市场调查资料分析
市场调查复习资料分析
市场调查复习资料市场调查：又称为市场调研、市场研究，营销调研，有时简称“市调”。
它是指运用科学的方法和合适的手段，系统地搜集、整理、分析和报告有关营销信息，以帮助企业、政府和其他机构及时准确地了解市场机遇，发现市场营销过程中的问题，正确制订、实施和评估市场营销策略和计划的活动。
市场调查方案设计：根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。
定性预测方法：依靠预测者个人的专门知识、经验和直观材料，对市场做出分析判断来确定未来市场发展的趋势。
小组座谈法：采用小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的消费者和客户，在一个装有录音、录像设备的房间内，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论，以获得必要信息的调查方法。
文案调查：搜集各种历史的和现实的统计资料，经过甄别、分析得到的各类资料的一种调查方法。
实际痕迹观察：又叫事后痕迹观察法，是对购买行为后留下的痕迹进行的调查的一种调查方法。
深层访谈法：无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面一对一的深入访谈，以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情的一种调查方法。
投影技法：是采用一种无结构的、非直接的询问方式，可以激励被访者将他们所关心话题的潜在动机、态度或情感反映出来的一种调查方法。
横向观察：又称为横断面观察，是在某一特定时间内对若干个调查对象所发生的事态同时加以记录。
结构式观察：是事先制定好观察计划并严格按照规定的内容和程序实施的观察。
量表：通过一套事先拟定的用语、记号和数目，对客观事物进行定性或定量测量的尺度或工具。
态度测量：指使用事先设计的特殊尺度和量表对调查对象的行为、态度和有关人文背景等方面的属性差异进行度量。
实验法：实验法是研究者通过控制某一或某几个自变量（如价格、包装或广告），研究在其他因素都不变或相同的情况下，这些自变量对因变量（如销售量、品牌态度等）的影响的一种调查方法。
市场调查资料分析案例
市场调查资料分析案例一、背景介绍市场调查是企业进行市场研究的重要手段之一，通过收集、分析和解释市场数据，帮助企业了解市场需求和竞争环境，为制定市场策略提供依据。
本文将以某公司的市场调查资料为例，进行详细的分析。
二、调查目的该公司是一家生产和销售运动鞋的企业，希望通过市场调查了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势，以便制定更具针对性的市场策略。
三、调查方法1.问卷调查：通过在目标市场范围内发放问卷，了解消费者对运动鞋品牌、价格、功能等方面的偏好和需求。
2.访谈调查：与目标市场的消费者进行面对面的深入访谈，探讨他们对运动鞋的购买决策过程、使用体验以及对品牌的认知等方面的信息。
3.竞争对手分析：通过对竞争对手的产品、价格、销售渠道等方面进行调查和比较，了解市场上的竞争格局和竞争对手的优势与劣势。
四、调查结果分析1.消费者需求分析：通过问卷调查和访谈调查得到的数据显示，目标市场的消费者对运动鞋的品牌认知度较高，更偏好国际知名品牌，如Nike、Adidas等。
消费者在购买运动鞋时，注重产品的质量、舒适度和功能性，对价格也有一定的敏感度。
2.市场趋势分析：根据调查数据显示，目标市场的运动鞋市场呈现出以下趋势：（1）健康意识的提升：消费者对运动鞋的需求不仅仅是为了运动，更注重运动对健康的影响。
因此，功能性和舒适度成为消费者购买运动鞋的重要考虑因素。
（2）时尚与个性化：消费者对于运动鞋的外观设计和品牌形象有较高的要求，追求时尚和个性化的产品。
（3）电子商务的兴起：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择通过电子商务平台购买运动鞋，线上销售渠道的重要性不断提升。
3.竞争对手分析：通过对竞争对手的调查和分析，发现市场上存在多家知名运动鞋品牌，如Nike、Adidas、New Balance等。
这些品牌在品牌知名度、产品质量、创新能力和市场份额等方面具有一定的优势。
此外，一些本土品牌也在市场上崭露头角，通过价格优势和本土化的品牌形象吸引了一部分消费者。
第十二章.调查资料整理与分析
3、准确性 即检查问卷或调查表中的项目是否存在填答错误，一般也有 三种情形： （1）逻辑性错误，表现为某些答案明显地不符合事实，或者 前后不一致。对这类错误能够用电话核实的可进行更正，无法核 实的按“不详值”对待； （2）答非所问的答案，一旦发现应通过电话询问进行纠正， 或按“不详值”对待； （3）乏兴回答的错误，如所有问题都选择同一固定编号答案， 或者一笔带过若干个问题。如这种乏兴回答仅属个别问卷，应彻 底抛弃，如这类回答的问卷有一定的数目，且集中出现在同一类 问题群上，应把这些问卷作为一个独立的子样本看待，在资料分 析时给予适当的注意。
