从旅游广告透视中西方文化的差异
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此也就更具有感召力。
Байду номын сангаас
而我国的旅游的广告，尤其是有关自 然风景的，几乎都是纯净、优美、宁静、安逸的画面，完全 是一种 “ 蝉噪林愈静，鸟鸣山更幽”的意境，在电 视短片形式的广告中往往还配有中国古典音乐。如
果说西方人民喜欢当英雄，中国人民似乎更喜欢做隐者。 三、表达方式不同 中国文化庄严厚重，广告创意大多实事求是，自 然随意，少加雕饰。西方文化活泼轻松，广告创 意大多诙谐幽默，甚至夸张无度。 我国人民大都纯朴厚道，说一不二，严肃认真，几乎不随便开玩笑，做事踏踏实实，从来不喜欢 花哨的东西，对于所谓的幽默很少接受。尽管近年来年轻人很流行幽默，但实际上和西方的那种另类 幽默不是一回事。西方人非常喜欢有幽默感的人，无论是语言还是动作都有其特有的幽默元素，冷幽 默、黑色幽默都是他们才常玩的把戏。 比如苏格兰招贴画旅游广告的创意，它利用苏格兰男士也穿裙子的特点把公共场所的卫生间的男
店宾馆的广告，可是风格与我国大相径庭。在这则招贴画广告的画面上有一个两层的爱尔兰风情的建
收稿 日期 作者 简 介
２ ０－０－ １ ０ ６ ３ ５
徐徐（９ １ ，女，辽宁鞍山人，西南民族大学区域经济与旅游管理专业硕士。 １ ８－）
・５ ２．
内江师范学院学报
第２卷 （ １ 增）１
筑，周围绿树环绕，环境幽静，旅馆门前停着三辆车，虽然数量少却个个经典：一辆是老式摩托车， 一辆是红色 甲克虫车，一辆是黑色古董车，这些看起来都是和时代主潮流不相符的事物却很彰显个 性。这个非常宁静的画面实际上蕴藏的是无限的激情，无论你是喜欢嘻皮还是喜欢出位或是喜欢怀
感，上面写着 “ 某某航空公司欢迎您” 之类的标语。虽然这种广告很有亲和力，也一目了然，但难免
千篇一律，单调枯燥，毫无新意。我们可以看看法国航空公司的招贴画广告， “ 画面上一架飞机从天 上掠过，在蔚蓝的天空中泛起一道 白色长线，地面上一个女郎的白色裙摆随风轻轻吹起，象天上的白
云”。［ ４ １ 虽然看不见女郎的面容，但却给人无尽想象，观者能把她想多美就有多美，而且这个姿势大有 美国著名影星梦露的影子，因此，很容易吸引世界各国的游客．还有一则是飞机从海面飞过，水面上 出现了一个身着艳丽泳装的女子，宛若出水芙蓉，画面上尽管没有 “ 某某航空公司欢迎您”的话语，
但这一画面已 经吸引了许多游客的注意，宣传目的早已 达到。当然，我国的 广告在女性形象的塑造上 也趋于大胆，然而传统东方女性含蓄矜持的形象早已深入人心，如果刻意追求一种张扬的女性形象反
而不会有好的效果。但是，我们应该学习西方旅游广告的创新思维，旅游广告的重点在于吸引，对于 以女性形象为主题的广告来说，主要是直观的印象，形象的塑造，如果过于单调呆板就失去了广告应
第２卷 （ １ 增）
（０ ６ ２０ ）
内江师范学院学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＮＥＵＩ ＯＦ ＡＮＧ ＴＥ人ＣＨＥ ＲＳＣＯＬＬ ＧＥ Ｅ
Ｓ．１ １２
（０６ ２０ ）
从旅游广告透视 中西方文化的差异
徐 徐
（ 西南民族大学，四川 成都 ６ ０４） １０ １
摘 要：旅游广告是现代旅游的重要宣传营销手段，因此旅游广告对旅游业的发展意义重大。虽然各国旅
旧， 在这个旅馆都会找到心灵的 释放．与我国的 “ 宾至如归” 相比， 这则广告似乎宣 扬的是寻找与家
