17服务市场营销
服务市场营销策划方案
服务市场营销策划方案一、背景分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，服务业在整个经济体系中所占比重越来越大。
服务市场潜力巨大，市场竞争也日益激烈。
对于一家服务企业而言，如何制定一套科学有效的市场营销策划方案，是保持竞争力和实现可持续发展的关键。
二、目标客户群体分析首先，我们要对目标客户群体进行详细分析，找出目标客户的特点和需求。
通过市场调研和数据分析，我们得到以下目标客户群体：1.高收入人群：这部分人群消费能力较强，追求高品质的生活享受。
他们通常对服务的质量和效果有更高的要求。
2.白领人群：这部分人群工作繁忙，时间宝贵。
他们需要各类服务来提升生活品质，如家政服务、健康管理服务等。
3.老年人群：随着我国老龄化程度不断加深，老年人群的需求越来越多样化。
提供针对老年人的健康服务、社交活动组织等服务，可满足他们的需求。
4.家庭妇女：这部分人群对家庭服务需求较高，如保洁、照顾儿童、烹饪等服务。
满足家庭服务需求，也能提升整个家庭的生活质量。
三、市场定位在目标客户群体分析的基础上，我们确定了市场定位，即专注于高品质、个性化的服务。
通过提供专业、便捷、可信赖的服务，满足客户对服务的多样化需求，打造服务行业的领导者。
四、核心竞争力在竞争激烈的服务市场中，我们必须具备一定的核心竞争力，才能脱颖而出。
我们的核心竞争力主要体现在以下几个方面：1.优质的服务团队：拥有一支经验丰富、专业素质高、服务意识强的团队是我们的核心竞争力之一。
我们将通过精心培训和激励机制，吸引、培养并留住一流的服务专业人才。
2.丰富的服务项目：为了满足不同客户的需求，我们将提供多样化的服务项目，涵盖家政服务、健康管理服务、社交活动组织等多个领域。
3.高效的技术支持：我们将运用先进的技术手段，提高服务的效率和质量，比如在线预约、智能管理系统等。
4.良好的口碑与品牌形象：积极倡导兼顾社会效益和商业效益，以及诚信经营等原则，树立良好的口碑和品牌形象。
服务市场营销管理
服务市场营销管理服务市场营销管理是指企业在服务市场中，通过实施市场营销活动来提高市场份额、增加销售额以及提升品牌形象和竞争力的管理过程。
在当前服务消费升级和消费模式变革的背景下，服务市场营销管理越来越重要。
首先，服务市场营销管理需要对目标市场进行细致的分析和定位。
企业需要了解市场需求的变化、竞争对手的情况以及消费者的行为和偏好，通过精准的市场分析和定位，确定目标市场和目标群体，从而制定出符合市场需求的营销策略。
其次，服务市场营销管理需要建立和维护良好的客户关系。
服务市场注重服务的质量和个性化，而客户关系是服务市场营销的核心。
企业需要通过建立客户数据库、进行客户分类和分析，提供个性化的服务，并利用客户关系管理系统来维系客户关系，提高客户满意度和忠诚度。
再次，服务市场营销管理需要注重品牌塑造和推广。
在服务市场中，品牌是企业的核心竞争力之一。
企业需要通过建立强大的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，以吸引更多的消费者选择自己的服务。
同时，通过有效的推广和宣传活动，将品牌价值传递给消费者，提高市场认知度和影响力。
最后，服务市场营销管理需要关注市场反馈和持续改进。
企业需要通过市场调研和客户反馈，及时了解市场变化和消费者需求的变化，并根据市场反馈进行相应的改进和优化，持续提升服务质量和市场竞争力。
总之，服务市场营销管理是企业在服务市场中提升竞争力和市场份额的关键环节。
通过市场分析和定位、建立客户关系、品牌塑造和推广以及持续改进，企业可以更好地适应市场变化，满足消费者需求，实现持续增长和良好的商业效果。
服务市场营销管理是一个复杂而关键的过程，需要企业综合运用多种策略和工具来实现目标。
下面将从市场调研、产品策划、定价决策、推广和销售、客户关系管理等多个方面来深入探讨。
首先是市场调研。
