2017年春四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1满分标准答案
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(总32页)本页仅作为文档页封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
远程川大品牌治理222316秋在线作业2
一、单项选择题（共 20 道试题，共 40 分。
）V 1. 下面哪个不是低本钱品牌开发的手腕（）. 成份品牌. 地域形象. 联合品牌. 增加投入标准答案：2. 品牌在消费者的经历中有多重经历，不包括下面哪一种（）. 视觉经历. 短时经历. 长时经历. 瞬时经历标准答案：3. 决定企业对危机灵敏程度的因素不包括以下哪一项（）. 企业文化. 企业危机治理的基础设施. 企业整体策略. 企业聘用员工的特性和行为方式标准答案：4. 品牌形象是消费者群体一起拥有的对某一品牌的主观、心理阻碍。
品牌形象的因素不包括以下哪一项（）. 内容. 标识. 宜人性. 强度标准答案：5. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）. 感官的知足. 对精神境遇的追求. 社会认可. 幸免显现平安问题标准答案：6. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，以下关于产品延伸策略潜在危险说法错误的选项是（）. 产品之间彼此蚕食. 联想彼此转移. 负面反馈. 品牌形象淡化标准答案：7. 下面哪个不是品牌战略的优势: ( ). 经济优势. 战略优势. 资源优势. 治理优势标准答案：8. 品牌在消费者的经历中有多重经历，不包括下面哪一种（）. 视觉经历. 短时经历. 长时经历. 瞬时经历标准答案：9. 在谈论因特网能够为消费性产品制造的附加值时，能够将消费性商品分为三类，以下分类正确的选项是（）. 效劳、搜索性消费品、体验性消费品. 效劳、搜索性消费品、体会性消费品. 效劳、体会性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、体会性消费品标准答案：10. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，乃至吸引新的顾客。
当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的成效是在产品生命周期的（）. 导入期. 成长期. 成熟期. 衰退期标准答案：11. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）. 品牌市场份额的规模. 品牌市场份额的稳固性. 品牌带给企业的竞争力. 品牌的所有权权利标准答案：12. 柯斯顿从设计者类型和设计目的动身，将设计分为三类，以下哪一项分类是正确的（）. 战略设计、沟通设计、原作设计. 战略设计、战术设计、沟通设计. 战略设计、战术设计、原作设计. 战术设计、沟通设计、原作设计标准答案：13. 设计能够在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）. 产品. 包装. 价钱. 标志标准答案：14. 在谈论因特网能够为消费性产品制造的附加值时，能够将消费性商品分为三类，以下分类正确的选项是（）. 效劳、搜索性消费品、体验性消费品. 效劳、搜索性消费品、体会性消费品. 效劳、体会性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、体会性消费品标准答案：15. 在成立品牌组合的进程中，对市场地位操纵程度最高，速度最快的策略是（）. 品牌开发. 品牌购并. 品牌联盟. 品牌延伸标准答案：16. 组成品牌附加值的3个元素是（）. 感受功能、社会意理涵义、品牌佳誉度. 感受功能、社会意理涵义、品牌名称认知度. 感受功能、品牌名称认知度、品牌佳誉度. 品牌名称认知度、社会意理涵义、品牌佳誉度标准答案：17. 以下不属于品牌名称作用高的因素的是（）. 内在属性不易被感知. 产品要紧为功能特点. 大量做广告. 不受其他称呼干扰标准答案：18. 哪一种情形适合低本钱品牌开发线路 ( ). 生产规模化. 品牌定位时决定维持不同化. 目标客户群专门大. 行业竞争专门大标准答案：19. 品牌战略能够看做投资，咱们能够依照投资回报率的高低把品牌分为四类。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题.（每小题2分，共20分）1~5：ACBAC 6~10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分，共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。
五、简答题（每小题7分，共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础；3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？答：（1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（1）在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题（每小题10分，共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
15秋川大《品牌管理2223》15秋在线作业1
15秋川⼤《品牌管理2223》15秋在线作业1《品牌管理2223》15秋在线作业1⼀、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 下列不属于品牌名称作⽤⾼的因素的是（）. 内在属性不易被感知. 产品主要为功能特征. ⼤量做⼴告. 不受其他称谓⼲扰正确答案：2. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某⼀品牌的主观、⼼理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪⼀项（）. 内容. 标识. 宜⼈性. 强度正确答案：3. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）. ⼀般性商品. 被期望商品. 强化后商品. 有竞争⼒商品正确答案：4. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：5. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同⾯对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）. 产品层⾯. 设计层⾯. 销售层⾯. 传播层⾯正确答案：6. 波特对设计的分类中，不包含哪⼀个（）. 产品设计正确答案：7. 决定品牌权益⽔平⾼低的四个要素不包括（）. 品牌市场份额的规模. 品牌市场份额的稳定性. 品牌带给企业的竞争⼒. 品牌的所有权权利正确答案：8. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ). ⽣产规模化. 品牌定位时决定保持差异化. ⽬标客户群很⼤. ⾏业竞争很⼤正确答案：9. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：10. 产品延伸策略的⽬的是要提⾼对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚⾄吸引新的顾客。
