《品牌知识演讲稿》PPT课件
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品牌基础知识ppt
品牌含义
品牌可以影响消费者对产品或服务的信任度和购买决策，同时也可以帮助企业实现市场扩张和长期成功。
品牌作用
03
创造价值
品牌可以为企业带来更高的市场份额和商业价值，同时也可以为消费者带来更高的满意度和忠诚度。
品牌的作用
01
引导消费者
品牌可以通过独特的名称、标志、符号或设计等元素，引导消费者快速识别产品或服务，并帮助消费者做出购买决策。
提高管理效率
评估结果应用
05
品牌危机处理
危机前的预防措施
建立品牌危机预警机制
通过建立预警机制，及时发现和解决潜在的品牌危机。
强化品牌管理意识
提高企业管理者对品牌管理的重视程度，加强品牌理念的灌输。
完善品牌质量管理体系
通过完善质量管理体系，提高产品质量和服务水平，降低危机发生的风险。
01
02
03
详细描述
品牌保护是保障品牌资产和价值的重要手段，包括商标、专利、版权等方面。它需要注册和保护品牌的名称、标志、域名等知识产权，防止他人侵权和损失品牌价值。此外，还需要建立危机管理机制，应对突发事件和危机事件。
品牌保护
04
品牌价值评估
评估方法
直接比较法
通过比较品牌之间的市场表现，如销售额、市场份额等指标，直接对品牌价值进行评估。
数字化转型的趋势
技术创新与数字化趋势
社会责任的重视
消费者越来越关注品牌的社会责任和可持续发展，品牌需要关注社会责任和环保问题，积极参与公益事业和环保行动，树立良好的社会形象。
可持续发展的追求
品牌需要关注环保和可持续发展，采取更加环保和可持续的生产方式和服务，包括采用环保材料、提高能源利用效率、减少环境污染等，以实现经济、社会和环境的可持续发展。
品牌可以影响消费者对产品或服务的信任度和购买决策，同时也可以帮助企业实现市场扩张和长期成功。
品牌作用
03
创造价值
品牌可以为企业带来更高的市场份额和商业价值，同时也可以为消费者带来更高的满意度和忠诚度。
品牌的作用
01
引导消费者
品牌可以通过独特的名称、标志、符号或设计等元素，引导消费者快速识别产品或服务，并帮助消费者做出购买决策。
提高管理效率
评估结果应用
05
品牌危机处理
危机前的预防措施
建立品牌危机预警机制
通过建立预警机制，及时发现和解决潜在的品牌危机。
强化品牌管理意识
提高企业管理者对品牌管理的重视程度，加强品牌理念的灌输。
完善品牌质量管理体系
通过完善质量管理体系，提高产品质量和服务水平，降低危机发生的风险。
01
02
03
详细描述
品牌保护是保障品牌资产和价值的重要手段，包括商标、专利、版权等方面。它需要注册和保护品牌的名称、标志、域名等知识产权，防止他人侵权和损失品牌价值。此外，还需要建立危机管理机制，应对突发事件和危机事件。
品牌保护
04
品牌价值评估
评估方法
直接比较法
通过比较品牌之间的市场表现，如销售额、市场份额等指标，直接对品牌价值进行评估。
数字化转型的趋势
技术创新与数字化趋势
社会责任的重视
消费者越来越关注品牌的社会责任和可持续发展，品牌需要关注社会责任和环保问题，积极参与公益事业和环保行动，树立良好的社会形象。
可持续发展的追求
品牌需要关注环保和可持续发展，采取更加环保和可持续的生产方式和服务，包括采用环保材料、提高能源利用效率、减少环境污染等，以实现经济、社会和环境的可持续发展。
品牌培训ppt课件(精)
过于依赖单一渠道，缺乏多元化推广手段
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
《品牌知识培训》课件ppt
《品牌知识培训》课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录
• 品牌概述 • 品牌建设 • 品牌管理 • 品牌案例分析 • 品牌趋势和展望
01
品牌概述
品牌的定义
品牌是一种标识，用于区分不同的产品或服务提供者。它通常包括名称、标志、商 标等元素，并通过市场推广和传播来建立声誉和形象。
品牌不仅仅是一个标识，它还包含了消费者对产品或服务提供者的认知、情感和忠 诚度等方面的因素。
源整合提升品牌实力和市场竞争力。
文化差异与市场定位
02
全球化背景下，品牌需要关注不同国家和地区的文化差异，精
准定位市场，满足不同消费者的需求。
全球品牌战略
03
品牌需要制定全球品牌战略，统一品牌形象和价值观，实现品
牌的全球化扩张和影响力。
新消费趋势下的品牌创新
01
个性化消费
随着消费者需求的多样化，品牌需要关注个性化消费趋势，提供定制化
社交媒体影响力
社交媒体成为品牌与消费者互动的重要平台，品牌需要关 注社交媒体营销策略，提高品牌知名度和用户粘性。
内容营销
在信息爆炸的时代，有价值的内容成为吸引用户的关键， 品牌需要注重内容创作和传播，提升品牌形象和口碑。
全球化背景下的品牌竞争
跨国合作与并购
01
全球化背景下，品牌需要关注跨国合作与并购的机会，通过资
产品和服务，满足消费者独特的需求。
02
体验式消费
消费者越来越注重体验和参与感，品牌需要打造独特的体验式消费场景
