2015年阿里农产品电商白皮书

阿里农产品电子商务白皮书(2014)简版范文

阿里农产品电子商务白皮书(2014)阿里农产品电子商务白皮书(2014)引言随着电子商务的快速发展，农产品电子商务也成为了一个热门话题。

作为中国最大的电子商务平台，阿里巴巴集团在农产品电子商务领域占据着重要地位。

本白皮书旨在分析阿里农产品电子商务的现状和趋势，探讨其对中国农业和农民的影响。

1. 农产品电子商务的背景农产品电子商务指的是通过互联网平台进行农产品的销售和交易。

随着互联网的普及和电子商务的兴起，传统的农产品销售模式面临挑战，而农产品电子商务则崭露头角。

2. 阿里农产品电子商务的发展历程阿里巴巴集团自2010年开始涉足农产品电子商务领域，通过淘宝农场等平台推动了农产品电子商务的发展。

在过去几年里，阿里巴巴在农产品电子商务方面取得了长足的进展。

3. 阿里农产品电子商务的现状和规模截至2014年，阿里巴巴在农产品电子商务领域已经建立了强大的销售网络和服务体系。

阿里巴巴的农产品电子商务平台覆盖了全国各地的农产品产地，并拥有庞大的用户群体。

4. 阿里农产品电子商务的优势和挑战阿里巴巴在农产品电子商务领域具有独特的优势，如丰富的资源、技术和资金等。

农产品电子商务也面临着一些挑战，如农产品质量和安全问题、物流配送等。

5. 阿里农产品电子商务对中国农业和农民的影响阿里农产品电子商务的快速发展对中国农业和农民产生了重要影响。

它为农民提供了更广阔的销售渠道，帮助农产品更好地进入市场。

阿里农产品电子商务也推动了农业产业的升级和转型。

6. 阿里农产品电子商务的发展趋势随着技术的不断发展和消费者需求的变化，阿里农产品电子商务将继续迎来新的发展机遇和挑战。

阿里巴巴将继续加大对农产品电子商务的投入，推动农业现代化和农民增收。

结论阿里巴巴在农产品电子商务领域的发展成就令人瞩目。

通过淘宝农场等创新平台，阿里巴巴改善了中国农业的发展状况，使农产品更加便捷地流通于市场之中。

阿里农产品电子商务将继续发挥重要作用，并为农业和农民的发展做出更大贡献。

2015年度跨境B2C出口电商行业数据白皮书

江苏E邮宝US(美)-威速易
Thanks
目标市场订单量比较
40000000
30000000
20000000
10000000
•
0 US 美国 ES 西班牙 GB 英国 AU 澳大利亚 RU俄罗斯 IL 以色列 FR 法国 BR 巴西 CA 加拿大 IT 意大利
说到销售额，英国又反超了。欧洲市场还是外贸电商B2C主力。
4. 物流篇
2015年度出口跨境电商行业报告
CNE全球通平邮-CNE
最受速卖通卖家欢迎的物流方式
燕邮宝-平邮-燕文中国邮政平常小包-速卖通中国邮政小包挂号-中国邮政俄罗斯联邮通平邮-递四方芬兰邮政经济小包-速卖通新加坡小包平邮-递四方中邮北京平邮小包-燕文
中国邮政平常小包-速卖通
最受Wish卖家欢迎的物流方式
Wish邮国际E邮宝华南快速小包挂号-云途苏州线下EUB 武汉挂号小包欧洲小包平邮-顺丰欧洲小包中国邮政小包挂号-中国邮政
马逊居然占据了半壁江山。 ·回想一下，亚马逊的平均
eBay
Amazon
AliExpress
Wish
客单价似乎也是最高的。
3. 销售篇
2015年度出口跨境电商行业报告
订单量24小时走势
10000000
7500000
5000000
2500000
左图时间是UTC时间（国际协调时
间），可以看出来订单量完全符合
最受卖家欢迎的物流方式
国际E邮宝国际E邮宝（eBay专用）中邮北京平邮小包-燕文燕邮宝-平邮-燕文中国邮政平常小包+ 中邮深圳仓-速卖通华南小包平邮-递四方中国邮政小包挂号-中国邮政自定义物流方式贝邮宝平邮 -万色速递 YW全球经济小包-燕文 Wish邮贝邮宝平邮-贝邮宝中国邮政小包平邮（平小包）-中国邮政深圳平邮1-夏浦物流新加坡邮政小包平邮-递四方香港邮政小包平邮-三态

