品牌的资产形态解读.
品牌资产浅析
品牌资产浅析【品牌资产浅析】一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起的品牌形象、品牌声誉和品牌价值所代表的资产。
对于企业而言，品牌资产是其核心竞争力的体现，也是企业长期发展的重要保障。
本文将对品牌资产进行浅析，包括品牌资产的定义、构成要素、价值评估以及管理策略等方面的内容。
二、品牌资产的定义品牌资产是企业在市场中建立起的品牌形象、品牌声誉和品牌价值所代表的资产。
它是企业在市场中的竞争力和价值创造的重要组成部份，能够为企业带来持续的经济效益和市场竞争优势。
三、品牌资产的构成要素1. 品牌形象：品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受，包括品牌的外观、标识、包装等方面的表现。
一个良好的品牌形象能够提升消费者对品牌的认知和好感度，从而增强品牌的竞争力。
2. 品牌声誉：品牌声誉是指消费者对于品牌的信任和评价，包括品牌的质量、服务、信誉等方面的表现。
一个良好的品牌声誉能够赢得消费者的信赖和口碑传播，从而提升品牌的市场地位。
3. 品牌价值：品牌价值是指品牌在市场中的经济价值，包括品牌的市场份额、品牌溢价、品牌忠诚度等方面的表现。
一个有价值的品牌能够吸引更多的消费者和投资者，为企业带来更多的利润和增长潜力。
四、品牌资产的价值评估品牌资产的价值评估是对品牌在市场中的经济价值进行量化和评估的过程，常用的评估方法包括市场法、收益法和成本法。
1. 市场法：市场法是根据品牌在市场中的市场份额、品牌溢价、品牌忠诚度等指标，通过比较市场上其他同类品牌的价值来评估品牌资产的价值。
2. 收益法：收益法是根据品牌对企业的经济效益和利润贡献，通过预测和折现品牌未来的现金流量来评估品牌资产的价值。
3. 成本法：成本法是根据品牌的创造成本和维护成本，通过评估品牌的重建成本和替代成本来评估品牌资产的价值。
五、品牌资产的管理策略1. 品牌定位：品牌定位是指确定品牌在市场中的定位和差异化竞争策略，通过明确品牌的核心竞争力和目标消费者群体来建立品牌的市场地位。
品牌战略管理——品牌资产的完整构成与价值
品牌战略管理——品牌资产的完整构成与价值品牌资产是一个立体的构成，除知名度外，还有品牌核心价值、品质认可度、品牌联想、品牌美誉度、品牌溢价能力等，品牌建设应围绕品牌的各项资产进行综合的提升，这样才能创建强势大品牌。
消费者从品牌资产上获得收益，故而更为认同、喜欢乃至爱上一个品牌并实施购买，从而为企业创造了价值。
经过这么多年市场经济的洗礼，关于品牌的重要性，中国的企业家已十分清楚。
但由于计划经济造成了品牌的断层，品牌于70年代末，才重新进入我们的视野。
绝大多数的企业都对品牌认识停留于表面，能科学、整体、深刻、透彻地理解品牌内涵者微乎其微。
一、品牌资产的立体构成如对一个成功品牌典型的理解就是要知名度高，浑然不知品牌中还有很重要的东西，如品牌核心价值、品质认可度、品牌联想、品牌美誉度、品牌溢价能力等，品牌建设应围绕品牌的各项资产进行综合的提升。
品牌是一个立体的构成，品牌资产能为消费者和企业同时创造价值，其中为公司的价值创造是建立在消费者价值的基础之上的，因为，消费者从品牌资产上获得收益，故而更为认同、喜欢乃至爱上一个品牌并实施购买，从而为企业创造了价值。
品牌核心价值贯穿始终清晰地认知品牌资产的五个指标之间的关系是科学建设品牌资产的前提。
品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。
品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
很显然，品牌的品质认可度属于顾客大脑中的品牌联想的一部分，是消费者对于该品牌的品质的正面的联想，从这个意义上讲，品质认可度应该归属于品牌联想。
笔者为什么在品牌资产的分类中把品质认可度从品牌联想中剥离出来，提升到了与品牌联想、知名度等同一层级呢？因为，品质认可度对于任何一个品牌而言实在是太重要了。
消费者对于品牌的品质认可程度，是品牌联想、核心价值、忠诚度等深度品牌资产的基础。
品牌的知名度通过广告、公关很快能够在市场上确立，但是当消费者在对该品牌进行尝试性购买之后，却发现该品牌的产品、服务并不令人满意，那么这种知名度将是造成品牌覆灭的负资产。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值所积累的一系列资产。
随着市场竞争的加剧，品牌资产对企业的重要性日益凸显。
本文将对品牌资产进行浅析，探讨其定义、构成要素、价值评估以及管理策略等方面的内容。
二、品牌资产的定义品牌资产是指企业通过长期的市场推广和品牌建设所形成的一系列具有商业价值的资产。
它包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等多个方面的要素。
品牌资产不仅仅是企业的商标或标志，更是企业在市场中所拥有的无形资产。
三、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：指消费者对品牌的知晓程度和熟悉程度。
高知名度的品牌能够吸引更多的消费者，并在市场中占据优势地位。
2. 品牌形象：指消费者对品牌的感知和认知。
品牌形象包括品牌的外观设计、产品质量、服务态度等方面。
一个积极、正面的品牌形象能够增加消费者对品牌的好感度。
3. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的消费者会选择持续购买同一品牌的产品，从而增加品牌的市场份额和销售额。
4. 品牌声誉：指消费者对品牌的信任和评价。
一个良好的品牌声誉能够赢得消费者的信赖，提高品牌的竞争力和市场地位。
四、品牌资产的价值评估评估品牌资产的价值对企业的战略决策和财务管理具有重要意义。
常用的品牌资产评估方法有市场比较法、收益法和成本法等。
1. 市场比较法：通过比较同行业或相似品牌的市场交易价格，来评估品牌的价值。
这种方法适用于已经上市或进行过交易的品牌。
2. 收益法：根据品牌资产对企业未来收益的贡献来评估其价值。
这种方法主要基于品牌的市场份额、销售额和利润等指标。
