企业战略管理期末考试重点整理

企业战略管理期末考试重点整理

1. 什么是企业战略？

企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境为求得长期生存和不断发展而进行的总体谋划。是企业战略思想的集中体现，是对企业经营范围的科学规定，又是制定各项具体策略和计划的基础。企业战略又是一个以变革为实质内容的概念。

2、企业战略构成要素

经营范围

资源配置

竞争优势

协同作用

3、企业战略包括哪些层次？各层次战略的主要内容是？

企业层战略：1）决定企业整体的业务组合和核心业务

2）根据业务组合和各类业务在组合中的地位和作用，决定基本战略业务单位及对各战略业务单位的资源分配方式和分配次序3）建立战略变革决策机制

业务层战略：

1）决定本业务对实现业务发展应作出的贡献类别和数量，决定

本业务的发展方向和发展远景，以及本业务活动与企业内其他业务活动的关系，包括需要与企业内其他业务共享的资源和职能。2）决定本业务的涵盖范围，明确业务活动所采用的基本技术类型和技术开发潜力，研究其目标市场的类型、结构、竞争状况和变化趋势

3）确定本战略业务单位内各项职能在市场竞争中的作用

4）制定实现业务发展目标的计划，对各计划期和各方面负责的人员及业务活动进程提出明确要求，并根据计划对本战略业务单位的资源进行分配，建立对业务内各项活动资源使用效果的控制和评价机制。

5）协调和平衡本战略业务单位中的各项职能战略

职能层战略：1）明确并满足业务战略成功实施对本职能的具体要求

2）确定本职能活动与其他相关活动的关系，寻求本职能与其他职能可以共享的活动和资源。

3）对本职能的各项具体活动进行组织安排

4）确定本职能的发展方向和资源分配

4、如何理解企业战略管理过程

l 战略分析：

1）明确企业的使命和宗旨

2）外部环境分析

3）内部条件分析

l 战略选择：

1）制定备择战略方案

2）评价战略方案

3）最终选出供执行的满意战略

l 战略实施这阶段主要工作包括计划、组织、领导、和控制四种管理职能的活动。战略实施的关键在于其有效性。战略实施成功与否取决于管理者激励员工能力的大小和处理人际关系的技能。

l 战略控制

5、战略管理的设计学派

四要素：市场机遇、公司能力、个人激情、社会责任

6、什么是核心竞争力？特点？

在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知道和技能。

特点：延伸性、有用性、独特性

7、战略环境分析主要内容

l 企业战略宏观环境分析

1）人口环境分析

2）经济环境分析

3）政治、法律环境分析

4）社会文化环境分析

5）技术环境分析

6）企业社会环境分析

l 企业战略的行业环境分析

l 主要竞争对手分析

8、构成行业进入障碍的因素1）规模经济

2）产品差异苏大论坛沟通你我

3）资本需求

4）转移成本

5）销售渠道

6）与规模经济无关的成本优势

7）政府政策

9、分析购买方讨价还价能力的因素

1）买房集中进货，且进货批量较大

2）买方从行业购买到的产品，在其成本或购买活动方面，是一个十分重要的组成部分

3）买方从行业购买的产品是标准的或无差异的

4）买方的转移成本很低

5）买方行业或企业的利润率低

6）买方后向一体化的可能性较大

7）所购进的产品对买方产品或服务的质量不是十分重要

8）买方拥有全面的信息

10．试以某一行业为例，分析其行业竞争力量

11、竞争对手分析的内容

1）竞争者情报收集

2)主要竞争者分析

l 主要竞争者目标及相关因素分析

l 主要竞争者假设分析

l 主要竞争者现行战略分析

l 主要竞争者潜在能力分析

3）竞争要素分析矩阵

4）战略环境评价报告——机会和威胁分析

12、简述企业资源与能力的分析流程

l 资源评估

1）实物资源

2）人力资源

3）金融资源

4）无形资产

l 资源使用语控制分析

1）价值链分析

2）投入产出率和目标实现率分析

3）财务分析

l 比较分析

1）纵向比较

2）横向比较

3）与产业成功关键要素比较

l 资源均衡状况评估

1）投资组合分析

2）技能和个性的均衡

3）柔性分析

4）确认关键问题

13、SWOT分析基本要素？举例应用SWOT分析

14、企业核心能力及评价标准

核心能力是指企业最为擅长的那些重要经营活动。它与一般能力的区别在于，前者是提升企业竞争能力和赢利能力的关键因素。核心能力实质性提升企业的竞争能力，通常被视为企业竞争性资源的核心部分。

15、何谓价值链？试述价值链分析的内容

企业每项经营活动都是为顾客创造价值的经济活动，企业所有的

互不相同但又相互关联的价值创造活动叠加、串联在一起，便构成了创造价值的整个动态过程。

16、什么是企业使命？包括哪些内容

企业使命就是对企业的经营范围、市场目标等的概况描述，是以个企业区别于其他企业而存在的理由。

内容：1）企业的业务范围

2）企业的生存、发展和盈利

3）企业经营哲学

4）企业形象

17、企业战略目标的内容

四大内容：

1）市场目标

2）创新目标

3）盈利目标

4）社会目标