当产品延伸策略被⽤于市场渗透时，最明显的效果是在产品⽣命周期的（）. 导⼊期. 成长期. 成熟期. 衰退期正确答案：11. 企业重塑形象的⽅法有多种，可以被称为对负⾯感受的“重新定位”的是（）. 企业可以揭露负⾯宣传中不真实性和不合理性. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益. 企业可以试图影响消费者对负⾯因素的评价. 企业可以制造难以辩驳的报复性传⾔正确答案：12. 低成本路线可以采⽤的⼏种形象转移形式不包括下列哪项（）. 成分品牌正确答案：13. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）. 企业可以从多种规模优势中获利. 增加风险. 提供有利于获利的协同效应. 为品牌延伸打下坚实基础正确答案：14. 在谈论因特⽹可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）. 服务、搜索性消费品、体验性消费品. 服务、搜索性消费品、经验性消费品. 服务、经验性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品正确答案：15. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪⼀个（）. 不明显的外在属性. 明显的内在属性. 其他的外在属性. 品牌正确答案：16. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的⾼低把品牌分为四类。
品牌管理 参考答案.doc
附录参考答案项目一品牌概述一、单项选择题二、思考题1.(1)需要硬性条件由于建立产品差异化需要有一些硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数商家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。
同时，随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。
而品牌形象差异化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。
所以，品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。
(2)信息不对称由于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。
很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象差异化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品牌”的代言词。
(3)广告公关很重要说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。
除了通过广告与公关等传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。
由于品牌形象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。
知识力低的企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在差异化、形象化方面做出实质性突破。
”而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费行为模式。
2.阶段A:客户获取。
发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
阶段B:客户提升。
通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
阶段C:客户成熟。
川大《品牌管理2223》19春在线作业2【100分】
《品牌管理2223》19春在线作业2
下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
正确答案:A
下面哪一个不是品牌战略的优势:()
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
正确答案:C
人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
正确答案:C
联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）
A.产品层面
B.设计层面
C.销售层面
D.传播层面
正确答案:B
决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
正确答案:C。
大工19秋《品牌管理》在线作业1满分答卷
大工19秋《品牌管理》在线作业1满分答卷1. 品牌定位品牌定位是指通过明确和定义品牌在消费者心中的位置和形象，来实现市场差异化和竞争优势的策略。
在品牌定位中，企业需要明确品牌的目标受众、核心竞争力和独特卖点，并与目标客户群体的需求相契合。
在品牌定位中，以下三个要素是关键的：1. 目标受众：品牌需要明确自己的目标受众是谁，他们的需求是什么，以及如何与他们建立情感连接。
通过对目标受众的深入了解，品牌可以更准确地满足其需求。
目标受众：品牌需要明确自己的目标受众是谁，他们的需求是什么，以及如何与他们建立情感连接。
通过对目标受众的深入了解，品牌可以更准确地满足其需求。
2. 核心竞争力：品牌的核心竞争力是指与竞争对手相比优势所在的特点或能力。
通过明确品牌的核心竞争力，品牌可以在市场中找到自己的定位，并与竞争对手区别开来。
核心竞争力：品牌的核心竞争力是指与竞争对手相比优势所在的特点或能力。
通过明确品牌的核心竞争力，品牌可以在市场中找到自己的定位，并与竞争对手区别开来。
3. 独特卖点：独特卖点是指品牌与竞争对手不同的特点或价值主张，用来吸引目标受众选择自己的产品或服务。
通过明确自己的独特卖点，品牌可以在市场中脱颖而出。
独特卖点：独特卖点是指品牌与竞争对手不同的特点或价值主张，用来吸引目标受众选择自己的产品或服务。
通过明确自己的独特卖点，品牌可以在市场中脱颖而出。
2. 品牌形象塑造品牌形象是指品牌在消费者心目中的整体印象和认知。
通过有效的品牌形象塑造，品牌可以增强消费者对其品牌的信任和忠诚度。
在进行品牌形象塑造时，以下几个方面需要考虑：1. 品牌标识和标志：品牌的标识和标志是品牌形象的核心元素，可以包括品牌名称、标志、颜色、字体等。
通过设计独特而易于辨识的标识和标志，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象。
品牌标识和标志：品牌的标识和标志是品牌形象的核心元素，可以包括品牌名称、标志、颜色、字体等。
通过设计独特而易于辨识的标识和标志，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象。