，提升消费者的参与感和满意度。
03
绿色消费
环保意识的提高促使消费者更加关注产品的环保性能和可持续性，品牌
需要注重绿色生产和环保宣传，提升品牌的环保形象和社会责任感。
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录
• 品牌概述 • 品牌建设 • 品牌管理 • 品牌案例分析 • 品牌趋势和展望
01
品牌概述
品牌的定义
品牌是一种标识，用于区分不同的产品或服务提供者。它通常包括名称、标志、商 标等元素，并通过市场推广和传播来建立声誉和形象。
品牌不仅仅是一个标识，它还包含了消费者对产品或服务提供者的认知、情感和忠 诚度等方面的因素。
源整合提升品牌实力和市场竞争力。
文化差异与市场定位
02
全球化背景下，品牌需要关注不同国家和地区的文化差异，精
准定位市场，满足不同消费者的需求。
全球品牌战略
03
品牌需要制定全球品牌战略，统一品牌形象和价值观，实现品
牌的全球化扩张和影响力。
新消费趋势下的品牌创新
01
个性化消费
随着消费者需求的多样化，品牌需要关注个性化消费趋势，提供定制化
社交媒体影响力
社交媒体成为品牌与消费者互动的重要平台，品牌需要关 注社交媒体营销策略，提高品牌知名度和用户粘性。
内容营销
在信息爆炸的时代，有价值的内容成为吸引用户的关键， 品牌需要注重内容创作和传播，提升品牌形象和口碑。
全球化背景下的品牌竞争
跨国合作与并购
01
全球化背景下，品牌需要关注跨国合作与并购的机会，通过资
产品和服务，满足消费者独特的需求。
02
体验式消费
消费者越来越注重体验和参与感，品牌需要打造独特的体验式消费场景
，提升消费者的参与感和满意度。
03
绿色消费
环保意识的提高促使消费者更加关注产品的环保性能和可持续性，品牌
需要注重绿色生产和环保宣传，提升品牌的环保形象和社会责任感。
品牌认知ppt课件
位、浪漫而富有的成年人身上：孤芳自赏的男女 小资们，情窦初开的少男少女，抑或是热恋中的 檀郎谢女。
2021精选ppt
25
2）产品原料—体验 宗旨不吝成本制造出口感一 流冰淇淋。 严格选用最纯净、天然原料 新鲜脱 脂牛奶、鲜奶油、蛋黄、糖和水是全部的基本原料；其 他品牌常用黄油、食用香精、乳化剂、水果糖浆、增稠 剂等材料根本进不了哈根达斯配料表。
满意产品的机会成本。
2021精选ppt
40
一切都可以品牌化吗？
•
品牌是在消费者心中安家落户的东西。
•
品牌化过程的关键是要让消费者认知到品
类中不同品牌之间的差异。
2021精选ppt
海信及其英文品牌是近年来中国品牌名称中西合壁的典范。
2021精选ppt
13
（2）视觉标志
标志物，可以被识别但不能用言语表达部分，是品牌的图形符号； 标志字，可以读出来文字部分，是品牌名称或企业经营口号、广告语 等，字体、字形、字色； 标志色，用以体现自我个性及区别其他产品色彩体系；
IBM采用博大和谐的蓝色 李宁采用热情、奔放、飘逸、充满活力的红色 标志包装，产品个性包装，如喜之郎水晶之恋果冻的心形外壳等；可 口可乐独特形状的瓶子
优秀特点： 首先，只有三个字母，简洁明晰，易读易记，在所有国家
语言中发音一致，具有国际品牌特性； 其次，来源古拉丁语Lux，但比英文Sunlight更富典雅高贵气质； 最后，拼写和读音令人联想到Luxury（豪华）和Lucks（幸运）， Lux至今堪称品牌命名上的经典制作。
2021精选ppt
12
海信——中西合壁的典范
2021精选ppt
4
• 对于一个民族来讲，要真正富强起来，真正自立于世界强
2021精选ppt
25
2）产品原料—体验 宗旨不吝成本制造出口感一 流冰淇淋。 严格选用最纯净、天然原料 新鲜脱 脂牛奶、鲜奶油、蛋黄、糖和水是全部的基本原料；其 他品牌常用黄油、食用香精、乳化剂、水果糖浆、增稠 剂等材料根本进不了哈根达斯配料表。
满意产品的机会成本。
2021精选ppt
40
一切都可以品牌化吗？
•
品牌是在消费者心中安家落户的东西。
•
品牌化过程的关键是要让消费者认知到品
类中不同品牌之间的差异。
2021精选ppt
海信及其英文品牌是近年来中国品牌名称中西合壁的典范。
2021精选ppt
13
（2）视觉标志
标志物，可以被识别但不能用言语表达部分，是品牌的图形符号； 标志字，可以读出来文字部分，是品牌名称或企业经营口号、广告语 等，字体、字形、字色； 标志色，用以体现自我个性及区别其他产品色彩体系；
IBM采用博大和谐的蓝色 李宁采用热情、奔放、飘逸、充满活力的红色 标志包装，产品个性包装，如喜之郎水晶之恋果冻的心形外壳等；可 口可乐独特形状的瓶子
优秀特点： 首先，只有三个字母，简洁明晰，易读易记，在所有国家
语言中发音一致，具有国际品牌特性； 其次，来源古拉丁语Lux，但比英文Sunlight更富典雅高贵气质； 最后，拼写和读音令人联想到Luxury（豪华）和Lucks（幸运）， Lux至今堪称品牌命名上的经典制作。
2021精选ppt
12
海信——中西合壁的典范
2021精选ppt
4
• 对于一个民族来讲，要真正富强起来，真正自立于世界强
《什么是品牌》ppt课件
什麼是品牌?
