宗教与广告
广告营销与跨文化传播
广告营销与跨文化传播在当今全球化的时代，广告营销已经不再局限于单一的文化背景，而是跨越了不同国家、地区和民族的界限，面临着跨文化传播的挑战与机遇。
广告作为一种重要的商业传播手段，不仅要传递产品或服务的信息，还要在不同文化之间建立有效的沟通和联系，以吸引目标受众并促使其采取行动。
跨文化传播指的是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的信息交流和文化传递。
在广告营销领域，这意味着广告主需要了解和尊重不同文化之间的差异，包括价值观、信仰、习俗、语言、审美等方面，才能制定出能够被目标市场接受和认可的广告策略。
不同文化之间的价值观差异是广告营销中需要重点关注的问题。
例如，在某些文化中，个人主义被高度重视，强调自我实现和个人成就；而在另一些文化中，集体主义占据主导地位，更注重群体的利益和和谐。
如果一款广告在强调个人成就的同时，却投放到了一个以集体主义为核心价值观的市场，那么很可能会引起受众的反感和抵触。
同样，对于不同文化中对于家庭、友情、爱情等关系的看法也存在差异，广告在传达相关情感和信息时需要谨慎处理，以避免产生误解。
语言是广告传播的重要载体，但不同语言之间的差异不仅仅体现在词汇和语法上，还包括语义、语用和文化内涵等方面。
一个简单的词汇在不同的语言中可能具有完全不同的含义和联想。
比如，某些颜色在一种文化中可能象征着吉祥和繁荣，而在另一种文化中却可能与悲伤或厄运相关。
因此，在进行跨文化广告营销时，准确的翻译和恰当的语言运用至关重要。
不仅要避免直译导致的语义错误，还要考虑到语言背后的文化隐喻和情感色彩，以确保广告信息能够被正确理解和接受。
审美观念在不同文化中也存在显著的差异。
从广告的画面设计、色彩搭配到模特的选择和形象塑造，都需要符合目标市场的审美标准。
例如，在一些东方文化中，含蓄、简约的设计风格更受欢迎；而在某些西方文化中，大胆、夸张的表现形式可能更具吸引力。
如果广告的视觉元素与目标受众的审美偏好不符，就很难引起他们的关注和兴趣。
宗教信仰对国际市场营销的影响
宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消费需求和购买行为的影响很大。不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的影响。为此，企业可以把影响大的宗教组织作为自己的重要公共关系对象，在营销活动中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和冲突给企业营销活动带来的损失。
宗教信仰是文化的一个重要方面，对国际市场营销的影响不可低估。因为宗教信仰与社会价值观念的形成密切相关，对人们的生活习惯、生活态度、需求偏好及购物方式等都有重要影响。在拉丁美洲的一些国家，宗教已经渗透到个人、家庭、社会群体的各个方面，甚至对某种食物、衣物的接受，对于某种消费行为的认可，都会受到宗教的影响。这种影响甚至决定了产品促销的成败与否。比如，在一些国家如果广告过多的涉及到被拒之门外。
广告行业内容审查标准
广告行业内容审查标准在当代社会中，广告作为一种主要的商业传播方式，扮演着宣传、促销和营销的重要角色。
然而，由于广告在传递信息和引导消费者行为方面的巨大能力，必须借助一系列标准和规范以确保其内容的准确性、合法性和道德性。
本文将介绍广告行业内容审查的标准和规程。
一、真实性规范广告应当真实、准确地呈现它所宣传的产品或服务的特点、功能、性能和质量。
不得进行虚假、夸大、误导性的宣传。
广告主应能提供有关产品或服务的真实证据，以确保消费者的权益。
1.产品说明：广告应对产品或服务进行全面、清晰的说明，包括品牌、规格、成分、有效期等相关信息。
2.数据和统计：如广告使用数据和统计，应确保其来源可靠，并在广告中明确指出数据的来源和时间。
3.成果承诺：广告不得作出未经科学验证的成果承诺，如权威报告、实验或调查许可。
任何关于产品功效、效果或效用的声明都应与实际情况相符。
二、道德性规范广告应秉持道德标准，不得侵犯他人的权益，包括贬低竞争对手、误导消费者或利用社会现象等。
1.竞争规范：广告主应遵守公平竞争原则，不得抹黑竞争对手、散布虚假信息或以其他不正当方式干扰市场竞争。
2.伦理准则：广告不得侮辱、歧视或诋毁任何个人或群体的形象，包括但不限于种族、性别、信仰、身体特征等。
3.社会责任：广告应帮助建立积极的社会价值观，不得宣扬和鼓励违法、不道德的行为，包括但不限于暴力、色情、赌博等。
三、合法性规范广告必须遵守法律法规，不得违反广告法和相关法律法规的规定。
1.虚假宣传：广告不得发布虚假、夸大的宣传内容，不得散布不实信息或误导消费者。
2.版权保护：广告不得涉嫌侵犯他人的知识产权，包括但不限于商标、专利、著作权等。
3.广告法规定：广告必须符合广告法的相关规定，包括广告宣传的真实性、合法性、社会责任等方面。
四、敏感内容规范广告在涉及敏感内容时应保持审慎，并遵守社会主流价值观和道德底线。
1.宗教、政治：广告不得宣传特定宗教或政治观点，不得煽动宗教或政治冲突。
广告的规则
广告的规则
广告的规则主要包括以下几个方面：