感觉不同的地方，看不到中国式的家庭温馨和亲朋友爱。 二、创意内涵不同 中国文化是和谐文化犷旅游广告创意偏重温柔、和善、均衡、统一，具有浓烈的抒情性；西方文 化是矛盾文化，在旅游广告创意上强调刺激、极端、猎奇，具有惊人的挑战性。 我国人民受到 “ 天人合一”、 “ 中庸之道”的思想影响，喜欢寄情于山水，融于 自然，不徐不 疾，不温不火，人与 自然完全是一派和谐宁静的景象。西方人则不同，他们喜好冒险和挑战，普通的
有的 力。 活
」
民族的就是世界的。优秀的旅游广告就要 “ 汲取民族文化的精华，表现民族文化的特色，符合民 族接受心理。”１ ６ １ 中西方的文化差异是固然存在的，然而这种差异并不是不可逾越的鸿沟，在旅游广告
本土化的同时，我们也要倡导旅游广告的统一化，因为旅游宣传是面对全世界的， 要想开拓更广阔的
女标志都标为身穿裙子的图案，并在画面右下方写出一行小字 “ｈｏｅ ｏｌｎ， Ｐａｅ ｉｅ Ｃｏｓ Ｓ ｔａｄＡ ｃ Ａ ｋ＂ ｃ ｌ ｌ
（ 选择苏格兰，一个与此处相似的地方） 。尽管这一风俗是很严肃的，但是把卫生间的标志作为特点展 现的创意就显得有些另类幽默了，也很容易激起游客的好奇心。这种激发式的幽默很符合西方游客的
［］宋玉书， ５ 王纯菲．广告文化学［］长沙：中南大学出版社，２０． Ｍ． ０４
（ 责任编辑：赵草荣）
游广告都有 自己的民族文化和地域特色，但也正是由于这种文化 Ｌ 的差异体现在旅游广告中就形成了形式、语 言、创意等多方面的差异。本文从旅游广告透视中西方的文化差异，通过不同案例的比较分析，指出我国旅游 广告的优势和不足，旨在促进我国旅游广告的发展 日趋完善 。 关键词：旅游广告：中西方文化：差异 中图分类号：Ｇ ４ ０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１７－１８ （０６ Ｓ ０ １ ３ ６ １ ７５ ０ ） ２ ｌ ５－０ －０
接轨，在形式上更多样，在创意上更大胆，在语言上更有魅力，激活一切可吸引元素打造完美的旅游
广告。
国旅 市 就在 游 告 大 文 ． 国游 告保 本 的色 也 与 际广 营 际游 场 要旅 广 上 做 章 我 旅 广 要 持王特 ，要 国的告 销
【 考 文 献】 参 ［］杨晓佳．旅游广告在旅游产品推广中的应用【］ １ Ｄ．华南师范大学． 〔 ［］白光．感性、司性、理性广告语〔］ 幻 ３ Ａ ．中外感性广告语经典与点评［］北京：中国经济出版社，２０ ． Ｍ． ０４ ［〕余明阳， ４ 姜炜．广告经典案例［］合肥：安徽人民出版社，２０． Ｍ． ０３
四、审美意识不同 旅游广告中的女性形象差异比较明显。中国女性表现出固有的传统与矜持。西方女性表现在适时 的开放与张扬。 由于许多广告都是由女性充当主角，因此在这里有必要单独研究中西方旅游广告中的女性形象差 异。尽管改革开放以来，中国女性的思想有了一定程度的变化，在就业与婚姻上的观念转变更为明 显，然而由于几千年的封建礼教的影响，直到现在女性还是以温婉端庄贤 良的形象最受青睐，虽然不 用笑不露齿，但也要注意淑女风范，矜持和高贵是最难得的。有些追求时尚，过于前卫的女性形象并 不讨巧，也不是主流。而西方女性大胆反叛，更重要的是西方社会文化对于这种女性潮流十分宽容，
成是文化的吸弓。而旅游广告作为宣传手段，是旅游者了解旅游信息的工具，因此，旅游广告的文化 １ 趋向与内涵极其重要，国际旅游市场之所以能够 日益繁荣也是文化差异的趋使。本文就旅游广告中所 体现的中西方文化差异，从价值取向、创意内涵、表达方式、审美意识等不同视角探析，从而窥视中 华旅游广告文化之一斑。
一、价值取 向不同
旅游者也要与自 然试比高低， 对他们来说越是刺激危险的自 然景物越是能激发他们的兴趣，象极地冒