品牌: 客戶對有形的產品及附在產品 上無形的價值,聯想的認知及期望
“無形的“是如何形成的？
可控制及不可控制的“信息〞〔Messages〕
媒體,競爭對手
客戶的經驗〔Experience〕,購買前及購買後 客戶的認知,相信 技術,規格,價格,屬性
產品與品牌的不同觀點
Product Aspect Brand Aspect
頭腦/ 客觀的
有形的 規格 理性的 功能性的 分析性 可衡量的
Source: porBRAND
無形的 好處
感性的 經驗性的
直覺的 自判的
心/ 主觀的
名字,品牌,或強勢品牌
知名度ห้องสมุดไป่ตู้
名字
獨特的
價值主張
且不斷的執行 並傳播它
展現個性
品牌
強勢品牌
品牌定位的要件
符合目標對象 的爱好
品牌定位 〔承諾〕
〔個性 / 識別〕 Personality/Identity
競爭者尚未 擁有
公司有才能做 的很好
符合市場趨勢
目前產品
目前服務
未來產品
未來服務
品牌策略的延伸架構
目標客戶
客戶價值
品牌經驗
品牌個性
價值訴求
品牌〔核心〕價值
品牌〔公司〕使命
在網路上建立品牌
網頁
廣告及贊助 內容網頁
電子郵件
在網路上 建立品牌
intranet
網路公關
Source: Brand Leadership
customer extranet
A Brand-Building Web Site
1. Create a positive experience • Easy to use • Deliver Value • Interactive, personalized,
品牌: 客戶對有形的產品及附在產品 上無形的價值,聯想的認知及期望
“無形的“是如何形成的？
可控制及不可控制的“信息〞〔Messages〕
媒體,競爭對手
客戶的經驗〔Experience〕,購買前及購買後 客戶的認知,相信 技術,規格,價格,屬性
產品與品牌的不同觀點
Product Aspect Brand Aspect
頭腦/ 客觀的
有形的 規格 理性的 功能性的 分析性 可衡量的
Source: porBRAND
無形的 好處
感性的 經驗性的
直覺的 自判的
心/ 主觀的
名字,品牌,或強勢品牌
知名度ห้องสมุดไป่ตู้
名字
獨特的
價值主張
且不斷的執行 並傳播它
展現個性
品牌
強勢品牌
品牌定位的要件
符合目標對象 的爱好
品牌定位 〔承諾〕
〔個性 / 識別〕 Personality/Identity
競爭者尚未 擁有
公司有才能做 的很好
符合市場趨勢
目前產品
目前服務
未來產品
未來服務
品牌策略的延伸架構
目標客戶
客戶價值
品牌經驗
品牌個性
價值訴求
品牌〔核心〕價值
品牌〔公司〕使命
在網路上建立品牌
網頁
廣告及贊助 內容網頁
電子郵件
在網路上 建立品牌
intranet
網路公關
Source: Brand Leadership
customer extranet
A Brand-Building Web Site
1. Create a positive experience • Easy to use • Deliver Value • Interactive, personalized,
品牌学基础知识培训课件ppt
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品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动， 以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播 和推广中保持一致性，不断强化这一形象。 如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品 牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度 。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力 ，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一 个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本， 提高品牌知名度和忠诚度，但风险较 高，一旦某一产品出现问题，可能会 影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出 不同品牌，以更好地满足消费者 需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高 市场占有率，但需要较高的品牌 管理能力，以避免品牌间的冲突 和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传 和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标 受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等， 不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消 费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴 ，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。
品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动， 以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播 和推广中保持一致性，不断强化这一形象。 如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品 牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度 。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力 ，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一 个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本， 提高品牌知名度和忠诚度，但风险较 高，一旦某一产品出现问题，可能会 影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出 不同品牌，以更好地满足消费者 需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高 市场占有率，但需要较高的品牌 管理能力，以避免品牌间的冲突 和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传 和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标 受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等， 不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消 费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴 ，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。
《品牌知识培训》课件
《品牌知识培训》课件
目 录
• 品牌概述与基础知识 • 品牌定位与策略规划 • 品牌形象塑造与传播途径 • 品牌管理与维护措施 • 案例分析：成功品牌打造经验分享 • 互动环节：小组讨论与提问答疑
品牌概述与基础知
01
识
品牌定义及发展历程
品牌定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组 合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
以电子商务为核心，构建了一个庞大的商 业生态系统，涵盖了金融、物流、云计算 等多个领域。
创新思维在品牌建设中的应用
用户导向
始终将用户需求放在首位，通过深入 了解目标受众，提供个性化的产品和 服务。
跨界合作