1. 真实性原则：广告的内容必须真实，不能虚构或误导消费者。
广告主必须承担真实性的责任，如果广告内容不真实，可能会对消费者造成误导或者损失。
2. 合法性原则：广告必须符合法律法规，不得违反国家法律法规的规定。
广告主需要遵守广告管理的规定，不得发布违反社会公德、损害公共利益的广告，也不得发布违反民族习俗、宗教信仰的广告。
3. 针对性原则：广告需要针对目标受众进行制作和发布，确保广告信息的传递能够到达目标受众，并且能够引起他们的兴趣和关注。
4. 独特性原则：广告需要具有独特性，能够与其他品牌区分开来。
广告主需要注重广告创意，通过独特的视觉设计、语言表述等方式，让广告在众多竞争者中脱颖而出。
5. 保护隐私原则：在广告中，需要尊重个人隐私，不得泄露他人的私人信息，包括但不限于家庭住址、电话号码、身份证号等。
6. 公平竞争原则：广告中不得使用不正当竞争手段，如虚假比较、恶意诋毁其他品牌等。
广告主应该遵循公平竞争的原则，通过真实、公正、客观的广告信息来吸引消费者。
以上是广告的基本规则，不同的行业和地区可能还会有更具体的规则和要求。
在制作和发布广告时，广告主应该遵守这些规则，确保广告信息的真实、合法、针对性、独特性和保护隐私等要求得到满足。
九华山广告语
九华山，中国佛教名山，自然风光与人文景观相融合的壮丽奇景，令人心驰神往。
这里，每一寸土地都诉说着古老的故事，每一座寺庙都承载着信仰的力量。
让我们一同走进这片神秘的土地，感受九华山独有的魅力。
广告语一："寻觅心灵净土，邂逅九华山。
感受千年佛教文化，聆听自然与人文的交响乐章。
"广告语二："九华山，一山藏万象，一寺传千年。
让信仰的火光照亮心灵，让大自然的壮美陶醉心扉。
"广告语三："走进九华山，让心灵的步伐在这里驻足，让信仰的力量在这里汇聚。
这里，每一寸土地都诉说着古老的故事，每一座寺庙都承载着信仰的力量。
"广告语四："九华山，灵山秀水，禅意深深。
寻觅心中的宁静，让心灵在此得到净化，让信仰在此绽放光芒。
"广告背景和品牌目标：为了突出九华山风景区的独特魅力，展现其深厚的历史文化底蕴和壮丽的自然风光，本次广告将目标受众定为寻求心灵净化和宗教信仰的游客。
广告的目标是吸引更多游客前来九华山旅游，增加景区的知名度和美誉度。
具体广告表现形式：1. 视频广告：通过拍摄九华山风景区的美丽景色、寺庙的庄严景象和虔诚的信徒朝拜的场景，配以优美的音乐和旁白，展现九华山独特的魅力。
2. 平面广告：在市区人流较多的地方如地铁站、公交车站等地张贴九华山风景区的海报或宣传画，配以简洁明了的文字介绍和图片。
3. 社交媒体营销：通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布有关九华山风景区的动态信息、优惠活动、游客体验分享等，吸引更多关注和互动。
实施步骤和预期效果：1. 制定详细的广告计划和预算，包括广告制作、发布、推广等环节。
2. 提前进行广告宣传和推广，提高九华山风景区的知名度。
3. 预期效果包括吸引更多游客前来九华山旅游，增加景区的收入和知名度，提升品牌形象和口碑。
总之，通过以上广告语和表现形式，可以充分展现九华山风景区的独特魅力，吸引更多游客前来感受这片神秘的土地，让心灵在此得到净化，让信仰在此绽放光芒。
广告使用规范标准最新
广告使用规范标准最新广告使用规范标准是确保广告内容真实、合法、健康、有序传播的重要准则。
以下是最新广告使用规范标准的内容：一、总则1. 广告内容必须遵守国家法律法规，尊重社会公德，不得损害国家利益和社会公共利益。
2. 广告应真实、准确，不得含有虚假或者误导性的信息。
3. 广告不得侵犯他人的知识产权，包括但不限于商标权、著作权、专利权等。
二、内容规范1. 广告不得含有歧视性内容，包括性别、年龄、种族、宗教信仰等方面的歧视。
2. 广告不得宣扬暴力、恐怖主义、封建迷信等不良内容。
3. 广告中使用的语言文字应规范、文明，不得使用低俗、粗俗的语言。
4. 广告中涉及的产品和服务应符合国家相关标准和规定。
三、形式规范1. 广告的表现形式应健康、积极，不得采用令人不适或引发恐慌的手法。
2. 广告的布局应合理，不得影响信息的正常传递。
3. 广告中使用的图片、视频等素材应真实，不得使用合成或修改的手段误导消费者。
四、发布规范1. 广告发布应选择合法、合适的媒介和平台。
2. 广告发布时间应合理，不得在禁止发布广告的时间段内发布。
3. 广告发布者应确保广告内容的更新，不得发布过时或失效的广告。
五、监管与责任1. 广告主、广告经营者、广告发布者应依法承担相应的法律责任。
2. 对于违反广告使用规范标准的行为，相关部门有权进行查处，并依法追究责任。
3. 鼓励公众监督广告内容，对违规广告进行举报。
六、附则1. 本规范自发布之日起实施，由国家市场监督管理总局负责解释。
2. 本规范与现行法律法规不一致的，以法律法规为准。
以上是最新广告使用规范标准的内容，旨在规范广告市场，保护消费者权益，促进广告行业的健康发展。
跨文化广告成功案例
跨文化广告成功案例1. Coca-Cola耶稣广告：该广告在巴西播放，展示了神父、修女和教堂的场景，随后耶稣化身成为年轻的男子，用Coca-Cola代替葡萄酒，邀请大家共进一杯。
