Xx连锁药店亏损门店整改建议
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Xx连锁药店--亏损门店整改建议
一、门店名称:xxx店
二、所属公司:xx公司
三、责任人:营运部xx,xxx店长xxx
四、门店顾客群体:
1.xx小区、红塔小区、烟草科技园等附近小区住户(要求刷卡)
2.来x旅游人群(以消费xx特产为主)
3.少量过路行人
五、门店亏损原因:
客观因素:
1.门店医保刷卡资格未开通,顾客不愿意付现金,顾客流失;
2.过路行人太少,客流量低。
主观因素:
1.店外橱窗宣传内容不佳,橱窗被喷绘全部遮盖,并粘贴零乱的POP,橱
窗柜商品无法向店外顾客展示;
2.店内宣传POP太少,宣传内容不吸引顾客;
3.便利品宣传不足,顾客认知度低;
4.纸、米、油、饮料、食品堆头不显眼,不吸引顾客;
5.名贵中药和中药饮片宣传不足,顾客认知度低,销售不理想;
6.中药花茶、云南特产专柜商品不丰富;
7.未针对特定品类和特定商品,进行生动化陈列;
8.收银台附近商品不丰富,陈列、宣传不到位,收银员未做主动推荐;
9.总代产品陈列展示不佳,不利于销售。
六、近半年门店经营数据分析:
从上表可以看出:
1.门店近半年来,销售不理想,销售波动大,时高时低,尤其近三个月销
售出现下滑,相比前三个月,平均每月下降13076.35元,11年2月下降最大,相比前三个月平均下降19950.47元;
2.门店半年费用91564.01元,平均每月15260.67元,费用偏高;
3.门店近半年来亏损36645.05元,平均每月亏损6107.51元,其中10年11
月因销售突涨,盈利368.13元,10年10月门店营业外收入—9834.62元,当月亏损15438.23元,导致半年度亏损额度增加,近两月门店亏损额度有所下降,门店应持续跟进整改。
从上表可以看出:
1.三个月销售排名前十的品类依次是:便利品、呼吸系统、心脑血管系统、
消化系统、外用药类、补益类、抗感染类、妇科用药、功能食品、医疗器械。保健食品和功能食品在门店的陈列位较好,但占总销售占比不太理想,仅6.98%。对以上十大商品在商品陈列布局、生动化陈列、宣传等方面都应再逐步加强,尤其是便利品、功能食品、补益类、保健食品。
2.销售排名前十的品类,销售为77119.27元,销售占比为76.80%,单品数
占比为69.29%。其中呼吸系统销售占比14.65%,单品数占12.02%,便利品销售占比15.76%,单品占17.54%,心脑血管销售占比10.99%,单品数占比5.69%。
3.三个月销售排名后五的品类依次是:便民服务、OTC其它类、RX其它
类、泌尿系统、消毒剂。
1.一季度与10年11月相比平均每月下降7970.23元,下降排名前五的分别
是:食用油、大米、卫生用品、其它、洗护用品,下降金额:7739.10元,占平均下降金额的97.10%,下降占比较大,门店应着重关注以上品类的下降原因,并给予及时调整;
2.3月与前两月相比平均每月上升2654.90元,上升排名前五的分别是:食
用油、饮料、食品、婴儿用品、糖类,占平均上升金额的113.29%;
3.针对以上原因,便利品在商品陈列、宣传方面都应加强。
1.08年一季度销售相比10年11月下降,平均每月下降21067.93元;
2.08年一季度销售相比11年11月下降排名前五的品类是:便利品、呼吸
系统、外用药、抗感染、医疗器械,门店应着重关注以上大品类的销售
情况,在陈列、宣传、销售过程中加大力度;
3.08年一季度品类销售相比10年11月都有不同程度下降,门店应给予足
够重视。
4.3月销售相比前两月略有上升,主要为:便利品、补益类、外用药类、保
健食品、医疗器械。
十、整改意见建议:(客观因素能解决的问题)
1.门店商品分类陈列布局做调整(详见门店平面布局图);
2.丰富门店收银台附近的商品,主要为中药花茶、含片、饮料、小食品;
3.丰富橱窗柜商品,并做生动化陈列,以吸引顾客;
4.便利品区商品陈列需具有吸引力,比较饱满、并配予生动化标签;
5.充分利用促销车和展台,展示应季商品、热销便利品、特价品;
6.在每组货架端头的第一层和门店可利用货位,展示生动化陈列;
7.在每组货架端头的上方,悬挂吊杠,使用A3POP做新品信息、商品信息、
活动信息、特价信息的宣传;
8.在每组货架端头第一层台板的两侧和橱窗柜的第一层,使用A4POP做提
示信息、商品信息、活动信息的宣传;
9.在店内可以利用的位置,完善便利品堆头,并自制生动化标签给予推荐;
10.完善门店外橱窗等位置的POP,内容更能吸引顾客;
11.利用生动化陈列和宣传,加强对食用油、大米、卫生用品、饮料的销售
力度;
12.名贵药材、中药饮片、中药花茶、云南特产专柜丰富商品,并特别宣传;
13.申请饮料冰柜,配合夏季饮料销售。