蒙牛牛奶：蒙牛新养道成就功能性乳品

合集下载

蒙牛公司介绍

一个年轻的公司 A young company
2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001
打造质量年，对标国际助力“地球一小时活动”，成为世园会合作伙伴，营收达373.878亿实现302.65亿营收，世界乳业第16位入选2009中国最有价值品牌排行榜，蝉联中国乳业冠军营收规模为中国乳业第一销售收入超200亿，成中国乳业冠军入选“亚洲品牌500强” 实现呼和浩特“乳都”梦想香港上市航天专用牛奶，液态奶成为全国冠军引入国际风险投资提出中国乳都设想
2004年在香港上市（股票代码：HK2319），是全球成长最快的乳品企业之一
Officially listed on Hong Kong Exchanges in 2004(stock code: HK 2319), which is one of the global fastest growing dairy companies
2000
199ted the miracle of the development of global dairy industry
蒙牛液态奶市场份额变化
35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
创造了全球乳业发展奇迹
满足不同人群从营养到休闲的不同需求 Meet the different needs of different groups of people, from nutrition to leisure 不断丰富的牛奶矩阵，提升国民健康 Constantly enrich the milk matrix, to enhance national health

蒙牛系列产品分类

1常温液态奶101白奶系列10101纯牛奶百利包10102纯牛奶利乐枕10103纯牛奶利乐包10104高钙奶百利包10105高钙奶利乐枕10106高钙奶利乐包10107高钙低脂奶百利包10108高钙低脂奶利乐枕10109高钙低脂奶利乐包10110新养道低乳糖牛奶102高端奶系列10201特仑苏纯牛奶苗条利乐砖10202特仑苏低脂奶苗条利乐砖10203特仑苏有机奶苗条利乐砖10204特仑苏醇纤牛奶103乳饮料系列10301紫薯黑加仑菠萝味果蔬酸酸乳10302番茄樱桃草莓味果蔬酸酸乳10303黄瓜青提猕猴桃味果蔬酸酸乳10304胡萝卜橙木瓜味果蔬酸酸乳10305草莓味果纤维酸酸乳10306菠萝味果纤维酸酸乳10307蓝莓味果纤维酸酸乳10308猕猴桃果蔬酸酸乳无菌砖10309草莓果蔬酸酸乳无菌砖10310菠萝果蔬酸酸乳无菌砖10311浓情朱古力牛奶10312香草口味牛奶10313意式咖啡口味牛奶10314猕猴桃真果粒康美包10315草莓真果粒康美包10316椰果真果粒康美包10317芦荟真果粒康美包10318酸酸乳原味（利乐包）10319酸酸乳蜂蜜味（利乐包）10320酸酸乳草莓味（利乐包）10321酸酸乳蓝莓味（利乐包）10322酸酸乳猕猴桃味（利乐包）10323酸酸乳芒果味（利乐包)10324酸酸乳芦荟味（利乐包）10325酸酸乳AD钙味（利乐包）10326酸酸乳草莓味（利乐枕）10327酸酸乳原味（利乐枕）10328酸酸乳水蜜桃味（百利包）10329酸酸乳葡萄味（百利包）10330酸酸乳草莓味（百利包）10331酸酸乳原味（百利包）104花色奶系列10401麦香味早餐奶百利包10402麦香味早餐奶利乐枕10403麦香味早餐奶利乐包10404核桃味早餐奶百利包10405核桃味早餐奶利乐枕10406核桃味早餐奶利乐包10407红枣味早餐奶百利包10408红枣味早餐奶利乐枕10409红枣味早餐奶利乐包10410谷+倍105儿童奶系列10501未来星儿童奶（呵护肠胃型）125ml10502未来星儿童奶（呵护肠胃型）190ml10503未来星儿童奶（健骨型）125ml10504未来星儿童奶（健骨型）190ml10505未来星儿童奶（智慧型）125ml10506未来星儿童奶（智慧型）190ml10507妙妙果蔬草莓味利乐包10508妙妙果蔬菠萝味利乐包10509妙妙草莓味利乐包10510妙妙原味利乐包10511妙妙草莓味塑料瓶180ml10512妙妙原味塑料瓶180ml10513妙妙草莓味塑料瓶100ml10514妙妙原味塑料瓶100ml2低温鲜奶201酸牛奶系列20101冠益乳酸牛奶20102三角杯大果粒酸牛奶20103谷物酸牛奶20104粒多浓酸牛奶20105LABS益生菌优酪乳酸牛奶20106红枣系列酸牛奶20107蒙牛屋顶包酸牛奶20108蒙牛低温基础产品20109珍果汇20110内蒙古老酸奶20111双果粒酸牛奶20112消健酸牛奶20113中华滋养20114双层产品202特渠产品系列20201半日清闲草莓味20202优菌乳20203优益乳20204航空杯装酸牛奶20205配餐特供酸牛奶20206即饮酸奶饮品20207优益乳活菌型酸奶20208解酒酸奶203优益C系列20301优益C100ml20302优益C芦荟800ml20303优益C橙味800ml20304优益C原味800ml20305优益C芦荟340ml20306优益C橙味340ml20307优益C原味340ml3缔芝特奶酪301缔芝特优雅生30101缔芝特熏制奶酪(糖果装)30102蒙牛缔芝特切达奶酪一口块30103蒙牛缔芝特高达奶酪一口块30104蒙牛缔芝特马苏里拉奶酪30105蒙牛缔芝特黑胡椒奶酪302缔芝特家庭早30201蒙牛缔芝特早餐原味奶酪30202蒙牛缔芝特早餐低脂奶酪30203蒙牛缔芝特早餐烟熏味奶酪303成长系列30301巧克力味成长奶酪30302黄桃味成长奶酪30303草莓味成长奶酪。