市场调研是服务市场营销管理的基础，它可以帮助企业了解市场需求、竞争对手情况和消费者的偏好。
通过市场调研，企业可以准确把握市场动态，为产品改进和市场开拓提供有效的依据。
服务营销策略分析
服务营销策略分析市场营销是指,企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品,主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程.下面为大家分享服务营销策略分析,欢迎大家参考借鉴。
摘要:随着经济的快速,人们的生活水平逐渐提高，对企业产品的消费要求除了要保证高质量外,还注重消费时和消费后企业的服务功能。
目前,服务营销对于企业提高市场竞争力有着重要的作用，是以顾客为XX,扩大产品的消费人群,服务营销企业在深入掌握消费者的消费需求之后进而实施一些满足消费者的措施，服务营销在市场营销中扮演着很重要的角色。
本文介绍了市场营销中的服务营销,强调了服务营销在市场营销中的作用以及当前服务营销存在的问题和策略分析。
关键词：市场营销；服务营销；策略随着市场经济的飞速,的不断进步，以人为本的理念逐渐应用在的各层各面，服务意识有了很大的提高，人们对服务的重视程度较之以前也有了提升。
因此企业在市场营销中增加了的服务营销，将服务理念运用到市场营销中去，这对企业提高在市场中的竞争力有很大的帮助.服务营销是企业通过满足消费者变化的需求,用全面的服务使消费者满意,并且保证企业获得最大的效益，服务营销是市场营销中的重要手段，在促进经济中具有推动意义。
ﻭ一、服务营销的概述ﻭ服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要的营销过程中所采取的一系列活动。
在20世纪80年代后期，服务在市场营销中引起了人们的重视，在这一时期,生产力和科学技术有了很大的提高和进步，日渐升级，生产逐步专业化，导致产品的服务含量逐渐增大，并且随着消费者的消费水平提高,消费需求也多样化,这就引导者服务营销的产生,服务作为企业营销的一种方式,不仅是产品，还牵涉到企业和消费者之间的交流和活动，还是一种运用营销知识来提高企业竞争力的营销模式.服务营销作为企业在激烈的市场环境下竞争的手段，企业应该全面掌握服务营销的内涵,灵活的运用.二、服务营销在市场营销中的作用服务营销在市场营销中占据很大的比重，是提高企业市场竞争力的关键因素。
最新市场营销学试题及答案00716
试卷一１执行推销观念的企业，称为推销导向企业。
其口号是( B )。
A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深2战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( B ) 。
A．环境威胁 B．市场机会C．市场利润 D．成本降低3出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为( C ) 。
A．全面机会 B．行业市场机会C．边缘市场机会 D．局部机会4对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( B ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A．售前服务 B．售后服务C．售中服务 D．无偿服务5中间商对新产品的采购必须( C ) 经历购买决策过程的各阶段。
A．跳跃 B．中断C．完整地 D．跨越6非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( A ) 。
A．公开招标选购 B．议价合约选购C．日常选购 D．正常购买7集中性市场战略尤其适合于( D ) 。
A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业8就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( A ) 的结果。