尽管这个广告引起了宗教团体的质疑，但它被广大观众认为是一个跨文化的成功案例，因为它在娱乐性和尊重信仰的同时，巧妙地将产品与当地文化相结合。
2. McDonald's "I'm lovin' it"广告：该广告使用世界各地的音乐、艺术和文化元素，展示了人们在享用麦当劳产品时的快乐场景。
它成功地传达了McDonald's作为全球品牌的价值观和情感连接，并在不同国家和地区产生了积极的共鸣。
3. Airbnb世界杯广告：在2018年世界杯期间，Airbnb推出了一系列广告，以多个国家的文化和足球等元素为主题。
这些广告通过展示当地居民的真实生活和热情，吸引了全球观众的关注。
它们成功地将Airbnb的理念与不同国家和地区的文化联系在一起，展示出旅行的乐趣和亲身体验。
4. Nike "Just Do It"广告：作为全球体育品牌，Nike在不同国家和地区推出的广告都采用了多元化的宣传方式。
Nike广告中的运动员不仅代表了不同国家和文化背景，还展示了他们的坚韧、勇气和奋斗精神。
这种强调个人志向和追求的广告策略在跨文化环境中非常成功，赢得了广大观众的认可。
这些跨文化广告成功案例都体现了品牌在传播和融入不同文化时的敏感性和适应性。
它们通过了解当地文化和价值观，找到了与消费者之间的共同语言，并在广告中展示了品牌与当地文化的共鸣点。
这些成功案例的关键在于将产品或品牌的核心价值与当地文化相结合，以及在广告创意和执行中保持尊重和包容性。
广告与文化探讨广告与文化之间的关系和文化适应策略
广告与文化探讨广告与文化之间的关系和文化适应策略广告与文化探讨：广告与文化之间的关系和文化适应策略在当今竞争激烈的商业环境中，广告的作用和影响力变得不可忽视。
广告与文化之间存在着密切的关系，广告既受文化的塑造与影响，同时又在一定程度上对文化产生影响。
本文将探讨广告与文化之间的关系，并提出一些文化适应策略。
一、广告与文化的相互影响1. 广告受文化影响广告作为一种文化现象，不能脱离特定的社会文化背景进行研究。
不同文化背景下的人们对广告的接受程度、审美标准及消费观念都存在差异。
例如，在不同的宗教文化中，对广告的道德要求也会有所不同。
2. 广告对文化的塑造广告作为一种宣传工具，具有强大的传播与影响力，它可以通过营造符合社会主流价值观的形象和言论，改变公众对某一种观念或行为的看法。
广告可以借助文化符号和象征，创造出一个特定的文化氛围，引导着公众的消费行为。
二、文化适应策略1. 尊重和融入本地文化在进行跨文化广告时，尊重和融入本地文化是至关重要的。
广告创意应考虑到目标受众的文化特点，包括价值观、传统习俗和社会规范等。
同时，使用本地语言、符号和元素能够更好地拉近与受众的距离，获得更好的传播效果。
2. 搭建文化桥梁在不同文化之间进行广告传播时，搭建文化桥梁能够帮助消除文化障碍，增加受众的共鸣。
通过寻找两种文化之间的共同点，找到信息传达的纽带，使广告表达更加易于理解和接受。
同时，广告创意中的跨文化符号和元素的运用，能够增强受众的兴趣与认同感。
3. 适当调整战略在广告传播过程中，由于文化差异，可能会出现误解或误导。
因此，适当调整广告策略是必要的。
具体而言，可以通过测试广告前进行市场调研，了解目标受众的文化背景和消费行为，从而做出针对性的调整，提高广告的有效传播。
4. 严守道德底线广告在文化传播中具有极大的影响力，因此广告从业者应该严守道德底线。
尊重不同文化背景下的社会伦理和道德观念，不做虚假宣传，避免给受众带来不良的文化影响。
民族宗教宣传方面的不足
民族宗教宣传方面的不足民族宗教宣传方面存在一些不足之处。
首先，宣传内容可能存在片面性和偏见。
由于民族宗教宣传往往由政府或宗教组织主导，宣传内容可能会强调某些特定的信仰观点，忽视其他信仰的多样性。
这可能导致宣传信息的不全面性，无法满足人们对于了解各种信仰的需求。
其次，宣传手段可能不够多样化和创新。
传统的宣传方式如传单、海报、电视广告等已经不能完全满足现代社会的需求。
随着互联网的普及，人们更倾向于通过网络、社交媒体等渠道获取信息。
然而，民族宗教宣传在这方面的投入和创新还相对不足，导致信息传播的覆盖面和影响力有限。
此外，宣传教育的深度和广度也存在问题。
宣传往往只停留在表面层面，强调宗教信仰的基本知识和仪式，而忽视了信仰的深层次内涵和哲学思考。
宣传教育的广度也有限，往往只涉及主流宗教，忽视了一些少数民族的宗教信仰和文化。
此外，宣传中可能存在过度商业化的倾向。
为了吸引人们的注意力和参与度，一些宣传活动可能过于注重形式和娱乐性，忽视了宗教信仰的庄重性和深刻性。
这种商业化的倾向可能会导致宗教信仰的虚化和市场化，削弱了宗教文化的内涵和意义。
为了解决这些不足，我们可以采取一些措施。
首先，宣传内容应该更加全面客观，尊重各种宗教信仰的多样性，避免片面和偏见。
其次，宣传手段应该更加多样化和创新，充分利用互联网和社交媒体等新媒体渠道，提高宣传的覆盖面和影响力。
同时，宣传教育应该更加深入和广泛，注重宗教信仰的内涵和哲学思考，涵盖各个少数民族的宗教信仰和文化。
最后，宣传活动应该注重庄重性和深刻性，避免过度商业化，保持宗教信仰的纯粹性和真实性。