远程川大《品牌管理2223》16秋在线作业1
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）V 1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）. 感官的满足. 对精神境界的追求. 社会认可. 避免出现安全问题标准答案：2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
这属于认知度的哪个层次（）. 品牌名称未被认知. 首选认知. 主动认知. 被动认知标准答案：3. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（）. 企业文化. 企业危机管理的基础设施. 企业总体策略. 企业聘用员工的特性和行为方式标准答案：4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）. 品牌与产品之间的关系. 品牌的竞争地位. 品牌名称的易读性. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况标准答案：5. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）. 服务、搜索性消费品、体验性消费品. 服务、搜索性消费品、经验性消费品. 服务、经验性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品标准答案：6. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）. 产品层面. 设计层面. 销售层面. 传播层面标准答案：7. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）. 营销传播的预算大小. 收入回报率. 品牌和产品的关系. 在另一种语言里使用时可能出现的情况标准答案：8. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）. 品牌开发. 品牌购并. 品牌联盟. 品牌延伸标准答案：9. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪一项（）. 内容. 标识. 宜人性. 强度标准答案：10. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）. 不明显的外在属性. 明显的内在属性. 其他的外在属性. 品牌标准答案：11. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）. 成分品牌. 地域形象. 联合品牌. 增加投入标准答案：12. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）. 独立品牌. 资质标识. 地域形象. 成分品牌标准答案：13. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆标准答案：14. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ). 生产规模化. 品牌定位时决定保持差异化. 目标客户群很大. 行业竞争很大标准答案：15. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( ). 经济优势. 战略优势. 资源优势. 管理优势标准答案：16. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）. 企业可以从多种规模优势中获利. 增加风险. 提供有利于获利的协同效应. 为品牌延伸打下坚实基础标准答案：17. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
《品牌管理》作业答案(1)
《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。
2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。
7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。
8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。
9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。
12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。
具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。
比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。
13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。
）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。
品牌管理：试卷三答案及解析
品牌管理试卷三答案及解析一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）1、答案：D解析：1.1.1品牌的内涵难度系数：0.92、答案：A解析：1.2.1品牌资产的内涵难度系数：0.73、答案：B解析：2品牌定位难度系数：0.84、答案：A解析：10.1.1商标的定义难度系数：0.95、答案：B解析：4.1.2品牌传播层次难度系数：0.86、答案：A解析：5.1.1品牌营销推广理念基础难度系数：0.87、答案：A解析：5.1.2品牌营销推广策略基础难度系数：0.88、答案：D解析：5.1.2品牌营销推广策略基础难度系数：0.89、答案：B解析：5.2.3品牌营销推广方法——公共关系与宣传难度系数：0.610、答案：C解析：5.3.1宏观层面上的品牌营销整合推广方略难度系数：0.711、答案：C解析：6.1.2品牌联想的内容难度系数：0.612、答案：D解析：6.2.5联合渠道策略难度系数：0.913、答案：D解析：9.3.3定量评估方法难度系数：0.714、答案：C解析：10.1.2商标注册程序难度系数：0.715、答案：A解析：11.4.5突发性品牌危机处理对策难度系数：0.6二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）16、答案：AC解析：1.3.1品牌战略适用性难度系数：0.417、答案：DE解析：1.3.2品牌战略优势难度系数：0.418、答案：ABCDE解析：3.1.5品牌名称变更难度系数：0.619、答案：ABC解析：3.3品牌识别——包装要素难度系数：0.820、答案：ABCDE解析：7.4.3产品线延伸策略难度系数：0.6三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）21、答案：D解析：1.2.1品牌资产的内涵难度系数：0.722、答案：D解析：2.3.5点证定位法难度系数：0.523、答案：C解析：2.3.3扩散定位法难度系数：0.524、答案：B解析：2.1.2.2品牌差异点选择标准难度系数：0.325