主题定位
旅游规划与开发第七章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
目录
• 旅游规划与开发的主题定位 • 旅游规划与开发的功能分区 • 旅游规划与开发的主题定位与功能分
区的关系 • 旅游规划与开发的实践案例分析
01 旅游规划与开发的主题定 位
主题定位的概念
主题定位是旅游规划与开发的核心环节，它是指根据旅游目 的地的资源特色、市场需求和竞争环境，确定一个或多个主 题，并围绕这些主题进行旅游产品开发、形象塑造和市场营 销的过程。
主题定位对功能分区的影响
主题定位决定功能分区
在旅游规划与开发中，主题定位是指导功能分区的重要依据。根据主题定位， 可以对景区进行合理的功能分区，以满足游客的需求和提升游客的体验。
创造特色体验
通过主题定位，可以明确景区的特色和卖点，从而在功能分区中打造独特的旅 游体验，吸引游客并提升景区的竞争力。
功能分区对主题定位的反馈
市场分析法
通过对市场需求进行调查和分 析，了解游客的需求和偏好， 根据市场需求确定主题定位。
竞争分析法
通过对竞争对手的旅游产品进 行分析和评价，了解其主题定 位和竞争优势，从而确定自己 的主题定位。
组合分析法
将资源、市场和竞争三个因素 综合考虑，进行组合分析，确
定最佳的主题定位。
02 旅游规划与开发的功能分 区
功能分区的概念
功能分区是指根据旅游区的资源条件、环境状况、区位特征和发展要求，将旅游 区划分为不同的功能区域，每个区域具有明确的空间范围和特定的功能定位。
功能分区是旅游规划与开发中的重要环节，有助于实现旅游区的整体协调发展、 资源优化配置和游客满意度提升。
功能分区的原则
整体性原则
功能分区应从旅游区的整体出发， 充分考虑资源环境、市场需求、 交通条件等因素，确保各功能区 域相互协调、互利共赢。
乡村旅游主题定位,乡村旅游概念,美丽乡村旅游,乡村旅游类型
乡村旅游主题定位,乡村旅游概念,漂亮乡村旅游,乡村旅游类型引言概述：乡村旅游作为旅游业的重要组成部份，近年来受到越来越多游客的追捧。
乡村旅游以其独特的自然环境、人文景观和淳朴的乡村风情，成为人们远离城市喧嚣、寻求身心放松的理想之地。
本文将从乡村旅游主题定位、乡村旅游概念、漂亮乡村旅游以及乡村旅游类型等四个方面进行详细阐述。
一、乡村旅游主题定位：1.1 自然生态主题：以乡村的自然体面、生态环境为主要特色，吸引游客亲近大自然，体验自然之美。
1.2 文化传承主题：以乡村的历史文化、民俗风情为核心，让游客感受乡村的独特魅力，了解传统文化。
1.3 休闲度假主题：以乡村的宜人环境、舒适氛围为卖点，提供放松心情、享受慢生活的休闲度假体验。
二、乡村旅游概念：2.1 乡村旅游的定义：乡村旅游是指游客前往农村地区，体验农耕文化、农村生活和农业生产，以及享受乡村体面和乡土特色的旅游活动。
2.2 乡村旅游的特点：乡村旅游以其与自然和谐共生、文化传承与创新发展相结合的特点而受到青睐，具有亲近自然、体验乡村生活、感受乡土文化等特点。
2.3 乡村旅游的意义：乡村旅游不仅可以促进农村经济发展，增加农民收入，还可以推动农村文化传承和生态环境保护，实现城乡一体化发展。
三、漂亮乡村旅游：3.1 乡村环境美化：通过改善农村环境，提升村庄整体形象，打造漂亮乡村景观，吸引游客。
3.2 乡村文化挖掘：发掘和保护农村的传统文化，举办各类文化活动，展示乡村独特的文化魅力。
3.3 乡村民宿建设：鼓励农民开展民宿经营，提供舒适的住宿条件，让游客在乡村中感受家的温馨。
四、乡村旅游类型：4.1 农耕体验游：游客可以参预农业生产活动，亲手体验农耕文化，感受农民的辛勤劳动。
4.2 乡村文化游：游客可以参观乡村的传统建造、博物馆等文化场所，了解乡村的历史文化。
4.3 乡村生态游：游客可以欣赏乡村的自然体面，进行户外运动、徒步旅行等，与大自然亲密接触。
五、结语：乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，具有广阔的发展前景。
各地主题形象定位和总体布局剖析
案例：各地主题形象定位和总体布局旅游主题形象定位北京：东方古都，长城故乡大连：浪漫之都，时尚大连北京大兴：绿海甜园，都市庭院宁波：时尚宁波——魅力，故事，娱乐。
宁波是有故事的城市：梁山伯与祝英台，蒋介石与宋美龄，徐福东渡等等。
厦门：温馨厦门青海：中华脉源黄山：名山秀水地，休闲黄山区吉林省：吉水白山，林海雪原；长春：满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。
北国春城、绿色都市浙江省：山水浙江，诗画江南绍兴：魅力绍兴，人杰地灵瑞士：世界公园，永久的中立国西班牙：三S 天堂，黄金海岸长春总体形象设计（1）总体形象定位：北国春城、绿色都市（2）特色主题定位：世界雕塑之都中国冰雪之乡维护和平和振兴中华的历史教科书——伪满皇宫和殖民遗迹新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影中国汽车工业的摇篮——长春一汽（3）主题口号：回归大自然、走进净月潭北国冰雪之乡、长春净月观光北国避暑胜地、净月山林水域海峡两岸姊妹潭、净月日月水相连城市园林、避暑胜地、森林浴场、天然氧吧——净月欢迎您赏世界雕塑精粹、观长春雕塑公园世界雕塑之都——中国长春伪满皇宫、殖民遗迹、勿忘国耻、世代警世电影艺术的殿堂、影视名家的摇篮——长春电影制片厂新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影东方的底特律、中国的汽车城——长春一汽长春春常在、春城情更浓、魅力长春、动感春城中国梅花鹿之乡——长春双阳关东三宝鹿茸之乡——长春双阳中国北方溶洞之乡——长春双阳历史风云演义场、辽金重镇黄龙府辽塔映朝晖、古城换新颜——塞外名城黄龙府松辽大地、一带江河、水域观光、第二松江。