3. 成本法：通过计算品牌资产的重建成本来评估其价值。
这种方法适用于新兴品牌或无法进行市场比较的品牌。
五、品牌资产的管理策略有效的品牌资产管理可以提升品牌价值和市场竞争力。
以下是几种常见的品牌资产管理策略：1. 品牌定位：明确品牌的目标市场和定位策略，以便更好地满足消费者需求，并与竞争对手区分开来。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌价值和品牌影响力，是企业经营过程中所拥有的无形资产。
本文将对品牌资产进行深入分析，包括品牌资产的定义、重要性以及如何有效管理和提升品牌资产价值。
二、品牌资产的定义品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌价值和品牌影响力。
它包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等方面的内容。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，能够为企业带来持续的经济效益。
三、品牌资产的重要性1. 增加市场竞争力：品牌资产是企业在市场中与竞争对手区分开来的重要标志，具有独特性和差异化，能够吸引消费者的关注和选择。
2. 提高产品溢价能力：品牌资产能够赋予产品附加值，使产品具有溢价能力，提高企业的利润率。
3. 增强消费者忠诚度：品牌资产能够建立起消费者对品牌的认同和信任，提高消费者的忠诚度，使其成为品牌的忠实粉丝。
4. 降低市场营销成本：品牌资产能够减少企业在市场推广和宣传方面的投入，提高市场营销的效率。
四、品牌资产管理的原则1. 一致性原则：企业在品牌资产管理中应始终保持品牌形象的一致性，包括品牌标识、品牌语言和品牌传播等方面。
2. 持续性原则：品牌资产管理需要持续进行，不断提升品牌在市场中的竞争力和价值，以适应市场环境的变化。
3. 效益原则：品牌资产管理应该追求经济效益最大化，通过有效的品牌资产管理，实现品牌价值的最大化。
4. 创新性原则：品牌资产管理需要不断创新，与时俱进，以满足消费者的需求和市场的变化。
五、品牌资产管理的方法1. 品牌定位：明确品牌的目标市场和定位，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等方式，将品牌形象传递给消费者，提高品牌的知名度和认知度。
3. 品牌体验：提供优质的产品和服务，让消费者在使用过程中得到良好的品牌体验，增强消费者的忠诚度。
4. 品牌保护：建立品牌保护机制，包括注册商标、维护品牌声誉和打击假冒伪劣产品等措施，保护品牌资产的合法权益。
品牌资产浅析
品牌资产浅析引言概述：品牌资产是指企业在市场中所拥有的品牌形象、知名度、声誉等对企业市值产生积极影响的资产。
品牌资产的价值在当今竞争激烈的市场中变得越来越重要，对企业的长期发展起着至关重要的作用。
本文将从品牌资产的定义、构成、管理、评估和保护等方面进行浅析。
一、品牌资产的定义1.1 品牌资产是指企业在市场中所拥有的品牌形象和声誉1.2 品牌资产是企业在市场中所拥有的知名度和认知度1.3 品牌资产是企业在市场中所拥有的品牌忠诚度和品牌价值二、品牌资产的构成2.1 品牌形象：包括品牌标识、品牌色彩、品牌口号等2.2 品牌声誉：企业在市场中所积累的良好声誉和口碑2.3 品牌知名度：消费者对品牌的认知程度和熟悉程度三、品牌资产的管理3.1 品牌定位：确定品牌在市场中的定位和差异化竞争策略3.2 品牌传播：通过各种宣传手段提升品牌知名度和形象3.3 品牌维护：及时处理负面事件，保持品牌声誉和忠诚度四、品牌资产的评估4.1 品牌价值评估：通过市场调研和数据分析确定品牌的价值4.2 品牌资产负债表：将品牌资产和负债列入企业财务报表4.3 品牌资产回报率：评估品牌资产对企业盈利的贡献和效益五、品牌资产的保护5.1 品牌注册：在各个国家和地区注册商标，保护品牌权益5.2 品牌维权：及时处理侵权行为，维护品牌声誉和权益5.3 品牌风险管理：预防品牌危机，降低品牌资产损失风险结论：品牌资产是企业在市场中的重要资产，对企业的长期发展和竞争力起着至关重要的作用。
通过有效的品牌资产管理、评估和保护，企业可以提升品牌价值和市场地位，实现持续健康发展。
品牌资产的重要性将在未来市场竞争中变得更加突出，企业应加强对品牌资产的重视和管理，以赢得市场竞争的优势。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中所拥有的品牌价值和品牌影响力。
品牌资产的建立和管理对企业的发展至关重要。
本文将对品牌资产进行浅析，包括其定义、构成要素以及对企业的重要性。
二、品牌资产的定义品牌资产是指企业通过品牌建立和管理所形成的一种无形资产，包括品牌价值和品牌影响力。
品牌价值是指品牌在市场中的价值和认可度，品牌影响力是指品牌在消费者心目中的影响力和忠诚度。
三、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：指消费者对品牌的知晓程度和熟悉程度。
知名度高的品牌更容易被消费者选择和信任。
2. 品牌形象：指品牌在消费者心目中的形象和印象。
良好的品牌形象可以提高品牌的认可度和忠诚度。
3. 品牌声誉：指品牌在市场中的口碑和声誉。
良好的品牌声誉可以增加消费者对品牌的信任和选择意愿。
4. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚度和重复购买意愿。
高忠诚度的消费者可以为品牌带来稳定的销售和收益。
5. 品牌资产管理：指企业对品牌资产的有效管理和保护。
包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面。
四、品牌资产对企业的重要性1. 增加市场竞争力：品牌资产可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者选择自己的产品或服务。
2. 提高产品溢价能力：品牌资产可以使企业的产品或服务具有较高的溢价能力，提高利润率和市场地位。
3. 建立消费者信任：品牌资产可以增加消费者对企业的信任度，使消费者更愿意购买企业的产品或服务。