牛奶

各种品牌牛奶广告的广告语第二小组成员：雷婷婷李方玉李欠欠刘阳阳各种牛奶广告语一：蒙牛牛奶广告语（一）、蒙牛品牌——蒙牛纯牛奶1、广告语：滴滴纯香，回味绵长。

纯白色的健康。

滋养你的青春。

评价：蒙牛纯牛奶定位在健康、浓香。

而广告语恰恰突出了蒙牛牛奶的牛奶香味很浓，以及它的美白、健康。

2、广告语：每天一斤奶，强壮中国人。

评价：这条广告语写出了牛奶可以提高中国人的身体素质，从侧面激发消费者的购买欲望。

3、广告语：做好每一步，只为好品质。

评价：阐明了蒙牛的经营理念，增加信心。

4、广告语：蒙牛，只为优质生活。

评价：用祈使句增强语气，表达了蒙牛保证生活品质。

5、广告语：每一天，为明天。

评价：蒙牛一步一步走好每一步，保证了奶制品的品质。

6、广告语：更多蒙牛牛奶，更多健康动力。

评价：直截了当的突出了蒙牛牛奶可以为身体的健康提供动力。

（二）、蒙牛品牌——蒙牛酸酸乳1、广告语：酸酸甜甜就是我。

真我新时代,活出真自我。

评价：蒙牛酸酸乳定位在表达个性、张扬自我。

在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。

这也是女孩子都想要的——想唱就唱，表达率真自我。

2、广告语：酸酸甜甜我做主。

评价：蒙牛正是抓住了这群年轻消费者的这一情感诉求，打出了“酸酸甜甜我做主”的青春宣言。

一举抓获了年轻消费者的心理。

情感诉求的首要功能，就在于诱导消费者形成一种有利于广告产品的情感态度，驱使消费者采取定向购买行动。

一般这种诱导有两种主要形式，利益诉求和恐惧诉求。

蒙牛酸酸乳就采取了利益诉求，迎合目标消费者独特的个性追求的心理，号召酸酸甜甜我做主的生活态度，品味酸酸甜甜的青春滋味。

来达到吸引目标消费者购买的目的。

（三）、蒙牛品牌——蒙牛晚上好广告语：晚上喝“晚上好”奶。

评价：“晚上好”定位在是晚上喝的奶。

广告集中在晚上播放，这样，使得消费群体从儿童到老人都想到晚上喝奶就是“晚上好”。

蒙牛的企业文化(供大家参考和学习)(二)2024

蒙牛的企业文化(供大家参考和学习)（二）引言概述：蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，拥有独特而强大的企业文化。

