旅游产业核心竞争力修改稿4稿
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旅游业从业人员达13137人，位居远郊十区县第四。在412名被访者中，68%的游客认为怀柔景区内的工作人员比较认真负责。
另外，截止到08年6月份，人均旅游消费达到138.5元/人次，还有很大的消费提升空间。
2、良好的社会资源优势：
旅游产业随着社会经济的发展，必将成为一种朝阳产业。一是从大的社会环境看，国家政治稳定，人民生活水平日益提高，最近又将拉动消费做为一项战略举措提出，这些为活跃旅游市场、促进旅游产业的发展提供了良好的机遇，也必将带动包括旅游消费在内的国内需求的较大增长。二是从北京整体发展环境看，随着市委、市政府加快都市型现代农业、农产品加工业、乡村旅游业、农村服务业发展，有序引导各区县发展特色优势项目政策的实施，奥运行动计划的落实，北京将进一步成为世界关注的焦点和旅游热点，这为我们宣传怀柔、开拓旅游市场创造了良好的环境。三是从怀柔自身环境看，07年北京城市总体规划修编对怀柔的功能定位是：根据北京市"两轴、两带、多中心"的城市空间结构，怀柔作为首都东部发展带上的重要结点和国际交往中心的重要组成部分，其功能定位是会议、休闲、旅游度假基地和都市型产业及现代制造业基地。区委三次党代会也明确提出要加快以旅游业为主体的现代服务业的发展。为怀柔旅游产业发展，争取政策支持上奠定了一定基础。同时，怀柔新城建设、新农村建设和文化创意产业的发展也将为我们加快旅游业发展提高打好的机遇和挑战。
旅游产业作为旅游经济活动的供给主体,对其竞争力的研究,既要考虑旅游经济活动的特征，又要考虑旅游产业自身特点，同时还要从供给角度出发，进行研究。
怀柔旅游产业竞争力主要是指区域内旅游产业的整体竞争力。集中表现在旅游产业硬环境和软环境对其消费市场的吸引力、接待力、承载力和可持续性。是由众多影响因素共同作用的结果，同时也是一个从竞争潜力到竞争实力、再到竞争结果的动态发展过程。其中旅游产业的硬环境主要体现在自然的原生态景观，社会资源以及交通、地理位置等；软环境包括当地的人文环境，服务质量以及具有当地特色的产品等。具体包括比较优势和竞争优势。
交通便利。距首都机场仅32km，距市区50km，距天津港170km，且均有快速公路直达。境内有京承、京通、大秦3条客货铁路干线，101、111国道等公路干线通往全国各地。京承高速二期通车后，怀柔进入了北京半小时经济圈。
旅游资源丰富。区内山区半山区占88.7％，平原面积占11.3%，集山、水、人文景观为一体，旅游资源比较丰富。
旅游产业中的比较优势是指本地区长期积累的、独具的旅游资源和有利条件。这是其他地区所不具备的，是别人买不来、偷不走、拆不开、流不掉的天然禀赋，是形成本地区特色旅游产品、创新旅游品牌、培育和提升旅游产业核心竞争力的基础条件。
旅游产业中的竞争优势是指在发展旅游产业的市场竞争中，比竞争对手更强的能力和素质。一个国家和地区在资源禀赋上可能是富有的，但是不一定能形成优势竞争力。必须通过技术优势，实现对资源的有效利用，如资源的合理配置、产业结构的优化等，将自然资源进行开发、凝练、培育，形成独特品牌，从而创造出更高的生产力。具体讲就是旅游产业发展过程中的创新能力。这是旅游产业发展过程中综合实力的反映，也是可持续提升旅游产业核心竞争力的重要条件。
怀柔旅游业在区域经济发展的链条中，发挥着同样重要作用。面对这样的大好形势，如何进一步开发怀柔旅游资源，培育旅游产品品牌，提升区域旅游产业竞争力，这是值得我们认真实践和探索的一个重要课题。下面通过对我区旅游产业核心竞争力的现状分析，对今后如何培育和提升旅游产业的核心竞争力提出一些粗浅的建议。
一、旅游产业竞争力的基本构成
二、怀柔区旅游产业核心竞争力的现状分析
近年来，怀柔旅游业保持了较高的增长速度和良好的发展态势，产业经济发展取得了重大成就，产业结构进一步优化，整体运行质量稳步提升。从怀柔区旅游产业的具体情况分析来看：
（一）旅游产业中比较优势
1、优越的区位优势与自然优势：
怀柔区总面积2128.7km2，地处北京市最北端，与河北省张家口市、承德市接壤。