、答案：A解析：2.1.2.1品牌差异性维度难度系数：0.326、答案：D解析：2.4.4配比图难度系数：0.927、答案：B解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.328、答案：AD解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.229、答案：ABCD解析：第3章品牌识别难度系数：0.430、答案：ABDE解析：3.4.4设计标语注意事项难度系数：0.831、答案：CDE解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.132、答案：A解析：7.4.1品牌内涵概念化策略难度系数：0.933、答案：B解析：7.4.2主副品牌延伸策略难度系数：0.934、答案：D解析：7.4.2主副品牌延伸策略难度系数：0.835、答案：A解析：6.2.1企业品牌策略难度系数：0.836、答案：D解析：7.1品牌延伸类型难度系数：0.837、答案：C解析：7.5.1品牌延伸的优势难度系数：0.738、答案：A解析：7.6.2品牌延伸的潜在风险难度系数：0.639、答案：ABCD解析：7.5.1品牌延伸的优势难度系数：0.640、答案：ABCD解析：7.5.2品牌延伸的劣势难度系数：0.641、答案：ADE解析：7.6.2品牌延伸的潜在风险难度系数：0.642、答案：ABCDE解析：7.6.3品牌延伸风险规避办法难度系数：0.643、答案：A解析：8.2.1品牌老化及其成因难度系数：0.944、答案：A解析：8.2品牌再造难度系数：0.945、答案：B解析：8.3品牌退出难度系数：0.946、答案：C解析：8.2.2品牌再造策略难度系数：0.747、答案：A解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.848、答案：D解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.849、答案：C解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.850、答案：ABCD解析：8.2.2品牌再造策略难度系数：0.651、答案：ABCD解析：8.2.3品牌再造步骤难度系数：0.752、答案：BCD解析：8.3.1品牌退出条件难度系数：0.753、答案：ABDE解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.654、答案：D解析：2.2.4USP基点难度系数：0.955、答案：D解析：2.1.7长期性原则难度系数：0.856、答案：A解析：2.4.1知觉图难度系数：0.857、答案：B解析：10.1.1商标的定义难度系数：0.958、答案：C解析：4.4.3有效控制识别途径难度系数：0.759、答案：A解析：4.5.2品牌传播接触点管理难度系数：0.760、答案：B解析：4.5.2品牌传播接触点管理难度系数：0.761、答案：ABC解析：4.2.1集聚品牌传播战略难度系数：0.562、答案：BCD解析：10.2品牌名称保护难度系数：0.563、答案：ABDE解析：3.1.4品牌命名过程难度系数：0.564、答案：ABD解析：3.1.2品牌命名原则难度系数：0.565、答案：A解析：2.3.1比附定位法难度系数：0.866、答案：D解析：6.2.6许可授权难度系数：0.667、答案：C解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.768、答案：A解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.869、答案：B解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.770、答案：A解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.771、答案：C解析：9.3.2定性评估方法难度系数：0.872、答案：ACD解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.573、答案：ABCD解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.474、答案：CDE解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.575、答案：ABCD解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.5。
《品牌管理》作业解答
《品牌管理》作业解答案例1 假如你是Armani(阿玛尼)的董事长，那么，在遇到上述突发事件时：1 你如何面对公众危机（如何恢复公众的信心）？Armani(阿玛尼)自创建以来，发展成为世界著名时装品牌，凭借其至高的简约，优雅的设计方向，同时采用新型面料及优良制作，美感方面一直寻求细腻的质感和简洁的线条，深受各国同胞的爱戴。
对于国际环保机构绿色和平国际最新调查发现本产品在生产服装过程中使用了有毒有害物质，NPE（壬基酚聚氧乙烯醚），这个问题关系健康安全，也引起了我们高度重视，虽然目前尚无证据表明穿着带有NPE物质的衣服对人的身体具有直接危害，但我们会极力配合绿色和平，做出可信的“去毒”承诺，在阿玛尼所有产品上，淘汰所有的有毒有害物质。
2 你将如何调整贵公司的营销策略（包括产品、价格、分销和促销策略）？产品策略，主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等。
以我公司目前情况来看，以顾客需要为出发点，在生产服装过程中借助科研技术尽快找到可替代NPE的物质，在产品包装时注明使用原料，给顾客提供安全保证；价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值来确定；有了促销，顾客才可得知产品提供何种利益、价格多少、可以到什么地方、购买及如何购买等，我公司可采用部分产品促销活动，加大宣传，并在产品、价格方面做修正调整，但促销的强度及其计划适当把握，以免影响操纵产品的知名度、形象、销售量，乃至于企业的品牌形象。
3 请列举至少一家中国企业的实例加以详细论述。
保洁公司，目前是世界最大的洗涤和护肤保健品制造商，产品多元化，经营300多个品牌的产品。
保洁公司营销战略首先是对市场的细分，比如洗发水，海飞丝针对去头屑，飘柔强调头发的柔滑，潘婷着重头发的营养，各有特定的消费群体，也各有自己独立的品牌；其次是多角度市场定位，保洁公司根据不同消费需求划分出来不同的市场，将其定位于一个多功能品牌，如飘柔个性在于使头发柔滑，有去头屑、营养护理二合一等；第三，市场营销组合，（1）不同品牌针对不同目标市场，（2）品牌经营具相对独立性；第四，渠道策略，中国市场选择传统销售方式，借助分销商完成全国网络覆盖；第五，营销策略，主要分大品牌策略（品牌多样化）、阶段营销策略（市场导入）、广告营销策略（产品定位、市场定位、诉求对象及名人效应）；第六，促销策略，通过广告、营业推广（客流量大地方做活动）、公共关系（公益活动）等；最后，顾客至上，研究了解消费者的需求，并研制正确的产品。
国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案