通过这些措施，我们可以更好地弥补民族宗教宣传方面的不足，提高宣传的质量和效果，促进宗教文化的传承和发展。
商业与宗教的相互关系
商业与宗教的相互关系商业和宗教作为两个看似截然不同的领域，却不可避免地相互影响和相互依赖。
商业为宗教提供了经济支持和社会影响力，而宗教则为商业提供了道德准则和文化价值观。
尽管二者具有不同的目标和动机，但它们的相互交织不仅丰富了社会结构，也构建了商业的伦理框架。
首先，商业为宗教提供了经济支持。
宗教组织依靠教徒的捐赠和信仰活动的资金来维持运营和扩大影响力。
而商业活动为宗教提供了丰富的经济资源。
一方面，商业通过与宗教相关的产品销售，如宗教纪念品、礼品和仪式用品，为宗教组织带来收入来源。
另一方面，商业企业往往愿意赞助宗教活动，以提高企业形象和社会声誉。
这种表面上的商业交易实际上为宗教组织提供了可触及和显现的经济帮助，使宗教能够更好地维持活动和发展。
其次，商业为宗教提供了更广泛的社会影响力。
商业企业拥有广泛的市场渠道和广大的消费群体。
通过与商业合作，宗教组织能够更加有效地传播自己的教义和价值观。
商业活动将宗教的标识和信息融入产品和服务中，通过广告、品牌宣传等手段，将宗教的思想传递给更多的人群。
商业的全球化和数字化进程更是为宗教的传播提供了更为广阔的平台。
商业企业通过在线平台和社交媒体等渠道，将宗教的信息传递至世界各地，让更多人了解和接触宗教。
同时，宗教为商业提供了道德准则和文化价值观。
商业行为不仅要求以经济效益为导向，还需要符合社会伦理和法律法规。
宗教对商业行为提供了道德约束力，并强调诚实、公正和责任。
宗教道德准则的强调，使得商业在追求经济利益的同时，也要注重社会责任和可持续发展。
此外，宗教的文化价值观也为商业提供了创意和品牌形象的灵感。
商业企业在产品设计和宣传过程中，常常借鉴宗教文化的元素，以增强产品的文化认同和消费者的情感共鸣。
最后，商业和宗教的相互关系也存在着一定的冲突和矛盾。
商业追求经济利益和市场竞争，而宗教强调信仰和灵性层面的需要。
有时候，商业活动的利益追求可能与宗教的道德准则相冲突，引发争议。
品牌宗教个解(1)
哪来的“品牌宗教”(2011-01-25)相信这是广告类杂志有史以来最有看点的一次讨论，我深被吸引，深被激荡，终久不息。
叩谢各路高人老友出手，出言很真！够狠！自然你们各自也觉得还准。
产品、商品、品牌，每走一步都是伟大的飞跃。
企业帝国和品牌帝国是所有有斗心企业家的终极目标，当然更多的人都死在了往终极的途中。
假设在终极目标之外还有一个终极梦想，这当然是物质以外的高度。
有吗？是什么？于是，我在不断读经的冥想中提出了“品牌宗教”话题……不小心把品牌和宗教结成了一个词，是我的无知，本意还只能落在品牌的本业上，这倒是真的。
徐岚：梅高（中国）公司副总裁你认同“品牌宗教”的说法吗？为什么？这是一个有意思的想法，也是一个有意思的说法。
在物欲横流的当下，金钱本身俨然已经成为了一种宗教（而商品品牌也只是金钱的转换物或具体表现形式而已），甚至物质的力量往往显得比宗教来得实在，以至于宗教也品牌化了（如少林寺）。
从这点上看，“品牌宗教”的想法似乎有其必然和合理性，唯物论者也会认同这种说法。
但是作为一个概念，却又显得愚蠢和荒谬，因为目的和出发点完全不同：一个由物质出发，一个由精神出发；一个以物质为目的，一个以精神为目的；一个为名利，一个放弃名利……也只有在混沌的今天，才会出现如此显得合理又荒谬的想法。
我持的观点是，品牌就是品牌，宗教就是宗教，品牌可以宗教化，宗教也可以有品牌化，但二者决然不同。
或者说，本为一物。
宗教的做法是否对品牌建造也有参考？若有，请举例。
“以精神打动人”——现在的成功品牌大多已经以此为品牌核心概念达到目的。
你认为有哪个品牌有接近宗教的影响力，或者永远都没有。
耐克是一个典型的接近宗教影响力的品牌——他把体育的精神扩大到近乎宗教。
提供一句你对“品牌宗教”认识的话。
“品牌宗教”也只是一句“屁话”。
叶茂中：叶茂中策划机构董事长你认同“品牌宗教”的说法吗？为什么？满足目标人群的精神寄托是品牌与宗教的共同价值，但是各自的成长路径以及价值取向并不完全相同。
宗教信仰对国际营销的影响
一、伊斯兰教概况：宗教是心灵在世界上获得一种安全感的最初尝试的产物。
现在宗教信仰已经遍布全世界。
无神论者/无信仰者仅11亿仅占全世界人口16%。
下表是各宗教信仰人数及比例：人数排行宗教种类宗教信仰人数宗教信仰人数1 基督教21亿33%2 伊斯兰15.7亿23%3 印度教9亿14%4 中国传统教3亿9千万6%5 佛教3亿7千万6%6 非洲传统信仰1亿7 锡克教2千万8 犹太教1千4百万伊斯兰教7世纪中叶兴起于阿拉伯半岛，不久遍席卷了西亚、北非、中亚、西欧等地区。
最近美国有线电视新闻网（CNN）引述最新有关全球穆斯林人口的研究报告，指出全球目前有15.7亿穆斯林人口，占全球人口的23%。
其中三分之二在亚洲，分布情况令人意想不到的广阔。