险，攀登雪山，野外生存体验都在西方颇受欢迎，这类旅游广告也更能吸引他们的眼球。他们崇拜英 雄、骑士，象堂吉柯德那样的人物，也梦想 自己有这个充当英雄的机会，挑战与冒险无疑给予他们强 大的驱使力。比如美国三角洲女王号游船的广告十分引人入胜，广告文案如下： “ 你总有机会跟着人 群到一般旅游地度过一个个平平常常的假期，然而， 你也可以乘坐传奇中的三角洲女王号去追寻美国 的历史，漫游南部最豪华的宅地，再现汤姆 ・ 索耶和哈克 ・ 贝早芬的历险故事。”「 幻 显然，这则广告以 美国作家马克 ・ 吐温的小说为切入点，轻而易举地就将人们引入 “ 险境”，符合美国民众的口味，因
中国文化强调共同价值，在旅游广告创意上将个体的喜好与家人、朋友和社会的价值标准密切相 连。西方文化强调个人价值，在旅游广告创意上追求自 我的感官享受和价值需求。 早在我国的古训 《 三字经》中就有 “ 夏传子，家天下”的说法，虽然这里的 “ 家”是指世袭制，与 我们现在所说的家有一定区别，但是正是山于几千年的家族世袭制的沿袭在无形中产生了一种家文 化。可以说，家的份量在中国人的心 目中很重，基于这个文化特点，我国广告的创意也经常以 “ 家” 和“ 亲情”为主线，表现个人与家庭其他成员共享产品带来的欢乐与满足，力求让 目标受众产生共 鸣，表现个性价值体现于某种群体或共性的价值中，这是中国广告与西方广告的显著差异。在我国的 饭店里大多都能看见 “ 宾至如归”四个字，简单的一个词语已经囊括了中国的家文化。在我国家宴才 是最高档次的盛宴，一般有幸参加家宴的都是主人的至亲挚友或是贵宾。而旅游饭店中的 “ 宾至如 归”表示在这里享受我们的服务就像您回到了家里一样，同时也暗示了客人入住这是享受到的是最高 的待遇，并能够产生回家的感觉。 相反，西方社会最广为接受的共同价值观是个人主义的价值观。西方人渴望表现 自我，家庭观念 淡泊，这也是为什么大部分中国人可以为家庭牺牲个人利益而大部分西方人可以为个人利益牺牲家庭 的原因。因此，西方广告强调个性价值，很少以家庭作为诉求点。在西方旅游广告中，也充斥着个人 主义的文化元素，比如法国巴黎一家名为 “ａｄ ０ Ｎ ｉｌ ”的Ｉｉｈ ｂ Ｐｄｙ ｅｌｓ ＇ ｒｓ Ｐ 旅馆宣传广告，同样是饭 ｕ
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徐 徐：从旅游广告透视中西方文化的差异
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也为西方女性的开放与张扬提供了自由的社会环境。 在旅游业的广告中，通过塑造女性形象来表现广告主题的也很常见，比如我国航空公司的户外宣 传广告，几乎都是一位端庄秀丽的空中小姐，身着天蓝色制服，面带甜美的微笑，有邻家女孩的亲切
接受 心理， 起到了 徕 的 作 也就 招 游客 根本 用。同 美国 北 样， 西 航空公 广告 是 现出 特的 司的 语更 显 独 幽
默： “ 如果以 快乐为赌本，等您下飞机时航空公司肯定已 输的 精光。”９ （ Ｊ 众所周知，美国的魔力赌城拉 斯维加斯就坐落在美国西岸的内华达州，而西北航空以赌本为广告切入点，自 然引起相当多游客的兴 趣，而幽默诙谐的语言更是给游客们留下了轻松愉快的印象，具有很强的吸引力。
何谓旅游广告？ 前学术界尚无一个界说分明的定义。一般认为：旅游广告是 “ 目 由旅游企业出资通 过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的信息传 播活动，运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效推广旅游产品的销售，从而使旅游企业
从中获利。” 山 川 于旅游消费是一种体验性消费， 主体是旅游者， 是人的 活动， 旅游从本质上说也可说