A、市场细分B、精心策划C、综合平衡D、统筹兼顾9下面哪一个不是决定行业结构的因素？( D ) 。
A、成本结构B、销售量及产品差异程度C、进入与流动障碍D、社会变化10市场总需求扩大时受益也最多的是( C ) _。
A、近竞争者B、市场追随者C、市场领导者D、市场利基者11准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( B ) 的关键。
A．反向定价法 B．认知价值定价法C．需求差异定价法 D．成本导向定价法12在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付( A ) 的一种价格策略。
A．通货膨胀 B．经济紧缩C．经济疲软 D．经济制裁13物流系统中总成本的数学公式为D = T + FW + VW + S，其中FW代表( B ) 。
服务营销基础知识讲解
服务营销基础知识讲解服务营销是指企业或组织通过提供优质的服务来满足客户需求，并实现客户满意度、忠诚度和市场份额的提升的一种市场营销策略。
在现代商业环境中，服务业已经占据了经济的重要部分，因此掌握服务营销的基础知识对于企业的竞争力至关重要。
本文将介绍服务营销的基础知识，包括服务营销的定义、特点、原则和策略等方面。
一、服务营销的定义服务营销是指企业通过提供优质的服务来满足客户需求，并通过不断改进和创新服务来提高客户满意度的一种市场营销策略。
与传统的产品营销相比，服务营销更加注重客户体验和关系的建立和维护。
二、服务营销的特点1. 不可分割性：服务是无形的、不可分割的，客户在使用服务时无法将其分割为独立的部分。
因此，在进行服务营销时需要考虑整个服务过程的品质和一致性。
2. 可变性：服务在不同的时间、地点和情境下会有所不同，取决于提供服务的人和环境因素。
因此，在进行服务营销时需要考虑服务的灵活性和个性化。
3. 不可存储性：服务无法事先存储起来，必须在客户需求发生时提供。
因此，在进行服务营销时需要考虑供需的平衡和及时的响应。
4. 聚焦关系：服务营销更加注重建立和维护客户关系，通过提供个性化的服务来满足客户需求，并提高客户满意度和忠诚度。
三、服务营销的原则1. 客户至上：将客户需求放在首位，通过为客户提供优质的服务来满足需求，并超越他们的期望。
2. 价值交换：在服务提供过程中，客户支付一定的费用，并期望获得相应的价值回报。
因此，企业需要确保提供的服务能够产生客户认可的价值。
3. 关系营销：建立和维护良好的客户关系对于服务营销至关重要。
通过建立信任和互动的关系，企业可以提高客户的满意度和忠诚度，并获得口碑传播和重复消费。
4. 连锁反应：一次服务经历的满意度和质量将直接影响客户对整个企业的印象和态度。
因此，要确保每一次服务都能够达到客户的期望。
四、服务营销的策略1. 市场定位策略：确定目标市场和客户群体，并根据客户需求和竞争环境来制定相应的市场定位策略。
2024年市场营销学p171
市场营销学p171市场营销学P171：消费者购买行为与市场细分一、引言市场营销学作为一门研究市场需求、消费者行为、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的学科，对于企业实现市场目标具有重要意义。
消费者购买行为和市场细分是市场营销学中的两个重要概念，对于企业进行市场定位和制定营销策略具有关键作用。
本文将重点阐述消费者购买行为和市场细分的相关理论，并探讨其在市场营销实践中的应用。
二、消费者购买行为（一）消费者购买行为的定义消费者购买行为是指消费者在购买商品或服务时所表现出的需求、动机、态度、决策和购买过程。
消费者购买行为受到多种因素的影响，包括消费者自身特征、文化、社会、心理和环境等因素。
（二）消费者购买行为的类型1.习惯性购买行为：消费者在购买过程中，往往根据以往的消费经验和习惯进行购买，而不需要进行复杂的决策过程。