寻求与其他领域的品牌或机构进行合 作，创造新的商业模式和市场机会。
数字化营销
利用大数据、社交媒体等数字化手段 ，精准定位目标受众，实现营销的高 效转化。
预警信号监测与报告
建立有效的预警信号监测机制，及时发现并报告 可能对品牌造成负面影响的信息和事件。
3
应急预案制定与演练
针对不同类型的品牌危机，制定相应的应急预案 ，并定期组织演练，提高应对危机的能力和效率 。
持续改进方向和目标设定
品牌形象塑造与传播
通过持续的品牌形象塑造和传播活动，提升品牌的知名度 和美誉度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
制定详细的活动流程，包括活 动筹备、现场执行、后期跟进
等环节。
媒介关系管理
与媒体建立良好合作关系，确 保活动信息能够及时、准确地
传递给目标受众。
活动效果评估
对公关活动的执行效果进行评 估，总结经验教训，为后续活
动提供参考。
目 录
• 品牌概述与基础知识 • 品牌定位与策略规划 • 品牌形象塑造与传播途径 • 品牌管理与维护措施 • 案例分析：成功品牌打造经验分享 • 互动环节：小组讨论与提问答疑
品牌概述与基础知
01
识
品牌定义及发展历程
品牌定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组 合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
以电子商务为核心，构建了一个庞大的商 业生态系统，涵盖了金融、物流、云计算 等多个领域。
创新思维在品牌建设中的应用
用户导向
始终将用户需求放在首位，通过深入 了解目标受众，提供个性化的产品和 服务。
跨界合作
寻求与其他领域的品牌或机构进行合 作，创造新的商业模式和市场机会。
数字化营销
利用大数据、社交媒体等数字化手段 ，精准定位目标受众，实现营销的高 效转化。
预警信号监测与报告
建立有效的预警信号监测机制，及时发现并报告 可能对品牌造成负面影响的信息和事件。
3
应急预案制定与演练
针对不同类型的品牌危机，制定相应的应急预案 ，并定期组织演练，提高应对危机的能力和效率 。
持续改进方向和目标设定
品牌形象塑造与传播
通过持续的品牌形象塑造和传播活动，提升品牌的知名度 和美誉度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
制定详细的活动流程，包括活 动筹备、现场执行、后期跟进
等环节。
媒介关系管理
与媒体建立良好合作关系，确 保活动信息能够及时、准确地
传递给目标受众。
活动效果评估
对公关活动的执行效果进行评 估，总结经验教训，为后续活
动提供参考。
《关于品牌演讲》课件
案例二
特斯拉电动汽车发布会
案例三
星巴克全球合作伙伴大会
失败的品牌演讲案例
案例一
某手机品牌发布会
案例二
某时尚品牌新品发布会
案例三
某汽车品牌全球巡展
分析案例，总结经验教训
01
成功案例的共同点
明确的目标受众、精心策划的演讲内容、优秀的演讲者、良好的互动环
节。
02
失败案例的教训
缺乏明确的主题和目标受众、内容枯燥乏味、演讲者表现不佳、互动环
《关于品牌演讲》ppt课件
目录
• 品牌演讲概述 • 品牌演讲的准备 • 品牌演讲的技巧 • 品牌演讲的实践与案例分析 • 品牌演讲的未来发展
01
品牌演讲概述
品牌演讲的定义
品牌演讲的定义
品牌演讲是指通过演讲的方式传达品牌理念 、价值观和优势，以提升品牌知名度和美誉 度的一种营销手段。
品牌演讲的内涵
在演讲过程中，需要注 意语言表达的清晰、准 确、流畅，同时要运用 适当的语调和节奏，增 强语言的表达力和感染 力。
在演讲过程中，需要注 意与听众的互动交流， 通过提问、分享经验、 开展讨论等方式来增强 与听众的互动，提高演 讲效果。
在品牌演讲中，需要注 意形象的塑造，包括穿 着打扮、肢体语言、面 部表情等方面。要保持 自信、专业、亲和的形 象，以赢得听众的信任 和好感。
详细描述
根据主题和目标受众，制定演讲的大纲和要点，合理安排时间分配。确保演讲内容逻辑清晰、条理分明，同时运 用生动的案例、故事等来增加演讲的趣味性。此外，要控制演讲的节奏，避免过于冗长或过于简短，保持受众的 注意力。
准备演讲道具和视觉辅助工具
总结词
适当的道具和视觉辅助工具能够增强演讲的视觉效果，提高 受众的理解和记忆。
特斯拉电动汽车发布会
案例三
星巴克全球合作伙伴大会
失败的品牌演讲案例
案例一
某手机品牌发布会
案例二
某时尚品牌新品发布会
案例三
某汽车品牌全球巡展
分析案例，总结经验教训
01
成功案例的共同点
明确的目标受众、精心策划的演讲内容、优秀的演讲者、良好的互动环
节。
02
失败案例的教训
缺乏明确的主题和目标受众、内容枯燥乏味、演讲者表现不佳、互动环
《关于品牌演讲》ppt课件
目录
• 品牌演讲概述 • 品牌演讲的准备 • 品牌演讲的技巧 • 品牌演讲的实践与案例分析 • 品牌演讲的未来发展
01
品牌演讲概述
品牌演讲的定义
品牌演讲的定义
品牌演讲是指通过演讲的方式传达品牌理念 、价值观和优势，以提升品牌知名度和美誉 度的一种营销手段。
品牌演讲的内涵
在演讲过程中，需要注 意语言表达的清晰、准 确、流畅，同时要运用 适当的语调和节奏，增 强语言的表达力和感染 力。
在演讲过程中，需要注 意与听众的互动交流， 通过提问、分享经验、 开展讨论等方式来增强 与听众的互动，提高演 讲效果。
在品牌演讲中，需要注 意形象的塑造，包括穿 着打扮、肢体语言、面 部表情等方面。要保持 自信、专业、亲和的形 象，以赢得听众的信任 和好感。
详细描述
根据主题和目标受众，制定演讲的大纲和要点，合理安排时间分配。确保演讲内容逻辑清晰、条理分明，同时运 用生动的案例、故事等来增加演讲的趣味性。此外，要控制演讲的节奏，避免过于冗长或过于简短，保持受众的 注意力。
准备演讲道具和视觉辅助工具
总结词
适当的道具和视觉辅助工具能够增强演讲的视觉效果，提高 受众的理解和记忆。
品牌基础知识概述(共 37张PPT)
2019/2/2 34
中国品牌在市场推广 上的不足之处
媒体计划不够周详，重价不重质，效益很 低 比较缺乏长远的整体方向 －有品牌，没有灵魂，或是太模糊 －容易被动地改变方向 －偏向于以销量作评估测定 －缺乏中央控制，容易出现偏差 创作、制作水平偏低 －滥用动画技术 －制作投资于媒体投放量不成比例 －重表面冲击力，而不重视深层次诉求 －缺乏原创性及国际感
2019/2/2
20
品牌知名度
品牌知名度是消费者想到某一类别 的产品时脑海脑海中能够想起或辩 识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的4个层次： --第一提及知名度（进入前7位的品牌 阶梯）。 --未提及知名度。 --提示知名度。 --无知名度。
2019/2/2 21
品牌知名度的价值
品牌联想的代名词---运用传播，不 断教育累积，经消费者消化了解而 认知品牌。 熟悉度引发好感。 知名度是种承诺---大品牌印象/品牌 保证感/用的人大概多。 进入品牌目录之中。
一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一种象征货真价实的徽章。 品牌名是一种产品持续一致的保证。
2019/2/2
12
形成品牌的步骤
二．品牌再保证： 一个熟悉的品牌对消费者是再 保证的来源。 品牌再保证是超越实际与使用 品牌想联结的经验，它还包含了无 形的经验。
2019/2/2
13
形成品牌的步骤
2019/2/2 29
建立品牌10步（3）
5、找出品牌的灵魂 找出希望品牌在消费者心目中的定位 6、寻找“大创意”，配合品牌的灵魂 要诀：A、贴切，B、出乎意料，C、深远 7、坚决执行，持之以恒 定期检讨偏差 8、把计划“立体化”。 只说一种话，只有一种包装。 延伸至广告的每一个层面。
中国品牌在市场推广 上的不足之处
媒体计划不够周详，重价不重质，效益很 低 比较缺乏长远的整体方向 －有品牌，没有灵魂，或是太模糊 －容易被动地改变方向 －偏向于以销量作评估测定 －缺乏中央控制，容易出现偏差 创作、制作水平偏低 －滥用动画技术 －制作投资于媒体投放量不成比例 －重表面冲击力，而不重视深层次诉求 －缺乏原创性及国际感
2019/2/2
20
品牌知名度
品牌知名度是消费者想到某一类别 的产品时脑海脑海中能够想起或辩 识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的4个层次： --第一提及知名度（进入前7位的品牌 阶梯）。 --未提及知名度。 --提示知名度。 --无知名度。
