《优秀广告作品评析(专科必修)》2018期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案

一、填空题(每空2分，共10分)

1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------

2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。

4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。

5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。

二、判断题(每小题1分，共10分)

1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。( )

2．广告创作是一种艺术创作。( )

3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。( )

4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。( )

5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。( )

6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。( )

7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。( )

8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。( )

9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。( )

10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。( )

三、论述题(20分)

夸张的技法在具体广告创作中有三类表现方式，试分别举例加以说明。