国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案一、单项选择题1.谁提出了独特销售主张()A. 瑞夫斯B. 霍普金斯C. 达彼斯D. 奥格威参考答案：A2.MI是指()A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别D. 情感识别参考答案：A3.某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的()A. 品牌知名度B. 品牌认知度C. 品牌联想度D. 品牌忠诚度参考答案：D4.帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的()A. 大品牌发展方略B. 强品牌发展方略C. 快品牌发展方略D. 精品牌发展方略参考答案：C5.下列不属于品牌评审的主要内容的有()A. 行业市场分析B. 核心客户群体选择C. 品牌竞争分析D. 品牌价值分析参考答案：B二、多项选择题1.对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的() ()和()三个维度展开分析。
A.B. 强度C. 交互度D. 相关度参考答案：ABC2.以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则()A. 客户价值导向B. 竞争导向C. 与企业的发展战略相适应D. 注重短期创新变革和长期一致性参考答案：ABCD广度3. 品牌资产管理方略包括哪些方面()4.A. 品牌认知度B. 品牌美誉度C. 品牌偏好度D. 品牌忠诚度参考答案：ABCD三、判断题1.百度的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。
()参考答案：错2.图腾标志是品牌标识的最早形态。
()参考答案：错3.在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。
() 参考答案：对4.充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌价值选择，实现品牌价值创造的重要先决条件，并有利于避免盲目决策和市场风险。
()参考答案：对5.品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但品牌营销过度。
四川大学《品牌管理》期末考试必备通关指导
《品牌管理》综合练习题一、单选题1.（A）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A、个别B、制造商C、中间商D、统一2.BYD汽车中的“BYD”三字是（B）A、招牌B、品牌名牌C、品牌标志D、都不是3.复合品牌指对（A）产品赋予两个或两个以上品牌A、同一种B、两种C、多种D、不同种类4.（B）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平A、激励B、职能管理制C、人性管理D、品牌经理制5.“长安福特”品牌属于（A）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌6.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B）A、商品说明B、包装标签C、运输标志D、包装标志7.（C）主要用来测试消费者对一个品牌的态度或行为A、Park和Srinivasan的两维度品牌资产测评模型B、Yoo和Donthu的多维度品牌资产测评模型C、比较法D、浪涛公司的“形象力”测评模型8.（B）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石A、名称B、质量C、类别D、属性9.按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分，能够抵消竞争对手差异点的联想被称为（D）A、产品大类差异点联想B、产品大类共同点联想C、竞争性差异点联想D、竞争性共同点联想10.（A）是公司或产品的原品牌或核心品牌A、主品牌B、担保品牌C、描述性品牌D、产品品牌11.按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为(B)A、品牌宽度提升层次B、品牌深度传播层次C、品牌维护传播层次D、品牌高度传播层次12.公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在（A）上A、产品识别B、企业识别C、个性识别D、符号识别13.（C）被称为品牌的核心价值A、延伸识别B、核心识别C、品牌精髓D、品牌领袖14.（A）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象A、产品B、组织C、个人D、符号15.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为（D）A、品牌质量决策B、家族品牌决策C、实品牌扩张决策D、多品牌决策16.新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决于（B）A、现有品牌是否会提升该产品B、品牌经营者的意图C、新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌D、是否有充足的理由创造一个新品牌17.以下说法不正确的是（D）A、品牌名称要强化产品是属性或利益B、品牌名称要赋予一定的文化内涵C、品牌名称要体现产品与行业的特点D、品牌名称不能暗示产品的质量18.在下列品牌要素中，稳定性最强的是（C）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物19.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（D）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略20.制造商品牌又称（A）A、全国品牌B、分销商品牌C、商店品牌D、私人品牌21.将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为(A)A、商标B、品牌C、标志D、企业名22.经销商品牌战略的实施方式（A）A、委托生产商制造B、寻找产品代言人C、购买知名厂家产品D、广告轰炸23.品牌的产品识别的核心要素是（D）A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围24.护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（C)A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名25.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（A）A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于26.品牌的产品策略要以（D）和积累品牌资产为中心A、供应商B、中间商C、零售商D、消费者27.构成品牌资产的核心组成部分是（A）A、品牌忠诚度B、品牌知名度C、品质认知度D、除品牌认知度之外的品牌联想28.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（C）不同来划分的A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性29.品牌标志设计所要依据的最基本原则是（B）A、识别独特原则B、造型简练原则C、时代延伸原则D、暗示功能原则30.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（B）进行划分的A、强度B、广度C、深度D、关联度31.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（A）A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位32.品牌地位低品牌实力高指的是（B）。
