主持人明星化现象研究剖析

序言随着广播电视事业的发展，越来越多的节目主持人脱颖而出，活跃在受众面前，在这样的背景下，主持人明星化已经成为一个必然趋势。

从传统的播音员转变到现在的播音员主持人划分界限，主持人的个性得到了充分的展示，个性化，知识化，随性化成为当前节目主持人的发展趋势，在这样的趋势下，明星主持人的打造也成为当前媒体的重要功课。

2010年1月15日，有江苏卫视制作打造的大型生活服务类节目《非诚勿扰》登场献映，在此之前在各种卫视频道也不乏出现过相亲类节目，但最后都是草草收场。

《非诚勿扰》从开播到现在已有三年多的时间，按广播电视的规律来看已经过了鼎盛期，走向收尾，可如今此档节目依然火爆，其中很大一部分原因要归功于栏目主持人—孟非。

灵活的语言模式，极快的思维转变，幽默风趣的语言和犀利的观点，是孟非成功的关键。

当前的节目主持人，以越来越突出的特点占据了广播电视节的主导地位，可以说，一些节目是由主持人来撑起的，也有一些节目是为某个明星主持人量身打造的。

这样就都可以看出，明星主持人已经成为媒体中不可或缺的重要角色。

主持人明星化现象最早产生于20 世纪50 年代的美国，残酷的电视频道竞争，迫使美国走主持人明星制的道路，大张旗鼓、旗帜鲜明的炮制明星主持人。

主持人用个性鲜明的语言和独到的见解来阐述当前的事件。

这些都成为典型的美国制造电视新闻明星的传播招式。

这些不仅改变着电视传媒自身的发展形态，也正改变着整个世界媒体的版图，同时也影响着历史和社会的进程。

主持人明星化现象，正是把主持人培养成一个家喻户晓的明星，进而通过这样的方式，来赢得受众心理和广阔的市场前景。

这种现象的产生有利有弊，所以需要有正确的途径和方法来塑造明星主持人，使之成为传媒行业健康化发展的正能量。

主持人明星化现象研究当前的媒体环境竞争激烈，花样繁多的节目形式占据了整个电视界，一批批优秀的主持人层出不穷。

怎样在这样的环境下占得一席之地，取得成功，成为家喻户晓的明星主持人，成了当前各家媒体的制胜法宝和关键。

所谓电视节目主持人明星化现象，是指电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。

主持人明星化作为一种新的电视现象，表现了电视节目主持风格的多元化特点。

主持人明星化作为一种新的电视现象，标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。

同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。

①一、主持人明星化现象的普遍存在主持人明星化现象在国内是普遍存在的，大多数明星主持人都活跃在各大卫视的娱乐节目里，如湖南卫视长青娱乐栏目《快乐大本营》的主持人何炅，《天天向上》栏目主持人汪涵，再如江苏卫视大型生活服务类节目《非诚勿扰》的主持人孟非，他们都可以被称为当前媒体界的明星主持人。

当然，在新闻节目中，也不乏明星主持，但他们又不是普通意义上的明星，更可以称为名人名嘴。

例如央视一套《新闻联播》主播李瑞英、康辉、郭志坚、李梓萌等等，再如央视著名的新闻节目主持人白岩松、水均益等。

明星主持人也好，名人名嘴也好，他们已经成为当前媒体界的领军人物，可以说，正是因为有了这些主持人，才得以更好的完成栏目所想达到的预期目标，有些甚至是主持人带动了栏目的发展。

明星主持人的普遍存在，引发了更加激烈的媒体竞争，由此引出各个电视台专门为某个明星主持人或某些主持人量身打造节目，使之更具有竞争力。

例如《今晚80后脱口秀》是上海东方卫视于2012年5月13日开办的一档娱乐脱口秀节目，也是是东方卫视重力打造品牌节目。

该栏目的主持人王自健，语言风趣幽默，善于抓住与观众有共鸣的观点，从而达到收视火爆的目标。

类似于这样的脱口秀栏目，不是一般主持人都有能力去胜任的，所以，明星主持人的价值，此时此刻就体现的淋漓尽致。

①谢建华. 新闻界[J].电视节目主持人明星化现象研究. 2006.3，P83由此可见，在明星主持人云集的大环境下，如何更好的运用明星主持人的个性，实力，以及所擅长的领域，也成了非常关键的问题。