数字资料分组的步骤
1、分组标志的选择
数据资料分组的关键是选择分组标志。分组标志是说明总体特征 的名称，可以分为品质标志和数量标志。
定性： 品质标志表示事物的质的特征，是不能用数值直接表示的
属性，如人的性别、民族等。 定量： 数量标志表示事物的量的特征，是可以用数值直接表示的， 如人的年龄、收入等。 分组标志就是分组的依据或标准，分组标志一经选定，各组的性 质界限和数量界限也就确定了。
一般方式：
复查和回访
主要内容包括：
•资料的时效性—准 •资料的完整性—缺 •资料的正确性—误
调查资料审核的主要内容
（1）完备性 （2）完整性 （3）正确性 （4）时效性 （5）真伪性
1、完备性
即检查收回的问卷或调查表的份数是否齐全，是否达到了调查方 案设计的样本量的要求。如果调查问卷或调查表份数不够，应查明原 因，采取补救措施，如重新拜访或更换调查对象。
4、时效性
主要是对调查问卷或调查表的访问时间、有关数据的时间属 性进行检查，以评价调查数据是否符合时效性的要求。 一般地，访问员应在规定的时间内完成所有样本单位的访问， 如延迟了访问，则应作出不同情况的处理：如延迟访问对调查结 果没有什么影响，则问卷仍是合格的；若延迟访问影响到数据的 时间属性不一致时，则应废弃这样的调查表或问卷。
行业资料分析识别行业市场规模
行业资料分析识别行业市场规模行业市场规模是指特定行业中商品或服务的总销售额或需求量。
了解和准确评估行业市场规模对于企业战略制定和业务发展至关重要。
本文将通过行业资料的分析来识别行业市场规模，并介绍一些常用的分析方法和实用工具。
一、市场调查和采集行业数据市场调查和采集行业数据是分析行业市场规模的重要步骤。
通过收集并分析行业相关数据，可以了解行业的发展趋势、市场容量以及竞争格局。
以下是一些常用的数据来源和采集方法：1.1 行业报告和研究：市场研究公司、咨询机构和行业协会经常发布行业报告，这些报告通常包含行业概况、市场规模、市场份额、增长率等数据。
1.2 政府公开数据：政府部门经常发布有关行业的统计数据和报告，在政府网站或相关机构的数据库中可以查找到这些数据。
1.3 数据库和调查：利用商业数据库和在线调查工具进行市场调查，可以通过问卷调查、访谈和焦点小组等方式获取有关行业市场规模的数据。
1.4 公司财报和行业分析：分析上市公司的财报和行业竞争对手的业绩报告，可以得到有关行业市场规模和市场份额的信息。
二、分析行业增长率和市场份额行业增长率和市场份额是评估行业市场规模的重要指标。
通过分析行业的增长率和市场份额，可以预测行业未来的发展趋势和市场规模的变化。
以下是一些常用的分析方法：2.1 复合年增长率（CAGR）：计算行业过去一段时间内的年均增长率，通过对比不同行业的CAGR，可以评估行业的增长潜力和市场规模。
2.2 市场渗透率：评估一种产品或服务在目标市场中的渗透率，可以通过与目标市场总需求进行对比分析，得出市场份额和市场规模的估算。
2.3 五力模型分析：运用波特的五力模型分析行业的竞争格局，包括供应商能力、买家能力、替代品威胁、进入障碍和内部竞争等因素，从而评估行业的市场份额和市场规模。
三、使用市场规模估算工具除了分析行业数据和指标，还可以使用一些市场规模估算工具来帮助确定行业市场规模。
以下是两个常用的市场规模估算工具：3.1 自上而下估算：通过对整个市场进行估算，再根据行业的占比和增长率来计算行业市场规模。
市场调研报告范文2000字(汇总6篇)
市场调研报告范文2000字第1篇一、调研背景随着经济发展和生活节奏的加快，越来越多的人选择在外面吃早餐，由此催生了一个庞大的早餐市场。
早餐在人一天的工作、生活、学习中有着重要作用，早餐的质量对于人一天的生活质量有着直接的影响。
阿和早餐店位于瑞安市飞云镇飞渡街，左侧有瑞安市第五中学，右侧有飞云镇最大的农贸市场。
每天人流来往量大，早餐店坐无缺席。
但是据店内老板娘讲述，一天下来营业利润却是很少。
究其原因，主要在于利润很薄。
因此，通过科学的市场调研来分析、解决现阿和早餐店的问题，使阿和早餐店可以有质的提升。
二、调研目的1.了解飞云镇早餐店飞渡街的市场信息，为扩大阿和早餐店的发展提供客观依据。
2.了解消费者的消费取向、习惯及对早餐的潜在需求。
3.了解不同消费者对吃早餐的看法，以及选择该阿和早餐店消费的原因。
4.了解竞争对手促销及经营决策，相对于市场优势和劣势，结合自身产品确定经营计划。
三、调研内容（一）市场状况1.了解市场上早餐类产品的类型、定价、包装等2.了解市场上早餐类产品的销售状况3.早餐类产品的市场需求及购买状况4.飞渡街现存的竞争对手的数量和规模，还有其只要经营早餐的种类和价格，评估市场竞争的激烈程度。