南开24年秋季《农村电子商务》作业参考三

24秋学期《农村电子商务》作业参考1.（）更多地强调在农村推进和应用电子商务。

选项A：狭义的农村电子商务选项B：广义的农村电子商务选项C：网络营销选项D：以上均不正确参考答案：B2.（）是指企业为新产品制定适中的、买卖双方均感觉合理的价格。

选项A：撇脂定价选项B：渗透定价选项C：满意定价选项D：消费者主导定价参考答案：C3.农村电商的发展自（）年开始萌芽，至今经历了萌芽期、探索期、发展期、成熟期和爆发期五个时期。

选项A：1997选项B：1998选项C：1999选项D：2000参考答案：B4.淘宝村快速发展的原因要得益于（）的自发创业。

选项A：年轻人选项B：中年人选项C：老年人选项D：村干部参考答案：A5.（）是消费者对消费者的电子商务。

选项A：C2B选项B：C2C选项C：B2C选项D：B3B参考答案：B6.2014年6月27日，（）启动“大篷车百年行”活动。

选项A：淘宝选项B：当当选项C：国美选项D：京东参考答案：D7.面向个体的（），是针对农村弱势群体进行培训及后续帮扶服务，提升其技能，从而帮其脱贫。

选项A：精准扶贫选项B：行业扶贫选项C：社会扶贫选项D：政策扶贫参考答案：A8.淘宝村发展历程的第一阶段是（）。

选项A：创业尝试期选项B：全面爆发期选项C：稳固调整期选项D：以上均不是参考答案：A9.据统计，我国的生鲜果蔬在物流过程中的损耗接近（），而西方发达国家的损耗只有5%左右。

选项A：30%选项B：40%。

2014-2015年中国农产品电子商务发展报告

2014-2015年中国农产品电子商务发展报告作者: 中国食品报来源: 中国电子商务研究中心2015-04-27 08:06:51 近日，中国食品(农产品)安全电子商务研究院、中国食品业诚信联盟在京联合举办中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会，中国食品(农产品)安全电子商务研究院院长、北京工商大学经济学院教授洪涛发布并重点解读《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》，总结2014年我国农产品电子商务发展状况，指出2015年农产品电子商务发展趋势。

2014年我国农产品电商概况农产品电子商务成为农村电子商务重要组成部分2014年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家。

农产品电商进入第四轮电商热潮历经20多年的发展，我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。

农产品特色电商形成“两超-多强-小众”格局我国农产品电商目前形成了“两超—多强—小众”的格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商；“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商；“小众”是指具有成长性的特色农产品电商。

生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”。

据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额2010年达37亿元左右，2014年预计突破800亿元。

2013年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达194.58%，居所有品类排名首位。

2013年全国生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，预计2014年全国将达到260亿元，增长100%。

2014年我国农产品电商特点农产品电子商务发展迅速2014年农产品电子商务交易额超过2013年。

农产品电子商务进入融资高峰期据统计，本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量PE/VC融资，这些融资大都注入农产品电子商务领域。

阿里农产品电商白皮书

目录1 农产品网商发展情况2 农产品电子商务销售情况3 农产品电子商务消费情况4 农资产品、农产品物流发展情况5 关键创新与亮点6 未来趋势关于农产品电子商务白皮书2013年和2014年，阿里研究院先后发布了两本《农产品电商白皮书》，书中对农产品电子商务进行了数据化的解读，希望藉此对农产品电子商务这一蓬勃发展的新型农产品流通模式进行诠释，也给业内实践者和相关职能部门的业务发展和相关决策予以参考。