1）印尼： 202,867,000 (全国88.2%的人口是穆斯林)2）巴基斯坦：174,082,000 (全国96.3%人口是穆斯林)3）印度: 160,945,000 (全国13.4%人口是穆斯林)4）孟加拉：145,312,000 (全国89.6%人口是穆斯林)5）埃及: 78,513,000 (全国人口94.6%是穆斯林)6）尼日利亚: 78,056,000 (全国人口 50.4%是穆斯林)7）伊朗: 73,777,000 (全国人口 99.4%是穆斯林)8）土耳其: 73,619,000 (全国人口98%是穆斯林)9）阿尔及利亚: 34,199,000 (全国人口98%是穆斯林)10）摩洛哥: 31,993,000 (全国人口99%是穆斯林)伊斯兰的阿拉伯语义是“服从、顺服、归顺、纯洁、和平”。
伊斯兰教的产生，使得阿拉伯半岛实现了政治的统一，建立了民族国家。
但是在默罕默德去世之后，产生分裂，出现各种教派，主要是逊尼派和什叶派。
随着经济的飞速发展，宗教对经济特别是对国际营销的营销的影响越来越大。
二、宗教对国际营销的影响和启示：伊斯兰教的基本观念对国际营销的启示相关案例全民团结，一心向善，一神论，生活和谐产品标准化，中心平衡，广告文字布局统一，有强烈的产品忠诚度，产品样式不宜过分张扬可口可乐在埃及曾一度受挫，应为当地穆斯林传言，可口可乐标志按阿拉伯书写体倒过来就是“不要默罕默德，不要麦加”这违反了穆斯林信仰安拉，朝圣麦加。
2024广告法禁用词汇
根据中国的《广告法》以及相关法规，以下是一些在广告中禁止使用的词汇：
1. 虚假宣传：禁止使用虚假、夸大、误导性的词汇，包括但不限于“最好的”、“绝对无 害的”、“完全治愈”等。
2. 过度夸张：禁止使用过度夸张的词汇，如“神奇”、“超级”、“终极”等，以避免误 导消费者。
3. 医疗保健：禁止使用涉及医疗保健领域的词汇，如“医生推荐”、“医学研究证明”等 ，除非有充分的科学依据和相关许可证明。
2024广告法禁用词汇
4. 药品和保健品：禁止在广告中使用未经批准的药品和保健品的名称、功效和治疗效果， 以及与药品相关的词汇，如“治愈”、“疗效”、“无副作用”等。
5. 色情、低俗和暴力：禁止在广告中使用色情、低俗和暴力Hale Waihona Puke 词汇，以及任何违反社会公 德的词汇。
6. 民族、宗教和地域歧视：禁止在广告中使用歧视性的词汇，包括对特定民族、宗教和地 域的贬低和侮辱。
2024广告法禁用词汇
7. 健康和安全：禁止在广告中使用与健康和安全相关的词汇，如“安全保证”、“无毒害 ”、“无污染”等，除非有充分的科学依据和相关许可证明。
请注意，以上只是一些常见的禁用词汇示例，具体的禁用词汇还需要根据具体的广告法规 进行判断。在制作广告时，建议遵守相关法规和规定，确保广告内容真实、准确、合法，不 违反相关法律法规。
浅析中国传统文化与现代广告的关系
浅析中国传统文化与现代广告的关系( 作者：曹园发表时间：2014年11月)论文关键词:中国传统文化民族文化广告运用论文摘要:中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。
从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。
一、中国传统文化中国传统文化则是中华民族这几千年来文明闪烁异彩的底色,是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
中国传统文化是一个取之不尽用之不竭的宝藏,民族文化是一个民族在慢慢发展的历史长河中逐渐沉淀、锤炼下来的最为珍贵的东西。
无论是宫廷美术还是民间美术,无论是文人画还是宗教画,这一切都是记载这个民族发展最为有力的证据。
无论是夸张写意的国画笔墨还是工整刻板的装饰画,无论是造型奇特的民间剪纸还是色彩丰富的年画,这些也都为现代的中国设计提供着丰富的创作灵感和设计思路。
二、中国传统文化对现代广告的影响广告是一种文化的载体,具有强大的文化传播功能,“现代广告”则是具有一定经济属性的概念,与每个人的现实生活都息息相关,尤其是在物质需求迅速发展的今天,中国的广告业也在迅速的发展着。
无论是街头、公共场所、电视网络……我们的生活都被广告所覆盖着,现代广告不仅体现在人们社会生活的方方面面,对人类的经济社会、文化社会,乃至政治社会也有着重要的影响,甚至直接控制着当今人们的消费方向与消费方式,直接影响着人们的价值观,尤其是在拥有着5000年历史的中华民族来说,独有的思想模式、审美方式以及宗教信仰更是深入到中国人民的千家万户,深入到每个人的脑海,所以广告的发展也在无形中体现了国家的发展。
中国传统文化在广告中的运用
内容摘要中国传统文化是中国人民对瑰宝，它不仅仅是几千年来中国人民智慧的结晶，同时他也不断地传承，给现代广告的发展提供源源不断的创意，推动，促进现代广告的发展。
关键词：传统文化，广告，创意，诉求，设计，表现中国传统文化在广告中的运用随着中国经济的不断发展，不同国家之间的文化交流、经济贸易往来越来越频繁。
随着中国国内市场的日益开放和现代网络技术的的不断加快。
广告在国内也得到前所未有的发展，时至今日广告所产生的社会效应及影响，已远远超越了传播商品信息这一基本功能，并越来越表现出其在文化方面的调适功能。
在中国，悠久的传统文化对广告的影响也越来越明显。
现代广告很大部分都是对传统文化的传承与新的发展。