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而我国的旅游的广告，尤其是有关自 然风景的，几乎都是纯净、优美、宁静、安逸的画面，完全 是一种 “ 蝉噪林愈静，鸟鸣山更幽”的意境，在电 视短片形式的广告中往往还配有中国古典音乐。如
果说西方人民喜欢当英雄，中国人民似乎更喜欢做隐者。 三、表达方式不同 中国文化庄严厚重，广告创意大多实事求是，自 然随意，少加雕饰。西方文化活泼轻松，广告创 意大多诙谐幽默，甚至夸张无度。 我国人民大都纯朴厚道，说一不二，严肃认真，几乎不随便开玩笑，做事踏踏实实，从来不喜欢 花哨的东西，对于所谓的幽默很少接受。尽管近年来年轻人很流行幽默，但实际上和西方的那种另类 幽默不是一回事。西方人非常喜欢有幽默感的人，无论是语言还是动作都有其特有的幽默元素，冷幽 默、黑色幽默都是他们才常玩的把戏。 比如苏格兰招贴画旅游广告的创意，它利用苏格兰男士也穿裙子的特点把公共场所的卫生间的男
店宾馆的广告，可是风格与我国大相径庭。在这则招贴画广告的画面上有一个两层的爱尔兰风情的建
收稿 日期 作者 简 介
２ ０－０－ １ ０ ６ ３ ５
徐徐（９ １ ，女，辽宁鞍山人，西南民族大学区域经济与旅游管理专业硕士。 １ ８－）
・５ ２．
内江师范学院学报
第２卷 （ １ 增）１
筑，周围绿树环绕，环境幽静，旅馆门前停着三辆车，虽然数量少却个个经典：一辆是老式摩托车， 一辆是红色 甲克虫车，一辆是黑色古董车，这些看起来都是和时代主潮流不相符的事物却很彰显个 性。这个非常宁静的画面实际上蕴藏的是无限的激情，无论你是喜欢嘻皮还是喜欢出位或是喜欢怀
感，上面写着 “ 某某航空公司欢迎您” 之类的标语。虽然这种广告很有亲和力，也一目了然，但难免
千篇一律，单调枯燥，毫无新意。我们可以看看法国航空公司的招贴画广告， “ 画面上一架飞机从天 上掠过，在蔚蓝的天空中泛起一道 白色长线，地面上一个女郎的白色裙摆随风轻轻吹起，象天上的白
云”。［ ４ １ 虽然看不见女郎的面容，但却给人无尽想象，观者能把她想多美就有多美，而且这个姿势大有 美国著名影星梦露的影子，因此，很容易吸引世界各国的游客．还有一则是飞机从海面飞过，水面上 出现了一个身着艳丽泳装的女子，宛若出水芙蓉，画面上尽管没有 “ 某某航空公司欢迎您”的话语，
但这一画面已 经吸引了许多游客的注意，宣传目的早已 达到。当然，我国的 广告在女性形象的塑造上 也趋于大胆，然而传统东方女性含蓄矜持的形象早已深入人心，如果刻意追求一种张扬的女性形象反
而不会有好的效果。但是，我们应该学习西方旅游广告的创新思维，旅游广告的重点在于吸引，对于 以女性形象为主题的广告来说，主要是直观的印象，形象的塑造，如果过于单调呆板就失去了广告应
第２卷 （ １ 增）
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内江师范学院学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＮＥＵＩ ＯＦ ＡＮＧ ＴＥ人ＣＨＥ ＲＳＣＯＬＬ ＧＥ Ｅ
Ｓ．１ １２
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从旅游广告透视 中西方文化的差异
徐 徐
（ 西南民族大学，四川 成都 ６ ０４） １０ １
摘 要：旅游广告是现代旅游的重要宣传营销手段，因此旅游广告对旅游业的发展意义重大。虽然各国旅
旧， 在这个旅馆都会找到心灵的 释放．与我国的 “ 宾至如归” 相比， 这则广告似乎宣 扬的是寻找与家