2.有限决策购买行为：消费者在购买过程中，对某一类商品或服务具有一定的了解，但需要进一步比较不同品牌或型号的产品，才能做出购买决策。
3.扩展决策购买行为：消费者在购买过程中，对某一类商品或服务缺乏了解，需要进行广泛的信息搜索和评估，才能做出购买决策。
（三）消费者购买行为的影响因素1.个人因素：包括消费者的年龄、性别、收入、教育程度、家庭背景等。
2.文化因素：包括消费者的价值观、信仰、生活方式等。
3.社会因素：包括消费者的家庭、朋友、同事等社会关系。
4.心理因素：包括消费者的动机、态度、认知等。
5.环境因素：包括政治、经济、法律、技术等环境因素。
三、市场细分（一）市场细分的定义市场细分是指将市场划分为具有相似需求、特征或行为的消费者群体，以便企业能够更好地满足这些群体的需求，实现市场目标。
（二）市场细分的依据1.地理细分：根据消费者所在的地理位置进行细分，如城市、农村、不同地区等。
2.人口细分：根据消费者的人口特征进行细分，如年龄、性别、收入、教育程度等。
3.心理细分：根据消费者的心理特征进行细分，如生活方式、个性、价值观等。
服务市场营销
服务市场营销服务市场营销是指企业或个人为满足顾客需求而开展的销售和推广活动。
随着服务行业的发展和市场竞争的加剧，服务市场营销成为企业获得竞争优势和提高市场份额的重要手段。
本文将从服务市场营销的定义、特点、应对挑战等方面进行分析和探讨。
一、服务市场营销的定义服务市场营销是指企业或个人为满足顾客需求而开展的销售和推广活动。
与商品市场营销不同，服务市场营销强调的是通过提供优质的服务来吸引和满足顾客，并营造长期稳定的关系。
服务市场营销的目的是通过提供差异化的服务，赢得顾客的忠诚和口碑，从而获得竞争优势。
二、服务市场营销的特点1.无形性：服务产品是无形的，无法被触摸、看到或感受到。
因此，服务市场营销需要通过其他渠道来传达产品的特点和优势，例如宣传推广、口碑传播等。
2.不可分割性：服务产品在生产和消费的过程中是不可分割的，无法被储存和运输。
因此，服务市场营销需要与顾客建立直接联系，并在服务过程中提供高质量的服务。
3.可变性：服务产品具有很大的可变性，不同的服务提供者可能会提供不同的质量和体验。
因此，服务市场营销需要不断提升服务质量，确保提供一致的优质服务。
4.不可拭消性：服务产品的消费通常是瞬间性的，一旦消费结束，服务的效用会立即消失。
因此，服务市场营销需要通过建立与顾客的长期关系来维持客户群体和市场份额。
三、服务市场营销的挑战和应对策略1.价格竞争：服务市场的竞争激烈，价格成为顾客选择的重要因素。
在面对价格竞争时，企业可以通过降低成本、提高效率，从而提供更具竞争力的价格。
2.差异化：服务市场缺乏标准化，很难形成差异化竞争优势。
企业可以通过提供独特的服务，区分自己与竞争对手，吸引顾客的注意和忠诚。
3.客户口碑：服务市场的顾客更加重视口碑和评价。
企业应当重视顾客满意度，提供优质的服务，积极回应顾客的反馈和建议，建立良好的口碑和品牌形象。
4.技术创新：科技的进步对服务市场产生了巨大的影响，例如互联网和移动设备的普及，改变了传统的服务方式。
市场营销战略LV17 跟进型市场战略
跟进型市场战略是一种以盈利为目的，以市场为依托，追随战略先行者而实施的经营战略。
它可以与其它形式的经营战略同时实施。
它产生的基础是社会需求，它的实施通常能使社会需求得到更大程度的满足，而跟进者的竞争又在客观上导致了社会资源的优化配置，这些都在客观上推动了经济发展。
但跟进型市场战略如果实施不当，就会对经济发展产生负面作用和影响。
科学的跟进战略应该是在跟进中创新，在创新中跟进，实现科学的战略组合，在实施过程中趋利避害，求得效益的最大化。
在我国，有相当一部分经营者实施跟进型市场战略，而我国理论界对跟进型市场战略研究甚少，社会舆论对跟进型市场战略则是批评多于褒扬。
从而形成了舆论上否定，经营中实施的“怪圈”。
其实，只要我们对跟进型市场战略进行客观的、深层次的分析，就会发现，跟进型市场战略只要实施的时机得当，方法科学，跟进的“度”适当，也会带来良好的企业效益与社会效益。