4. 降低市场营销成本：品牌资产可以减少企业在市场推广和宣传上的投入，提高市场营销效益。
5. 提升企业价值：品牌资产是企业重要的无形资产之一，对企业的市值和财务状况有积极的影响。
五、品牌资产的管理策略1. 品牌定位：明确品牌的定位和目标受众，确保品牌与目标受众的需求和价值观相契合。
2. 品牌传播：通过多种渠道和方式进行品牌宣传和传播，提高品牌知名度和形象。
3. 品牌维护：建立完善的品牌管理制度，保护品牌声誉和形象，及时应对品牌危机和负面事件。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中所拥有的品牌价值和品牌影响力的总和。
它是企业经营过程中所形成的无形资产，对企业的长期发展和市场竞争具有重要意义。
本文将从品牌认知度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌资产评估等方面，对品牌资产进行浅析。
一、品牌认知度品牌认知度是指消费者对于品牌的知晓程度和了解程度。
高品牌认知度可以帮助企业在市场中获得更多的曝光和关注，提高产品或服务的销售量。
提升品牌认知度的方法包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
企业可以通过市场调研和消费者反馈，了解品牌认知度的水平，并根据需求进行相应的提升和改进。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
一个好的品牌形象可以赋予企业独特的个性和价值观，增加消费者对品牌的好感度和认同感。
品牌形象的塑造需要从多个方面入手，包括产品质量、服务态度、企业文化等。
企业可以通过提供高品质的产品和优质的售后服务来树立良好的品牌形象，同时通过品牌故事和品牌文化的传播，增强消费者对品牌的认同感。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于特定品牌的忠诚程度和购买意愿。
高品牌忠诚度可以帮助企业稳定现有客户群体，减少客户流失率，提高客户生命周期价值。
提升品牌忠诚度的方法包括建立良好的客户关系、提供个性化的产品和服务、举办会员活动等。
企业可以通过客户满意度调研和客户反馈，了解品牌忠诚度的水平，并采取相应措施来增强客户对品牌的忠诚度。
四、品牌资产评估品牌资产评估是对品牌价值进行量化和评估的过程。
评估品牌资产可以帮助企业了解品牌在市场中的地位和竞争力，为企业的战略决策提供依据。
品牌资产评估的方法包括市场价值法、收益法和成本法等。
企业可以通过市场调研、财务数据分析和品牌价值模型的构建，对品牌资产进行评估和监测，及时调整品牌策略，提升品牌价值。
综上所述，品牌资产是企业在市场中的重要资产，对企业的长期发展和市场竞争具有重要意义。
通过提升品牌认知度、塑造良好的品牌形象、增强品牌忠诚度和进行品牌资产评估，企业可以有效地管理和提升品牌资产，实现品牌的长期增值和市场竞争优势。
企业品牌塑造的资产化分析
企业品牌塑造的资产化分析品牌资产化是指企业通过管理和塑造品牌，使品牌本身具备价值和实力，成为企业的重要资产。
品牌资产化不仅有助于企业在市场竞争中获得优势，还能为企业创造长期收益和增加市场份额。
下面将从几个方面进行品牌资产化的分析。
首先，企业品牌的资产化需要建立良好的品牌声誉和品牌形象。
品牌声誉是企业在市场中的信誉和口碑，是一个企业在消费者心中的形象。
通过提供高品质的产品和优质的服务，企业可以逐渐树立自己的品牌声誉。
同时，企业还可以通过品牌广告和宣传来增强品牌形象，使消费者对自己的品牌有更好的认知和感知。
其次，企业需要建立稳定的品牌定位和市场定位。
品牌定位是指企业在市场中的位置和角色，是企业与竞争对手的差异化竞争优势。
通过深入了解目标消费者和市场需求，企业可以确定自己的品牌定位，并针对目标消费者进行差异化的品牌定位。
同时，企业还应该与自己的品牌定位相符的市场定位，确保与目标消费者的需求相匹配。
再次，企业需要进行品牌创新和扩张。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断进行品牌创新和扩张，以保持自己的竞争力和市场份额。
品牌创新包括产品创新、服务创新、营销创新等方面，企业可以通过不断推出新产品，提供更好的服务，实施差异化的营销策略来增强品牌竞争力。
同时，企业还可以通过品牌扩张，如品牌联合、品牌授权、品牌溢价等方式，来拓展市场份额和优化品牌结构。
最后，企业需要进行品牌管理和维护。
品牌资产化需要企业进行全面的品牌管理和维护，保护品牌的知识产权和商标权益，防止品牌被侵权和恶意模仿。
同时，企业还需要进行品牌传播和品牌推广，通过各种渠道和媒体进行品牌宣传，提升品牌知名度和认同度。
此外，企业还需要与消费者进行品牌沟通和互动，建立良好的消费者关系，增强消费者对品牌的忠诚度和认同度。
综上所述，品牌资产化是企业在市场竞争中取得优势和增加市场份额的重要手段。
通过建立良好的品牌声誉和形象，确定稳定的品牌和市场定位，进行品牌创新和扩张，以及进行品牌管理和维护，企业可以将品牌资产化，并为企业创造长期收益和增加市场份额。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值的总和。
它是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，对企业的长期发展具有重要意义。
本文将从品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌关联度四个方面对品牌资产进行浅析。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度和知晓程度。
一个品牌如果在目标市场中的知名度较高，就能更容易吸引消费者的关注和购买意愿。
提高品牌知名度的方式有多种，例如广告宣传、市场推广、公关活动等。
通过这些活动，消费者能够更多地了解到品牌的特点、产品的优势以及企业的核心价值观，从而增加对品牌的认可度和忠诚度。
二、品牌美誉度品牌美誉度是指消费者对于品牌的评价和认可程度。
一个品牌如果在市场中拥有良好的声誉和口碑，消费者更愿意购买该品牌的产品或服务。
