平面设计创意讲义

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平面设计中创意的切入点（五）
❖ 创意切入点的路径与手段（一）
• 平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道 平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。 文字作为平面设计中的一个元素，其形状、大小、位置、排列疏
密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。 色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色
本节课主要内容
❖ 平面设计创意图赏 ❖ 创意的概念 ❖ 平面设计中创意的切入点 ❖ 平面设计创意欣赏及说明
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平面设计创意图赏（一）
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平面设计创意图赏（二）
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平面设计创意图赏（三）
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平面设计创意图赏（四）
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平面设计创意图赏（五）
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平面设计创意图赏（六）
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创意的概念（一）
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创意的概念（二）
3）构思/概念 依照目标或主题，把有关的资料和看法，组成一个构思
或概念，然后把原本构思或概念用创意技术将它改造成出更 理想，更满意的构思或概念。 4）实行
接下来就是将所计划的构思或概念，用行动把它实现出 来。从这边可以确定问题的所在。同时，也可也确保构思或 概念的真实性。往往所想好构思或概念，在现实生活中，是 无法完美实现出来的。
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平面设计中创意的切入点（七）
❖ 创意切入点的路径与手段（三）
• 民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道 世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活与意识
观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向， 创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果， 因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却 也是世界的。
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平面设计中创意的切入点（六）
❖ 创意切入点的路径与手段（二）
• 设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道
做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终有 一个核心点来支持，即消费者、市场动态、生产定位三个层面，它 是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。这种创意之“点” 非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、 市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不 定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但所要确定的却只有 一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计的水准就越高，切 入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群、市场动态、生产定 位有一个全方位的掌握，通过设计者的大脑，收集信息、发散联想、 归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，直到设计作品出炉。 不同的设计者有不同思维，他们创意切入点也就有所不同。但总体 有三个大的切入点：消费群、生产定位、市场需求。消费群是商品 主要需求对象。
彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。 它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷 暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给受众。
图形，它明确清晰的视觉形象比文字、符号及抽象的构成形式更 为直接和可读，以一种情节化的姿态来阐述设计内容，因此可充分利 用图形这一元素直接进入平面设计主题。
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创意的概念（三）
5）反省/检讨 反省和检讨主要是要自己从自己的作品中找出缺点，在
改进，让自己的作品更完美，满意。同时，也可以提高创意 的思想。
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平面设计中创意的切入点（一）
随着时代的发展，平面设计日新月异；新思维、新 观念、新科技、新媒体、新材料的争相出世，不仅丰富 了物质世界，也使人们的感官越发敏锐和挑剔。为了让 平面设计一鸣惊人，设计者不得不另辟蹊径，想方设法 地寻找能够聚焦的亮点，使设计作品不同于众，这一点 就是所谓的“创意切入点”。
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平面设计中创意的切入点（二）
❖ 准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件
普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。 平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排， 具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性 的设计。随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大， 设计又因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。
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平面设计中创意的切入点（四）
❖ 找准创意切入点是做好平面设计的关键
“一个伟大的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一 个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能 够开创一项事业或挽救一家企业。”
有专家形容，平面设计好比一个塑造过程：在受众的脑海中 塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。 在这个过程中设计师所设计的作品，就是商家在市场中立足和发 展的媒介。不管是从商业还是从非商业去思考，平面设计伟大的 关键在于创意；创意的本质，就是改变，甚至是颠覆。因此，找 准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。
❖ 创意切入点的路径与手段（三）
• 民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道 靳埭强先生的设计作品多运用中国水墨文化。
水墨画是中国画的一种，是中国民族文化的缩影， 内含了中国古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒 发情怀的同时也赋予了水墨浑厚的文化底蕴。靳先 生在现代平面设计中借用水墨文化来表现，充分体 现了靳先生对水墨文化语言深度理解与深厚的中国 传统文化修养。他从整体的表现形式、构图结构中 体现出东方文化的审美理念。大师采用的天圆地方、 平衡稳重、大面积留白等这些构图形式也源于中国 传统的古代哲学和审美意识。
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平面设计中创意的切入点（三）
❖ 准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件（二）
平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时 候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区，他们 认为这是两个非常不同的概念，但分不清他们到底从哪区别。一般来 说，平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从 不同侧面表述而己。平面设计重在设计之“物”，而视觉传达设计重 在为“人”设计。但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表 述的信息通过刺激“人”的感官而达到其目的。严格地说，平面设计 较视觉传达设计的范围，稍微窄一点。视觉传达设计除了包含二维空 间设计外，还包含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括“物”、 “人”，还包括“场地”和“时间”。因此平面设计与视觉传达设计 不能等同论之。
平面设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是设 计艺术的灵魂。我们以广告为例，设计者在做广告设计之前首先 对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对 其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了 解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围 之中。
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平面设计中创意的切入点（八）