杭州城市品牌国际化传播类活动“Ⅰ”策划方案及阐释

杭州城市品牌国际化传播类活动“Ⅰ”策划方案及阐释

在当代市场营销中,品牌化始终是其中的一个核心内容,城市的

品牌化问题也是近年来理论界研究的一个新的热点问题。国际的城市品牌传播,是近年杭州打造“生活品质之城”的重点方向之一。Ⅰ活动1是一个展现杭州“东方品质之城”和东西方文化高度融合的城市品牌国际化传播类活动,旨在通过体验交流、对话研讨等活动形式,

推动东西方生活文化的对话、交流与融合,进而提升杭州城市品牌的国际知名度、美誉度和影响力,并带动杭州的品牌行业、品牌产品、品牌人物走向国际。但从2008年举办至今,由于缺乏清晰的传播理念,广泛的传播范围和新颖的活动形式,影响力一直未达到预期效果。2013年8月,我实习所在的某报业集团下属旅游工作室受主办方委托,参与了I活动的内容讨论。我全程参与了活动方案从调整到最终定型,以及活动各专项开展过程中的系列报道。2013年10月16日“I”活动正式拉开序幕,各专项体验活动也于9月至11月陆续开展。2013

年的活动不仅在形态上更为丰富,在理念、定位和设计上也做了大力转变——以提升文化内涵和强化市民参与为重点,将全民参与理念贯穿始终,为杭州举办城市品牌传播类活动带来了突破意义和借鉴意义,也为杭州走向国际化提供了示范效应。