所以为了让广告得到更好地发展，我们应该以传统文化为依托，将现代的广告与我国传统文化结合起来,这样不仅仅是体现了我国传统文化，同时也促进了广告的发展。
一．广告的基本概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
二．传统文化的基本概念中国传统文化，是指在长期的历史发展过程中形成和发展起来的，保留在中华民族中间具有稳定形态的中国文化。
他包括思想观念、思维方式、价值取向、道德情操、生活方式、礼仪制度、风俗习惯、宗教信仰、文学艺术、教育科技等诸多层面的丰富内容。
它具体包括了诸子百家、传统哲学、佛学宗教、诗词歌赋、戏曲小说、百工技艺、绘画雕塑、传统建筑、书法篆刻、舞蹈音乐、史官史学、汉字的形质、书简典籍、教育科举、中华武术、中华气功、棋艺博戏、兵家韬略、政治谋略、刑名律令、中医中药、自然科学等各个方面的内容。
清理带有宗教色彩的商业广告牌总结
清理带有宗教色彩的商业广告牌总结为进一步提升县城区市容市貌环境秩序，近日，栾川县城市管理局综合执法大队一中队对县城区的落地广告牌进行整治清理，工作成效明显。
部分商家为了招揽生意，将自制的带有宗教色彩的商业广告牌随意摆放，既影响市容市貌，也给市民出行造成极大不便。
针对此情况县城管局综合执法大队一中队开展对县城区主要街道的落地广告牌
整治清理行动。
整治中执法人员采取先宣传告知、后规范取缔的方式，文明执法，程序规范，对发现问题的及时发放了《责令限期整改通知书》，规定期限内自行整改，在规定期限内拒不整改的，执法人员依法对落地广告牌进行扣处，同时也做好对落地广告牌的日常巡查监管，切实实现长效管理。
此次整治共规范劝导落地灯箱广告牌100余起，依法收缴15余个，有效遏制了城区落地广告牌随意占道现象。
宗教迷信欺骗报12315
宗教迷信欺骗报12315近年来，一些以助运改命、祛病驱邪为幌子，传播封建迷信内容、推销迷信产品的个体店铺悄然而生。
消费者被推销说辞洗脑后冲动购买玉饰等所谓的“助运”商品，而这些“助运”商品少则几千元，多则上百万元，买完之后后悔不已，有些因一味迷信“助运”商品，举债购买，卖房抵债，甚至引起家庭破裂。
今年以来，XX市场监管局12315中心接到涉及封建迷信产品消费问题的来电57个，其中反映“本命年”（招牌名）虚假宣传等问题的来电22个。
消费者集中反映的问题有：商家虚假宣传、误导消费，涉嫌封建迷信宣传，商家违约，退款遭拒等。
2020年5月4日，A消费者来电反映其于2019年4月8日在XX 青秀区中泰路盛天茗城“祥云本命年”(招牌名)被销售人员“忽悠”，多次购买项链、手链、腰链等所谓助运饰品，共支付2.5万元。
商家宣称饰品可以转运、要时常去烧香供奉钱物等内容，涉嫌封建迷信宣传，故要求退货退款。
2020年5月7日，B消费者来电反映其于2018年10月在XX青秀区碧湖北路1号“祥云本命年”（招牌名）购买多个转运饰品，花费共6万元，商家当时宣称此饰品为吉祥物，购买后会带来好运，增加财运，如不购买会发生灾祸。
该消费者认为商家存在虚假宣传，误导消费行为，且涉嫌封建迷信宣传，要求退款。
2020年6月26日，C消费者来电反映，2017年1月1日在XX 青秀区汇春路北一里1号汇春名庭4号商铺的“祥云本命年”（招牌名）被店内销售人员“忽悠”，陆续购买玉石、首饰、织金洞等助运饰品，前后共支出13万元。
商家宣称可以转运、辟邪等。
认为商家涉嫌封建迷信宣传，要求退货退款。
2020年8月27日，D消费者来电反映，2019年初，其在XX购买金手链、贵人玉和腰链等工艺品，共支付4.7万元。
销售人员当时以能转运等迷信言论诱骗其购买多个工艺品，承诺可为其长期调理运势。
还要求其时常去商家处上香供奉。
后商家称消费记录无法找回，且为其服务的销售人员已离职，不再提供后续的服务。
食品标签宗教宣传判例
食品标签宗教宣传判例
在一些国家，食品标签上的宗教宣传是被禁止的。
这是因为在这些国家，食品标签被视为商业广告，宣传宗教可能被认为是在违背不同宗教信仰的人的权利，以及干扰正常的市场竞争。
例如，美国联邦法律禁止在食品标签上进行宗教宣传。
根据美国食品和药物管理局（FDA）的规定，食品标签应提供准确、明确、不误导消费者的信息，而不应包含宗教宣传的内容。
如果食品标签被发现宣传特定宗教或违反FDA规定的其他内容，公司可能会面临罚款或撤销产品的风险。
类似地，欧盟也禁止在食品标签上进行宗教宣传。
欧盟法律规定，食品标签应提供有关产品的准确和明确的信息，不得包含任何不相关的内容，包括宗教宣传。
违反此规定的公司可能会受到罚款或其他法律后果的处罚。
尽管如此，宗教法律在不同国家和地区可能会有所不同。
在一些国家，特定宗教传统可能被认为是文化遗产的一部分，可以在食品标签上进行宣传。
消费者在购买食品时应注意食品标签的内容，以及各个国家和地区的法律规定。
宗教题材的广告创意
宗教题材的广告创意
席卓羚
【期刊名称】《美与时代（下旬刊）》
【年(卷),期】2007(000)009
【摘要】@@ 在这个越来越重视创意的时代,以宗教题材为主的广告创意,源于生活,能打动人,以情服人.具有专注的创意题材以及艺术化的创意表现,往往具有更大的吸引力与影响力.广告与宗教文化的结合,能进入人性的深处,唤起受众情感的认同和共鸣.
