图形创意 全剖析

目录

第一章图形概述

一、关于图形设计

二、现代图形设计原则

三、图形设计的功能和特点

四、图形与符号

五、图形的语义学要素

六、图形的情感因素

1.快乐与兴奋

2.悲伤与悲哀

3.害怕与恐惧

4.惊讶与惊奇

5.厌烦与厌恶

第二章图形的表达形式

一、图形的创意逻辑与形式效应

二、蒙太奇—图形的组构形式

三、图形蒙太奇的特

1.任意链接手法多样

2.视觉奇特引人注目

3.以形涉意发人深思点

四、蒙太奇与拼贴

五、现代艺术对图形形势与观念的影响

第三章联想、通感和移情在图形中的作用

一、联想在图形设计中的作用

二、通感在图形中的作用

三、移情在图形中的作用

四、创意思维与设计

五、创意思维的特征

六、设计中几种重要的思维形式

1.发散思维

2.收敛思维

3.联想思维

4.灵感思维和直觉思维

5.逆向思维

第四章图案的组构方法

一、图形的表现形式

二、图形的组构形式

三、字体图形的表现形式

第五章图形的变现技法

一、绘画表现

二、摄影表现

三、材料模型表现

四、数码技术表现

五、综合表现

第一章图形概述

一、图形释义

图形的英文是Graphic，原义为图解、图示，引申为说明性的视觉符号。

图形是介于美术与文字之间的视觉传达形式，能在纸或其他表面上表现，能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设

计思想可视化，是设计造型成为传达信息的载体。在图形的设计中，符号学的运用影响着图形设计的表形性思维的表述。也由于它的存在，是平面图形设计的信息传达更加科学准确；而作为视觉语言的图形，它具有极强的象征性和寓意性，表达方式隐晦而含蓄，但最终通过设计师深思熟虑的提炼，以最快最深刻的方式把信息传达给人们。

二、现代图形设计原则

从现代图形的特征上我们可以把设计原则分为一下三点：

1.传达性

图形是种具有象征性的符号，通过形象来完成传达信息的过程。要实现传达性，必须要建立在符号的通俗性和意义表达的准确性上。作为设计者在创作中选择符号时必须建立在一般受众对该符号的理解之上，以免造成误解。要站在以人为本立场上尊重受众，了解受众文化背景，了解符号的一般社会含义。

2.创造性

创造性有两层含义，一是创造性的挖掘图形词汇。要选择不易被想到又存在切实关联的因素往往可以出奇制胜。二是表现手法上的创新。通过大胆想象，用同构方式创造出生活中本没有的形态，使熟悉事物陌生化，引起注意，创造视觉的新鲜感。

三、图形设计功能和特点

图形是现代信息传播中的特殊文化现象，是种国际话的视觉语言，是具有说明性的图画想象，其特性不同于摄影、绘画和插图。充分、准确地传播信息是图形设计的主要功能和首要任务。

图形符号更具有直观性、生动性、概况性、这些都是文字不能比拟的。任何艺术都有

自己独特的表达方式，图形具有源于文化的认知意义和象征意义。

四、图形与符号

符号是利用一定的媒体来代表或指示某一事物的视觉信息。例如：戏曲、小说等象征性的资料都可以传达出相关信息。狭义的符号是指语言意外地额符号，广义的符号是指具有符号意义和注意用的而一切事物，例如语言、表情、礼仪等交流方式和手段。

图形设计是视觉的艺术，核心功能是概念性、传达性、说明性，目的是使人解读，这些特征可以说明图形设计是一种艺术中的符号，是一种编码的图像信息，也就是被赋予内涵的图像符号。图像符号：图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。指示符号：指

示符号与所指涉的对象之间具有因果或时空上的联系。如路标

象征符号：象征符号与所是指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它是指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人产生的联想。如麦穗代表丰收

五、图形的语义学要素

语义学是研究自然语言中词语意义的学科，也可以指对逻辑形式系统中符号解释研究。它的要素主要为：

（1. 语言的可理解性：应无认知障碍、易于理解并易于学习记忆，于文化背景相关的语义内容也应具有可认知性质。

(2. 传达方式的内在性：尽量以比喻、象征等隐含的或外显的方式使我们体认意义，而非用图解或文字说明性的方式，应对功能意义和使用等给予直观的启示。

（3. 造型具有完形张力和简洁性：以理论构形，注重形式美感和完形心理，注意图形的瞬间传达的功能，使形象简洁而有力。

（4. 应有艺术表现力：体现文化价值，并将物质要素转化为情感符号，注重形式感与功能的统一，适应不同的个性和审美趣味，表现具有模糊度，取得更大环境适应性。

（5. 造型要具有时代的适应性：是它与时代的精神和文化特征相适应，应该反映当代的文化特征和价值观念，具有与时俱进的价值取向和积极地意义及生活态度。

（6. 保持必要的信息冗余度：使传达的语义信息量大于所需的基本信息量。

（7. 创意与表现的独特性：独特性是个性和特点的表现，主要反映设计师对艺术的理解和感悟。突出特点才能有别于其他设计，使人过目不忘，易于识别接受。

六、图形的情感因素

美感作为审美对象的感受和体验是以情感的形式表现出来的，在审美过程中都带有浓厚的感情色彩，它的产生是以日常生活情感为基础的，是对客观现实特殊的也是最活跃的一种反应形式。情感分为：（1.快乐与兴奋感官快感：是指无需太多思考而直接产生的快感，主要是表象的。超常规快感：夸张、幽默、讽刺、童趣化都属于超常规快感，都属于意外给人带来的喜悦。例如幽默体现了一种智慧，是图形设计中常用的一种手法解码快感：是指人们解读出设计作品的意义，并与之产生共鸣时所获得的快感，是一种较高层次的愉悦感，它必须建立在人们的共识与丰富的经验和知识积累的基础上。

（2.悲伤或悲哀悲伤的情感表现为失望、遗憾、悲痛、忧虑等。除能引起人们共鸣的具体形象和情节外，视觉形式上课体现为暗淡无色彩或低沉单一的色调、粗糙的肌理或质感、僵硬无变化的线条等。

(3.害怕与恐惧凡是能引起危险感的事物都能使人恐惧。例如黑暗、消亡、不能解释的现象。恐惧是种防御性机制，是种最强烈的情感。在图形设计中具有此类性质的图形使人印象深刻、感受最强烈。

（4.惊讶与惊奇惊讶可理解为一种出乎意料而引起的注意。在图形设计中常用来引起人们的关注，使其进一步观察和体验，增强观众记忆和认识。