某汽车路演方案
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mmx1000mm的地 台连接在一起。）
金属材质的 坡形地台
➢ 时尚动感表演； ➢ 互动游戏活动。 ➢ 专家讲座 ➢ 车技表演 ➢ 试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪A4车技表演；嘉宾
试乘感受专业车手驾车；A4场地模拟路面及障碍试驾；A6城市试乘。 ➢ 嘉宾专区： 为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定
向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。
活动流程
传播创意
➢ 广告： ➢ 公关： ➢ 直效：
活动分区设想
➢ 活动区域示意图：
主舞台
独立展车区 1 平面展示、交流区
（帐篷）
独立展车区 3
独立展车区 2 独立展车区 4
嘉宾专区 （帐篷）
试车区 门口
车技表演、试驾区
主入口
模拟活动
平面展示、交流区
嘉宾专区 车技表演、试驾区
主舞台
小展台
模拟现场 俯视图
红樱束姑娘们在舞台上带给人们的是无法不为之心动的亮丽激情，令人眼花缭乱的打 击技巧，奔放热情的飒飒英姿，完全可以把奥迪的进取和动感体验带给现场的每一位观众。
➢现代劲舞表演· · · · · ·
产品展示区——现场互动活动
➢有奖问答 1、结合现场展示的奥迪品牌、产品、技术及市场活动等内容进行现场
有奖问答游戏，回答正确者将获得纪念品一份并可参与赛车电子游戏。 2、在活动现场与A6城市试乘车上的来宾通过车载手机系统进行互动有
一汽-大众2004年奥迪巡回路演 活动方案
2004年4月1日
目录
➢活动计划 ➢目标 ➢目标受众 ➢主题 ➢前期宣传 ➢活动地点 ➢现场流程 ➢现场布置 ➢工作分工 ➢项目预算
对于奥迪的理解
➢ 我们对于品牌的理解：
品牌价值:
领先的驾乘科技
品牌地位:
轿车领域的 领导者
品牌个性: 有内涵、有品位、 有远见、有修养
目标对象
➢媒体： ➢各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、 时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。 ➢顾客： ➢当地各级政府机关、企事业单位领导； ➢银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。
活动主题创意
感受进取、体验动感、享受尊贵 品位奥迪、享受个性生活
宣传
➢ 目标： ➢ 手段：
传播创意
➢ 广告
活动场地
➢区域：由奥迪市场部以及区域决策；
➢地点： ➢高尚的繁华商业地段 ➢高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等 ➢符合要求的当地经销商展厅
活动区域与活动内容
➢ 产品展示：
➢ 实物产品展示、讲解； ➢ 非实物展示、讲解：
➢ 内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等； ➢ 形式：平面、视频、实物及模型等展示；
产品展示区——现场互动活动
➢数码摄影SHOW 分组邀请来宾使用预先准备的数码相机在现场为奥迪A6、A4产品进行
拍照，并通过现场视频设备将来宾拍摄的照片放大，然后邀请现场观众进 行评比，优胜者可获得奖品一份；同时可将嘉宾自己拍摄的照片现场刻盘 赠送给嘉宾；另外，可将每站优胜者拍摄的照片在Sina网进行一次全国的 总决赛，并对优胜者进行奖励。 ➢AV摄像SHOW
产品展示区——时尚动感表演
➢红樱束女子打击乐表演 北京红樱束女子打击乐团是中国第一支女子打击乐团，正式成立于2000年初。大多数
国内观众认识“红樱束”是在2001年的春节联欢晚会上，除了春节联欢晚会和世界大学生 运动会以外，在短短三年的成长中，红樱束还参加过各地方春节联欢晚会，全国运动会， 纪念澳门回归“心连心”大型活动，“金鹰”节开幕式，全国各地国际旅游节、文化节活 动家，以及上百次的大型电视媒体活动……将近300场的演出。
奖问答，车上来宾可在试乘中通过对车的接触了解和服务人员的介绍获得 问题答案并进行抢答，优胜者获得奖品一份。 ➢赛车电子游戏
凡在有奖问答游戏中回答正确的现场观众，可通过电脑参加事先编辑 好的赛车电子游戏，并通过现场的视频系统放大游戏画面，根据参与者取 得的成绩向优胜者发放纪念品并可获得参加现场试驾试乘活动的机会。
