空调行业的市场调研报告分析

空调行业的市场调研报告分析

空调行业的”4P”策略调

研

报

告

指导老师:吴爱军教授

班级:工商61502班

组员:徐超越、杨文、陈静、胡蝶

报告时间: 5月15日

第一章空调行业概述 ................... 错误!未定义书签。

一、空调发展史...................... 错误!未定义书签。

二、空调行业的现状.................. 错误!未定义书签。

三、对空调行业前景的介绍与建议...... 错误!未定义书签。第二章产品策略....................... 错误!未定义书签。

一、空调行业的整体走势.............. 错误!未定义书签。

二、空调的包装策略.................. 错误!未定义书签。

三、典型的包装策略实例.............. 错误!未定义书签。

(一)格力产品的包装策略........... 错误!未定义书签。

(二)海尔产品的包装策略........... 错误!未定义书签。

四、空调的组合策略.................. 错误!未定义书签。

(一)空调的产品组合模式........... 错误!未定义书签。

(二)产品组合策略的类型........... 错误!未定义书签。

(三)典型产品组合模式的比较....... 错误!未定义书签。

五、空调产品的品牌策略.............. 错误!未定义书签。

(一)品牌的概述................... 错误!未定义书签。

(二)品牌策略的分类............... 错误!未定义书签。

(三)典型空调的品牌策略........... 错误!未定义书签。

(四)品牌定位与延伸............. 错误!未定义书签。

(五)产品的生命周期............... 错误!未定义书签。第三章价格策略....................... 错误!未定义书签。

一、影响定价因素的分析.............. 错误!未定义书签。

(一)企业的营销目标............... 错误!未定义书签。

(二)企业的成本因素............... 错误!未定义书签。

(三)企业的市场竞争............... 错误!未定义书签。

(四)空调市场需求的价格弹性....... 错误!未定义书签。

(五)国家政策 .................... 错误!未定义书签。

(六)法律因素 .................... 错误!未定义书签。

(七)消费者因素................... 错误!未定义书签。

二.定价策略......................... 错误!未定义书签。

(一)新产品定价策略............... 错误!未定义书签。

(二)目标利润定价策略............. 错误!未定义书签。

(三)价格调整策略................. 错误!未定义书签。

(四)刺激性定价策略............... 错误!未定义书签。

(五)需求导向定价策略............. 错误!未定义书签。

三.各品牌采取的定价策略............. 错误!未定义书签。

(一)海尔的定价策略............... 错误!未定义书签。

(二)格力采取的定价策略........... 错误!未定义书签。

(三)美的采取的定价策略........... 错误!未定义书签。

四、价格战.......................... 错误!未定义书签。

(一)价格战的原因................. 错误!未定义书签。

(二)价格战的分类................. 错误!未定义书签。

(三)美的与格力的价格战........... 错误!未定义书签。

(四)格力挑起空调价格战........... 错误!未定义书签。

(五)价格战的应对................. 错误!未定义书签。第四章渠道策略....................... 错误!未定义书签。

一、中国空调行业的渠道现状....... 错误!未定义书签。

二、空调典型企业的渠道分析.......... 错误!未定义书签。

(一)格力渠道策略的分析........... 错误!未定义书签。

(1)功能简约但不简单.............. 错误!未定义书签。

(2)技术实用,质量可靠............. 错误!未定义书签。

(3)外观不同,电控通用............. 错误!未定义书签。

(4)以顾客为主导,打造家具流行风尚.错误!未定义书签。

(二)美的渠道策略的分析........... 错误!未定义书签。

三、中国空调行业主要渠道模式........ 错误!未定义书签。

(一)家电连锁卖场................. 错误!未定义书签。

(二)专业经销商................... 错误!未定义书签。

(三)百货商场 .................... 错误!未定义书签。

(四)专卖店 ...................... 错误!未定义书签。第五章促销策略....................... 错误!未定义书签。

一、空调促销的意义.................. 错误!未定义书签。

二、几种品牌空调运用的促销方式...... 错误!未定义书签。

(一)广告策略........................ 错误!未定义书签。

1、美的广告策略........................ 错误!未定义书签。

2、海尔空调的广告策略.................. 错误!未定义书签。