年年有余
网络品牌注重亲和力,和用户拉近距离。这里采用重庆农商行子品牌“江渝”二字,演变 出“江鱼儿”一词,活泼、可爱,且“江”字联想到江河汇集,有汇聚财富之意,“鱼” 字则是传统文化中的年年有余。
品牌推广:要善于利用互联网渠道进行品牌推广,比如搜索网站方面,做好网站SEO, 形成搜索的自然长尾引流,以及对关键词竞价要管理精细化,抢占性价比高的关键词, 这方面平安橙子、兴业直销银行、民生直销银行做得不错;在品牌宣传上,要借用互联 网传播的方法,从新闻、话题、事件上形成的社交链式传播,可参照微众银行、支付宝 十年回顾等案例;在此之外,还有网络渠道的合作,发现非金融领域的高价值流量伙伴, 形成互惠互利,比如针对女性人群可以和蘑菇街、美丽说等社交购物分享网站的合作等。
2
中国金融界高层的解读 中国金融界高层在今年年底的解读中,也着重强调了“网络银行”这一概念是未来 互联网金融的重要发展方向:
网络银行是技术引领创新、互联网思维传播发展的产物,也是互联网金融造成支付脱 媒、融资脱媒、信息脱媒之后在更高层次回归银行业,因此不会复制实体银行“水泥 + 鼠标”(设立营业网点同时提供网银、电子渠道服务)的发展路径,而是一个拥有合 法商业银行身份的互联网企业。
从百度搜索可以印证,直销银行的收录量为9,620,000个,“网络银行”的收录量超过 100,000,000个,后者为前者的11倍。
与其使用陌生的“直销银行” ,不如顺应 “网络银行” 。
XX网络银行
XX :品牌命名(待定)
网络 :代表互联网金融
银行:保留银行名称,给人以安全感
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
Hale Waihona Puke Baidu小马bank
独立域名
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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总结及建议:
金融产品:从当前国内开通的16家直销银行来看,金融产品方面主要以货币基金和智能 存款为主,其次是定投理财和在线申贷,少量开通了p2p业务,以及信用卡还款业务, 在脱离线下渠道的支撑后,就会显得较为同质化。直销银行的发展,重点在金融产品创 新上,因为随着金融领域信息不对称的减弱,更多情况拼的是产品。
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直销银行名称备选:
江渝直销银行
您身边的理财银行
取自重庆农商行自有品牌“江渝” ,有品牌知名度,客户容易接受,易广泛传播。
荟理财 江渝基金宝 智能存款
益投资 p2p
快融资 贷款申请
优生活 汽车分期 交通罚款
我的财富
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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(三) 中英组合
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
直销银行品牌命名方案
提案方:重庆麒敖科技有限公司
目 录
一、品牌名称方案 …………….………… 1
命名思路说明 ……………..…………….