本文将从多个方面探讨蒙牛的企业文化，并分析其对企业发展和员工培养的积极影响。

通过深入了解蒙牛的企业文化，我们可以在其成功经验中汲取灵感，为其他企业的文化形成与发展提供参考和借鉴。

一、核心价值观的塑造1. 公司的使命与愿景：明确的发展目标和愿景，为企业的发展奠定基础。

2. 核心价值观的定义：蒙牛坚持以“健康、科技、创新、责任”为核心价值观，这些价值观指导企业日常活动，促进员工的价值观一致性。

3. 价值观的内涵：健康是首要关注的问题，科技推动创新，而责任是企业的社会担当。

二、以人为本的员工管理1. 人才培养与发展：蒙牛注重员工的培养和发展，通过为员工搭建良好的学习平台和晋升机制，激发员工的潜力，并提供持续的职业发展机会。

2. 鼓励员工参与决策：蒙牛倡导员工间的积极互动和合作，鼓励员工参与决策过程，提供多元化的意见和建议，凝聚集体智慧。

3. 激励机制的建立：蒙牛建立了一套完善的激励机制，包括薪酬激励、绩效考核、岗位晋升、培训机会等，激励员工的创新和努力。

三、开放与创新的企业环境1. 鼓励创新思维：蒙牛提倡创新思维，鼓励员工提出新的想法和解决方案，为企业发展提供源源不断的动力。

2. 跨部门合作：蒙牛重视跨部门的交流与合作，鼓励员工之间互相学习和分享，促进团队持续创新。

3. 创新实践与研发投入：蒙牛不断加大对研发的投入，通过推动创新实践和技术进步，提高产品的竞争力和市场份额。

四、强调社会责任的履行1. 环境保护：蒙牛积极关注环境保护，致力于提高生产过程的环境友好性和资源的可持续利用。

2. 公益事业的支持：蒙牛积极参与公益事业，通过捐赠活动和社区服务，回馈社会，承担起企业的社会责任。

3. 供应链管理：蒙牛注重供应链的可持续发展，推动供应链中的高效盈利、品质安全和社会责任的均衡发展。

五、企业文化的传承与发展1. 蒙牛文化的传承：蒙牛强调企业文化的传承与发展，通过员工教育和培训，加强对企业文化的宣传和理解。

市场营销-蒙牛的包装策略

精选课件
4
分类包装策略
精选课件
5
再使用包装策略
• 再使用包装策略，也称为双重用途包装策略，指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。这种包装增加了包装用途，可以刺激消费者的购买欲望，有利于扩大宣传，扩大产品销售。
精选课件
6
更新包装策略
• 更新包装即改变原来的包装，是适应市场需求的一种策略。自2012年9月21日蒙牛集团在全国100余万个终端销售点启动了成立13年来首次大规模的形象切换，新包装以“一片青翠的牧草滴出洁白的奶汁”代替了过去的奶牛图案。
，产的重值率断拓多装装外同变市际策企品包要和，提不种都、表的化场情略
精选课件
8
精选课件
9
感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
酸酸乳纯牛奶高钙奶早餐奶真果粒新养道谷物奶特仑苏儿童牛奶分类包装策略再使用包装策略再使用包装策略也称为双重用途包装策略指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法
精选课件
1
包装策略包括：
1）、类似包装策略
2）、等级包装策略
3）、分类包装策略
4）、配套包装策略
5）、再使用包装策略
6）、附赠品包装策略
整体包装设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变以及本质的回归。
精选课件
7
总结
•
业过装作利增高同包便盒美包而及况是蒙应程策用润加奶奶装于式观装变客制根牛该中略。等产制制策运包大策化户定据所准极是所方品品品略输装方略。要，企采确其企以面的市市在和和，，显求并业取运重业，发经场场蒙携箱纸使然的且自的用要营正挥济占，牛带式质包，不根身包。的销确了价有不开。包包装不断据实装

选择蒙牛的理由

4
荣誉，荣誉，是对我们努力付出最好的奖赏
公司2010年荣誉---企业篇公司2010年荣誉---企业篇 2010年荣誉--1、蒙牛入选“共和国60年最具影响力品牌60强”，并成为获得“年度十大风云品蒙牛入选“共和国60年最具影响力品牌60强 60年最具影响力品牌60 并成为获得“ 牌”的唯一乳品企业 20佳企业 2、蒙牛构建“和谐生态圈” 入选“节能减排20佳企业”。蒙牛构建“和谐生态圈” 入选“节能减排20佳企业” 3、蒙牛集团再度蝉联总销量冠军，连续4年稳固了蒙牛在中国第一乳业品牌的地位。蒙牛集团再度蝉联总销量冠军，连续4年稳固了蒙牛在中国第一乳业品牌的地位。乳业中国造首入欧洲，对此， 4、蒙牛巴黎研发站挂牌乳业中国造首入欧洲，对此，蒙牛带领中国乳企实现中国乳业版块的整体复兴，借此实现向“世界牛”跃迁。业版块的整体复兴，借此实现向“世界牛”跃迁。 5、国际著名财经媒体《福布斯》揭晓“2010中国最佳品牌价值排行榜”，蒙牛荣膺国际著名财经媒体《福布斯》揭晓“2010中国最佳品牌价值排行榜” 中国最佳品牌价值排行榜排行榜第28位成为中国乳业第一价值品牌。排行榜第28位，成为中国乳业第一价值品牌。 28 6、在中国品牌与传播大会暨“品牌贡献奖”年度颁奖盛典上，蒙牛乳业荣膺“影响在中国品牌与传播大会暨“品牌贡献奖”年度颁奖盛典上，蒙牛乳业荣膺“ 中国?2009-2010年度（低碳）绿色品牌大奖” 中国?2009-2010年度（低碳）绿色品牌大奖”。 ?2009 年度
世界
第二个十年
从大到强， 16位进入10位从大到强，从16位进入10位位进入10
2015年目标 2015年目标
2
更源于，我们对目标、成功的渴望更源于，我们对目标、
奋进中的蒙牛

蒙牛牛奶品牌解析

蒙牛牛奶简介蒙牛牛奶，是内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司产品之一，作为蒙牛液体奶的首个高端副品牌；自上市起，即秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”。

蒙牛公司获悉，在近日于意大利举行的2011年国际乳品业联合会（IDF）世界乳业峰会上，中国蒙牛牛奶获得两项IDF 大奖。

蒙牛纯牛奶由现代牧场使用鲜牛奶为原料，其使用闪蒸工艺加工，最大限度的保留了牛奶的营养，其优质乳蛋白的含量大于等于3.3%。

蒙牛纯牛奶，集海拔、纬度、阳光、水土，天地精华等多种优势的乳源生产而成，与众不同!蒙古，国际专业牧场，精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就出富含天然优质乳蛋白的纯牛奶，带给您高品质的生活，高品味的人生! 内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，以“天然、绿色”来自大草原的产品畅销全国。