品牌美誉度的建立需要企业在产品质量、售后服务、社会责任等方面做出努力，提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和好评。
企业可以通过客户满意度调查、口碑传播、社交媒体等方式来了解消费者对品牌的评价，及时做出调整和改进。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个品牌如果能够赢得消费者的忠诚，就能够在市场中建立起稳定的消费者群体，提高品牌的市场份额和竞争力。
品牌忠诚度的提升需要企业与消费者建立良好的互动关系，通过提供个性化的产品和服务，满足消费者的需求和期望，增强消费者的购买意愿和满意度。
此外，企业还可以通过会员制度、积分兑换、促销活动等方式激励消费者保持对品牌的忠诚。
四、品牌关联度品牌关联度是指品牌与消费者之间的情感和认同程度。
一个品牌如果能够与消费者建立起情感联系和认同感，就能够在市场中形成独特的品牌形象和个性。
品牌关联度的提升需要企业在品牌定位和传播中注重塑造品牌的个性和特色，与消费者的价值观和生活方式相契合。
通过品牌故事、品牌形象塑造、品牌文化传播等方式，企业能够激发消费者对品牌的情感共鸣，增加品牌的吸引力和竞争力。
品牌资产浅析
品牌资产浅析引言概述：品牌资产是企业在市场中的核心竞争力之一，它是企业经营过程中积累的一种无形资产，具有重要的经济价值。
本文将从品牌资产的定义、构成要素、价值评估和管理策略四个方面进行浅析。
一、品牌资产的定义1.1 品牌资产的概念品牌资产是指企业在市场中所形成的品牌价值和品牌权益，是企业经营过程中积累的一种无形资产。
1.2 品牌资产的重要性品牌资产是企业在市场中的核心竞争力之一，能够为企业带来长期稳定的收益和市场份额，提高企业的市场地位和竞争优势。
1.3 品牌资产的特征品牌资产具有无形性、稀缺性、可替代性和可转让性等特征，能够为企业带来经济效益和市场溢价。
二、品牌资产的构成要素2.1 品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和知晓度，是品牌资产的重要组成部份。
它可以通过广告宣传、产品质量和口碑等因素来提高。
2.2 品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感知，包括品牌的品质、形象、风格和信任度等。
良好的品牌形象能够增强品牌的吸引力和忠诚度。
2.3 品牌信誉品牌信誉是指消费者对品牌的信任和认可程度，是品牌资产的重要组成部份。
它可以通过产品质量、售后服务和企业社会责任等因素来建立和提升。
三、品牌资产的价值评估3.1 品牌价值的计量方法品牌价值的计量方法包括市场价值法、收益法和成本法等。
其中，市场价值法是最常用的方法，通过评估品牌对企业市场地位和盈利能力的影响来确定品牌价值。
3.2 品牌价值评估的指标品牌价值评估的指标包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度和品牌竞争力等。
这些指标能够反映品牌在市场中的影响力和竞争优势。
3.3 品牌价值评估的应用品牌价值评估可以匡助企业了解自身品牌的市场地位和竞争力，为企业制定品牌策略和决策提供科学依据，同时也为品牌的价值增值提供参考。
四、品牌资产的管理策略4.1 品牌定位策略品牌定位策略是指企业通过明确品牌的目标市场和差异化竞争优势来建立品牌形象和价值。
企业可以通过定位策略来塑造品牌的独特性和竞争优势。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在经营过程中所积累的品牌价值和品牌权益。
它包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等方面的内容。
品牌资产对企业的发展和竞争力具有重要的影响，因此对品牌资产的分析和管理十分关键。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的知晓程度和认知度。
一个具有高知名度的品牌能够吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。
企业可以通过广告宣传、市场推广等手段来提升品牌知名度。
同时，通过市场调研和消费者反馈等方式可以了解消费者对品牌的认知和评价，进一步优化品牌形象。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
一个积极的品牌形象可以增强消费者对品牌的好感和信任，从而促使消费者偏好选择该品牌。
品牌形象的塑造需要从多个方面入手，如产品质量、服务水平、企业文化等。
企业可以通过提供优质的产品和服务，加强与消费者的互动，营造积极的企业形象。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个拥有高度忠诚度的品牌能够稳定消费者群体，形成持续的销售和利润。
企业可以通过建立良好的客户关系，提供个性化的产品和服务，以及加强品牌与消费者的情感连接来提升品牌忠诚度。
此外，企业还可以通过会员制度、促销活动等方式激励消费者对品牌的忠诚度。
四、品牌声誉品牌声誉是指消费者对于品牌的信任度和评价。
一个良好的品牌声誉可以帮助企业赢得消费者的认可和支持，提高市场竞争力。
企业需要通过诚信经营、质量保证、社会责任等方面的努力来塑造良好的品牌声誉。
同时，企业还需要及时回应消费者的投诉和建议，积极处理危机事件，保护品牌声誉不受损害。
综上所述，品牌资产是企业经营过程中所积累的品牌价值和品牌权益。
通过提升品牌知名度、塑造良好的品牌形象、提高品牌忠诚度和维护品牌声誉，企业可以有效地管理和增加品牌资产。
这将为企业带来更多的市场机会，提高品牌的竞争力和长期发展能力。
因此，企业应该重视品牌资产的分析和管理，不断优化品牌策略，提升品牌价值。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指一个品牌在市场上所拥有的一切有价值的资产，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌忠诚度等。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，对企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌资产的概念、构成要素以及管理方法进行详细分析。