我们研究跟进型市场战略，就是要研究如何在实施跟进型市场战略的过程中趋利避害，在跟进中求得效益的最大化。
跟进型市场战略的特征与表现形式作为企业战略，是指带有全局性、长远性和根本性的经营方针和谋划，是企业经营的纲领。
有人将跟进型市场战略概括为“一拥而上”，这是不确切的。
跟进型市场战略固然可以表现为“一拥而上”，但“一拥而上”如果只是一种短期行为，则不能称之为“战略”。
(一)跟进型市场战略的特征跟进型市场战略是一种经营战略，它具有如下特征：1．跟进型市场战略是一种市场导向型战略。
是以盈利为目的，以市场为依托，按市场运行的趋势而自行调整的战略。
2．实施跟进型市场战略的经营者的前方必有战略先行者。
跟进的经营者至少第二顺序位置，而且至少在某一个方面追随战略先行者。
3．实施跟进型市场战略的经营者可以是不同类型的经营主体。
它们有可能全方位地追随战略先行者，也可能只是在某一个方面追随战略先行者。
某一战略先行者的后面可能会有大量的跟进者，也可能只有少量跟进者。
4．跟进者在实施跟进型市场战略的同时，可以实施其它战略，如差异化战略、创新战略等。
17服务市场营销
二、有形展示的作用
（一）通过感观刺激，让消费者感受到服务给自己带来的好处 通过感观刺激， （二）引导消费者对服务产生合理的期望 （三）影响消费者对服务产品的第一印象 （四）促使消费者对服务质量产生“优质”的感觉 促使消费者对服务质量产生“优质” （五）帮助消费者识别和改变对服务企业及其产品的形象 （六）促使员工提供优质服务
“仙踪林”进入上海市场的第一个分店就选在复旦大 仙踪林” 仙踪林 学旁边的五角场。复旦大学有许多学生， 学旁边的五角场。复旦大学有许多学生，他们在学校时其 消费观念、消费习惯还正在培育期， 消费观念、消费习惯还正在培育期，而且很容易接受新鲜 观念和文化，他们走向社会后对“仙踪林” 观念和文化，他们走向社会后对“仙踪林”自然而然就容 易接受。之后， 仙踪林” 易接受。之后，“仙踪林”又在上海最贵的黄金地段淮海 路上设立分店，尽管200平方米店面的月租达到了20 200平方米店面的月租达到了20万人民 路上设立分店，尽管200平方米店面的月租达到了20万人民 但其营业额增长最快， 仙踪林” 币，但其营业额增长最快，为“仙踪林”树立了良好的品 牌形象。接下来， 仙踪林”在上海的繁荣地段淮海中路、 牌形象。接下来，“仙踪林”在上海的繁荣地段淮海中路、 福州路、四川北路、西藏南路等地设立了多个分店。 福州路、四川北路、西藏南路等地设立了多个分店。“仙 踪林”在上海的店址主要集中在办公区和商业区。． 。．现在 踪林”在上海的店址主要集中在办公区和商业区。．现在 很多上海人把“仙踪林”当成生活的一部分， 很多上海人把“仙踪林”当成生活的一部分，他们并不是 特意来这里，而是抱着一种休闲心态， 特意来这里，而是抱着一种休闲心态，即便是谈事情也要 在轻松氛围下进行，这正是“仙踪林”的追求目标。 在轻松氛围下进行，这正是“仙踪林”的追求目标。
市场营销：原理与实践(第17版)中文PPTkotler_pom17e_ppt_08
产品和服务决策(3/11)
单个产品和服务决策
产品质量是指产品或服务的特性， 它决定了产品或服务是否有能力满 足顾客的需求。 • 全面质量管理 • 质量回报 • 质量水平 • 性能质量 • 质量一致性
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产品和服务决策(7/11)
单个产品和服务决策 包装涉及产品的容器和包装材料的设计和生产。 标签起到识别产品或品牌，描述属性和推广品牌的作用。
新颖的包装能够为公司创造竞争优势和促进销售。独特的包装甚至可以成为品牌 形象的重要组成部分。例如，一个原本平淡无奇的棕色纸盒，一旦印上了亚马逊 公司标识中的曲线箭头——有各种有趣的解释，“从字母 a 到 z”（表示范围广泛） 或一张笑脸——谁在你家门廊前递送包裹便一目了然。
Toyota Motor Sales, USA, Inc.