蒙牛集团在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。

据国内外牛奶营养专家多年研究证实：每天喝一杯牛奶对人体至少有13个好处：牛奶中的钾可使动脉血管在高压时保质稳定，减少中风危险;可阻止人体吸收食物中有毒的金属铅和镉;牛奶中的铁、铜和卵磷脂能大大提高大脑的工作效率;牛奶中的钙能增强骨骼和牙齿、减少骨骼病发生;牛奶中的铁、铜和维生素A有美容作用;牛奶中的酪氨酸能促进激素——血清素的大量增长;镁能使心脏耐疲劳;锌能使伤口更快愈合;维生素B能提高视力;含钙高，吸收好，能预防动脉硬化，睡前喝牛奶可帮助睡眠。

蒙牛牛奶产品分类主要有三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶。

其中，蒙牛有机奶：1、属于有机食品，来源于有机农业生产体系。

蒙牛有机奶全程0污染0添加，优质乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出国家标准20%，为身体提供更充足的营养。

蒙牛新养道产品介绍

蒙牛新养道产品介绍
新养道零乳糖牛奶有3款产品，分别是全脂型、低脂型、珍养型。

新养道零乳糖全脂型
营养更全面，口感更香浓，可以帮助补充身体所需，不添加蔗糖，适合所有人群。

产品配料：
生牛乳、低聚木糖、食品添加剂（蔗糖脂肪酸酯、单硬脂酸甘油酯、乳糖酶、卡拉胶）低聚木糖（添加量：72.1mg/100mL)
新养道零乳糖低脂型
减少脂肪摄入，平衡身体热量，帮助保持好身材，不添加蔗糖，
适合注意膳食搭配和减肥需求的人群。

产品配料：
生牛乳、聚葡萄糖、食品添加剂（蔗糖脂肪酸酯、单硬脂酸甘油酯、乳糖酶、卡拉胶）、食用香精、膳食纤维-聚葡萄糖（添加量：154.8mg/100mL)
新养道零乳糖珍养型
特别添加阿胶、红枣、枸朽三味原料，搭配新鲜浓郁的牛奶，多重营养温润身心，尤其适合女性饮用。

产品配料：
生牛乳、浓缩枣汁、聚葡萄糖、枸杞原汁、阿胶、食品添加剂（蔗糖脂肪酸酯、单硬脂酸甘油酯、三聚磷酸钠、乳糖酶、卡拉胶、磷酸三钠）、食用香精、浓缩枣汁（添加量：309.3mg/100mL)、膳食纤维-聚葡萄糖（添加量：123.7mg/100mL)、枸杞原汁（添加量：51.6mg/100mL)、阿胶（添加量：51.6mg/100mL)
来源蒙牛新养道百科。

蒙牛产品设计ppt模板

（2）穿新鞋，走新路：就竞争而是，蒙牛是补缺者也好，跟进者也好，目标是一致的，补缺是为了完善与发展，跟进是为了超越，脱下伊利的旧鞋子，穿上蒙牛的新鞋子，相同的是人，不同的是时代，因此，蒙牛必须从“伊利” 的思想中走出来，如果仍沿袭旧有的思路，“最终将跌到在曾一度引以为骄傲的优势上”，穿了新鞋，就要走新路，千万不要穿新鞋，走旧路，更不能
蒙牛的产品系列
蒙牛
功能奶纯牛奶新养道脱脂奶高钙奶低脂高钙奶 100ml 250ml 800ml
共有 400 多个品种
且在不断增加
宏观环境
人口环境
社会环境
经济环境
政治环境
人口环境
迅速发展的人口老龄化趋势，与人口生育率和出生率下降，以及死亡率下降、预期寿命提高密切相关。目前中国的生育率已经降到更替水平以下，人口预期寿命和死亡率也接近发达国家水平。随着20世纪中期出生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世纪前期将是中国人口老龄化发展最快的时期
（1）产品策略
营销策略
①区分绿色需求，以需求开发绿色产品。
②加强 ISO14000 和绿色标志的认证管理。
③绿色包装。
④源头控制。
（2）价格策略ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
蒙牛在不同目标市场上采用不同的价格策略，其中在低端市
场上，蒙牛采用竞争性定价策略，确保与主要竞争对手相比保
持竞争高端市场上，蒙牛采用高价策略，通过产品的高质量和
政治环境
中国经济连续20年飞速增长，2001年中国加入WTO，中国的牛奶也开始面对世界的竞争压力，同时中国政府也出台的一系列鼓励中国牛奶业的政策。对于乳制品的企业也不例外，为其发展提供了很多政策上的鼓励。
蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较贫困的和林格尔县，享受了一般企业难以享受的政府免税等各种政策支持优势。

乳制品

纯牛奶蒙牛类型：全脂灭菌纯牛乳原料：鲜牛奶制造商：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司储存方法：密闭包装，勿需冷藏，可直接饮用。