《品牌管理》期末考试试卷附答案
《品牌管理》期末考试试卷附答案《品牌管理》期末考试试卷附答案一、单选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、情感定位3、“长安福特”品牌属于（）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌 D 、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（）A 适宜做企业形象宣传广告；B 、成本低廉延续时间长；C 形象生动、感染力较强；D 市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）A、浪涛公司B、Interbrand （英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1.商标即品牌，品牌即商标。
（）2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。
（）3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。
（）4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。
（）5.质量是品牌基础。
（）6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。
（）7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(总32页)本页仅作为文档页封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
川大《品牌管理2223》17春在线作业1
2017秋春川大《品牌管理2223》17春在线作业1一、单选题（共20 道试题，共40 分。
）1. 波特对设计的分类中，不包含哪一个（）A. 产品设计B. 环境设计C. 战略设计D. 沟通设计正确答案：2. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）A. 企业可以从多种规模优势中获利B. 增加风险C. 提供有利于获利的协同效应D. 为品牌延伸打下坚实基础正确答案：3. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）A. 不明显的外在属性B. 明显的内在属性C. 其他的外在属性D. 品牌正确答案：4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）A. 品牌与产品之间的关系B. 品牌的竞争地位C. 品牌名称的易读性D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况正确答案：5. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）A. 独立品牌B. 资质标识C. 地域形象D. 成分品牌正确答案：6. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。
下面根据品牌分类的说法正确的是（）A. 高端品牌的投资回报率在30%以上B. 中端品牌的投资回报率在15%—30%之间C. 低端品牌的投资回报率在5%—15%之间D. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下正确答案：7. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（）A. 内在属性不易被感知B. 产品主要为功能特征C. 大量做广告D. 不受其他称谓干扰正确答案：8. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（）A. 企业文化B. 企业危机管理的基础设施C. 企业总体策略D. 企业聘用员工的特性和行为方式正确答案：9. 哪种情况适合低成本品牌开发路线( )A. 生产规模化B. 品牌定位时决定保持差异化C. 目标客户群很大D. 行业竞争很大正确答案：10. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品C. 服务、经验性消费品、体验性消费品D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品正确答案：11. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）A. 品牌市场份额的规模B. 品牌市场份额的稳定性C. 品牌带给企业的竞争力D. 品牌的所有权权利正确答案：12. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）A. 感官的满足B. 对精神境界的追求C. 社会认可D. 避免出现安全问题满分：2 分正确答案:C2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
这属于认知度的哪个层次（）A. 品牌名称未被认知B. 首选认知C. 主动认知D. 被动认知满分：2 分正确答案3. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（）A. 企业文化B. 企业危机管理的基础设施C. 企业总体策略D. 企业聘用员工的特性和行为方式满分：2 分正确答案4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）A. 品牌与产品之间的关系B. 品牌的竞争地位C. 品牌名称的易读性D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况满分：2 分正确答案:C5. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品C. 服务、经验性消费品、体验性消费品D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品满分：2 分正确答案:B6. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）A. 产品层面B. 设计层面C. 销售层面D. 传播层面满分：2 分正确答案:B7. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A. 