将每站活动现场的摄像资料进行剪辑并制作光盘，然后在后面区域开 展巡演活动的现场和A6试乘车上进行播放。
活动场地布置及效果
ELEVATION
主舞台效果
活动场地布置及效果
ELEVATION
LEFT ELEVATION
独立小展台
活动场地布置及效果
1000mmx1000mm的木纹地台
固定钉（可将1000
有智慧
传播主张: 驾乘科技，引领时代
对于奥迪的理解
➢ 对于产品的理解：
品牌精髓:领先科技
品牌个性:领先、远见、人性、激情、 进取、尊贵、品位、内涵、智慧
传播主张： 驾乘科技，引领时代
A4 激情驾乘
A6 豪华驾乘
A8 智尊驾乘
活动计划
➢ 策略 ➢ 传播 ➢ 现场 ➢ 执行
活动目的
➢ 品牌 ➢ 促销 ➢ 二级市场
简历：
1998年广东省有线电视台卡通屏道卡通歌王节目主持人 ；1996年—2002年北京及上海国际汽车展主持人 （Mitsubishi ; Honda ;GM ; Ford ;...）并已与韩国双龙公司签约参加2003年上海国际汽 车展担任主持人。
除车展外年至今参加过各种大型国际展会，成功主持 过各种不同类型会议。如：Sony家电新产品发布会； Samsung家电产品 `通信设备`新品DVD等新闻发布会；LG新产品发布会；美 的空调产品发布会；石桥轮胎新闻发布会；旁氏美肤节 活动主持；雷达表新闻发布会晚宴及媒体沙龙酒会。
产品展示
除舞台两侧分别展示的奥迪A6、A4各一辆固定不变外，各地 展示的产品数量可根据场地情况增减，现场以模特配合展示，由 当地经销商配合销售人员进行产品性能、装备介绍，保洁员随时 负责展示车辆的清洁工作。
Leabharlann Baidu
产品展示区——主持人推荐
张舒扬
白雯
年龄：24 籍贯：北京 民族：汉 单位：中央电视台9套主播助理及记者 学历：本科（北京广播学院国际新闻专业） 特长：钢琴（中国音乐学院钢琴考绩九级） 外语：英语（专业八级 IELTS 7分）、日语（第二外 语） 经历：作为“东洋之花”形象大使，主持“东洋之花” 多场室内、外大型活动。并与著名华人艺人、节目制 作人凌风共同主持《新八千里路》在台湾地区播映。 她还作为上海电视台即将开拍的节目“巴黎印象”主 持人。中英文流利，青春靓丽。
金属材质的 坡形地台
➢ 时尚动感表演； ➢ 互动游戏活动。 ➢ 专家讲座 ➢ 车技表演 ➢ 试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪A4车技表演；嘉宾
试乘感受专业车手驾车；A4场地模拟路面及障碍试驾；A6城市试乘。 ➢ 嘉宾专区： 为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定
向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。
活动流程
传播创意
➢ 广告： ➢ 公关： ➢ 直效：
活动分区设想
➢ 活动区域示意图：
主舞台
独立展车区 1 平面展示、交流区
（帐篷）
独立展车区 3
独立展车区 2 独立展车区 4
嘉宾专区 （帐篷）
试车区 门口
车技表演、试驾区
主入口
模拟活动
平面展示、交流区
嘉宾专区 车技表演、试驾区
主舞台
小展台
模拟现场 俯视图
红樱束姑娘们在舞台上带给人们的是无法不为之心动的亮丽激情，令人眼花缭乱的打 击技巧，奔放热情的飒飒英姿，完全可以把奥迪的进取和动感体验带给现场的每一位观众。
➢现代劲舞表演· · · · · ·
产品展示区——现场互动活动
➢有奖问答 1、结合现场展示的奥迪品牌、产品、技术及市场活动等内容进行现场
有奖问答游戏，回答正确者将获得纪念品一份并可参与赛车电子游戏。 2、在活动现场与A6城市试乘车上的来宾通过车载手机系统进行互动有
一汽-大众2004年奥迪巡回路演 活动方案
2004年4月1日
目录
➢活动计划 ➢目标 ➢目标受众 ➢主题 ➢前期宣传 ➢活动地点 ➢现场流程 ➢现场布置 ➢工作分工 ➢项目预算
对于奥迪的理解
➢ 我们对于品牌的理解：
品牌价值:
领先的驾乘科技
品牌地位:
轿车领域的 领导者
品牌个性: 有内涵、有品位、 有远见、有修养
目标对象