感觉不同的地方，看不到中国式的家庭温馨和亲朋友爱。 二、创意内涵不同 中国文化是和谐文化犷旅游广告创意偏重温柔、和善、均衡、统一，具有浓烈的抒情性；西方文 化是矛盾文化，在旅游广告创意上强调刺激、极端、猎奇，具有惊人的挑战性。 我国人民受到 “ 天人合一”、 “ 中庸之道”的思想影响，喜欢寄情于山水，融于 自然，不徐不 疾，不温不火，人与 自然完全是一派和谐宁静的景象。西方人则不同，他们喜好冒险和挑战，普通的
有的 力。 活
」
民族的就是世界的。优秀的旅游广告就要 “ 汲取民族文化的精华，表现民族文化的特色，符合民 族接受心理。”１ ６ １ 中西方的文化差异是固然存在的，然而这种差异并不是不可逾越的鸿沟，在旅游广告
本土化的同时，我们也要倡导旅游广告的统一化，因为旅游宣传是面对全世界的， 要想开拓更广阔的
女标志都标为身穿裙子的图案，并在画面右下方写出一行小字 “ｈｏｅ ｏｌｎ， Ｐａｅ ｉｅ Ｃｏｓ Ｓ ｔａｄＡ ｃ Ａ ｋ＂ ｃ ｌ ｌ
（ 选择苏格兰，一个与此处相似的地方） 。尽管这一风俗是很严肃的，但是把卫生间的标志作为特点展 现的创意就显得有些另类幽默了，也很容易激起游客的好奇心。这种激发式的幽默很符合西方游客的
［］宋玉书， ５ 王纯菲．广告文化学［］长沙：中南大学出版社，２０． Ｍ． ０４
（ 责任编辑：赵草荣）
游广告都有 自己的民族文化和地域特色，但也正是由于这种文化 Ｌ 的差异体现在旅游广告中就形成了形式、语 言、创意等多方面的差异。本文从旅游广告透视中西方的文化差异，通过不同案例的比较分析，指出我国旅游 广告的优势和不足，旨在促进我国旅游广告的发展 日趋完善 。 关键词：旅游广告：中西方文化：差异 中图分类号：Ｇ ４ ０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１７－１８ （０６ Ｓ ０ １ ３ ６ １ ７５ ０ ） ２ ｌ ５－０ －０
接轨，在形式上更多样，在创意上更大胆，在语言上更有魅力，激活一切可吸引元素打造完美的旅游
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国旅 市 就在 游 告 大 文 ． 国游 告保 本 的色 也 与 际广 营 际游 场 要旅 广 上 做 章 我 旅 广 要 持王特 ，要 国的告 销
【 考 文 献】 参 ［］杨晓佳．旅游广告在旅游产品推广中的应用【］ １ Ｄ．华南师范大学． 〔 ［］白光．感性、司性、理性广告语〔］ 幻 ３ Ａ ．中外感性广告语经典与点评［］北京：中国经济出版社，２０ ． Ｍ． ０４ ［〕余明阳， ４ 姜炜．广告经典案例［］合肥：安徽人民出版社，２０． Ｍ． ０３
四、审美意识不同 旅游广告中的女性形象差异比较明显。中国女性表现出固有的传统与矜持。西方女性表现在适时 的开放与张扬。 由于许多广告都是由女性充当主角，因此在这里有必要单独研究中西方旅游广告中的女性形象差 异。尽管改革开放以来，中国女性的思想有了一定程度的变化，在就业与婚姻上的观念转变更为明 显，然而由于几千年的封建礼教的影响，直到现在女性还是以温婉端庄贤 良的形象最受青睐，虽然不 用笑不露齿，但也要注意淑女风范，矜持和高贵是最难得的。有些追求时尚，过于前卫的女性形象并 不讨巧，也不是主流。而西方女性大胆反叛，更重要的是西方社会文化对于这种女性潮流十分宽容，
成是文化的吸弓。而旅游广告作为宣传手段，是旅游者了解旅游信息的工具，因此，旅游广告的文化 １ 趋向与内涵极其重要，国际旅游市场之所以能够 日益繁荣也是文化差异的趋使。本文就旅游广告中所 体现的中西方文化差异，从价值取向、创意内涵、表达方式、审美意识等不同视角探析，从而窥视中 华旅游广告文化之一斑。
一、价值取 向不同