（二）消费者1.消费者对外出购买早餐的消费态度及一次早餐所支付的额度2.影响消费者购买早餐的因素3.消费者吃一次早餐所愿意花费的时间及常吃早餐的种类4.消费者理想早餐的构成5.小区人口的收入状况、人口数量及学校学生的消费水平（三）竞争者1.目前飞云市场上早餐店销售的主要早餐的种类2.竞争者早餐的销售价格及包装卖点等3.了解早餐店的基本销售状况4.竞争对手的销售模式及促销策略（四）阿和早餐店1.早餐店本身存在的问题（经营、早餐、服务人员等）2.阿和早餐店最受消费者喜欢的早餐3.消费者对阿和早餐店的评价四、调研方法1.问卷调研：用于小区居民、学校师生进行定点访问或拦截。
2.文案调研：小区人口情况、学校招生情况等方面进行调查。
市场调研报告范文模板参考5篇
市场调研报告范文模板参考5篇根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌控国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。
下面就是作者给大家带来的市场调研报告范文，期望能帮助到大家!市场调研报告范文1市场调查报告应当是所有企业，所有的市场调查人员都会接触到的一个东西，简单的来说市场调查报告就是市场调查人员以书面情势，反应市场调查内容及工作进程，并提供调查结论和建议的报告，起撰写的好坏程度也直接影响到全部市场调查研究成果的质量高低，市场调查报告的目的就是旨在为企业的市场营销活动提供一个专业而公道的导向，终究为企业的营销决策提供客观实际的根据。
因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写：我们主要来讲授它的格式跟写作技能一，市场调查报告的格式市场调查报告写作的一样程序是：肯定标题，拟定写作提纲，取舍挑选调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构，也就是我们说的格式，书信有书信的格式，当然市场调查报告也有它自己的基本格式，那么它的格式究竟是什么样子的呢我们简单的来介绍下一样来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分1. 标题市场调查报告的标题即市场调查的题目。
标题必须准确揭示调查报告的主题思想。
标题要简单明了、高度概括、题文相符。
市场调查报告的题目可以有两种的写作情势：公文式标题;文章式标。
2.导言导言也能够说是引言，是市场调查报告的开头部分，一样说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采取的调查方法、方式。
这是比较常见的写法。
也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增强读者浏览报告的爱好。
2. 主体部分这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在，是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。
市场调研调查资料分析(ppt 84页)
第四节 方差分析
可以对两个普通的班级分别使 用两种不同的教学方法，一段时间 后进行测试，就可以得到不同教学 方法对教学效果的影响。同样，也 可以使用不同的教材，分析其对教 学效果的影响。
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第四节 方差分析
方差分析就是实现上述功能的分析方法。方差分 析的基本思想是：通过分析研究不同变量的变异对总 变异的贡献大小，确定控制变量对研究结果影响力的 大小。通过方差分析，分析不同水平的控制变量是否 对结果产生了显著影响。如果控制变量的不同水平对 结果产生了显著影响，那么它和随机变量共同作用， 必然使结果有显著的变化；如果控制变量的不同水平 对结果没有显著的影响，那么结果的变化主要由随机 变量起作用，和控制变量关系不大。
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第三节 均值比较分析 研究问题
分析某班级学生的高考数学成绩和全国的平均成 绩70之间是否存在显著性差异。数据如表4-1所示。
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实现步骤
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第三节 均值比较分析 结果和讨论
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第三节 均值比较分析
三、两独立样本T检验
定义：所谓独立样本是指两个样本之间彼此独立没 有任何关联，两个独立样本各自接受相同的测量，研究 者的主要目的是了解两个样本之间是否有显著差异存在。 这个检验的前提如下。
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实现步骤
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第二节 资料简单分析