2019/2/2 21
品牌知名度的价值
品牌联想的代名词---运用传播，不 断教育累积，经消费者消化了解而 认知品牌。 熟悉度引发好感。 知名度是种承诺---大品牌印象/品牌 保证感/用的人大概多。 进入品牌目录之中。
一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一种象征货真价实的徽章。 品牌名是一种产品持续一致的保证。
2019/2/2
12
形成品牌的步骤
二．品牌再保证： 一个熟悉的品牌对消费者是再 保证的来源。 品牌再保证是超越实际与使用 品牌想联结的经验，它还包含了无 形的经验。
2019/2/2
13
形成品牌的步骤
2019/2/2 29
建立品牌10步（3）
5、找出品牌的灵魂 找出希望品牌在消费者心目中的定位 6、寻找“大创意”，配合品牌的灵魂 要诀：A、贴切，B、出乎意料，C、深远 7、坚决执行，持之以恒 定期检讨偏差 8、把计划“立体化”。 只说一种话，只有一种包装。 延伸至广告的每一个层面。
品牌知识培训ppt精品模板分享(带动画)
确定目标市场和 目标客户
分析竞争对手和 市场趋势
制定品牌营销策 略和计划
实施品牌营销活 动并持续优化
营销手段与渠道选择
营销手段：广告、促销、公关、 内容营销等
渠道选择：线上渠道、线下渠 道、社交媒体等
营销策略组合：根据目标受众 和品牌特点，选择合适的营销 手段和渠道
营销效果评估：对营销活动的 效果进行评估，不断优化和改 进营销策略
品牌组织保障：建立专 业的品牌管理团队，确
保战略规划的实施
品牌创新能力提升途径探讨
创新思维培养：鼓励员工提出新想 法，激发创新精神
研发团队建设：组建专业研发团队， 加强技术研发能力
合作与联盟：与其他企业或机构建 立合作关系，共同推动品牌创新
品牌形象塑造：通过营销手段提升 品牌形象，增强品牌影响力
持续改进：不断优化产品和服务， 满足消费者需求
营销效果评估与优化
营销效果评估指标：包括曝光量、点击率、转化率等，用于衡量营销活动的效果。
营销效果数据分析：对收集到的数据进行分析，找出营销活动的优势和不足，为优化提供 依据。
营销策略优化建议：根据数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整推广渠道、改进 广告创意等。
营销效果跟踪与反馈：对优化后的营销活动进行跟踪，收集用户反馈，持续改进和优化营 销策略。
YOUR LOGO
THANK YOU
汇报人： 汇报时间：20X-XX-XX
• 技巧掌握： a. 保持冷静：在危机发生时，保持冷静和理性，避免情绪化决策 b. 快速响应：尽快采取行动，避免拖 延导致事态扩大 c. 坦诚沟通：与媒体、消费者等各方保持坦诚沟通，避免隐瞒和误导 d. 灵活应变：根据危机的发 展变化，灵活调整应对策略，确保有效应对 e. 借助专业力量：在必要时，借助公关公司、品牌顾问等专业力量进行 危机处理
《品牌认知》课件
02
消费者对品牌的忠诚度可以促使他们持续购买该品牌的产品或
服务，从而提高市场份额和利润。
品牌有助于企业进行差异化竞争
03
企业可以通过建立独特的品牌形象和价值，与其他竞争对手相
区别，从而获得竞争优势。
品牌的发展历程
01
02
03
品牌起源
品牌的起源可以追溯到古 代，当时人们开始使用标 志和符号来标识自己的产 品或服务。
品牌形象是品牌与消费者之间沟通的 重要桥梁，它能够影响消费者的购买 决策和忠诚度。
品牌形象的构成要素
品牌名称
品牌名称是品牌形象的重要组成部分，它需要简洁易记、有特色，能 够与品牌定位和核心价值相符合。
标志
标志是品牌的视觉识别系统，它需要具有辨识度和记忆点，能够传达 品牌的核心价值和特点。
包装
包装是品牌形象的重要载体，它需要美观大方、有特色，能够吸引消 费者的眼球和好奇心。
品牌策略的制定
市场调研
通过市场调研了解目标消 费者的需求、竞争态势和 行业趋势，为制定品牌策 略提供数据支持。
品牌定位
根据市场调研结果，明确 品牌的定位，包括目标消 费者、产品特点、品牌形 象等。
品牌传播策略
制定品牌的传播策略，包 括广告、公关、促销等手 段，以扩大品牌知名度和 美誉度。
品牌策略的实施与监控
应对危机
当品牌面临危机时，应及时、透明 地进行公关处理，保护品牌形象和 声誉，以维护消费者对品牌的信任 和忠诚度。
04 品牌传播
品牌传播的定义
品牌传播是指通过各种渠道和 手段，将品牌的核心价值和信 息传递给目标受众的过程。
它旨在提高品牌的知名度和美 誉度，增强品牌形象，促进产 品销售。
品牌培训ppt课件
品牌内涵
品牌内涵包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户等六个 方面。其中，品牌属性是品牌的基础，品牌利益是顾客购买的原因，品牌价值是品牌的 核心，品牌文化是品牌的灵魂，品牌个性是品牌的独特气质，品牌用户则是品牌的目标
群体。
品牌价值与作用
品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为 需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
根据目标受众和预算，选择合适 的广告渠道和投放方式。
效果评估
对广告投放效果进行监测和分析 ，不断优化投放策略。
04
品牌管理与维护
品牌资产管理与评估
品牌资产构成
包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质 认知等。
品牌资产评估方法
采用市场调研、消费者调查等方式，对品牌资产 进行定性和定量评估。
品牌资产增值策略
品牌持续发展与创新路径
01
品牌发展阶段
包括品牌初创期、成长期、成熟期和衰退期。
02
品牌持续发展策略
在不同发展阶段，制定相应的品牌发展策略，如市场拓展、产品线延伸
、品牌联盟等。
03
品牌创新路径
通过技术创新、营销创新、服务创新等方式，不断提升品牌竞争力和市
场地位。同时，关注行业趋势和消费者需求变化，及时调整品牌战略和
讲师针对问题进行解答和指导
详细解答
讲师对学员提出的问题进行详细解答，确保学员能够理解并掌握 相关知识。
实例分析
通过具体案例或实例，帮助学员更好地理解和应用所学知识。
拓展延伸
在解答问题的过程中，讲师可以适当拓展相关知识，引导学员深入 思考。
品牌内涵包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户等六个 方面。其中，品牌属性是品牌的基础，品牌利益是顾客购买的原因，品牌价值是品牌的 核心，品牌文化是品牌的灵魂，品牌个性是品牌的独特气质，品牌用户则是品牌的目标
群体。
品牌价值与作用
品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为 需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
根据目标受众和预算，选择合适 的广告渠道和投放方式。
效果评估
对广告投放效果进行监测和分析 ，不断优化投放策略。
04
品牌管理与维护
品牌资产管理与评估
品牌资产构成
包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质 认知等。
品牌资产评估方法
采用市场调研、消费者调查等方式，对品牌资产 进行定性和定量评估。
品牌资产增值策略
品牌持续发展与创新路径
01
品牌发展阶段
包括品牌初创期、成长期、成熟期和衰退期。
02
品牌持续发展策略
在不同发展阶段，制定相应的品牌发展策略，如市场拓展、产品线延伸
、品牌联盟等。
03
品牌创新路径
通过技术创新、营销创新、服务创新等方式，不断提升品牌竞争力和市
场地位。同时，关注行业趋势和消费者需求变化，及时调整品牌战略和
讲师针对问题进行解答和指导
详细解答
讲师对学员提出的问题进行详细解答，确保学员能够理解并掌握 相关知识。
实例分析
通过具体案例或实例，帮助学员更好地理解和应用所学知识。
拓展延伸
在解答问题的过程中，讲师可以适当拓展相关知识，引导学员深入 思考。
品牌培训讲稿(PPT79页)
• 找出除了功能面外的抽象元素: 情感, 联想, 视觉, 记忆 ...... • 从中寻找品牌价值与消费者价值观的接轨处和互动点. • 品牌“生命的意义”
品牌检验不是消费者座谈会的讨论纲要 它是你想了解的消费者观点
49
怎么做“品牌检验”
• 成立品牌管理小组, 消化所有消费者相关资料后, 用当事 人对消费者的洞察及了解来填写及讨论这份问卷.