一、品牌资产的概念品牌资产是指品牌在市场上所拥有的一切具有价值的资产。
品牌资产不仅包括企业的实物资产，如工厂、设备等，还包括无形资产，如品牌知名度、品牌形象、品牌声誉等。
品牌资产是企业的核心竞争力，它能够为企业带来巨大的商业价值和经济效益。
二、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
高知名度的品牌能够吸引更多的消费者，提高市场份额。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
一个积极、正面的品牌形象能够增强消费者对品牌的好感度和信任度。
3. 品牌声誉：品牌声誉是指消费者对品牌的信任和评价。
良好的品牌声誉能够吸引更多的消费者，提高品牌忠诚度。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的消费者能够为品牌带来稳定的销售额和利润。
三、品牌资产的管理方法1. 品牌定位：企业应该明确自己的品牌定位，确定目标市场和目标消费者群体。
通过精准的品牌定位，企业能够更好地满足消费者的需求，提高品牌知名度和忠诚度。
2. 品牌传播：企业应该积极进行品牌传播，通过广告、宣传等方式提高品牌知名度和形象。
同时，企业还可以通过社交媒体、公关活动等方式增强品牌声誉。
3. 品牌管理：企业应该建立完善的品牌管理体系，包括品牌标准、品牌形象、品牌口碑等方面的管理。
通过有效的品牌管理，企业能够提高品牌形象和声誉，增强品牌忠诚度。
4. 品牌创新：企业应该不断进行品牌创新，推出新产品、新服务等，以满足消费者的不断变化的需求。
通过品牌创新，企业能够提高品牌知名度和忠诚度，保持竞争优势。
综上所述，品牌资产是企业在市场上所拥有的一切有价值的资产，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌忠诚度等。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值所形成的一种无形资产。
它是企业经营过程中积累的一种重要资源，对企业的发展和竞争力具有重要影响。
本文将从品牌资产的定义、构成要素、重要性以及管理方法等方面进行详细分析和讨论。
一、品牌资产的定义品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值所形成的一种无形资产。
它是企业经营过程中积累的一种重要资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等方面的价值。
品牌资产的形成需要企业长期的市场运作和品牌建设，是企业竞争力的重要组成部份。
二、品牌资产的构成要素品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌声誉等方面的价值。
1. 品牌知名度：指消费者对品牌的认知程度和知晓度。
高知名度的品牌能够吸引更多的消费者关注和选择，提升品牌的市场份额和竞争力。
2. 品牌形象：指品牌在消费者心目中的形象和印象。
一个积极、正面的品牌形象能够增强消费者对品牌的认同感和好感度，从而促进品牌的销售和发展。
3. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的品牌能够吸引更多的忠实消费者，提升品牌的市场份额和品牌忠诚度。
4. 品牌声誉：指品牌在市场中的声誉和信誉。
一个良好的品牌声誉能够增强消费者对品牌的信任和认可度，从而提升品牌的市场竞争力和长期发展。
三、品牌资产的重要性品牌资产对企业的发展和竞争力具有重要影响，具体体现在以下几个方面：1. 提升企业市场竞争力：品牌资产是企业在市场中的竞争力的重要组成部份。
一个具有良好品牌资产的企业能够吸引更多的消费者和合作火伴，提升市场份额和销售业绩。
2. 增强产品差异化竞争优势：品牌资产能够为企业的产品赋予独特的品牌形象和品牌价值，使产品与竞争对手的产品有所区别，从而提升产品的竞争力和市场占有率。
3. 增加消费者购买意愿和忠诚度：品牌资产能够增强消费者对品牌的认同感和好感度，提升消费者的购买意愿和忠诚度，从而促进品牌的销售和发展。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和价值，是企业最重要的无形资产之一。
本文将对品牌资产的定义、构成要素、价值评估方法以及管理策略进行详细分析。
一、品牌资产的定义品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉等。
品牌资产是企业的核心竞争力之一，能够带来品牌溢价、市场份额增长和长期盈利。
二、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：指消费者对品牌的认知程度和知晓度。
高知名度的品牌能够吸引更多的潜在消费者，提高市场竞争力。
2. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的品牌能够保持稳定的消费者群体，提高品牌的长期盈利能力。
3. 品牌声誉：指消费者对品牌的好评程度和信任度。
良好的品牌声誉能够吸引更多的消费者，提高品牌的市场份额。
三、品牌资产的价值评估方法1. 品牌评估模型：通过对品牌知名度、品牌忠诚度和品牌声誉等指标进行量化评估，得出品牌资产的价值。
2. 品牌溢价法：通过比较同类产品中品牌溢价的差异，评估品牌资产对产品价格的影响程度。
3. 品牌权益法：通过评估品牌对企业未来现金流的贡献，计算品牌资产的净现值。
四、品牌资产的管理策略1. 品牌定位：确定品牌的目标市场和差异化竞争策略，明确品牌的核心价值和定位。
2. 品牌传播：通过广告、宣传等手段提升品牌知名度和品牌形象，增强品牌的市场竞争力。
3. 品牌保护：加强品牌知识产权的保护，防止品牌被侵权和仿冒，维护品牌的声誉和价值。
