商誉论文(张乐 )

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二〇一四年三月

双学位毕业论文 学校代码： 10128 学 号： ************

题 目：商誉的会计问题研究 ****：** 学 院：管理学院 专 业：财务管理 第一专业：电子信息工程 班 级：10级财管双学位 指导教师：高元平讲师

摘要

如今的经济市场，发展日新月异，企业兼并不断出现，不断有新的企业在蚕食着旧的企业，商誉这一词语也越来越频繁的见诸报端，王老吉状告加多宝更是将商誉这一词语再一次带入了人们的视线。正是由于商誉这个企业无形资产不断的在市场经济中出现。所以，目前不论在实物界还是在学术界，对于商誉的研究达到了一个高峰。如今的市场是世界的市场，经济也是全球的经济，在这个大背景下，商誉的作用会越来越大。因此，建立完善的商誉体系、明确商誉的会计处理，是现在一个十分迫切的问题。加强人们对商誉的认识和尊重，对其进行确认保护是当前对商誉处理的重中之重。正是以上的原因，使得我们更应该重视商誉的研究，在本文首先介绍了商誉的概念、本质、构成因素以及发展历史，从这些方面对商誉了一个初步的介绍。其次，介绍了目前一些商誉确认，计量和会计处理的方法，并且对负商誉的一些相关问题进行了论述。

关键词：商誉；确认与计量;会计处理；负商誉

Abstract

Today's market economy , rapid development , corporate mergers emerging, there are always new companies to gobble up old business , goodwill this word has become increasingly frequent in newspaper sued wanglaoji JDB is the quotient once again the reputation of this word into the people's attention . It is because of this goodwill intangible assets continue to appear in the market economy . So, now , whether in academia or in the real sector , the study reached a peak of goodwill . Today's market is a world market economy is the world economy , in this background, the role of goodwill will increase. Therefore , to establish a sound reputation system, a clear accounting treatment of goodwill , is now a very pressing issue. Strengthen people's awareness and respect of goodwill , to confirm its protection is a top priority for the current treatment of goodwill . It is the above reasons , making our goodwill should pay attention to more research in this paper introduces the concept of goodwill , in essence , constitute a factor as well as the history , describes these aspects of a preliminary goodwill . Secondly, it introduces some current goodwill recognition, measurement and accounting methods , and some of the negative goodwill related issues were discussed .

Key words: Goodwill; Recognition and Measurement; Accounting treatment；Negative goodwill

目录

引言 (1)

第一章商誉的理论概述 (2)

1.1商誉的概念 (2)

1.2商誉的特点 (2)

1.3商誉的本质 (2)

1.4商誉的构成因素 (3)

1.5商誉的发展历程 (3)

第二章商誉的确认、计量与会计处理 (4)

2.1商誉的确认 (4)

2.1.1自创商誉确认的现状 (4)

2.1.2外购商誉的确认 (5)

2.1.3对商誉确认的思考 (5)

2.2商誉的计量 (6)

2.3外购商誉的会计处理 (7)

2.3.1商誉会计处理的现状 (7)

2.3.2外购商誉会计处理的完善 (7)

第三章负商誉 (9)

3.1负商誉理论界的观点 (9)

3.2负商誉的产生原因 (9)

3.3负商誉的会计处理的选择 (10)

结论与展望 (12)

参考文献 (13)

致谢 (14)

引言

在一年多前，“王老吉改名加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等等的广告词充斥在大街小巷，在不同的电视台不断播出。正是这些广告，使消费者对凉茶市场的品牌产生了混淆，加多宝通过搭王老吉的顺风车，非法转移王老吉的无形资产。很快，王老吉状告加多宝侵犯其商誉，搭自己的品牌顺风，来促销自己的产品，获得大量的市场。最后以加多宝的停用广告，赔偿损失告终。这个案例将商誉的概念又一次引入了人们的实现。眼下，随着企业的合并，并购越来越多，商誉也一次次的出现在了人们的面前，商誉这一词语也越来越多的受到关注。但是目前对商誉的会计处理仍然有很多的分歧，在对商誉的确认方面，目前对于自创商誉不予确认。但是这种观点却越来越多的受到人们的质疑，在商誉的会计处理当中，也存在着许多不同的处理观点，但是却很难有一种令所有人折服的观点，对于负商誉的认识和确认也是众说纷纭。商誉的概念正式出现到现在已经过去了一个多世纪了，但是到目前为止，仍然没有一个完整的商誉体系来让所有的人都能信服。现在的很多商誉的确认和会计处理都有很大的分歧，由于没有一套完整的体系，这就很难满足决策者对其的需要。尤其是在出现企业兼并、整合等等的情况之下，由于商誉不能够很好的确认，造成决策者对决策会产生一定偏差，尤其是二十世纪的最后几年，全球的兼并浪潮越演越烈。到了新世纪之后，这股兼并之风不仅没有减少，反而有了更加狂热的趋势。在我国改革开放不断的积累下，我国的企业并购，兼并也同样日益增多，因此，我们对于商誉的处理也需要和国际接轨，对商誉进行更加深层次的探讨，这样才会不断满足我国经济发展的需要。