二、明星主持人成功的因素明星主持人的成功并非一朝一夕，正所谓冰冻三尺非一日之寒，优秀的主持人应该注意内外兼顾,始终确保自己具备高标准的思想道德素质和专业素质。

首先，作为党和人民的喉舌，要时刻认识到自己的社会责任，做好媒体联系群众的桥梁，呈现出媒体应有的公信力和权威性。

其次，要有意识地培养自己博闻强记的能力,长期不懈地学习，提高语言驾驭水平。

肚中有墨水，才不会让观众失望，不会在竞争的大浪中被淘汰。

笔者在这里简要介绍一些明星主持人的成功之路。

孟非的主持人之路并不是很顺利，在他高考落榜后，先是南下淘金，在四处碰壁一个多月后才终于谋到了一份搬运工差事。

但在他看来，这样的生活并不是自己想要的，可是回到南京后，他依然没能找到好的工作，先是做起了印刷厂的工人，又给人去送水，也做了保安，但这些工作离他心中的目标依然很遥远。

一次偶然的机会使他的命运慢慢开始转折，这次，他进入到了电视台里，成为了一名临时接待员，端茶倒水接电话，但是通过曲折漫长的努力，他一步步走向了记者岗位，慢慢的又做起了编导，如今又成为了家喻户晓的明星主持人。

孟非的个人经历，在这里不做过多介绍，但可以肯定的是，经历了人生中的种种磨难，孟非的睿智，成熟，经验，和丰厚的文化底蕴成为了他成功的法宝。

孟非的成功，不是偶然，当机会摆在他面前时，他能够以一种沉稳的气魄面对机遇，迎接机遇，这和他多年的艰苦生活是分不开的。

想成为一个优秀的主持人，首先要先成为一个真正的人，然后再成为一个新闻人，最后才能成为一个优秀的节目主持人。

显然，孟非在主持人的道路上，已经符合了这句话的真谛。

坎坷的人生经历，注定了孟非要早熟的承担起更重的担子，作为一个男人，不光要迫于生计，还要承担起家庭的负担，这些都促使孟非注定要在人生的道路上比别人多迈出几步，提前多走几步。

而他在江苏卫视早期的栏目《孟非读报》担任主持人时，更是以自己犀利的观点，流畅的语言，睿智的思维取得了成功。

在《非诚勿扰》和《非常了得》两个栏目里的优秀表现，足以展现出一个明星主持人的风范。

其实不止是孟非，现今从业的明星主持人，大多数都有过不为人知的经历，但也正是这些经历造就了他们如今的风采。

如人气主持人汪涵，从湖南广播电视学校播音班毕业后，并没有直接干本行，而是在湖南卫视《男孩女孩》剧组从打杂工做起，1996年进入刚开播的湖南经济电视台，在幕后默默无闻地做了两年剧务、策划工作，负责帮节目组搬运道具的苦力工。

直到1998年，被推上《真情对对碰》主持人位置，这才开始走向台前。

所以说，要成为一个明星主持人，需要具备诸多的条件，天时地利人和，缺一不可，但更重要的是当机遇落在你肩膀上的时候，你能否胜任。

当然，不能以偏概全的说想成为明星主持人就要历尽艰辛，尝遍苦头。

但用一句话来概括这样的经历再合适不过—“吃得苦中苦，方为人上人”。

三、如何打造明星主持人及遇到的问题1．以凤凰卫视为例阐述如何打造明星主持人既然在当今的传媒行业明星主持人的队伍已经不断壮大，那么打造明星主持人已经成为各个媒体赢得市场的关键所在，但明星主持人的打造过程是漫长的，这里就涉及到了明星主持人应该具备的基本素质，还有如何对主持人进行包装等问题。