4. 品牌体验：提供优质的产品和服务，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
5. 品牌扩展：根据市场需求和品牌资产的特点，进行品牌扩展和延伸，拓展新的市场份额。
总结：品牌资产是企业最重要的无形资产之一，对企业的竞争力和盈利能力具有重要影响。
通过对品牌知名度、品牌忠诚度和品牌声誉等要素的评估，可以对品牌资产进行价值评估。
同时，通过品牌定位、品牌传播、品牌保护、品牌体验和品牌扩展等策略的有效管理，可以提升品牌资产的价值和市场竞争力。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业所拥有的与品牌相关的一切资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉以及与品牌相关的专利、商标等法律保护的资产。
品牌资产对企业的价值和竞争力具有重要影响，因此对品牌资产进行深入分析和评估是企业战略决策的重要一环。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于某个品牌的认知程度和了解程度。
企业通过广告、宣传、促销等手段提高品牌知名度，从而吸引更多的消费者。
品牌知名度的高低直接影响着企业的市场份额和销售额。
在进行品牌资产浅析时，可以通过市场调研、问卷调查等方式来评估品牌知名度的水平。
二、品牌形象品牌形象是消费者对于某个品牌所形成的整体印象和感受。
一个良好的品牌形象能够让消费者对该品牌产生信任和好感，从而增加购买意愿。
品牌形象的塑造需要通过产品质量、服务质量、企业文化等方面的努力来实现。
在品牌资产浅析中，可以通过消费者调研、口碑评价等方式来评估品牌形象的好坏。
三、品牌声誉品牌声誉是指消费者对于某个品牌的信任度和评价。
一个良好的品牌声誉能够吸引更多的消费者，提高品牌的市场地位和竞争力。
品牌声誉的建立需要企业长期以来的良好经营和诚信经营。
在进行品牌资产浅析时，可以通过消费者调研、舆情监测等方式来评估品牌声誉的程度。
四、法律保护的资产与品牌相关的专利、商标等法律保护的资产是品牌资产的重要组成部分。
专利和商标的注册和保护能够确保企业在市场竞争中的合法权益，防止他人侵权和假冒。
在进行品牌资产浅析时，可以通过查询专利和商标数据库，了解企业所拥有的法律保护资产的数量和质量。
综上所述，品牌资产是企业的重要财富，对企业的发展和竞争力具有重要影响。
通过对品牌知名度、品牌形象、品牌声誉以及法律保护的资产进行深入分析和评估，企业可以更好地了解自身品牌的优势和劣势，制定相应的品牌战略和营销策略，提升品牌价值和市场地位。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起来的具有一定经济价值的品牌形象和品牌价值。
品牌资产是企业的重要财富，对企业的发展和竞争力具有重要影响。
本文将从品牌资产的定义、构成要素、评估方法等方面进行浅析，以便更好地理解和运用品牌资产。
二、品牌资产的定义品牌资产是指企业通过长期的市场经营和品牌建设所积累的品牌形象、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌信誉等具有经济价值的资源。
品牌资产是企业在市场中的核心竞争力，能够为企业带来持续的市场份额和利润。
三、品牌资产的构成要素1. 品牌形象：品牌形象是消费者对于品牌的整体印象和认知，包括品牌的名称、标识、口号、包装等元素。
一个良好的品牌形象能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
2. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对于品牌的知晓程度和认知度。
高知名度的品牌能够吸引更多的消费者关注和选择，提高市场份额。
3. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度和购买意愿。
忠诚度高的消费者更倾向于选择该品牌的产品或服务，从而为企业带来稳定的销售和利润。
4. 品牌信誉：品牌信誉是指消费者对于品牌的信任和认可程度。
一个具有良好信誉的品牌能够提高消费者购买的信心，增加市场竞争力。
四、品牌资产的评估方法1. 品牌价值评估：品牌价值评估是通过量化的方法对品牌进行评估，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉等指标的测量和分析。
常用的评估方法有市场比较法、收益法和成本法等。
2. 品牌溢价评估：品牌溢价是指消费者愿意为品牌产品支付超过同类非品牌产品价格的额外费用。
通过对品牌产品和非品牌产品的价格差异进行分析，可以评估品牌溢价的大小。
3. 品牌影响力评估：品牌影响力评估是通过调查研究和数据分析，评估品牌在目标市场中的影响力和竞争力。
常用的评估指标包括市场份额、市场增长率、品牌关注度等。
五、品牌资产的管理和保护1. 品牌管理：企业应建立完善的品牌管理体系，包括品牌定位、品牌策略、品牌传播等方面。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场竞争中积累的与品牌相关的一切资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌忠诚度等。
品牌资产的建立和管理对企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构建和管理品牌资产的方法进行详细分析和阐述。
一、品牌资产的概念品牌资产是企业在市场中建立起来的与品牌相关的一切资源，是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
品牌资产包括以下几个方面：1. 品牌知名度：指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
高知名度的品牌能够吸引更多的消费者关注和选择。
2. 品牌形象：指品牌在消费者心中所形成的形象和印象。
品牌形象直接影响消费者对产品或服务的感知和选择。