标志景观形象用电影胶片和汽车模型组成形象“长春”二字并以绿、白两种颜色为主色调，突出森林、冰雪；用君子兰和胜利两字组成形象图案。
拉发山旅游形象的总体设计（一）整体感知形象设计山险水秀，石美洞奇，绿野仙踪，道教古观，民俗风情——拉法山国家森林公园自然之旅（二）整体构成形象设计关东第一奇山，峰险、洞奇、石秀、林幽庆岭活鱼，南湖瀑布，金秋红叶，历史沧桑松花湖畔，三岛风光，绿树掩映，度假休闲道教古观，金斗宫址，高山平湖，天然冰湖（三）战略形象设计相聚蛟河，返璞归真，生态旅游、探险猎奇、冰雪旅游、度假野营、水上娱乐、民俗风情、产业旅游等为一体的新型旅游（四）宣传口号设计拉法山国家森林公园旅游形象宣传口号设计为：勇攀拉法山巅，极目万里河山。
道路升级改造设计主题定位(参考)
道路升级改造设计主题定位（参考）
设计主题定位为“繁华咫尺、利通八方”：
1.其中“繁华咫尺”是从市民的体验感受出发，创建重品质、便生活的综合性型主干道。
1）提升道路及景观的品质，解决现有的道路痛点（如基础设施的缺失、道路设置不合理、景观性差等）；
2）打通街道脉络，使街道更通畅更舒适，同时利用道路两侧的失效绿地，合理规划设计，进一步完善道路的品质，让市民方便出行，喜爱出行。
2.“利通八方”是从区域的发展前景出发，打造重整洁、利通行的商业性主干道。
1）借助大湾区建设及亚青会的举办，通过整洁通畅的道路景观，充分展现汕头市的精神面貌，以迎八方来客；
2）整洁通畅的新风貌必然助力汕头的进一步发展，带来更多更好的机遇。
项目主题定位方案
• 4、配套设施 • 将一层店面的后半部分隔断，作为本项目的会所 配套。 • 会所主要内容： • 健身房、咖啡吧（酒吧）、网吧、图书馆、影音 室、商务中心、洗涤中心、家政服务中心等。 • 5、景观及绿化 • 项目留给绿地的地方虽小，但应以专业的精神， 将绿化按景观的标准和精品的要求做好，同时将 西面临刺桐路的市政绿化广场，申请进行景观改 造，将其纳入本案的绿化配套之中，亦是本案的 辅助卖点之一。 • 6、管理及服务 • 在管理与服务上一定要借鉴酒店管理方式，提供 一些酒店式服务，如家居清洁、送餐、洗烫衣服、 叫醒服务以及各种钟点工服务等。
~~~项目主题定位 ~~~项目主题定位 方案
一、产品定位
• 本案所处的区域属性复杂，街区定位不明，形 象不佳，居住环境及生活品质难以提高，在目 前市民的观念里，宝洲路区域版块还属于城市 的边缘带，存在着较大的市场抗性。但在新的 城市发展规划定位中，宝洲路沿线，将纳入北 江滨路版块，作为商住区的街区定位亦已明朗 化，发展远景看好，版块形象可塑性强。 • 本案项目的操作应根据地块及项目周边现状环 境的优劣势“扬长避短”，充分挖掘周边综合 资源，跳出宝洲路低端产品的区域属性，利用 与泉州晚报大厦、交警大队以及两大工业区为 邻的区位优势，引导并挖掘出特定目标客户群 体的潜在需求和价值的认同。
三、形象定位
• （一）项目定位 • 定位一：奔达大厦----酒店式服务公寓 • 概念阐述：酒店式公寓采用星级酒店的一些服务内容和管 理模式，又具有住宅和写字楼的一些特点，既可居住，也 可在室内办公，是近年来房地产市场上出现的一种新型物 业。 • 定位二：奔达现代城---自由SOHO天地 • 概念阐述：针对现代年轻人的创业及居住的需求应运而生， 同时又能有效地满足了众多小型企业办公及招待来宾的需 求。 • 本案定位的要点：为小企业及个人提供办公和居住场所的 酒店式公寓，在产品上必须具备良好的服务内容和质量。
旅游规划的主题定位
第二节旅游规划主题形象定位
三个阶段的宣传方式
表6-1 形象感知的不同阶段的宣传方式与目标受众 形象感知阶段 宣传方式 针对游客
原生形象阶段 信息传递性 潜在游客
第二节旅游规划主题形象定位
1.1主题旅游形象的特征 1.1.1 综合性 （1）内容的多层次性。 物质表征：包括旅游区外观设计、环境氛围营造、休闲娱乐活
动安排、服务质量高低、园林绿化、地理位置等。 社会表征：包括旅游区的人才储备、技术力量、经济效益、工作
效率、福利待遇、公众关系、管理水平、方针政策等。 （2）心理感受的多面性。 1.1.2 稳定性 1.1.3 可塑性 2 区域旅游形象构成体系
段 回忆性
已经到本旅游地旅游过，有可能再次来本旅游 地的回头游客
第二节旅游规划主题形象定位
5.2节庆活动
年份
旅游主题（口号）
1992
友好观光年；“游中国，交朋友”
1993
山水风光游；“锦绣河山遍中华，名山胜水任君游”
1994
文物古迹游；“保护文物古迹，促进旅游发展”
切入点为： (1)产品和服务的功能属性； (2)游客对产品和服务的心理感知。 公关宣传（PR） 特点： (1)具有较强的针对性； (2)机动、灵活。
第二节旅游规划主题形象定位
旅游者形象感知和心理决策的三个阶段： 第一阶段：梦想阶段 第二阶段：收集信息与对理想旅游的评估阶段 第三阶段：决策阶段 一般而言，在游客梦想阶段，以“形象”广告，给游客