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产品和服务决策(9/11)
产品线决策 产品线就是一组密切相关的产品，它们以相似的方式发挥效 用，销售给相同的顾客群体，通过相同类型的渠道分销，或者 属于既定的价格区间。
产品和服务决策(5/11)
单个产品和服务决策 风格描述了产品的外观。 设计既能提高产品的有用性，又能美化产品外观。
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服务营销的7P策略
服务营销的7P策略第一篇：服务营销的7P策略服务营销的实践表明，服务营销与产品营销有很大的差别，两者的营销层面和范围不同，决定了两者的营销方式和手段不同。
美国服务营销学家布姆斯（Ｂ．Ｂooms）和毕纳（M.Bitner）提出了7P服务营销组合策略，从而将4P策略扩展到了7P策略。
由于服务的差异性，以及服务的提供者与顾客在感知方面的差异，导致服务质量的差异，为此，要实施服务质量管理，提高顾客的满意度，消除顾客的抱怨。
（一）Product——产品策略服务企业经过市场调查与市场分析，根据自身的资源条件和所处的环境，选择目标市场，进行产品开发。
由于服务是以行为方式存在的，服务的无形性使得消费者在接受服务前难以直观地感觉到某种服务，然后再做出购买决策。
这就使消费者对有关服务的有形线索格外注意，而且根据这些有形物如服务工具、设备、服务人员、信息资料、其他顾客、价目表等来理解服务。
所以服务产品策略的重点是尽可能为顾客提供多一些有关服务的有形线索，刺激顾客购买本企业服务的欲望。
另外，由于服务的无形性，人们除了根据一些有形线索来鉴别一项服务水平的高低外，往往也根据服务的商标来判断一项服务的质量和可靠性。
如著名的希尔顿大饭店、麦当劳快餐、中国的长城饭店等都属于名牌商标，人们一听到或看到这些商标，就马上会联想起优质可靠的服务。
所以服务产品策略的另一重点就是做好服务商标的注册、保护、宣传等工作，争创名牌商标。
无论是有形产品中的附加服务还是提供无形的服务，在营销中服务始终都是一个重要的研究部分，尤其是在服务产品中，无形的服务永远是产品的主体，有形产品或有形的介质则是无形服务的依托，因此在服务产品的研制、开发与产品组合时，应尽可能考虑服务特点的避免其负面影响带来的限制性，灵活地为服务提供有形化组合空间和方式，赋予其独特的卖点，可以让我们的顾客注意到我们。
在产品核心利益或功能方面应重视开发，引导行业潮流；在产品的附加层方面应注重品牌、特色、品质、有形资源展示；重视品牌建设，赋予企业品牌以独特理念、价值观与独特主张，赋予产品品牌以独特卖点、独特文化、独特利益。
服务市场营销概述
服务市场营销概述市场营销是指企业通过对市场进行科学、系统的调查，分析，研究，将产品推向市场并通过策划，定价，促销，销售等手段以满足顾客需求的管理活动。
而服务市场营销则是指通过对服务市场的调查，分析，研究，将服务推向市场并推动销售，以满足顾客的需求和期望的管理活动。
服务市场的特点决定了服务市场营销与产品市场营销有着一些显著的区别。
首先，服务是无形的、不可分割的。
服务无法看、摸、量化，很难在市场上展示和宣传。
其次，服务是由人向人提供的，人的因素会对服务的质量起到至关重要的作用。
再者，服务具有时效性和不稳定性。
由于服务的即时性和主观性，服务的质量很难保证稳定。
最后，服务具有不可存储性和不可转移性。
服务无法像产品一样进行储存和搬运。
对于服务市场营销的概述，可以从市场调研、顾客需求分析、市场定位、产品定价、促销策略和售后服务六个方面进行解析。