品牌策划的金钥匙(案例)：
二、农夫山泉有点甜
农夫山泉是纯净水名牌，其营销策划令人回味。你喝时有 没有甜，甜不甜？没有感觉甜，可是你第一次没有感觉甜时，你 想是不是这个水不甜，还是你怀疑你的嘴有问题？我想，多数人 怀疑自己的嘴。
三、唯一不变的是变化
大家都知道麦当劳，这个本来是高速公路两旁供司机用的快餐，而在中 国，为什么能开在市中心？这个世界上唯一不变的是变化，是应该顺应市场去变 化，而不是盲目坚持定位论。看看肯德基，做得最好，是跑得全世界最快的鸡， 你知道为什么能到处跑？说肯德基是家乡鸡，肯德基里卖早餐，卖油条、卖皮蛋 瘦肉粥，红豆沙。
临门一脚 Boot
促使他前进与向往的理由和动力.
Hook + Boot = 消费者洞察力 + 品牌洞察力
Consumer
Brand
Insight
Insight
27
Hook
空中覆盖 炮火控制 地面推进
人
初
怎
步
么
信
来
人流量
任
Boot
人 怎 么 掏 钱
终端
最
终
信
任
陈列 演示 解说 利益点 全员参与
你对消费者的认识和洞察力以及你对本品牌的了 解, 从他的过去和潜能,去设想未来品牌能够满足 消费者的部分和本质需求。
品牌检验不是消费者座谈会的讨论纲要 它是你想了解的消费者观点
49
怎么做“品牌检验”
• 成立品牌管理小组, 消化所有消费者相关资料后, 用当事 人对消费者的洞察及了解来填写及讨论这份问卷.
品牌策划的金钥匙(案例)：
二、农夫山泉有点甜
农夫山泉是纯净水名牌，其营销策划令人回味。你喝时有 没有甜，甜不甜？没有感觉甜，可是你第一次没有感觉甜时，你 想是不是这个水不甜，还是你怀疑你的嘴有问题？我想，多数人 怀疑自己的嘴。
三、唯一不变的是变化
大家都知道麦当劳，这个本来是高速公路两旁供司机用的快餐，而在中 国，为什么能开在市中心？这个世界上唯一不变的是变化，是应该顺应市场去变 化，而不是盲目坚持定位论。看看肯德基，做得最好，是跑得全世界最快的鸡， 你知道为什么能到处跑？说肯德基是家乡鸡，肯德基里卖早餐，卖油条、卖皮蛋 瘦肉粥，红豆沙。
临门一脚 Boot
促使他前进与向往的理由和动力.
Hook + Boot = 消费者洞察力 + 品牌洞察力
Consumer
Brand
Insight
Insight
27
Hook
空中覆盖 炮火控制 地面推进
人
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任
Boot
人 怎 么 掏 钱
终端
最
终
信
任
陈列 演示 解说 利益点 全员参与
你对消费者的认识和洞察力以及你对本品牌的了 解, 从他的过去和潜能,去设想未来品牌能够满足 消费者的部分和本质需求。
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c、跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉，诸多产品价值差 异悬殊，会令产品缺乏可信度，混淆顾客。
（2）多品牌模式 ①多品牌模式的三种类型
模式
多品牌模式
类型 内容
一品多牌
同类型产品吸收 不同品牌，可通过企
业间的兼并达成
混合性
以上运作模式一应俱 全并多元发展，互补
进行
多牌多品
多个品牌照应多类 产品，成齐头并进
缺点：
a、有限广告费要被多个品牌分享，易出现僧多粥少的局面，难以 形成强大的传播优势，所以多品牌战略只对“优势厂家”有利。
b、消费者对多品牌后的企业形象难以进行强烈关注，个性鲜明、 统一的企业形象不易形成。
c、企业增加了品牌操作与管理的难度。
注：据美国营销协会九八年统计： 全世界有16%的品牌采用海尔式的单一企业品牌战略； 有38.5%的品牌采用纯粹的多品牌战略； 有45.5%的品牌采用企业背景下的多品牌战略。
等借风扇之势推出 机、窗机等角度体
现消费者利益
②单一品牌模式的利与弊
优点： a、单一品牌创建统合品牌形象，提高品牌知名度，对产品及品牌
作出质量保证。如：长虹、春兰、海尔等品牌早已深入人心。 b、品牌延伸力强，利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品。
如：海尔原以冰箱起家，现在推出的家庭中心系列产品，已把 洗衣机、空调、电冰箱等一一囊括。 c、新产品能享用成功品牌资源，又能以较低营销成本“搭便车” 销售。 d、广告资源可充分利用，统一调动。
四、品牌与消费者
1、认牌购买渐成时尚 2、理想品牌与实际购买品牌
五、品牌与策划
（一）品牌导航
起飞平台 产品
落地平台 消费者
情感落地 理性落地
精神落地
品牌
（二）红桃K品牌规划畅想
1、品牌延伸的两种主要模式
（1）单一品牌模式 ①单一品牌模式的四种类型
模式
单一品牌模式
类型 内容
一牌一品
一牌多品
二、品牌与时代
1、品牌的从属化时代 2、品牌的功能化时代 3、品牌的概念化时代 4、品牌பைடு நூலகம்人化时代
天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632
三、品牌与企业
1、从销售主义到品牌主义。 2、中国企业家的叶公情结 3、关于品牌的延伸
c、性能价值比低的品牌，不会对性能价值比高的品牌产生破坏影 响；分散风险，避免一个产品出问题，影响全局的情形出现。