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第二节 资料简单分析
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第二节 资料简单分析
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第三节 均值比较分析
一
Means过程
二
单一样本T检验
三
两独立样本T检验
市场调查报告合集6篇_3
市场调查报告合集6篇市场调查报告篇1根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。
京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。
因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。
国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。
调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调查报告。
调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析：A、商场销售情况：不同商场的销售能力描述；B、生产企业分析：各种产品生产企业的销售情况，市场占有率以及月度占有率变化；C、品__：具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有走势。
因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。
市场调研报告·安全生产调研报告·社会调研报告·会计调研报告·产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户，全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯。
为了较好为服装行业提供直接有效的服务，此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告，让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求，我们还特别组建专家小组结合商业资源优势，为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询。
调查资料的整理与分析
情境一 调查资料的整理
• (3) 划 记 法 。 划 记 法 , 事 先 设 计 好 空 白 的 分 组 统 计 表 , 然后对所有问卷中的相同问项的不同答案一份一份地 进行查看,并用划记法划记 (常用 “正‘),全部问卷查看 与划记完毕,即可统计出相同问项下的不同答案的次数, 最后录入正式的分组统计表上。
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情境一 调查资料的整理
• (11) 帕累托图。 帕累托图, 主要用来描述财富分配、 库存物资、 客户分布、 产品销售等分布不均匀的现象。一般是将所研究的现象 分为A、B、C三类，A类的单位数占10%~20%，而指标值占 70%~80%；B类的单位数占20%~25%，而指标值占15%~20%； C 类的单位数占60%~65%，而指标值占5%~10%，然后依据累计频率 制图。图3-12所示为某厂产品销售客户A、B、C分类。
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情境二 调查资料的分析
• 二、 市场调查资料的静态分析
• ( 一) 定性分析方法 • 1. 定性分析的概念 • 定性分析是与定量分析相对而言的, 它是对不能量化的现象进行系统
• (5) 汇总制表。 利用设定的计算机汇总与制表程序, 自动生成各种 分组表。
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情境一 调查资料的整理
• 2. 手工汇总 • 手工汇总的常用方法有: • (1) 问卷分类 法。 问 卷 分 类 法, 将 全 部 问 卷 按 照 问 项 设 计
的 顺 序 和 分 组 处 理 的 要 求, 依次对问项答案进行问卷分类, 分别 清点有关问卷的份数, 就可得到各个问题答案 的 选 答 次数。 • (2) 折叠法。 折叠法, 将全部调查问卷中的同一问项及答案折叠起来, 并一张一张地 叠在一起, 用 别 针 或 回 形 针 别 好, 然 后 计 点 各 个 答 案 选 择 的 次 数, 填 入 事 先 设 计 的 分 组 表内。
调查资料的整理与分析_OK
• （3）三变量交叉列表。如表6-10。
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• 三、汇总 按照市场调查的目的和要求，对分组后的调查资