细分市场的顾客了解和理解本企业组织与竞争者的差异. 4.1 主体个性，即旅游区的品质个性和价值个性。 4.2 传达方式，即把主体个性有效准确传递到目标受众的渠道
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划与开发的主题定位和功能分区在旅游业蓬勃发展的今天，旅游规划与开发成为了打造优质旅游目的地的关键环节。
其中，主题定位和功能分区更是重中之重，它们直接影响着旅游地的吸引力、竞争力以及可持续发展能力。
一、旅游规划与开发中主题定位的重要性主题定位是旅游规划与开发的灵魂所在。
一个清晰、独特且富有吸引力的主题能够在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引游客的目光。
首先，主题定位能够赋予旅游地独特的个性和魅力。
比如，以“浪漫海滨度假”为主题的旅游地，会着重打造优美的海滩、温馨的海滨酒店以及丰富的情侣活动；而以“历史文化探秘”为主题的地方，则会注重保护和展示古老的建筑、传承悠久的历史文化。
其次，主题定位有助于形成品牌形象。
当游客对某个主题产生深刻的印象和认同感时，他们更容易将这个旅游地与特定的形象联系起来，从而提高旅游地的知名度和美誉度。
例如，提到“童话小镇”，人们可能会立刻想到色彩斑斓的房屋、充满奇幻元素的街道。
再者，明确的主题定位能够指导旅游产品的开发和营销。
根据主题，可以有针对性地设计旅游线路、推出特色活动和商品，提高游客的满意度和消费意愿。
二、如何进行旅游规划与开发的主题定位1、深入挖掘当地资源对旅游地的自然资源、人文资源、历史遗迹、民俗风情等进行全面而深入的调研和分析。
例如，某地区拥有壮观的瀑布、奇特的喀斯特地貌和丰富的少数民族文化，那么可以考虑将“自然奇观与民族风情”作为主题。
2、分析市场需求了解游客的喜好、需求和旅游趋势，以便确定能够吸引目标市场的主题。
如今，人们对健康养生、生态环保、亲子互动等方面的需求日益增加，旅游地可以据此确定相应的主题。
3、突出特色与差异化避免与周边旅游地的主题雷同，寻找自身独特的卖点。
比如，在众多以山水风光为主题的旅游地中，突出本地独特的地质景观或与众不同的文化体验。
4、具有可操作性和可持续性主题不仅要吸引人，还要考虑在实际开发中是否可行，是否能够长期保持吸引力和竞争力。
酒店功能及主题定位
酒店功能及主题定位第一篇：酒店功能及主题定位酒店功能及主题定位主题酒店也称为“特色酒店”，是以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受；同时将服务项目融入主题，以个性化的服务取代一般化的服务，让顾客获得欢乐、知识和刺激，历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都可以成为酒店借以发挥的主题。
本酒店主题建议充分利用现有的自然景观和高尔夫球场：可才用与回归自然及地域文化相关的要素作为酒店主题。
酒店的功能定位为度假、会议为主并可突出其融入山林湖泊的体验式康乐休闲功能。
关注环境、回归自然是二十一世纪人们的一个共识，是人本主义的核心。
酒店空间如能够结合地域特色融入自然，体现独特的地理景观，将实现文化品位一记品牌价值的有机结合，实现社会效益和经济效益双丰收。
案例分析番禹长隆酒店借鉴南非著名酒店的是一家以回归大自然为主题的酒店，以野生世界未设计主题，融汇了“撒法里”精神而构成设计风格的酒店。
丽江悦榕庄丽江悦榕庄的特色在于其建筑风格，所处地理位置既沿袭了悦榕营造了优雅浪漫的度假风格，但整体建筑风格又非常地地方化，以营造优雅浪漫的度假环境著称的悦榕庄把浪漫做到了极限。
整个建筑群则用丽江独有的建筑语言，勾勒出人与天地共融的和谐一幕。
别墅式套房开放式的空间格局不仅再现了纳西民居灵活多变的建筑精神，也将生活空间与天地景色融合为一，从而构筑起人与自然最真切的联系。
在自然的环境中体验另类奢华，是丽江悦榕庄对游离都市生活以外、追求精神享受的最好注解。
富春山庄位于杭州山水秀丽的富阳市富春江畔，其包括富春别墅，度假酒店及SPA，高尔夫球场，富春阁和上海T8餐厅，并以中国历史文化为元素，用西方现代设计观念呈现出中国建筑艺术的精美风格。
另外，富春山居高尔夫球场是中国唯一丘陵地形茶园为主题的国际标准高尔夫球场，规划为18洞，标准72杆，球场位于茶园景色的环山之中，在茶树清香气氛中。
东莞御景湾现代风格和南欧陆风格兼容的设计风格，以山水为中心，并具有地中海地区的建筑特色。
第8-11章 主题定位
第八章主题定位和规划布局1 主题定位1.1 主题定位思路本项目的开发以保护生态环境、弘扬三江水文化、体验奥林匹克精神、感受现代科技文明、发展旅游经济为指导思想。
本着“自然风景是基础，水文化是灵魂”的主题定位思路，通过对项目地的整体开发，整合优势资源，进行产品创新，利用三江文化和山水风光，使本项目建设成为高档次运动、休闲、会议、度假、避暑的旅游目的地。
1.2 主题定位“主题”(Theme)是指在音乐中，被不断重复和不断扩张的那个旋律(《牛津字典》)。
在项目策划中，主题也同样具有这样的特征。
主题是在旅游娱乐区的建设和旅游者的旅游过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
一般而言，项目策划主题的内涵要从三个方面来加以理解，即整体战略、基础功能结构和主题形象。
1.2.1 整体战略定位整体战略定位是主题定位的第一步。