注：为了保持品牌的一贯性，本报告延续之前熟悉但不严谨的叫法，仍称为阿里农产品电子商务白皮书。

1.1 农产品网商与农村网商至2014年，阿里平台上，经营农产品的卖家数量为76.21万个，其中零售平台卖家74.98万个，同口径较2013年增长60.57%，阿里巴巴诚信通账号约为1.24万个。

同时，阿里平台上，注册地址在乡镇的农村卖家约为76.98万个，零售平台66.11万，诚信通账户为10.87万。

【数据说明】1. 阿里巴巴零售平台包括淘宝网、天猫、聚划算平台，下同；2. 乡镇卖家是指5、6级城市中，注册地址含村、乡、镇、公所、苏木的卖家；农产品卖家是指相关农产品类目的卖家；卖家数据均为当年12月底的数据，口径是指在过往12个月内有过销售的卖家都会统计在内，而上本白皮书的数据口径是12月当月有过销售的卖家。

1.2 阿里零售平台上农产品网商地域分布从阿里零售平台上农产品卖家的地域分布来看，广东省的农产品卖家数量最多，为9.55万，浙江、江苏排在二、三位；各省区中，甘肃增幅最快，达216.70%，其次是江苏、陕西；农产品卖家省域分布农产品卖家增速2.1 农产品整体销售情况2014年阿里平台上完成农产品销售483.02亿元，其中淘宝占比59.65%，天猫占比33.23%，1688占比7.12%，速卖通等平台未计入。

用2014年同口径相比，较2013年增长69.83%，其中淘宝增长54.61%，天猫增长84.64%，1688增长208.73%。

阿里农产品电子商务白皮书

阿里农产品电子商务白皮书作者：暂无来源：《农产品市场周刊》 2014年第12期3 月12 日，阿里研究院发布了《阿里农产品电子商务白皮书（2013）》，这是继去年之后，阿里研究院对农村电商发展的又一次分析和总结。

本刊走进阿里，来了解农村电商在过去一年的成就和发展历程。

阿里研究院2013 年初，原阿里研究中心（现阿里研究院）发布了《农产品电子商务白皮书（2012)》，此白皮书首次对农产品电子商务进行了数据化的解读，在业内外引起强烈的反响。

让业界充分了解了阿里巴巴集团在农产品电子商务上所做的工作，也为各地制订农产品发展策略、推进农产品电子商务建设提供了参考依据。

如果说2012 年农产品电子商务发展还是星星之火, 那么2013 年已呈燎原之势，更上一个台阶。

新农人群体崛起，合作社踊跃淘宝开店，农产品电商网站风起云涌，多类农产品在网络热销。

与此同时，涉农电商服务商蓬勃发展，农产品网络销售有了更多的尝试和创新，在浙江涌现出了“服务驱动型的县域电子商务发展模式——遂昌模式”，而它的核心正是县域农产品电子商务的发展。

正是在这样的大背景下，阿里研究院又编著了《阿里农产品电子商务白皮书(2013)》，通过对阿里各平台上海量的农产品交易和服务数据，以及鲜活案例进行挖掘和分析，希望藉此可以对农产品电子商务这一蓬勃发展的新型农产品流通模式进行诠释，也给业内实践者和相关职能部门的业务发展和相关决策予以参考。

报告主要观点和数据：1．2013 年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40 万个。

其中淘宝网（含天猫）卖家为37.79 万个，B2B 平台上商户约为1.6 万个。

2．2013 年阿里平台上的农产品销售继续保持快速增长，同比增长112.15%，1688 平台同比增长了301.78%，为一大亮点。

3．2013 年在淘宝网（含天猫）平台上，零食/ 坚果/ 特产类目为销售额最大的农产品类目，而生鲜相关类目保持了最快的增长率，同比增长194.58%, 枣类为销量最大单品，支付宝交易额超过13 亿元。