➢媒体： ➢各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、 时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。 ➢顾客： ➢当地各级政府机关、企事业单位领导； ➢银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。
活动主题创意
感受进取、体验动感、享受尊贵 品位奥迪、享受个性生活
宣传
➢ 目标： ➢ 手段：
传播创意
➢ 广告
活动场地
➢区域：由奥迪市场部以及区域决策；
➢地点： ➢高尚的繁华商业地段 ➢高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等 ➢符合要求的当地经销商展厅
活动区域与活动内容
➢ 产品展示：
➢ 实物产品展示、讲解； ➢ 非实物展示、讲解：
➢ 内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等； ➢ 形式：平面、视频、实物及模型等展示；
产品展示区——现场互动活动
➢数码摄影SHOW 分组邀请来宾使用预先准备的数码相机在现场为奥迪A6、A4产品进行
拍照，并通过现场视频设备将来宾拍摄的照片放大，然后邀请现场观众进 行评比，优胜者可获得奖品一份；同时可将嘉宾自己拍摄的照片现场刻盘 赠送给嘉宾；另外，可将每站优胜者拍摄的照片在Sina网进行一次全国的 总决赛，并对优胜者进行奖励。 ➢AV摄像SHOW
产品展示区——时尚动感表演
➢红樱束女子打击乐表演 北京红樱束女子打击乐团是中国第一支女子打击乐团，正式成立于2000年初。大多数
国内观众认识“红樱束”是在2001年的春节联欢晚会上，除了春节联欢晚会和世界大学生 运动会以外，在短短三年的成长中，红樱束还参加过各地方春节联欢晚会，全国运动会， 纪念澳门回归“心连心”大型活动，“金鹰”节开幕式，全国各地国际旅游节、文化节活 动家，以及上百次的大型电视媒体活动……将近300场的演出。
奖问答，车上来宾可在试乘中通过对车的接触了解和服务人员的介绍获得 问题答案并进行抢答，优胜者获得奖品一份。 ➢赛车电子游戏
凡在有奖问答游戏中回答正确的现场观众，可通过电脑参加事先编辑 好的赛车电子游戏，并通过现场的视频系统放大游戏画面，根据参与者取 得的成绩向优胜者发放纪念品并可获得参加现场试驾试乘活动的机会。
将每站活动现场的摄像资料进行剪辑并制作光盘，然后在后面区域开 展巡演活动的现场和A6试乘车上进行播放。
活动场地布置及效果
ELEVATION
主舞台效果
活动场地布置及效果
ELEVATION
LEFT ELEVATION
独立小展台
活动场地布置及效果
1000mmx1000mm的木纹地台
固定钉（可将1000
有智慧
传播主张: 驾乘科技，引领时代
对于奥迪的理解
➢ 对于产品的理解：
品牌精髓:领先科技
品牌个性:领先、远见、人性、激情、 进取、尊贵、品位、内涵、智慧
传播主张： 驾乘科技，引领时代
A4 激情驾乘
A6 豪华驾乘
A8 智尊驾乘
活动计划
➢ 策略 ➢ 传播 ➢ 现场 ➢ 执行
活动目的
➢ 品牌 ➢ 促销 ➢ 二级市场
简历：
1998年广东省有线电视台卡通屏道卡通歌王节目主持人 ；1996年—2002年北京及上海国际汽车展主持人 （Mitsubishi ; Honda ;GM ; Ford ;...）并已与韩国双龙公司签约参加2003年上海国际汽 车展担任主持人。
除车展外年至今参加过各种大型国际展会，成功主持 过各种不同类型会议。如：Sony家电新产品发布会； Samsung家电产品 `通信设备`新品DVD等新闻发布会；LG新产品发布会；美 的空调产品发布会；石桥轮胎新闻发布会；旁氏美肤节 活动主持；雷达表新闻发布会晚宴及媒体沙龙酒会。
产品展示
除舞台两侧分别展示的奥迪A6、A4各一辆固定不变外，各地 展示的产品数量可根据场地情况增减，现场以模特配合展示，由 当地经销商配合销售人员进行产品性能、装备介绍，保洁员随时 负责展示车辆的清洁工作。
Leabharlann Baidu
产品展示区——主持人推荐
张舒扬
白雯
年龄：24 籍贯：北京 民族：汉 单位：中央电视台9套主播助理及记者 学历：本科（北京广播学院国际新闻专业） 特长：钢琴（中国音乐学院钢琴考绩九级） 外语：英语（专业八级 IELTS 7分）、日语（第二外 语） 经历：作为“东洋之花”形象大使，主持“东洋之花” 多场室内、外大型活动。并与著名华人艺人、节目制 作人凌风共同主持《新八千里路》在台湾地区播映。 她还作为上海电视台即将开拍的节目“巴黎印象”主 持人。中英文流利，青春靓丽。