【总页数】2页(P98-99)
【作者】席卓羚
【作者单位】杭州师范大学美术学院艺术设计系
【正文语种】中文
【中图分类】J5
【相关文献】
1.灵性与神性——论西方现代绘画中的宗教题材 [J], 张迪
2.中国古代宗教题材戏剧分类述评 [J], 曲劲竹;赵玉霞
3.浅析宗教题材声乐作品之卡契尼《圣母颂》 [J], 胡谦谦
4.宗教题材艺术歌曲在演唱与教学中的意义——以《圣母颂》为例 [J], 吕浩宾
5.汉代民间宗教市场及其社会整合作用研究——以出土宗教题材汉画的生产消费为中心 [J], LIU Ke
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国家工商行政管理局关于加强对含有宗教内容广告管理的通知
国家工商行政管理局关于加强对含有宗教内容广告管
理的通知
文章属性
•【制定机关】国家工商行政管理总局(已撤销)
•【公布日期】1997.04.30
•【文号】工商广字[1997]第120号
•【施行日期】1997.04.30
•【效力等级】部门规范性文件
•【时效性】失效
•【主题分类】广告管理
正文
国家工商行政管理局关于加强对含有宗教内容广告管理的通
知
（工商广字[1997]第120号）
各省、自治区、直辖市、计划单列市工商行政管理局：
近一时期以来，一些单位和个人出于商业目的，在大众传媒及其他非宗教场所发布介绍宗教活动和宗教用品的广告。
这种做法，严重违背了国家有关宗教的法规和政策，在社会上造成了不良影响。
为保障宗教活动的正常开展和宗教用品的正常流通，维护正常的广告经营秩序，经商国务院宗教事务局同意，现就有关问题通知如下：
任何单位和个人不得在大众传播媒介及非宗教活动场所发布有关宗教活动、宗教用品、宗教活动纪念品的广告，以及以讲经、传道等为内容的图书、音像制品的广告。
如确实由于特殊需要在大众传播媒介及非宗教活动场所发布上述广告，须经省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政管理机关备案。
请各地接到本通知后，严格按通知精神认真贯彻执行。
对违反本通知的，依据
《广告法》第七条第二款规定处理。
一九九七年四月三十日。
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《宗教学》结业论文论宗教与广告文学院广告0902班姓名：周娟娟学号：0912182072摘要：宗教与广告貌似是两个毫无联系的词，然而在某些程度上二者却有着极大的相似性。
社会学家将宗教定义为与神圣的东西有关的一系列的信仰与行为，宗教信仰始终是其核心的部分，正是这个神圣的信仰吸引着一大批的信徒敬畏礼拜。
何为广告？我们通常说的广告就是“广而告之”，广告所要做的似乎是与宗教类似的工作，即给其推销的产品一个神圣的光环，继而从群众中尽可能多的争取其信徒来进行消费。
因此在这个意义上，广告似乎具有一定的宗教性。
广告与宗教文化的结合，能进入人性的深处，唤起受众情感的认同和共鸣。
怎样看待宗教与广告的关系？怎样处理宗教与广告的关系？本文围绕这些问题进行简单分析。
关键词：宗教性；广告传播；相似性；纷争；信仰问题；社会作用世界上的三大宗教——佛教、伊斯兰教、基督教，之所以能三分天下，历千年而不衰，这与它们有极高明的传播沟通技巧分不开，宗教的传播会根据不同的人群进行不同的思想教化。
例如在中国相对来说比较盛行的佛教，对饱学之士，它有无比深奥的经典，使那些喜欢追根究底的读书人，即使皓首也难于穷经；对不识字的平民百姓，只要天天念叨“啊弥陀佛”，便可死后入西天极乐世界，在心灵上给予慰藉；对那些巨商富贾，只要“随喜”，即往公德箱里扔钱，随便多少都欢喜，也同样能升天，即便在世上为富不仁的人也可免下地狱。
这与现代广告术中的细分市场，针对不同的消费者采取不同的策略，大有异曲同工之妙！我们就从以下几个方面来具体分析宗教与广告的关系问题，期望在这个领域找到一种全新的视角，既而对广告的赏析和创作都能够有所启发。
一、宗教与广告的相似性广告的目的是什么？现代广告奠基人克劳德·霍普金斯指出：“广告只是推销术”。
①“现代广告之王”大卫·奥格威在其经典著作《奥格威谈广告》中说：“我不想听到你说我创作的某广告‘很有创意’，我希望广告能吸引你购买产品。
”②USP理论创始人罗瑟·瑞夫斯说：“假设你是个制造商，眼看广告起不了作用，销售下降。
但是任何事情还都必须仰仗它们，你的前程仰仗它们，自己和其他家属的未来仰仗他们。
你想要一篇美文，一篇名著？还是希望看着那该死的销售停止下滑，开始上升？”很明显，广告的目的是为产品服务，吸引更多的人购买相关产品，促进产品的销售。
广告一般主要通过三种途径达到这一目的，一是单纯提供产品信息，突出产品卖点；二是通过说服性语言及画面加强消费者对某种产品的偏好；三是利用名人效应和消费者的从众心理引导消费者购买某些产品。
恰好，几乎所有宗教都将宣扬教义、吸引信徒作为自己努力的重点，在此过程中，传递信息和沟通说服是必不可少的途径。
因此虽然从表面上看，宗教与广告是风马牛不相及的两件事，但二者的内在机制和实践操作却很相似。
在一些广告人看来，宗教至少在五个方面与广告具有相似性：其一，二者都极具竞争性。
之所以有广告就是为了使广告主在众多同类产品中独树一帜，争夺更大的市场份额，广告的好坏直接关系到竞争性的强弱。
宗教的世俗化以及在后现代社会宗教多元化，使得各个宗教开始进入市场开始竞争信徒，宗教的功能由整合社会的功能分化成心理安慰和劝服的工具。
而在宗教世俗化的功能分化中,一部分宗教的功能就退隐到广告中发挥作用。
③其二，二者都试图进入人性的深处，唤起人们在文化上的认同和共鸣。
在这一方面，可口可乐和肯德基做的就很好。
可口可乐有一则“风车篇”广告就是利用了中国农历新年和中国人的“家庭观念”达到了理想的效果。
很多宗教在传播的时候也是通过情感和心灵上的触动来达到传教的效果。
其三，二者都为人们提供了某种美好的愿望。
没有一则广告会告诉消费者我的缺点是什么，其实广告就是避短扬长，在手中心中留下一个美好的印象，促成购买冲动，实现销售目的。