打开包装后0℃- 4℃贮藏，24小时内饮用完为佳，请勿连同包装在微波炉中加热；有少量沉淀属正常现象，饮用前请摇匀。

蒙牛纯牛奶百利包220ml（227g）常温密闭保存30天利乐枕240ml 485ml常温密闭保存45天利乐砖250ml 常温密闭保存8个月特仑苏纯牛奶利乐砖250ml 常温密闭保存6个月特仑苏低脂奶利乐砖250ml产品类型低脂灭菌纯牛乳配料表鲜牛奶、食品添加剂（单硬脂酸甘油酯、三聚磷酸钠、蔗糖脂肪酸酯、卡拉胶、微晶纤维素）、食用香精（牛奶香精）保质期常温密闭保存6个月蒙牛高钙牛奶百利包200ml 常温密封保存30天利乐枕242ml（250g）利乐砖250ml 产品类型脱脂灭菌乳。

配料鲜牛奶、乳钙（乳提取物）、维生素D3、食品添加剂、乳化剂。

蒙牛低脂高钙奶利乐砖250ml产品类型:高钙低脂灭菌乳配料表:鲜牛奶、食品添加剂（微晶纤维素、单硬脂酸甘油脂、卡拉胶、三聚磷酸钠、六偏磷酸钠、焦磷酸钠）、维生素Dз蒙牛新养道低乳糖牛奶利乐砖250ml 保质期：常温密闭保存6个月配料表鲜牛奶、食品添加剂（聚葡萄糖、蔗糖脂肪酸酯、单硬脂酸甘油酯、乳糖酶、三聚磷酸钠、卡拉胶）、食用香精（牛奶香精）膳食纤维－聚葡萄糖（添加量:135mg/100g）蒙牛新养道珍养牛奶利乐砖250ml 保质期：常温密闭保存6个月配料表鲜牛奶、白砂糖、浓缩枣汁、枸杞、原汁、阿胶、食品添加剂（聚葡萄糖、蔗糖脂肪酸酯、单硬脂酸甘油酯、海藻酸钠、卡拉胶）、食用香精（红枣香精、牛奶香精）浓缩枣汁（添加量：300mg/100g）膳食纤维－聚葡萄糖（添加量:100mg/100g）枸杞原汁（添加量：50mg/100g）阿胶（添加量：50mg/100g）伊利制造商：内蒙古实业集团股份有限公司伊利纯牛奶百利包200ml 利乐枕242ml 485ml 利乐砖250ml产品种类：全脂灭菌纯牛乳配料：鲜牛奶可能会有少量蛋白沉淀和乳脂肪上浮属正常现象，饮前请摇匀。

蒙牛的五力模型分析

蒙牛企业的五力模型分析学院:外国语学院专业班级:旅游英语1301姓名:亢浩然学号:201331902016 “一杯牛奶强壮一个民族”的思想已深入中国普通百姓的心底，传统的饮食观念也随之发生了改变。

1999年成立的蒙牛作为中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，其发展速度惊人，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。

我们将用波特的五力模型来分析一下当今中国乳制品市场和蒙牛的发展现状。

1.潜在竞争者进入壁垒高进入壁垒。

虽然国家对乳制品企业的干预比较低，但从品牌、生产、技术、资本投入等因素来看，中国乳制品加工业的进入壁垒非常高。

（1）品牌壁垒品牌效应是争夺广大市场的焦点，以质量、信誉、服务为核心的品牌竞争将日益激烈的品牌效应发挥到了最大程度。

消费者一旦形成了品牌忠诚将很难改变。

如果企业想将忠实消费者争夺到新建的品牌上去，这几乎是不可能的事情。

随着国内几大型乳品企业的形成，消费者对大企业的名牌产品有着独特的见解，所以说乳制品市场中已经形成了消费者品牌忠诚度。

蒙牛企业树立品牌的几个关键步骤：1.比附：盯住标杆伊利，通过打造内蒙古乳都，借城市牌和伊利来彰显自己。

将“向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”打在产品包装上，给人一种谦虚的印象，但实际上就是借名生辉，借梯升高。

点亮了别人，也闪耀了自己。

2.营销传播：选择强势媒体打广告，眼光独到的利用中央电视台在品牌传播上的天然优势，使得消费者迅速地接纳了蒙牛。

当然蒙牛后来还通过神5、超女等一系列事件营销来壮大声势，最大化传播品牌。

3.参观工厂，工厂对社会人群开放。

这样大家就更深刻的了解了蒙牛生产牛奶的流程和质量，而且这些人自然而然就会成为传播的节点，这样就能真正实现参观也是生产力，生产出更多义务的广告见证品牌。

蒙牛是如何建立其冰激凌品牌的：2003年4月下半月，由于非典的原因，国内冰激凌市场整体销量急剧下滑，一些小厂相继关停。

蒙牛牛奶全品项产品矩阵

蒙牛牛奶——个性化单品满足国人不同需求在中国乳业，蒙牛牛奶是从专注于让消费者有奶喝、喝好奶，到为不同的消费者创造满足各自需求的个性化蒙牛牛奶产品，正渐渐成为中国消费者的营养专家。