营销传播的预算大小B. 收入回报率C. 品牌和产品的关系D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况满分：2 分正确答案:B8. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A. 品牌开发B. 品牌购并C. 品牌联盟D. 品牌延伸满分：2 分正确答案:B9. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪一项（）A. 内容B. 标识C. 宜人性D. 强度满分：2 分正确答案:B10. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）A. 不明显的外在属性B. 明显的内在属性C. 其他的外在属性D. 品牌满分：2 分正确答案:C11. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）A. 成分品牌B. 地域形象C. 联合品牌D. 增加投入满分：2 分正确答案12. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）A. 独立品牌B. 资质标识C. 地域形象D. 成分品牌满分：2 分正确答案:A13. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）A. 视觉记忆B. 短时记忆C. 长时记忆D. 瞬时记忆满分：2 分正确答案14. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )A. 生产规模化B. 品牌定位时决定保持差异化C. 目标客户群很大D. 行业竞争很大满分：2 分正确答案:B15. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )A. 经济优势B. 战略优势C. 资源优势D. 管理优势满分：2 分正确答案:C16. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）A. 企业可以从多种规模优势中获利B. 增加风险C. 提供有利于获利的协同效应D. 为品牌延伸打下坚实基础满分：2 分正确答案:B17. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。
这四种属性是（）A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩B. 产品、包装、标志、形态与色彩C. 产品、包装、企业设计、标志D. 产品、包装、标志、形态与色彩满分：2 分正确答案:C18. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）A. 一般性商品B. 被期望商品C. 强化后商品D. 有竞争力商品满分：2 分正确答案19. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
这属于认知度的哪个层次（）A. 品牌名称未被认知B. 被动认知C. 主动认知D. 首选认知满分：2 分正确答案:B20. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（）A. 战略设计、沟通设计、原作设计B. 战略设计、战术设计、沟通设计C. 战略设计、战术设计、原作设计D. 战术设计、沟通设计、原作设计满分：2 分正确答案:A二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)1. 用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B2. 品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A3. 威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。
威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A4. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B5. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B6. 品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A7. 设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。
它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。
设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B8. 要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A9. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。
消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B10. 负面宣传对企业的相关群体都有影响。
相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B11. 外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A12. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B13. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。
因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A14. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。
消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B15. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A16. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A17. 产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。
产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A18. 企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。
视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A19. 销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A20. 同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B。