艾瑞泽7全系竞品市场分析

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新帝豪-4月传播行程
Apr.
ATL
PR
无
无
BTL
网络
区域经销商活动
小结：
帝豪EC7在4月无平面传播，公关软文;
终端以20经20销/7商/3自0己做的团购促销为主，网络方面通过降价促销来配合经销商10吸引消费者。
10
新帝豪-5月传播行程
May.
ATL
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无
无
BTL
网络
区域经销商活动
小结：
帝豪EC7在5月无平面传播，公关软文;
最大扭矩 (N.m/rpm)
车型定位 传播口号
1.6L：160/3900
巨匠之制 实力座驾 至诚 至真
目标人群
城市新人群
核心卖点
价格区2间0（20万/元7/）30
设计、安全、操控、科技 7.69-12.59
帝豪EC7
4631*1789*1470 2650
1.3T：98/5500 1.5L：80/6000
奇瑞全系竞品市场分析
2015年12月
2020/7/30
1
1
艾瑞泽7——竞品分析
VS
新帝豪EC7
艾瑞泽7
2020/7/30
长长长安安安逸C逸S动动35
2
2
基本信息对比
基本信息
车型
长*宽*高(mm)
轴距(mm)
最大功率 (Kw/rpm)
艾瑞泽7
4652*1825*1483 2700
1.6L：93/6150
区域经销商活动
小结：
帝豪EC7在2月无平面传播，公关软文以传播品牌实力背书来增强产品口碑
终端以20经20销/7商/3自0己做的团购促销为主，网络方面通过降价促销来配合经销商7 吸引消费者。
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公关软文
2020/7/30
时间：2015年2月1日 传播形式：报纸传播 传播主题：吉利新帝豪 探寻自主新出路 传播内容：吉利新帝豪自上市以来，仅半年的时间就每月突
引消费者，品牌智能的升级系统，为产品带来超越的市场体 现。
19
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区域层面线下活动
活动时间： 2015年1月 活动地点：经销商展厅 活动形式： 全市4S店逐一摸价，挑选出最优惠的4S店举办
活动，确保活动价格最低。参加活动签到有礼，精彩互动答 题有礼，订车还有超级礼！参团可享新车、紧俏车型优先试 乘试驾，优先提车待遇！
Sept.
ATL
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无
BTL
网络
区域经销商活动
小结：
以新颖传播手段提升品牌关注度，增强产品口碑
终端以20经20销/7商/3本0月以促销为主，来吸引消费者，提高销量。
16
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新帝豪-10月传播行程
Oct.
ATL
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无
BTL
无
网络
小结： 2020/7/30
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新帝豪-11月传播行程
Nov.
ATL
PR
BTL
网络
小结：
新型能源的搭载上市，提高产品品质及运用区域，多元化提高产品形象。
2020/7/30
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公关软文
2020/7/30
时间：2015年11月 传播形式：报纸传播 传播主题：超越互联的未来 必然是移动智能的到来 传播内容：新帝豪G-NETLINK 吉利智能车载系统亮相，以
及购车特价+3000元惠民+50%购置税促销活动。 传播目的：借助媒体报纸信息的传播，以及购车优惠政策吸
小有实力、大有潜力的社会中坚
事业刚刚起步同时正是目前社会 的主力的80后群体
内外饰品质感、动力强劲、 安全环保
动感设计、高效动力、五星安全
9.98-16.28
3
7.49-11.79
3
新帝豪EC7
2020/7/30
4
4
新帝豪-1月传播行程
Jan.
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厂方层面
公关稿
BTL
网络
区域经销商活动
小结：
继续以新款1.5T的上市平面重新引发市场热议、提升关注度，并以传播品牌实力背书来增强产品口碑
终端以20经20销/7商/3自0己做的团购促销为主，网络方面通过降价促销来吸引消费者5 。
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公关软文
2020/7/30
时间：2015年1月 传播形式：报纸传播 传播主题：坐实十强交椅 吉利新帝豪逆境称雄探 寻自主新
终端以20经20销/7商/3自0己做的团购促销为主，来吸引消费者。
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14
公关软文
2020/7/30
时间：2015年8月 传播形式：报纸传播 传播主题：吉利新帝豪 探寻自主新出路 传播内容：旧车抵首付款 传播目的：借助媒体报纸信息的传播，以及购车优惠政策吸
引消费者，扩大销量。
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新帝豪-9月传播行程
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新帝豪-7月传播行程
Jul.
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无
BTL
网络
区域经销商活动
小结：
以新款新帝豪上市引发市场热议、提升关注度，传播品牌实，来增强产品口碑
终端以20经20销/7商/3自0己做的团购促销为主，来吸引消费者。
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新帝豪-8月传播行程
Aug.
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BTL
网络
小结：
新帝豪的上市在关注度上提升，以传播品牌实力背书来增强产品口碑
终端以20经20销/7商/3自0己做的团购促销为主，网络方面通过降价促销来配合经销商11吸引消费者。
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新帝豪-6月传播行程
Jun.
ATL
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无
BTL
无
网络
小结：
继续以新款1.5T的上市平面重新引发市场热议、提升关注度，并以传播品牌实力背书来增强产品口碑
终端以20经20销/7商/3自0己做的团购促销为主，网络方面通过降价促销来吸引消费者12。
长安逸动
4620*1820*1490 2700
1.5T：125/5500 1.6L：92/6000
1.3T：185/2000-4500 1.5L：140/4400
1.5T：230/1950-4500 1.6L：160/4000-5000
欧洲标准高性能中级轿车 稳 • 中 • 致胜
全球战略型车 魅力不止眼前
破订单2万辆，在定位，配置，价格上表达出准确的市场。 传播目的：借助媒体报纸信息的传播，体现出产品的定位，
配置，市场的不同做出作营销策略，展现品牌形象功能的升 级。
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新帝豪-3月传播行程
Mar.
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无
无
BTL
网络
区域经销商活动
小结：
帝豪EC7在3月无平面传播，公关软文;
终端以20经20销/7商/3自0己做的团购促销为主，网络方面通过降价促销来配合经销商9 吸引消费者。
出路 传播内容：吉利新帝豪自上市以来，仅半年的时间就每月突
破订单2万辆，在定位，配置，价格上表达出准确的市场。 传播目的：借助媒体报纸信息的传播，体现出消费者对产品
重要认可的标志，针对不同群体作营销策略，品牌形象功能 的升级重新定位市场。
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新帝豪-2月传播行程
Feb.
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无
杂志
BTL
网络
2020/7/30
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区域层面线下活动
Fra Baidu bibliotek
活动时间： 2015年2月 活动名称：帝豪底价团购会 活动地点：经销商展厅 活动形式：全市4S店逐一摸价，挑选出最优惠的4S店举办活