2015年农产品电子商务

2015年农产品电子商务2015年农产品电子商务一、引言随着互联网的迅速发展和人们对生活质量的要求提升，电子商务在中国的发展取得了巨大的成就。

农产品电子商务作为电子商务领域中的一个重要分支，在2015年也呈现出了快速增长的态势。

本文将对2015年农产品电子商务的发展情况进行分析和总结。

二、2015年农产品电子商务的发展情况2.1 农产品电子商务市场规模的扩大2015年是我国农产品电子商务市场迅速扩大的一年。

根据数据统计，2015年我国农产品电子商务市场交易规模达到了亿元，同比增长了%。

农产品电子商务市场规模的扩大主要得益于互联网技术的发展带来的便利以及消费者对于农产品的需求增加。

2.2 农产品电子商务平台的发展与创新在2015年，不少农产品电子商务平台在业务模式上进行了创新。

传统的农产品电子商务平台主要依靠线上线下结合的方式，将农产品从生产者直接送达消费者，以此保证产品的新鲜度和品质。

而在2015年，一些平台开始探索使用冷链物流和供应链管理系统，进一步提高农产品的商品化和品质控制水平。

2.3 农产品电子商务进入三四线市场2015年的一个显著特点是农产品电子商务开始向三四线市场拓展。

一方面，大城市中的消费者对于农产品电子商务的认可度和使用率已经比较高，市场竞争激烈，因此平台开始将目光转向了三四线城市，这些城市对于农产品的需求量也非常大；另一方面，随着互联网覆盖的扩大，农产品电子商务进入三四线市场也变得更加容易。

三、2015年农产品电子商务带来的影响3.1 消费者购买渠道的多样化农产品电子商务的发展为消费者提供了更多样化的购买渠道。

传统的购买农产品大多限于超市和农贸市场，但通过农产品电子商务平台，消费者可以轻松地在家中通过方式或电脑预订农产品并享受上门配送的服务。

这为消费者带来了更大的便利性和选择性。

3.2 农产品供应链的优化在传统的农产品销售模式下，农民和消费者之间存在着多个中间环节，导致农产品的价格层层加价。

阿里农产品电子商务白皮书(2023)精简版

阿里农产品电子商务白皮书（2023）引言随着社会的进步和科技的发展，电子商务成为了现代商业领域的重要组成部分。

农产品电子商务作为电商领域的重要分支之一，一直备受关注。

本白皮书旨在分析当前阿里巴巴农产品电子商务的现状和发展趋势，并探讨几年内的发展前景。

第一部分：阿里农产品电子商务的现状1. 阿里巴巴农产品电子商务的概述2. 阿里巴巴农产品电子商务的发展历程3. 阿里巴巴农产品电子商务的主要产品和服务4. 阿里巴巴农产品电子商务的市场份额和地位5. 阿里巴巴农产品电子商务的用户群体和消费特点第二部分：阿里农产品电子商务的发展趋势1. 农产品电子商务的市场前景和发展趋势分析2. 科技创新对农产品电子商务的影响3. 农产品供应链的数字化和智能化4. 农产品电子商务平台的多元化发展模式第三部分：阿里农产品电子商务的发展策略1. 加强基础设施建设，优化交易体验2. 提升供应链效率，保障商品品质3. 拓展农产品电子商务在乡村振兴中的作用4. 加强与农业生产主体的合作，推动农产品品牌建设第四部分：阿里农产品电子商务的展望1. 阿里农产品电子商务的发展前景2. 几年内农产品电子商务的发展目标和策略3. 阿里巴巴在农产品电子商务领域的角色和责任4. 农产品电子商务对于农村经济和农业发展的重要意义通过本白皮书的分析，我们可以看到阿里巴巴农产品电子商务在当前的市场中具有重要地位，并且发展趋势良好。

在几年内，随着技术的持续创新和市场的不断扩大，阿里巴巴农产品电子商务将继续发挥重要的作用，推动农村经济的发展和农业的现代化进程。

我们期待阿里巴巴在农产品电子商务领域的更大突破和贡献。

阿里农产品电商白皮书(2014)