料进行计算统计，使之成为反映市场调查对象 总体客观情况资料的工作过程。 就是将市场调查的各种原始资料按照分组标志进 行统计汇总。 • （一）手工汇总 • 1、划记法 • 2、过录法 • 3、折叠法 • 4、卡片法 • （二）计算机汇总
• (3) 创新思维法。利用独立性思维、求异性思维、交叉 性思维、联动性思维和多向性思维等创新思维的方式 对市场调研问题进行分析和思考。
• (4) 经济理论分析法。利用经济学中所阐明的各种经济 范畴、经济理论和经济规律，对市场调研的问题进行 判断和推理。
• (5) 结构分析法。是指利用分组资料，通过分析各组成 分的性质和结构，进而判断和认识现质属性和特征。
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第四节 资料的分析
• 一、概述 • 市场调查资料分析是指根据市场调研的目的，运用多种分析方法对市场
调查收集整理的各种资料进行对比研究，通过综合、提炼、归纳、概括 得出调研结论，进行对策研究，撰写市场调研报告的过程。 • 本质：数据深加工，从数据导向结论，从结论导向对策
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• （一）市场调查资料分析的内容 • 1、背景分析：了解问题的来由和背景，把握分析
• 统计图是以圆点的多少、直线长短、曲线起伏、 条形长短、柱状高低、圆饼面积、体积大小、实 物形象大小或多少、地图分布等图形来陈示调研 数据。
• 1．直线图 • 直线图是以直线的长短来表示品质属性数列中各
组频数或频率大小的图形。 • 常以横轴代表品质属性的不同组别，纵轴代表各
组的频数或频率。
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研究的目的和方向。 • 2、状态分析：描述和评价现象的各方面的数量表
第7章 市场调查资料分析
第7章市场调查资料分析[课时分配]本章4课时。
1、掌握市场调查资料分析的基本知识。
2、掌握市场调查资料分析的基本方法。
3、具备编写市场调查报告的能力。
[教学重点和难点]1、本章教学重点是以实际案例阐述市场调查资料分析方法的基本方法和培养学生编写市场调查报告的能力。
2、本章教学难点是各种描述性方法的具体运用及培养学生编写市场调查报告的能力。
7.1 市场调查资料分析概述7.1.1 市场调查资料分析的意义市场调查资料分析的本质是对已整序的数据和资料进行深加工，从数据导向结论，从结论导向对策，使调研者从定量认识过渡到更高的定性认识，从感性认识上升到理性认识，从而有效地回答和解释原来定义的市场调研的问题，实现市场调研的目的和要求，满足管理决策的信息需求。
在市场调查的全过程中，市场调查资料分析是最关键的阶段。
7.1.2 市场调查资料分析的规则1．从目的到研究。
从市场调研的目的出发，有针对性的选择分析的内容和方法，才能有效地回答和解决所定义的市场调研问题。
2．从局部到整体。
从局部问题的分析研究开始，再过渡到对整体的全面认识，才能有效地揭示调研现象的本质和规律3．从单项到多项。
认识调研问题的各个方面的情况，需要从单项指标或单个数列的认识过渡到多项指标或多个数列的认识，以获得对总体的全面认识。
4．从表层到里层。
为了抓住现象发展变化的内在本质，有必要深入事物的里层，了解总体的内部结构和内在变化。
5．从静态到动态。
为了认识事物的总体的、内部的和事物联系的发展动态，必须利用动态分析的方法去认识事物发展变化的过程、趋势、规律及其原因。
6．从结果到原因。
为了认识事物发展变化的原因，对比研究应在认识事物本身变化的基础上，去探索影响事物变化的历史背景和现实背景，各种内部因素和外部因素的影响作用和它们之间的数量联系，使定量认识更全面。
7．从过程到规律。
认识事物发展变化的规律，应在分析事物发展变化过程的基础上，抓住事物的内部结构、总体和内部的动态、内因与外因的联系，去认识事物变化的本质特征，从而达到认识规律的目的。
市场调查资料分析案例
市场调查资料分析案例一、引言市场调查是企业了解市场需求、竞争对手和消费者行为的重要手段。
本文将以某电子产品公司为例，通过对市场调查资料的分析，探讨该公司在市场调查中所采集到的数据，并对其进行深入分析和解读，以提供决策者制定营销策略的参考。
二、市场调查背景某电子产品公司是一家专注于智能手机生产的公司。
为了了解市场需求、竞争对手和消费者行为，该公司进行了一项市场调查。
该调查主要通过问卷调查和市场观察的方式进行，共采集到500份有效问卷和1000个市场观察数据。
三、市场调查结果分析1. 市场需求分析根据问卷调查结果显示，消费者对于智能手机的需求主要集中在以下几个方面：- 高性能：60%的受访者表示他们更倾向于购买配置高、性能强的智能手机。
- 长续航：45%的受访者认为长续航是他们选择智能手机的重要因素。
- 拍照功能：30%的受访者表示他们对智能手机的拍照功能有较高的要求。
