使用与满足理论(本科)
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2.脱离传媒内容生产提供过程，揭示受众与传媒 社会关系不全面
3.指出的受众能动性局限于媒介内容进行“有选 择的接触”范围之内
谢谢观赏！
谢谢观看！ 2020
利用形态 休憩手段 获得社会威信 社交手段 读报本身的目的化
电视媒介
麦奎尔，1969年 心绪转换
基本 人际关系 类型 自我确认
环境监测
思考
媒介接触行为是如何产生的？
“使用与满足”基本模式
E·卡兹，1974年，《个人对大众传播的使用》 社会因素+心理因素
媒介期待
媒介接触
需求满足
竹内郁郎，1977年
社会条件 媒介印象 媒介接触 满足类型
源自文库
需求
个人需求 媒介接触可能性
其他满足手段
评价
意义 ： 1.受众具有能动性 V.S 受众绝对被动 2.受众需求对传播效果的制约作用 V.S 子弹论 3.大众传播对受众有一些基本效用 V.S 有限效果论
局限性
1.过于强调个人与心理因素，个人行为主义与功 能色彩过浓
使用与满足
何为“使用与满足”？
需求 使用 满足
思考
早期“使用与满足”研究揭示 的受众媒介接触动机和满足形态有 哪些类型?
广播媒介
H·赫卓格，1944年，《专家知识竞 赛》
竞争心理 心理需求 获得新知
自我评价
印刷媒介
B·R·贝雷尔森，1949年，《没有报纸意味着什 么》 获得外界消息来源 日常生活工具
3.指出的受众能动性局限于媒介内容进行“有选 择的接触”范围之内
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利用形态 休憩手段 获得社会威信 社交手段 读报本身的目的化
电视媒介
麦奎尔，1969年 心绪转换
基本 人际关系 类型 自我确认
环境监测
思考
媒介接触行为是如何产生的？
“使用与满足”基本模式
E·卡兹，1974年，《个人对大众传播的使用》 社会因素+心理因素
媒介期待
媒介接触
需求满足
竹内郁郎，1977年
社会条件 媒介印象 媒介接触 满足类型
源自文库
需求
个人需求 媒介接触可能性
其他满足手段
评价
意义 ： 1.受众具有能动性 V.S 受众绝对被动 2.受众需求对传播效果的制约作用 V.S 子弹论 3.大众传播对受众有一些基本效用 V.S 有限效果论
局限性
1.过于强调个人与心理因素，个人行为主义与功 能色彩过浓
使用与满足
何为“使用与满足”？
需求 使用 满足
思考
早期“使用与满足”研究揭示 的受众媒介接触动机和满足形态有 哪些类型?
广播媒介
H·赫卓格，1944年，《专家知识竞 赛》
竞争心理 心理需求 获得新知
自我评价
印刷媒介
B·R·贝雷尔森，1949年，《没有报纸意味着什 么》 获得外界消息来源 日常生活工具