在蒙牛五大类400多个品项的产品矩阵中，蒙牛牛奶呈多元化发展，以创新、健康为理念，打造出多款优质蒙牛产品。

出自“世界黄金奶源带”的特仑苏牛奶，丰富的高蛋白更好地维持人体正常新陈代谢和各类营养在体内的输送，增强人体免疫力；蒙牛真果粒牛奶含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维；蒙牛冠益乳富含BB冠菌，能有效补充肠道益生菌群；蒙牛新养道牛奶则成功将传统养生观念与现代技术完美融合……多样化的蒙牛牛奶产品涵盖社会各阶层人群，充分满足了消费者更细分、更营养的乳品需求与营养目标。

今年，蒙牛更引入了国际奶牛养殖标示性指标——体细胞检测项目进行试点推广，把对蒙牛牛奶的原奶检测自动向国际高标准靠拢。

数据显示，蒙牛今年上半年的平均原奶蛋白质为3.13g，远超过国标中的规定。

同时，蒙牛牛奶依靠科技的创新不断提高牛奶的品质。

素有“乳业硅谷”美誉的蒙牛高科技乳品研究是中国目前规模最大、科技含量最高的蒙牛牛奶研发基地，各国乳业领军者汇聚在此铸就了一条国际领先的完整研发生产链。

（蒙牛集团个性化单品满足国人不同需求）蒙牛牛奶的好品质也赢得了世界同行的肯定。

继蒙牛特仑苏获得IDF世界乳业大会首枚中国乳业史上金牌后，今年，蒙牛推出的中国首款女性养生乳品新养道珍养牛奶再度折桂世界乳业大奖，成为中国乳业的骄傲。

此外，益优特、优益C等新推出的中高端产品亦成为消费者的新追捧。

今年，蒙牛正式加入国际绿色队伍，成为赞助由WWF世界自然基金会主办的“地球一小时”活动的首家中国且唯一乳品企业，并承诺未来使用更多来自可持续发展森林制造的包材，持续推进牛奶包装回收计划。

此外，蒙牛牛奶也以“绿色骑行”、“全民报团绿生活”、“种下绿爱心愿”、“废牛奶盒换牛奶”、“喝完压扁支持回收”等活动，不断开创倡导低碳新模式。

蒙牛牛奶的市场调研报告

蒙牛牛奶的市场调研报告市场调研报告：蒙牛牛奶一、引言蒙牛牛奶是中国最著名的乳制品品牌之一，成立于1999年，总部位于中国内蒙古。

蒙牛牛奶以其高品质的产品和广泛的市场渗透率在中国乳制品市场占据重要地位。

本次市场调研报告将对蒙牛牛奶进行全面分析，以了解其市场需求和竞争优势。

二、市场概况1.中国乳制品市场规模和发展趋势乳制品在中国消费市场拥有广阔的前景。

根据中国乳业协会的数据，2024年中国乳制品市场规模达到了1.3万亿元人民币，并且呈现稳定增长的趋势。

中国人口规模庞大，对乳制品的需求量一直居高不下，这为乳制品行业提供了宽阔的市场空间。

2.蒙牛牛奶在市场中的地位蒙牛牛奶作为中国乳制品市场的领军品牌，拥有雄厚的品牌实力和广泛的市场渠道。

根据市场调研机构的数据，截止2024年底，蒙牛牛奶在中国市场的市场份额超过了20%，位列乳制品市场的前三名。

蒙牛牛奶以其高品质和良好的口碑形象深受消费者的喜爱。

三、消费者需求分析1.健康意识的增强随着人们生活水平和健康意识的提高，消费者对优质乳制品的需求不断增加。

蒙牛牛奶以其优良的质量控制和低温灭菌的生产工艺，满足了消费者对于健康和安全的需求。

2.口感和营养结合消费者对牛奶的口感和营养价值也有较高的要求。

蒙牛牛奶不仅口感细腻，而且富含蛋白质、钙和其他微量元素，可以满足不同年龄段的消费者的需求。

3.产品创新与多样化消费者日益增长的需求驱使企业进行产品创新和多样化发展。

蒙牛牛奶通过推出不同包装规格、不同口味和添加功能性成分的产品，满足了消费者对于不同需求的呼声。

四、竞争分析1.同行竞争对手2.竞争优势蒙牛牛奶具有以下竞争优势：（1）品牌知名度高：蒙牛牛奶在中国拥有广泛的品牌知名度和市场认可度，是消费者首选的品牌之一（2）健康与安全：蒙牛牛奶在产品生产过程中严格控制质量标准，并采用低温灭菌工艺，确保产品的健康与安全。

（3）产品多样化：蒙牛牛奶不断推出新产品和创新口味，满足了消费者对于口感和营养的追求。

新养道新养道零乳糖牛奶是浓稠还是稀的

新养道新养道零乳糖牛奶是浓稠还是稀的这篇文章给大家聊聊关于新养道，以及新养道零乳糖牛奶是浓稠还是稀的对应的学问点，盼望对各位有所关心，不要忘了保藏本站哦。

本文名目蒙牛新养道全脂什么意思蒙牛新养道有几种口味呀都是啥新养道零乳糖牛奶是浓稠还是稀的新养道和舒化哪个好蒙牛的“新养道”牛奶多少钱一箱是纯牛奶好还是新养道牛奶好一、蒙牛新养道全脂什么意思1、全脂牛奶是指纯牛奶，仅仅经过高温灭菌处理，没有添加任何添加剂，也没有削减任何成分的牛奶。