5 关键创新与亮点
5.2 二维码＋云计算，实现农产品溯源通过在农产品供应过程中对产品的各种信息进行纪录
存储，从而建立起农产品原产地可追溯和质量标识制度。
［案例］辽宁大洼的“码上淘农特产品溯源试点” 辽宁省大洼县盛产稻田米和稻田蟹，2015年加入阿里农业满天星计划，开始农产品溯源探索，针对不同类型农产品的成长特点，通过二维码来承载不同的溯源信息。如大洼稻田米为例，每一张超级身份证上，可以看到诸如产品名、产品特征、产地、种植人、生长周期、生长期施肥量、农药用量、采摘上市日期等详尽内容。至于稻田蟹，溯源码则提供产品的出生长基地、养殖加工过程、产品营养价值、生产商及其联系方式等，以便消费者形成清晰认知。
5 关键创新与亮点
5.4 无线与O2O，带来发展新机遇
2014年，农产品在无线渠道的交易占比获得显著提升，在以淘宝、天猫为代表的零售平台尤为明显，从2013年的14.23%
提升到38.60%。
以1688为代表的批发平台，无线交易占比从0.80%提升到
4.65%，但距离零售平台还有较大差距。
2014年，在阿里零售平台上，随着O2O生活服务的崛起，相关农产品O2O交易迅速飙升，较2013年增幅达到
销
买家
连锁水果超市/二批商/餐饮企业/
加工型企业
淘宝卖家／微店
水果店
销定产
买家开拓
服务商物流商
买家运维
物流解决方案
督导活动支持
5 关键创新与亮点
5.5 再造产业链，助力县域经济发展
［案例］小龙虾，大产业湖北潜江盛产小龙虾，但其生性凶猛，不适合生鲜物流，如果升级成熟食，则解决了物流问题，还迎合了主流消费者的需求。2014年淘宝网特色中国在潜江搞起龙虾节，但当地缺乏加工渠道，只得找了当地一家餐馆加工，当次活动潜江县销售小龙虾64吨。 2014年淘宝网上关于小龙虾的搜索只有41页（其中40页还是江苏盱眙的），到今年超过150页，潜江、盱眙本地的小龙虾相关加工业也已经初具规模，“小龙虾淘宝县”呼之欲出，整个小龙虾产业得到升级。

农产品电子商务面临的法律问题

农产品电子商务面临的法律问题作者：李倩来源：《合作经济与科技》2017年第06期[提要] 农产品电子商务是对传统交易模式的变革，是一种全新的商务活动模式，也是一种新的农产品交易制度安排。

本文在研究和分析农产品电子商务营销与法律建设基础上，从电子合同、域名、商标、隐私权等方面阐述农产品电子商务营销中遇到的相关法律问题，并给出相关建议。

关键词：农产品电子商务；法律问题；对策中图分类号：F713.36 文献标识码：A收录日期：2017年1月24日农产品电子商务是将现代电子商务技术运用于农产品营销过程的一种新型的商务形式。

电子商务能高效地将农业的产前、产中、产后诸环节有机结合起来，包括农业的信息化生产、农产品的网络销售和物流配送、资金的电子支付等全过程。

来自国内知名电商阿里巴巴研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》中的统计数据：阿里平台完成农产品销售额近700亿元，卖家数超过90万个。

2015年阿里平台上完成农产品销售695.50亿元，其中阿里零售平台占比95.31%，1688平台占比4.69%。

经营农产品的卖家数量超过90万个，其中零售平台占比97.73%，1688平台占比约为2.27%。

2016年中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》，更是着重提出：“促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。

”以上信息均向我们展示了电子商务等现代物流手段的应用和发展，有力地促进了我国农产品的销售、加速了农业信息的流通、拓宽了农产品销售渠道，对促进我国农业现代化发展具有十分重要的意义。

然而，农业电子商务法律法规制度不健全，农业电子商务群体电子商务相关法律意识相对单薄等因素，都在影响着农业电子商务的健康发展。

随着农产品电子商务活动的开展，交易中纠纷、欺诈事件呈增加趋势，严重影响了电子商务在农业中的发展与普及。

因此，本文将从电子商务电子合同、商标以及隐私安全等方面阐述农产品电子商务需要注意的法律问题。

农产品电商,从“星星之火”到“燎原之势”