2. 竞争对手分析通过市场观察数据，我们对竞争对手进行了分析。
根据数据显示，目前市场上的主要竞争对手有A公司、B公司和C公司。
他们的产品特点和市场份额如下：- A公司：产品特点为高性能和拍照功能，市场份额为30%。
- B公司：产品特点为长续航和拍照功能，市场份额为25%。
- C公司：产品特点为高性能和长续航，市场份额为20%。
3. 消费者行为分析通过问卷调查数据，我们对消费者的购买行为进行了分析。
结果显示：- 40%的消费者在购买智能手机时会参考产品的性能指标。
- 30%的消费者在购买智能手机时会参考产品的价格。
- 20%的消费者在购买智能手机时会参考产品的品牌声誉。
- 10%的消费者在购买智能手机时会参考产品的外观设计。
四、市场调查资料分析结论通过对市场调查资料的分析，我们得出以下结论：1. 市场需求方面，消费者对于高性能、长续航和拍照功能的需求较为突出，因此公司在产品研发和营销中应重点关注这些方面。
2. 竞争对手方面，A公司在高性能和拍照功能上具有竞争优势，B公司在长续航和拍照功能上具有竞争优势，C公司在高性能和长续航上具有竞争优势。
市场调研的分析方案有哪些
市场调研的分析方案有哪些引言在市场经济中，了解消费者需求和竞争格局是企业决策的重要依据。
市场调研作为第一手的信息来源，对企业的发展至关重要。
市场调研的分析是市场调研的核心环节，本文将介绍市场调研的分析方案。
1. 数据收集与整理对市场调研过程中采集到的数据进行整理和汇总是市场调研分析的基础工作。
数据收集可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行，可以借助在线调查平台、市场研究公司等进行数据收集。
数据整理包括数据清洗、数据归类、数据转化等过程，以确保数据的准确性和可用性。
2. 市场规模与增长率分析市场规模与增长率是市场调研分析的重要内容之一。
通过对市场的总体规模和增长率进行分析，企业可以了解市场的潜力以及竞争的激烈程度。
市场规模可以通过销售数据、消费者调研等数据进行估算，增长率可以通过对历史数据的分析进行推断。
3. 消费者需求与行为分析了解消费者的需求和行为是市场调研分析的核心内容。
通过消费者调研和市场数据的分析，可以深入了解消费者的购买决策过程、购买偏好、消费习惯等信息。
同时，可以分析消费者对产品特性、价格、品牌等因素的重要性评价，以帮助企业进行产品定位和市场营销策略的制定。
4. 竞争分析竞争分析是市场调研分析的另一个重要方面。
通过对竞争对手的定位、产品特点、营销策略等进行分析，可以帮助企业了解市场上的竞争态势，分析竞争对手的优势和劣势，以制定相应的竞争策略。
5. 市场趋势与机会分析市场趋势与机会分析是市场调研分析的最后一步。
通过对市场的宏观环境、行业趋势、技术创新等进行分析，可以帮助企业把握市场发展的方向和机会。
同时，还可以分析市场上的潜在风险，以及对企业发展的挑战，为企业制定战略和改进措施提供依据。
结论市场调研的分析方案包括数据收集与整理、市场规模与增长率分析、消费者需求与行为分析、竞争分析以及市场趋势与机会分析。
这些方案可以帮助企业了解市场的基本情况、竞争态势和潜在机会，对企业制定战略和决策具有重要意义。
第六章市场调查的整理和分析ppt课件
4.指标数值的填写。当缺某项数字资料时，可用符号“…”表示；不应有数字时用符号“—”表示。5.计量单位。统计表必须注明数字资料的计量单位。当全表只有一种计量单位时，可以把它写在表头的右上方。如果表中各格的指标数值计量单位不同，可在横行标题后添一列计量单位。6.注解或资料来源。在统计表下，应注明资料来源。
花哨图表
Chart Junk
不准确的表示
准确的表示
1960: $1.00
1970: $1.60
1980: $3.10
1990: $3.80
最低工资
最低工资
0
2
4
1960
1970
1980
1990
$
压缩纵轴
Compressing Vertical Axis
季度销售
季度销售
不准确的表示
0
25
50
1季
2季
安·莫勒是亚特兰大SDR公司的数据录入员。20年来，在管理项目数据录入方面积累了丰富的经验，他认为要在客户预算允许的范围内如期完成调研工作，重要的是避免问卷中出现过多的开放型问题，这些问题的答案不能直接输入数字代码，解决的办法是根据项目分类设计编码，或将反馈内容原样录入电脑。莫勒说：“编码是数据录入过程中耗资最大且最主要的部分”。 “我们读同一文本，对它的编码可能不同。┅┅如果有太多的答案需要编码，分析过程就会令人厌烦，而且理解详尽答案的花费将是非常之高的”。
由表显示：大专以上的受访者中无论是高收入，中等收入还是低收入者他们的电脑拥有率都差不多，都在60%以上，而低于大专的受访者中没有拥有电脑的无论是高收入还是中低收入都在60%以上。这说明真正有相关性的变量是“受教育程度”和“拥有情况”，而不是“收入水平”与“拥有情况”，他们之间的相关性是虚假的。
市场调研调查资料分析
市场调研调查资料分析市场调研是公司在制定市场策略和推广方案之前必须进行的一项重要工作。