由于牛奶并没有加以任何其他的提纯或者处理，只经过了必要的杀毒，里面的成分几乎接近鲜奶。

2、全脂牛奶的脂肪含量较高，奶中含有多种维生素、维生素A、D、E、K等养分物质。

具有冷静安神、美容养颜、促进发育、减肥等功效二、蒙牛新养道有几种口味呀都是啥1、新养道有四种口味，分别是低乳糖牛奶、低乳糖低脂牛奶、珍养牛奶、沁妍牛奶。

2、新养道采纳EHT酶水解专利技术，将乳糖逐层水解，深层细化，亲和肠胃。

水解后的乳糖含量为零，再也不用担忧饮奶后肠胃的不适症状，远离乳糖不耐受的困扰，让您轻松享有牛奶的美味与养分。

新养道零乳糖牛奶有全脂型、低脂型、珍养型三个系列，精选高品质牧场奶源更平安，无蔗糖添加更健康，满意不同需求的消费人群。

三、新养道零乳糖牛奶是浓稠还是稀的是稀的。

新养道是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司推出的一款专业乳制品，新养道零乳糖牛奶产品是基于中国人体内普遍缺乏“乳糖酶”的现状而定制的养分牛奶，让你“肚子不咕噜，咕嘟喝牛奶”。

四、新养道和舒化哪个好蒙牛新养道和伊利养分舒化奶个人觉得伊利养分舒化奶更好一些，他是把人体难以汲取的乳糖成分给分解成更细小的成分，从而可以让人体更好的汲取，尤其针对于乳糖不耐受的老年人，特殊合适，喝了伊利养分舒化奶之后，不会由于乳糖不耐受而腹泻五、蒙牛的“新养道”牛奶多少钱一箱3~4十块钱一箱，不怎么贵，价格还可以接受六、是纯牛奶好还是新养道牛奶好蒙牛新养道与纯牛奶最大的区分在于纯牛奶中含有的乳糖对许多人不宜消化，简单引起腹泻，肠胃不适等症状，而新养道是零乳糖的牛奶，对许多乳糖不耐受人群很有关心，更简单汲取与改善肠胃，所以一般人喝的话汲取也很好的。

蒙牛简介

卓越之路你我共同见证内蒙古蒙牛实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。

蒙牛集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。

在50余年尤其是近10年的发展过程中，蒙牛始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。

其中，蒙牛金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中最受欢迎的“明星产品”。

蒙牛对品质的执着追求也让市场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。

健康产品的提供者黄金奶源萃取天地精华多年来，蒙牛集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首家完成全国奶源布局的企业。

目前，蒙牛集团是唯一一家掌控新疆天山、内蒙古呼伦贝尔和锡林郭勒等三大黄金奶源基地的乳品企业，拥有中国规模最大的优质奶源基地，以及众多的优质牧场。

未来，蒙牛还将在此基础上，加大力度增加建设不同规模的牧场，在加快和推进企业自建牧场、合作牧场、大型的牧场园区等多种模式的同时，大力发展自有牧场，从而实现蒙牛奶源基地建设的全面升级。

天然优良的牧场，科学合理的奶源建设，保证了奶源的高度可控，为原奶长期稳定的质量和产量提供了强有力保障。

卓越品质汇聚万千信赖作为乳品行业龙头企业，蒙牛始终将食品安全问题视为企业的生命线，不断加强产品质量安全保障工作，将食品安全贯穿于生产经营全过程，强化安全措施、增强服务意识。

蒙牛在自身产品品质锻造和管理标准中不断地创新优化，117项原奶检测项目，899项涵盖原辅材料、包装材料的超国标检测，物流全程的GPS跟踪等都成为行业品质管理的标杆，更赢得数亿消费者支持和信赖。

蒙牛牛奶推销

3、现场推销蒙牛牛奶（实物演示）产品企业信息：蒙牛牛奶，是内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司产品之一，作为蒙牛液体奶的首个高端副品牌；自上市起，即秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”。

蒙牛公司获悉，在近日于意大利举行的2011年国际乳品业联合会（IDF）世界乳业峰会上，中国蒙牛牛奶获得两项IDF大奖。

产品分类主要有三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶。

低温奶如冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等。

常温液奶酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶等。

产品价格：优势：竞争优势：蒙牛是一家竞争对手难以模仿的企业，具有核心竞争优势，其凝聚力、战斗力、企业效率都非常高，而且拥有非常强的研发能力。

其品牌认知度也非常高，拥有稳定的客户群。

为其高业绩打下了基础。

协同优势：蒙牛虽然是个多元化企业，但是产品类型和方向还是比较集中的，基本原料都是牛奶，使各产品之间能够形成较好的协同效应。

竞争对手：伊利牛奶产品介绍：伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉和原奶、酸奶五大事业部，所属企业八十多个，生产的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶等39类产品600多个品种。