农产品电商，从“星星之火”到“燎原之势”作者：张瑞洋来源：《品牌与标准化》2015年第09期足不出户，就可以品尝到当季的新鲜蔬果，远在万里，就可以享受到熟悉的家乡滋味。

农产品电子商务，让这一切成为可能。

电子商务这一新商业模式正在日趋主流成熟，影响力不断扩大。

农产品，曾经还是电子商务的一块处女地，如今也加入了时代的大潮。

我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。

2013年初发布的《阿里农村电子商务白皮书2013》报告指出，仅在阿里平台上，经营农产品的卖家数量达到39.4万个，2014年这一数字达到75万，同比增长了近一倍，如今已经超过百万。

短短两年的时间，农产品电商的发展可以说已经从“星星之火”到“燎原之势”。

农产品电子商务与传统营销方式相比，第一个优势在于投入小、易操作。

一台电脑，一根网线，加上电脑操作员，就是一个企业的“网店工作间”。

这样的“网店工作间”不要说是农产品加工企业，就是一般的农民都能做到。

同时，电子商务为农产品销售提供了新渠道，减少了农产品流通的中间环节，既有利于消费者买到正宗特色农产品，也有利于农民将农产品推销出去，实现多赢。

自2012年以来，国家多次出台支持农产品流通的政策，予以大力支持。

明确鼓励利用互联网、物联网等现代信息技术，发展线上线下相结合的鲜活农产品网上批发和网上零售。

如今，国家对涉农电商更加重视，今年2月初，2015年中央“一号文件”出炉，文件明确提及，在“创新农产品流通方式”中，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。

”而在上一年的文件中，仅要求“加强农产品电子商务平台建设。

”农产品电商建设，已成为农产品流通体系中的重要环节。

“下乡”成为各大电商的共同目标数据显示，2010年我国流通领域农产品的价值总额为2.24万亿，但农产品电商网络交易额占比仍非常小，业内曾有预测不到1%。

阿里巴巴的报告指出，2014年其市场容量或会突破1000亿元。

农产品网络营销存在的问题及对策

农产品网络营销存在的问题及对策现如今，互联网以其先进的技术、思维及商业模式，席卷并革新了几乎所有的领域。

其中，互联网时代背景下的农产品网络营销显现出巨大潜力，并取得前所未有的进步，例如在2015年天猫“双十一”期间，八种产品成功刷新了销售业绩的吉尼斯世界纪录，其中接近半数为农产品。

然而纵观全国，我国农产品网络营销还存在许多问题，现有学者的研究主要集中在宏观层次，如网络基础设施差、农民网络意识不强，网络营销人才不足等方面，并没有具体到网络营销的微观层面，对微观问题的及时发现及解决，也是我国农产品网络营销发展必不可少的环节。

1我国农产品网络营销存在的问题1.1过度依赖大型互联网平台农产品企业对大型互联网平台过度依赖主要是指农产品商家入驻大型平台之后，在利用大型平台优势的同时，其营销活动也受到大型平台的各种限制。

一方面，农产品商家对大型互联网平台的依赖主要源于农产品商家本身的限制，如网络意识不强，技能不足等，在这种情况下，需要其他多方主体的引导与帮助，现阶段主要还是寄希望于政府或者是大型平台固有的优势进行营销活动，这是导致其过度依赖大型电商平台的一个重要原因。

另一方面，随着农村政策的发展，电商巨头纷纷看好农村市场的前景，以阿里巴巴、京东为代表的电商巨头们纷纷抢占农村电商市场。

然而，电商巨头做农资的真正意图并非是帮助农产品顺利实现网络的转型，而是最大限度地开发农村市场，使农民转化成消费者，事实上，很多电商巨头从未真正关心农民的需求。

1.2与消费者的交流、互动不充分互联网已经改变了消费者的消费心理与行为，成功的农产品商家在进行网络时注重从用户的消费心理与行为习惯出发，只有做到对顾客充分了解，才能提高用户流量，然后通过无微不至的用户体验，充分与消费者交流与互动，最后才能够将流量转化为利润。