通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求、竞争格局和消费者喜好，为产品定位、定价和推广提供依据。
下面是对市场调研调查数据的分析。
1.受访者基本情况：调研对象为18到45岁的男女，他们来自不同的地理区域和社会阶层。
在调查样本中，男性占比51%，女性占比49%。
其中，25到34岁的年龄段占了47%，是调研样本中人数最多的群体。
2.购买力和消费习惯：调研样本中的大部分人有一定的购买力，他们的月收入分布相对均衡。
超过60%的受访者表示他们在过去一年内购买了某种产品或服务。
他们更倾向于在线购物，超过70%的受访者表示他们经常在电子商务平台购买产品。
3.产品需求和偏好：在对受访者的产品需求进行调查中，调研数据显示，他们最看重的是产品的质量和性价比。
产品的功能和特性被近40%的受访者列为选择产品的重要因素。
此外，品牌知名度和口碑也对消费者的购买决策有一定的影响。
4.竞争分析：调研数据还反映了市场上的竞争格局。
在调查样本中，多数受访者表示他们在购买产品前会比较不同品牌或厂商提供的产品。
调查发现，较知名的品牌更容易被消费者接受，在品牌忠诚度方面具有一定竞争优势。
5.市场趋势和发展机会：通过对调研数据的分析，可以看出，目标市场中购买力较强的年龄段主要集中在25到34岁之间。
因此，对于企业来说，重点关注这一年龄段的消费者群体将有更多的机会。
此外，随着线上购物的普及，电子商务平台将成为市场竞争的重要战场。
通过市场调研调查数据的分析，企业可以了解目标市场的需求和竞争状况，进而制定相应的市场策略和推广方案。
这样可以提高产品的市场占有率，增加销售额。
同时，可以通过对调研数据的长期跟踪和分析，及时发现市场变化和消费者需求的变化，为企业未来的发展提供指导和决策依据。
市场调研是企业获取市场信息、了解消费者需求和竞争环境的重要手段。
通过市场调研调查数据的分析，企业可以更好地洞察市场需求和趋势，制定相应的市场策略，提高产品的竞争力和市场占有率。
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建立假设（H0: μ≤950，Hɑ: μ≥950）单尾检验，显著性水平
=0.025 计算Z=(1000-950)/(200/641/2)=2>1.96
结论：价格策略改变，对销售有显著影响。 卡方检验适合于对类别量表数据进行假设检验。 一家企业调查消费者对于其品牌的偏好程度。他们随机抽取了制造企业
工人、服务行业员工、一般管理人员和学生各100名进行调查。结果发 现有25%的被调查者经常使用这个企业的品牌产品。现在企业想进一步 了解：不同职业类型的消费者在使用企业产品方面是否有差别？
析；聚
Q
类分析.
单向频次表
交叉列表分析技术 数据图形分析技术 描述性分析技术 综合指标分析技术 动态分析技术 1单变量分析技术
顺序量表：调查消费者对于某一品牌商品的满意程度
程度值
次数
百分比
累计百分比
1
2
0.5
0.5
2
11
2.8
3.3
3
26
6.5
9.8
4
136
34.0
43.8
5
91
22.7
66.5
6
为了选用适当的分析技巧，研究人员需要考虑以下三个方面的问题： 第1， 一次要分析几个变量？ 第2， 是进行描述性分析还是推断性分析？ 第3， 分析涉及的变量都是用什么性质的量表测量的？
表1 单变量分析的统计工具
数据的量表 描述性分析
推断性分析
性质
中心趋势 离散程度 单样本
多样本
等差和等比 平均值 量表数据
顺序量表 数据
类别量表 数据
表2 双变量分析的统计工具
描述性分析
推断性分析
依赖分析中自变量的量表性 互依分
质
析
等差和 顺序量表 类别量表
等比量 数据
数据
表数据
简单回 归分析
n.a. 以哑变量 简单相 回归系数的t检
为自变量 关分析 验；双样本t检
的简单回
验；
归分析
n.a. Spearman 排序相关 分析
职业类型
经常使用人 假设数目E Q-E 数Q
(Q-E)2/E
制造企业工 15
25
-10
4
人
服务行业员 20
25
-5
1
工
一般管理人 30
25
5
1
员
学生
35
25
10
4
总计
100
100
-
10
X2=10大于X2=6.251(df=3),接受对立假设：职业差别对这个产品的使用 有显著影响。
K-S检验适用于顺序量表数据 一家啤酒企业想通过口味测试，了解某地区消费者是否对口味重的啤酒 有所偏爱。他们随机抽取了100个啤酒的消费者进行口味测试，啤酒的 口味依次设置为 口味很重，口味较重，口味中等，口味轻。测试结果 如下表所示。依据该结果，我们能否推出该地区消费者偏爱口味重的啤 酒呢？
等差 和等 比量 表数 据
顺序 量表 数据
类别 量表 数据
表3 多变量分析的统计工具 描述性分析
依赖分析中自变量的量表性质
互依分 析
推断性分析
等差和等 比量表数
据
顺序量表 数据
类别量表 数据
多元回归 分析；等 式建模 （SEM）
n.a.