依据比较优势和竞争优势所包含的要素，对旅游产业核心竞争力影响的大小，将旅游产业的核心竞争力分为决定性因素、支持性因素、发展性因素和保障性因素。
怀柔旅游产业快速发展和稳步提升主要得益于：一是旅游重点工程项目建设不断推进、基础设施不断完善，行政管理机制不断完备，保障性因素进一步增强；二是扶持乡村旅游业持续、健康、成规模发展，彰显怀柔特色，旅游产业的决定性因素和支持性因素加强；三是拓宽旅游产品的营销、包装、宣传，发展性因素不断增强。这些因素的改进，使得我区旅游产业中的比较优势和竞争优势进一步凸现。
怀柔区旅游产业核心竞争力的提升与思考
旅游业是综合性经济产业，关联度大，带动性强，是现代服务业的重点产业之一。蕴藏着巨大的经济潜力和广阔的市场前景，它已成为世界经济新的牵引力。
旅游业在扩大内需、促进产业结构调整、推动区域经济发展、增加就业、带动脱贫致富等方面发挥着重要作用。随着经济发展带给人们收入水平的提高，消费需求不断升级，旅游休闲逐渐成为时尚，旅游业已成为国内各地经济社会发展的新增长点，为地方经济建设做出了积极的贡wk.baidu.com。因此，许多地区大力扶持旅游产业，使之成为区域经济发展的"粘合剂"和"助推器"。
截止到2008年6月底，我区共有旅游单位3286个，位居远郊十区县第二位。其中：A级及以上旅游区13家、民俗旅游2284户、住宿业单位956家、星级以上宾馆饭店37家。此外，还有培训中心、旅行社等。
著名景区景点有：慕田峪长城、黄花城水长城、雁栖湖、青龙峡、幽谷神潭、原始次生林生态景区、濂泉响谷、红螺湖鸟岛、麟龙山、怀北国际滑雪场、响水湖、云梦仙境、神堂峪、红螺寺等。还有比较著名的红色旅游教育基地庙上。
在景区景点拦截式抽查中，83.25%的被访者，认为来怀旅游的首选因素是：怀柔与其他区县相比较最大的优点是风景优美、空气清新、环境宜人。65.8%的被访者对怀柔的整体旅游水平比较满意，基本满意及以上的占94%。
在门票价格上，64.3%的被访者认为怀柔景区的门票价格适中；29.9%的被访者认为门票价格较高。50%的被访者认为最合适的门票价格在20-40元之间，40%的被访者认为最合适的门票价格应在20元以下。
另外，截止到08年6月份，人均旅游消费达到138.5元/人次，还有很大的消费提升空间。
2、良好的社会资源优势：
旅游产业随着社会经济的发展，必将成为一种朝阳产业。一是从大的社会环境看，国家政治稳定，人民生活水平日益提高，最近又将拉动消费做为一项战略举措提出，这些为活跃旅游市场、促进旅游产业的发展提供了良好的机遇，也必将带动包括旅游消费在内的国内需求的较大增长。二是从北京整体发展环境看，随着市委、市政府加快都市型现代农业、农产品加工业、乡村旅游业、农村服务业发展，有序引导各区县发展特色优势项目政策的实施，奥运行动计划的落实，北京将进一步成为世界关注的焦点和旅游热点，这为我们宣传怀柔、开拓旅游市场创造了良好的环境。三是从怀柔自身环境看，07年北京城市总体规划修编对怀柔的功能定位是：根据北京市"两轴、两带、多中心"的城市空间结构，怀柔作为首都东部发展带上的重要结点和国际交往中心的重要组成部分，其功能定位是会议、休闲、旅游度假基地和都市型产业及现代制造业基地。区委三次党代会也明确提出要加快以旅游业为主体的现代服务业的发展。为怀柔旅游产业发展，争取政策支持上奠定了一定基础。同时，怀柔新城建设、新农村建设和文化创意产业的发展也将为我们加快旅游业发展提高打好的机遇和挑战。
旅游产业作为旅游经济活动的供给主体,对其竞争力的研究,既要考虑旅游经济活动的特征，又要考虑旅游产业自身特点，同时还要从供给角度出发，进行研究。
怀柔旅游产业竞争力主要是指区域内旅游产业的整体竞争力。集中表现在旅游产业硬环境和软环境对其消费市场的吸引力、接待力、承载力和可持续性。是由众多影响因素共同作用的结果，同时也是一个从竞争潜力到竞争实力、再到竞争结果的动态发展过程。其中旅游产业的硬环境主要体现在自然的原生态景观，社会资源以及交通、地理位置等；软环境包括当地的人文环境，服务质量以及具有当地特色的产品等。具体包括比较优势和竞争优势。