然而对于我国大多数农产品商家甚至是其他零售领域的互联网商家来说，与用户交流互动方面还存在很多不足，面对上述大环境的改变及对消费者消费心理与行为习惯的洞察并不容易，尤其是众多小型的农产品商家，受自身观念、习惯以及人力物力等因素的影响，并没有足够耐心与用户进行交流，这就造成了用户体验不好的结果。

农产品电子商务发展的困难与对策

农产品电子商务发展的困难与对策————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：农产品电子商务发展的困难与对策随着互联网的迅速普及，各种信息的传播速度不断提高，覆盖范围不断扩大，越来越多的农产品“卖难”、“菜贱伤农”等新闻进入到公众的视野内，不仅令人痛心，也沉重地打击了部分农民的积极性。

而另一边则是令城市消费者屡屡惊呼的“高菜价”，甚至有人连连感叹“吃不起”。

这种“菜贱伤农”与“高菜价”的矛盾现象的背后所涉及的因素是多方面的，包括例如流通环节过多、运输成本高、收购商囤货、产品质量参差不齐等，错综复杂。

问题的根本症结所在是什么？带着这样的疑问，我们在一些农村的调研中发现，有些偏僻闭塞的贫困村的村民开始置备起电脑并在网上买起了鸡蛋、蜂蜜、杂粮等农产品，价格不菲但销量不错。

随着对越来越多这类“不务正业”的村民的深入了解，我们也开始在问自己，电子商务能给我国农业带来多大的变化？其原理是什么？在现阶段发展农产品电商有什么困难与对策？我国现阶段农业发展的症结近年来，农村居民人均纯收入不断增加，而且增速高于城镇居民可支配收入，但农村外出务工的人数却在逐年增加。

这种看似“矛盾”的现象的背后，实际上还是由于农村居民的收入过低。

农村居民的收入主要由四部分构成，分别是家庭经营收入、工资性收入、财产性收入和转移性支付。

其中，前两项是主要收入来源，而家庭经营收入主要来自农业生产，工资性收入主要来自外出务工。

将2000年到2012年的农村居民家庭经营收入与城镇居民可支配收入相比，我们发现，前者的名义增速较后者低4.2%，这就使得越来越多的农民离乡背井到城市打工。

由于越来越多的农村居民外出务工，就造成了农业生产劳动力减少，致使劳动力成本不断升高。

这就迫使农民不得不采取诸如加大农药化肥使用量等诸多措施来确保产量，从而进一步加大了我国农产品的质量安全隐患，使得我国的农产品在质量和价格上都不具备优势，进而使得农业生产经营收入不能有效增加。

2014-2015年中国农产品电子商务发展报告

2014-2015年中国农产品电子商务发展报告近日，中国食品(农产品)安全电子商务研究院、中国食品业诚信联盟在京联合举办中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会，中国食品(农产品)安全电子商务研究院院长、北京工商大学经济学院教授洪涛发布并重点解读《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》，总结2014年我国农产品电子商务发展状况，指出2015年农产品电子商务发展趋势。

2014年我国农产品电商概况农产品电子商务成为农村电子商务重要组成部分2014年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家。

农产品电商进入第四轮电商热潮历经20多年的发展，我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。

农产品特色电商形成“两超-多强-小众”格局我国农产品电商目前形成了“两超—多强—小众”的格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商;“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商;“小众”是指具有成长性的特色农产品电商。

生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”。

据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额2010年达37亿元左右，2014年预计突破800亿元。

2013年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达194.58%，居所有品类排名首位。

2013年全国生鲜电实用文档商交易规模130亿元，同比增长221%，预计2014年全国将达到260亿元，增长100%。

2014年我国农产品电商特点农产品电子商务发展迅速2014年农产品电子商务交易额超过2013年。

农产品电子商务进入融资高峰期据统计，本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量PE/VC融资，这些融资大都注入农产品电子商务领域。

青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万元A轮融资，启用“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。