3. 品牌声誉：指品牌在市场中的信誉和口碑。
良好的品牌声誉能够增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
4. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的消费者能够为品牌带来稳定的销售和收益。
二、品牌资产的重要性品牌资产对企业的重要性不言而喻。
以下是品牌资产的几个重要作用：1. 增加市场竞争力：品牌资产是企业在市场中与竞争对手区别开来的重要标志，能够为企业带来竞争优势。
2. 提升产品或服务价值：品牌资产能够使产品或服务的价值得到提升，从而能够获得更高的市场定价和利润率。
3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌资产能够增加消费者对品牌的信任和忠诚度，使消费者更愿意选择和购买该品牌的产品或服务。
4. 降低市场推广成本：品牌资产的积累能够减少企业在市场推广上的成本，因为品牌资产本身已经具备了一定的市场认知度和影响力。
三、构建和管理品牌资产的方法构建和管理品牌资产是企业品牌战略的重要组成部分。
以下是几种常见的构建和管理品牌资产的方法：1. 品牌定位：确定品牌的定位，明确品牌的目标市场和核心竞争力，以便在市场中与竞争对手区别开来。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等手段，提高品牌的知名度和形象，增加品牌在消费者心中的认知度和好感度。
3. 品牌扩展：通过推出新产品、开拓新市场等方式，扩大品牌的影响力和市场份额，提高品牌资产的价值。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业所拥有的与品牌相关的一切有形和无形的资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌价值等。
在现代商业竞争中，品牌资产对企业的竞争力和长期发展至关重要。
本文将从品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌价值四个方面对品牌资产进行浅析。
二、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的认知和了解程度。
一个品牌的知名度高低直接关系到其市场份额和销售业绩。
提高品牌知名度需要通过广告宣传、媒体曝光、赞助活动等手段来打造品牌形象，让消费者对品牌有更多的了解和认同。
以某汽车品牌为例，该品牌通过在电视、报纸、网络等媒体上频繁投放广告，举办赛车比赛、车展等活动，使消费者对该品牌有了较高的知晓度。
此外，该品牌还与知名明星签约代言，进一步提升了品牌的知名度。
通过这些措施，该品牌成功地将自己打造成了行业内的知名品牌。
三、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
一个良好的品牌形象可以帮助企业树立信任、提升忠诚度和增加销售额。
品牌形象的塑造需要从品牌的产品质量、服务水平、企业文化等方面入手，以满足消费者的需求和期望。
以某咖啡连锁品牌为例，该品牌注重产品质量和服务体验，每一杯咖啡都经过精心调制，员工训练有素，提供优质的客户服务。
此外，该品牌还积极参与公益活动，关注环保和社会责任，树立了良好的企业形象。
消费者对该品牌的形象印象是高品质、良好服务和社会责任感，从而形成了品牌忠诚度。
四、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任和评价。
一个良好的品牌声誉可以帮助企业吸引更多的消费者和合作伙伴，提高市场竞争力。
品牌声誉的建立需要企业始终坚持诚信经营、保证产品质量和提供优质的售后服务。
以某电子产品品牌为例，该品牌以其卓越的产品质量和可靠的售后服务赢得了消费者的信任和好评。
消费者对该品牌的声誉认可度高，愿意购买和推荐该品牌的产品。
此外，该品牌还与多家知名企业合作，建立了良好的合作伙伴关系，进一步提升了品牌的声誉。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值的总和。
它包括品牌的知名度、声誉、忠诚度以及品牌所拥有的专利、商标、版权等无形资产。
品牌资产对企业的竞争力和市场地位具有重要影响，能够为企业带来长期的经济效益。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于某个品牌的认知程度和了解程度。
它是品牌资产中最基础、最重要的一环。
一个知名度高的品牌能够吸引更多的消费者，增加销售量和市场份额。
提高品牌知名度的方法包括广告宣传、公关活动、赞助活动等。
二、品牌声誉品牌声誉是指消费者对于某个品牌的信任度和好感度。
一个有良好声誉的品牌能够赢得消费者的信赖，提高消费者购买意愿。
品牌声誉的建立需要企业不断提供高质量的产品和服务，积极回应消费者的反馈和投诉，建立良好的企业形象。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于某个品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个拥有高度忠诚度的品牌能够稳定市场份额，降低市场竞争压力。
提高品牌忠诚度的方法包括提供优质的产品和服务、建立良好的客户关系、开展会员制度等。
四、品牌专利、商标和版权品牌资产还包括企业所拥有的专利、商标和版权等无形资产。
专利是指企业所拥有的技术创新的专有权，可以保护企业的技术优势和竞争力。
商标是指企业所拥有的标识符号，可以区分企业的产品和服务，提高品牌辨识度。
版权是指企业所拥有的原创作品的权益，可以保护企业的创意和知识产权。
品牌资产的重要性不可忽视。
它能够为企业带来多方面的益处。
首先，品牌资产能够提升企业的市场竞争力，吸引更多消费者选择企业的产品和服务。
其次，品牌资产能够增加企业的市场份额，扩大企业的市场影响力。
此外，品牌资产还能够提高企业的利润率，消费者对于知名品牌的购买意愿更高，愿意为品牌价值支付更高的价格。
企业在建立品牌资产时需要注意以下几点。
首先，企业需要明确品牌定位和品牌价值观，确保品牌形象与企业的核心价值相一致。