市场调研是服务市场营销的第一步，通过对目标受众的调查和了解，可以确定市场需求和竞争情况。
市场调研可以采用问卷调查、访谈、观察等多种方法收集数据，从而了解目标市场的需求、偏好、行为和消费习惯，为后续的营销活动提供依据。
顾客需求分析是服务市场营销的重要环节，通过对顾客需求的识别和分析，可以更好地了解顾客对服务的期望和满意度。
顾客需求分析可以通过市场调研、顾客反馈、市场趋势分析等手段进行。
只有深入了解顾客需求，才能有针对性地设计服务和营销策略，提升顾客满意度。
市场定位是服务市场营销的重要环节，通过将服务与竞争对手区别开来，为目标市场提供专业化和差异化的服务，以获得竞争优势。
市场定位可以根据目标市场的特点、需求和偏好进行，以确定服务的目标受众和定位策略。
同时，市场定位还需要考虑竞争对手的定位和目标市场的竞争格局，从而找到市场的空白点和独特之处。
产品定价是服务市场营销的核心环节，对于服务的定价需要考虑多个因素，如成本、市场需求、竞争对手定价和顾客支付能力等。
服务的定价需要合理而具竞争力，并且能够满足顾客的期望和需求，同时也要保证企业的利润和可持续发展。
市场营销试题和答案17
一、单选题(共 10 分,每题 1 分)1、产品包装属于产品整体中的（）部分。
A、核心产品B、附加产品C、形式产品D、潜在产品2、( )差异的存在是市场细分的客观依据。
A、产品B、价格C、需求偏好D、细分3、产品的最高价格取决于产品的（）A、市场需求B、供给水平C、质量标准D、规格型号4、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。
A．成本加成B．目标C．认知价值 D．诊断5、( ) 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分6、下列选项不属于内部营销环境的是（）。
A、销售网络B、企业组织结构C、企业文化D、人力资源7、将产品代金券邮寄给目标顾客，这种促销方式属于（）A、人员推销B、公共关系C、广告D、营业推广8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。
A、控制环境 B、征服环境 C、改造环境 D、适应环境9、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。
A、增加 B、扩充 C、延伸 D、缩减10、宝洁公司的洗发水主要有四种品牌：潘婷、飘柔、沙宣、海飞丝，分别有四种不同的功能，满足不同消费者的需求，这属于（）目标市场策略。
A、无差异B、密集型C、集中型D、差异化二、多选题（每题3分，共15分，少选得1分，多选或错选，不得分）1、某企业的媒体计划人员在选择广告媒体种类时，应该考虑的因素有（）A广告目标 B、产品特性C、广告内容 D、媒体成本 E、广告传播范围2、完全竞争市场具备的条件（）A、生产者与购买者人数众多，个人所生产或所购买的量占总额的比例很小，任何变动不会影响到市场价格B、各生产者所生产的产品.品质一致，对购买者来说一样C、市场对价格的变动极为敏感，买卖双方均可立即获悉D 、买方与卖方人数均较多，谁都不能控制市场和价格，类似于完全竞争市场E、生产要素的转移非常自由，任何产业若有利可图，极易引起新生产者的加入而削薄其利润，若无利可图则生产要素必将逐渐脱离此行业，进入或退出均毫无障碍3、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( ) A高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．服务4、产品价格是由( )等要素构成的。