在进行整体战略定位时，通常需研究对象的可达性、约束性、时效性及一致性等特征。
合川区水上娱乐运动项目从总体战略的角度建议分三步走：图8-1 三步走战略图第一步：重庆水上游乐及运动乐园第一品牌——重庆第一目前，重庆只有少量的水上游乐及运动旅游开发项目，这些项目在体量和档次上都未形成气候，品牌认知度不高，影响力有限。
造成这种现象主要存在以下两个方面的原因：首先，基础薄弱，历史底蕴不强；其次，旅游区内相关配套设施档次较低，不能满足游客的需求。
根据目前的形势推断，未来一段时间里，重庆很难产生真正意义上的水上运动乐园优秀品牌。
本项目在规划设计上别出心裁，规划众多集趣味性、知识性、健康性于一体的能满足高、中、低档次人群的游乐运动设施，同时利用合川区区较好的配套设施条件，可以满足广大游客食、宿、购物、休闲、交通等多方面的需求，正好可以填补这一市场空白。
本项目可以发挥独特的区位和资源优势，致力于打造成重庆水上运动娱乐乐园的第一品牌，从而带动整个合川区的重要旅游资源和旅游产业的协调发展，促进整个合川旅游形象的整体提升。
主题定位补充
鄂东现代科技生态农业观光园初步规划设计——定位篇一、主题定位以特色农业资源、自然山水景观、乡村民俗风情、田野风光为主体资源，以英山特有的农耕文化和大别山文化为核心，借助地处县城近郊的区位优势，突出乡郊无污染的生态环境，发挥生态观光、农业生产、科研科普、休闲旅乐等主要功能，将本区定位为鄂东地区和英山县著名的休闲农业旅游目的地，带动区域经济发展。
二、目标定位1、直接经济效益目标：生态农业观光园是现代农业的一个新兴分支，是以农业产业为基础。
因此，获取直接的经济效益是观光农业最基础的目标。
2、可持续发展目标：可持续发展是现代农业的基本理念。
生态农业观光把改善生态、美化自然、造就人与自然和谐的生存发展环境作为自身发展的目标。
3、示范观赏目标：生态农业观光。
这一目标是"直接经济效益目标"的延伸。
换句话讲，也是产业链的延伸与拓展。
以大力发展粮食、蔬菜、瓜果、花草和家禽、水产等绿色农业生产和保护自然生态环境资源为根本，立足英山现状，面向全省，辐射“武汉城市圈”。
本着可持续发展的原则，将英山现代科技农业观光园建设成为集科技农业、景观农业、休闲旅游农业于一体的现代生态农业园区，蔬菜、瓜果、花草、养殖新技术和新品种的研发及推广基地，成为湖北省乃至全国的休闲农业示范点、农业旅游示范点和国家3A级景区。
三、功能定位根据景区主题定位和分期目标定位，将主要功能定位如下：农业生产、农业加工、农业示范生态观光、采摘体验、休闲娱乐科普教育、养生度假、文化体验四、形象定位●意境——英山绿光，大别于昔山绿棋盘托鄂东，情境三域筑新区；绿肺氧仓储悠园，林田养心话诗境；碧水灵动环秀岛，百花烂漫解风情；红袖舞动系古今，农林牧园展新技。
鄂东现代科技生态农业观光园，如同荆楚大地上的一道绿光，耀目田野，展露希望，将带动该地区以全新的势态发展。
●构思——利用基地的锦带式空间连点成线，线跃成面，划面成块，整体又多样。
结合农田景观，形成功能复合链，引领时代潮流，打造新型农业模式。
主题定位和功能分区
部分城市旅游形象：
昆明：昆明天天是春天
大连：北方明珠，浪漫之都
南通：追江赶海到南通
承德：游成德，皇帝的选择
银川：塞上江南，中国银川
成都：天府之国，璀璨明珠
西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡
部分景区旅游形象：
华山：自古华山一条路
神农架：人与自然可爱的家
庐山：春如梦，夏如滴，秋如醉，冬如玉
主题定位的名词解释
主题定位的名词解释主题定位是一种在文本中寻找和确定主题或主要内容的能力。
通过主题定位，读者可以快速而准确地掌握文本的核心信息，从而更好地理解和应用所学知识。
主题定位在阅读理解、学术研究和信息检索等方面具有重要意义。
在阅读理解中，主题定位是读者分析和理解文章的基本步骤。
通过主题定位，读者能够快速抓住文章的主旨，从而更好地理解文章的细节和观点。
主题定位有助于提高阅读效率和深度理解的能力。
例如，当读者阅读一篇关于环境污染的文章时，他们可以通过主题定位确定文章的主题是环境污染问题，然后细读文中提到的具体的污染源、影响和解决方案等内容。
在学术研究中，主题定位是进行文献综述和查找相关研究的重要工具。
通过主题定位，研究者能够快速找到与自己研究方向相关的文献，了解前人的研究进展和观点，从而为自己的研究提供理论基础和参考依据。
主题定位可以通过使用关键词、引用文献和使用专业数据库等方式来实现。
研究者可以根据自己的研究兴趣和目的，选择适当的主题进行定位，以提高查找文献的效率和准确性。
在信息检索中，主题定位是用户进行信息搜索和筛选的关键步骤。
主题定位有助于用户准确描述自己需求的主题，并根据主题进行相关信息的检索和获取。
通过主题定位，用户可以在海量的信息中快速找到他们感兴趣的主题，并获取相关的信息。
例如，当用户在搜索引擎中输入“健康生活”的关键词时，搜索引擎会通过主题定位来为用户呈现与健康生活相关的文章、视频、图片和问答等内容。
主题定位的核心是确定文本的主题或主要内容，而这需要读者或研究者具备良好的阅读理解能力和信息处理能力。
主题定位需要读者具备识别关键词、理解上下文和推理能力等技能。
同时，主题定位也需要读者具备一定的背景知识和领域专业性。
只有通过不断的训练和实践，读者才能逐渐提高自己的主题定位能力。
综上所述，主题定位是一种在文本中寻找和确定主题或主要内容的能力。