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(一) 网络银行 ……………..……………. 5 (二) 业内通用 …………………………… 8
(三) 中英组合 ……………………….…… 11
二、附:国内直销银行简析 ……….. 14
界面设计:随着对互联网金融的重视,多家银行在设计上投入更大的力量,以创造出更 符合用户喜爱的网站。尤其是橙子银行和小马bank为代表的直销银行,甚至尝试摆脱传 统金融机构的高大上”的形象,以更为网络化、时尚化的视觉语言,和互联网用户们打 成一片。但仍然有不少直销银行视觉界面设计陈旧、粗糙,缺乏紧跟时代潮流的表达, 在互联网金融竞争异常激烈的今天,对界面设计不能忽视。
主页将所有产品罗列出来,界面以大 banner为核心,整体设计偏向于商业, 以简洁的建筑背景,配以鲜明的产品名 称和入口按钮;
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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国内主要几家直销银行一览
直销银行 理念 域名独立 产品 简评 兴业直销银行在前端未设置注册这个环节, 智盈宝(结构性存款理财,当亲未开通) 同步完成注册和购买。 定期存款 理财产品仍然是5万起购,并且必须完成 理财(线下理财产品照搬) 兴业红(货基) 兴业宝(混合基金) 智能存款 华润直销银 行 无 独立域名 润日增(货基) 预付通(每月缴费、转账提示) 金融日历(个人账目管理) 更惠存:惠存宝(智能存款) 北京银行直 销银行 心意直通 简而不凡 更惠赚:惠添宝(货基) 线下面签的用户,对跨行线上用户来说流 程阻碍重重。 UI设计简洁,以产品为要点,但界面过于 单板、陈旧。 华润属于简洁性,其注册入口清晰,引导 用户进行注册和登录,产品也较为简单只 有货基和智能存款,同时设立两个希望黏 住用户的有趣功能产品预付通和金融日历。
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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(二) 业内通用
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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直销银行名称备选:
重庆农商行直销银行
最常规的命名方式,借用银行名字宣传,提高公众辨识度。
理财产品 江渝基金宝 智能存款
投资产品 p2p
融资产品 贷款申请
生活产品 汽车分期 交通罚款
我的账户
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
兴业银行直 销银行
银行理财首 选平台
二级域名
可以看出华润想在互联网银行上进行探索, 也期望做好用户体验,但其步伐还是谨小 慎微。
注册环节不合理,需人工审核后才能拥有 账户,延时太久,同时,通过后需要跳出 网站,通过绑定卡号的电子银行转账后才 能真正进入网站,而不是通过快捷支付或 网银引导用户在本站操作完流程。 UI界面风格清新,以大banner为主,画面 主打中产阶级家庭,但产品含义表达不够。
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直销银行分析
“直销银行”是金融业界在2014年的火词,这 是在互联网金融大背景下,各家商业银行应对 阿里、腾讯等互联网企业对金融行业蚕食的重 要应对之举。 截止2014年底,全国已有超过16家银行开通了 自己的“直销银行”网站,既有平安银行、民 生银行这样的全国大行,也有攀枝花商业银行 这样的地方性银行。
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中英组合类备选:
智象Bank
小个体也有大智慧
象本是祥瑞之物又是高智商动物,亦有志向谐音。帮助每一个用户实现积少成多 的梦想;大智慧有志向,步步为营成就理想。
理财汇
江渝基金宝 智能存款
投资荟
p2p
融资慧
贷款申请
生活惠
汽车分期 交通罚款
我的账户
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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二、国内直销银行简析
………… 网络银行是技术引领的创新,是互联网行业基于网络思维从事业务、基于电子商务拓 展空间、基于资本市场壮大实力,其发展可以概括为“依托新技术,铸造新平台,面 向新生代,创造新模式”,互联网将与利率市场化、人民币国际化一样,深刻影响中 国银行体系的发展路径,并正在引导和带动金融要素市场的网络化以及数据化。 ——中国人民银行科技司司长 王永红 摘自:《中国金融》 2014年第23期 《中国网络银行发展模式》
网站体验:从用户体验便捷性上来讲,流程简洁可以提高用户注册率,比如账户注册、 认证,可以分割账户注册和认证步骤,放低用户登录门槛,在需要认证时再要求相应资 料;若是人工审核后才允许用户使用,缺乏流畅性和即时性,可能导致用户流失。再如, 在资金转入转出上,要保证支持银行数量足够,部分银行业支持快捷支付,让用户使用 无障碍等。“把用户当成傻瓜”,这是互联网体验的重要原则,人的本性就是喜欢简便, 在网站体验上一定要从用户出发,现在的大型互联网公司就设有用户体验师一职,专门 对产品进行优化。
重庆农村商业银行直销银行品牌命名方案
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业内通用
在16家银行中,其中10家银行直接以XX直销银行命名,例如兴业银行直销 银行、北京银行直销银行、重庆银行直销银行等。
中英组合
在已有的国内16家直销银行中,只有包商银行的直销银行以“中+英”独树 一帜的个性方式命名,叫小马bank,这不可不为一条拓展性思路,在产品创 新上有不错的想法。