使用与满足理论(本科)
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使用与满足
A
1
何为“使用与满足”？
需求 使用 满足
A
2
早期“使思用考与满足”研究揭
示的受众媒介接触动机和满足形态
有哪些类型?
A
3
H·赫卓格，1944年，《专家知识竞
赛》 广播媒介
竞争心理 心理需求 获得新知
自我评价
A
4
B·R·贝雷尔森，1949年，《没有报纸意味着什么》
印刷媒介 获得外界消息来源
日常生活工具 利用形态 休憩手段
获得社会威信 社交手段 读报本身的目的化
A
5
麦奎尔，1969电年 视媒介
心绪转换 基本 人际关系 类型 自我确认
环境监测
A
6
思考
媒介接触行为是如何产生的？
A
7
E·卡兹，1974年，《个人对大众传播的使用》 社会因素+心理因素
“使用与满足”基本模式
媒介期待
媒介接触
能色彩过浓 局限性
2.脱离传媒内容生产提供过程，揭示受众与传媒 社会关系不全面
3.指出的受众能动性局限于媒介内容进行“有选 择的接触”范围之内
A
11
谢谢观赏！
Awk.baidu.com
12
需求满足
A
8
社会条件 竹媒介内印郁象 郎媒，介1接9触77满年足类型
需求
个人需求 媒介接触可能性
其他满足手段
A
9
意义 ：
评价 1.受众具有能动性 V.S 受众绝对被动
2.受众需求对传播效果的制约作用 V.S 子弹论 3.大众传播对受众有一些基本效用
V.S 有限效果论
A
10
1.过于强调个人与心理因素，个人行为主义与功
A
1
何为“使用与满足”？
需求 使用 满足
A
2
早期“使思用考与满足”研究揭
示的受众媒介接触动机和满足形态
有哪些类型?
A
3
H·赫卓格，1944年，《专家知识竞
赛》 广播媒介
竞争心理 心理需求 获得新知
自我评价
A
4
B·R·贝雷尔森，1949年，《没有报纸意味着什么》
印刷媒介 获得外界消息来源
日常生活工具 利用形态 休憩手段
获得社会威信 社交手段 读报本身的目的化
A
5
麦奎尔，1969电年 视媒介
心绪转换 基本 人际关系 类型 自我确认
环境监测
A
6
思考
媒介接触行为是如何产生的？
A
7
E·卡兹，1974年，《个人对大众传播的使用》 社会因素+心理因素
“使用与满足”基本模式
媒介期待
媒介接触
能色彩过浓 局限性
2.脱离传媒内容生产提供过程，揭示受众与传媒 社会关系不全面
3.指出的受众能动性局限于媒介内容进行“有选 择的接触”范围之内
A
11
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12
需求满足
A
8
社会条件 竹媒介内印郁象 郎媒，介1接9触77满年足类型
需求
个人需求 媒介接触可能性
其他满足手段
A
9
意义 ：
评价 1.受众具有能动性 V.S 受众绝对被动
2.受众需求对传播效果的制约作用 V.S 子弹论 3.大众传播对受众有一些基本效用
V.S 有限效果论
A
10
1.过于强调个人与心理因素，个人行为主义与功