它在阅读理解、学术研究和信息检索等方面具有重要意义。
通过主题定位，读者和研究者可以更好地理解文章的核心信息，获取相关的研究成果和信息资源。
年会活动策划方案的主题定位与创意设计
年会活动策划方案的主题定位与创意设计年会活动作为企业每年一度的重要活动，既是对过去一年的工作成果的总结，也是对新一年的规划和目标的传达，同时也是员工沟通交流和团队凝聚的机会。
因此，年会活动策划方案的主题定位与创意设计显得尤为重要。
本文将从以下十个方面展开回答，探讨年会活动策划方案的主题定位与创意设计。
一、精确定位参与者首先，为了确保年会活动的效果和效益，我们需要精确地定位参与者。
年会无论是外部客户还是内部员工，都应该是活动的核心参与者。
因此，在设计主题时要考虑到他们的需求和感受，使得年会活动具有吸引力和参与度。
二、根据公司文化确定主题年会活动的主题应该与公司的文化紧密相连。
通过主题的选择，可以传达出企业的价值观、团队合作精神和企业形象。
比如，如果公司注重创新和开放性，主题可以围绕“创新与变革”展开，通过活动形式和内容体现公司的文化特点。
三、考虑目标市场和竞争环境在确定年会活动主题时，还需要考虑目标市场和竞争环境。
通过研究市场趋势和竞争对手的活动策划，可以设计出独特的、与众不同的主题，以吸引参与者的注意和兴趣。
四、主题与年度主题契合年会活动的主题应该与公司的年度主题相契合。
年度主题通常是公司对于未来一年目标和发展方向的规划，将年会活动的主题与年度主题相结合，能够更好地传达公司的战略意图和团队合作的目标。
五、结合行业特点设计主题不同行业有不同的特点和文化，通过结合行业的特点设计主题，能够更好地引起参与者的共鸣和兴趣。
比如，在科技行业的年会活动中，主题可以选择“科技未来”或者“数字化时代”等，既符合行业特点，又能够呼应参与者的兴趣。
六、创意设计形式与内容创意设计是年会活动中的关键环节。
在设计形式时，可以考虑采用多媒体、互动游戏、音乐舞台等方式，提升活动的趣味性和吸引力。
在设计内容时，可以结合公司的业务特点和员工的需求，设置各种互动环节和颁奖仪式，增加活动的参与度和感染力。
七、注重整体布局和效果年会活动的整体布局和效果是成功策划的关键。
活动主题的策划与定位
活动主题的策划与定位2023年的活动主题策划与定位随着经济的不断发展、生活水平的提高和人们生活习惯的变化，活动策划与定位也越来越重要。
作为企业、组织或个人推广自己品牌、加强与客户沟通的重要途径之一，如何策划和定位活动主题既能满足参与者的需求，又能实现活动目的，成为越来越多的公司和个人所关注的问题。
本文就2023年的活动主题策划和定位进行一些探讨。
一、活动主题的确定在策划一个活动前，首先需要确定一个主题。
活动主题的选择应该从以下几个方面考虑：1.事件性一个好的活动主题应该能够与当前的时事事件相结合，使活动更具意义。
比如政治大事、社会问题、商业发展等都可以作为活动主题，帮助企业或组织宣传自己的品牌或理念。
2.独特性一个好的活动主题应能引起公众的兴趣，也就是说，它应当具有独特性。
如何让一件普通事物变得独特，可以从众多事物中挑选出一些特殊的元素进行结合。
3.现实性一个好的活动主题应当具有现实性。
也就是说，它应当与具体的社会环境相符合，符合大众的审美观和价值观，以此来吸引更多的人。
4.亲和力一个好的活动主题应当有亲和力。
也就是说，它应当能够引起参与者的共鸣，能够切实满足参与者的需求，并且能够让他们愿意分享这个活动主题。
二、活动主题的策划与定位和其他的市场营销活动一样，活动主题的策划与定位也需要合理地分配时间、资源和资金，进而达到指定的目标。
下面是一些为2023年策划与定位活动主题的具体措施:1.确定活动的类型和目标活动类型指的是活动的形式，包括展览会、演出、运动会等。
目标是指活动的宣传效果和目的，比如可以是宣扬企业文化、提高品牌知名度、扩大客户基础等。
2.确定主题、时间和场地主题的确定考虑了事件性、独特性、现实性和亲和力等因素。
时间要特别注意避开法定节假日，同时符合参与者的时间需求。
场地通常需要根据活动规模进行选择，同时也要符合企业或个人预算。
3.拟定预算及人员分工拟定预算要考虑活动场地租赁、策划团队人员费用、物料制作费用等等。
主题在大单元教学中的定位
主题在大单元教学中的定位
大单元教学是21世纪常用的一种新型教学模式，它把一系列的单元主题自然而然地组合在一起，形成一个高度组织化、高要求的完整教学系统，致力于培养学生的综合素质及处理能力。
主题的定位在大单元教学中占据着重要的地位，它代表了大单元教学的定位和支撑，同时也指明了教学的总体方向。
首先，主题是大单元教学的实施依据，同时也是教学的核心，它决定了整个教学的方向，使教学活动集中在一个方向上。
大单元教学的宗旨是立足主题，以学生及教学活动为中心，形成一系列发展结果，这样一来，就要求老师和学生有一个清晰的主题，才能使教学目标更明确，使整个教学活动更加有条理，更加有序。
其次，主题的定位在大单元教学中，要求教师从主题出发，综合各学科的知识，运用多种教学手段，以集体活动为主，以探究式学习为辅，以辅助材料为辅，使学生运用所学知识，通过参与实践活动，完成主题主线所规定的学习任务，同时还要求教师把学生培养自主学习的能力纳入教学计划，这样就能更好地发掘学生的潜能，让学生在学习中获得更多的收益。
最后，在设计大单元教学的主题时，主题的定位要把学生的学习核心