2015年农产品电子商务发展报告

东系外，其他农产品零售电商受该两大电商影响，导致 “优质优价 ”的农产品电商难以发挥优势。特别是 “小众特色 ”电商难以得到正常发育。
距离目标远国务院颁布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》指出：到２０２０年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一、二、三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。目前，我国农产品电商发展距离我国政府提出的目标相距甚远。
千网一面２０１５年农产品电商超过４０００家，但是存在突出问题：趋同投资、重复建设普遍，同质化严重，导致竞争无序，亏损经营，建站与关站并存。成本高大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，超过商品成本的１００％甚至更多。目前，国内农产品电商平台４０００家中仅有ｌ％盈利，７％巨亏，８８％略亏，４％持平。标准化不一农产品的品种类别较多，相应的标准不统一，难以统一定价。绿色农产品、无公害农产品、有机农产品、中国地理标志产品（“三品一标 ”）难以确定，“优币驱逐良币 ”，导致货真价实的农产品难有市场。信用缺失农产品具有周期性、价格波动性，订单农业难以形成。俏销农产品不受订单限制，滞销农产品过多地依赖订单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定。安全性低许多农产品存在农药残留、激素残留等不安全因素，“三品一标 ”产品数量及其比例较低。营商环境较差

阿里研究院：2015年阿里农产品电子商务白皮书

阿⾥研究院：2015年阿⾥农产品电⼦商务⽩⽪书阿⾥平台上农产品电商的发展 2013-2015年阿⾥平台上农产品卖家数量对⽐⾄2015年，阿⾥平台上，经营农产品的卖家数量超过90万个，其中零售平台占⽐97.73%，1688平台占⽐约为2.27%。

2015农产品卖家数量省域前五从阿⾥零售平台上农产品卖家的地域分布来看，⼴东省的农产品卖家数量最多，超过10万，其次是浙江、江苏；各省区中，陕西增幅最快，达56.35%，其次是⼭西、江西。

2013-2015年阿⾥平台上农产品交易额对⽐ 2015年阿⾥平台上完成农产品销售695.50亿元，其中阿⾥零售平台占⽐95.31%，1688占⽐4.69%。

2015年阿⾥零售平台涉农产品类⽬增长率零售平台上农产品单品销量排⾏农产品电商发展情况：销售省域分布浙江、上海、江苏，总量位居前三；天津、⼭西、⽢肃，增幅位居前三，新疆呈现负增长。

2015年阿⾥零售平台农产品交易县域排名农产品电商发展情况：消费省域分布⼴东、浙江、江苏，总量位居前三；⽢肃、河北、安徽，增幅位居前三。

2015年阿⾥零售平台茶叶交易量排⾏，2015年阿⾥零售平台杂粮交易量排⾏在茶叶类⽬中，乌龙、普洱排在前两位，红茶增幅最快；在杂粮类⽬中，⼤⽶居于⾸位，同时⼤⽶增幅也是最⾼，达104.08%。

2015年阿⾥零售平台坚果交易量排⾏，2015年阿⾥零售平台⽔果交易量排⾏在坚果类⽬中，松⼦、夏威夷果、碧根果继续前三，⽠⼦增幅最快，达120.61%。

在⽔果类⽬中，苹果拔得头筹，西⽠增幅最⼤，近110倍。

2014-2015年阿⾥平台上农资产品交易额对⽐ 2015年在阿⾥平台上，农资产品销售额接近50亿元，同⽐增长83.24%。

零售平台销售占⽐93.97%，批发平台占⽐6.03%。

农资电商发展情况农产品电商的创新和趋势农产品电商的创新亮点从溯源到品控，供应体系的创新；? 从物流到⾦融，基础设施的完善；? 从合伙⼈到淘帮⼿，服务体系的创新；? 从留学到招商，政府服务的创新；? 从创富到消贫，社会责任的创新；洛川苹果物流全链路标准总览图菜鸟⽹络核⼼仓及产地仓分布11个核⼼仓＋产地仓20余个菜鸟⽹络合作伙伴300余家菜鸟物流合作商家52个城市次⽇达覆盖农产品电商的未来趋势从移动互联⽹的普及，到物联⽹的安装；? 从⽹红的兴起，到区域公⽤品牌的打造；? 从渠道端的经营，到⽣产端的把控；? 从B2C到C2B，再到B2B的春天来了。