其次，企业需要不断提升产品和服务的质量，保证消费者对品牌的信任和好感。
品牌的资产形态解读
品牌的资产形态解读内容摘要：本文认为，品牌的本质是第三态资产，即关系状态资产。
品牌是关系，是企业同公众的关系，企业同顾客的关系，企业同企业的关系，无形资产同有形资产的关系，实体经济同虚拟经济的关系，所有这些关系构成了品牌关系，即品牌资产。
关键词：品牌品牌关系第三态资产关系资产人们习惯将资产按其存在的形态分为有形资产和无形资产两类。
事实上，资产还有第三种形态，资产的第三态是关系状态资产。
品牌的本质、实质、核心不是无形资产，而是第三态资产，而是一种关系状态资产。
以往对品牌资产的研究，教科书对品牌资产的传授有失偏颇，如何恢复品牌资产的本来面目呢？如何认识品牌是第三态资产呢？如何理解品牌是一种关系状态资产呢？经济全球化时代，全新的商业时代，营销的关键是整合营销，是如何处理“关系”，如何把握“关系生产力”，但这里的关系不是事物之间的联系，不是通常所说的编织“关系网”，而是如何处理足以影响品牌资产的关系利益人的关系，即品牌关系。
品牌资产严格意义上讲是品牌关系的价值。
品牌本身似乎是无形的，但品牌关系都是实实在在的。
因此说品牌是第三态资产，是关系状态资产。
品牌关系表现在哪些方面呢？企业与公众关系：品牌资产的出发点原始的品牌，仅仅是不同所有者区别同类商品的标记，英文“BRAND”(品牌)的原意是“烙印”，品牌的内涵十分单一。
到了商业时代，到了经济全球化时代，品牌由商品品牌扩展到服务品牌、企业品牌。
所有品牌不仅是商品的“脸”，服务的“脸”，而且是企业的“脸”，品牌是企业的“形象大使”。
品牌是企业对公众的信誉、承诺，故有企业创牌、砸牌之说。
公众选择企业的途经是通过选择品牌实现的，企业与公众关系的广度通过品牌在公众的知名度、认知度、认可度测量；企业与公众关系的深度靠公众对品牌的偏好度、美誉度、信任度、满意度衡量；企业与公众关系的高度由品牌在公众中的崇拜程度、持久程度、价格弹性程度来决定。
所谓品牌公关，是企业营运品牌沟通与公众的关系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌的资产形态解读
内容摘要：本文认为，品牌的本质是第三态资产，即关系状态资产。
品牌是关系，是企业同公众的关系，企业同顾客的关系，企业同企业的关系，无形资产同有形资产的关系，实体经济同虚拟经济的关系，所有这些关系构成了品牌关系，即品牌资产。
关键词：品牌品牌关系第三态资产关系资产人们习惯将资产按其存在的形态分为有形资产和无形资产两类。
事实上，资产还有第三种形态，资产的第三态是关系状态资产。
品牌的本质、实质、核心不是无形资产，而是第三态资产，而是一种关系状态资产。
以往对品牌资产的研究，教科书对品牌资产的传授有失偏颇，如何恢复品牌资产的本来面目呢？如何认识品牌是第三态资产呢？如何理解品牌是一种关系状态资产呢？经济全球化时代，全新的商业时代，营销的关键是整合营销，是如何处理“关系”，如何把握“关系生产力”，但这里的关系不是事物之间的联系，不是通常所说的编织“关系网”，而是如何处理足以影响品牌资产的关系利益人的关系，即品牌关系。
品牌资产严格意义上讲是品牌关系的价值。
品牌本身似乎是无形的，但品牌关系都是实实在在的。
因此说品牌是第三态资产，是关系状态资产。
品牌关系表现在哪些方面呢？企业与公众关系：品牌资产的出发点原始的品牌，仅仅是不同所有者区别同类商品的标记，英文“BRAND”(品牌)的原意是“烙印”，品牌的内涵十分单一。
到了商业时代，到了经济全球化时代，品牌由商品品牌扩展到服务品牌、企业品牌。
所有品牌不仅是商品的“脸”，服务的“脸”，而且是企业的“脸”，品牌是企业的“形象大使”。
品牌是企业对公众的信誉、承诺，故有企业创牌、砸牌之说。
公众选择企业的途经是通过选择品牌实现的，企业与公众关系的广度通过品牌在公众的知名度、认知度、认可度测量；企业与公众关系的深度靠公众对品牌的偏好度、美誉度、信任度、满意度衡量；企业与公众关系的高度由品牌在公众中的崇拜程度、持久程度、价格弹性程度来决定。
所谓品牌公关，是企业营运品牌沟通与公众的关系。
处理不好与公众关系的品牌，是没有生命力的品牌；没有良好公众关系的品牌，是岌岌可危的品牌。
品牌失去公众，意味失去社会地位；品牌失去公众，意味失去根基；品牌失去公众，意味销声匿迹。
企业与公众关系是品牌关系的前提，品牌关系中的各种关系都由品牌的公众关系产生，企业与公众关系是品牌关系的出发点，品牌的各种关系都是企业与公众关系的表现。
企业必须要有自己的品牌，不仅要有自己商品品牌（服务品牌），而且还要有自己企业品牌，没有品牌的企业，是无法处理企业与公众关系的；没有品牌的企业，是既没有第二态（无形态）资产，又没第三态（关系态）资产的企业；没有品牌的企业，只能是为人（其它企业的品牌）作嫁衣裳的企业。
这类企业是没有公众关系的企业，也不可能在公众心目中留下商品（服务）的“烙印”，充其量只能是其他品牌生产的“加工厂”或“车间”，离当代企业尚有十万八千里的距离。
我国有60%的企业连商标都没有，这些企业是没有品牌关系的，在国际市场上它只能叫“中国制造”，无法建立企业与公众的关系。
企业与公众关系是企业品牌资产一笔巨大的财富，最典型的例子是公众预期对上市公司的市值（股票价格）产生巨大的影响，有时会形成冲击
力。
企业与公众的关系是显而易见的，企业与公众关系是一种有别于第一态（有形）资产，第二态（无形）资产的第三态（关系态）资产。
企业与顾客关系：品牌资产的归宿点传统的营销策略4P：产品（Product）、定价(Pricing)、分销（Place）、促销(Prom-tion)己成为当今企业的重负，用于4P的成本不断增长而其回报却不增反降。
4P组合的营销策略不再是企业创造利润的“灵丹妙药”。
4P营销策略是企业资产、企业市场价值以企业在市场上赚钱与否为标准的产物，当今的时代是企业营销品牌关系的时代；是品牌关系资产占企业市场价值绝大比重的时代；是关系利益人的动向、偏好、选择决定品牌资产的时；是企业创造品牌关系的时代。
构筑企业与顾客的品牌关系，企业投入在顾客关系上的心血是创造品牌价值的源泉，建立同顾客牢固的品牌关系，是一种经得起时间考验的创造利润的关系。