能力纳入考虑，力求主题的完善、发展和系统性，要把主题的定位放在更高的层次上，从而更好地提升学生的学习效果及综合素质。
主题的定位要把学生的实际水平作为考量的重心，针对不同学生的不同情况，主题的考虑分为两个维度：一是要考虑学生实际的水平情况，把主题把握在学生能够掌握和探究的程度，使学习过程更有序，更有收获；二是要考虑学生的兴趣，使学习更有趣味，更有动力，保证学生对主题有足够的热情和参与。
总之，主题在大单元教学中的定位是学习成功的必要条件，只有在正确的定位上，才能使学生的学习有序有效，获得更好的教学效果。
演讲稿的主题选择与定位
演讲稿的主题选择与定位演讲，作为一种重要的口头表达方式和传递思想的工具，一直以来都在各个领域中发挥着重要作用。
而演讲稿的主题选择与定位，则是整个演讲过程中的核心所在。
本文将探讨演讲稿的主题选择与定位的重要性，并提供一些有效的方法和技巧来帮助演讲者做出合适的选择。
一、主题选择的重要性演讲稿的主题选择直接关系到演讲的成功与否。
一个好的主题能够吸引听众的兴趣，引发共鸣，增加演讲的影响力。
而一个不合适的主题则可能让听众失去兴趣，甚至产生反感，导致演讲的失败。
1. 观众关注度：选择一个与观众关注度高的主题，能够更容易引起听众的注意和兴趣。
因此，演讲者应该在选择主题时考虑到观众的喜好和需求，以确保演讲的有效传达。
2. 个人专长：根据自身的专长和经验，选择一个熟悉且了解的主题能够更好地展示演讲者的能力和知识水平。
这样演讲者可以更加自信和流畅地表达，赢得听众的信任和认可。
3. 独特性：选择一个独特的主题能够让听众眼前一亮，产生新奇感和兴趣。
通过提供新颖的观点和见解，演讲者可以让听众对演讲产生好奇，激发他们的思考和讨论。
二、主题定位的技巧与方法在选择了合适的主题之后，演讲稿的定位也是非常重要的。
定位就是将主题与观众的需求和期望相连接，确保演讲的吸引力和有效性。
1. 确定目标受众：在撰写演讲稿之前，需要对目标受众进行准确定位。
了解受众的特点和需求，可以更好地选择恰当的语言和观点，使演讲更具针对性和吸引力。
2. 结合实例和故事：演讲中融入生动的实例和故事，有助于引起听众的共鸣和情感反应。
通过具体的案例和故事，可以更加生动形象地传达主题，使演讲更加生动有趣。
3. 引用名人名言：在演讲稿中引用一些有分量的名人名言，能够增强演讲的信服力和说服力。
这也是一种常用的技巧，可以为演讲增添一些亮点和权威性。
4. 提出解决方案：根据主题的性质和观众的需求，提出明确的解决方案。
演讲者可以通过分析问题和提供实用的建议，让听众感到演讲有价值和可行性，增强演讲的可信度和支持度。
公司会议的会议主题定位
公司会议的会议主题定位在一个公司内部，开展定期的会议是非常常见的。
会议的主题定位对于会议的成功与否起着至关重要的作用。
本文将讨论公司会议的会议主题定位的重要性以及如何有效地定位会议主题。
一、会议主题定位的重要性会议主题定位是会议筹备的第一步，它决定了会议的目标、方向以及内容。
合理的会议主题定位能够达到以下几个方面的重要作用：1.明确会议目标：会议主题定位能够帮助与会人员明确会议的目标。
无论是讨论问题、解决困难还是达成共识，会议主题定位能够确保会议的目标明确，避免会议内容的模糊性。
2.提供明确的方向：会议主题定位是指导会议讨论方向的重要依据。
通过确定会议主题，会议筹备者可以为会议制定明确的议程和讨论议题，确保与会人员在会议上的发言与讨论都与主题相关。
3.增强会议效果：合理的会议主题定位能够增强会议的效果。
会议主题定位的明确性能够帮助与会人员集中精力、充分准备，从而提高会议的效率和成果。
二、有效的会议主题定位方法要实现有效的会议主题定位，以下几个方法可以帮助会议筹备者做出准确而合理的决策：1.明确会议目的：在确定会议主题之前，会议筹备者应首先明确会议的目的。
是召开讨论性会议还是决策性会议？是解决问题还是分享经验？明确会议目的能够为会议主题的定位提供明确的方向。
2.关注热点问题：会议主题定位应紧密围绕着公司当前的热点问题。
关注热点问题能够引起与会人员的兴趣，并确保会议的内容具有针对性和实用性。
3.考虑与会人员的需求：会议主题定位应考虑到与会人员的需求和关注点。
定位与会人员感兴趣的议题，能够增强会议的参与度和讨论质量。
4.确定具体议题：在确定了会议主题之后，会议筹备者应继续细化会议的具体议题。
明确每个议题与会议主题的关联，确保议题之间的逻辑性和连贯性。
三、会议主题定位案例分析为了更好地理解会议主题定位的方法和步骤，下面以一家科技公司召开的会议为例进行分析：1.会议目的：科技公司计划讨论新产品的研发方向和市场推广策略。
主题公园的主题定位与打造
主题公园是依靠创意来推动的旅游产品，因此，主题公园的主题选择就显得尤为重要。
世界上成功的主题公园，都是个性鲜明、各有千秋，给人留下难忘的印象。
反观中国的主题公园，大多是主题重复、缺乏个性，以照搬照抄、模拟仿效居多，内容相差无几，缺乏科学性、真实性、艺术性和趣味性，缺乏认真的市场分析和真正的创意，为造景观建造景观，结果当然是惨淡经营或仓促收场，并且造成财力、人力、物力的浪费。
一、主题的定位我国主题公园的主题定位主要有三种：（1）以中国的历史文化为主题，这是我们的优势和强项，也是外国人最喜欢的。
（2）休闲度假型的主题公园。
（3）集知识性、趣味性和参与性为一体，表现科技的主题公园也将大放异彩。
对主题公园来说，只有主题独特、个性鲜明，才会对游客产生强烈的吸引力。