在这，笔者以凤凰卫视打造明星主持人的过程为例进行深入分析。

随着社会的进步发展，人们的生活水平和品味的不断提高，受众对于广播电视节目的质量要求也随之提升。

从而导致媒体的发展方向也发生了改变，从初期的地位、价格竞争走向了品牌、影响力竞争，而主持人作为电视栏目品牌影响力不可或缺的重要内容，一直受到传媒业的重视。

通过主持人自身形象及个性魅力提高受众对电视栏目的信任程度，进而塑造具有特色的品牌栏目。

凤凰卫视在建台之初，就其规模和人员以及技术来说，仅仅相当于一个市级台的水平。

但经过一定时间的发展，他的规模和影响力已经可以和国内主流媒体相抗衡，甚至在某些方面已经超越了主流媒体。

凤凰卫视在发展和塑造品牌的过程中，一直秉承“三名主义”观点，即名主持、名评论员、名记者。

这一战略无疑是凤凰卫视成功致胜的法宝。

凤凰卫视可以说是名嘴云集，吴晓莉，鲁豫等一些明星主持人的实力和影响力足以抗衡各大主流媒体。

在凤凰卫视，主持人的概念和内地媒体有很大的区别，他们真正实现了采编播一体，操作整个新闻事件的全过程，用自己最直观的感受来表述事实真相，用自己的观点来进行评述。

这样，主持人对新闻事件的第一感官是非常深刻的，凤凰卫视主持人的含金量就体现在这里，播出的东西新闻价值高，评论观点犀利。

凤凰卫视能培养出一大批明星主持人，不仅由于经营者具有如何运作明星制的理念，而且是由于这些主持人具有较高的综合素质。

凤凰卫视按照个人综合素质来挑选主持人，注重他们的亲和力，观众缘、知识功底、文化素质、逻辑能力和外语水平等等。

这样挑选出来的人具有较高的可塑性和较大的发展潜力。

①一个栏目的成功，主持人留给受众的印象是极其重要的。

当观众打开电视，并不台注重当前看到的是哪个频道，更注重的是当前播出的节目是什么，是否是自己耳熟能详，印象深刻的主持人。

在这一点上，凤凰卫视无疑是中国电视界的一个典范，正如凤凰卫视行政总裁刘长乐所说，电视媒体的成功就在与观众的良好印象，而主持人就是一个活的印象，可以留在观众的心中，同时塑造了电视栏目的品牌形象。

凤凰卫视最初就按照以少胜多，以质取胜的原则发展，利用有限的人员以及资金完成自己发展规划目标，由一个小台，发展成为现今在世界媒体界有一定影响力的卫视，形成良性循环，这与当初凤凰卫视打造明星主持人的战略部署是分不开的。

打造一个明星主持人，需要有多方位的支持，立足于现有的人力资源，挖掘电视台内部优秀节目主持人的发展潜力，并创造或利用每一次机遇对其进行全方位包装，使之明星化。

一是用宣传片对主持人进行包装。

主持人形象推广短片，制作精美、感染力强，通常在特定时期推出或与重大事件相结合，成为电视台常用的手段之一。

二是主持人与栏目的深度融合。

湖南卫视、上海文广集团等以栏目为依托，将台内主持人资源进行整合，众多主持人或是聚集于一个节目下，或是在彼此的节目中客串，同时加大主持人在节目中的戏份，与嘉宾、明星、观众互动，充分展示自己的才艺，既丰富拓展了节目内容，又让主持人资源得到了最大的利用。

三是为主持人量身打造栏目。

以主持人的名字命名栏目，目前已经成为国内外电视媒体广泛采用和深度挖掘的方式，能实现主持人和栏目相得益彰、共同成长，收获广泛的影响力和知名度。

①冯小楠.今传媒[J].2011年第7期.凤凰卫视主持人明星制浅析.2011.7，P87总而言之，明星主持人的打造，需要全方位、多角度、深层次的去规划，不能盲目、急功近利的去追求明星化，否则将会适得其反。

2.在打造明星主持人中所遇到的问题明星主持人的打造，不是简单的事情，不能盲目的去模仿去跟随，而是要根据主持人自身的条件和发展定位去量身订造。