以哑变量 为自变量 的多元回 归分析或 等式建模
多元相 关分 析； 因子分 析；聚 类分析
5.6-0.34≤μ≥5.6+0.34 S2 =40.46，σ=(40.46/1400)1/2=0.17
Z=0.34/0.17=2 置信概率为95.45%
Z检验（Z检验实际上是t检验的一个部分，专门用于抽样分布为正态分 布的情况） 例：一个批发企业定向供给一些工厂某种原料。原来每个工厂每月的平 均购买量为950吨，该批发企业为了鼓励各厂增加购买量，采用批量作
价的价格策略推销原料，即每次购买的批量越大，享受越高的数量折 扣。半年以后，这个批发企业测量这一价格策略的效果如何。企业的市
场部随机抽出64家工厂作为样本进行调查，结果发现64家工厂平均购买 量增加到了1000吨，样本方差为S2=200吨。现在该企业想知道：平均购 买量的增加是由价格策略的改变引起的，还是一种随机现象？
市场调查资料分析：是指将收集到的各类信息资料，按照一定的程序和 方法，进行分类计算、分析和选择等，使之成为适用的信息资料。 意义：1通过加工，使手机的信息资料统一化系统化适用化；2通过分 析，去粗存精、去伪存真、由此及彼、由表及里、综合提高；3通过分 析，使已有的信息发生交合作用，从而可能产生一些新的信息。 市场调查资料的分析方法： 定性分析方法：是对事物质的规定性进行分析研究的方法，即主要根据 的是科学的观点、逻辑判断和推理，从非量化的资料中得出对事物的本 质、发展变化的规律性的认识。但不能从数量关系上进去地把握事物的 总体。市场调查中，必须坚持定性分析和定量分析相结合的原则，因为 任何事物都是质和量的统一体。 定量分析方法：是指从事物的数量特征方面入手，运用一定的统计学或 数学分析的方法进行数量分析，从而挖掘出事物的数量中所包含的事物 本身的特性及规律性的分析方法。定量分析最常用的方法是统计分析方 法。 根据研究目的的不同，可以分为描述性统计分析和推论性统计分析 根据变量多少划分，可以分为单变量统计分析；双变量统计分析；多变 量统计分析 具体到一次分析中会有对某一个单变量统计分析是进行推论性统计分 析。
86
21.5
88.0
7
48
12.0
100.0
总计
400
100.0
1=极为不满；2=不满意；3=稍感不满；4=中性态度；5=稍感满意；6= 满意；7=极为满意 中位数：5； 众数：4，频率为34%；四分位差：？
推断性分析：区间估计，Z检验与t检验 区间估计：某市常住居民为70万人。现在采用简单随机方法抽样，对该 市常住居民人均食糖需要量进行调查。共抽取1400人进行调查，得知人 均年食糖需要量为5.6公斤，样本方差为40.46.如果允许误差为0.34公 斤，请问该市常住居民年食糖需要量的置信区间和置信概率各是多少？
n.a. 排序 U检验； Kendall K-S检验； 系数 Mann-Whitney U 检验； Wilcoxon方差分 析
判别分 析 简单 logistic 回归分 析
n.a. 权变系数
n.a.
卡方检验
McNemarCochran
Q
依赖 分析 中因 变量 和互 依分 析中 变量 的量 表性 质
啤酒的口 喜欢人数 味 口味很重 50 口味较重 30 口味中等 15 口味轻 5
所占比例
0.50 0.30 0.15 0.05
累积比例
0.50 0.80 0.95 1.00
期望比例
0.25 0.25 0.25 0.25
期望的累 积比例 0.25 0.50 0.75 1.00
首先，计算K-S检验中的D值，即观察值的累积比例与期望值的累积比例 之差的最大值。在本例中，D值是0.80-0.50=0.30.然后选择显著性水平 （比如a=0.05）Da=1.36/10=0.136 D=0.30 > Da=0.136,因此，该地区消费者偏爱口味重的啤酒。
标准差 全距
区间估计； 独立样本t检验； Z检验；t检 非独立样本t检验
验
顺序量表数 据
中位数
四分位差
K-S检验
Mann-WhineyU 检验；Wilcoxon
方差分析
类别量表数 据
众数
频率
卡方检验
卡方检验
McNemarCochran
Q
依赖分析 中因变量 和互依分 析中变量 的量表性 质
等差和等 比量表数 据
回归系数的t检 验；
双样本t检验； 方差分析
（ANOVA）
Spearman n.a. 排序相关
分析
U检验；
n.a.
排序 Kendall
系数
K-S检验； Mann-WhitneyU
检验； Wilcoxon方差分
析
判别分 析； 多元 logistic回 归分析
带哑
变量的
卡方检验
n.a. 权变系数 因子分 McNemarCochran