d、多品牌可满足消费者喜新厌旧的品牌转换心理，多一份捕捉 “游离顾客”的机会。
e、由于市场上的品牌众多，多少可以阻止同行业盲目加入竞争， 并减轻社会大众对“垄断”和“不公正”的敏感与痛恨。
9 1 0 1
待 出
待 出
K
生血剂 新生血剂 宝宝胃肠
二合一
舒
养血素
传统补血精品
②分析
集团与子公司、分品牌的关系
红桃K是驰名 商标，在保健 品行业中固有 品牌资产雄厚， 但在其它产品 类别则未有建
树。
红桃开集团 下辖的七个 产品类别都 可纳入“红 桃开 生物科
技”这一大 概念之下。
在进行品牌延 伸时，该如何 将红桃K固有的 品牌资产延伸 到其它产品类
主副品牌
两品牌二合一
一个企业推 出一个品牌
一种产品
以一个品牌为 主品牌表达企业
中心，统串不同 理念，副品牌进行
产品，新产品可 辅助，突出不同的
采用“搭便车”方 产品特性，满足消
式推出
费者的不同需求。
将两个同类型的 品牌合在一起
类型案例
刚成立的企业 多采用之，如最 初的长虹电视
海尔主品牌推出 羽西化妆品与科蒂 美的集团推出电 “科技与人更亲近” 化妆品合并，组成 扇风行全国后， 副品牌“金元帅” “羽西—科蒂”品牌 制冷产品如空调 “小王子”分别从柜
不能将红桃开集团形象（固有资产）抛开，更不能同 时塑造集团形象和子公司形象。那么，我们是否应考虑淡 化和跳过子公司形象，即淡化商号，直接将红桃开集团与 各分品牌连接起来，使得品牌延伸既充分利用了红桃K固有 资产，又使各分品牌个性鲜明，避免“生物农药”对保健 品、饮品、药品造成的伤害。
2、关于红桃开品牌延伸的思考
（1）红桃开现有品牌架构分析
①品牌架构图
红桃开集团
保健品
金 汇 药 业
瑞 尔 康
生物 制药
联 生 制 药
红 桃
欢 快 虫
草
生 血 宁
生物 农药
科 诺 农 药
功能 饮品
生物 生物 化妆品 材料
转基因 种子
同 和 公 司
天
待
姿
堂
出
待 出
科 诺 农 药
同逗 和号 义饮 酒料
肤佳香皂等
②多品牌模式的利与弊
优点：
a、对于产品线上的不同类型、不同档次的产品，用不同品牌更利 于产品的定位和宣传的度身定作，迎合不同层次的消费者，满 足不同消费需求，扩大市场份额。
b、当一个品牌市场占有率达到一定程度时，想再扩大市场占有率 是很难的，规模效益在超出一定规模后，投入产出比就会下降， 边际利润会递减。
关于品牌
天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632
第一部分 关于品牌
一、品牌与国家
1、品牌是认知一个国家经济实力的重 要依据。
2、国家是认知一个品牌竞争实力的形 象背景，国家就是一个品牌。
3、可口可乐之惑。 4、MADE IN CHINA情结。
缺点：
a、品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂，走向 模糊；或出现跷跷板现象，一个上去了，另一个下来了。如： 春兰、长虹集团，春兰在其空调大行其道后，推出春兰冰箱， 结果反应平平；长虹在“红太阳”照遍全国时推出变频空调， 也终未成大气候。
b、一旦部分产品出现质量问题，“一发动全身”，导致全盘皆输， 损害企业形象。
别中去呢？
“生物科技” 是否可以 成为红桃 开集团形 象的信心 理念呢？
如果既注重集团形象的塑 造，又注重子公司形象的 塑造，那么有限的广告资 源将不足以同时支撑八个 形象的宣传，而且“科诺 农药”形象会对保健品、 药品、饮品等产品造成致
命一击。
如果将红桃开集团形象抛开， 而只注重子公司形象的塑造， 那么将导致消费者只记得公 司之名，忘记了集团之名， 红桃K的固有品牌资产未得 到利用，七个子公司及各分 品牌还会各成一盘散沙。
之势
类型案例
科龙集团冰箱品牌 包括“科龙冰箱、容 声声冰冰箱箱、、华华宝宝冰冰箱箱”
三个品牌。
广东电信下属有传统电话业 务、程控电话业务、电话增值 业务等多种类别（品），每个 类别又有多个业务（牌）， 如传统电话业务有长途电话、 本地电话、卡式电话等。
宝洁分品牌管理下的 沙宣洗发水，TEMPO 纸巾、汰渍洗衣粉、舒
（2）多品牌模式 ①多品牌模式的三种类型
模式
多品牌模式
类型 内容
一品多牌
同类型产品吸收 不同品牌，可通过企
业间的兼并达成
混合性
以上运作模式一应俱 全并多元发展，互补
进行
多牌多品
多个品牌照应多类 产品，成齐头并进
缺点：
a、有限广告费要被多个品牌分享，易出现僧多粥少的局面，难以 形成强大的传播优势，所以多品牌战略只对“优势厂家”有利。
b、消费者对多品牌后的企业形象难以进行强烈关注，个性鲜明、 统一的企业形象不易形成。
c、企业增加了品牌操作与管理的难度。
注：据美国营销协会九八年统计： 全世界有16%的品牌采用海尔式的单一企业品牌战略； 有38.5%的品牌采用纯粹的多品牌战略； 有45.5%的品牌采用企业背景下的多品牌战略。
等借风扇之势推出 机、窗机等角度体
现消费者利益
②单一品牌模式的利与弊
优点： a、单一品牌创建统合品牌形象，提高品牌知名度，对产品及品牌
作出质量保证。如：长虹、春兰、海尔等品牌早已深入人心。 b、品牌延伸力强，利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品。