每一个成功的主题公园都具有强烈的个性，也就是旅游业常说的“特色”，有的甚至具有不可模仿的独特性。
总之，主题的独特性是主题公园成功的基石。
二、主题建筑风格打造1.主题公园中建筑布局的原则（1）满足使用功能的需要：园林建筑首先要满足功能需求，包括使用、交通、用地及景观要求等，必须因地制宜、综合考虑。
（2）满足造景需要:建筑布局应考虑与环境的协调统一，与自然环境有机结合，融为一体，不同的选址布局，可创造出相异的景观意境，给人以不同的感受。
应根据主题公园中景观主题的需求，创造一种满足游客喜好的景观。
（3）讲究空间渗透与层次：建筑布局有时为了获得空间的变化，使之不至一览无余而失单调，常常需要使用一些手段相邻空间的联系媒介，使空间彼此渗透，增添空间层次。
此外，还要做到室外与室内空间的相互渗透，使建筑与主题环境更交相穿插融合成为有机的整体。
（4）讲究空间序列：主题公园往往占地面积大而且主题建筑也多，如何组织好其建筑空间序列关系重大。
园林建筑的空间序列通常分为规则对称和自由不对称两种空间形式，根据不同的功能和景观意境的需求选择不同的方式，通常还会将两种空间布局方式混合使用，或整体上采用规划，而局部细节采用自由不对称的形式，或者与之相反。
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人与社会的冲突说得上是古今中外艺术作品的永恒主题，揭示这种冲突的目的其实也在于寻求二者之间的和谐。
在艺术作品中，社会的代表通常是指国家机器和各种社会制度。国家机器也好，制度也好，其初衷是要维护整个社会的稳定，保证社会中的大多数人能够过上安稳的生活。但任何一种社会制度都不可能是完美无瑕的，再完美的制度也不可能满足每一个人的欲望和要求，所以个人与社会的矛盾是永远不可避免的。
(2)电视剧类型定位：悲剧还是喜剧，或轻喜剧?是单本剧系列剧，还是连续剧?是道德片还是警匪片?
我们习惯于把电视剧分成各种类型，如单本剧、系列剧、连续剧、悲剧、喜剧、轻喜剧、情景喜剧、言情片、警匪片、道德片、行业片、纪实片等等，这些分类未必都是很合理的，却已在影视圈约定俗成。而且从创作者的角度看，不同类型的电视剧，有着不同的制作路子。
(2)主体的思想深度和对客体把握的程度
(3)受众的审美期待和欣赏趣味
电视剧主题的定位实际上是在作为创作主体的剧作者与作为客体的现实生活及作为欣赏主体的受众之间进行对话并寻找契合点的过程中产生出来的。
2、主题的把握
进行艺术创作实际上是艺术家在用自己的心灵与自然与社会与自我进行对话，艺术家创造美，也是为了维持个人与自然与社会与他人之间的和谐。因此，要从以下三个方面去把握电视剧的主题。
主题定位
(一)主题与题材的关系
把主题与题材放在一起来谈论是因为主题与题材有着密不可分的关系。
一方面，主题并不是游离于题材之外而存在，它是剧作者根据自己对人生A的体验，对题材观照的过程中产生出来的。
我们说，艺术是艺术家心灵的外化，而外在世界不过是艺术家心灵的载体。那么，我们必须面临的问题是，如果我们把主题看作是艺术家心灵的理性表现，而把题材看作是外在生活的表现，那么，怎么解释二者之间的关系呢?
另一方面，同样的主题却可以用不同的题材来表现。与丰富多彩的题材相比较，抽象出来的主题似乎显得单调了许多。正是奉富多彩的题材，给主题增添了色彩。同样是抑恶扬善的主题，可以在一部古装武侠片里表现，也可以在现代的警匪片里表现出来。
在电视剧里主题是统摄全剧的灵魂，这种统摄不应该成为对创作自由的制约，事实上，作品中的某些东西有可能是游离于原来预想的主题以外的。此外，主题也绝不能限制情节本身的真实性和生动性，这就是说，主题要通过情节自然而然地表现出来。
3、主题定位要考虑的几个因素
从艺术的角度看，电视剧主题是剧作家从现实题材中感悟出来的，在现实中，我们经常不得不考虑许多艺术的和非艺术的因素，包括：
(1)电视剧运作的方式：政府行为还是商业运作?为赚钱还是为艺术?
在纯粹的商业社会里，拍电视剧就是为了赚钱。为了赚钱，可以拍娱乐片，也可以拍艺术片，反正能够赢得受众的喜爱，把钱赚到手就行。
(5)风格定位：高雅还是鄙俗?阳春白雪还是下都把电视剧看作是一种商品，而不是一种艺术。在他们看来，拍电视剧无非是为赚钱，而受众欣赏水平太低，为了迎合受众，他们总是习惯于把电视剧的风格定得十分低下。譬如说很多导演总爱在电视剧中加上一些床上镜头，可是这种东西看多了，往往会令人感到恶心。那些沉重主题，用那种低俗的风格是无法表现的。
(1)人与自然之间的关系
从古代开始，人与自然的关系就受到重视，在大自然面前，人类感觉到自身的渺小，便幻想把大自然人格化，把大自然看作是有灵性的东西。在原始人类看来，人类只能与有情感有思想的人才能产生沟通并与之建立和谐的关系，这就是神话产生的根源。
马克思说，所谓神话是经过人们用幻想的方式加工过的自然和社会的本身。中国的古代神话也好，古希腊神话也好，都是当时人类在用自己的方式与自然与社会进行对话的产物，追求人与自然的和谐是古代神话最重要的主题。
在古代，人与自然的和谐往往成为文人雅士们追寻的人生境界，中国古代文学史上出现过许多这样的诗人和作家，他们四处游历，纵情于山水之中，写下了许多脍炙人口的诗歌和散文。
在现代社会，生活环境的改变，人类蜗居在狭小的城市空间里，林立的高楼大厦，高节奏的生活使人类远离了自然。人口的骤增，生存的压力，迫使人类不断地掠夺自然，人与自然的关系遭到严重的破坏。
(4)地域特征：南方拍还是北方拍?地域文化特征?