宗教也是如此，传教士们都会向受众群体宣称自己的神明或主是怎样的至善和全能，只要你肯真心信奉，就会免除罪责，过希望中的幸福生活，以此来吸引信徒。
其四，二者都需要掌握高明的说服艺术。
现代广告的教父奥格威曾在其经典著作《奥格威谈广告》中写道：广告人总是不自觉地认为必须让广告看上去像一个广告，一上来就告诉读者：“这不过是一个广告，跳过去，别看了。
”④如此明晃晃的广告，正是消费者所厌烦的。
信教的人之所以信教也绝不是传教士说了一句“入教吧”或者是“我们需要更多人加入”这么简单，没有心灵上的触动，这一切都是不可能的。
其五，二者都会针对不同的受众采取不同的沟通策略。
以佛教为例，针对不同的信众，佛教提供了多种多样的信仰和修行方法，既有深奥庞杂的研读经典，也有简单易行的念诵佛号。
宗教和广告所不同的是，宗教的目的在于信仰，所提供的是具有超验性的美好天堂、幸福来世等内容，广告的目的则在于品牌忠诚。
其实我想的只是把广告比成宗教，它的散布和传播功能是相似的。
宗教，创造了一个天国的神话；广告，创造个商品世界的神话。
在这个神话中，广告人扮演着商品世界的“牧师”的角色。
二、宗教与广告之间的纷争毕竟广告和宗教分属两个不同的领域，二者之间的纷争也是在所难免的。
宗教是一个极其复杂的问题，它在信徒的心中是神圣不可侵犯的，来不得半点亵渎。
因此当广告中涉及宗教内容时，如果运用得当则宗教会很好的为广告服务，若须稍有不慎就会导致失败。
具体表现在以下三个方面：<一>利用宗教为广告服务有宗教性的人，并非让自己真正成为一个教派的门徒，而是具备一种宗教的神性。
染上宗教的神性，你就会觉悟：广告不是辩论，而是爱、交流、信任。
辩论是两个头脑，两个脑袋之间的；而爱、交流、信任是两颗心之间的。
在这个越来越重视创意的时代，以宗教题材为主的广告创意，源于生活，能打动人，以情服人。
具有专注的创意题材以及艺术化的创意表现，往往具有更大的吸引力与影响力。
布鲁斯·巴顿在《耶稣最伟大的CEO》一书中，将耶稣描述为世界上第一个广告人，宗教故事则作为强有力的广告内容，十二门徒是这个世界上最伟大的商业组织的董事会，耶稣则是所有企业执行人的伟大楷模。
他是现代商业的创建者，因为他从商业底层中选出了12个人，并把他们集合成整体，从而征服了世界。
⑤例如，VW旗下的CrossPolo汽车平面广告：图片中严肃的宗教界人士打起了耳钉、鼻钉，戴上了头巾与墨镜，它体现的是一种叛逆传统的，a bit wilder 的概念。
广告出来后，很容易让人知道这个小车与原来POLO之间的区别，从而达到很好的宣传效果。
<二>广告对宗教过分入侵而引起纷争宗教是一个很敏感的话题。
一方面，一旦触碰到信教人士的禁域，就会招致不满甚至更为激烈的抗议。
例如，Man invented time；Seiko perfected it．(人创造了时间，Seiko表使其完美。
) 这则关于Seiko表的广告在马来西亚出现后，受到了虔诚的穆斯林教徒的指责，并极力要求停止使用这则广告，因为是上帝而不是人创造了时间。
之后，广告商经过思考将其改为：Man invented time-keeping；Seiko perfected it.(人创造了时间的记录方式，Seiko表使其完美。
) 另一方面，有些电视台过多的播放带有宗教色彩的广告会引起不信教民众的不满。
<三>宗教与广告的纷争也会成就广告事物具有两面性，任何事都是一分为二的。
对宗教的过分入侵而引起纷争的广告，多数会因招致不满而被禁播，就如上面所说的Seiko表。
但有些广告也因如此而被大家所熟记。
在这方面最具代表性的非贝纳通广告莫属。
贝纳通的话题性广告虽然有争议，但是非常成功。
正如《鲜氧》杂志说的：“贝纳通广告创造了话题性和新闻性。
在遭到禁刊的时候，却得到了新闻媒体的免费刊登，节约了广告开支；而其关注人类现实的某些方面确实赢得了大家的尊重。
”⑥在这一方面还有一则备受争议的广告就是“Federici冰淇淋”广告。
赤裸裸的广告语“Federici冰淇淋就像情欲，诱惑难挡”，加上大尺度暴露的修女和牧师的广告图片，在备受争议的同时迅速扩大知名度。
AntonioFederici公司没有就此事有更多说明，外界一直认定，该公司一早就知道这则广告会招致麻烦，依然公开刊出，也许他们就希望“制造”出此桩风波，来引起大众对该品牌的关注——还有什么比一个有争议的事件更能引起公众和媒体的兴趣呢？越高调越受欢迎，这是时尚界人人心知肚明且颠扑不破的真理，因此从这个角度来说，宗教与广告之间的纷争在一定程度上也会成就广告。
三、总结宗教是文化的一个方面，它影响着人们的人生观、世界观、价值观、行为方式、文化心理等。
或者说，宗教信仰的影响已经渗透到人们生活的方方面面。
虽然在我国倡导相信科学，但终究还会有许多信奉宗教的人士。
更重要的是，在西方国家，宗教信仰已然是普遍现象，因此带有宗教色彩的广告，其影响力还是非常之大的。
广告主在制作广告的时候一定要审慎，权衡利弊，达到最理想的广告效果。
在这个过程中，或许我们选择恰当利用宗教来辅助广告宣传；或许故意像宗教人士挑战，引起社会骚动，以扩大广告影响力，提高品牌知名度；或许只是无心的将广告与宗教联系到了一起，并没考虑到太多的社会影响。
无论是何种原因何种方式，我们都必须明确一点：作为一个广告人，之所以把宗教与广告联系到一起就是为了实现广告目的，为产品服务，吸引更多的人购买相关产品，促进产品的销售。
因此，正确的认识并能恰当处理宗教与广告之间的关系，是每个广告人所应该追寻的，也是非常有必要的，在此基础上才有可能打造出更多的，让宗教为其服务的经典广告。
参考文献：①克劳德·霍普金斯.《科学的广告》.华文出版社.2010年10月②周洪.广告的非宗教性信仰.《安徽文学(下半月)》.2009年02期③周洪.广告的非宗教性信仰.《安徽文学(下半月)》.2009年02期④大卫·奥格威.《奥格威谈广告》.机械工业出版社.2003年6月24日⑤王强.《跟耶稣学管理》.北京大学出版社.2009年1月⑥《鲜氧》杂志. 鲜氧国际传媒有限公司出版.2008年4月。