如：海尔原以冰箱起家，现在推出的家庭中心系列产品，已把 洗衣机、空调、电冰箱等一一囊括。 c、新产品能享用成功品牌资源，又能以较低营销成本“搭便车” 销售。 d、广告资源可充分利用，统一调动。
四、品牌与消费者
1、认牌购买渐成时尚 2、理想品牌与实际购买品牌
五、品牌与策划
（一）品牌导航
起飞平台 产品
落地平台 消费者
情感落地 理性落地
精神落地
品牌
（二）红桃K品牌规划畅想
1、品牌延伸的两种主要模式
（1）单一品牌模式 ①单一品牌模式的四种类型
模式
单一品牌模式
类型 内容
一牌一品
一牌多品
二、品牌与时代
1、品牌的从属化时代 2、品牌的功能化时代 3、品牌的概念化时代 4、品牌பைடு நூலகம்人化时代
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三、品牌与企业
1、从销售主义到品牌主义。 2、中国企业家的叶公情结 3、关于品牌的延伸
c、性能价值比低的品牌，不会对性能价值比高的品牌产生破坏影 响；分散风险，避免一个产品出问题，影响全局的情形出现。
d、多品牌可满足消费者喜新厌旧的品牌转换心理，多一份捕捉 “游离顾客”的机会。
e、由于市场上的品牌众多，多少可以阻止同行业盲目加入竞争， 并减轻社会大众对“垄断”和“不公正”的敏感与痛恨。
9 1 0 1
待 出
待 出
K
生血剂 新生血剂 宝宝胃肠
二合一
舒
养血素
传统补血精品
②分析
集团与子公司、分品牌的关系
红桃K是驰名 商标，在保健 品行业中固有 品牌资产雄厚， 但在其它产品 类别则未有建
树。
红桃开集团 下辖的七个 产品类别都 可纳入“红 桃开 生物科
技”这一大 概念之下。
在进行品牌延 伸时，该如何 将红桃K固有的 品牌资产延伸 到其它产品类
主副品牌
两品牌二合一
一个企业推 出一个品牌
一种产品
以一个品牌为 主品牌表达企业
中心，统串不同 理念，副品牌进行
产品，新产品可 辅助，突出不同的
采用“搭便车”方 产品特性，满足消
式推出
费者的不同需求。
将两个同类型的 品牌合在一起
类型案例
刚成立的企业 多采用之，如最 初的长虹电视
海尔主品牌推出 羽西化妆品与科蒂 美的集团推出电 “科技与人更亲近” 化妆品合并，组成 扇风行全国后， 副品牌“金元帅” “羽西—科蒂”品牌 制冷产品如空调 “小王子”分别从柜
不能将红桃开集团形象（固有资产）抛开，更不能同 时塑造集团形象和子公司形象。那么，我们是否应考虑淡 化和跳过子公司形象，即淡化商号，直接将红桃开集团与 各分品牌连接起来，使得品牌延伸既充分利用了红桃K固有 资产，又使各分品牌个性鲜明，避免“生物农药”对保健 品、饮品、药品造成的伤害。
2、关于红桃开品牌延伸的思考
（1）红桃开现有品牌架构分析
①品牌架构图
红桃开集团
保健品
金 汇 药 业
瑞 尔 康
生物 制药
联 生 制 药
红 桃
欢 快 虫
草
生 血 宁
生物 农药
科 诺 农 药
功能 饮品
生物 生物 化妆品 材料
转基因 种子
同 和 公 司
天
待
姿
堂
出
待 出
科 诺 农 药
同逗 和号 义饮 酒料
肤佳香皂等
②多品牌模式的利与弊
优点：
a、对于产品线上的不同类型、不同档次的产品，用不同品牌更利 于产品的定位和宣传的度身定作，迎合不同层次的消费者，满 足不同消费需求，扩大市场份额。
b、当一个品牌市场占有率达到一定程度时，想再扩大市场占有率 是很难的，规模效益在超出一定规模后，投入产出比就会下降， 边际利润会递减。
关于品牌
天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632
第一部分 关于品牌
一、品牌与国家
1、品牌是认知一个国家经济实力的重 要依据。
2、国家是认知一个品牌竞争实力的形 象背景，国家就是一个品牌。
3、可口可乐之惑。 4、MADE IN CHINA情结。
缺点：
a、品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂，走向 模糊；或出现跷跷板现象，一个上去了，另一个下来了。如： 春兰、长虹集团，春兰在其空调大行其道后，推出春兰冰箱， 结果反应平平；长虹在“红太阳”照遍全国时推出变频空调， 也终未成大气候。
b、一旦部分产品出现质量问题，“一发动全身”，导致全盘皆输， 损害企业形象。
别中去呢？
“生物科技” 是否可以 成为红桃 开集团形 象的信心 理念呢？
如果既注重集团形象的塑 造，又注重子公司形象的 塑造，那么有限的广告资 源将不足以同时支撑八个 形象的宣传，而且“科诺 农药”形象会对保健品、 药品、饮品等产品造成致
命一击。
如果将红桃开集团形象抛开， 而只注重子公司形象的塑造， 那么将导致消费者只记得公 司之名，忘记了集团之名， 红桃K的固有品牌资产未得 到利用，七个子公司及各分 品牌还会各成一盘散沙。
之势
类型案例
科龙集团冰箱品牌 包括“科龙冰箱、容 声声冰冰箱箱、、华华宝宝冰冰箱箱”
三个品牌。
广东电信下属有传统电话业 务、程控电话业务、电话增值 业务等多种类别（品），每个 类别又有多个业务（牌）， 如传统电话业务有长途电话、 本地电话、卡式电话等。
宝洁分品牌管理下的 沙宣洗发水，TEMPO 纸巾、汰渍洗衣粉、舒