谈到地域特征，我们很容易想到第五代导演。略微思考就会发现，他们的大多数作品都是同大西北那片荒凉的黄土地联系在一起的。粗犷的汉子，多情泼辣的婆娘，演绎着悲怆的故事，与西北那片贫瘠的黄土高坡交融在一起，表现出人类原始的生命冲动。而这正是我们现代人所匮乏的，这也是它之所以能打动人们的原因。
(二)主题定位
1、决定电视剧主题的三个因素
我们把艺术看作是艺术家心灵的外化，那么在整个创作过程中，作为电视剧创作主体的剧作者和导演应该享有充分的自由度。然而在现实中，这种自由度却要受到来自客体和作为欣赏主体的受众的制约。因此，我们说，电视剧的主题取决于这样三个因素：
(1)客体所蕴含的理念和意义
(3)人与人(包括与自我)之间的关系
人与人之间其实是由爱和恨来维系着，爱代表着幸福与和谐，恨代表着冲突和痛苦。没有爱，就没有恨，爱与恨交织在每个人的命运之中，演绎出许多悲欢离合的故事。爱和恨也因此成为文学作品永恒的主题。
我们每个人都在为自己的生存权利和实现个人的价值而努力着，有时候个人利益的实现，往往要受到来自他人的阻碍，由此而产生矛盾。矛盾的结果能产生恨，也能产生爱。
国内拍摄电视剧有两种运作方式，即政府运作和商业运作。这两种不同的运作方式，功利方面也很大的不同。政府运作是指由政府投资，拍摄某些政府认可的重大题材，一般说来，政府方面并不是非常考虑经济方面的因素，而是着眼于社会影响。许多重大题材的影视作品，都是按照政府运作的方式完成的。而商业运作考虑的是赚钱，以最少的投入获取最大的利润，许多粗制滥造的娱乐片都是商业运作的结果。两种不同的运作方式往往能够决定电视剧不同的格调，对主题定位也有很大的影响。从客观上看，两种运作方式各有长短，对艺术创作来说，有利也有弊。
一个有钱人在多少年以前强奸了一个女仆，使这个女仆怀了孕，遭到了有钱人的抛弃，这个女仆从此堕落下去，被抓进了监狱……我想这样的故事在我们今天的生活中是司空见惯的，那么试想一下，这种题材，要是让有些作家处理会成什么样子?很可能，这会是一部充满着赤裸裸的色情描写的小说，按我们文艺界比较流行的时尚，玩弄女性是一种时髦，是男人的潇洒，没有责任，没有道德，更不会有自我谴责。可是托尔斯泰却用类似的题材写出了不朽的巨著《复活》。托尔斯泰通过这样一个平凡的故事，不仅对自我的灵魂进行了拷问，还对自己所属于的那个阶级和维护这个阶级利益的那个社会制度进行了无情的谴责。
(3)情感基调定位：是逗笑片还是煽情片?是悲还是喜?
情感基调的定位决定着电视剧的品位和主题的严肃性，对剧中的节奏和画面的色调产生很大的影响。我们说悲剧和正剧往往具有崇高的风格，能够承担沉重的主题；而喜剧的格调比较轻松。像《苍天在上》这样表现反腐倡廉主题的电视剧，要是用喜剧来处理，会给人什么样的感觉呢
这浮躁的时代里，我们的艺术家似乎还不能够切身地感觉到人类与自然关系的重要性，在我国，还没有出现过如《大白鲨》、《老人与海》那样探索人与自然关系的力作。
也许这样主题实在过于沉重了，不知道注重娱乐性的电视剧是否也能承担这样的主题，在国内好象还没有真正表现这样主题的优秀作品出现。即便有些反映环境方面的作品，也不过是适应某种宣传的需要，而不是真正的艺术作品。
从我国目前来看，下岗职工的问题就反映了个人与社会之间的矛盾。几十年的计划经济体制使我国国有企业留下沉重的痼疾，改革势在必行。但从个人的角度来看，许多国有企业的工人都不得不为此付出沉重的代价，。这就是矛盾。正视这些矛盾，解决它，就能促进社会的进步。
在给电视剧作主题定位的时候，经常要去把握受众的情感和心态，那些触及社会矛盾的作品，往往更能打动受众，这种时候艺术家往往是充当着受众代言人的角色。
我们认为，当艺术家在审视所具有的题材时，实际上他是与这些题材在进行对话，他要想办法去接受它，用心灵改造它，只有当他的心灵与题材发生碰撞，冒出思想的火花时，就会产生我们经常说的主题。同时，艺术家在心灵与题材发生碰撞的过程中，自己思想也可能发生变化。
面对同样的题材，每个剧作家都会有不同的理解，会有不同的处理方式。就像同样一个酒瓶，可以装不同的酒一样。在任何一部电视剧里，真正决定它的品格和价值的决不是题材本身，而是处理这些题材的剧作者和导演在人生和艺术境界方面所能达到的高度。
不同类型的电视剧对主题的定位是有很大影响的，从现实的角度看，有些类型的电视剧是很难承当起比较严肃的主题，如情景喜剧、警匪剧，它们本身带有很大的娱乐性，而我们所说的行业片，则往往被确定是要宣传某个行业的，其明显的功利性与其说是在搞艺术，不如说是在做广告。从这里，我们也可以看到商业化对艺术生产的负面影响。