技能第1章市场分析综合测试题
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第一章市场分析综合测试题 (1)
知识题
一、单项选择题(每小题1分。每小题只有一个最恰当的答案)
1.()的实际作用就是为营销决策提供依据。
(A)价格管理(B)销售促进
(C)人员推销(D)市场调研
2.()指的是从各种文献档案中收集的资料,也称间接资料。
(A)一手资料(B)二手资料
(C)电子资料(D)市场资料
3.调查人员在利用二手资料时,发现有些资料已经是5年前发表的,便摒弃不用了,这表明调查人员在进行市场调研时遵循着()。
(A)相关性原则(B)时效性原则
(C)系统性原则(D)经济效益原则
4.如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力,我们也许会不利用二手资料。这体现着调查人员在利用二手资料时遵循着()。
(A)相关性原则(B)时效性原则
(C)系统性原则(D)经济效益原则
5.政府机构及经济管理部门的有关方针、政策、法令、经济公报、统计公报等属
于()。
(A)内部资料来源(B)电子资料来源
(C)直接资料来源(D)外部资料来源
6.行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料属于()。
(A)内部资料来源。(B)电子资料来源
(C)直接资料来源(D)外部资料来源
7.()是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法,并以此获得资料和信’
的载体。
(A)问卷(B)深度访谈
(C)抽样(D)实验控制
8.()是随机抽样法中最简便的方法。
(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法
(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法
9.()又称系统抽样,是从总体中每隔若干个个体选取一个样本的抽样方法:
(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法
(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法
10.当总体中的调查单位特性有明显差异时,可以采用()。
(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法
(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法
11.分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是()。
(A)收入分群抽样(B)地区分群抽样
(C)消费分群抽样(D)年龄分群抽样
12.在一些市场调查中,比如在对调查的总体不甚了解,或者调查的总体过分庞杂
时。往往采用()抽取样本。
(A)随机抽样(B)任意抽样
(C)非随机抽样(D)等距抽样
13.某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况,该公司销售经理根据本人的判断,选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于()。
(A)任意抽样法(B)判断抽样方法
(C)随机抽样法(D)配额抽样法
14.首先提出或有意想购买某一产品或服务的人是()。
(A)购买者(B)影响者
(C)决策者(D)发起者
15.其看法或建议对最终购买决策具有一定影响的人是()。
(A)购买者(B)影响者
(C)决策者(D)发起者
16.以下正确地表示出消费者购买决策过程的是()。
(A)收集信息一确认需要一评价方案一决定购买一购后行为
(B)确认需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为
(C)评价方案一收集信息一确认需要一决定购买一购后行为
(D)确认需要一评价方案一收集信息一决定购买一购后行为
17.消费者购买决策过程的第一阶段是()。
(A)确认需要(B)收集信息
(C)评价方案(D)购买行为
18.力求通过决策方案的选择、实施,取得最大效用,使某方面的需要获得最大的满足。这属于()。
(A)最大满意原则(B)相对满意原则
(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则
19.在购买决策时,只须做出相对合理的选择,达到相对满意即可,最终能以较少的代价取得较大的效果。这属于()。
(A)最大满意原则(B)相对满意原则
(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则
20.由于任何决策方案都达不到完全满意,所以只能以产生的遗憾最小作为决策的基本原则。这属于()。
(A)最大满意原则(B)相对满意原则
(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则
21.与个人的心理预测进行比较,从中选择与预期标准吻合度最高的方案作为最终方案。这属于()。
(A)最大满意原则(B)相对满意原则
(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则
22.在企业中有组织采购工作(如选择供应商、与供应商谈判等)的正式职权的人员是()。
(A)购买者(B)采购者
(C)决策者(D)发起者
23.在企业外部和内部能控制市场信息流到决定者、使用者的人员是()。
(A)购买者(B)信息控制者
(C)决策者(D)发起者
24.中间商最基本、最重要的购买决策是()。
(A)配货决策(B)供应商组合决策
(c)供货条件决策(D)库存决策
25.公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告,并有至少
()家符合投标资格的供应人参加投标。
(A)1 (B)2 (C)3 (D)4
26.在产业购买决策过程中,所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位,市
场营销学称之为()。
(A)战略业务单位(B)采购中心
(C)决策小组(D)购买集团
27.某企业为了能够了解本行业内的市场信息,派出专门人员到行业协会收集相关资料,则该企业通过这种途径所获取的资料属于()。
(A)直接资料(B)一手资料
(c)二手资料(D)过时资料
28.在街道上随意访问来往的行人的抽样方法属于()。
(A)随机号码表法(B)任意抽样法
(C)判断抽样法(D)配额抽样法
29.假设样本总体为100,要抽取4个个体为样本,采用等距抽样法,先将总体按100
编号,并求出抽样间隔为25,则从1至()编号中随机抽出一个号码作为第一个人样数。
(A)4 (B)25 (C)50 (D)100
30。王某听说自己的好朋友小李正在做“小灵通”的代理,他对“小灵通”已经在
北京上市感到非常惊奇,向小李进行了多方面的咨询,最终决定购买。则王某获取信息的途径属于()。
(A)个人来源(B)商业来源
(C)大众来源(D)经验来源
31.消费者对产品的判断大都是建立在()基础之上。
(A)感性和主观推断(B)自觉和理性
(C)自觉和感性(D)理性和主观判断
32.现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查,调查人员抽取了
稂食类的900家中的120家,副食类的1800家中的240家,糖酒烟类的540家中的72家其他食品类的360家中的48家进行调查。在这里,调查人员采用了()。
(A)等距抽样法(B)分层随机抽样法
(C)分群随机抽样法(D)配额抽样法
33.企业获得资料的途径很多,通过()所获得的资料不属于第二手资料。
(A)国家统计资料(B)问卷调查
(C)大众传播媒体(D)行业协会
34.引导性提问容易使被调查者不假思索地做出回答或选择,也会使被调查者从心理
上产生()反应,从而按着提示做出回答或选择。
(A)逆反(B)思考
(C)抵抗(D)顺应
35.“在未来三年内,你是否准备买车?”该问句采用的提问方法属于()。
(A)开放式提问(B)二项选择式提问
(C)多项选择式提问(D)顺序法封闭式提问
36.下列封闭式问句的提问方法属于()。