交通便利。距首都机场仅32km，距市区50km，距天津港170km，且均有快速公路直达。境内有京承、京通、大秦3条客货铁路干线，101、111国道等公路干线通往全国各地。京承高速二期通车后，怀柔进入了北京半小时经济圈。
旅游资源丰富。区内山区半山区占88.7％，平原面积占11.3%，集山、水、人文景观为一体，旅游资源比较丰富。
旅游产业中的比较优势是指本地区长期积累的、独具的旅游资源和有利条件。这是其他地区所不具备的，是别人买不来、偷不走、拆不开、流不掉的天然禀赋，是形成本地区特色旅游产品、创新旅游品牌、培育和提升旅游产业核心竞争力的基础条件。
旅游产业中的竞争优势是指在发展旅游产业的市场竞争中，比竞争对手更强的能力和素质。一个国家和地区在资源禀赋上可能是富有的，但是不一定能形成优势竞争力。必须通过技术优势，实现对资源的有效利用，如资源的合理配置、产业结构的优化等，将自然资源进行开发、凝练、培育，形成独特品牌，从而创造出更高的生产力。具体讲就是旅游产业发展过程中的创新能力。这是旅游产业发展过程中综合实力的反映，也是可持续提升旅游产业核心竞争力的重要条件。
怀柔旅游业在区域经济发展的链条中，发挥着同样重要作用。面对这样的大好形势，如何进一步开发怀柔旅游资源，培育旅游产品品牌，提升区域旅游产业竞争力，这是值得我们认真实践和探索的一个重要课题。下面通过对我区旅游产业核心竞争力的现状分析，对今后如何培育和提升旅游产业的核心竞争力提出一些粗浅的建议。
一、旅游产业竞争力的基本构成
二、怀柔区旅游产业核心竞争力的现状分析
近年来，怀柔旅游业保持了较高的增长速度和良好的发展态势，产业经济发展取得了重大成就，产业结构进一步优化，整体运行质量稳步提升。从怀柔区旅游产业的具体情况分析来看：
（一）旅游产业中比较优势
1、优越的区位优势与自然优势：
怀柔区总面积2128.7km2，地处北京市最北端，与河北省张家口市、承德市接壤。
依据比较优势和竞争优势所包含的要素，对旅游产业核心竞争力影响的大小，将旅游产业的核心竞争力分为决定性因素、支持性因素、发展性因素和保障性因素。
怀柔旅游产业快速发展和稳步提升主要得益于：一是旅游重点工程项目建设不断推进、基础设施不断完善，行政管理机制不断完备，保障性因素进一步增强；二是扶持乡村旅游业持续、健康、成规模发展，彰显怀柔特色，旅游产业的决定性因素和支持性因素加强；三是拓宽旅游产品的营销、包装、宣传，发展性因素不断增强。这些因素的改进，使得我区旅游产业中的比较优势和竞争优势进一步凸现。
怀柔区旅游产业核心竞争力的提升与思考
旅游业是综合性经济产业，关联度大，带动性强，是现代服务业的重点产业之一。蕴藏着巨大的经济潜力和广阔的市场前景，它已成为世界经济新的牵引力。
旅游业在扩大内需、促进产业结构调整、推动区域经济发展、增加就业、带动脱贫致富等方面发挥着重要作用。随着经济发展带给人们收入水平的提高，消费需求不断升级，旅游休闲逐渐成为时尚，旅游业已成为国内各地经济社会发展的新增长点，为地方经济建设做出了积极的贡wk.baidu.com。因此，许多地区大力扶持旅游产业，使之成为区域经济发展的"粘合剂"和"助推器"。
截止到2008年6月底，我区共有旅游单位3286个，位居远郊十区县第二位。其中：A级及以上旅游区13家、民俗旅游2284户、住宿业单位956家、星级以上宾馆饭店37家。此外，还有培训中心、旅行社等。
著名景区景点有：慕田峪长城、黄花城水长城、雁栖湖、青龙峡、幽谷神潭、原始次生林生态景区、濂泉响谷、红螺湖鸟岛、麟龙山、怀北国际滑雪场、响水湖、云梦仙境、神堂峪、红螺寺等。还有比较著名的红色旅游教育基地庙上。
在景区景点拦截式抽查中，83.25%的被访者，认为来怀旅游的首选因素是：怀柔与其他区县相比较最大的优点是风景优美、空气清新、环境宜人。65.8%的被访者对怀柔的整体旅游水平比较满意，基本满意及以上的占94%。
在门票价格上，64.3%的被访者认为怀柔景区的门票价格适中；29.9%的被访者认为门票价格较高。50%的被访者认为最合适的门票价格在20-40元之间，40%的被访者认为最合适的门票价格应在20元以下。