旅游者也要与自 然试比高低， 对他们来说越是刺激危险的自 然景物越是能激发他们的兴趣，象极地冒
险，攀登雪山，野外生存体验都在西方颇受欢迎，这类旅游广告也更能吸引他们的眼球。他们崇拜英 雄、骑士，象堂吉柯德那样的人物，也梦想 自己有这个充当英雄的机会，挑战与冒险无疑给予他们强 大的驱使力。比如美国三角洲女王号游船的广告十分引人入胜，广告文案如下： “ 你总有机会跟着人 群到一般旅游地度过一个个平平常常的假期，然而， 你也可以乘坐传奇中的三角洲女王号去追寻美国 的历史，漫游南部最豪华的宅地，再现汤姆 ・ 索耶和哈克 ・ 贝早芬的历险故事。”「 幻 显然，这则广告以 美国作家马克 ・ 吐温的小说为切入点，轻而易举地就将人们引入 “ 险境”，符合美国民众的口味，因
中国文化强调共同价值，在旅游广告创意上将个体的喜好与家人、朋友和社会的价值标准密切相 连。西方文化强调个人价值，在旅游广告创意上追求自 我的感官享受和价值需求。 早在我国的古训 《 三字经》中就有 “ 夏传子，家天下”的说法，虽然这里的 “ 家”是指世袭制，与 我们现在所说的家有一定区别，但是正是山于几千年的家族世袭制的沿袭在无形中产生了一种家文 化。可以说，家的份量在中国人的心 目中很重，基于这个文化特点，我国广告的创意也经常以 “ 家” 和“ 亲情”为主线，表现个人与家庭其他成员共享产品带来的欢乐与满足，力求让 目标受众产生共 鸣，表现个性价值体现于某种群体或共性的价值中，这是中国广告与西方广告的显著差异。在我国的 饭店里大多都能看见 “ 宾至如归”四个字，简单的一个词语已经囊括了中国的家文化。在我国家宴才 是最高档次的盛宴，一般有幸参加家宴的都是主人的至亲挚友或是贵宾。而旅游饭店中的 “ 宾至如 归”表示在这里享受我们的服务就像您回到了家里一样，同时也暗示了客人入住这是享受到的是最高 的待遇，并能够产生回家的感觉。 相反，西方社会最广为接受的共同价值观是个人主义的价值观。西方人渴望表现 自我，家庭观念 淡泊，这也是为什么大部分中国人可以为家庭牺牲个人利益而大部分西方人可以为个人利益牺牲家庭 的原因。因此，西方广告强调个性价值，很少以家庭作为诉求点。在西方旅游广告中，也充斥着个人 主义的文化元素，比如法国巴黎一家名为 “ａｄ ０ Ｎ ｉｌ ”的Ｉｉｈ ｂ Ｐｄｙ ｅｌｓ ＇ ｒｓ Ｐ 旅馆宣传广告，同样是饭 ｕ
第２卷 （ １ 增）１
徐 徐：从旅游广告透视中西方文化的差异
．５ ３・
也为西方女性的开放与张扬提供了自由的社会环境。 在旅游业的广告中，通过塑造女性形象来表现广告主题的也很常见，比如我国航空公司的户外宣 传广告，几乎都是一位端庄秀丽的空中小姐，身着天蓝色制服，面带甜美的微笑，有邻家女孩的亲切
接受 心理， 起到了 徕 的 作 也就 招 游客 根本 用。同 美国 北 样， 西 航空公 广告 是 现出 特的 司的 语更 显 独 幽
默： “ 如果以 快乐为赌本，等您下飞机时航空公司肯定已 输的 精光。”９ （ Ｊ 众所周知，美国的魔力赌城拉 斯维加斯就坐落在美国西岸的内华达州，而西北航空以赌本为广告切入点，自 然引起相当多游客的兴 趣，而幽默诙谐的语言更是给游客们留下了轻松愉快的印象，具有很强的吸引力。
何谓旅游广告？ 前学术界尚无一个界说分明的定义。一般认为：旅游广告是 “ 目 由旅游企业出资通 过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的信息传 播活动，运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效推广旅游产品的销售，从而使旅游企业
从中获利。” 山 川 于旅游消费是一种体验性消费， 主体是旅游者， 是人的 活动， 旅游从本质上说也可说