品牌形象策划

品牌形象策划
品牌形象策划，可以理解为建立一个企业或产品在消费者心中的形象，通过广告、营销活动等手段，让消费者对这个品牌产生认知、信任和好感，从而达到品牌市场份额的增长目标。

品牌形象策划需要考虑很多方面，包括品牌名称、标志、口号、产品质量、包装、价格、服务、形象传播等。

一、品牌名称
品牌名称是建立品牌形象的第一步。

一个好的品牌名称必须是简单易记、含义明确、易于发音和表述。

同时，品牌名称还可以体现企业的理念、文化和品牌定位。

例如，可口可乐的品牌名称就不仅仅是一个名称，它还代表着快乐和共享。

二、品牌标志
品牌标志是品牌形象的重要组成部分，它直接与消费者产生联系。

好的品牌标志可以让人们在无意识中就能想到一个品牌，例如阿迪达斯的“三道杠”标志。

品牌标志必须简洁、易于辨识、与品牌形象相符合。

三、口号
口号是一个品牌在消费者心中留下印象的重要元素。

一个好的口号必须简单明了、真实可信、能够引起共鸣。

例如，宝马的口号“驾驶的乐趣”成功地传达了宝马的品牌诉求，同时也赢得了消费者的信任和忠诚。

四、产品质量
产品质量是建立一个品牌形象的基石。

一个品牌如果没有优秀的产品质量，其它所有的品牌形象建设都是空谈。

产品
质量越好，消费者的口碑和忠诚度就越高。

五、包装
产品包装也是建立品牌形象的重要组成部分。

一个漂亮、高质量的包装可以让消费者产生购买欲望，提升品牌形象。

否则，如果一个产品包装粗糙、品质低劣，加上商标标志不清晰、难以辨认，消费者反倒会对该品牌产生反感。

六、价格
价格是建立品牌形象的重要因素之一。

产品要定价合理，既要满足消费者的需要，又要符合市场规则，经济适用，让人愿意购买。

价格过高或过低都会影响品牌形象的建立。

七、服务
服务是品牌形象的重要组成部分。

优秀的售后服务可以
让消费者觉得公司非常关切他们的需求，从而建立起品牌形象，同时也能获得消费者的赞誉和忠诚度。

服务体系完备、及时、周到、专业的企业会让消费者感到满意和信任。

八、形象传播
形象传播是建立品牌形象的重要手段之一。

企业可以通
过各种广告、宣传资料、赞助活动等手段来推广自己的品牌形象，让更多的人认识和了解自己的品牌。

品牌形象的传播应该遵循“先面向用户，再面向媒体”的原则，先要把产品打造成功，让消费者信服，再去奋力打造品牌形象。

同时，品牌形象还需要不断更新，跟上市场和时代的变化。

综合以上，一个成功的品牌形象建设需要从多个方面入手，但最核心的还是依托于产品本身和企业的本质文化内涵。

只有不断提升产品品质，凭借优秀的服务和完美的售后，加上建立起忠实的消费者群体，才能谈品牌的成功之路。