优势：1人口环境的优势：中国人口众多且人口基数大，所以较长一段时间内人口多还是中国企业的一个优势。

且伊利针对各个年龄段的奶制品各有特色且所需的营养配方不同。

2经济环境的优势：中国近几年的GDP一直上涨，生活水平提高随着物价的不断上涨工资也普遍的提高。

消费者的收入增加支配收入也随之增多，消费也将增多。

3技术环境的优势：伊利不断开发的新产品为其增加新顾客。

伊利营养舒化奶系列又添新品----乳铁蛋白型舒化奶。

不断完善外包装以及促销手段的多样化增强企业的竞争力。

4企业自身文化以及品牌优势：伊利比较注重企业文化加强人才的培养以及团队的管理，人才战略提高竞争优势。

作为国内龙头企业“伊利”这个品牌已经走进千家万户，深入人心。

蒙牛目标愿景使命

公司的用人原则公开、公正、公平；有德有才破格重用，有德无才培养使用，有才无德限制录用，无德无才坚决不用。
公司的管理理念用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生。
公司的追求培养一流的员工，建设一流的队伍，使用一流的设备，实行一流的管针服务、协调、指导、监督、考核。服务--上级为下级服务、机关为基层服务、上道工序为下道工序服务、员工为客户和消费者服务。协调--协调企业与政府、企业与兄弟单位、企业内部门之间、员工之间的关系。指导--整体上的指导、业务指导，当教练不当运动员，不越级管理。监督--对下属部门和人员进行全方位、全过程的监督和检查。考核--实行全员、全方位考核，并同工资挂钩。
蒙牛的荣誉：蒙牛荣获“利乐枕无菌包装使用量全球第一”称号，荣列“中国乳品行业竞争力第一名”。 2010年，蒙牛获得了“最受关注的低碳贡献企业”、“中国低碳新锐企业”、“中国低碳节能优秀企业奖”、“中国城市消费者钟爱的世博概念品牌”、成为探月工程唯一指定乳制品、“国际食品工业大奖”、成
为进入“亚洲上市公司50强”的唯一乳企等荣誉. 2011年，蒙牛荣获“中国管理学奖”管理金奖、“全国服务质量先进单位”、连续五年服务博鳌并获得“博鳌之星”称号、连续五年荣列全国市场同类产品销量销售额第一名、 “2011全球广告主周--中国最具消费者信赖奖”、 2011妇博会“展会特别奖”、 “2010-2011年度杰出品牌大奖”等称号。
公司的发展战略
科学管理，确保质量，拓宽市场，提高效益。以品质优势、服务优势去赢得市场及品牌优势，努力把公司办成享誉全球的"百年蒙牛"。
公司的承诺对消费者：提供绿色乳品、传播健康理念。对客户：合作双赢、共同发展。对股东：高度负责、长效回报。对员工：教育培训、成就人生。对社会：依法经营、强乳兴农、保护生态、回馈大众。

蒙牛的未来发展趋势

蒙牛的未来发展趋势蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，其未来发展趋势可以从产品、技术创新、品牌营销、市场拓展以及可持续发展等多个方面进行分析。

首先，产品方面，蒙牛将继续加大研发力度，推出更多创新产品。

随着消费者对健康食品的需求不断增加，蒙牛将更加注重研发高品质、高营养、低糖、低脂的乳制品产品，以满足消费者的需求。

此外，蒙牛还将继续推动产品的多元化发展，包括推出更多口味鲜美、营养丰富的乳制品产品。

其次，技术创新是蒙牛未来发展的重要驱动力。

蒙牛将进一步加强与研究机构及高校的合作，加大乳品技术研究，提升生产工艺水平。

在品质控制方面，蒙牛将引入更先进的生产设备和技术，提高产品的稳定性和一致性。

此外，蒙牛还将加大数字化技术的应用，通过大数据分析和智能化生产管理，提升运营效率和产品质量。

第三，品牌营销是提升蒙牛竞争力和影响力的关键。

蒙牛将不断加强品牌的塑造和推广，打造更加具有品质和信赖度的品牌形象。

蒙牛将继续积极参与体育赛事赞助以及其他公益项目，提升品牌知名度和美誉度。

此外，蒙牛还将进一步深化品牌与消费者的互动，通过渠道创新和数字化营销手段，提高品牌与消费者之间的粘性和亲近感。

第四，市场拓展是蒙牛未来发展的重要方向之一。

蒙牛将进一步加大国内市场的开拓力度，提高在二、三线城市的渗透率。

同时，蒙牛还将积极拓展国际市场，通过跨国合作和并购等方式，进一步巩固在全球乳制品市场的地位。

随着中国消费者对健康产品的需求不断增长，蒙牛有望在国内外市场取得更多份额。

最后，蒙牛在可持续发展方面也有着明确的战略目标。

蒙牛将进一步提升农牧业供应链的可持续性，推动农业绿色发展和农产品质量提升。

同时，蒙牛还将加强环保意识，通过节能减排、资源循环利用等措施，降低对环境的影响。

此外，蒙牛还将积极推动乳品行业的健康发展，加强与政府、行业协会和相关企业的合作，推动行业自律和规范发展。

综上所述，蒙牛的未来发展趋势包括加大产品创新、技术创新，加强品牌营销，拓展国内外市场以及推进可持续发展。